tiểu luận: báo in và lịch sử báo chí thế giới

Lời nói đầu Báo in (hay gọi báo viết) hình thái báo chí Báo in ấn phẩm xuất phát hành định kỳ đưa thông tin đến với công chúng Báo in hình thức truyền thống lâu đời báo chí, bên cạnh phát thanh, truyền hình báo điện tử Những tờ báo xuất lâu giới, phương Đông lẫn phương Tây Thời nhà Hán Trung Quốc vị hoàng đế xưa có tục lệ phát năm vài kỳ thông báo cho đơn vị hành kiện chủ trương triều đình, gọi “Hán triều để báo” Tại châu Âu khoảng kỷ XVI, số người Venice làm thông tin hàng hoá có tên gọi “gazeta” Ban đầu không bán, sau “gazeta” bán với giá đồng tiền Đến kỷ 18, cách mạng công nghiệp đẩy mạnh kỹ thuật làm báo, tờ báo trở thành công vụ truyền đạt thông tin, tri thức hiệu Theo tổ chức UNESCO, đến năm 1993, toàn giới có 53 nghìn tờ báo, 830 triệu phát hành hàng ngày Ngày nay, báo chí nói chung báo in nói riêng quay theo vòng xoay phát triển nhân loại Các xu thế, xu hướng phát triên liên tục thay đổi nhằm nâng cao chất lượng tờ báo, kiếm doanh thu thu hút lượng độc giả lớn Tâp tiểu luận em xin đề cập phân tích xu hướng phát triển chung báo chí giới cụ thể xu hướng phát triển báo in giới Trong trình thực tác phẩm tất không tránh thiếu sót, em kính mong nhận góp ý cô giáo Em xin chân thành cảm ơn cô đọc tập tiểu luận Mục lục I/ Xu hướng phát triển chung báo chí giới 1/ Toàn cầu hóa thông tin 2/ Quốc tế hóa báo chí 3/ Thương mại hóa báo chí 4/ Tập trung độc quyền hóa 5/ Phát triển truyền thông đa phương tiện II/ Báo in xu hướng phát triển cụ thể giới 1/ Sự đổi trình bày 2/ Cải thiện, nâng cao nội dung 3/ Sự phát triển báo “Fast food” 4/ Xu cho tương lai: Báo in điện tử III/ Quan điểm cá nhân - kết luật 1/ Đối với tình hình báo chí giới 2/ Trên lĩnh vực báo in 3/ Kết luận Phụ lục: Danh mục tài liệu tham khảo I/ XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CHUNG CỦA BÁO CHÍ TRÊN THẾ GIỚI  Xu hướng gì? “Xu hướng có nghĩa xu thiên chiều Sự thiên hoạt động nhằm mục tiêu có ý nghĩa thân thời gian lâu dài.” (Từ điển tiếng Việt – Viện khoa học xã hội Việt Nam năm 1992) Như vậy, xu hướng báo chí có nghĩa xu thiên chiều báo chí Sự thiên hoạt động nhằm mục tiêu có ý nghĩa báo chí thời gian dài, có tác động tới báo chí giới báo chí quốc gia, vùng lãnh thổ Nền báo chí giới từ ngày đầu đời liên tục có thay đổi để phát triển Ban đầu từ chép tay đến báo in phát triển đa phương tiện ngày nay, tất điều kết trình phát triển lâu dài với nhiều thách thức Tùy theo điều kiện lịch sử xu hướng công chúng, hệ thống báo chí có bước riêng để đáp ứng lại điều Trong bối cảnh toàn cầu hóa, báo chí chịu phần ảnh hưởng Việc nghiên cứu xu hướng báo chí giới góp phần hiểu rõ đặc điểm, thực trạng báo chí toàn cầu Qua có cách thức, giải pháp cho phù hợp với tình hình chung giới 1/ Toàn cầu hóa thông tin Toàn cầu hóa thông tin coi trình chuyển tải liên tục, nhiều chiều khắp nơi Đó khái niệm miêu tả thay đổi kinh tế - xã hội tạo mối liên kết chặt chẽ tổ chức cá nhân Nhờ khả kết nối Internet tốc độ ngày cao, tiện ích thân thiện, xu hướng người tiêu dùng nhanh chóng thay đổi với lượng thông tin tràn ngập nhiều phương tiện biến đổi phút, Hiểu cách đơn giản, toàn cầu hóa thông tin nghĩa thông tin truyền tải liên tục khắp nơi, mang tính nhiều chiều đến với công chúng cách dễ dàng Ngày nay, trình toàn cầu hóa thông tin diễn cách mạnh mẽ Chúng ta cần ngồi nhà, trước tờ báo, ti vi internet mà nắm bắt thông tin tình hình Anh, Mỹ, nội chiến Lybia hay đơn giản thay đổi tỉ giá ngoại tệ giới Đó kết trình toàn cầu hóa thông tin Và trình ảnh hưởng sâu sắc đến đời sống người dân toàn giới Toàn cầu hóa thông tin hình thành từ thành tựu cách mạng khoa học kỹ thuật giới cách lĩnh vực in ấn, điện tử viễn thông… đặc biệt truyền hình internet Hệ thống truyền hình vệ tinh hệ thống Internet toàn cầu đem lại cho xã hội bước phát triển lớn, giúp cho việc nắm bắt thông tin công chúng trở nên dễ dàng Ngoài ra, toàn cầu hóa thông tin nảy sinh từ nhu cầu công chúng, độc giả Có cầu phải có cung, mấu chốt khiến cho quan báo chí lao vào chạy đua thông tin để cung cấp cho công chúng Điều thúc đẩy việc tìm kiếm săn lùng thông tin không nội quốc gia mà toàn toàn giới, đẩy mạnh phát triển xu hướng toàn cầu hóa thông tin Sự xuất ngày nhiều hãng thông giới biểu trình toàn cầu hóa thông tin Các hãng tin giới tìm cung cấp thông tin cho ông trùm báo