Lập kế hoạch cho chiến dịch truyền thông mang tên chiến dịch “hãy nhìn bằng con tim”

Lập kế hoạch cho chiến dịch truyền thông mang tên chiến dịch “hãy nhìn bằng con tim”

TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP VĂN LANG

Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông

LẬP KẾ HOẠCH CHO CHIẾN DỊCH

TRUYỀN THÔNG MANG TÊN

“HÃY NHÌN BẰNG CON TIM”

Shining Group

ICS - Nhóm Kết nối và Chia sẻ Thông tin.

 Đơn vị bảo trợ thông tin:

- Báo Sức khỏe và Đời sống

Nội dung trình bày:

1 Giới thiệu Viện iSEE.

2 Giới thiệu Nhóm ICS.

3 Cơ sở hình thành chiến dịch.

4 Mục đích – yêu cầu chiến dịch.

5 Thời gian – đối tượng.

6 Phân tích SWOT.

7 Chiến dịch “Hãy nhìn bằng con tim”.

8 Dự đoán các trường hợp gây trở ngại.

Nội dung trình

bày:

Chiến dịch “Hãy nhìn bằng con tim”.

8.1 Công tác chuẩn bị - chiến lược truyền thông trước sự kiện.

8.2 Chương trình tư vấn, giao lưu tại các trường ĐH – CĐ.

8.3 Chương trình “Hãy nhìn bằng con tim” đêm 11/6.

9 Dự trù kinh phí.

10 Hỗ trợ danh sách các đối tượng liên quan.

Đồng tính là gì?

LGBT là gì?

• Đồng tính:

Là những người có cấu tạo cơ thể hoàn toàn bình thường nhưng lại có tình cảm hay có quan hệ tình dục với người cùng giới với mình.

LGBT là thuật ngữ chung để chỉ các nhóm người

Đồng tính Nam( Gay): là những người có ngoại

hình là nam nhưng lại có tình cảm với con trai.

Đồng tính nữ (Lesbian): là những người có ngoại hình

là nữ nhưng có tính cách con trai và thích con gái.

Song tính hay lưỡng tính (Bisexual):là một hiện

tượng giới tính khi cơ thể có đồng thời 2 bộ phận sinh dục của hai giới hay có cấu tạo cơ quan sinh dục không giống với giới tính của mình

Chuyển giới tính (transexual): là người có cấu

tạo cơ thể bình thường nhưng dùng phẫu thuật để chuyển sang giới tính khác

1 iSEE là ai?

iSEE là tên viết tắt của tổ chức Institute for

Studies of Society, Economy and Environment - Viện Nghiên cứu Xã hội, Kinh tế và Môi trường

Là một tổ chức nghiên cứu độc lập, hoạt động vì lợi ích của các cộng đồng người thiểu số tại Việt Nam Được thành lập theo quyết định số A/650

do Bộ Khoa học Công nghệ cấp ngày 17/7/2007

Đối tượng chú trọng của iSEE

Người dân tộc thiểu số.

Người thiểu

số tình dục (LGBT)

Người sống

với HIV.

iSEE làm gì ?

Thực hiện giáo dục cộng đồng về các vấn đề

mà các nhóm người thiểu số trên đang gặp

phải

Nâng cao năng lực và trao quyền cho các nhóm người thiểu số để họ có thể đóng góp hữu hiệu trong quá trình ra và thực thi các chính sách có liên quan đến đời sống của họ

Tiến hành các nghiên cứu và sử dụng các

kết quả nghiên cứu để vận động nhằm thay

đổi các chính sách theo hướng hỗ trợ hơn

cho người thiểu số tại Việt Nam

2 ICS là ai?

Thành lập vào 11/2008 ICS - Nhóm

Kết nối và Chia sẻ Thông tin

(Information Connecting and Sharing)

được thành lập trong khuôn khổ dự

án, gồm nhiều thành viên của các diễn

ICS làm gì?

