tiểu luận: báo in và lịch sử báo chí thế giới

Báo in làcác ấn phẩm xuất bản và phát hành định kỳ đưa thông tin đến với công chúng.Báo in là hình thức truyền thống lâu đời nhất của báo chí, bên cạnh đó là phátthanh, truyền hình và bá

Lời nói đầu

Báo in (hay còn gọi là báo viết) là hình thái đầu tiên của báo chí Báo in làcác ấn phẩm xuất bản và phát hành định kỳ đưa thông tin đến với công chúng.Báo in là hình thức truyền thống lâu đời nhất của báo chí, bên cạnh đó là phátthanh, truyền hình và báo điện tử

Những tờ báo đã xuất hiện rất lâu ở trên thế giới, cả phương Đông lẫnphương Tây Thời nhà Hán tại Trung Quốc các vị hoàng đế xưa có tục lệ phátmỗi năm vài kỳ thông báo cho những đơn vị hành chính về những sự kiện vàchủ trương của triều đình, được gọi là “Hán triều để báo” Tại châu Âu khoảngthế kỷ XVI, một số người ở Venice làm những bản thông tin hàng hoá có têngọi là “gazeta” Ban đầu không bán, nhưng về sau các “gazeta” được bán vớigiá 1 đồng tiền khi đó Đến giữa thế kỷ 18, cách mạng công nghiệp đẩy mạnh

kỹ thuật làm báo, các tờ báo trở thành công vụ truyền đạt thông tin, tri thức hiệuquả Theo tổ chức UNESCO, đến năm 1993, toàn thế giới có 53 nghìn tờ báo,

830 triệu bản được phát hành hàng ngày

Ngày nay, báo chí nói chung và báo in nói riêng cũng đang quay theo vòngxoay phát triển nhân loại Các xu thế, xu hướng phát triên liên tục được thay đổinhằm nâng cao chất lượng của tờ báo, kiếm được doanh thu và thu hút đượclượng độc giả lớn Tâp tiểu luận này em xin đề cập và phân tích những xuhướng phát triển chung của báo chí trên thế giới và cụ thể hơn là những xuhướng phát triển của báo in trên thế giới

Trong quá trình thực hiện tác phẩm tất không tránh được những thiếu sót,

em kính mong nhận được sự góp ý của cô giáo Em xin chân thành cảm ơn cô

đã đọc tập tiểu luận này

Mục lục

I/ Xu hướng phát triển chung của báo chí trên thế giới1/ Toàn cầu hóa thông tin

2/ Quốc tế hóa báo chí

3/ Thương mại hóa báo chí

4/ Tập trung và độc quyền hóa

5/ Phát triển truyền thông đa phương tiện

II/ Báo in và những xu hướng phát triển cụ thể trên thế giới1/ Sự đổi mới về trình bày

2/ Cải thiện, nâng cao nội dung

3/ Sự phát triển của báo “Fast food”

4/ Xu thế cho tương lai: Báo in điện tử

III/ Quan điểm cá nhân - kết luật

1/ Đối với tình hình báo chí thế giới

2/ Trên lĩnh vực báo in

3/ Kết luận

Phụ lục: Danh mục tài liệu tham khảo

I/ XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CHUNG CỦA BÁO CHÍ TRÊN THẾ GIỚI

 Xu hướng là gì?

“Xu hướng có nghĩa là xu thế thiên về một chiều nào đó Sự thiên về nhữnghoạt động nào đó nhằm một mục tiêu có ý nghĩa đối với bản thân trong một thờigian lâu dài.”

