Bài giảng 4 Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng

KINH TẾ VI MÔ Bài giảng Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Lý thuyết lựa chọn người tiêu dùng  Những yếu tố định loại hàng lượng hàng mà người tiêu dùng muốn mua?  Những yếu tố làm người tiêu dùng thay đổi hành vi tiêu dùng họ?  Hình thành lý thuyết mô tả hành vi (cách thức định chi tiêu) người tiêu dùng MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Nguyên tắc chi tiêu tối ưu ( Umax ) Chứng minh đường cầu dốc xuống Vận dụng NỘI DUNG Sở thích (thị hiếu) người tiêu dùng Giới hạn (ràng buộc) ngân sách Sự lựa chọn người tiêu dùng Đường giá - tiêu dùng & đường cầu Đường thu nhập – tiêu dùng & đường Engel Vận dụng Lý thuyết lựa chọn người tiêu dùng bước tìm hiểu hành vi người tiêu dùng: Bước 1: Xem xét thị hiếu người tiêu dùng phương pháp phân tích thực tiễn để mô tả họ ưa thích mặt hàng mặt hàng khác nào? Bước 2: Tuy nhiên, thực tế người tiêu dùng phải đối mặt với giới hạn ngân sách (do thu nhập họ có hạn) nên điều hạn chế lượng hàng hóa mà họ mua; Bước 3: Kết hợp thị hiếu người tiêu dùng giới hạn ngân sách để xác định lựa chọn tối ưu người tiêu dùng PHÂN TÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG BẰNG LÝ THUYẾT HỮU DỤNG Tất loại hàng hóa, dịch vụ có khả thỏa mãn nhu cầu người Trong kinh tế học, thuật ngữ hữu dụng hay thỏa dụng dùng để mức độ thỏa mãn người sau tiêu dùng số lượng hàng hóa, dịch vụ định thời gian định Giỏ hàng hóa ( market basket)  Mô tả thị hiếu người tiêu dùng từ góc độ so sánh giỏ hàng hóa  Giỏ hàng hóa đơn giản tập hợp hay nhiều loại hàng hóa  Ví dụ: giỏ hàng hóa bao gồm: Nhiều loại thực phẩm khác túi TP Tổ hợp TP; quần áo ; nhiên liệu… - PHÂN TÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG BẰNG THUYẾT HỮU DỤNG giả thiết thị hiếu người so sánh giỏ hàng với giỏ hàng khác: (1)Thị hiếu hoàn chỉnh: đánh giá lợi ích giỏ hàng hóa khác theo chủ quan (thích giỏ hàng A B bàng quan giỏ hàng) (2)Người tiêu dùng thích nhiều hàng hóa ít: hàng hóa tốt bỏ qua chi phí (3)Thị hiếu có tính “bắc cầu”: thích giỏ hàng B A, thích C B nên thích C A (ngoại trừ thể thao) TỔNG HỮU DỤNG & HỮU DỤNG BIÊN  Tổng hữu dụng (Total Utility - TU) toàn lợi ích hay độ thỏa mãn người tiêu dùng đạt tiêu dùng lượng định (nhiều) loại hàng hóa, dịch vụ đơn vị thời gian  Hữu dụng biên (Marginal Utility - MU) phần thay đổi tổng hữu dụng người tiêu dùng tăng thêm sử dụng đơn vị hàng hóa, dịch vụ đơn vị thời gian Đo lường hữu dụng ???  Giả định người tiêu dùng xếp hạng hữu dụng Tức là, người tiêu dùng biết hàng hóa mang lại lợi ích cao hàng hóa họ đo lường cao Trong trường hợp lý tưởng, giả sử hữu dụng đo lường số đơn vị phép đo lường đơn vị hữu dụng (đvhd) ĐƯỜNG GIÁ CẢ - TIÊU DÙNG I=120; Py=3 y Px1=6; Px2=3; Px3=2 40 12 22 30 20 40 60 x ĐƯỜNG THU NHẬP - TIÊU DÙNG INCOME-CONSUMPTION CURVE  Khi thu nhập người tiêu dùng thay đổi, lựa chọn tiêu dùng thay đổi  Thu nhập tăng thỏa dụng người tiêu dùng lớn ngược lại  Tập hợp lựa chọn tiêu dùng với mức thu nhập khác đường thu nhập - tiêu dùng ĐƯỜNG THU NHẬP - TIÊU DÙNG y Py=2; Px=1 60 I1=40; I2=60; I3=80; I4=100; I4=120 50 40 30 20 40 60 80 100 120 x HÀNG THÔNG THƯỜNG VÀ HÀNG CẤP THẤP ◦ ◦ Khi đường Thu