Những để lựa chọn phương tiện quảng cáo Những để lựa chọn phương tiện quảng cáo Bởi: Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Trong hoạt động Marketing, định quan trọng lựa chọn phương tiện thông tin quảng cáo có hiệu cao Trên thực tế, việc lựa chọn hay gọi kế hoạch hoá phương tiện thông tin, xác định lụa chọn phối hợp kênh cho có hiệu Điều có nhiều loại phương tiện thông tin khác loại phương tiện bao gồm biểu loại phương tiện thông tin Để giải vấn đề này, nhà quảng cáo cần phải tính đến yếu tố sau: Thứ mục tiêu quảng cáo phải rõ ràng Nhà quảng cáo trước hết phải xem họ truyền thông điệp cho hay cho độc giả nào, qua đó, lựa chọn phương tiện thông tin mà độc giả trùng với mục tiêu quảng cáo Điều xác định tuỳ theo trường hợp theo nguyên tắc địa lý dân cư, tập tính mua hay tiêu thụ, theo tâm lý, thái độ, nhân cách hay phong cách sống Thứ hai việc lựa chọn phương tiện quảng cáo cần tính đến chất thông điệp, tin tức cần truyền Thật vậy, tất phương tiện thông tin không sẵn sàng truyền tất loại tin tức sử dụng chúng hiệu thông tin không cao Chẳng hạn, thông tin dài, phức tạp, nhà quảng cáo sử dụng áp phích hay thông tin hình ảnh sản phẩm không nên truyền qua radio Thứ ba việc lựa chọn phối hợp kênh thông tin phải tính đến ngân sách chung dành để mua khoảng trống hay thời gian quảng cáo Lựa chọn phương tiện thông tin bao gồm hiểu biết khả chi phí phương tiện thông tin chủ yếu Lựa chọn phương tiện thông tin phải để phù hợp với độc giả trọng tâm loại phương tiện lựa chọn Nhìn chung, lựa chọn phương tiện thông tin, cần tính đến nhân tố tác động sau: Hồ sơ thị trường trọng điểmBước kế hoạh hoá phương tiện thông tin việc thu thập thông tin hữu ích khách hàng hay thị trường mà nhà quảng cáo cần truyền thông điệp tới qua quảng cáo Những “hồ sơ” gồm số liệu chi tiết 1/4 Những để lựa chọn phương tiện quảng cáo có tính đặc thù thị trường trọng điểm thu thập qau tài liệu địa lý, dân cư, tập tính thái độ giúp cho nhà quảng cáo lựa chọn phương tiện thông tin thích hợp Tất nhiên, ngân sách quảng cáo tiêu thức quan trọng trình lựa chọn Khi xây dựng hồ sơ khách hàng, nhà quảng cáo phải tìm cách thích ứng với qua việc sử dụng phương tiện thông tin Phạm vi hoạt động cảu phương tiện thông tinTrong lĩnh vực quảng cáo, phạm vi hoạt động phương tiện thông tin số độc giả (cá nhân hay gia đình) mà phương tiện “bao phủ” khoảng thời gian Nó thường đánh giá tỉ lệ phần trăm độc giả tổng số dân cư thị trường trọng điểm Các nhà quảng cáo, tuỳ theo mục đích mình, chọn phương tiện có phạm vi hoạt động thích hợp Trên thực tế, xảy trường hợp hai phương tiện thông tin đến với độc giả chung Vì vậy, phải nghiên cứu nhiều nhân tố để lựa chọn phối họp phương tiện thông tin cách hợp lý Tần số thông tinThông thường, người ta đo lường tần số số lần trung bình mà phương tiện thông tin truyền đến gia đình hay cá nhân khác khoảng thời gian định Ở thị trường trọng điểm, tần số quảng cáo phụ thuộc trước hết vào tầm quan trọng việc trì củng cố hình ảnh yêu cầu hay việc giữ vững nhu cầu để có người ủng hộ từ khách hàng trọng điểm Tần số lớn khả truyền thông tin quảng cáo sâu rộng ấn tượng để lại đậm Tính liên tụcTrong lĩnh vực thông tin, tính liên tục hiểu mức độ truyền phát