(Từ điển tiếng Việt – Viện khoa học và xã hội Việt Nam năm 1992)

Như vậy, xu hướng báo chí có nghĩa là những xu thế thiên về một chiều nào

đó của báo chí Sự thiên về những hoạt động nào đó nhằm mục tiêu có ý nghĩađối với báo chí trong một thời gian dài, có tác động tới nền báo chí thế giới hoặcnền báo chí của một quốc gia, vùng lãnh thổ nào đó

Nền báo chí thế giới từ ngày những đầu ra đời đã liên tục có những thay đổi

để phát triển Ban đầu chỉ từ những bản chép tay rồi đến những bản báo in đầutiên và phát triển cho tới đa phương tiện như ngày nay, tất cả điều đó đều là kếtquả của quá trình phát triển lâu dài với nhiều thách thức

Tùy theo điều kiện lịch sử và xu hướng của công chúng, hệ thống báo chí cónhững bước đi riêng của mình để đáp ứng lại những điều đó Trong bối cảnhtoàn cầu hóa, báo chí cũng chịu phần nào ảnh hưởng

Việc nghiên cứu các xu hướng của báo chí thế giới sẽ góp phần hiểu rõ hơnđặc điểm, thực trạng của nền báo chí toàn cầu hiện nay Qua đó có cách thức,giải pháp cho phù hợp với tình hình chung trên thế giới hiện nay

1/ Toàn cầu hóa thông tin

Toàn cầu hóa thông tin được coi là quá trình chuyển tải liên tục, nhiều chiều

ở khắp mọi nơi Đó cũng là khái niệm miêu tả những thay đổi kinh tế - xã hộitạo ra bởi mối liên kết chặt chẽ giữa các tổ chức và các cá nhân Nhờ khả năng

kết nối Internet tốc độ ngày càng cao, tiện ích thân thiện, xu hướng của ngườitiêu dùng đã nhanh chóng thay đổi cùng với lượng thông tin tràn ngập trênnhiều phương tiện có thể biến đổi từng phút, từng giờ

Hiểu một cách đơn giản, toàn cầu hóa thông tin nghĩa là những thông tinđược truyền tải liên tục trên khắp mọi nơi, mang tính nhiều chiều và đến vớicông chúng một cách dễ dàng

Ngày nay, quá trình toàn cầu hóa thông tin diễn ra một cách mạnh mẽ.Chúng ta có thể chỉ cần ngồi tại nhà, trước tờ báo, ti vi hoặc internet mà vẫn cóthể nắm bắt được thông tin tình hình tại Anh, Mỹ, những cuộc nội chiến tạiLybia hay đơn giản chỉ là sự thay đổi tỉ giá ngoại tệ trên thế giới Đó chính lànhững kết quả của quá trình toàn cầu hóa thông tin Và quá trình đó ảnh hưởngsâu sắc đến đời sống của người dân trên toàn thế giới

Toàn cầu hóa thông tin được hình thành từ những

thành tựu của cuộc cách mạng khoa học kỹ thuật trên

thế giới trong cách lĩnh vực in ấn, điện tử viễn

thông… đặc biệt là truyền hình và internet Hệ thống

truyền hình vệ tinh và hệ thống Internet toàn cầu đã

đem lại cho xã hội những bước phát triển lớn, giúp

cho việc nắm bắt thông tin của công chúng trở nên dễ

dàng Ngoài ra, toàn cầu hóa thông tin nảy sinh từ chính nhu cầu của côngchúng, độc giả Có cầu ắt sẽ phải có cung, đây chính là mấu chốt khiến cho các

cơ quan báo chí lao vào cuộc chạy đua thông tin để cung cấp cho công chúng.Điều này thúc đẩy việc tìm kiếm và săn lùng thông tin không chỉ trong nội bộquốc gia mà còn trên toàn toàn thế giới, đẩy mạnh sự phát triển của xu hướngtoàn cầu hóa thông tin

Sự xuất hiện ngày càng nhiều của các hãng thông tấn trên thế giới chính làmột biểu hiện của quá trình toàn cầu hóa thông tin đó Các hãng tin trên thế giới

tìm và cung cấp thông tin cho các ông trùm báo chí – các hãng thông tấn, để rồicác cơ quan báo chí sẽ mua lại thông tin từ họ, rồi cung cấp cho công chúng,độc giả.