nhập-Tiêu dùng dốc lên: Lượng tiêu dùng tăng theo thu nhập Độ co giãn lượng cầu theo thu nhập dương Thì hàng hóa thông thường Khi đường Thu nhập-Tiêu dùng dốc xuống: Lượng cầu giảm thu nhập tăng Độ co giãn cầu theo thu nhập âm Thì hàng cấp thấp HÀNG CẤP THẤP Steak15 (đv/tháng) Đường Thu nhập-Tiêu dùng Cả hamburger steak hàng hóa thông thường đoạn A-B C 10 U3 B U2 A U1 10 20 …nhưng hamburger trở nên hàng cấp thấp thu nhập tăng thêm ứng với đường Thu nhập-tiêu dùng cong ngược lại đoạn B-C Hamburger 30 (đv/tháng) ĐƯỜNG ENGEL ◦ ◦ ◦ Đường Engel cho biết quan hệ lượng cầu loại hàng hóa thu nhập Nếu hàng hóa thông thường đường Engel dốc lên Nếu hàng hóa cấp thấp, đường Engel dốc xuống ĐƯỜNG ENGEL Thu nhập ($ /tháng) 30 Đường Engel dốc lên hàng hóa thông thường 20 10 12 16 Thực phẩm (Đv/tháng) ĐƯỜNG ENGEL Thể mối quan hệ thu nhập lượng tiêu dùng  Đồng biến: hàng bình thường  Nghịch biến: hàng rẻ tiền  I Hàng rẻ tiền Hàng bình thường q ĐƯỜNG CẦU CÁ NHÂN INDIVIDUAL DEMAND CURVE    Cho biết lượng cầu cá nhân với mức giá khác Ví dụ: lượng cầu hàng X với mức giá hàng X Lượng cầu lượng hàng người tiêu dùng sẵn lòng mua, lượng hàng rổ hàng lựa chọn (rổ hàng tối ưu) ĐƯỜNG CẦU CÁ NHÂN Px 12 22 30 Qx ĐƯỜNG CẦU THỊ TRƯỜNG MARKET DEMAND CURVE  Cho biết lượng cầu thị trường với mức giá khác  Ví dụ: lượng cầu hàng X với mức giá hàng X  Lượng cầu thị trường tổng lượng cầu cá nhân thị trường ĐƯỜNG CẦU THỊ TRƯỜNG Đường cầu thị trường tổng đường cầu cá nhân P theo phương ngang (cộng trục hoành) d1 d2 D Q TÓM TẮT Người tiêu dùng lựa chọn rổ hàng để tối đa hóa thỏa dụng giới hạn ngân sách  Đó rổ hàng nằm đường ngân sách đường đẳng ích xa gốc tọa độ  TÓM TẮT Khi giá hàng hóa thay đổi, rổ hàng lựa chọn thay đổi Giá tăng làm thỏa dụng người tiêu dùng giảm ngược lại  Tập hợp lượng hàng sẵn lòng mua cá nhân mức giá khác đường cầu cá nhân  Cộng theo phương ngang đường cầu cá nhân đường cầu thị trường  TÓM TẮT Khi thu nhập thay đổi, rổ hàng lựa chọn thay đổi Thu nhập tăng làm thỏa dụng người tiêu dùng tăng ngược lại  Thu nhập tăng dẫn đến lượng cầu tăng hàng bình thường, ngược lại hàng rẻ tiền  [...]... phải… SỞ THÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG  Thay thế hoàn hảo Y 7 A MRSXY : const B 6 C 4 D 2 E 1 3 5 7 X SỞ THÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG  Bổ sung hoàn hảo Y E 3 B 2 D U2 A 1 1 C 2 U3 3 U1 X SỞ THÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG  Hình dáng các đường đẳng ích có thể cho thấy mức độ ưa thích của người tiêu dùng đối với các loại hàng hóa có trong giỏ hàng SỞ THÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Nước trái cây Người tiêu dùng này thích... được người tiêu dùng thích điều nào hơn TỔNG HỮU DỤNG & HỮU DỤNG BIÊN X 0 1 2 3 4 5 6 7 TU 0 4 7 9 10 10 9 7 4 3 2 1 0 -1 -2 MU QUY LUẬT HỮU DỤNG BIÊN GIẢM DẦN: •Khi tiêu dùng càng nhiều một loại hàng hóa thì lợi ích tăng thêm của vi c tiêu dùng thêm một đơn vị hàng hóa giảm dần •Hữu dụng biên có thể có giá trị âm? TU & MU TỔNG HỮU DỤNG & HỮU DỤNG BIÊN 16 14 TU MU 12 10 8 6 4 2 0 -2 -4 1 2 3 4 5 6... Như vậy, để đạt thỏa mãn tối đa khi chi tiêu 7 đồng, cần chi 4 đồng cho X, 3 đồng cho Y và TU đạt được là: X MUx Y MUy 1 40 1 30 2 36 2 29 3 32 3 