Cung cấp các dịch vụ tư vấn, tổ chức các

lớp tập huấn ngắn hạn, tọa đàm, sự kiện

giáo dục và truyền thông, các chuyến

tham quan học tập

Theo dõi, nghiên cứu các vấn đề về tình dục, giới tính,

HIV và sức khoẻ, nhằm tìm hiểu nguyên nhân, giải

pháp và đưa ra các thông điệp, khuyến nghị cho các cơ

quan chức năng, giáo dục và truyền thông giúp giải

quyết vấn đề.

Tổng hợp và phổ biến các kinh nghiệm thực tế và kết quả nghiên cứu thông qua các ấn phẩm và truyền thông nhằm nâng cao nhận thức xã hội, năng lực cho các cơ quan liên quan về các lĩnh vực tính dục, giới tính, HIV và sức khoẻ.

3 Cơ sở hình thành

chiến dịch

3.1 Thực tế khách quan:

 Trong số 63 thành viên Quốc hội, có 49 nghị sĩ của Iceland đã

bỏ phiếu để bổ sung đối tượng kết hôn vào luật Hôn nhân của nước này, đó là thêm vào cụm từ “đàn ông

và đàn ông” cùng “phụ

nữ và phụ nữ”

Canada, Hà Lan, Tây

Ban Nha, Nam Phi,

Na Uy, Bỉ, Thụy Điển.

3.2 Thực tiễn xã hội:

Nghiên cứu của Viện iSEE về sự kỳ thị của

người đồng tính nam tại Việt Nam

Nghiên cứu về tình trạng công khai của

người đồng tính tại Việt Nam

0 10 20 30 40

Nghiên cứu về lí do không tiết lộ

thiên hướng tình dục

3.3 Điều kiện thuận lợi:

 Viện iSEE phối hợp với nhóm ICS đã tổ chức thành công Triễn lãm Mở - một trong những chương trình trong chuỗi hoạt động về vấn đề đồng tính diễn ra tại

Hà Nội

3.3 Điều kiện thuận lợi:

Sự kiện dừng chân tại 3 trường ĐH, thu hút

hơn 7000 sinh viên, giúp hơn 1000 trái tim

được mở ra…

3.3 Điều kiện thuận lợi:

Một số hình ảnh của Triễn lãm Mở

3.3 Điều kiện thuận lợi:

 Hưởng ứng mục tiêu và phương pháp của Diễn

dàn nhân dân các nước Đông Nam Á (ASEAN

People Forum - APF).

3.3 Điều kiện thuận lợi:

 Phát triển chính sách của cuộc họp “Thúc đẩy

và bảo vệ Quyền của cộng đồng LGBT”

3.3 Điều kiện thuận lợi:

 Tiếp nối sự kiện phát hành sách về vấn đề đồng tính.

3.3 ĐIỀU KIỆN THUẬN LỢI:

 Sự ủng hộ và giúp đỡ nhiệt tình của các cá nhân và tổ

chức trong nước và quốc tế

Hoa hậu Thùy Dung Staffan Herrström - Đại sứ Thụy Điển

Nhà văn Ploy (giữa)

4.Mục đích – yêu cầu

của chiến dịch:

4.1 Mục đích:

Mục tiêu

Cung cấp những thông tin có giá trị khoa học về LGBT

Cung cấp những thông tin có giá trị khoa học về LGBT

Hình thành những hành động, suy nghĩ, thái độ đúng đắn về người đồng

tính

Hình thành những hành động, suy nghĩ, thái độ đúng đắn về người đồng

4.1 Mục đích:

Mục đích

Mục đích

Giới thiệu những gương mặt đồng tính nổi tiếng trên thế giới trong các lĩnh vực của

xã hội

Giới thiệu những gương mặt đồng tính nổi tiếng trên thế giới trong các lĩnh vực của

xã hội Gặp gỡ, trao đổi

trực tiếp với những người đồng tính có vị trí

và ảnh hưởng trong xã hội Việt Nam hiện nay

Gặp gỡ, trao đổi trực tiếp với những người đồng tính có vị trí

và ảnh hưởng trong xã hội Việt Nam hiện nay

4.2.Yêu cầu:

• Tuyên truyền, quảng bá rộng rãi, đảm bảo thu hút sinh viên các trường ĐH-

CĐ tại Tp HCM tham gia với vai trò là khán giả cũng như là cộng tác viên.