Nếu như trước đây, chỉ có những thông tin quan trọng, ảnh hưởng lớn đến

xã hội mới có thể đăng trên báo chí nhưng giờ đây những thông tin bình thườngđều có thể xuất hiện trên các mặt báo Đây là kết quả của quá trình cập nhậtthông tin liên tục và nhiều chiều Những thông tin về Madonna, MichaelJackson sẽ không còn là thông tin của riêng nước Mỹ mà sẽ là những thông tincủa tất cả những người quan tâm trên thế giới

2/ Quốc tế hóa báo chí

Quốc tế hóa báo chí là hình thức mà một tờ báo, ấn phẩm báo chí được pháthành ở nhiều quốc gia, hoặc phát hành ở quốc gia này nhưng được bán ở quốcgia khác

Trong bối cảnh thông tin toàn cầu đang phát triển, các tập đoàn truyềnthông, các hãng thông tấn, các cơ quan báo chí đều muốn đẩy mạnh ảnh hưởngcủa mình tới các quốc gia khác Do vậy mà họ cố gắng đưa tờ báo của mình rakhỏi khuôn khổ của một quốc gia, tạo một chỗ đứng trên võ đài báo chí thế giới.Biểu hiện của xu thế này vô cùng đa dạng, thể hiện trên nhiều loại hình báochí Đối với báo in, những tờ báo nổi tiếng của một quốc gia như tờ USA Today(Mỹ) hay The Times (Anh) luôn nhận được những đơn đặt hàng từ các quốc giakhác Điều này minh chứng cho việc những tờ báo được in ấn tại một quốc gianày nhưng lại được phát hành từ nhiều nơi trên thế giới Ngoài ra cũng có nhiều

tờ báo như Nhân dân nhật báo (Trung Quốc), tạp chí tuyển tập (Reader Digest)được in ấn tại nhiều quốc gia cùng một lúc

Một số tờ báo được xuất bản nhờ sự liên kết của 2 hay nhiều quốc gia Các

cơ quan báo chí cũng thường mở những chi nhánh tại nước ngoài như BBC của

Anh Quốc BBC cũng là một trong những cơ quan báo chí phát triển những tờbáo cho khu vực riêng với ngôn ngữ của khu vực đó.

Các hãng thông tấn báo chí cũng thườn xuyên thu thập những tin tức nướcngoài một cách đầy đủ, chính xác Đồng thời đa dạng hóa các loại hình thôngtin từ hình ảnh, âm thanh, các văn bản hay những đoạn video… Đặc biệt, cáchãng thông tấn ngày nay thường xuyên tập trung phát triển các ấn phẩm báo ảnh

và tạo mối liên kết thông tin với các hãng thông tấn quốc tế khác

3/ Thương mại hóa báo chí

Chắc hẳn nhiều người sẽ đặt vấn đề tại sao báo chí lại gắn với tiến trìnhthương mại hóa? Điều đó liệu có làm giảm sự chính xác và chân chính của báochí, biến báo chí thành những tờ báo lá cải?

Tuy nhiên, đó thực chất chỉ là một quá trình mà các cơ quan báo chí tìmcách tăng thu nhập cho mình bằng các hoạt động kinh tế bên cạnh việc kinhdoanh báo chí thông thường Đó có thể là các hoạt động quảng cáo cho sảnphẩm, mở các dịch vụ gia tăng trên báo hoặc chuyển cơ quan báo chí thànhnhững tập đoàn để có thể tham gia các lĩnh vực kinh tế khác

Từ khi khai sinh, mục đích thương mại của báo in đã rất rõ rằng TờAnzeiger (người quảng cáo) xuất bản ở Dresden (Đức) năm 1730, theo nhànghiên cứu Anthony Smith, đã tự cho mình là phục vụ tất cả những ai trong hayngoài thành phố muốn mua bán, cho thuê hay đi thuê, cho vay hay đi vay Ở

Mỹ, trong thời gian thuộc địa, thương mại đó là một yếu tố tiên quyết của báochí Nhu cầu về buôn bán hàng hóa tiêu dùng, đặc biệt thông tin về những tuyếntàu chở hàng từ bên kia đại dương đã để lại kết quả là các tờ báo ban đầu hầuhết gắn với từ “người quảng cáo” (Advertiser) trên vi-nhét