28 4 28 4 27 5 24 5 25 TU max = TU x4 + TYy3 = 4 3 ∑ MUx + ∑ MUy i = 223 dvhd i NGUYÊN TẮC TỐI ĐA HÓA HỮU DỤNG  Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng là nguyên tắc cho rằng trong khả năng chi tiêu có giới hạn, người tiêu dùng sẽ mua số lượng các sản phẩm sao cho... SỞ THÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG  Đường đẳng ích (Indifference curve): Là tập hợp những rổ hàng hóa có cơ cấu số lượng hàng hóa khác nhau nhưng cùng đem lại một mức thỏa mãn như nhau cho một người tiêu dùng (các rổ hàng trên 1 đường đẳng ích được ưa thích ngang nhau ) Đường đẳng ích còn gọi là đường bàng quan hay đường đẳng dụng SỞ THÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG  Đường đẳng ích: y S 6 E G H A 4 2 B D F C... điểm về sở thích và sự ràng buộc về ngân sách, một cá nhân sẽ lựa chọn tiêu dùng tập hợp hàng hóa sao cho chúng mang lại cho cá nhân sự thỏa mãn cao nhất hay cá nhân muốn tối đa hóa hữu dụng NGUYÊN T ẮC T ỐI ĐA HÓA H ỮU D ỤNG X MUx Y MUy 1 40 1 30 2 36 2 29 3 32 3 28 4 28 4 27 5 24 5 25 Nếu các anh (chị) có 7 đồng để chi tiêu 2 loại hàng hóa X và Y với các số liệu trên thì sẽ quyết định chi tiêu như... người tiêu dùng là tối đa hóa thỏa mãn, nhưng họ không thể tiêu dùng tất cả hàng hóa và dịch vụ mà họ mong muốn đến mức bão hòa tức là đến đơn vị sản phẩm cuối cùng mà họ có nhu cầu (tức khi MU = 0) vì họ luôn bị giới hạn về ngân sách NGUYÊN TẮC TỐI ĐA HÓA HỮU DỤNG  Vì vậy, họ phải tiêu dùng sản phẩm sao cho đạt được thỏa mãn ở mức cao nhất có thể tức là đạt TU(max) trong một giới hạn nhất định về. .. người tiêu dùng đối với các loại hàng hóa có trong giỏ hàng SỞ THÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Nước trái cây Người tiêu dùng này thích loại nước ngọt nào hơn? Nước ngọt có gas SỞ THÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Nước trái cây Còn người tiêu dùng này thì sao? Nước ngọt có gas ... X CÁC ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH Tỷ lệ thay thế lợi ích của X cho Y là số đơn vị Y người tiêu dùng sẵn lòng từ bỏ để sử dụng 1 đơn vị X mà tổng lợi ích không đổi ( MRSXY = - ∆Y/ ∆X) Y YB - YA = MRSXY a>b>c A ( tỷ lệ thay thế biên có quy luật giảm dần) a là những đường có mặt lồi hướng về gốc tọa độ B b C c 1 2 3 D 4 X TỶ LỆ THAY THẾ BIÊN Y Độ dốc tại 1 điểm nào đó chính là tỷ lệ thay thế cận biên:... hợp nằm trên đường đẳng ích phía trên (phía dưới) đem lại thỏa dụng cao hơn (thấp hơn) U3 Y U2 U1 A B X CÁC Đ ẶC ĐI ỂM C ỦA Đ ƯỜNG Đ ẲNG ÍCH  Đường đẳng ích thường dốc xuống về hướng bên phải và lồi về phía gốc tọa độ Khi tiêu dùng nhiều hàng hóa X thì mức hữu dụng từ hàng hóa X sẽ tăng lên, đồng thời phải giảm đi một số hàng hóa Y để giữ hữu dụng không đổi Do vậy, có sự đánh đổi lẫn nhau giữa X và... nhau ) Đường đẳng ích còn gọi là đường bàng quan hay đường đẳng dụng SỞ THÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG  Đường đẳng ích: y S 6 E G H A 4 2 B D F C M N 2 3 6 x SỞ THÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG  Biểu đồ đường đẳng ích (Indifference map) y 6 A 4 2 B D F C U3 U1 2 3 6 Một biểu đồ đẳng ích là một tập hợp các đường đẳng ích mô tả sở thích của một NTD đối với tất cả các kết hợp khác nhau của 2 loại hàng hóa U2 x