CHUYÊN đề MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING cây lúa CHUYÊN đề MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING cây lúa CHUYÊN đề MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING cây lúa CHUYÊN đề MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING cây lúa CHUYÊN đề MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING cây lúa CHUYÊN đề MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING cây lúa CHUYÊN đề MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING cây lúa CHUYÊN đề MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING cây lúa CHUYÊN đề MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING cây lúa CHUYÊN đề MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING cây lúa CHUYÊN đề MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING cây lúa CHUYÊN đề MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING cây lúa CHUYÊN đề MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING cây lúa CHUYÊN đề MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING cây lúa
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ VIỆN NGHIÊN CỨU PHÁT TRIỂN ĐBSCL CHUYÊN ĐỀ MARKETING NÔNG NGHIỆP MARKETING CÂY LÚA Sinh viên thực hiện: Nguyễn Xuân Nhàn Trịnh Văn Qưới Hồ Văn Nhân Nguyễn Thị Thảo Nguyên Huỳnh Ngọc Nở Giảng viên: Nguyễn Văn Nhiều Em Cần Thơ, ngày tháng 10 năm 2015 NỘI DUNG I Những vấn đề quan tâm người sản xuất II Phương thức mua bán nông sản đến người tiêu dùng địa phương III Quan điểm tiêu thụ sản phẩm IV Những chức marketing hỗ trợ sản phẩm V Phân khúc thị trường VI Phân tích ma trận SWOT I Những vấn đề quan tâm người sản xuất Nhu cầu thị trường I Những vấn đề quan tâm người sản xuất Giá bán nông sản I Những vấn đề quan tâm người sản xuất Giá vật tư nông nghiệp I Những vấn đề quan tâm người sản xuất Chất lượng giống I Những vấn đề quan tâm người sản xuất Sự hỗ trợ Nhà nước I Những vấn đề quan tâm người sản xuất Liên kết nhà chưa thật hiệu Nhà nông Nhà nước Nhà khoa học Nhà doanh nghiệp II Phương thức mua bán nông sản đến người tiêu dùng địa phương Trực tiếp đến thương lái Qua trung gian đến thương lái II Phương thức mua bán nông sản đến người tiêu dùng địa phương Bán theo hợp đồng với công ty II Phương thức mua bán nông sản đến người tiêu dùng địa phương Bán lúa giống Bán sản phẩm từ lúa III Quan điểm tiêu thụ sản phẩm Sản phẩm tiêu thụ theo quan điểm bán hàng chủ yếu IV Những chức marketing hỗ trợ sản phẩm Kết nối sản xuất với người tiêu dùng Thu gom IV Những chức marketing hỗ trợ sản phẩm Phân loại chuẩn hóa IV Những chức marketing hỗ trợ sản phẩm Chuyển dịch Dự trữ Làm gia tăng giá trị hàng hóa nông phẩm Phân phối V Phân khúc thị trường Theo nhóm sản phẩm từ lúa nên chọn kiểu phân khúc đa phân khúc, theo nhu cầu: chất lượng sản phẩm, vùng trồng, … Nhóm lựa chọn thị trường mục tiêu theo chất lượng sản phẩm PHÂN TÍCH MA TRẬN SWOT S1: Năng suất lúa cao ngày có chất lượng S2: Áp dụng nhiều loại máy móc, kỹ thuật tương đối đại vào sản xuất W1: Giá không ổn định W2: Chất lượng chưa cao W3: Lúa chưa có thương hiệu W3: bao bì chưa đẹp bắt mắt W : sản xuất nhỏ lẻ, O1: Việt Nam gia nhập WTO O2: Sự quan tâm, hỗ trợ từ nhà nước, tổ chức phi phủ doanh nghiệp O3: công nghệ, kỹ thuật ngày đai T1: Việt Nam gia nhập WTO T2: Biến đổi khí hậu T3: chi phí cho sản xuất ngày tăng, người dân đối mặt với tượng mùa giá T4: thị trường tiêu thụ SO (Công kích) S1-2O1-3: nghiên cứu sản xuất sản phẩm từ lúa gạo (như mỹ phẩm, bánh, tranh nghệ thuật,…) tăng cường