Bất kì một tờ báo nào, một tạp chí hoặc một ấn phẩm niên giám nào cũngdành một vài trang cho quảng cáo Hiện chính quảng cáo là nguồn thu chủ yếu

của ấn phẩm Tùy thuộc vào điều kiện phát hành, truyền thống dân tộc và tìnhhình kinh tế, ở từng nước các khoản thu từ quảng cáo của các phương tiện thôngtin đại chúng có khác nhau Ở Tây Ban Nha là khoảng 80%, ở Mỹ là 75% và ởPháp là khoảng 60%

Sức ép về kinh tế đã buộc các cơ quan báo chí bước vào cuộc cạnh tranh dữdội để thu hút độc giả, thay đổi trong cách thu hút quảng cáo Nhiều cơ quan đãtiến hành hàng loạt chiến lược để thương mại hóa sâu xa hơn ngành côngnghiệp này, khiến cho các mối quan tâm thương mại ngang với hoặc quan trọnghơn chất lượng của xã luận hay trách nhiệm với xã hội Riêng ngành côngnghiệp báo in Mỹ: thu nhập tăng từ 12,2 tủy đô la Mỹ vào năm 1975 lên 54,4 tỷ

đô la năm 2000 Nói cách khác, báo in đã thu nhập tăng gấp 2,5 lần từ quảngcáo năm 2000 so với năm 1950 Trong vòng 30 năm qua, lượng nội dung quảngcáo trong báo in Mỹ vượt trên 60%

(Nguồn: Báo chí & tuyên truyền 6/2006 trang 43)

Tuy nhiên, việc các tờ báo hiện nay coi trọng tin tức thương mại hơn và phụthuộc vào quảng cáo để tăng thu nhập đã khiến cho độ tin cậy vào các tin bài bịgiảm xuống, sự tin cậy của công chúng với các nhà báo bị tổn hại nhiều

4/ Tập trung và độc quyền hóa báo chí

Tập trung hóa báo chí là quá trình sáp nhập giữa các cơ quan báo chí, hoặcthôn tính, thâu tóm, bành trướng lẫn nhau giữa các cơ quan báo chí để hìnhthành nên các tập đoàn báo chí

Độc quyền hóa báo chí đó là tình trạng mà các các tập đoàn báo chí đã thâutóm toàn bộ các cơ quan báo chí, biến mình trở thành duy nhất trên thị trườngnhằm phục vụ mục đích riêng của mình

Ở Thụy Điển, xu hướng tập trung và độc quyền hóa báo chí thể hiện quanhững chỉ số phát triển của các phương tiện thông tin đại chúng – loại hình ấn

phẩm – chuyển sang hệ thống “một thành phố - một tờ báo”, bởi vì số lượng cácđiểm dân cư có những tờ báo cạnh tranh nhau thì không ngừng giảm sút.

Sự phân bố các báo ở Thụy Điển

Năm Các điểm dân cư có 2 tờ báo hoặc

nhiều hơn

Các điểm dân cư chỉ có một tờ

báo1945

4242535659656462606358

Chú thích: Những số liệu dẫn trên liên quan đến tờ báo xuát bản 3-7 lần trong một tuần.

Sự độc quyền thông tin quyết định rất nhiều về nội dung thông tin Báo chíngày nay là công cụ mạnh mẽ, nhiều nhánh và linh hoạt trong tay giai cấp thốngtrị và báo chí được giai cấp thống trị sử dụng một cách khéo léo nhằm mục đích

“tẩy não” quần chúng, nhằm luận chứng và biện minh cho hành động gây tâm lýquân phiệt, nhằm bảo đảm sự ủng hộ đối với đường lối chính trị đang được thihành

Ví dụ, đại công ty “Gannett company” Năm 1966 sở hữu 26 tờ báo hằngngày và 6 tờ báo chủ nhật DDeenhững năm 1980, nó có ảnh hưởng tới 88 tờbáo hằng ngày và 23 tờ báo tuần, 13 đài phát thanh và 17 đài truyền hình

