MỤC LỤCI.LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU31.1. Thương hiệu là gì31.2. Tại sao doanh nghiệp phải xây dựng thương hiệu31.3. Doanh nghiệp cần làm gì để xây dựng quản trị thương hiệu31.4. Định hình chiến lược chung xây dựng thương hiệu3II. VIỆC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP42.1.Giới thiệu về công ty cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk.42.2. Chiến lược xây dựng thương hiệu Vinamilk52.2.1.Chiến lược về bao gói và dịch vụ sản phẩm hàng hóa62.2.2.Chiến lược về chủng loại và danh mục sản phẩm hàng hóa72.2.3.Chiến lược về sản phẩm mới72.2.4. Chiến lược về nhãn hiệu sản phẩm hàng hóa82.2.4.1. Thương hiệu Vinamil, sologan Vinamilk , logo Vinamilk.82.2.4.2. Một số chiến lược thương hiệu của Vinamikl9a. Chiến lược thương hiệu gia đình:9b. Chiến lược thương hiệu nguồn10c. Chiến lược thương hiệu sản phẩm112. 3. Đề xuất , kiến nghị và giải phát để phát triển chiến lược về nhãn hiệu sản phẩm hàng hóa.12III. KẾT LUẬN14TÀI LIỆU THAM KHẢO15
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÂY NGUYÊN KHOA KINH TẾ CHUYÊN ĐỀ Chiến lược nhãn hiệu sản phẩm hàng hóa công ty cổ phần sữa Việt Nam- Vinamilk Sinh viên thực : Nhóm 1c Nguyễn Hà Vân Anh Trần Thị Hoàng Giang Nguyễn Thị Hồng Ánh Nguyễn Thị Bích Diễm Đỗ Xuân Nguyên Đắk Lắk, 2015 [Type text] Page MỤC LỤC I LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU Thương hiệu doanh nghiệp quan tâm, ý bàn đến nhiều, với doanh nghiệp vừa nhỏ Người ta nói đến thương hiệu yếu tố sống doanh nghiệp, đặc biệt điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế khu vực ngày sâu rộng Thương hiệu coi tài sản vô hình, có giá doanh nghiệp Thương hiệu dấu hiệu để người tiêu dùng lựa chọn hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp muôn vàn hàng hoá loại khác Thương hiệu góp phần trì mở rộng thị trường cho doanh nghiệp, nâng cao văn minh thương mại chống cạnh tranh không lành mạnh doanh nghiệp Trong xu hướng quốc tế hoá toàn cầu hoá đời sống kinh tế, với điều kiện cạnh tranh gay gắt nay, việc doanh nghiệp Việt Nam phải xây dựng cho hàng hoá thương hiệu điều cần thiết 1.1 Thương hiệu Thương hiệu cam kết tuyệt đối chất lượng, dịch vụ giá trị thời gian dài chứng nhận qua hiệu sử dụng thoả mãn người tiêu dùng Thương hiệu hình ảnh có tính chất văn hoá, lý tính, cảm tính, trực quan độc quyền mà bạn liên tưởng tới nhắc đến sản phẩm hay công ty 1.2 Tại doanh nghiệp phải xây dựng thương hiệu Trước hết, thông qua thương hiệu người tiêu dùng tin tưởng hơn, yên tâm có mong muốn lựa chọn tiêu dùng sản phẩm hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp Xây dựng thương hiệu tạo dựng uy tín doanh nghiệp người tiêu dùng Một thương hiệu thành công, người tiêu dùng biết đến mến mộ mang lại lợi ích to lớn cho doanh nghiệp Giá trị thương hiệu triển vọng lợi nhuận mà thương hiệu mang lại cho doanh nghiệp tương