chí – hãng thông tấn, để quan báo chí mua lại thông tin từ họ, cung cấp cho công chúng, độc giả Nếu trước đây, có thông tin quan trọng, ảnh hưởng lớn đến xã hội đăng báo chí thông tin bình thường xuất mặt báo Đây kết trình cập nhật thông tin liên tục nhiều chiều Những thông tin Madonna, Michael Jackson không thông tin riêng nước Mỹ mà thông tin tất người quan tâm giới 2/ Quốc tế hóa báo chí Quốc tế hóa báo chí hình thức mà tờ báo, ấn phẩm báo chí phát hành nhiều quốc gia, phát hành quốc gia bán quốc gia khác Trong bối cảnh thông tin toàn cầu phát triển, tập đoàn truyền thông, hãng thông tấn, quan báo chí muốn đẩy mạnh ảnh hưởng tới quốc gia khác Do mà họ cố gắng đưa tờ báo khỏi khuôn khổ quốc gia, tạo chỗ đứng võ đài báo chí giới Biểu xu vô đa dạng, thể nhiều loại hình báo chí Đối với báo in, tờ báo tiếng quốc gia tờ USA Today (Mỹ) hay The Times (Anh) nhận đơn đặt hàng từ quốc gia khác Điều minh chứng cho việc tờ báo in ấn quốc gia lại phát hành từ nhiều nơi giới Ngoài có nhiều tờ báo Nhân dân nhật báo (Trung Quốc), tạp chí tuyển tập (Reader Digest) in ấn nhiều quốc gia lúc Một số tờ báo xuất nhờ liên kết hay nhiều quốc gia Các quan báo chí thường mở chi nhánh nước BBC Anh Quốc BBC quan báo chí phát triển tờ báo cho khu vực riêng với ngôn ngữ khu vực Các hãng thông báo chí thườn xuyên thu thập tin tức nước cách đầy đủ, xác Đồng thời đa dạng hóa loại hình thông tin từ hình ảnh, âm thanh, văn hay đoạn video… Đặc biệt, hãng thông ngày thường xuyên tập trung phát triển ấn phẩm báo ảnh tạo mối liên kết thông tin với hãng thông quốc tế khác 3/ Thương mại hóa báo chí Chắc hẳn nhiều người đặt vấn đề báo chí lại gắn với tiến trình thương mại hóa? Điều liệu có làm giảm xác chân báo chí, biến báo chí thành tờ báo cải? Tuy nhiên, thực chất trình mà quan báo chí tìm cách tăng thu nhập cho hoạt động kinh tế bên cạnh việc kinh doanh báo chí thông thường Đó hoạt động quảng cáo cho sản phẩm, mở dịch vụ gia tăng báo chuyển quan báo chí thành tập đoàn để tham gia lĩnh vực kinh tế khác Từ khai sinh, mục đích thương mại báo in rõ Tờ Anzeiger (người quảng cáo) xuất Dresden (Đức) năm 1730, theo nhà nghiên cứu Anthony Smith, tự cho phục vụ tất hay thành phố muốn mua bán, cho thuê hay thuê, cho vay hay vay Ở Mỹ, thời gian thuộc địa, thương mại yếu tố tiên báo chí Nhu cầu buôn bán hàng hóa tiêu dùng, đặc biệt thông tin tuyến tàu chở hàng từ bên đại dương để lại kết tờ báo ban đầu hầu hết gắn với từ “người quảng cáo” (Advertiser) vi-nhét Bất kì tờ báo nào, tạp chí ấn phẩm niên giám dành vài trang cho quảng cáo Hiện quảng cáo nguồn thu chủ yếu ấn phẩm Tùy thuộc vào điều kiện phát hành, truyền thống dân tộc tình hình kinh tế, nước khoản thu từ quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng có khác Ở Tây Ban Nha khoảng 80%, Mỹ 75% Pháp khoảng 60% Sức ép kinh tế buộc quan báo chí bước vào cạnh tranh dội để thu hút độc giả, thay đổi cách thu hút quảng cáo Nhiều quan tiến hành hàng loạt chiến lược để thương mại hóa sâu xa ngành công nghiệp này, khiến cho mối quan tâm thương mại ngang với quan trọng chất lượng xã luận hay trách nhiệm với xã hội Riêng ngành công nghiệp báo in Mỹ: thu nhập tăng từ 12,2 tủy đô la Mỹ vào năm 1975 lên 54,4 tỷ đô la năm 2000 Nói cách khác, báo in thu nhập tăng gấp 2,5 lần từ quảng cáo năm 2000 so với năm 1950 Trong vòng 30 năm qua, lượng nội dung quảng cáo báo in Mỹ vượt 60% (Nguồn: Báo chí & tuyên truyền 6/2006 trang 43) Tuy nhiên, việc tờ báo coi trọng tin tức thương mại phụ thuộc vào quảng cáo để tăng thu nhập khiến cho độ tin cậy vào tin bị giảm xuống, tin cậy công chúng với nhà báo bị tổn hại nhiều 4/ Tập trung độc quyền hóa báo chí Tập trung hóa báo chí trình sáp nhập quan báo chí, thôn tính, thâu tóm, bành trướng lẫn quan báo chí để hình thành nên tập đoàn báo chí Độc quyền hóa báo chí tình trạng mà các tập đoàn báo chí thâu tóm toàn quan báo chí, biến trở thành thị trường nhằm phục vụ mục đích riêng Ở Thụy Điển, xu hướng tập trung độc quyền hóa báo chí thể qua số phát triển phương tiện thông tin đại chúng – loại hình ấn phẩm – chuyển sang hệ thống “một thành phố - tờ báo”, số lượng điểm dân cư có tờ báo cạnh tranh không ngừng giảm sút Sự phân bố báo Thụy Điển Năm Các điểm dân cư có tờ báo nhiều Các điểm dân cư có tờ báo 1945 51 42 1950 51 42 1955 39 53 1960 32 56 1965 23 59 1970 21 65 1975 20 64 1980 21 