Theo sự tính toán của các chuyên gia Mỹ: 20 tập đoàn nắm trong tay hơnmột nửa tổng số các tờ báo trong nước, 4 tập đoàn kiểm soát ngành truyền hình,

10 tập đoàn kiểm soát ngành phát thanh, 12 tập đoàn thống trị trong ngành xuấtbản sách, 4 tập đoàn ngự trị trong ngành điện ảnh Đầu những năm 1980 nếunhư tất cả các thành phố Mỹ đều có những tờ báo ngày, thì 98% trong số đó đặtdưới quyền kiểm soát của một trung tâm, trong tổng số 1700 tờ báo hằng ngày ở

Mỹ có hơn 1000 báo thuộc sở hữu “các mạng lưới”

5/ Phát triển truyền thông đa phương tiện

Trong vài năm trở lại đây, sự bùng nổ của internet đã tác động mạnh mẽ đếnđời sống xã hội của con nguời và ảnh hưởng sâu sắc đến sự phát triển của báochí thế giới

Trước đó, các loại hình báo chí truyền thống (báo

in, phát thanh, truyền hình) phát triển tương đối độc

lập, mỗi loại hình có những ưu thế riêng không bị lấn

át Nhưng internet ra đời kéo theo sự ra đời của báo

mạng điện tử, thông tin được cung cấp cho công chúng

theo hình thức đa phương tiện sinh động, hấp dẫn hơn

và đang là sự lựa chọn số 1 của lớp công chúng trẻ và tiếp tục ảnh hưởng tới lớpcông chúng kế cận Do đó, tương lai báo chí sẽ thuộc về truyền thông đaphương tiện

Truyền thông đa phương tiện là sự kết hợp của ngôn ngữ viết, ảnh, video,

âm thanh, thiết kế đồ họa và các phương thức tương tác khác trên trang web

nhằm truyền tải một câu chuyện, một vấn đề một cách đa diện, mỗi hình thức

thể hiện góp phần tạo nên câu chuyện thuyết phục nhất và đầy đủ thông tin nhất.Đối với ngành báo chí nói riêng, đặc biệt là báo điện tử và các kênh truyền hìnhtrực tuyến, phóng sự đa phương tiện chính là tương lai của sự phát triển

Theo hình thức truyền thông thông thường, thông tin được truyền – phát đibằng cách nghe, nhìn Ví dụ một bản tin được đăng trên báo in, công chúng đọc

tờ báo và tiếp nhận thông tin ấy Nhưng cũng cùng thông tin ấy, khi thể hiệnchúng trên Website, ngoài bản text còn đính kèm hình ảnh, đoạn video có liênquan,… Công chúng tiếp nhận thông tin bằng nhiều giác quan khác nhau, vớinhững hình thức thông tin khác nhau, đó là truyền thông đa phương tiện

(Nguồn: www.thecommunicationsgroup.com)

Hiện nay, các công ty truyền thông như viễn thông, truyền hình cáp và cáccông ty giải trí đang cạnh tranh hết sức khốc liệt trong thị trường tích hợp cácphương tiện truyền thông mới

- Hãng Times Warner (Mỹ) sát nhập với hãng American Online là một minhchứng cụ thể cho việc kết hợp các công ty truyền thông, một sự kết hợp giữabáo mạng và báo giấy

- - NBC (www.home.nbci.com) có rất nhiều trang trên Internet, và có những

dự án chung về truyền hình và Internet với hãng máy tính khổng lồ Microsoft(www.msnbc.com) Các hãng khác như CBS, ESPN, FOX va CNN đều cónhững trang chính trên Internet

Các tờ báo giấy ngày nay đều không thể không có phiên bản báo điện tửtrên Internet Đặc biệt, một số tờ báo còn cho ra mắt bộ phận phát thanh, kênhtruyền hình (hãng NBC) và đặc biệt là phiên bản báo trên điện thoại di động( CNN hay Engadget)… Internet cũng đem lại cho báo chí một hướng đi mớikhi cung cấp khả năng phát các chương trình phát thanh, truyền hình trên mạng.Điều này càng nâng cao tầm quan trọng của truyền thông đa phương tiện trênbáo chí, thực sự khiến đó trở thành một xu thế phát triển tất yếu của báo chíhiện đại ngày nay

