slide quảng cáo,xúc tiến

presentation G ro u p 2 Đề Tài: Phân tích đặc điểm của các phương tiện quảng cáo .Liên hệ thực trạng phát triển các loại phương tiện quảng cáo này tại Việt Nam Tình hình phát triển các phương tện quảng cáo • Kết Luận • KHÁI QUÁT CHUNG VỀ PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO • 2.2 Thưc trang quang cao cua OMO tai Viêt Nam • • • • Chương III Chương II 2.1 Thực trạng các hoạt động quảng cáo ở Việt Nam 1.1 Khái niệm về phương tện quảng cáo Chương I Mục Lục 1.2 Các phương tện quảng cáo I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO • 1.1 Khái niệm về phương tiện quảng cáo  Trong lĩnh vực quảng cáo, một phương tiện thông tin là một kênh thông tin. Nó là phương tiện để đăng tải các thông điệp bán hàng của nhà quảng cáo cho các khách hàng tiềm năng 1.2 Các phương tiện quảng cáo Báo và Tạp Chí Truyền Hình Áp phích,bảng quảng cáo ngoài trời và các phương tiện truyền Phát thanh (RADIO) Mạng INTERNET thông khác II • TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO 2.1 Thực trạng các hoạt động quảng cáo ở Việt Nam Tổng chí phí cho quảng cáo truyền thông đại chúng tại Việt Nam năm 2013 đạt 16.357 tỷ đồng,trong đó truyền hình đạt 81%, tạp chí và báo đạt 14%, quảng cáo trên Internet đạt 5%. • Năm 2015, bức tranh quảng cáo của Việt Nam vẫn tập trung chủ yếu vào các ngành hàng tiêu dùng nhanh và dược phẩm, do những động thái cắt giảm ngân sách của các nhà quảng cáo mức độ tăng trưởng của quảng cáo sẽ tụt giảm hơn nữa so với 2014 2.1.1 Báo và Tạp chí Hình thức phát triển mạnh tại Việt Nam đi Vị trí kèm với nó là một lượng lớn đầu báo ra đời Việt Nam có khoảng 700 đầu báo , tuy • nhiên các nhà quảng cáo quan tâm chỉ • chiếm 7% =40 đầu báo . Quảng cáo bìa 4 ( 42,2%) ,trang đặc biệt cạnh bìa (41,9%) và 2 trang ruột liền nhau (38,7%) . Với tốc độ phát triển của Internet, báo điện tử ngày càng được ưa chuông hơn báo giấy  Với tốc độ phát triển của Internet, báo điện tử ngày càng được ưa chuộng hơn báo giấy, doanh số quảng cáo trên báo giấy truyền thống từ năm 2013 đến nay giảm đáng kể. STT Kích Thước Màu 4 màu Đen Trắng Báo Thanh Niên 1 1 trang (25,5x37) 54.000.000 38.000.000 2 ½ trang ngang (25,5x18) 28.000.000 20.000.000 3 ½ trang đứng (19x27) 37.000.000 24.000.000 4 ¼ trang (12,5x180 15.500.000 10.500.000 BÁO Hà Nội Mới 1 1 trang (38x52) 29.600.000 37.000.000 2 ½ trang (38x26) 14.800.800 18.500.000 3 ¼ trang (28,5x17,5) 9.000.000 11.300.00 Bảng 3: Biểu giá quảng cáo trên báo (đơn vị tính: VNĐ/số) Nguồn: http://luaviet.co/vn/tien-ich/bao-gia-quang-cao/bang-gia-quang-cao-tren-bao-giay 2.1.2 Phát thanh  Do mức độ phủ sóng của truyền hình tăng nên số lượng nghe đài có xu hướng giảm dần  Độ tuổi : 15 tuổi trở lên.  Quảng cáo là các hãng điện thoại, thực phầm, hàng tiêu dùng ,phát vào khung giờ tan tầm khi người dân lái xe ô tô về nhà trên các kênh VOV ,VOV giao thông hay XONEFM... Bảng :so sánh lượng khán giả và thời lượng xem truyền hình và radio Loại hình Số lượng khán giả (%) Thời lượng (%) Truyền hình 14,8 87,5 Radio 1,5 22,5 2.1.3 Truyền hình Đạt được mức độ truyền thông tin nhanh nhất và hiệu quả nhất Doanh nghiệp có thể vươn tới 90%, thậm chí 95% thị trường mục tiêu Doanh nghiệp phải bỏ ra trung bình từ 25-50 triệu/lần phát sóng từ 10-30 giây. Chi phí quảng cáo vô cùng đắt đỏ đặc biệt là các show truyền hình trực tiếp.    