• Thật sự mang lại góc nhìn mới cho công chúng.

5.Thời gian – đối tượng

hướng đến:

Đính kèm danh sách các trường

và thời gian diễn

ra buổi giao lưu.

- Phát 400 thư mời tham dự chương trình đêm 11/6 cho những sinh viên nổi bật trong buổi tư vấn của 20 trường.

-Dán poster chương trình tại các trường ĐH- CĐ.

- 20 vé/ trường.

- Trung bình 5 poster khổ A3 (Những trường lớn dán khổ A2).

3 26/5

– 9/6

- Viết bài cậy đăng và thông tin cho công chúng về thành công của chương trình tại các trường ĐH-CĐ.

- Truyền thông tới công chúng về chương trình trực tiếp

“Hãy nhìn bằng con tim”.

4 11/6 Chương trình trực tiếp “Hãy nhìn bằng con tim” - Có KH cụ thể.

5.2 Đối tượng:

• Đối tượng chủ yếu: Sinh viên – học sinh, Cộng đồng LGBT

• Đối tượng thứ yếu: Người thân, bạn bè của những người đồng tính

và các đối tượng khác trong xã hội (15+)

6 Phân tích SWOT:

6.1 Strengths:

Sự hình thành những bộ quy tắc đang được đấu tranh để đưa vào pháp luật nhằm bảo vệ quyền lợi cho người đồng tính

Sự thành công liên tiếp của những hoạt động, những sự kiện do BTC thực hiện

Nhận thức, kiến thức của xã hội

về người đồng tính hầu như còn thấp, rất khó để cải thiện.

Nhận thức, kiến thức của xã hội

về người đồng tính hầu như còn thấp, rất khó để cải thiện. Một bộ phận

người đồng tính tạo ấn tượng không tốt với công chúng bằng những hành động, lối sống kém văn

minh.

Một bộ phận người đồng tính tạo ấn tượng không tốt với công chúng bằng những hành động, lối sống kém văn

minh.

Vẫn tồn tại những hình thức đồng tính giả do ăn chơi,

đua đòi

Vẫn tồn tại những hình thức đồng tính giả do ăn chơi,

Sự quan tâm của

dư luận, của giới truyền thông.

Sự quan tâm của

dư luận, của giới truyền thông.

Tranh thủ sự ủng hộ của các tổ chức trong khu

này, và điều đó tạo tiền đề

cho bước phát triển mở

rộng của Viện

Tại TP.HCM chưa có một

chiến dịch nào về vấn đề

này, và điều đó tạo tiền đề

cho bước phát triển mở

rộng của Viện

6 3.Opportunities:

7 Chiến dịch “Hãy nhìn bằng con tim”:

7.1 Công tác chuẩn bị (Trước

Liên hệ các nhà tư vấn, bác sĩ, chuyên viên tâm lí để thực hiện chương trình tại các trường ĐH – CĐ.

Liên hệ Ban quản trị (BQT) của 5 website

hỗ trợ và những website khác

Liên hệ Ban quản trị (BQT) của 5 website

hỗ trợ và những website khác

Xin giấy phép tổ chức sự kiện đêm 11/6

Liên hệ Hội sinh viên 20 trường ĐH-CĐ,

gửi bản kế hoạch chương trình

Liên hệ Hội sinh viên 20 trường ĐH-CĐ,

gửi bản kế hoạch chương trình

Liên hệ địa điểm và sắp lịch diễn tại Nhà

hát Hòa Bình

Liên hệ địa điểm và sắp lịch diễn tại Nhà

hát Hòa Bình

Chiến lược truyền thông 1 (10/5 -20/5):

Quá trình đăng bài trên báo

Dán poster, thông báo về chương trình tại các trường ĐH – CĐ, trường THPT và các

2 Chương trình tư vấn – giao lưu tại

20 trường ĐH – CĐ (18/5 -27/5):

1) Thành phần tham gia:

• Ban tư vấn của chương trình.