II/ BÁO IN VÀ NHỮNG XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỤ THỂ TRÊN THẾ GIỚI

Trong xã hội hiện đại, những phương tiện truyền thông có lợi thế về tínhnhanh nhạy ngày càng được công chúng quan tâm nhiều hơn Truyền hình, phátthanh, báo mạng điện tử với số lượng kênh tăng lên, nội dung phong phú hơn,thông tin được cập nhật với tốc độ nhanh hơn và ngày càng tỏ ra có ưu thế hơn

so với báo viết

Tình hình hiện tại đã đặt ra một câu hỏi lớn cho báo in: Báo in phải làm gìtrong công cuộc cạnh tranh với các phương tiện truyền thông khác? Và câu trảlời là “đổi mới”, bởi không đổi mới nghĩa là sẽ chết Thực tiễn cho thấy ở TrungQuốc có 667 tờ báo phải đóng cửa vì hoạt động không hiệu quả và không đúngmục đích Nhiều tờ báo đã mất đi độc giả thân thuộc của mình Tờ báo tồn tạiđược là tờ báo biết thích nghi, chịu tìm tòi các con đường hiệu quả nhất đánhvào thị hiếu và đến với trái tim độc giả

Trên thế giới ngay cả những tờ báo đẳng cấp cao, có lượng độc giả lớn vàtương đối ổn định cũng không dám loại mình khỏi cái guồng quay cạnh tranh –đổi mới và sàng lọc tất yếu của sự phát triển đó Và thực tế báo in đang dần hìnhthành những xu hướng mới để thích nghi và cạnh tranh với các loại hình truyềnthông khác

1/ Sự đổi mới về trình bày

Báo in cổ điển trước đây được định dạng là một loại báo viết trên giấychuyên dụng, khổ to Một bài có tít chính, sapo, các tít phụ Khi trình bày vàotrong trang báo thì chỉ thấy toàn chữ rất ít hình ảnh mà nếu có thì cũng chỉ làảnh nhỏ theo kiểu ảnh chân dung Kiểu làm báo ấy đã trở nên lỗi thời trong cuộcsống hiện đại ngày nay

Cái đầu tiên đập vào mắt độc giả đó là hình thức của tờ báo Rõ ràng so vớitruyền hình và báo mạng thì báo in khó mà cạnh tranh được về mặt hình ảnh.Những thay đổi đầu tiên bắt đầu từ hình thức vì hình thức là yếu tố đầu tiên thuhút người đọc

Hình thức trang báo bao gồm các yếu tố như: măng sét, khổ báo, chữ, đườngranh giới, khung, nền, biểu tượng mục, tranh ảnh, màu sắc

a/ Măng sét (tên báo)

Tên báo là phần in cỡ chữ lớn, thường được trình bày ngay đầu trang nhất,gồm: cơ quan chủ quản, huy chương, khẩu hiệu, số xuất bản, trụ sở, điện thoại,giá bán…Tên báo được lựa chọn, thiết kế chuẩn mẫu và giữ ổn định song măngsét không phải là yếu tố bất biến Sự thay đổi măng sét sẽ tạo nên một sự thayđổi lớn đối với tờ báo và nếu phù hợp, hiện đại thì nó sẽ như luồng gió thổi hồnvào các trang báo Một măng sét đơn giản, hợp lí, được thiết kế công phu, tínhđến mọi hiệu quả mảng phối, sự phù hợp giữa các dáng chữ, kiểu chữ, cỡ chữ,

màu sắc… đảm bảo tính thẩm mỹ cao là một yêu cầu đối với măng sét báo b/ Khổ báo

Có ba loại khổ chính là A2= 420x594, khổ vừa A3=297x420, khổ nhỏA4=210x297 Theo quan điểm truyền thống, những tờ báo khổ lớn là đại diệncho dòng báo chất lượng cao Nhưng việc đi tiên phong trong việc thu hẹp khổcủa tờ báo trong những năm vừa qua đã chứng minh một điều: mọi quan điểmtruyền thống đều có thể thay đổi Những tờ báo tiên phong là những tờ nổi tiếngnhư The Telegraph, Finalcial Times (Anh), tờ Metro (Tàu điện ngầm)… Đây là