Quảng cáo thuốc lá, rượu có độ cồn từ 30 độ trở lên, thuốc , mỹ phẩm, các sản phẩm thay thế sữa mẹ …..được quy định nghiêm ngặt bằng các văn bản luật để tránh gây ảnh hưởng lớn tới người xem đài. Bang 1: Biểu giá quang cáo truyền hình Viêt Nam (đơn vị tính: VNĐ/TVC) STT Khung Giờ Diễn Giải Kênh VTV1 1 Giá quảng cáo 10 s 18h45-19h00 15s 20s 30s Trước bản tin thời sự 19h Bán Quảng Cáo Trọn Gói Sau bản tin thể thao 24/7- Bán Quảng Cáo Trọn Gói 2 19h50-20h00 cả tuần 3 20h00-21h0 Phim Truyện 32.500.000 39.000.000 48.750.000 65.000000 Kênh VTV3 1 21h00-22h00 ƠN Giời ! 175.500.000 212.000.000 262.500.000 350.000.000 Cậu Đây Rồi 2 20h00-21h00 The Voice 2015 160.000.000 192.000.000 240.000.000 3 21h30-22h30 Phim truyện 80.000.000 96.000.000 120.000.000 160.000.000 Tuổi Thanh Xuân 320.000.000 2.1.4 Quảng cáo Online / Internet xu hướng mới của thời đại • • • Qu ảng cáo banner Quảng cáo sẽ hiển thị trong suốt quãng thời gian doanh nghiệp trả tền các website nổi tếng để đăng quảng cáo. Tham khảo tại 20 website Việt Nam cho thấy, năm 2009 quảng cáo banner chiếm gần 80% doanh số quảng cáo online, năm 2011 giảm xuống còn 74%, năm 2012 chỉ còn 66%. Dự kiến doanh thu quảng cáo banner sẽ giảm chỉ còn khoảng 22-24% tổng doanh số quảng cáo online Nguyên nhân là gì???? • • Đăng bài PR Các doanh nghiệp trả tiền để các báo mạng viết bài liên quan và lồng ghép thông điệp quảng cáo của doanh nghiệp vào các bài viết đó để đăng trên các báo mạng. Tùy thuộc vào sự nổi tiếng của chi phí từ 2.000.000 VNĐ- 15.000.000 VNĐ. Tìm kiếm các kênh marketing online hiệu quả,xu hướng mới của sự bùng  nổ internet  Quảng cáo CPC ,CPM trên Google, Facebook.  Nhà quảng cáo chỉ phải trả tiền khi người xem click chuột vào trang quảng cáo sản phẩm của mình với chi phí từ 1.000 đồng đến 1.500 đồng/click.Các mạng quảng cáo Admarket, Innity, Vật giá, Ambient, Ad360, Adnet, Vietad • • Giá khởi điểm cho 1 click của •  •  Google AdWords là khoảng $0.1/click Facebook Ads đưa ra con số là $0.15/click và AdMarket có giá 900 đồng/click. Mạng xã hội Tính tới tháng 9/2014, Việt Nam có 15,1 triệu người dùng Youtube, Facebook : 15.117.480 người. Facebook Ads giúp hình ảnh của các doanh nghiệp được quảng bá tới 7500 triệu người trên toàn mạng xã hội Facebook. Độ tuổi : 18-24 và 25-34 tuổi có nhu cầu mua sắm cao và khả năng chi trả tốt • Quảng cáo tìm kiếm  Google AdWords rất nhanh chóng thu hút nhiều khách hàng ,nhận được nhiều phản hồi tích cực.  Cả hai hình thức quảng cáo Google AdWords và SEO (Search Engine Optimization) đều cho phép doanh nghiệp lựa chọn gói dịch vụ phù hợp, bất kể ngân sách của doanh nghiệp nhiều hay ít.  