lai Bên cạnh đó, có thương hiệu tiếng, nhà đầu tư không e ngại đầu tư vào doanh nghiệp; bạn hàng doanh nghiệp sẵn sàng hợp tác kinh doanh, cung cấp nguyên liệu hàng hoá cho doanh nghiệp Thương hiệu tài sản vô hình có giá doanh nghiệp Chính điều thúc doanh nghiệp Việt Nam, doanh nghiệp vừa nhỏ xây dựng phát triển thương hiệu 1.3 Doanh nghiệp cần làm để xây dựng & quản trị thương hiệu Xây dựng thương hiệu trình lâu dài bền bỉ, đòi hỏi phải có chiến lược cụ thể, hợp lý tuỳ theo hoàn cảnh sáng tạo, táo bạo doanh nghiệp Để xây dựng thương hiệu, doanh nghiệp cần phải quan tâm đến nội dung sau 1.4 Định hình chiến lược chung xây dựng thương hiệu Quá trình xây dựng thương hiệu chịu ảnh hưởng nhiều yếu tố khác nhau, chủ quan khách quan Vì cần phải có chiến lược cụ thể để ứng phó kịp thời với biến cố xảy Điều quan trọng xây dựng chiến lược thương hiệu phải xuất phát từ mục tiêu trước mắt lâu dài doanh nghiệp Vì chiến lược thương hiệu gắn liền với chiến lược sản phẩm, gắn liền với chiến lược đầu tư kế hoạch tài doanh nghiệp Trong thực tế, doanh nghiệp lựa chọn chiến lược từ [Type text] Page thương hiệu cá biệt hàng hoá đến thương hiệu doanh nghiệp ngược lại từ thương hiệu chung doanh nghiệp đến thương hiệu cá biệt cho hàng hoá Với chiến lược từ thương hiệu cá biệt đến thương hiệu chung vừa phát triển thương hiệu cá biệt vừa phát triển thương hiệu chung cách mà doanh nghiệp lớn thường lựa chọn (chiến lược đa thương hiệu) Ưu điểm cách khả tiếp cận thị trường nhanh, hạn chế nguy rủi ro từ thương hiệu cá biệt không thành công phát triển nhanh thương hiệu khác nhờ thương hiệu thành công Tuy nhiên chi phí lớn Lựa chọn phát triển thương hiệu chung (thương hiệu gia đình) cách nhiều doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt doanh nghiệp vừa nhỏ, lẽ theo hướng hạn chế nhiều chi phí cho phát triển thương hiệu Nguyên tắc chung đặt tên thương hiệu phải dễ phân biệt, không trùng lặp với tên khác; tên thương hiệu cần ấn tượng, ngắn gọn, đơn giản, dễ đọc, dễ nhớ, có tính văn hoá gắn liền với đặc tính chất lượng hàng hoá II VIỆC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP 2.1 Giới thiệu công ty cổ phần sữa Việt Nam- Vinamilk Công ty cổ phần sửa Việt Nam có tên giao dịch quốc tế : Vietnam Dairy Products Joint Stock Company Công ty thành lập năm 1976 sở tiếp quản nhà máy sữa chế độ cũ để lại Công ty có trụ sở số 10 phố Tân Trào, phường Tân Phú, Quận , thành phố Hồ Chí Minh Tính theo doanh thu sản lượng , Vinamilk nhà sản xuất sữa hành đầu Việt Nam Danh mục sản phẩm Vinamilk bao gồm : sản phẩm chủ lực sữa nước sữa bột, sản phẩm có giá trị cộng them sữa đặc, sữa chua ăn sữa chua uống, kem, phomat Vinamilk cung cấp cho thị trường danh mục sản phẩm , hương vị , quy cách bao bì có nhiều lựa chọn [Type text] Page Vinamilk bình chọn nhóm “Top 10 Hàng Việt Nam chất lượng cao” từ năm 1995 đến năm 2007 Vượt qua 