sự đổi mới về hình thức để tạo một sự “tiếp cận” ban đầu thật ấn tượng với độcgiả Và phản ứng của độc giả rất tốt, lượng báo phát hành lớn chính là nhữngthành công của công cuộc đổi mới này Tờ báo đi đầu trong xu hướng này là tờIndependent của Anh Trong năm 2003, tờ này giới thiệu một ấn bản khổ nhỏ,bán song song với ấn bản khổ lớn để khẳng định với độc giả rằng nội dungkhông hề thay đổi Người đọc yêu mến tờ khổ nhỏ vì sự tiện lợi của nó, đặc biệt

là trên các chuyến tàu Tirage của Independent đã tăng 15% mỗi năm, và chỉtrong vòng dăm ba tháng sau, người ta không còn thấy bóng dáng Independentkhổ lớn đâu nữa

Tờ Times của London uy tín cũng lựa chọn cách này Kết quả rất khả quan

tỉ lệu tirage -8% trên một năm thành gần dương 3% một năm

Tờ Guardian, một trong những tờ nhật báo chính thống đáng tôn trọng nhấtnước Anh, cũng đã tuyên bố đổi tờ báo sang “hình thức gọn nhẹ” (một thuậtngữ mà ban biên tập tờ này thay cho từ “khổ nhỏ”)

Tờ Wall Street Journal châu Âu là một cái tên nổi tiếng nhưng lại làm ănthua lỗ Và tháng 10/2005 tờ báo đã biến thành tờ khổ nhỏ

85 tờ báo đã chuyển đổi sang báo khổ nhỏ từ 2001 đến năm 2005 có 28 tờ

báo nữa đã chuyển sang dạng báo khổ nhỏ hơn đăng tin vắn tắt.“Quan niệm cho rằng báo lớn là đáng tôn trọng còn những tờ báo nhỏ chỉ biết giật gân nay đã hoàn toàn thay đổi.” - ông Jim Chisholm, tư vấn chiến lược của Hiệp hội Báo

chí thế giới WAN nói

Tờ Die Welt nổi tiếng ở Đức đã chuyển hầu như toàn bộ nội dung sang tậpsan khổ nhỏ và “đóng gói” nó thành những gì mà họ gọi là “một tờ để mangtheo bên mình”

Biên tập viên Peter phát biểu tại Hội nghị hàng năm của hiệp hội báo chí thếgiới cho rằng: “Tờ khổ nhỏ sẽ tập trung vào tin tức, trong khi phiên bản khổ tolại đăng những bài phân tích và thông tin nền” Và theo ông “khổ nhỏ dễ đọc vềtất cả những gì mà bạn thực sự muốn biết”

Ông Jim Chisolm, tư vấn chiến lược của WAN khẳng định “những con số phát hành báo khổ nhỏ cho thấy báo khổ rộng sẽ chết nếu thị trường cứ tiếp tục phản ứng như hiện nay và độc giả cứ việc mua những gì họ muốn”.

c/ Tranh ảnh

Thời đại làm báo chỉ có chữ và chữ đã qua đi từ rất lâu Những trang báokhô khan bây giờ đã được thổi vào một luồng gió mới đó là sự xuất hiện nhữngtranh ảnh, bảng, biểu đồ Tranh có thể vẽ bằng tay hay bằng máy vi tính Chínhhình thức mới này đã tạo cho tờ báo những mảng khối sống động và ấn tượng

Sự độc đáo, mang dấu ấn sáng tạo của người làm báo, người nghệ sĩ đã thuhút sự quan tâm của người đọc Chúng ta có thể dễ dàng thấy những hình ảnh tođẹp với màu sắc rực rỡ, sinh động không kém hình ảnh trên báo mạng và truyềnhình

d/ Màu sắc

Các báo trước đây thường chỉ in với hai màu đen trắng thì giờ đây đã xuấthiện những tờ báo in màu Màu sắc hài hòa sẽ tạo cho tờ báo có điểm nhấn.Những bức ảnh có màu sắc cũng sẽ hấp dẫn hơn