62 1985 24 60 1990 20 63 1995 20 58 Chú thích: Những số liệu dẫn liên quan đến tờ báo xuát 3-7 lần tuần Sự độc quyền thông tin định nhiều nội dung thông tin Báo chí ngày công cụ mạnh mẽ, nhiều nhánh linh hoạt tay giai cấp thống trị báo chí giai cấp thống trị sử dụng cách khéo léo nhằm mục đích “tẩy não” quần chúng, nhằm luận chứng biện minh cho hành động gây tâm lý quân phiệt, nhằm bảo đảm ủng hộ đường lối trị thi hành Ví dụ, đại công ty “Gannett company” Năm 1966 sở hữu 26 tờ báo ngày tờ báo chủ nhật DDeenhững năm 1980, có ảnh hưởng tới 88 tờ báo ngày 23 tờ báo tuần, 13 đài phát 17 đài truyền hình Theo tính toán chuyên gia Mỹ: 20 tập đoàn nắm tay nửa tổng số tờ báo nước, tập đoàn kiểm soát ngành truyền hình, 10 tập đoàn kiểm soát ngành phát thanh, 12 tập đoàn thống trị ngành xuất sách, tập đoàn ngự trị ngành điện ảnh Đầu năm 1980 tất thành phố Mỹ có tờ báo ngày, 98% số đặt quyền kiểm soát trung tâm, tổng số 1700 tờ báo ngày Mỹ có 1000 báo thuộc sở hữu “các mạng lưới” 5/ Phát triển truyền thông đa phương tiện Trong vài năm trở lại đây, bùng nổ internet tác động mạnh mẽ đến đời sống xã hội nguời ảnh hưởng sâu sắc đến phát triển báo chí giới Trước đó, loại hình báo chí truyền thống (báo in, phát thanh, truyền hình) phát triển tương đối độc lập, loại hình có ưu riêng không bị lấn át Nhưng internet đời kéo theo đời báo mạng điện tử, thông tin cung cấp cho công chúng theo hình thức đa phương tiện sinh động, hấp dẫn lựa chọn số lớp công chúng trẻ tiếp tục ảnh hưởng tới lớp công chúng kế cận Do đó, tương lai báo chí thuộc truyền thông đa phương tiện Truyền thông đa phương tiện kết hợp ngôn ngữ viết, ảnh, video, âm thanh, thiết kế đồ họa phương thức tương tác khác trang web nhằm truyền tải câu chuyện, vấn đề cách đa diện, hình thức thể góp phần tạo nên câu chuyện thuyết phục đầy đủ thông tin Đối với ngành báo chí nói riêng, đặc biệt báo điện tử kênh truyền hình trực tuyến, phóng đa phương tiện tương lai phát triển Theo hình thức truyền thông thông thường, thông tin truyền – phát cách nghe, nhìn Ví dụ tin đăng báo in, công chúng đọc tờ báo tiếp nhận thông tin Nhưng thông tin ấy, thể chúng Website, text đính kèm hình ảnh, đoạn video có liên quan,… Công chúng tiếp nhận thông tin nhiều giác quan khác nhau, với hình thức thông tin khác nhau, truyền thông đa phương tiện (Nguồn: www.thecommunicationsgroup.com) Hiện nay, công ty truyền thông viễn thông, truyền hình cáp công ty giải trí cạnh tranh khốc liệt thị trường tích hợp phương tiện truyền thông - Hãng Times Warner (Mỹ) sát nhập với hãng American Online minh chứng cụ thể cho việc kết hợp công ty truyền thông, kết hợp báo mạng báo giấy - - NBC (www.home.nbci.com) có nhiều trang Internet, có dự án chung truyền hình Internet với hãng máy tính khổng lồ Microsoft (www.msnbc.com) Các hãng khác CBS, ESPN, FOX va CNN có trang Internet Các tờ báo giấy ngày phiên báo điện tử Internet Đặc biệt, số tờ báo cho mắt phận phát thanh, kênh truyền hình (hãng NBC) đặc biệt phiên báo điện thoại di động ( CNN hay Engadget)… Internet đem lại cho báo chí hướng cung cấp khả phát chương trình phát thanh, truyền hình mạng Điều nâng cao tầm quan trọng truyền thông đa phương tiện 10 bỏ lại tờ báo vừa vào đến Số lượng độc giả trẻ có khả kiên nhẫn đọc dài tới vài nghìn chữ Theo hiệp hội báo chí Mỹ, thói quen đọc báo ngày người Mỹ năm 1982 67% Đến năm 2002 55% Độc giả độ tuổi từ 18 – 34 có 17% độc giả 55 tuổi chiếm 43% Tỷ lệ người đọc báo có nguy tiếp tục giảm lượng độc giả không tăng Số lượng độc giả thước đo chất lượng tờ báo Đặc biệt ngòai công chúng mục tiêu đối tượng quan trọng mà báo hướng tới công chúng tiềm năng, độc giả trẻ tuổi Không báo chí Mỹ mà báo chí thuộc quốc gia cần tìm giải pháp để chiếm lĩnh độc giả đặc biệt lượng độc giả trẻ Sự kết hợp báo chí doanh nghiệp, báo chí nơi để doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm, dịch vụ với cạnh tranh thông tin báo làm cho giá báo giảm xuống Xu hướng báo giá rẻ đời vào kỉ 19 với từ Penny Press Những tờ báo giá rẻ bán rẻ nội dung thông tin phong phú, đa dạng phải phục vụ nhiều đối tượng công chúng khác Sự đời phát triển dòng báo giá rẻ kỉ 19 mốc phát triển quan trọng lịch sử báo chí giới Báo đến với nhiều người vị thế, tầm ảnh hưởng ngày lớn Xu hướng báo chí giới giá ngày giảm xuống, thông tin ngày nhiều hơn, phong phú hơn, hấp dẫn b Báo