thông điệp khoảng thời gian hay chiến dịch Thực tế, điều có nghĩa nội dung thông điệp đăng tải thường xuyên phương tiện thông tin Nghiên cứu nhân tố này, nhà quảng cáo cần ý đến việc chuyển từ phương tiện thông tin sang phương tiện thông tin khác Điều làm tính liên tục thông tin đem lại lợi khác Chất lượng thông tinTrong quảng cáo, chất lượng thông tin quảng cáo đánh giá tác động ảnh hưởng chúng độc giả Thực tế, mức độ nhận biết ghi nhớ độc giả thông tin quảng cáo Chất lượng phụ thuộc vào nội dung thông điệp, vào thời điểm truyền phát qua phương tiện thông tin Chất lượng thông tin thường gắn với quy mô thông điệp Quy mô thông điệp thước đo độ mạnh tính hiệu ấn tượng Quy mô khoảng dùng để in quảng cáo thời gian mà quảng cáo sử dụng Phương pháp trình bày thông điệp Phương pháp trình bày thông điệp hay xem “hình ảnh sao” có ảnh hưởng đáng kể đến khả gây ấn tượng độc giả Với thông điệp quảng cáo đó, có phương tiện thông tin thích hợp có khả diễn đạt đầy đủ xác thực đó, tạo ấn tượng đọng lại trí óc người tiêu dùng Các nhà quảng cáo, tuỳ theo phương tiện thông tin 2/4 Những để lựa chọn phương tiện quảng cáo phải lựa chọn phương pháp trình bày hợp lý Ở đây, cần nhấn mạnh vai trò màu sắc phương pháp trình bày Chi phí phương tiện thông tin Đây yếu tố quan trọng lựa chọn phương tiện thông tin, chi phí mua khoảng trống hay thời gian quảng cáo giống việc mua hàng hoá thông thường Chi phí phương tiện thông tin có quan hệ khăng khít với lực phương tiện thông tin Năng lực phương tiện thông tin thường đánh giá theo tiêu chuẩn sau: • Khả phân phối: biểu thị qua số lượng phát hành • Qui mô độc giả: biểu thị qua qui mô, thành phần số lượng có độc giả Khi tính toán chi phí phương tiện thông tin, nhà quảng cáo ý khả cung cấp phương tiện thông tin vào số khoảng thời gian định Thực tế xảy trường hợp dù nhà quảng cáo sẵn sàng trả giá cao chương trình phương tiện thông tin hoàn chỉnh rồi, bổ sung, xếp lại Phương pháp chuẩn biểu thị chi phí quảng cáo báo số tiền cho dòng chuẩn theo số từ thông điệp Người ta tính toán chi phí thuê khoảng trống Mức chi phí đơn vị thay đổi theo số lượng phát hành Thường người ta xác định chi phí cách lấy tổng chi phí mua khoảng trống chia cho dòng hay khoảng trống đơn vị phát hành Nếu số lượng phát hành lớn mức chi phí dòng in rẻ Đối với tivi radio, tỉ lệ phí mua khoảng trống tính theo đơn vị thời gian kết hợp với số người xem hay người nghe Tính lâu bền thông điệpĐây nhân tố có tác động đáng kể đến việc lựa chọn phương tiện thông tin Tính lâu bền thông điệp biểu thị số lần phát thông điệp Việc nhắc lại thông tin quảng cáo có tác dụng làm gợi nhớ củng cố tin tức nơi độc giả qua đó, củng cố việc bán hàng Tính lau bền thông điệp quan tâm đặc biệt nhà quảng cáo Một số phương tiện có đặc tính Các phương tiện truyền tin radio không cung cấp tính lâu bền thông điệp, tồn có giá trị người ta phát Điều với tivi Ngược lại, thông điệp quảng cáo phương tiện in tồn thời gian định tuỳ thuộc trước hết vào tính chất ấn phẩm Độc giả xem lại nội dung thông tin phương tiện in làm điều tivi hay radio Cơ cấu phương tiện thông tin Khi lựa chọn phương tiện thông tin, nhà quảng cáo cần phải tính đến cấu phương tiện thông tin Thực chất, phối hợp phương