100 sản phẩm đề cử đến từ 70 quốc gia, sản phẩm sữa nước Vinamilk đoạt giải thưởng Công nghiệp thực phẩm Toàn cầu 2014 Hiện Công ty tập trung hoạt động kinh doanh vào thị trường tăng trưởng mạnh Việt Nam xuất sang thị trường nước 2.2 Chiến lược xây dựng thương hiệu Vinamilk Chiến lược xây dựng thương hiệu Vinamilk dựa chiến lược dài hạn Vinamilk chiến lược Marketing chiến lược có vị trí dẫn đầu để hoàn thành chiến lược khác Để xây dựng thực chiến lược xây dựng thương hiệu thành công,trước tiên phải phù hợp với chiến lược chung Vinamilk [Type text] Page có Chiến lược Marketing Vậy Vinamilk xây dựng phát triển chiến lược Marketing để thực thành công chiến lược xây dựng thươnghiệu Vinamilk Chiến lược marketing thường triển khai chung quanh yếu tố, thường gọi 4P : Sản phẩm (product), Giá (price), Kênh phân phối (place), Xúc tiến thương mại hay Truyền thông (promotion) Mô hình P mô hình cổ điển marketing Đây tảng hầu hết chiến lược (strategy), giải pháp (solution) phân tích đánh giá (marketing audit) chiến lược tiếp thị hữu Trong sách, sách sản phẩm quan trọng hoạt động marketing, sở để thực triển khai chiến lược khác Sản phẩm yếu tố quan trọng hệ thống chiến lược Marketing hỗn hợp Vinamilk quan tâm tới chu kỳ sống sản phầm để đưa chiến lược phù hợp với thời kỳ gian đoạn sống sản phẩm Bên cạnh quy trình nghiên cứu để đưa sản phẩm thị trường sản phẩm cũ dần bước vào giai đoạn suy thoái Mục tiêu chiến lược sản phẩm bao gồm: -Đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng -Tăng số lượng nâng cao chất lượng sản phẩm -Đa dạng hóa danh mục sản phẩm -Tăng số lượng sản phẩm -Tạo khác biệt, nâng cao vị thế, hình ảnh, tăng sức cạnh tranh sản phẩm Trong sách sản phẩm hàng hóa gồm có chiến lược : - Chiến lược bao gói dịch vụ sản phẩm hàng hóa - Chiến lược chủng loại danh mục sản phẩm hàng hóa - Chiến lược sản phẩm - Chiến lược nhãn hiệu sản phẩm hàng hóa 2.2.1 Chiến lược bao gói dịch vụ sản phẩm hàng hóa Xu tiêu dung trọng tới mẫu mã, bao bi sản phẩm nắm xu đó, Vinamilk không ngần ngại đổ chi phí đầu tư vào bao bì [Type text] Page 2.2.2 Chiến lược chủng loại danh mục sản phẩm hàng hóa Sản phẩm Vinamilk đa dạng phong phú chủng loại với 200 mặt hàng sữa sản phẩm từ sữa: Sữa đặc, sữa bột, bột dinh dưỡng, sữa tươi, Kem, sữa chua, Phô – mai Và sản phẩm khác như: sữa đậu nành, nước ép trái cây, bánh, Cà phê hòa tan, nước uống đóng chai, trà, chocolate hòa tan 2.2.3 Chiến lược sản phẩm Nhu cầu người tiêu dùng thay đổi công việc người đưa chiến lược marketing nghiên cứu tìm thay đổi Hiện công ty vinamilk đưa số sản phẩm hiệu Trong phải [Type text] Page kể đến sản phẩm sữa giảm cân, bia, café moment Sữa giảm cân : “Vinamilk Sữa Giảm Cân” Bia : Zorok café moment: 2.2.4 Chiến lược nhãn hiệu sản phẩm hàng hóa 2.2.4.1 Thương hiệu Vinamil, sologan Vinamilk , logo Vinamilk Phần lớn sản phẩm Công ty cung cấp cho thị