Hiện nay tìm kiếm CỐC CỐC đã rất phổ biến với người dùng internet • Quảng cáo tự động hiển thị thế hệ mới  Ưu thế : kết nối được nhà quảng cáo với o hàng chục, thậm chí hàng nghìn website thông qua một tài khoản duy nhất Doanh nghiệp đặt mua được đồng thời một lúc nhiều vị trí quảng cáo trên nhiều website khác nhau,hiệu quả quảng cáo chính xác hơn so với quảng cáo hiển thị banner 2 .1.5 Áp phích, bảng quảng cáo ngoài trời và các hình thức khác quảng cáo : Được đặt ở những nơi dễBiển chú ý nhất nhiều người qua lại . Với giá trị sử dụng lâu dài , hình thức này được nhiều công ty chuyên về dịch vụ quảng cáo áp dụng .Giá cho loại quảng cáo này khá rẻ vì vậy nó được sử dụng rộng rãi  Quảng cáo Billboard  Trung bình giá để một Billboad quảng cáo khoảng 30.000 USD/ năm và tập trung ở các thành phố lớn dông dân cư sinh sống. cáo trên đường nhiều chiếc xe bus Quảng đã được thiết kế nhiều hình ảnh đẹp mắt với các nhãn hiệu quảng cáo sản phẩm điện thoại sắp ra mắt, mỹ phẩm…  Gửi thư trực tếp, catalog, tờ rơi Chỉ được áp dụng tại Việt Nam khi doanh nghiệp mới ra mắt sản phẩm và có đính kèm quà tặng nhỏ như : quảng cáo nước hoa, mỹ phầm hay đặt bàn có sản phẩm dùng thử. Catalogues, tờ rơi thường được phát cho khách hàng tại những hội chợ, triển lãm hay siêu thị, nhà hàng,…  Email chi phí khá thấp ,tính hiệu quả của hình thức này là: chất lượng data và nội dung email.  Quảng cáo trên điện thoại và các thiết bị di động  Quảng cáo trên điện thoại sẽ gia tăng do sự tăng số lượng người sử dụng di động để online. Giá các loại điện thoại di động thông minh liên tục giảm, cước Internet, 3G của Vietel, vinaphone, mobiphone ngày càng rẻ  Phương thức quảng cáo trên các mạng nội dung, game, các ứng dụng dành cho smartphone được các nhà tếp thị đánh giá cao  2.2 Thực trạng quảng cáo của OMO tại Việt Nam  • Quảng cáo đã góp phần tích cực trong việc đưa thương hiệu OMO đến với người tiêu dùng nhờ có chiến lược quảng cáo hiệu quả, OMO là thương hiệu lớn trong thị trường chất OMO đã trở thành bột giặt nổi tiếng Việt Nam. tẩy rửa thuộc tập đoàn UNILEVER Mục Tiêu  Tăng số lượng tiêu thụ sản phẩm OMO trên thị trường truyền thống.  Phương tiện quảng cáo chính : Truyền Hình   • Mở ra thị trường mới. -Giới thiệu sản phẩm mới. -Xây dựng và củng cố uy tín của nhãn hiệu OMO và công ty Unilever • Đối tượng : các bà nội trợ, những gia đình có mức thu nhập trung bính khá, mức thu nhập ổn định tương đối 2.1. Chương trình quảng cáo trên truyền hình của OMO Quảng cáo như dội bom trên các kênh truyền hình VTV hay các kênh khác. • Khẩu hiệu quảng cáo sử dụng cho OMO là “Chuyên gia giặt tẩy vết bẩn.  Quảng cáo các sản phẩm của Unilever đã chiếm khoảng 38% tổng thu nhập mà đài truyền hình Việt Nam nhận được . Chỉ riêng 4 nhóm sản phẩm được quảng cáo nhiều nhất là Sunsilk, Clear, Omo và Comfort đã chiếm khoảng 76 tỷ VND Ngoài ra tài trợ cho các chương trình vui chơi giải trí trên truyền hình với kinh phí lên tới gần 30 tỷ VND. Xem video….    Sau 18 năm kể từ ngày bắt đầu xâm nhập thị trường bột giặt Việt Nam, OMO với những nỗ lực không ngừng nghỉ đã giành được vị thế nhất định với thị phần là 65% (tháng 6 năm 2013) Hình 3: Biểu giá các chương trình tiêu biểu O MO phát quảng cáo st Khung Giờ Diễn Giải Giá Quảng Cáo 1 C16z 10s 21h-23h 22h20-22h30 20s 30s 50 triệu 80 triệu 225 triệu 300 triệu 25 triệu 30 triệu 37 triệu 5 trăm 50 triệu Phim truyện 15.000.000 18.000.000 22.500.000 30.000.000 Ngay sau CT lớn Thứ 6, 25.000.000 30.000.000 37.500.000 50.000.000 The Remix 2015 C17 15s Chương trình giải trí (dưới 10 phút) C17.1 22h3023h30 C18 Khoảng 23h30 7& CN 