• Đại diện của trường nơi tổ chức.

(Tùy vào thời gian sắp xếp của mỗi

trường nhưng vẫn đảm bảo là 2h

cho chương trình).

3) Mục đích – ý nghĩa chương trình:

- Truyền thông đến bộ phận giới trẻ kiến thức khoa học về vấn đề giới tính thứ 3, từ đó

có thái độ và ứng xử phù hợp.

- Giao lưu, tư vấn và chia sẻ với suy nghĩ, quan điểm của sinh viên về vấn đề này.

Chiến lược truyền thông 2 (28/6 – 5/6):

• Đăng bài viết về sự thành công của chương

Poster chương trình

(Hình minh họa)

QUÁ TRÌNH CHUẨN BỊ (5/6 – 9/6)

–

9/6

Gửi thư mời - 168 thư mời đến NTT, KM, nhà báo, nhiếp ảnh gia, ca sĩ

10/6

Chạy thử chương trình

-Thi công sân khấu

-Làm việc với bộ phận âm thanh – ánh sáng

-Điều chỉnh thời gian cho hợp lí

- Kiểm tra chất lượng phóng sự, BST thời trang, nội dung chương trình

-Phân công công việc cho CTV, hướng dẫn

lễ tân đón Đại diện Viện iSEE, KM, NTT,

Chương trình 11/6

Giờ Nội dung Ghi chú

15h –

17h

- Kiểm tra SK, làm việc với bộ phận

âm thanh, ánh sáng, kiểm tra các thiệt

bị điện, chuẩn bị máy phát điện

- Dán poster khu vực trong nhà hát

17h –

18h

- Vận chuyển các dụng cụ cần thiết (bục, thảm, vật dụng trang trí, bàn ghế

KM, nước, background, tranh ảnh…)

- Trang trí tranh ảnh về người đồng tính (Tranh tạiTriễn lãm Mở tại HN)

18h –

19h

Vận chuyển hoa, lễ tân tiếp khách, mở cửa đón khán giả, bắt đầu chương trình

Giờ Nội dung Ghi chú

- Chia sẻ của KM về phóng sự

đó

Giờ Nội dung Ghi chú

- Chia sẻ của chuyên viên tâm lí.

-Truyền đạt những thông tin về các văn bản, các tuyên ngôn và các nguyên tắc về người đồng tính trên thế giới đang được xem xét.

Giờ Nội dung Ghi chú

20h30

–

20h45

-Trình diễn BST thời trang

“Phi giới tính”

Giờ Nội dung Ghi chú

20h45

–

21h15

- Giao lưu, gặp gỡ KM:

Ca sĩ Cindy Thái Tài, Ái Xuân.

- Tiết mục văn nghệ của 2 KM.

Giờ Nội dung Ghi chú

21h15

–

21h45

- Giải đáp những thắc mắc của khán giả.

- Cung cấp những hướng giải quyết, xử lí tình huống thường gặp giữa những người ĐT với nhau và giữa họ với người dị tính.

21h45

– 22h

Giới thiệu những gương mặt

ĐT nổi tiếng trên thế giới.

Sau

22h

- Kết thúc.

- Lời cảm ơn đến NTT, KM, khán giả.

Chiến lược truyền thông 3 (12/6 – 19/6):

• Viết bài đăng về sự thành

công của chương trình 11/6

9 Dự trù kinh phí

Công tác chuẩn bị - chiến lược truyền thông 1

.000

Số lượng Thành tiền.000

3 Chi phí đăng bài trên báo

Sức khỏe và Đời sống CN.