trường thương hiệu “Vinamilk”, thương hiệu bình chọn “Thương hiệu Nổi tiếng” nhóm 100 thương hiệu mạnh Bộ Công Thương bình chọn năm 2006 Thương hiệu phần hồn gắn liền với uy tín, hình ảnh Vinamilk, Vinamilk xây dựng khách hàng công nhận Bộ phận quản trị thương hiệu marketing Vinamilk đơn vị đảm nhận việc tạo [Type text] Page danh tiếng , cảm nhận, liên tưởng tốt trung thành khách hàng thương hiệu dựa hệ thống tổ chức hoạt động marketing Vinamilk Cảm nhận thương hiệu Vinamilk qua logo Logo Vinamilk gồm hai màu xanh dương trắng, hai màu sắc nhẹ nhàng Màu xanh thường biểu cho niềm hy vọng, vững chãi, màu trắng màu khiết tinh khôi Ở biểu sản phẩm công ty – màu sữa, màu sức sống tinh túy Bên hình tròn bảo vệ, che chở Còn bên chữ VNM viết cách điệu nối liền tạo thành dòng sữa Đi kèm câu sologan công ty thay đổi theo năm : “Chất lượng quốc tếChất lượng Vinamilk”, “ Tận hưởng sống”, “Vì hệ tương lai vượt trội” , “Giá trị tự nhiên” , “Chia sẻ cộng đồng”, “Cuộc sống tươi đẹp”, “Vươn cao Việt Nam”, “Niềm tin Việt Nam” Thông điệp mà logo mang lại “Cam kết mang đến cho công đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất, chất lượng nhất, trân trọng, tình yêu trách nhiệm cao với sống người xã hội” củaVinamilk Ngoài ra, hình ảnh thương hiệu VINAMILK gắn với hình ảnh cánh đồng cỏ xanh bát ngát, đầy nắng…gắn liền với bò vui vẻ nhảy múa, hát ca, thể gần gũi với thiên nhiên [Type text] Page 2.2.4.2 Một số chiến lược thương hiệu Vinamikl Vinamilk xây dựng chiến lược thương hiệu: a Chiến lược thương hiệu gia đình: Cho sản phẩm sữa tươi, sữa chua uống, sữa chua ăn, phomat kem với thương hiệu chung VINAM ILK.Việc phát triển thương hiệu gia đình giúp VINAMILK tránh loãng thông tin cách tập trung vào tên gọi Và chi phí cho cho chiến dịch quảng bá sản phẩm thương hiệu VINAMILK không lớn Việc quảng bá thương hiệu có ảnh hưởng domino đến tất sản phẩm nhóm Và nhược điểm thương hiệu nhóm, thương hiệu nhóm có vấn đề ảnh hưởng đến toàn thương hiệu khác nhóm Và việc thương hiệu mở rộng lại trở nên mờ nhạt [Type text] Page b Chiến lược thương hiệu nguồn Với số dòng sản phẩm sữa tiệt trùng VINAMILK FLEX, Sữa chua VINAMILK PROBI, sữa chua ăn VINAMILK SUSU, sữa chua ăn VINAM ILK PROBEAUTY, sữa chua VINAM ILK nha đam, sữa chua không đường KEFIR Mỗi sản phẩm có tên riêng phải chịu bó buộc chi phối uy tín thương hiệu nguồn Lợi ích chiến lược thương hiệu nguồn nằm khả tạo cảm giác khác biệt sâu sắc cho người tiêu dùng sản phẩm Điều nguy hiểm thương hiệu nguồn, việc giới hạn đặt tính cốt yếu thương hiệu ban đầu c Chiến lược thương hiệu sản phẩm Cho dòng sản phẩm như: dòng sản nước giải khát VFRESH, ICY, bột dinh dưỡng trẻ em RIDIELAC, sữa bột DIELAC, sữa đặc ÔNG THỌ, NGÔI SAO PHƯƠNG NAM, sữa đậu nành GOLDSO Y Những thương hiệu theo chiến lược thương hiệu sản phẩm dòng sản phẩm có thương hiệu riêng với logo riêng, hình ảnh