MARKETING A. ĐẶT VẤN ĐỀ: B. NỘI DUNG: I. Khái niệm: II. Đối tượng khảo sát trên thị trường Hà Nội: 1. Nhóm sản phẩm lương thực chế biên: 2. Nhóm sản phẩm thực phẩm chế biến: 3. Nhóm sản phẩm hàng công nghiệp dân dụng gia đình: C. KẾT THÚC VẤN ĐỀ:
MỤC LỤC A ĐẶT VẤN ĐỀ: B NỘI DUNG: I Khái niệm: II Đối tượng khảo sát thị trường Hà Nội: Nhóm sản phẩm lương thực chế biên: Nhóm sản phẩm thực phẩm chế biến: Nhóm sản phẩm hàng công nghiệp dân dụng gia đình: C KẾT THÚC VẤN ĐỀ: A ĐẶT VẤN ĐỀ: Hiện nay, giới có nhiều quan điểm khác sản phẩm hàng hoá Theo quan điểm Marketing, sản phẩm hàng hoá hiểu theo quan điểm rộng nhiều, là: “Cái đó” nhằm thoả mãn nhu cầu mong muốn người thực thong qua trình trao đổi thị trường “Cái bao gồm yếu tố vật chất phi vật chất, đồng thời vả sản phẩm vật chất chứa đựng yếu tố phi vật chất Trên thực tế, sản phẩm hàng hoá xác định đơn vị sản phẩm hàng hoá Đơn vị sản phẩm hàng hoá mặt thể riêng biệt, đặc trưng thước đo như: độ lớn, giá cả, hình thức bên đặc tinh khác sản phẩm hàng hoá Hay nói cách khác, đơn vị sản phẩm hàng hoá thể ám tất thuộc tính thực, thuộc tính tiềm ẩn sản phẩm no tham gia thị trường Như nói trên, đơn vị sản phẩm hàng hoá vốn thể hoàn chỉnh chứa đựng yếu tố, đặc tính thông tin khác mặt sản phẩm hàng hoá Theo quan điểm Marketing người ta xếp yếu tố, đặc tính thông tin theo cấp độ với chức marketing khác Đây gọi cấp độ cấu thành đơn vị sản phẩm hàng hoá Nhận thức tầm quan trọng vấn đề nên nghiên cứu: “Khảo sát cấp độ cấu thành đơn vị sản phẩm hàng hóa thị trường Hà Nội.” B NỘI DUNG: Đơn vị sản phẩm hàng háo thông thường có cấp đô cấu thành: 4.Quảng cáo hấp dẫn 3.Hướng dẫn đặt 2.Bao bì, đặc điểm, kiểu dáng, Tạo niềm tin lắp 1.Lợi ích giá cả, chất lượng, nhãn hiệu Tín dụng hành Bán hàng hấp dẫn Sản phẩm Sản phẩm thực =>> Sản phẩm hoàn chỉnh I bảo Uy tín hãng Sản phẩm bổ sung Sản phẩm tiềm Khái niệm: Khái niệm sản phẩm: tất cái, yếu tố thoả mãn nhu cầu hay ước muốn đưa chào bán thị trường với mục đích thu hút ý mua sắm, sử dụng hay tiêu dung Theo quan điểm marketing, sản phẩm bao hàm vật thể hữu hình vô hình ( dịch vụ) Khái niệm cấp độ: - Cấp độ hàng hoá là: sản phẩm (hàng hoá ý tưởng ) Đây lợi ích mà sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng, lợi ích kinh doanh mà doanh nghiệp bán cho khách hàng họ, khách hàng người mua lợi ích - Cấp độ thực (sản phẩm thực) cấp độ thể thuộc tính đặc điểm sản phẩm hàng hoá phản ánh có mặt thực tê sản phẩm hàng hoá Các yếu tố thường liên quan đến thông số: bao bì, chất lượng, kiểu dáng, tem nhãn, giá cả… - Cấp độ sản phẩm bổ sung (sản phẩm bổ sung): cấp độ sản phẩm bổ sung them thuộc tính nhằm thoả mãn mong đợi khách hàng doanh nghiệp tung sản phẩm thị trường Ở cấp độ thường thể dịch vụ như: Lắp đặt, hướng dẫn, tín dụng, bảo hành… - Cấp độ tiềm (sản phẩm tiềm năng): cấp độ sản phẩm có thuộc tính gây ý, tạo khác biệt, vượt trội, thu hút khách hàng xúc tiến bán hàng để cạnh tranh với đối thủ khác thị trường như: quảng cáo, khuyến mại, bán hàng gấp dẫn, uy tín hãng - Cấp độ sản