Tờ USD Today là một ví dụ điển

hình Những năm 80 của thế kỉ trước

là thời kì mà New York Times và

Wall Street Juornal chiếm vị trí độc

tôn với những trang báo khổ lớn in

bằng hai màu trắng đen với những

bài viết phân tích dài dòng Bên cạnh

hai tờ báo này còn rất nhiều tờ báo

địa phương khác có lượng độc giả

đông đảo Nhưng sự xuất hiện của USD Today như một liều thuốc “cải lão hoànsinh” với nền báo in khá đơn điệu, tẻ nhạt của Mỹ lúc bấy giờ Dù để lẫn vớihàng trăm tờ báo khác trong sạp, USD Today vẫn được độc giả nhìn thấy và dễdàng nhận ra Đây là lí do để USD Today trở thành một trong những đại gia củanền báo chí Mỹ Sự phá cách ở hình thức với màu sắc, biểu đồ, hình vẽ, trưng

cầu… đã khiến cho USD Today trở thành “một cô gái điệu đà” có sự tươi trẻnổi bật so với những tờ báo già cỗi, cũ kĩ Không những vậy, cách thể hiện của

tờ báo cũng rất bắt mắt, các bài viết chủ chốt đều được đặt tít và sapo ngay trangđầu Hai góc trái và phải của tên báo, nơi được cho là quan trọng và thiêng liêngnhất đối với mỗi tờ báo, đều được sử dụng bình đẳng như bất kì chỗ nào trêntrang nhất, có thể là hình ảnh, là tít và sapo… Đây cũng là tờ báo in duy nhất tại

Mỹ sử dụng phông chữ Gulliver Có thể nói USD Today là tờ báo tiên phongcho phong cách trẻ hóa và hiện đại của báo in tại Mỹ trong hơn hai thập kỷ qua

2/ Cải thiện, nâng cao nội dung

Báo in dài lê thê bây giờ chỉ phù hợp cho những người đã về hưu có nhiềuthời gian rảnh Cuộc sống hiện đại đòi hỏi chúng ta phải phân chia thời gian ít ỏicho rất nhiều công việc và do đó nếu báo in vẫn giữ mãi những “khuôn khổkhông xê dịch” đó thì không thể cạnh tranh được công chúng với các loại hìnhtruyền thông khác Độc giả đã quá nhàm chán với những tin bài dài lê thê kiểu

cổ điển ấy Xu hướng báo chí ngày nay thiên về hướng “thông tin nhiều cửa”.Những cột đen đặc chữ giờ đây đã được thay bằng một bài báo ngắn nhưngthông tin sâu, nhiều chiều, cho độc giả nhiều cách tiếp cận Xu hướng ma - kéthiện đại tránh những bài viết quá dài, chỉ dùng những bài có độ dài vừa phải ví

dụ một bài dài 1.200 chữ người ta sẽ cắt làm hai bài ngắn, thậm chí là ba Trongmakét hiện đại có nhiều cửa thông tin, đó là các yếu tố: text (nội dung) rất ngắn,ảnh (tốt, lớn, có mối quan hệ chặt chẽ với tít và bài, các bảng, biểu đồ, hộpthông tin… để độc giả có thể đọc rất nhanh Thông tin đưa đến độc giả phải làthông tin có giá trị nhất, thông tin đến cùng, dùng nhiều hình thức minh họa đểngười đọc lập tức hiểu nội dung câu chuyện diễn ra như thế nào Trong đó cónhiều đơn vị thông tin có thể là cái tin, hay một bài nhỏ có tít kèm theo hìnhảnh Một sự kiện thời sự nhất định cũng được trình bày trong khuôn khổ đã cốđịnh, không nhiều hơn và cũng không ít hơn, độc giả sẽ biết đọc đến đâu là hết