miễn phí đọc nhanh: Sự đời tờ báo giá rẻ tạo điều kiện cho báo miễn phí đời Sự đời báo miễn phí đọc nhanh đồng thời giải toán làm để công chúng tiếp nhận thông tin cách nhanh khoảng thời gian ngắn 18 Khổ báo nhỏ dễ cầm phương tiện giao thông Thông tin ngắn gọn, trình bày rõ ràng giúp người đọc dễ đọc Chỉ 15 -20 phút độc giả nắm hết nội dung tờ báo Tiêu biểu cho kiểu báo tờ Twenty - five minutes (25 phút) Tên báo gây ấn tượng với công chúng tòa soạn khẳng định với công chúng báo họ đọc 25 phút nắm hết thông tin 25 phút thời gian mà chuyến tàu đến ga vứt tờ báo vào sọt rác xuống khỏi xe Nghĩa độc giả đọc lúc nghỉ ngơi, đợi xe, lấp đầy giây phút trống trải ngắn ngủi xe buýt hBáo miễn phí tăng nhanh số thị trường Theo thống kê Hiệp hội báo chí giới báo miễn phí có mặt 38 quốc gia Tổng cộng có 169 tờ báo miễn phí hàng ngày có lượng phát hành 27,9 triệu hàng ngày, với 18,6 triệu phân phối châu Âu Tại vương quốc Anh phân phối báo phát không tăng từ 237.000 năm 1999 lên 864.000bản năm 2003 Thị trường báo miễn phí hàng ngày vài nước ấn tượng Ở Tây Ban Nha: báo miễn phí hàng ngày chiếm tỉ lệ lớn 51% thị trường báo chí Ở Bồ Đào Nha 33% Ở Đan Mạch 32% Ở Ý 29% (theo Hiệp hội Báo chí giới) Ở châu Á, Hàn Quốc nước phát triển rầm rộ báo phát không Năm 2000, Hàn Quốc có tờ báo phát không năm 2005 đất nước có tờ Ở Đài Loan, ngày 26/3/2007 tờ “Upaper” tập đoàn báo chí Liên Hợp mắt bạn đọc Đài Loan Đây tờ báo miễn phí Đài Loan, ngày 800.000 tờ báo “Upaper” bày 300 thùng báo đặt 69 trạm dừng xe thành phố Đài Bắc bạn đọc lấy khoảng 1h đồng hồ (Nguồn: www.yzzk.com) 19 - Đặc điểm báo miễn phí đọc nhanh: Báo miễn phí sống chủ yếu nhờ quảng cáo Sự phổ biến kiểu báo mảnh đất tốt lành để nhà quảng cáo tìm đến Thu nhập từ quảng cáo báo miễn phí tăng 1,5% năm 22,6% vòng năm (Nguồn: Hiệp hội báo chí giới – WAN) Quảng cáo đứa tinh thần báo phát không Sự xuất báo đọc nhanh miễn phí phát với số lượng lớn hội để giới lười đọc báo tiếp cận cách rộng rãi, nhanh chóng, dễ dàng, tốn (so với truyền hình, internet…) Các tờ báo phát không chủ yếu sống quảng cáo Quan hệ báo miễn phí đọc nhanh quảng cáo hình thức cộng sinh Trong tờ báo đọc nhanh thành công mặt quảng cáo tờ Express với lượng phát hành 150.000 số tỉ lệ quảng cáo lúc chiếm 50% số trang Đối với tờ báo lớn số mơ ước Nhiều hãng kinh doanh báo miễn phí có doanh thu khổng lồ từ việc kinh doanh thị trường chứng khoán Như dù phát có lợi nhuận chí lợi nhuận cao thực thu hút độc giả Vấn đề tờ báo phải sinh động, thông tin phong phú, hấp dẫn độc giả Người đứng đầu Hiệp hội báo chí giới (WAN) đặt Paris phát biểu: “Báo chí tiếp tục tiến bước trình khai thác hàng loạt kênh phân phối bắt từ tờ báo miễn phí hàng ngày Chúng chứng tỏ sức bật tưởng tượng để chống lại công dội hàng loạt cạnh tranh truyền thông” Tập đoàn Metro International Thụy Điển có trụ sở đặt Anh tập đoàn đầu trào lưu báo miễn phí Ngay sau đời Metro độc giả hưởng ứng nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường số quốc gia 20 chí quốc gia có báo chí phát triển Mỹ Hiện số quốc gia mà Metro có mặt 25 Metro có mặt khắp nơi với số độc giả mà khiến tất tờ báo khác phải mơ ước Trong 40% số độc giả 30 tuổi Những số thống kê làm cho tất tòa soạn phải giật Và đến mùa thu 2002 có khoảng chục tờ báo đọc nhanh miễn phí phát hành Nơi có cạnh tranh liệt tờ báo đọc nhanh miễn phí Chicago Tờ Red Eye tung ngày 30/10/2002 tập đoàn Tsibune phát hành từ thứ hai đến thứ sáu nhằm vào độc giả trẻ vốn chán báo khổ lớn Chicago Tsibune tuần lần (Có khoảng 500.000 thiếu niên sử dụng internet để nắm tin tức mà không sử dụng báo) Chicago SunTimes mau chóng tung tờ báo đọc nhanh tương tự có tên Red Streak để cạnh tranh với đối thủ Tsibune Mặc dù Red Streak xuất muộn chút so với Red Eye (đều phát hành số tháng) phần làm giảm ý công ty quảng cáo độc giả Red Eye Chỉ tháng cuối năm, báo đọc nhanh miễn phí tập đoàn truyền thông thi phát hành Ngày 4/8/2003 Express tung Washington Post Trong tháng 11/2003 Pallas diễn chiến báo đọc nhanh thứ hai: sau tờ Quick phát hành vào ngày 10/11 Pallas –Morning News, ngày 12/11 tòa báo American Consoliadated Media phát hành miễn phí tờ AM Newspaper –Express 225 người bán báo phát với câu chuyện đăng trang vụ án tỷ phú New York giết người hàng xóm chặt xác thành nhiều mảnh, cho dù AM Newspaper - Express muộn Quick ngày kịp làm cho