Bài Giảng Môi Trường Marketing _ www.bit.ly/taiho123

Môi trường marketing Môi trường marketing môi trường marketing công ty bao gồm tác nhân lực lượng nằm chức tiếp thò công ty, va øtác động đến khả quản trò tiếp thò từ việc hoạch đònh đến việc thực thoả mãn nhu cầu khách hàng Các thành phần môi trường marketing Môi trường vó mô Môi trường vi mô Môi trường vó mô   Môi trường vó mô lực lượng đònh sống doanh nghiệp , tạo may mối đe doạ doanh nghiệp Những lực lượng tiêu biểu cho kiểm soát Các doanh nghiệp phải tiên liệu tuân theo điều kiện môi trường vó mô Các yếu tố môi trường vó mô  Môi trường dân số  Môi trường kinh tế  Môi trường thiên nhiên  Môi trường kỹ thuật  Môi trường trò  Môi trường văn hoá Các đặc trưng cần ý môi trường dân số Tổng dân số Cơ cấu dân số theo giới tính Cơ cấu dân số theo độ tuổi Cơ cấu dân số theo khu vực đòa lý Cơ cấu dân số theo thành thò thôn quê Cơ cấu dân số theo hộ gia đình Cơ cấu dân số theo tình trạng có việc làm thất nghiệp Cơ cấu dân số theo nghề nghiệp Cơ cấu dân số theo tôn giáo Dân số Việt nam theo giới tính , thành thò nông thôn  năm Đơn vò : Nghin người Tổng Dân số Giới tính nam nữ Phân theo thành thò nông thôn Thành Nông thò thôn 1990 66017 32203 33814 12880 53136 2000 77635 38166 39469 28772 59217 2002 79727 39197 40530 20022 59705 Thap dan so Viet Nam, 2004 80+ Nam 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5-9 0-4 0 Nữ japan age pyramid in 2007 Biểu 15 Tỷ suất di cư 12 tháng trước thời điểm điều tra Việt Nam, 19992004 TĐTDS 1/4/1999 Điều tra 1/4/2001 Điều tra 1/4/2002 Điều tra 1/4/2003 Điều tra 1/4/2004 A Các vùng: ĐB sơng Hồng -0.22 -0.48 1.09 -1.36 -0.25 Đơng Bắc -0.24 -2.48 -1.75 0.05 -1.30 Tây Bắc -0.03 -1.53 -0.98 0.24 -0.15 Bắc Trung -0.59 -4.25 -0.99 -1.45 -2.80 Nam Trung -0.26 -3.35 -1.05 -3.47 -1.17 Tây Ngun 1.57 3.93 -1.97 -0.52 -0.33 Đơng Nam 1.07 10.37 3.71 7.37 7.22 ĐB sơng Cửu Long -0.24 -2.73 -1.30 -1.77 -2.27 Hà Nội 9.7 23.9 19.4 12.0 15.3 TP Hồ Chí Minh 18.7 16.9 7.1 16.7 13.4 Bình Dương 13.7 27.2 11.8 11.6 23.2 B Ba tỉnh trọng điểm Khách hàng  Các loại thò trường : - Thò trường người tiêu thụ - Thò trường nhà sản xuất - Thò trường người bán lại - Thò trường quyền - Thò trường quốc tế Các đối thủ cạnh tranh    Các đối thủ cạnh tranh lực lượng muốn giành khách hàng công ty Với đối thủ cạnh tranh chủ yếu cần đưa đối sách để giữ khách giành khách Với đối thủ cạnh tranh cần có chiến tranh, hòa bình, hợp tác Các loại đối thủ cạnh tranh  Đối thủ cạnh tranh ước muốn  Đối thủ cạnh tranh loại  Đối thủ cạnh tranh hình thái sản phẩm  Đối thủï cạnh tranh hiệu Việc cạnh tranh hiệu hàng tổ chức kinh doanh   Cạnh tranh hiệu hàng tổ chức kinh doanh diễn gay gắt Việc cạnh tranh thường thể mặt : đưa sản phẩm mới, chất lượng sản phẩm , dòch vụ, giá bán, quảng cáo, khuyến mại… Các chiến lược cạnh tranh  Chiến tranh tổng lực  Chiến tranh du kích  Đánh bọc sườn  Đánh từ sau đánh tới Chiến tranh tổng lực  Đánh nhiều lónh vực  Cần xác đònh rõ đối thủ  Chi phí cao  Phải mạnh đối thủ nhiều mặt Chiến tranh du kích  Quấy rối làm cho đối phương bất an  Xác đònh chiến tranh lâu dài  Chi phí thấp , tác động gây tiếng vang Đánh bọc sườn    Đánh vào điểm yếu đối phương Chiếm phần thò trường đối thủ chưa thể đáp ứng đòi hỏi khách hàng Phát huy điểm mạnh tính động công ty Đánh từ sau đánh tới  Đánh bất ngờ đối phương  Cần xác đònh rõ mục tiêu chiến dòch Các giới công chúng   Các giới công chúng nhóm có liên quan thực hay tiềm tàng tác động đến khả thực mục tiêu tổ chức Các giới công chúng bao gồm: Giới tài chánh,truyền thông, quyền, hoạt động xã hội, đòa phương, công chúng, nội Quan hệ với quyền  Giải thủ tục hành kinh tế Quan hệ với giới tài Quan hệ với giới truyền thông Quan hệ với dân chúng  Giải tranh chấp bất đồng  Xây dựng mối quan hệ Quan hệ nội  Internal marketing [...]... 24/11/09  Thị trường vàng, chứng khốn, BĐS liên tục biến động : Kênh đầu tư nào an tồn? Người giầu mồi thuốc Môi trường tự nhiên  Các nguồn tài nguyên thiên nhiên :dầu mỏ than đá, rừng , đất , nước, cá …  Tình trạng khí hậu, thời tiết  Những biến chuyển của vũ trụ Môi trường tự nhiên  Vấn đề báo động môi trường tự nhiên ngày càng xấu đi  Các nguồn tài nguyên đang cạn kiệt  Tình trạng ô nhiễm tăng Gian... 639 quân-1USD GDP và Dân số Hoa kỳ GDP-1000 tỷ Dân sốngười 2006 2007 2008 13178,4 13807,5 14264,6 305930000 Marketing thời khủng hoảng  Kinh tế suy thối, doanh nghiệp gặp khó khăn phải tìm cách cắt giảm chi phí để tồn tại và nhiều doanh nghiệp đã nghĩ đến việc cắt giảm chi phí cho hoạt động marketing trước tiên Tuy nhiên, theo các chun gia kinh tế, điều này là khơng nên Chiều 23/11, mức 28,55 triệu...Xe hơi cho đàn ơng Xe hơi cho phụ nữ Các đặc tính môi trường kinh tế cần chú ýù Thu nhập theo đầu người học Thu nhập thực tế Di lại Tiết kiệm khac Nợ .Kết cấu chi tiêu của người dân Nhà ở n uống Các đặc tính môi trường kinh ï tế cần chú ý  Tình hình lạm phát  Lãi suất ngân hàng  Tình hình đầu tư vào các lónh vực kinh doanh Thứ