Slide marketing phương tiện quảng cáo

Nhóm – Chương 10 Họ tên Điểm đánh giá Ghi ***** 10 Trưởng nhóm Có Có Có Câu Ưu – Nhược số phương tiện quảng cáo Phương tiện Báo chí Tạp chí Truyền Ưu điểm Nhược điểm •Uyển chuyển, định thời gian •Bao quát thị trường •Được chấp nhận sử dụng rộng rãi •Mức độ tin cậy cao •Tần suất cao •Thời gian quảng cáo ngắn •Thơng tin dễ bị bỏ đọc sơ lược •Chất lượng hình ảnh, màu sắc •Chọn lọc độc giả •Chất lượng in ấn tốt •Gắn bó với độc giả thơi gian dài •Thời gian gián đoạn dài lần xuất •Tần suất thấp •Phạm vi rộng •Thính giả có chọn lọc tương đối •Chi phí thấp •Linh động khu vực địa lý •Tần suất cao •Chỉ đánh vào thính giác •Ít gây ý tivi •Thời gian quảng cáo ngắn Phương tiện Truyền hình Quảng cáo ngồi trời Tờ rơi Internet Ưu điểm Nhược điểm •Kết hợp tốt âm thanh, màu sắc, hình ảnh, dễ liên tưởng •Phạm vi rộng •Tần suất cao •Dễ gây sự  ý, có tính hấp dẫn •Khơng chọn lọc khán giả •Có thể bị nhàm chán, bỏ qua •Thời gian quảng cáo ngắn •Chi phí cao •Linh động •Ít chịu áp lực quảng cáo cạnh tranh •Hạn chế sáng tạo •Không chọn lọc người xem •Bị chi phối yêu cầu mỹ quan •Chi phí rẻ, đơn giản, dễ kiểm sốt đo hiệu •Hình thức phù hợp với : khai chương, khánh thành, khuyến đối tượng khách hàng tiềm cho nhiều sản phẩm có xu hướng sử dụng •Là hình thức mới, chưa khai thác nhiều, dịch vụ nhiều thiếu sót Ngồi có loại hình Thư trực tiếp, Điện thoại trực tiếp… Câu Giống: Quảng cáo xúc tiến bán hàng hướng đến mục đích cuối thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm Khác Quảng cáo - Tác động gián tiếp đến người mua Xúc tiến bán hàng - Tác động trực tiếp đến người mua - Thông tin sản phẩm, thuyết phục người - Kích thích mua hàng, thúc đẩy tiêu thụ tiêu dùng, nhắc nhở SP SP, tìm kiếm KH mới… - Thơng qua PT: Báo chí, truyền - Thơng qua PT: Phiếu thưởng, q thanh, Internet, tờ rơi, film ảnh, … tặng, hội chợ triển lãm, gửi hàng mẫu… Câu Chọn quảng cáo phân tích yếu tố tạo nên thành cơng quảng cáo đó? Phan Huyền My Giấy vệ sinh “tuyệt vời” Le Trèfle~~ Đoạn quảng cáo không dài đủ để gây ấn tượng vs người xem Từ nội dung đến thông điệp truyền trải Clip quảng cáo thành công việc làm sáng lên nội dung hình ảnh nhãn hàng Hay cải tiến sản phẩm “With Extra Paper” >> “Thêm nhiều giấy hơn” >> Yếu tố làm nên thành cơng đoạn quảng cáo câu truyện chủ đạo, nội dung ý nghĩa truyền tải cách sử dụng hình ảnh Trần Thị Thúy Trang Quảng cáo bánh Orion Đoạn quảng cáo thành công dựa vào thơng điệp gửi gắm “Tình Chocopie” Thêm vào lồng ghép lời hát “Nụ cười tròn tròn bánh Chocopie – Kỷ niệm ngào bánh xinh – Mãi hạnh phúc tháng nămCùng ta hát Chocopie – Mãi hạnh phúc tháng năm – Cùng ta hát Chocopie – Orion Chocopie -Chocopie Orion”  Vì đối tượng hướng đến Chocopie trẻ em nên “Orion lấy trẻ nhỏ làm nhân vật cho quảng cáo mình” Lồng ghép hình ảnh, âm nhẹ nhàng chạm đến trái tim người xem, làm người ta nhớ kĩ thương hiệu Orion nhãn hàng ChocoPie >> Mang tính giáo giục cho trẻ nhỏ nên dễ dàng lấy cảm tình khách hàng Khuất Thùy Dương Quảng cáo pepsi pepsi nhãn hiệu đứng đầu quảng cáo vs đầu tư công phu Pepsi ko đầu tư tiền bạc mà đầu tư cho sáng tạo ý tưởng quảng cáo Bằng cách kí hợp đồng vs người tiếng >> lôi kéo người dùng quảng cáo pepsi gắn liền với hình ảnh rõ nét, âm sống động, màu sắc bắt mắt, với diễn viên ấn tượng nhằm thu hút ng xem Các chương trình khuyến mại, trúng thưởng đc pepsi khéo léo đưa vào quảng cáo Đây chiêu thức mà pepsi sử dụng nhằm đánh vào tâm lí người dùng Ngơ Đăng Chiến Quảng cáo Omo •- Thành cơng : diễn viên đóng quảng cáo đẹp bắt mắt nên gây ý •-Kỹ xảo đại làm nởi bật lên tính tốt sản phẩm : nước giặt nên giặt xong không để lại cặn quần áo dạng bột giặt •- Rồi dạng nước dễ hoà tan hơn, tiện lợi cho máy giặt •-Khơng kích ứng với da nhạy cảm nhiều dạng bột •-So sánh với bột giặt thường cũng giúp nước giặt Omo phần sự ý người tiêu dùng •-Quảng cáo chiếu vào giờ cao điểm (vdu: trước thời sự, xen kẽ phim ăn khách tv, ) nên thu hút sự ý người xem ...Câu Ưu – Nhược số phương tiện quảng cáo Phương tiện Báo chí Tạp chí Truyền Ưu điểm Nhược điểm •Uyển chuyển, định thời gian •Bao... địa lý •Tần suất cao •Chỉ đánh vào thính giác •Ít gây ý tivi •Thời gian quảng cáo ngắn Phương tiện Truyền hình Quảng cáo ngồi trời Tờ rơi Internet Ưu điểm Nhược điểm •Kết hợp tốt âm thanh, màu... triển lãm, gửi hàng mẫu… Câu Chọn quảng cáo phân tích yếu tố tạo nên thành cơng quảng cáo đó? Phan Huyền My Giấy vệ sinh “tuyệt vời” Le Trèfle~~ Đoạn quảng cáo không dài đủ để gây ấn tượng vs