đối thủ bị lu mờ 21 Tất tờ báo đọc nhanh có phong cách Metro International từ bỏ khổ rộng đặc trưng báo trước để sử dụng khổ nhỏ với đặc trưng loại tạp chí giải trí 4/ Xu cho tương lai: Báo in điện tử Báo in điện tử (e – paper) website thông tin mà hay gọi chung báo điện tử, newsletter dạng text hay dạng HTML gửi đến hộp thư ngày Hãy tưởng tượng bạn cầm tờ báo tay Tờ báo nguyên xi hình vi tính Theo định nghĩa, Báo chí eNewspaper viết tắt E – paper loại hình báo chí hiển thị loại giấy điện tử, có màu sắc tươi nét, sống động, gọn nhẹ (Nguồn: www.Blog.epaper.vn) Hiện tại, hầu hết báo có phiên online nội dung thiết kế trang (layout) không hoàn toàn giống với in Điều khiến cho lượng lớn độc giả không thực ưa thích Ảnh báo mạng thường nhỏ, nội dung tương đối tự do, gần khái niệm lật trang báo in Một số công ty cung cấp tin cho khách hàng dạng file PDF để đảm bảo tính túy báo in cách thức hữu hiệu với tin trang Với tờ báo lớn download lâu khó tìm kiếm, khó đọc khó chuyển bài, lật trang Thêm vào nhà phát hành kiểm soát lượt tải xuống tin 22 Giải pháp eNewspaper, viết tắt ePaper, đời vào khoảng năm 2003 chậm rãi tiến vào thị trường trước trở thành xu hướng khoảng năm 2004 Điều thú vị tờ báo nhỏ lại nhanh chân báo lớn lĩnh vực Xét quốc gia đầu ePaper báo chí Mỹ hay châu Âu mà lại tờ báo Ôxtrâylia, Hàn Quốc, Ấn Độ, Malaixia Ôman Một số tờ Hindustan Times (Ấn Độ), The Sun The Edge Financial Daily (Malaysia) sớm áp dụng công nghệ đại vào sống Với hình phẳng chất lượng cao, nhìn tờ báo mạng "như thật" hấp dẫn, người trở thành độc giả trung thành tờ báo Nó chẳng khác việc cầm tờ báo tay, chuột di đến "highlighted" click vào cửa sổ khác với đầy đủ nội dung Vì "đọc có trả tiền" báo miễn phí nên độc giả không bị khó chịu hình quảng cáo Báo in số, hay gọi báo in điện tử, tận dụng ưu hai xu hướng truyền thông thịnh hành tăng trưởng mạnh quảng cáo trực tuyến phổ biến thiết bị cầm tay iPod Gần tờ báo in có tiếng chạy song song website riêng mình, độc giả lại lôi laptop đọc báo chờ tàu hay mạo hiểm tới mức đọc chúng toa - lét Báo in điện tử giúp tòa soạn báo cắt giảm tới 75% chi phí nhờ xóa bỏ khoản phí phát hành Nhiều người lạc quan xem "cứu cánh", thực tế, không dám nói nhu cầu dành cho "giấy điện tử" 23 Một số ưu điểm ePaper: - Đảm bảo tính quán thương hiệu tờ báo, in điện tử; - Có khách hàng đăng ký mua báo toàn cầu - Tăng doanh thu trực tuyến - Tăng doanh thu quảng cáo mạng (có thể thay nhiều quảng cáo không bị ấn định báo in) - Tự động lưu trữ dạng kỹ thuật số tất số báo Công nghệ cho phép sử dụng video hay audio, cho phép tìm kiếm chữ, hình ảnh hay quảng cáo, cho phép đánh dấu trang (bookmark), kết nối trực tiếp mạng v.v… (Nguồn: Vietnam Journalism) 24 III/ QUAN ĐIỂM CÁ NHÂN – KẾT LUẬN 1/ Đối với tình hình báo chí giới Từ ngày đầu chập chững phát triển ngày nay, báo chí giới có thay đổi đạt bước tiến đáng kể Từ thông báo, đưa tin thô sơ, báo chí phát triển, thành tờ đưa thong tin dung lượng lớn Rồi sau nhân loại tìm phát minh quan trọng, vĩ đại Graham Bell (điện thoại) T Edison (máy thu thanh, máy thu hình), báo chí giới tiếp tục chào đón loại hình phát truyền hình Đến Internet đời, đứa cho cuối báo chí xuất hiện, báo mạng điện tử… loại hình báo chí (sau thêm báo ảnh) liên tục phát triển có ảnh hưởng không nhỏ xã hội Tuy nhiên, loại hình phát triển hòa bình mà cạnh tranh để thực chiếm công chúng xã hội Do vậy, báo chí giới hình thành xu hướng phát triển chung lẫn riêng tất loại hình đó, em xin đề cập đến xu hướng phát triển báo chí nói chung thể loại báo in nói riêng Theo quan điểm cá nhân em, báo chí giới tiến trình phát triển mạnh mẽ rộng khắp Điều thể qua xu hướng phát triển chính: Toàn cầu hóa thông tin; quốc tế hóa báo chí; thương mại hóa báo chí; tập trung độc quyền hóa báo chí; phát triển truyền thông đa phương tiện Ngoài ra, có số xu hướng phát triển khác trình phân hóa, chuyên môn hóa, quan hệ báo chí với kỹ thuật hay báo chí công dân … Tất xu hướng xảy cách tất yếu không nằm chu trình phát triển chung báo chí nhân loại Trước hết, xu hướng toàn cầu hóa thông tin xu hướng “hot” nhiều nước, nhiều quan báo chí theo đuổi bậc 25 Trong xã hội đại ngày nay, thông tin có tính toàn cầu Mọi thông tin công chúng nắm bắt chia sẻ toàn giới Tuy nhiên, toàn cầu hóa thông tin có nhược điểm bất cập đáng ý Đối với số quốc gia lớn Anh, Pháp, Mỹ… trình