1 lần đăng 12.000 1 12.000

4 Chi phí đăng bài viết trên

báo Phụ nữ (thứ 2,4,6)

1 lần đăng 8.000 3 24.000

STT Nội dung

Đơn

vị tính

Đơn giá 000

Số lượng Thành tiền

6 Chi phí in vé mời cho thành

viên đăng kí qua mạng Tờ 200 5 1.000

7 Chi phí in poster khổ A1(khu

vực trong nhà hát đêm 11/6) Tờ 30 20 600

8 Chi phí in thư mời Tờ 5 300 1500

9 Chi phí in bì thư Tờ 1.2 300 360

Tổng chi phí TT : 106,470,000 vnđ

STT Mô tả Đơn vị tính giá 00 Đơn

0

Số lượng

Thành tiền 000

10

Chi phí quay Clip phóng

sự cho chương trình tại 20

12 Chi phí thuê các giá vẽ

trưng bày tranh Cái 7.000 30 210

STT Nội dung tính 00 Đơn vị

0

Đơn giá lượng Số

Thành tiền 000

1

Mức bồi dưỡng cho 10 thành viên ban cố vấn chương trình

6 Chi phí quay phim Người 1000 20 20.000

Chương trình tại các trường ĐH-CĐ

Chiến lược truyền thông 2

tính

Đơn giá 000 lượng Số

Thành tiền 000

1 Bài đăng trên báo Tuổi Trẻ

cuối tuần

1 lần đăng 30.000 1 30.000

2 Bài đăng trên báo Phụ nữ

(Thứ 2, 4, 6)

1 lần đăng 12.000 3 36.000

3 Bài đăng trên báo Sức khỏe

và Đời sống CN

1 lần đăng 8.000 1 8.000

3 Chi phí thi công

4 Chi chí background Cái 300 1 300

5 Bồi dưỡng KM Người 1.000 8 8.000

STT Nội dung Đơn vị tính giá 000 Đơn lượng Số Thành tiền

.000

6 Bồi dưỡng Nhà báo,

7 Chi phí MC Người 1.000 2 2.000

8 Chi phí thuê quay phim Người 5.000 2 10.000

9 Chi phí cho BST thời

trang phi giới tính Bộ 30.000 1 30.000

STT Nội dung Đơn vị tính giá 000 Đơn lượng Số Thành tiền

.000

11 Chi phí thuê CLB người

mẫu Người 200 10 2.000

12 Chi phí hoa trang trí Trọn gói 3.000 1 3.000

13 Chi phí lễ tân Người 150 10 1.500

Chiến lược truyền thông 3

tính

Đơn giá 000 lượng Số

Thành tiền 000

1 Bài đăng trên báo Tuổi Trẻ 1 lần

đăng 22.000 7 154.000

2 Bài đăng trên báo Phụ nữ

(Thứ 2, 4, 6)

1 lần đăng 12.000 3 36.000

3 Bài đăng trên báo Sức khỏe

và Đời sống CN

1 lần đăng 8.000 1 8.000

Tổng chi phí:

Dự đoán các tình huống

gây trở ngại

 Khán giả liên hệ nhận vé mời

qua poster nhưng không nhận

được thư mời

 Khi đến tham gia chương

trình yêu cầu xuất CMND và

số điện thoại

 Sẽ cho vào cổng nếu đi cùng

người có vé mời

Ưu điểm và hạn chế của chiến

- Áp lực về kết quả của chiến dịch đối với các tổ chức liên quan.

Xin cảm ơn thầy và

các bạn đã lắng nghe

bài thuyết trình

của nhóm !

^^

9 Chung Thị Thanh Hằng 8.Lê Đan Thương

3 Huỳnh Thị Thùy Linh

2 Nguyễn Thị Mai Trang

1 Hồ Thị Thu Thủy