2.2. Chương trình quảng cáo trên báo, tạp chí   Hướng tới là những bà nội trợ, những người tiêu dùng OMO chú ý làm nổi bật tiêu đề bao gồm tên sản phẩm OMO, các tính năng chính, logo và slogan ý nghĩa, xuất hiện hầu hết trên các mặt báo, như báo Dân Trí, 24h, báo Tuổi trẻ, báo VietNamNet, VNExpress,… các tạp chí Tạp chí Phụ nữ, tạp chí Đẹp.. • Giới thiệu các chương trình từ thiện vì cộng đồng do OMO tổ chức mà đối tượng hướng tới là những trẻ em nghèo “Tết Việt cho trẻ em kém may mắn”, “ Thêm gắn kết, Tết diệu kỳ” ,… • • 2.3. Quảng cáo trên Radio Các kênh mà Radio mà OMO chọn là hầu hết các kênh của đài tiếng nói Việt Nam và các đài tiếng nói địa phương mà nổi bật là các kênh như VOV1, VOV2, VOV3, VOV Giao thông, Zone FM,… • • • 2.4. Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông khác OMO còn sử dụng nhiều phương tiện như qua pano, áp phích, qua catalog, bao bì và qua truyền miệng,…. Quảng cáo trên Mạng Xã Hội : Điển hình là trang mạng xã hội Facebook với hơn 25 triệu người dùng Việt Nam(tính đến 24/5/2014).Facebook OMO với hơn 100 nghìn người yêu thích đã góp phần không nhỏ trong việc đưa OMO đến gần hơn với người tiêu dùng Đánh giá kết quả của hoạt động quảng cáo • • • Các hoạt động tuyên truyền của OMO đã thực sự hiệu quả khi thu hút được những lượng người tham gia “khổng lồ”, mức độ nhận biết sản phẩm của nguời tiêu dùng tăng, từ đó doanh số của OMO liên tục tăng Các chuơng trình quảng cáo mà OMO triển khai rất sáng tạo,phù hợp với tâm lý của người Việt Nam Điều đó đã góp phần tích cực tạo nên hình ảnh của OMO trong mắt người tiêu dùng Chung tay đón Tết, Trẻ làm nên Xuân Thank YOU [...]... internet • Quảng cáo tự động hiển thị thế hệ mới  Ưu thế : kết nối được nhà quảng cáo với o hàng chục, thậm chí hàng nghìn website thông qua một tài khoản duy nhất Doanh nghiệp đặt mua được đồng thời một lúc nhiều vị trí quảng cáo trên nhiều website khác nhau,hiệu quả quảng cáo chính xác hơn so với quảng cáo hiển thị banner 2 1.5 Áp phích, bảng quảng cáo ngoài trời và các hình thức khác quảng cáo :... 320.000.000 2.1.4 Quảng cáo Online / Internet xu hướng mới của thời đại • • • Qu ảng cáo banner Quảng cáo sẽ hiển thị trong suốt quãng thời gian doanh nghiệp trả tền các website nổi tếng để đăng quảng cáo Tham khảo tại 20 website Việt Nam cho thấy, năm 2009 quảng cáo banner chiếm gần 80% doanh số quảng cáo online, năm 2011 giảm xuống còn 74%, năm 2012 chỉ còn 66% Dự kiến doanh thu quảng cáo banner sẽ... được nhiều công ty chuyên về dịch vụ quảng cáo áp dụng Giá cho loại quảng cáo này khá rẻ vì vậy nó được sử dụng rộng rãi  Quảng cáo Billboard  Trung bình giá để một Billboad quảng cáo khoảng 30.000 USD/ năm và tập trung ở các thành phố lớn dông dân cư sinh sống cáo trên đường nhiều chiếc xe bus Quảng đã được thiết kế nhiều hình ảnh đẹp mắt với các nhãn hiệu quảng cáo sản phẩm điện thoại sắp ra mắt,... càng rẻ  Phương thức quảng cáo trên các mạng nội dung, game, các ứng dụng dành cho smartphone được các nhà tếp thị đánh giá cao  2.2 Thực trạng quảng cáo của OMO tại Việt Nam  • Quảng cáo đã góp phần tích cực trong việc đưa thương hiệu OMO đến với người tiêu dùng nhờ có chiến lược quảng cáo hiệu quả, OMO là thương hiệu