toàn cầu hóa thông tin hầu hết đem lại điểm có lợi cho quốc gia Bởi họ cường quốc, gần tất tập đoàn báo chí mạnh giới nằm Các tập đoàn chi phối báo chí giới, toàn cầu hóa thông tin đem lại nhiều quyền lực cho thân tập đoàn Ngược lại, nước phát triển phát triển, trình toàn cầu hóa thông tin liền với “xâm lăng văn hóa ngầm” Những thông tin, tờ báo, kênh truyền hình nước đưa vào hệ thống báo chí nước này, phần ảnh hưởng trước hết đến thông tin quốc gia đó, đằng sau ảnh hưởng lớn mặt văn hóa Để khắc phục chỉnh đốn vấn đề đó, nước phát triển phát triển trước tiên phải hiểu thật rõ chất toàn cầu hóa thông tin chiều hướng biến đổi Theo em, để đối mặt thích nghi tốt với vấn đề toàn cầu hóa thông tin, nước phát triển phát triển cần tập trung thực nhiệm vụ Đầu tiên, phải tiếp nhận thông tin cách nhiều chiều, nhiều hướng, không nên cực đoan ý chí theo mặt thông tin quá, kể thông tin từ hay nước Thứ hai, phải cải thiện việc đọc báo người dân Cải thiện việc đọc báo cải thiện dân trí nhân dân, điều đặc biệt cần thiết nước phát triển phát triển Chính quyền nên tạo điều kiện cho nhân dân đọc tờ báo nước nói quốc gia mình, để hiểu giới nhìn nhận đất nước họ Thứ ba, phải tăng cường công tác mặt trận văn hóa, tư tưởng Đây giải pháp trọng yếu, thiết phải thực hiện, công việc viên thuốc kháng sinh hay liều vắc – xin, vừa bảo vệ cho văn hóa dân tộc, vừa 26 tránh ảnh hưởng từ văn hóa ngoại quốc trình toàn cầu hóa thông tin Xu hướng quốc tế hóa báo chí thương mại hóa báo chí xu hướng bật năm gần đây, đặc biệt từ sau xuất Internet truyền hình vệ tinh Quốc tế hóa báo chí lời khẳng định cho sức mạnh báo chí toàn cầu Cũng giống toàn cầu hóa thông tin, quốc tế hóa báo chí biểu việc tòa soạn, quan báo chí hay hãng thông liên tục mở rộng hoạt động phạm vi biên giới quốc gia Còn thương mại hóa báo chí đơn việc tăng nguồn thu mảng kinh tế quan báo chí Đây việc làm có tính hai mặt Thứ nhất, việc đem lại nguồn lợi kinh tế cho tòa soạn báo giúp tòa soạn bổ sung, nâng cấp chất lượng máy móc, phương tiện kỹ thuật, nhân viên quan bồi dưỡng trả lương cao hơn, tăng khả động lực cho phóng viên Ngoài ra, việc giúp uy tín quan báo chí tăng nhanh Trong thời buổi kinh tế thị trường nay, tài vấn đề quan trọng quy định sức mạnh quan, tổ chức Tuy nhiên, việc thương mại hóa báo chí dẫn đến hai dấu hiệu tiêu cực, xâm lăng đà quảng cáo vào báo chí “thương mại hóa” tin tức báo chí Một số tờ báo nước có đến 50% trang quảng cáo, điều khiến cho người đọc cảm thấy bị khó chịu thiện cảm tờ báo Mặc dù vấn đề giải phần nước phát triển việc quảng cáo tập trung báo giá rẻ báo “free”, tờ báo tiếng quảng cáo bán đắt Còn nước phát triển, việc lạm dụng quảng cáo để nâng cao chất lượng kinh tế quan báo chí áp dụng cách đà 27 Việc “thương mại hóa” tin tức có chất tương tự “lá cải hóa” báo chí Quá trình khiến chất lượng thông tin báo chí bị sụt giảm nghiêm trọng Công chúng lòng tin vào tờ báo “tẩy chay” chúng khỏi xã hội Một mặt biến tờ báo từ trang thông tin quý giá thành tập giấy “quảng cáo” đội lốt tờ báo đích thực 2/ Trên lĩnh vực báo in Đối với thể loại báo in, tòa soạn, hang thông tìm xu hướng phát triển cho báo in Mặc dù nay, báo in phải đối mặt với vấn đề sụt giảm số lượng đáng kể có mặt báo mạng điện tử báo truyền hình Trước hết, báo in cần phải có cải thiện đáng kể mặt hình thức giao diện trình bày tờ báo Thực tế cho thấy báo mạng điện tử báo truyền hình vượt mặt báo in năm qua chủ yếu nhờ có khả trình bày tuyệt vời hấp dẫn người đọc Theo em, thay tiếp tục theo công thức trình bày cổ xưa kẻ ô chia cột với màu trắng đen, báo in nên tăng cường sử dụng nhiều hình ảnh màu hơn, tăng kích thước phông chữ giảm số lượng cột báo đến mức độ phù hợp Điều giúp cho người đọc dễ dàng đọc báo mà không gặp nhiều khó khan mặt thị lực Tiếp theo, báo in cần có thay đổi toàn diện khổ báo, chuyển từ trang A2 sang trang A3 A4 vừa với tầm tay người đọc Nếu trước đây, tờ báo khổ nhỏ (tabloid) tờ đưa thông tin tầm phào, nhạt nhẽo, bịa đặt hay gọi “lá cải” ngày nay, “lá cải” lại thu hút người đọc The Financial Times (Anh) khổng lồ, cổ điển Do vậy, việc chuyển đổi sang khổ báo nhỏ xu hướng tất yếu quan báo chí muốn tiếp tục giữ doanh thu công chúng đại họ 28 Sự cải thiện mặt màu sắc tờ báo tòa soạn trọng cải thiện Thế giới giới sống động đa màu sắc Đã qua thời kỳ trắng đen, báo chí vậy, màu sắc