Một số nét sinh hoạt của Hà Nội qua các hình thức quảng cáo ở Hà Nội hiện nay Nguyễn Thị Hương Châu Viện Việt Nam học và Khoa học Phát triển Luận văn ThS Chuyên ngành: Việt Nam học; Mã số 60 31 60 Người hướng dẫn: PGS.TSKH. Nguyễn Hải Kế Năm bảo vệ: 2012 Abstract. Trình bày các cách thức quảng cáo ở Hà Nội hiện nay. Nghiên cứu mối quan hệ giữa quảng cáo với đời sống xã hội. Quảng cáo tác động đến tâm lý, lối sống của người Hà Nội. Bên cạnh đó là nhu cầu của người Hà Nội (ăn, mặc, ở, đi lại, giải trí, giáo dục…), những nhu cầu đã được thoả mãn và cả những nhu cầu đang hướng tới được phản ánh qua các quảng cáo. Sơ lược quá trình quảng cáo ở Hà Nội cho đến thời kì trước đổi mới. Trình bày những khía cạnh của sinh hoạt Thăng Long- Hà Nội được phản ánh qua nội dung, cách thức quảng cáo của thời kì đó. Tìm hiểu đặc trưng của các quảng cáo ở Hà Nội ngày nay, so sánh với quảng cáo ở các địa phương khác. Keywords. Việt Nam học; Hà Nội; Hình thức quảng cáo; Đất nước học. 4 Content. MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết và lý do lựa chọn đề tài …………………………….… 1 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu ……………………………….….…. 2 3. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài ………………… …………. 2 4. Lịch sử nghiên cứu vấn đề ……………………………………………. 3 5. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu ……………………………………. 5 6. Phƣơng pháp nghiên cứu …… ……………………………… ……… 6 7. Cấu trúc của luận văn … 6 Chƣơng 1: QUẢNG CÁO VÀ SƠ LƢỢC VỀ QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN CỦA QUẢNG CÁO 1.1. Sơ lƣợc về quá trình quảng cáo …………………………………… 7 1.1.1. Quảng cáo là gì ………………………………………………… 7 1.1.2. Ảnh hƣởng của quảng cáo đối với đời sống xã hội ……….…… 10 1.1.3. Quảng cáo trong đời sống xã hội trên thế giới từ xƣa đến nay … 14 1.2. Quá trình, cách thức và nội dung quảng cáo ở Việt Nam trƣớc thời đổi mới …………………………………………………………….………… 17 1.2.1. Quá trình và cách thức quảng cáo ở Việt Nam trƣớc thời đổi mới… 17 1.2.2. Nét sinh hoạt và nhu cầu trên thông tin quảng cáo ở Hà Nội trƣớc đổi mới ………………………… ………………………………………… 28 Chƣơng 2: CÁC HÌNH THỨC VÀ NỘI DUNG QUẢNG CÁO Ở HÀ NỘI HIỆN NAY 2.1. Các quảng cáo ngoài trời … ……………………………………… 32 2.1.1. Quảng cáo trên đƣờng phố và các bến chờ xe …………………. 34 2.1.2. Quảng cáo di động trên các phƣơng tiện vận tải ………………. 34 2.1.3. Quảng cáo trong các toà nhà, siêu thị, trung tâm thƣơng mại …… 39 5 2.2. Quảng cáo trên các phƣơng tiện truyền thông …………………… 40 2.2.1. Quảng cáo trên báo chí ………………………………………… 40 2.2.2. Quảng cáo trên đài truyền hình ………………… …… ………… 43 2.2.3. Quảng cáo trên đài phát thanh …………………………………… 44 2.2.4. Quảng cáo trên mạng internet ………… …………… ……… … 47 Chƣơng 3: CÁC SINH HOẠT VÀ NHU CẦU CỦA HÀ NỘI QUA NỘI DUNG QUẢNG CÁO 3.1. Nhu cầu tiêu dùng các sản phẩm thiết yếu và sản phẩm cao cấp …… 52 3.2. Nhu cầu về nhà ở ………………………………………….……… 58 3.3. Nhu cầu xây dựng gia đình văn hóa và khu dân cƣ văn hóa ………… … 62 3.4. Nhu cầu đi lại ………………………………………………… … 69 3.5. Nhu cầu sinh hoạt, giải trí ……………………………………… 71 3.6. Nhu cầu giáo dục, đào tạo và nhu cầu việc làm …………………… 77 3.7. Nhu cầu tham quan, tìm hiểu di tích lịch sử, văn hóa của thủ đô …. 80 3.8. Nhu cầu xây dựng nếp sống văn minh, thanh lịch ……… ………. 85 3.9. Nhu cầu du lịch ………………… …………… … …………… 94 PHẦN KẾT LUẬN …………………….