mở rộng thị trường tiêu thụ lúa gạo ST (Thích ứng) S2T1-2-3-4: liên kết để sản xuất, chuyển giao khoa học kỹ thuật để giảm lượng phân thuốc sử dụng, nghiên cứu cải tiến giống lúa thích nghi, cho suất chất lượng cao WO (Điều chỉnh) W1O1-3: Mở lớp tập huấn, chuyển giao khoa học kỹ thuật W3O2-3: hỗ trợ thành lập hợp tác xã, cánh đồng mẫu lớn WT (Phòng thủ) W1-2T1-2-3: Đánh thuế nhập khẩu, song song cải thiện chất lượng lúa tiêu thụ nội địa quốc tế W1-3-4T1-4: Nghiên cứu thị trường cải tiến sản phẩm, xuât qua trung gian W5T2: sản xuất bền vững trọng chất lượng, hạn chế thoái hóa đất suy giảm Thương hiệu nhãn hiệu sản phẩm Lúa chưa có thương hiệu Một số nhãn hiệu lúa tiếng lúa: Nàng Hương (Đồng Tháp, Long An, An Giang,…), Nàng Thơm Chợ Đào (Long An), Hương Điền (Trà Vinh),… Thương hiệu nhãn hiệu sản phẩm Thương hiệu nhãn hiệu sản phẩm [...]... thức mua bán được nông sản đến người tiêu dùng tại địa phương Bán lúa giống Bán các sản phẩm từ lúa III Quan điểm tiêu thụ của sản phẩm Sản phẩm đang được tiêu thụ theo quan điểm bán hàng là chủ yếu IV Những chức năng marketing hỗ trợ sản phẩm 1 Kết nối sản xuất với người tiêu dùng 2 Thu gom IV Những chức năng marketing hỗ trợ sản phẩm 3 Phân loại và chuẩn hóa IV Những chức năng marketing hỗ trợ... sản phẩm 4 Chuyển dịch 5 Dự trữ 6 Làm gia tăng giá trị của hàng hóa nông phẩm 7 Phân phối V Phân khúc thị trường Theo nhóm sản phẩm từ cây lúa nên chọn kiểu phân khúc là đa phân khúc, theo nhu cầu: chất lượng sản phẩm, vùng trồng, … Nhóm lựa chọn thị trường mục tiêu là theo chất lượng sản phẩm PHÂN TÍCH MA TRẬN SWOT S1: Năng suất lúa cao và ngày càng có chất lượng S2: Áp dụng nhiều loại máy móc, kỹ... W1-2T1-2-3: Đánh thuế nhập khẩu, song song đó cải thiện chất lượng lúa tiêu thụ nội địa và quốc tế W1-3-4T1-4: Nghiên cứu thị trường cải tiến sản phẩm, xuât khẩu qua trung gian W5T2: sản xuất bền vững chú trọng chất lượng, hạn chế thoái hóa đất và suy giảm Thương hiệu nhãn hiệu sản phẩm Lúa chưa có thương hiệu Một số nhãn hiệu lúa nổi tiếng của lúa: Nàng Hương (Đồng Tháp, Long An, An Giang,…), Nàng Thơm Chợ... T4: mất thị trường tiêu thụ SO (Công kích) S1-2O1-3: nghiên cứu sản xuất sản phẩm từ lúa gạo (như mỹ phẩm, bánh, tranh nghệ thuật,…) và tăng cường mở rộng thị trường tiêu thụ lúa gạo ST (Thích ứng) S2T1-2-3-4: liên kết để sản xuất, chuyển giao khoa học kỹ thuật để giảm lượng phân thuốc sử dụng, nghiên cứu cải tiến giống lúa thích nghi, cho năng suất và chất lượng cao WO (Điều chỉnh) W1O1-3: Mở các lớp... dụng nhiều loại máy móc, kỹ thuật tương đối hiện đại vào sản xuất W1: Giá cả không ổn định W2: Chất lượng chưa cao W3: Lúa chưa có thương hiệu W3: bao bì chưa đẹp và bắt mắt W : sản xuất nhỏ lẻ, O1: Việt Nam gia nhập WTO O2: Sự quan tâm, hỗ trợ từ nhà nước, tổ chức phi chính phủ và doanh nghiệp O3: công nghệ, kỹ thuật ngày càng hiện đai T1: Việt Nam gia nhập WTO T2: Biến đổi khí hậu T3: chi phí cho sản ... Những vấn đề quan tâm người sản xuất Nhu cầu thị trường I Những vấn đề quan tâm người sản xuất Giá bán nông sản I Những vấn đề quan tâm người sản xuất Giá vật tư nông nghiệp I Những vấn đề quan... vấn đề quan tâm người sản xuất Sự hỗ trợ Nhà nước I Những vấn đề quan tâm người sản xuất Liên kết nhà chưa thật hiệu Nhà nông Nhà nước Nhà khoa học Nhà doanh nghiệp II Phương thức mua bán nông. .. thức mua bán nông sản đến người tiêu dùng địa phương Bán theo hợp đồng với công ty II Phương thức mua bán nông sản đến người tiêu dùng địa phương Bán lúa giống Bán sản phẩm từ lúa III Quan điểm