tiện thông tin khác tạo thành tổng thể chung chiến lược xúc tiến khuyếch trương Thông thường, nhà quảng cáo không sử dụng loại phương tiện thông tin tuỳ theo mục tiêu Marketing, lựa chọn số phương tiện thông tin phù hợp với thị trường trọng điểm Cơ cấu phương tiện có mối quan hệ chặt chẽ với chi phí quảng cáo Để gây tác động mạnh vào khu vực thị trường định, nhà quảng cáo thường 3/4 Những để lựa chọn phương tiện quảng cáo tập trung vào phương tiệ Ngược lại, nều nhà quảng cáo sử dụng cấu loại phương tiện thông tin theo tỉ lệ thực mục tiêu quảng cáo khu vực hay đoạn thị trường khác Điều làm cho quảng cáo không bị nhàm chán người tiêu dùng Cơ cầu phương tiện làm tăng phạm vi hoạt động quảng cáo hai loại phương tiện thông tin lại hoàn toàn có độc giả Một tỉ lệ phần trăm định hệ số độc giả loại phương tiện không thuộc phạm vi hoạt động phương tiện thông tin khác Trên thực tế, xảy trường hợp cấu gồm hai nhiều hai phương tiện thông tin có số lượng độc giả tiềm trùng gọi độc giả “đúp” Những độc giả tính vào số lượng độc giả cảu loại phương tiện Về mặt lý thuyết, nhà quảng cáo có phạm vi hoạt động không trùng hợp số khách hàng tiềm tốt họ Nhưng thực ra, hai phương tiện nên hoàn toàn độc giả trùng lặp Vì vậy, nhà quảng cáo cố gắng chọn cấu phương tiện thông tin có số “đúp” tối thiểu Mục tiêu cuối nâng cao tổng số độc giả Tổng số độc giả xác định toàn số lượng người nhận thông tin quảng cáo qua tất phương tiện truyền tin chiến dịch quảng cáo Khi thiết kế cấu phương tiện thông tin, nhà quảng cáo cần phẩi biết quy mô độc giả loại phương tiện để xác định tổng số độc giả riêng chiến dịch quảng cáo Chính nhờ điều đó, nhà quảng cáo lựa chọn cấu phương tiện tối ưu để phân phát số lượng lớn quảng cáo Trên nhân tố có ảnh hưởng tới việc lựa chọn phương tiện thông tin quảng cáo Tuỳ theo trường hợp, nhà quảng cáo lựa chọn phương tiện thông tin đại chúng để đăng tải truyền phát thông điệp quảng cáo cho phận tiêu biểu thị trường tiêu thụ Hoặc họ sử dụng phương tiện chuyên khảo để đăng tải thông điệp cho nhóm độc giả lựa chọn Việc cung cấp có lựa chọn số phương tiện thông tin hữu ích cho nhà quảng cáo việc vươn tới thị trường trọng điểm riêng biệt với chi phí tối thiểu Trong thực tiễn, khối lượng thông tin thông tin đặc điểm thị trường phương tiện thông tin cung cấp phần Ở đâycần ý thích đáng đến yếu tố địa lý thị trường, tức phải có kết hợp lựa chọn kể với lựa chọn địa lý Khi định kế hoạch phương tiện thông tin Hiện nay, có nhiều lại phương tiện thông tin có sẵn cho người thuê hay nhà quảng cáo Mỗi loại phương tiện có đặc điểm riêng có vai trò khác quảng cáo sản phẩm 4/4 ... dịch quảng cáo Chính nhờ điều đó, nhà quảng cáo lựa chọn cấu phương tiện tối ưu để phân phát số lượng lớn quảng cáo Trên nhân tố có ảnh hưởng tới việc lựa chọn phương tiện thông tin quảng cáo. .. chi phí quảng cáo Để gây tác động mạnh vào khu vực thị trường định, nhà quảng cáo thường 3/4 Những để lựa chọn phương tiện quảng cáo tập trung vào phương tiệ Ngược lại, nều nhà quảng cáo sử dụng... dùng Các nhà quảng cáo, tuỳ theo phương tiện thông tin 2/4 Những để lựa chọn phương tiện quảng cáo phải lựa chọn phương pháp trình bày hợp lý Ở đây, cần nhấn mạnh vai trò màu sắc phương pháp trình