A. Chiến lược quảng cáo hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam I. Phân tích PEST – SWOT 1. Phân tích PEST a. Chính trị Tình hình chính trị Việt Nam ổn định tạo điều kiện thuận lợi cho việc kinh doanh các mặt hàng phát triển. Nhà nước có chủ trương khuyến khích thu hút vốn đầu tư nước ngoài, đồng thời cũng tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp nước ngoài, doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài phát triển tại Việt Nam. Tuy nhiên, các doanh nghiệp cũng phải đảm bảo chấp hành các qui định của nhà nước Công hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam về pháp luật, môi trường... b. Kinh tế Kinh tế đang phát triển, đời sống của nhân dân ngày càng được nâng cao nên nhu cầu sử dụng đồ công nghệ cao cũng tăng lên. Tuy nhiên, chỉ số lạm phát của Việt Nam còn cao. Đây cũng là một yếu tố ảnh hưởng không tốt tới các doanh nghiệp. Trong môi trường kinh tế hiện nay, sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng tăng. c. Văn hóa xã hội Dân số Việt Nam có xu hướng tăng nhanh, tỷ lệ dân số trẻ cao nên nhu cầu sử dụng, tiếp cận với cái mới cao. Đặc biệt là đồ công nghệ cao. Trình độ văn hóa ngày càng được nâng cao nên khả năng tiếp cận với cái mới cũng được cải thiện. Phong cách sống trở nên hiện đại hơn, nhịp sống nhanh hơn. d. Môi trường công nghệ Công nghệ ngày càng phát triển nên ra đời ngày càng nhiều thiết bị công nghệ cao. Các thiết bị công nghệ được đổi mới không ngừng. Chi phí sản xuất được tiết kiệm. 2. Phân tích SWOT
Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam Học viện Báo chí Tuyên truyền Khoa Quan hệ công chúng Quảng cáo Kế hoạch quảng ba hình ảnh điện thoại Galaxy Note II thị trường Việt Nam Môn: Lập kế hoạch Quảng cáo Giảng viên hướng dẫn: Đỗ Thị Hải Đăng Sinh viên: Trần Thị Thu Hà Lớp: Quảng cáo k30 Khoa: Quan hệ công chúng Quảng cáo Hà Nội, thang11, năm 2012 Mục lục Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam A Tổng quan Samsung, Samsung Vina điện thoại Galaxy Note II………….3 I Tổng quan Samsung Samsungvina……………………………………… II Tổng quan Galaxy Note II………… ……………………….20 B Chiến lược quảng cáo hình ảnh điện thoại Galaxy Note II thị trường Việt Nam……………………………………………………………………………….27 I Phân tích môi trường PEST SWOT…………………………………………27 II.Thị trường điện thoại Việt Nam……………………………………………….31 III Định vị thương hiệu đối thủ cạnh tranh……………………………………34 IV Nghiên cứu công chúng……………………………………………………….40 V Kế hoạch Quảng cáo 5M………………………………………………………49 Tài liệu tham khảo……………………………………………………………… 71 Phụ lục Báo giá Quảng cáo Timeline Quảng cáo A.Tổng quan Samsung, Samsung Vina điện thoại Galaxy Note II Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam I Tổng quan Samsung Samsung Vina Hồ sơ công ty a Lịch sử Samsung - Thành lập năm 1938 doanh nghiệp xuất nhỏ Taegu, Hàn Quốc, Samsung dần phát triển thành công ty điện tử hàng đầu giới, chuyên kinh doanh thiết bị phương tiện kỹ thuật số, chất bán dẫn, nhớ, giải pháp tích hợp hệ thống - Ngày nay, Samsung nỗ lực mở rộng dòng sản phẩm thị truờng, nâng cao lợi tức thị phần theo đuổi sứ mệnh góp phần xây dựng sống tốt đẹp cho khách hàng tồn giới - Ln tiên phong "Thời đại kỹ thuật số": + Thời đại kỹ thuật số mang lại sự thay đổi - hội mang tính cách mạng – cho kinh doanh tồn cầu, Samsung tạo công nghệ tiên tiến, sản phẩm cạnh tranh, đổi không ngừng + Chiếm thị