Phân tích những tác dụng của các tác nhân môi trường marketing đến sản phẩm dầu gội đầu cho nam X-men

Phân tích những tác dụng của các tác nhân môi trường marketing đến sản phẩm dầu gội đầu cho nam X-men... Dầu gội đầu cho nam X-menMột sản phẩm thương hiệu Việt của công ty ICP X-men

Phân tích những tác dụng

của các tác nhân môi trường marketing đến sản phẩm dầu gội đầu cho

nam X-men

Dầu gội đầu cho nam X-men

Một sản

phẩm thương hiệu

Việt của

công ty ICP

X-men đàn ông đích thực

Môi trường marketing

• Môi trường Marketing của công ty là tập hợp những chủ

thể tích cực và những lực lượng hoạt động bên ngoài

công ty và có khả năng ảnh hưởng đến khả năng chỉ

đạo bộ phận marketing, thiết lập và duy trì mối quan hệ hợp tác tốt đẹp với các khách hang mục tiêu

• Môi trường vi mô là những lực lượng có quan hệ trực

tiếp với bản thân công ty và khả năng phục vụ khách

hang của nó, tức là những người cung ứng, những

người mô giới marketing, khách hang, đối thủ cạnh tranh

và công chúng trực tiếp

• Môi trường vĩ mô như các yếu tố nhân khẩu, kinh tế ,tự

nhiên, kĩ thuật, chính trị và văn hoá

Trước tiên chúng ta hãy nói về môi

trường vĩ mô của công ty.

ấn tượng để chúng tôi chọn sản phẩm này vì những lí do sau:

I Môi trường vĩ mô

Môi trường nhân khẩu.

Môi trường kinh tế.

Môi trường khoa học kĩ thuật.

Môi trường nhân khẩu.

Dầu gội là một mặt hàng thiết yếu đối với người tiêu

dùng

Nước ta với dân số xấp xỉ 86 triệu người và tỉ lệ nam giới là 51.45% tổng dân số

X-men chiếm 60% thị phần dầu gội đầu dành cho nam giới

Việt Nam có tốc độ phát triển dân số cao và cơ cấu dân

số trẻ

Môi trường kinh tế.

Việt Nam là nước nông nghiệp, có 80% dân số là dân cư sống ở nông thôn

sức mua giữa tầng lớp dân cư thành thị và nông thôn là khác nhau

Môi trường khoa học kĩ thuật.

Với lợi thế là một công ty mới thành lập trong giai đoạn

mà khoa học công nghệ phát triển rất mạnh mẽ, đặc biệt

là công nghệ thông tin

X-men lại có kiểu dáng rất “tây” và các quảng cáo cũng mang đậm phong cách phim hành động mỹ

II.Môi trường vi mô.

Nhà cung ứng.

Đối thủ cạnh tranh.

Công chúng trực tiếp Khách hàng

Công ty

Nhà cung ứng.

Bao gói của sản phẩm X-men được làm bằng chất liệu nhập ngoại, đồng thời việc in nhãn chỉ một vài công ty lớn mới làm được.

Sản phẩm của X-men rất khó làm giả

Đối thủ cạnh tranh.

• X-men có hai đối thủ chính là Clearmen của tập đoàn Unilever và Romano của Unza

Công chúng trực tiếp

• Một số tổ chức có ảnh hưởng tới hoạt động marketing của ICP cho dòng sản phẩm x-men gồm có:

a Các phương tiện thông tin đại chúng.

b Tổ chức tài chính.

c Nhóm công chúng không mong muốn.

a Các phương tiện thông tin đại

chúng.

• Sản phẩm x-men tham gia vào hiệp hội hàng VN chất lượng cao

b Tổ chức tài chính.

• MEF đã đầu tư hơn 6 triệu USD vào ICP

c nhóm công chúng không mong

muốn.

• Sử dụng tên X-men,

tên một nhân vật nổi

tiếng có trong truyện

tranh lớn nhất nước

Mỹ mà không trả tiền

Khách hàng

Khác hàng mà x-men hướng tới là nam

giới

x-men nhắm tới đối tượng là nam giới tuổi

từ 18 đến 45 tuổi

Mang lại cảm giác sảng khoái, tự tin thể hiện bản lĩnh đàn ông đích thực

các yếu tố bên trong công ty

• Giám đốc công ty ICP: Phan Quốc Công

Vốn hoạt động hơn 120 tỉ

đồng

Doanh số năm 2006 là

220 tỉ đồng,

Hơn 300 nhân viên 3 văn

phòng, 2 nhà máy và một

trung tâm phân phôi

Đó là các yếu tố chính đã tạo nên một thương hiệu nổi tiếng của Việt Nam

Dầu gội đầu X-men

Xin cảm ơn các bạn đã lắng nghe