lớn trong thị trường chất OMO đã trở thành bột giặt nổi tiếng Việt Nam tẩy rửa... diệu kỳ” ,… • • 2.3 Quảng cáo trên Radio Các kênh mà Radio mà OMO chọn là hầu hết các kênh của đài tiếng nói Việt Nam và các đài tiếng nói địa phương mà nổi bật là các kênh như VOV1, VOV2, VOV3, VOV Giao thông, Zone FM,… • • • 2.4 Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông khác OMO còn sử dụng nhiều phương tiện như qua pano, áp phích, qua catalog, bao bì và qua truyền miệng,… Quảng cáo trên Mạng Xã... tiện quảng cáo chính : Truyền Hình   • Mở ra thị trường mới -Giới thiệu sản phẩm mới -Xây dựng và củng cố uy tín của nhãn hiệu OMO và công ty Unilever • Đối tượng : các bà nội trợ, những gia đình có mức thu nhập trung bính khá, mức thu nhập ổn định tương đối 2.1 Chương trình quảng cáo trên truyền hình của OMO Quảng cáo như dội bom trên các kênh truyền hình VTV hay các kênh khác • Khẩu hiệu quảng. .. 22-24% tổng doanh số quảng cáo online Nguyên nhân là gì???? • • Đăng bài PR Các doanh nghiệp trả tiền để các báo mạng viết bài liên quan và lồng ghép thông điệp quảng cáo của doanh nghiệp vào các bài viết đó để đăng trên các báo mạng Tùy thuộc vào sự nổi tiếng của chi phí từ 2.000.000 VNĐ- 15.000.000 VNĐ Tìm kiếm các kênh marketing online hiệu quả,xu hướng mới của sự bùng  nổ internet  Quảng cáo CPC ,CPM... sản phẩm và có đính kèm quà tặng nhỏ như : quảng cáo nước hoa, mỹ phầm hay đặt bàn có sản phẩm dùng thử Catalogues, tờ rơi thường được phát cho khách hàng tại những hội chợ, triển lãm hay siêu thị, nhà hàng,…  Email chi phí khá thấp ,tính hiệu quả của hình thức này là: chất lượng data và nội dung email  Quảng cáo trên điện thoại và các thiết bị di động  Quảng cáo trên điện thoại sẽ gia tăng do sự... 15.117.480 người Facebook Ads giúp hình ảnh của các doanh nghiệp được quảng bá tới 7500 triệu người trên toàn mạng xã hội Facebook Độ tuổi : 18-24 và 25-34 tuổi có nhu cầu mua sắm cao và khả năng chi trả tốt • Quảng cáo tìm kiếm  Google AdWords rất nhanh chóng thu hút nhiều khách hàng ,nhận được nhiều phản hồi tích cực  Cả hai hình thức quảng cáo Google AdWords và SEO (Search Engine Optimization) đều...Bang 1: Biểu giá quang cáo truyền hình Viêt Nam (đơn vị tính: VNĐ/TVC) STT Khung Giờ Diễn Giải Kênh VTV1 1 Giá quảng cáo 10 s 18h45-19h00 15s 20s 30s Trước bản tin thời sự 19h Bán Quảng Cáo Trọn Gói Sau bản tin thể thao 24/7- Bán Quảng Cáo Trọn Gói 2 19h50-20h00 cả tuần 3 20h00-21h0 Phim Truyện 32.500.000 39.000.000 48.750.000 65.000000 Kênh VTV3 1 21h00-22h00 ƠN Giời ... hoạt động quảng cáo Việt Nam 1.1 Khái niệm phương tện quảng cáo Chương I Mục Lục 1.2 Các phương tện quảng cáo I KHÁI QUÁT CHUNG VỀ PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO • 1.1 Khái niệm phương tiện quảng cáo... điểm phương tiện quảng cáo Liên hệ thực trạng phát triển loại phương tiện quảng cáo Việt Nam Tình hình phát triển phương tện quảng cáo • Kết Luận • KHÁI QUÁT CHUNG VỀ PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO • 2.2... phích,bảng quảng cáo trời phương tiện truyền Phát (RADIO) Mạng INTERNET thông khác II • TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO 2.1 Thực trạng hoạt động quảng cáo Việt Nam Tổng chí phí cho quảng