phần lớn thị trường toàn cầu 13 sản phẩm: đô điện bán dẫn, TFT-LCD, hình điện thoại di động CDMA + Samsung tập đồn bao gơm nhiều cơng ty kinh daonh lĩnh vực khác nhau: điện tử, dịch vụ tài chính, từ hóa chất , cơng nghiệp nặng đến thương mại dịch vụ Họ tự làm để đáp ứng nhu cầu thay dổi ngày khách hàng b Triết lý Samsung - Triết lý kinh doanh đơn giản: cống hiến tài công nghệ nhằm tạo sản phẩm dịch vụ siêu việt, cách đóng góp cho xã hội tồn cầu tốt đẹp Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam - Các nhà lãnh đạo Samsung tích cực tìm kiếm tài sáng giá khắp giới, cung cấp cho họ nguôn lực cần thiết để thực hết khả Kết tất sản phẩm Samsung khiến sống trở nên phong phú Và điều giúp tạo xã hội toàn cầu tốt đẹp - Tuyên ngôn đạo đực nghề nghiệp: Samsung tiến hành tất giao dịch với đối tác nhà cung cấp dựa tinh thần trung thực, hợp tác để bên có lợi phát triển Samsung hiểu tuân thủ theo quy định luật pháp, phủ doanh nghiệp c Cac gia trị Samsung Con người: Cơng ty người Samsung tạo hội thuận lợi để người thể tối đa lực Tính ưu tú: Mọi sản phẩm làm từ niềm say mê xây dựng thành công vượt trội - sự cống hiến không ngừng việc phát triển sản phẩm dịch vụ tốt thị trường Sự thay đổi: Trong kinh tế toàn cầu phát triển nhanh ngày nay, sự thay đổi liên tục bước đột phá đóng vai trị quan trọng sự tôn công ty Samsung ln đặt hướng nhìn tương lai, dự đốn nhu cầu địi hỏi thị trường phục vụ Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam Tính liêm chính: Hoạt động có đạo đức tảng kinh doanh Samsung Mọi hoạt động kinh doanh tuân theo kim nam đạo đức nhằm đảm bảo tính cơng bằng, minh bạch sự tơn trọng tất cổ đông công ty Cùng thịnh vượng: Một doanh nghiệp thành công doanh nghiệp mang lại sự thịnh vượng hội cho người khác Dù kinh doanh cộng đơng tồn cầu, Samsung ln phấn đấu cơng ty có trách nhiệm mặt xã hội mơi trường d Tầm nhìn 2020 Tầm nhìn Cơng ty Điện tử Samsung thập kỷ nêu rõ tuyên ngôn “Khơi nguôn cảm hứng, sáng tạo tương lai” Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam Công ty Điện tử Samsung cam kết khơi nguôn cảm hứng cho cộng đông, dựa ba mạnh mìn: “Cơng nghệ mới” – “Sản phẩm mới” “Giải pháp sáng tạo” Thông qua nỗ lực mình, Samsung hy vọng tiếp tục xây dựng xã hội tốt đẹp kinh nghiệm sống phong phú cho tất người Samsung vạch kế hoạch cụ thể để đạt mức doanh thu 400 tỷ USD trở thành năm thương hiệu hàng đầu giới đến năm 2020 Để đạt mục đích này, Samsung xác định phương pháp chiến lược việc quản lý, “Sáng tạo”, “Quan hệ đối tác” “Tài năng” e Samsung 2011 Samsung phần sợi dệt nên sống bạn Là công ty hàng đầu quốc tế Samsung đứng tuyến trước sự đổi thay, tiên đốn hơm khách hàng tồn giới muốn vào ngày mai Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam Báo cáo tài 2011 Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam SỐ LƯỢNG TÍNH THEO WON TỶ Doanh thu Tổng tài sản Total Liabilities Tổng vốn chủ sở hữu ròng* RS EUROS nhập 254561.5 220.1 165.9 391391.9 343.7 258.7 230688.5 thuần* Thu DOLLA 202.6 152.5 160693.5 141.1 106.2 24497.9 21.2 16 [Số lượng tính theo tỷ] * Won / U.S Dollar: tỉ giá trung bình năm: 1156.60/1, U.S Dollar / Euro: 13269/1 Won / U.S Dollar: tính đến hết ngày 31 tháng 12 năm 2010: 1138.90/1, U.S Dollar / Euro:13290/1 f Công ty chi nhanh - Cơng nghiệp điện tử • Samsung Electro-Mechanics • Samsung SDI Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Samsung