riêng,… VFRESH với hình ảnh logo đầy sức sống, định vị hình ảnh nhãn hàng Vfresh với logo thông điệp “Nguồn sống từ đất mẹ” Các thương hiệu khác tương tự ICY với slogan “ GIỮ LẠI HƯƠNG VỊ TỰ NHIÊN CỦA NƯỚC” với hình ảnh tươi mát đầy sức sống Sữa đặc ÔNG THỌ NGÔI SAO PHƯƠNG NAM với slogan “ SỮA NGON, PHA CHẾ CÀNG NGON”,… Công ty Vinamilk chiếm lĩnh số phân đoạn thị trường cách tạo thương hiệu khác cho nhu cầu mong đợi khác Điều giúp công ty mở rộng tối đa thị phần Nếu phân đoạn không khác biệt nhiều việc chọn cho sản phẩm thương hiệu giúp [Type text] Page 10 cho người tiêu dùng coi sản phẩm khác biệt với Đây điều cần thiết khi, sản phẩm có bề giống Chiến lược thương hiệu sản phẩm phù hợp với công ty có tính sáng tạo Vinamilk, liên tục đổi mong muốn chiếm lĩnh trước vị thị trường, tức người dẫn đầu Nếu thương hiệu khúc đoạn thị trường tỏ có hiệu hướng lợi người dẫn đầu ngược lại Chính sách thương hiệu sản phẩm cho phép Vinamilk dám mạo hiểm tham gia vào thị trường Do thương hiệu độc lập với nên thương hiệu hoạt động hiệu không đe dọa đến thương hiệu khác tên công ty Chính sách thương hiệu sản phẩm ngụ ý tên gọi công ty không thiết quảng bá rộng rãi trước công chúng khác biệt với tên thương hiệu Mỗi sản phẩm đưa thị trường đồng nghĩa với việc thương hiệu đời Theo chiến dịch quảng cáo xúc tiến bán hàng rầm rộ với chi phí truyền thông không nhỏ Hơn nữa, thực tế người bán lẻ ngại mạo hiểm với sản phẩm mang tính thử nghiệm nào, họ hào hứng nhận tiêu thụ chiết khấu bán hàng đủ hấp dẫn Đây lại khó khăn xét mặt chi phí Với chiến lược này, việc tăng cường số lượng thương hiệu sản phẩm thị trường cần phải cân nhắc đến khả tốc độ hoàn vốn đầu tư Để đáp ứng đa dạng danh mục sản phẩm, chi phí tăng lên tương ứng cho khoản đầu tư như: Cho nghiên cứu phát triển, thiết bị - máy móc, chi phí thương mại Điều phù hợp với thị trường có tốc độ tăng trưởng cao cho phép có tốc độ hoàn vốn đầu tư cao Nhưng thị trường bão hòa hội không Do vậy, thị trường vậy, việc sử dụng thương hiệu sẵn có cho sản phẩm lại có lợi so với việc tạo cho thương hiệu Ngoài nhiều trường hợp, thị trường, nơi mà chép nhân có điều kiện phát triển nơi mà pháp luật không đóng vai trò bảo vệ loại hàng giả, hàng nhái cố gắng khai thác tiềm thương hiệu cách bắt chước tên thương hiệu giống tốt [Type text] Page 11 Đề xuất , kiến nghị giải phát để phát triển chiến lược nhãn hiệu sản phẩm hàng hóa - Đối với chiến lược gia đình để khắc phục nhược điểm chiến lược tung sản phẩm thị trường công ty nên quảng cáo tuyên truyền rầm rộ phương tiện truyền thông, tivi, báo chí, mạng xã hội lấy uy tín, chất lượng sản phẩm trước thu hút ý quan tâm khách hàng để lôi kéo khách hàng sử dụng sản phẩm Trong đại lí bán lẻ, siêu thị …thành lập quầy hàng nhỏ cho khách hàng sử dụng thử miễn phí sản phẩm tìm hiểu đánh giá thu thập thông tin phản hồi khách hàng sản phẩm - Đối với chiến