tờ báo thể cho tính động sang tạo tờ báo Chắc hẳn không khó lựa chọn USA Today (Mỹ) đại với Nhân dân nhật báo (Trung Quốc) theo phong cách cổ điển thời đại không? Bên cạnh khoản trình bày, tờ báo in cần tiếp tục phát triển mạnh vốn có mặt nội dung Một yếu tố khiến báo in đứng vững mảnh đất báo chí ưu điểm mặt nội dung với phóng sự, bình luận, xã luận sắc sảo, chặt chẽ chứa đựng nhiều thông tin Tuy nhiên, báo in lợi dụng ưu điểm mặt nội dung mà lạm dụng chúng đà trang báo Báo in cần phải có đổi cho phù hợp với xu chung báo chí giới Đó xu ngắn, gọn, súc tích, nhiều thông tin Những thông tin báo in cần phải thông tin nhiều chiều, nhiều cửa Có người đọc dễ dàng đọc lắng đọng thông tin sống gấp gáp đại ngày Theo quan điểm cá nhân em, tờ báo giá rẻ, báo đọc nhanh, báo miễn phí thực chiếm ưu so với tờ báo in truyền thống Do vậy, xu hướng phát triển thể loại báo in xu hướng tất yếu báo in giới Báo giá rẻ hướng cho việc khai thác loại công chúng xã hội Ngoài công chúng mục tiêu (tầng lớp trực tiếp đọc báo), quan báo chí sử dụng báo giá rẻ phương tiện để đến thu hút công chúng tiềm (tầng lớp quan tâm đọc báo), đặc biệt giới trẻ 29 Nội dung tờ báo phong phú hơn, không trọng sâu vào chuyên đề chuyên mục tờ báo đem lại nhiều thông tin phong phú khác Và với giá nó, phù hợp với thông tin mà công chúng quan tâm Chắc chắn rẻ nhiều hợp lí nhiều tờ báo phân tích truyền thống phù hợp với số phận công chúng có lien quan Như nhắc đến trên, báo mạng điện tử xu hướng phát triển cho sống đại Những trang báo mạng điện tử hấp dẫn hút người đọc nhờ khả kết hợp yếu tố đa phương tiện tốc độ cập nhật thông tin nhanh chóng Tuy nhiên, lại tố chất báo chí truyền thống Báo mạng điện tử có khoảng 20 năm phát triển, đó, báo in có 200 năm tồn phát triển Ngoài ra, ta thấy số lượt truy cập vào trang mạng điện tử tờ báo in thấp nhiều so với số người mua tờ báo in Số liệu chứng minh công chúng phần chưa thể quên phong cách đọc báo truyền thống lật trang, đọc tỉ mỉ… Do vậy, chìa khóa mở hướng cho báo in đại Đó báo in điện tử e – paper, kết hợp gần hoàn hảo báo in truyền thống ưu điểm báo mạng đại E – paper tương lai báo in đại ngày Với e – paper, ta đọc nhiều tờ báo lúc hình cảm ứng, hình cho phép ta lật trang báo tờ báo truyền thống Sử dụng loại mực e – ink đặc biệt, E – paper giúp việc đọc báo không bị đau mắt nhìn lien tục vào hình máy tính Kích cỡ hình e – paper phù hợp vừa với tờ báo khổ nhỏ, tờ báo tương lai Và không lợi cho người đọc, e –paper giải pháp cho quan báo chí mặt in ấn phát hành theo dõi độc giả Chi phí in ấn 30 giảm xuống tối đa, việc theo dõi độc giả, tính tương tác độc giả báo nâng cao 3/ Kết luận Tóm lại, xuyên suốt trình lịch sử hình thành phát triển báo chí giới Báo in có thăng trầm định nảy xu hướng mới, hướng cho tồn Khi phát đời, người ta cho báo in chết, nhiên tồn phát triển mạnh mẽ Điều tương tự xảy truyền hình báo mạng điện tử đời Song, qua lần đời thể loại báo chí đó, báo in nhận thấy nhược điểm cần phải khắc phục mình, đồng thời nhận rõ ưu điểm so với loại hình báo chí khác tập trung cải thiện, phát huy mạnh cách hiệu hợp lý Theo em, báo in tiếp tục tồn tài phát triển mạnh mẽ nhiều năm tới Dẫu số lượng báo in ngày thụt giảm mặt thực tiễn Những xu hướng mới, hướng lại tiếp tục phát kiến thực hiện, để báo in tiếp tục trì chỗ đứng báo chí đại ngày 31 PHỤ LỤC DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO • Hiệp Hội Báo Chí Thế Giới - WAN • Báo chí đại nước ngoài: Những quy tắc nghịch lý – X.A.Mikhailốp • Nhà báo đại – The Missouri Group – NXB Trẻ 2007 • Báo chí & Tuyên truyền 6/2006 • Tạp chí Người làm báo • Tạp chí Nghề báo • Free daily Newspaper – Wikipedia.org • http://www.vietnamjournalism.com/ • http://www.nghebao.com • www.guardian.co.uk • www.yzzk.com • www.nytimes.com • www.thecommunicationsgroup.com • www.blog.epaper.vn • Introduction of citizen media • The State of the news Media 2008 - Journalism.org • Và số tài liệu khác Internet… 32 [...]