Corning Precision Materials • Samsung SDS • Samsung Mobile Display • Page Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam Samsung LED - Công nghiệp nặng & may móc • Samsung Heavy Industries • Samsung Techwin - Cơng nghiệp hóa chất • Samsung Total Petrochemicals • Samsung Petrochemicals • Samsung Fine Chemicals • Samsung BP Chemicals - Dịch vụ tài • Samsung Life Insurance • Samsung Fire & Marine Insurance • Samsung Card • Samsung Securities • Samsung Investment Trust Management • Samsung Venture Investment - Cac cơng ty chi nhanh khac • Samsung C&T Corporation • Samsung Engineering • Cheil Industries • Samsung Everland • • The Shilla Hotels & Resorts Cheil Worldwide • S1 Corporation • Samsung Medical Center • Samsung Economics Research Institute - Đối Tac • Samsung Human Resources Development Center • Samsung Lions • The Ho-Am Foundation • Samsung Foundation of Culture • Samsung Welfare Foundation • Samsung Life Public Welfare Foun • g Nguồn lực - Nhân lực Đội ngũ nhà nghiên cứu kĩ sư tài tài sản quí giá Samsung Hơn phần tư tất nhân viên Samsung (42,000 Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam người) làm việc cho viện nghiên cứu phát triển ngày Samsung kỳ vọng số vượt trội 50,000 vào 2012 Tại thời điểm số 42 viện nghiên cứu khả thi Samsung khắp giới, họ cộng tác công nghệ chiến lược cho tương lai cơng nghệ thiết kế để định hướng cho xu thị trường, đặt chuẩn mực vượt trội - Tổ chức ngiên cứu Tổ chức nghiên cứu phát triển Samsung có nhánh Viện cơng nghệ cao cấp Samsung (SAIT), mang tính cạnh tranh cơng nghệ Samsung lĩnh vực kinh doanh cốt lõi, xác định mục tiêu phát triển cho tương lai, giám sát tính bảo mật quản lý cơng nghệ Những trung tâm nghiên cứu phát triển mảng kinh doanh tập trung vào công nghệ kỳ vọng để mở kết mang tính chất lâu dài Đội ngũ phát triển sản phẩm chịu trách nhiệm thương mại hóa sản phẩm dự kiến tung vào thị trường vòng năm h Đầu tư Một phương cách quan trọng giúp Samsung đối đầu với môi trường kinh doanh đầy mạo hiểm thương trường kinh doanh khốc liệt sự trọng đầu tư vào việc nghiên cứu phát triển Mỗi năm Samsung đầu tư 9% lợi nhuận từ bán hàng cho hoạt động viện nghiên cứu phát triển Samsung giữ vị trí dẫn đầu tiêu chuẩn cơng nghệ bảo mật tài sản trí tuệ i Lãnh đạo “Tính sáng tạo, sự hợp tác sự ưu tú tiêu chuẩn giới lãnh đạo Samsung Bằng cách thu hút nhà quản lý tài giới khơng ngừng phát triển sắc văn hóa công ty để hỗ trợ họ, Samsung phát triển Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page 10 Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam Stuff: kì (22/12/2012) – có kèm viết Pr Phong cách: kì (tuần cuối tháng 1) +Quảng cao internet: Facebook: Quảng cáo diễn giai đoạn, sử dụng gói quảng cáo facebook S Tập trung tuần lễ giáng sinh tết dương lịch Tổ chức thi ảnh Giáng sinh – Chào 2013 Galaxy Note II: thi chụp ảnh Galaxy Note II, poster quảng cáo Galaxy Note II Bắt đầu từ 17/12 đến 30/12/2012 kết tính lượt like facebook(like page tính like phù hợp) Giải Galaxy Note II trị giá: 15 triệu 900 nghìn Việt Nam đơng VNexpress: Quảng cáo với hình thức rich media ¼ hình vị trí big Quảng cáo tuần hai tháng 12(3-9/12/2012), tuần lễ trước ngày giáng sinh(17 – 23/12/2012), tết dương lịch(24- 30/12/2012) Dantri: Quảng cáo với hình thúc TVC banner Quảng cáo tuần hai tháng 12(3-9/12/2012), tuần lễ trước ngày giáng