lược sản phẩm nguồn , phải quan tâm cách nghiêm ngặt mở rộng thương hiệu Chỉ nên sử dụng thương hiệu đáng tin cậy nằm phạm vi bao trùm thương hiệu nguồn - Đối với chiến lược thương hiệu sản phẩm cần phải nghiên cứu rõ thị trường, khúc thị trường phù hợp với sản phẩm trước tung sản phẩm thị trường để tránh thất bại Đối với thương hiệu cần đăng kí quyền để tránh bị lợi dụng chép bắt chước tên thương hiệu Cần tính toán kĩ lưỡng chi phí , dòng vốn để tránh gây tổn thất cho công ty - Củng cố, xây dựng phát triển hệ thống thương hiệu cực mạnh đáp ứng tốt nhu cầu tâm lý tiêu dùng người tiêu dùng Việt Nam [Type text] Page 12 - Phát triển thương hiệu Vinamilk thành thương hiệu dinh dưỡng có uy tín khoa học đáng tin cậy với người dân Việt Nam thông qua chiến lược áp dụng nghiên cứu khoa học nhu cầu dinh dưỡng đặc thù người Việt Nam để phát triển dòng sản phẩm tối ưu cho người tiêu dùng Việt Nam - Đầu tư mở rộng sản xuất kinh doanh qua thị trường mặt hàng nước giải khát tốt cho sức khỏe người tiêu dùng thông qua thương hiệu chủ lực VFresh nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng tăng nhanh mặt hàng nước giải khát đến từ thiên nhiên tốt cho sức khỏe người - Khai thác sức mạnh uy tín thương hiệu Vinamilk thương hiệu dinh dưỡng có “uy tín khoa học đáng tin cậy người Việt Nam” - Phát triển toàn diện danh mục sản phẩm sữa từ sữa nhằm hướng tới lượng khách hàng tiêu thụ rộng lớn, đồng thời mở rộng sang sản phẩm giá trị cộng thêm có giá bán cao nhằm nâng cao tỷ suất lợi nhuận chung toàn Công ty - Tiếp tục nâng cao lực quản lý hệ thống cung cấp tiếp tục mở rộng phát triển hệ thống phân phối chủ động, vững mạnh hiệu - Phát triển nguồn nguyên liệu để đảm bảo nguồn cung sữa tươi ổn định, chất lượng cao với giá cạnh tranh đáng tin cậy III KẾT LUẬN - Với chiến lược phát triển thương hiệu hợp lý, Vinamilk phát triển mạnh mẽ, cố xây dựng hệ thống thương hiệu cực mạnh đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng Việt Nam Vinamilk phát triển thành thương hiệu dinh dưỡng có uy tín khoa học đáng tin cậy bậc với người dân Việt Nam thông qua chiến lược áp dụng nghiên cứu khoa học nhu cầu dinh dưỡng đặc thù người Việt Nam để phát triển dòng sản phẩm tối ưu Vinamilk củng cố mạnh mẽ mở rộng thêm thị phần nhờ hệ thống phân phối phủ 64 tỉnh, thành phố nước với đội ngũ nhân viên đào tạo chuyên nghiệp kinh nghiệm Vinamilk tăng trưởng đa dạng, việc mở rộng tăng trưởng theo chiều ngang, Vinamilk hướng tới tăng trưởng theo chiều dọc với việc mở rộng phát triển nguồn nguyên liệu đầu vào để đảm bảo nguồn cung sữa tươi ổn định, góp phần tăng lực cạnh tranh chất lượng giá sản phẩm Vinamilk trú trọng xúc tiến hỗn hợp để Vinamilk trở thành thương hiệu phủ khắp lãnh thổ nước Việt Nam, hướng tới người tiêu dùng Chiến lược phát triển chung chiến lược xây dựng thương hiệu nói riêng thành công giúp Vinamilk thành công