... làm cho giá báo giảm xuống Xu hướng báo giá rẻ ra đời vào giữa thế kỉ 19 với từ Penny Press Những tờ báo giá rẻ được bán rất rẻ và nội dung thông tin rất phong phú, đa dạng vì nó phải phục vụ nhiều đối tượng công chúng khác nhau Sự ra đời và phát triển của dòng báo giá rẻ giữa thế kỉ 19 là mốc phát triển quan trọng của lịch sử báo chí thế giới Báo đã đến được với nhiều người và do đó vị thế, tầm ảnh... chúng và xã hội Do vậy, nền báo chí thế giới hình thành những xu hướng phát triển cả chung lẫn riêng về tất cả các loại hình đó, ở đây em xin đề cập đến xu hướng phát triển của nền báo chí nói chung và thể loại báo in nói riêng Theo quan điểm cá nhân của em, báo chí thế giới đang trong tiến trình phát triển mạnh mẽ và rộng khắp Điều đó được thể hiện qua 5 xu hướng phát triển chính: Toàn cầu hóa thông tin;... báo Báo in vẫn cần phải có những đổi mới cho phù hợp với xu thế chung hiện nay của báo chí thế giới Đó là xu thế ngắn, gọn, súc tích, nhiều thông tin Những thông tin trên báo in hiện nay cần phải là những thông tin nhiều chiều, nhiều cửa Có như vậy thì người đọc mới có thể dễ dàng đọc và lắng đọng được những thông tin trong cuộc sống gấp gáp hiện đại ngày nay Theo quan điểm cá nhân của em, các tờ báo. .. giá rẻ, báo đọc nhanh, báo miễn phí hiện nay đang thực sự chiếm ưu thế hơn so với các tờ báo in truyền thống Do vậy, xu hướng phát triển thể loại báo in này cũng là một xu hướng tất yếu của báo in trên thế giới Báo giá rẻ cũng sẽ là một hướng đi mới cho việc khai thác các loại công chúng trong xã hội Ngoài những công chúng mục tiêu (tầng lớp trực tiếp đọc báo) , các cơ quan báo chí có thể sử dụng báo giá... nào đó biến tờ báo từ những trang thông tin quý giá thành một tập giấy “quảng cáo” đội lốt tờ báo đích thực 2/ Trên lĩnh vực báo in Đối với thể loại báo in, các tòa soạn, hang thông tấn cũng luôn tìm ra những xu hướng phát triển mới cho báo in Mặc dù hiện nay, báo in đang phải đối mặt với vấn đề sụt giảm số lượng đáng kể do sự có mặt của báo mạng điện tử và báo truyền hình Trước hết, báo in cần phải có... 1/ Đối với tình hình báo chí thế giới Từ những ngày đầu chập chững phát triển cho đến ngày nay, nền báo chí thế giới đã có những thay đổi và đạt được những bước tiến đáng kể Từ những bản thông báo, bản đưa tin thô sơ, báo chí dần dần phát triển, thành những tờ đưa thong tin dung lượng lớn Rồi sau khi nhân loại tìm ra những phát minh quan trọng, vĩ đại của Graham Bell (điện thoại) và T Edison (máy thu... tờ báo nổi tiếng và ít quảng cáo sẽ bán đắt hơn Còn ở những nước đang và kém phát triển, việc lạm dụng quảng cáo để nâng cao chất lượng kinh tế của các cơ quan báo chí đang được áp dụng một cách quá đà 27 Việc “thương mại hóa” tin tức có bản chất tương tự như “lá cải hóa” báo chí Quá trình này khiến chất lượng thông tin của báo chí bị sụt giảm nghiêm trọng Công chúng sẽ mất lòng tin vào tờ báo và dần... hóa báo chí cũng sẽ dẫn đến hai dấu hiệu tiêu cực, đó là sự xâm lăng quá đà của quảng cáo vào báo chí và sự “thương mại hóa” tin tức trên báo chí Một số tờ báo nước ngoài có đến hơn 50% trang là quảng cáo, điều này sẽ khiến cho người đọc cảm thấy bị khó chịu và mất thiện cảm về tờ báo đó Mặc dù vấn đề này đã được giải quyết phần nào ở các nước phát triển bằng việc quảng cáo tập trung ở báo giá rẻ và báo. .. cập vào trang mạng điện tử của những tờ báo in thấp hơn nhiều so với số người mua tờ báo in đó Số liệu đó đã chứng minh rằng công chúng phần nào vẫn chưa thể quên được phong cách đọc báo truyền thống như lật trang, đọc tỉ mỉ… Do vậy, đây chính là một chiếc chìa khóa mở ra một hướng đi mới cho báo in hiện đại Đó là báo in điện tử e – paper, một sự kết hợp gần như hoàn hảo giữa báo in truyền thống và. .. và phát triển của nền báo chí thế giới Báo in luôn có những thăng trầm nhất định và luôn nảy ra những xu hướng mới, hướng đi mới cho sự tồn tại của mình Khi phát thanh ra đời, người ta đã cho rằng báo in sẽ chết, tuy nhiên nó vẫn tồn tại phát triển mạnh mẽ Điều tương tự xảy ra khi truyền hình và báo mạng điện tử ra đời Song, qua mỗi lần ra đời của các thể loại báo chí đó, báo in đều nhận thấy được ... xu hướng báo chí có nghĩa xu thiên chiều báo chí Sự thiên hoạt động nhằm mục tiêu có ý nghĩa báo chí thời gian dài, có tác động tới báo chí giới báo chí quốc gia, vùng lãnh thổ Nền báo chí giới... nhà báo bị tổn hại nhiều 4/ Tập trung độc quyền hóa báo chí Tập trung hóa báo chí trình sáp nhập quan báo chí, thôn tính, thâu tóm, bành trướng lẫn quan báo chí để hình thành nên tập đoàn báo chí. .. làm giảm xác chân báo chí, biến báo chí thành tờ báo cải? Tuy nhiên, thực chất trình mà quan báo chí tìm cách tăng thu nhập cho hoạt động kinh tế bên cạnh việc kinh doanh báo chí thông thường