sinh(17 – 23/12/2012), tết dương lịch(24- 30/12/2012) Eva: Quảng cáo với hình thức top banner Quảng cáo tuần hai tháng 12(3-9/12/2012), tuần lễ trước ngày giáng sinh(17 – 23/12/2012), tết dương lịch(24- 30/12/2012) Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page 59 Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam Tinhte: Quảng cáo với hình thức top banner Quảng cáo tuần hai tháng 12(3-9/12/2012), tuần lễ trước ngày giáng sinh(17 – 23/12/2012), tết dương lịch(24- 30/12/2012) Forum Samsung: balloons ad, viết, top banner Quảng cáo giai đoạn Google adwords: mua từ khóa top 10: Samsung, galaxy, giáng sinh vòng tháng, dịch vụ trọn gói + Quảng cao nhà chờ xe buýtĐiện Biên Phủ, tháng 2, Lê Duẩn, Cách Mạng Tháng 8( thành phố HCM: (2 cái/ đường):), Cầu Giấy, Nguyễn Chí Thanh, Kim Mã, Giải Phóng (Hà Nội: (1 cái/ đường) +Hoạt động khuyễn mại kèm theo: Tổ chức hoạt động khuyễn kèm theo ngày kỉ niệm quan trọng: Giáng sinh, tết dương lịch Có quà tặng kèm (1000cốc), để standee (50 – cái/ địa điểm), tờ rơi (2000) số siêu thị điện máy, hàng lớn đối tác chiến lược Samsung: Pico, Topcare… Đăng tin trang chủ siêu thị điện máy, cửa hàng điện thoại lớn - Giai đoạn II (7/1/2013 - 24/3/2013): “Thỏa sức sang tạo Galaxy Note II”- “ Tân niên hạnh phúc”- “ngọt ngào nét yêu thương” – “ cho nửa yêu thương” Đây giai đoạn tập trung chiến dịch với chương trình khuyến chào hè qui mô lớn, khuyến mại tết nguyên đán, valentine 8/3.Tập trung quảng cáo chủ yếu tuần lễ từ: 4/2 đến Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page 60 Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam 17/2/2013 Từ 25/3/2013 đến 31/3/2013: đánh giá hiệu giai đoạn 2, rút kinh nghiệm để chuẩn bị tiến hành giai đoạn 3: + Quảng cao truyền hình: VTV3: Quảng cáo trước chương trình thời sự (trước 19 giờ) vào 2,7 hàng tuần vào tuần bình thường tuần tuần lễ có tết âm lịch (4 – 10/2/2013) Quảng cáo với slot 10 giây Quảng cáo thêm slot chương trình “Táo Quân 2012” HTV3: Quảng cáo chương trình phim Việt Nam (từ 20 giờ đến 20 giờ 45 phút) vào 2,7 hàng tuần vào tuần bình thường tuần tuần có ngày tết âm lịch (4 - 10/3/2013) Quảng cáo với slot giây Hà Nội 1: Quảng cáo chương trình phim tối vào thứ chủ nhật tuần bình thường Quảng cáo khoảng cut 1và với slot 10s Quảng cáo chương trình phim tối thứ 4, chủ nhật chương trình giải trí khung giờ (thứ 3, thứ 5) tuần lễ có tết âm lịch (4 – 10/2/2012) +Quảng cao Bao, tạp chí: bìa Tạp chí 2! Đẹp : kì (7/2/2013 7/3/2013) 2!: kì (8/1/2013, 22/1/2013, 5/2/2013 5/3/2013) Sành điệu: kì (5/2/2013 5/3/2013) Stuff: kì (22/1/2013 22/3/2013) Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page 61 Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam Đẹp: kì (5/2/2013 5/3/2013) Her world: kì - tuần tháng (1 – 3/3/2013) Tiếp thị Gia đình: kì - tuần tháng ( 25 – 28/2/2013) tuần đầu, hai tháng (1 – 3/3/2013) Phong cách: kì: Tuần cuối tháng 1,2 /2013 +Quảng cao internet: Facebook: Quảng cáo diễn giai đoạn, sử dụng gói quảng cáo facebook S Tập trung tuần lễ giáng sinh tết dương lịch Tổ chức thi ảnh đôi cho ngày Valentine “ Ngọt ngào nét yêu thương” Galaxy Note II: thi chụp ảnh đôi Galaxy Note II, poster quảng cáo Galaxy Note II Bắt đầu từ 14/2 đến 21/2/2013 kết tính lượt like facebook(like page tính like phù hợp) Giải Galaxy Note II trị giá: 15 triệu 900 nghìn Việt Nam đơng VNexpress: Quảng cáo với hình thức rich media ¼ hình vị trí big Quảng cáo tuần hai tháng (7/1 – 20//2013), tuần lễ có ngày valentine (11 – 17/2/2013), tuần lễ có ngày 8/3 (4 – 10/3/2013) Dantri: Quảng cáo với hình thúc TVC banner Quảng cáo tuần hai tháng (7/1 – 20//2013), tuần lễ có ngày valentine (11 – 17/2/2013), tuần lễ có ngày 8/3 (4 – 10/3/2013) Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page 62 Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam Eva: Quảng cáo với hình thức top banner Quảng cáo tuần hai tháng (7/1 – 20//2013), tuần lễ có ngày valentine (11 – 17/2/2013), tuần lễ có ngày 8/3 (4 – 10/3/2013) Tinhte: Quảng cáo với hình thức top banner Quảng cáo tuần hai tháng (7/1 – 20//2013), tuần lễ có ngày valentine (11 – 17/2/2013), tuần lễ có ngày 8/3 (4 – 10/3/2013) Forum Samsung: balloons ad, viết, top banner Quảng cáo giai đoạn Google adwords : mua từ khóa top 3: Samsung, galaxy, ngào, phụ nữ vòng tháng từ (4/2 đến 6/3/2013) + Quảng cao nhà chờ xe buýtĐiện Biên Phủ, tháng 2, Lê Duẩn, Cách Mạng Tháng 8( thành phố HCM: (2 cái/ đường):), Cầu Giấy, Nguyễn Chí Thanh, Kim Mã, Giải Phóng (Hà Nội: (1 cái/ đường) +Hoạt động khuyễn mại kèm theo: Tổ chức hoạt động khuyễn kèm theo ngày kỉ niệm quan trọng: Giáng sinh, tết dương lịch Có quà tặng kèm (2000 cốc), để standee (50 – cái/ địa điểm), tờ rơi (5000) số siêu thị điện máy, hàng lớn đối tác chiến lược Samsung: Pico, Topcare… Đăng tin trang chủ siêu thị điện máy, cửa hàng điện thoại lớn - Giai đoạn III (15/4/2013 - 31/5/2013): “Thỏa sức sang tạo Galaxy Note II”- “ Đốt chay đam mê” Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page 63 Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam Tập trung quảng cáo chủ yếu tuần giai đoạn III: 15/4 đến 21/4/2013 dịp Giải phóng miền Nam Quốc tế lao động từ 29/4/2013 đến 1/5/2013 Từ 27 đến 31/5/2013: đánh giá hiệu giai đoạn 3, chiến dịch Quảng cáo, rút kinh nghiệm cho chiến dịch quảng cáo sau + Quảng cao truyền hình: VTV3: Quảng cáo trước chương trình thời sự (trước 19 giờ) vào 2,7 hàng tuần vào tuần bình thường tuần tuần lễ có chương trình chào hè (15 – 21/4/2013) kỉ niệm Giải phóng miền Nam – Quốc tế lao động ( 29/4 – 1/5) Quảng cáo với slot 10 giây HTV3: Quảng cáo chương trình phim Việt Nam (từ 20 giờ đến 20 giờ 45 phút) vào 2,7 hàng tuần vào tuần bình thường tuần chương trình chào hè (15 – 21/4/2013) Và tuần từ 29/4 đến 1/5/2013 Quảng cáo với slot giây Hà Nội 1: Quảng cáo chương trình phim tối vào thứ chủ nhật tuần bình thường Quảng cáo khoảng cut 1và với slot 10s Quảng cáo chương trình phim tối thứ 4, chủ nhật chương trình giải trí khung giờ vào thứ thứ tuần lễ chào hè (15 – 21/4/2013) dịp kỉ nệm giải phóng miền Nam – Quốc tế lao động ( 29/4 – 1/5/2013) +Quảng cao Bao, tạp chí: 2!: kì (16/4/2013, 30/4/2013 21/5/2013) Sành điệu: kì (5/5/2013) Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page 64 Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam Stuff: kì (22/4/2013) Phong cách: kì – cuối tháng +Quảng cao internet: Facebook: Quảng cáo diễn giai đoạn, sử dụng gói quảng cáo facebook S Tập trung tuần lễ chào hè kỉ niệm 30/4 – 1/5 Tổ chức thi ảnh “ Đôt chay đam mê Galaxy Note II”: thi chụp ảnh quay clip Galaxy Note II Bắt đầu từ 15/2 đến 21/4/2013 kết tính lượt like facebook(like page tính like phù hợp) Giải Galaxy Note II trị giá: 15 triệu 900 nghìn Việt Nam đông (1 giải cho anh giải