đánh giá top doanh nghiệp lớn Việt Nam [Type text] Page 13 TÀI LIỆU THAM KHẢO Các chiến lược phát triển thương hiệu- Báo Nhân Dân điện tử (http://www.nhandan.com.vn/kinhte/chuyenlam-an/item/9122602-.html) Chiến lược thương hiệu sản phẩm (http://www.365ngay.com.vn/index.php? option=com_content&task=view&id=1284&Itemid=14) Lý thuyết quản trị - Quantri.vn (http://quantri.vn/dict/details/9537-thuong-hieu-gia-dinh) Chiến lược mở rộng kiến trúc thương hiệu – Kỹ kinh doanh (http://www.kynangkinhdoanh.com/thuonghieu/237-chien-luoc-mo-rong-kien-truc-thuong-hieu-.html) Vinamilk (https://www.vinamilk.com.vn) Tiến trình STP chiến lược 4p Vinamilk (http://www.slideshare.net/saobang9x46/tin-trnh-stp-v-chin-lc4p-ca-vinamilk) Chiến lược marketing cho công ty vinamilk (http://www.academia.edu/9895451/CHI%E1%BA%BEN_L %C6%AF%E1%BB%A2C_MAKETING_CHO_C%C3%94NG_TY_VINAMILK) [Type text] Page 14 [...]... phát triển chiến lược về nhãn hiệu sản phẩm hàng hóa - Đối với chiến lược gia đình để khắc phục nhược điểm của chiến lược này khi tung sản phẩm mới ra thị trường công ty nên quảng cáo tuyên truyền rầm rộ trên các phương tiện truyền thông, tivi, báo chí, mạng xã hội lấy uy tín, chất lượng của sản phẩm đi trước thu hút sự chú ý và quan tâm của khách hàng để lôi kéo khách hàng sử dụng sản phẩm mới Trong... lập các quầy hàng nhỏ cho khách hàng sử dụng thử miễn phí sản phẩm mới tìm hiểu đánh giá thu thập thông tin phản hồi của khách hàng về sản phẩm mới - Đối với chiến lược sản phẩm nguồn , chúng ta phải quan tâm một cách nghiêm ngặt khi mở rộng thương hiệu Chỉ nên sử dụng những thương hiệu đáng tin cậy nằm trong phạm vi bao trùm của thương hiệu nguồn - Đối với chiến lược thương hiệu sản phẩm cần phải... cung sữa tươi sạch và ổn định, góp phần tăng năng lực cạnh tranh về chất lượng và giá cả sản phẩm Vinamilk luôn trú trọng xúc tiến hỗn hợp để Vinamilk trở thành một thương hiệu phủ khắp lãnh thổ nước Việt Nam, hướng tới mọi người tiêu dùng Chiến lược phát triển chung và chiến lược xây dựng thương hiệu nói riêng thành công đã giúp Vinamilk thành công và được đánh giá top 5 doanh nghiệp lớn nhất tại Việt. .. Việt Nam [Type text] Page 12 - Phát triển thương hiệu Vinamilk thành thương hiệu dinh dưỡng có uy tín khoa học và đáng tin cậy nhất với mọi người dân Việt Nam thông qua chiến lược áp dụng nghiên cứu khoa học về nhu cầu dinh dưỡng đặc thù của người Việt Nam để phát triển ra những dòng sản phẩm tối ưu nhất cho người tiêu dùng Việt Nam - Đầu tư mở rộng sản xuất kinh doanh qua thị trường của các mặt hàng. .. lợi thế của người dẫn đầu và ngược lại Chính sách thương hiệu sản phẩm cho phép Vinamilk dám mạo hiểm khi tham gia vào thị trường mới Do mỗi thương hiệu là độc lập với nhau nên nếu một thương hiệu nào đó hoạt động kém hiệu quả sẽ không đe dọa đến các thương hiệu khác cũng như tên công ty Chính sách thương hiệu sản phẩm ngụ ý rằng tên gọi của công ty không nhất thiết được quảng bá rộng rãi trước công chúng... những chiến lược phát triển thương hiệu hợp lý, Vinamilk đã và đang phát triển mạnh mẽ, cũng cố và xây dựng hệ thống thương hiệu cực mạnh đáp ứng tốt nhất các nhu cầu của người tiêu dùng Việt Nam Vinamilk đã phát triển thành thương hiệu dinh dưỡng có uy tín khoa học và đáng tin cậy bậc nhất với mọi người dân Việt Nam thông qua chiến lược áp dụng nghiên cứu khoa học về nhu cầu dinh dưỡng đặc thù của người... (http://quantri.vn/dict/details/9537-thuong-hieu-gia-dinh) 4 Chiến lược mở rộng kiến trúc thương hiệu – Kỹ năng kinh doanh (http://www.kynangkinhdoanh.com/thuonghieu/237-chien-luoc-mo-rong-kien-truc-thuong-hieu-.html) 5 Vinamilk (https://www .vinamilk. com.vn) 6 Tiến trình STP và chiến lược 4p của Vinamilk (http://www.slideshare.net/saobang9x46/tin-trnh-stp-v-chin-lc4p-ca -vinamilk) 7 Chiến lược marketing cho công ty vinamilk (http://www.academia.edu/9895451/CHI%E1%BA%BEN_L... sức khỏe của người tiêu dùng thông qua thương hiệu chủ lực VFresh nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng tăng nhanh đối với các mặt hàng nước giải khát đến từ thiên nhiên và tốt cho sức khỏe con người - Khai thác sức mạnh và uy tín của thương hiệu Vinamilk là một thương hiệu dinh dưỡng có “uy tín khoa học và đáng tin cậy nhất của người Việt Nam - Phát triển toàn diện danh mục các sản phẩm sữa và từ sữa nhằm... tiêu dùng coi các sản phẩm đó là khác biệt với nhau Đây là điều cần thiết khi, các sản phẩm có bề ngoài giống nhau Chiến lược thương hiệu sản phẩm phù hợp với công ty có tính sáng tạo con như Vinamilk, liên tục đổi mới và mong muốn luôn chiếm lĩnh trước được một vị thế trên thị trường, tức sẽ luôn là người dẫn đầu Nếu như thương hiệu đầu tiên trong khúc đoạn thị trường mới tỏ ra có hiệu quả thì nó sẽ... Việt Nam [Type text] Page 13 TÀI LIỆU THAM KHẢO 1 Các chiến lược phát triển thương hiệu- Báo Nhân Dân điện tử (http://www.nhandan.com.vn/kinhte/chuyenlam-an/item/9122602-.html) 2 Chiến lược thương hiệu sản phẩm (http://www.365ngay.com.vn/index.php? option=com_content&task=view&id=1284&Itemid=14) 3 Lý thuyết quản trị - Quantri.vn (http://quantri.vn/dict/details/9537-thuong-hieu-gia-dinh) 4 Chiến lược ... vụ sản phẩm hàng hóa - Chiến lược chủng loại danh mục sản phẩm hàng hóa - Chiến lược sản phẩm - Chiến lược nhãn hiệu sản phẩm hàng hóa 2.2.1 Chiến lược bao gói dịch vụ sản phẩm hàng hóa Xu tiêu... THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP 2.1 Giới thiệu công ty cổ phần sữa Việt Nam- Vinamilk Công ty cổ phần sửa Việt Nam có tên giao dịch quốc tế : Vietnam Dairy Products Joint Stock Company Công ty thành... đến sản phẩm sữa giảm cân, bia, café moment Sữa giảm cân : Vinamilk Sữa Giảm Cân” Bia : Zorok café moment: 2.2.4 Chiến lược nhãn hiệu sản phẩm hàng hóa 2.2.4.1 Thương hiệu Vinamil, sologan Vinamilk