phẩm hoàn chỉnh: cấp độ tổng hợp thể tổng hợp cấp độ sản phẩm hàng hoá II Đối tượng khảo sát thị trường Hà Nội: 1.Nhóm sản phẩm lương thực chế biên: a Sản phẩm 1: Bánh Mỳ Scotti (nhân bơ sữa): CẤP ĐỘ CƠ BẢN Bánh không thơm ngon mà giàu chất dinh dưỡng: chứa DHA giúp trí thông minh hệ tim mạch phát triển tốt, canxi giúp xương khoẻ mạnh Hương thơm bơ CẤP ĐỘ HIỆN THỰC - Giá: 3000vnd/chiếc - Nhãn hiệu: Scotti - Chất lượng: sản xuất theo tiêu: + Độ ẩm =< 32% + Peroxid =< 5meq.O2/ kg + Đạt tiêu chuẩn ISO 9001: 2000, số TCCS: BUN.06/2007/TCCS-NKD - Bao bì: Bánh gói túi lynon màu vàng Trên túi có ghi thông tin: + Khối lượng: 60g + Thành phần: Bột mỳ, tinh đường sorbitol bơ, mạch nha, shortening, sữa bột béo, bột biến tính, men, cảbonate, trứng, muối, bột bắp, dầu thực vật, chất nhũ hoá, chất bảo quản, số phụ gia khác + Hàm lượng dinh dưỡng (60g bánh): protein 3.86g, DHA 9.8mg, calcium 26.4mg + Nơi sản xuất: công ty CP CBTP Kinh đô miền Bắc + Hạn sử dụng: xem bao bì CẤP ĐỘ BỔ SUNG - Hướng dẫn sử dụng: bánh sử dụng tốt trước hạn sử dụng ghi bao bì Bao quản nơi khô mát Tránh ánh nắng trực tiếp CẤP ĐỘ TIỀM NĂNG - Uy tín hang: sản xuất Cty CP CBTP Miền Bắc - Tạo niềm tin: khách hàng sử dụng sản phẩm yên tâm chất lượng, đảm bảo chất dinh dưỡng Nhiều năm kiền đạt danh hiệu Hàng VN chất lượng cao - Ngày phát triển nhiều sản phẩm mang tính sáng tạo nâng cao chất lượng sản phẩm b Sản phẩm 2: bột ngũ cốc vinacafe: CẤP ĐỘ CƠ BẢN - Bột ngũ cốc vinacafe thơm ngon bổ dưỡng tiện sử dụng, dễ tiêu hoá - Phù hợp với lứa tuổi, tiện dụng làm bữa điểm tâm lúc thời điểm ngày - Tính hoàn hảo: thơm ngon bổ dưỡng CẤP ĐỘ HIỆN THỰC - Giá: 47.000 vnd/gói lớn - Nhãn hiệu: Vinacafe - Chất lượng: chất lượng cao quốc tế công nhận - Bao bì: bánh gói túi lynon màu vàng Trên túi có ghi thông tin: + Khối lượng: 28g/ gói nhỏ + Thành phần: Bột ngũ cốc( bột mì, gạo, ngô, đậu nành, muối), đường, bột kem chiết xuất mạch nha + Hàm lượng dinh dưỡng: gói 28g, lượng 136, chất véo 4g 6%, carbohydrate 33g 7%, đạm 3g, canxi 30mg, sắt 0.024mg, vitaminb2 0.03mg, vitaminc 0.09mg + Nơi sản xuất Cty CP biên hoà khu công nghiệp biên hoà tỉnh đồng nai + Hạn sử dụng: 12 tháng từ ngày sản xuất - Đặc điểm: sản phẩm cấp cao bột ngũ cốc, đường, bột kem với bổ sung chiết xuất mạch nha, tạo cho sản phẩm ngũ cốc dinh dưỡng tính hoàn hảo thơm ngon bổ dưỡng CẤP ĐỘ BỔ SUNG - Hướng dẫn sử dụng: hoà bột với khoảng 200ml nước nóng khuấy đều, tăng giẩm lượng nước tuỳ sở thích uống đậm nhạt bảo quản nơi khô mát, thoáng mát - Tín dụng: trả tiền mặt CẤP ĐỘ TIỀM NĂNG - Uy tín hãng: sản xuất Cty CP biên hoà - Tạo niềm tin: khách hàng sử dụng sản phẩm yên tâm chất lượng, đẩm bảo chất lượng công ty đạt giải thưởng danh giá tổ chức Sở Hữu Trí Tuệ Thế Giới thuộc Liên Hiệp Quốc trao tặng vào năm 2005 c Sản phẩm 3: Mỳ Gà Ăn Liền VIFOOD (gói 80g) CẤP ĐỘ CƠ BẢN Mỳ gà Vifood thuộc loại mỳ ăn liền nên tiết kiệm thời gian, thơm mùi gà, sợi mì dai… CẤP ĐỘ HIỆN THỰC Giá: 3.500vnd/gói - Nhãn hiệu: mỳ gà Vifood công ty thực phẩm Á Châu - Chất lượng: đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao - Kiểu dáng: mỳ sợi, đóng thành bánh - Bao bì: sản phẩm gói lớp lynon màu vàng Trên bao bì có ghi: + Khối lượng : 75g + Nơi sản xuất: công ty thực phẩm Á Châu + Thành phần: bột mì, shortening Dầu thực vậu tinh luyện, muối, đường, bột ngọt, hương gà, rau sấy, disodium 5’-inosinate gia vị khác Năng lượng tổng: 365kcal 335gr Chất béo toàn phần: 15g(13.4g)- 23%(20.6%) Natri/Sodium: 1200mg (1120mg)-50%(46,7%) Total carbohydrateL 49g(45g)-16.3%(15%) Protein: 8.8g (7.8g) CẤP ĐỘ BỔ SUNG - Hướng dẫn sử dụng: cho vắt mỳ, bột nêm, dầu ăn vào to, chế khoảng 400cc nước sôi vào đậy nắp lại phút sau dung ngày - Sử dụng vòng tháng kể từ ngày sản xuất Bảo quản nơi khô tránh ánh nắng mặt trời - Tín dụng: trả tiền mặt CẤP ĐỘ TIỀM NĂNG - Quảng cảo hấp dẫn: mỳ gà vifood hương vị thơm ngon, giàu chất dinh dưỡng - Uy tín hãng: sản phẩm công ty thực phẩm Á Châu có uy tín cao thị trường - Bán hàng hấp dẫn: công ty thường có chương trình khuyến mai đặc biêt dịp lễ Tết - Tạo niểm tin: với chất lượng cao , hương vị thơm ngon nên từ đầu mì tạo uy tín lớn sản phẩm chất lượng tốt thị trường 2.Nhóm sản phẩm thực phẩm chế biến: a Sản phẩm 1: bánh Solite Swiss Roll CẤP ĐỘ CƠ BẢN - Bánh ăn thơm mùi dâu, mềm, vị mát… CẤP ĐÔ HIỆN THỰC - Giá: 36.000vnd/hộp - Nhãn hiệu: solite roll công ty công cổ phần CBTP Kinh Đô miền Bắc - Chất lượng: độ ẩm 14-17%, peroxide=[...]... tự động - Điện áp thấp - Bảo hành 24 tháng C KẾT THÚC VẤN ĐỀ: Như vậy, việc phân tích và khảo sát các cấp độ cấu thành đơn vị sản phẩm hàng hóa trong thị trường ở Hà Nội, đã giúp chúng ta nhận biết rõ hơn về cấp bậc của hàng hoá trong Marketing thông qua ba nhóm sản phẩm trên Từ đó có thể định hình được giá cả cũng như thị trường hàng hoá Hà Nội để có những chính sách bình ổn giá sao cho phù và những... động náo nhiệt Bảo hành: 24 tháng c sản phẩm 3: TỦ LẠNH ELECTROLUX ERM1800PB-RVN CẤP ĐỘ CƠ BẢN - Là nơi để thực phẩm lí tưởng, kéo dài thời gian tươi sống của thực phẩm CẤP ĐỘ HIỆN THỰC - Giá: 4.140.000vnd - Nhà sản xuất: Electrolux - Màu sắc: bạc - Sản xuất tại: Indonesia - Loại tủ lạnh: thường - Số cửa tủ lạnh: 1 cửa - Công suất: 75w CẤP ĐỘ TIỀM NĂNG - Dung tích: 178 lít- 1 cửa - Hệ thống làm...cho phép người dùng tận hưởng những gam màu trung thực từ bất kỳ nguồn phát nào CẤP ĐÔ HIỆN THỰC - Giá: 3. 809.000vnd - Sản xuất tại: Việt Nam - Màu: đen - Độ tương phản: mege contrast - Tốc độ màn hình: HD 136 6*768px - Loại: LED - Kích thước (D*R*C cm): 55.2*4.9 *33 .2cm CẤP ĐỘ TIỀM NĂNG: Xem phim từ USB Tính năng Connect Share Movie biến chiếc tivi của bạn trở thành một công cụ giải... người dùng khám phá những nét đẹp tiềm ẩn từ thế giới giải trí muôn màu sắc Giờ đây, bạn có thể tận hưởng những màu sắc trung trực từ nhiều nguồn phát khác nhau với tính năng Wide color Enhancer Plus trên TV Cho người đam mê thể thao Thế hệ TV mới của Samsung đều được trang bị tính năng Sports Mode, kết hợp những tính năng ưu việt giúp những trận đấu thể thao trở nên vô cùng hào hứng Bạn sẽ có cảm