cho clip) VNexpress: Quảng cáo với hình thức rich media ¼ hình vị trí big Quảng cáo tuần hai tuần chào hè (15 – 21/4/2013), tuần lễ có ngày giải phóng miền Nam Quốc tế lao động (29/4 – 1/5/2013) Dantri: Quảng cáo với hình thúc TVC banner Quảng cáo tuần hai tuần chào hè (15 – 21/4/2013), tuần lễ có ngày giải phóng miền Nam Quốc tế lao động (29/4 – 1/5/2013) Eva: Quảng cáo với hình thức top banner Quảng cáo tuần hai tuần chào hè (15 – 21/4/2013), tuần lễ có ngày giải phóng miền Nam Quốc tế lao động (29/4 – 1/5/2013) Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page 65 Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam Tinhte: Quảng cáo với hình thức top banner Quảng cáo tuần hai tuần chào hè (15 – 21/4/2013), tuần lễ có ngày giải phóng miền Nam Quốc tế lao động (29/4 – 1/5/2013) Forum Samsung: balloons ad, viết, top banner giai đoạn Google adwword : mua top 10, từ khóa: Samsung, Galaxy, chào hè, đam mê vòng tháng từ 15/4 đến 15/5/2013 +Quảng cao nhà chờ xe buýtĐiện Biên Phủ, tháng 2, Lê Duẩn, Cách Mạng Tháng 8( thành phố HCM: (2 cái/ đường):), Cầu Giấy, Nguyễn Chí Thanh, Kim Mã, Giải Phóng (Hà Nội: (1 cái/ đường) +Hoạt động khuyễn mại kèm theo: Tổ chức hoạt động khuyễn kèm theo ngày kỉ niệm quan trọng: Giáng sinh, tết dương lịch Có quà tặng kèm (1000cốc), để standee (50 – cái/ địa điểm), tờ rơi (2000) số siêu thị điện máy, hàng lớn đối tác chiến lược Samsung: Pico, Topcare… Đăng tin trang chủ siêu thị điện máy, cửa hàng điện thoại lớn Dự trù ngân sach I Giai đoạn I Truyền hình Báo - Tạp chí Internet II Giai đoạn II VND 1,326,680,000 VND 975,600,000 VND 184,000,000 VND 167,080,000 Truyền hình Báo - Tạp chí Internet VND 3,231,100,000 VND 2,109,600,000 VND 727,000,000 VND 394,500,000 III Giai đoạn III VND 1,881,900,000 Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page 66 Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam Truyền hình Báo - Tạp chí Internet VND 1,423,200,000 VND 200,500,000 VND 258,200,000 IV Chi phí khac VND 1,285,750,000 VND 820,000,000 VND 150,000,000 VND 12,000,000 Nhà chờ xe buýt (cả chiến dịch) Thiết kế Duy trì facebook Viết Quà tặng kèm (cốc) Standee Tờ rơi Chi phí phát sinh VND 5,000,000 VND 80,000,000 VND 14,250,000 VND 4,500,000 VND 200,000,000 V Tổng chi phí VND 7,725,430,000 Báo giá bao gồm thuế giá trị gia tăng theo báo giá tính đến thời điểm làm báo giá Báo giá thay đổi Đanh gia hiệu - Tiến hành khảo sát 1000 mẫu công chúng mục tiêu thành phố (mỗi thành phố 500 mẫu): + khảo sát xem có % công chúng mục tiêu biết đến sản phẩm + Khảo sát xem có % cơng chúng mục tiêu u thích có mong muốn sở hữu sản phẩm + Khảo sát xem có % cơng chúng mục tiêu mua sản phẩm - Khảo sát xem có đạt số like facebook lượt xem trang web, forum khác hay không - Phương tiện truyền thông tiếp cận đến đối tượng công chúng mục tiêu hiệu nhất? Phương tiện hiệu nhất? Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page 67 Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam Tài liệu tham khảo: - Samsung.com.vn - baomoi.com - vtc.vn - tin247.com - vinanet.com.vn - dantri.com.vn - adpress.com.vn - E – Media - Eva.vn - Seonama.com Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page 68 Quảng bá hình ảnh điện thoại Galaxy Note II tại thị trường Việt Nam - ftaresearch.com/vn - Tài liệu giảng dạy môn lập kế hoạch Quảng cáo Trần Thị Thu Hà – Quảng cáo k30 Page 69