……… …………………… … 98 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 100 References. TÀI LIỆU THAM KHẢO I. TÀI LIỆU VỀ QUẢNG CÁO 1. Armand Dayan – Nghệ thuật quảng cáo – Đinh Kim Khánh biên dịch – NXB Thế giới, 2002 2. Các quy định pháp luật về hoạt động quảng cáo, NXB Chính trị quốc gia, 2000 3. Công nghệ quảng cáo, NXB Khoa học kỹ thuật, 1998 4. Hồ Sỹ Hiệp – Phương pháp viết quảng cáo hiện đại – NXB Đồng Nai, 1999 5. Huỳnh Văn Tòng – Kỹ thuật quảng cáo, NXB TP Hồ Chí Minh, 1998 6. Iu.A.Suliagin – V.V.Petrov – Nghề quảng cáo, Tâm Hằng biên dịch – NXB Thông tấn, 2004 7. Joe Grimaldi etal – Nghệ thuật quảng cáo, bí ẩn của sự thành công – Kiều Anh Tuấn biên soạn, NXB Lao động Xã hội, 2005. 8. Lê Hoàng Quân – Nghiệp vụ quảng cáo và tiếp thị, NXB Khoa học kỹ thuật, 1996 9. Nguyễn Hiến Lê và Thiên Quang – Lịch sử thế giới, NXB Văn hóa, 1997 10. Nguyễn Doãn Hưng – Thế giới thần kỳ của quảng cáo – NXB UBKHXHVN, Viện Kinh tế học, 1989 11. Nguyễn Kiên Trường chủ biên – NXB Khoa học Xã hội, 2004 12. Nhóm tác giả Elicom – Quảng cáo trên Internet – NXB Chính trị quốc gia 2000 13. Phan Quang – Theo dòng thời cuộc – NXB VHTT, 1996 14. Philippe Breton và Serge Proulx – Bùng nổ truyền thông đại chúng – Vũ Đình Phòng biên dịch, NXB VHTT, 1996 15. Tạ Ngọc Tấn – Truyền thông đại chúng – NXB Chính trị quốc gia, 2004 16. Từ điển Larousse- Bách khoa toàn thư chuyên đề con người và những phát minh, NXB Giáo dục, 1998 17. Website: Bến xe buýt - Website http://www.bayermedia.pl/ (tiếng Ba Lan) Các hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến hiện nay – Website http://www.davihost.com Lịch sử quảng cáo - Wikipedia (tiếng Ba Lan) Lược sử quảng cáo - Website PAY PER CLICK (tiếng Ba Lan) Lịch sử quảng cáo - Website http://www.portvale.pl/ (tiếng Ba Lan) 101 Quảng cáo trên bến tàu xe - Website http://www.transkom.com.pl/ (Tiếng Ba Lan) Quảng cáo trên truyền hình – Website http: www.quangcaotruyenhinh.com Quảng cáo trên radio – Website http://www.giaiphapquangcao.net Sôi động quảng cáo ngoài trời – Website http://www.lantabrand.com (Tài liệu tiếng Ba Lan do Nguyễn Chí Thuật dịch phục vụ nhu cầu tham khảo) II. TÀI LIỆU VỀ VĂN HÓA HÀ NỘI 1. Mã Giang Lân (2006), Tục ngữ ca dao Việt Nam, NXB Giáo dục 2. Nhiều tác giả (1993), Nhân cách văn hóa trong bảng giá trị Việt Nam, NXB Khoa học Xã hội, Hà Nội. 3. Nguyễn Viết Chức (chủ biên) (2001), Nếp sống người Hà Nội, Viện Văn hóa và NXB Văn hoá - Thông tin, Hà Nội. 4. Nguyễn Viết Chức (chủ biên) (2002), Văn hóa ứng xử của người Hà Nội với môi trường thiên nhiên, Viện Văn hóa và NXB Văn hoá - Thông tin, Hà Nội. 5. Vũ Khiêu, Nguyễn Vĩnh Cát (1991), Văn hóa Thủ đô hôm nay và ngày mai, Sở Văn hoá - Thông tin Hà Nội. 6. Trần Ngọc Thêm (1997), Cơ sở văn hóa Việt Nam, NXB Giáo dục, Hà Nội. 7. Trần Văn Bính (chủ biên) (2000), Văn hóa Thăng Long - Hà Nội hội tụ và tỏa sáng, NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội. 8. Sở Văn hoá - Thông tin Hà Nội (1974), Người Hà Nội thanh lịch, NXB Hà Nội. . thức quảng cáo của thời kì đó. Tìm hiểu đặc trưng của các quảng cáo ở Hà Nội ngày nay, so sánh với quảng cáo ở các địa phương khác. Keywords. Việt Nam học; Hà Nội; Hình thức quảng cáo; Đất. ánh qua các quảng cáo. Sơ lược quá trình quảng cáo ở Hà Nội cho đến thời kì trước đổi mới. Trình bày những khía cạnh của sinh hoạt Thăng Long- Hà Nội được phản ánh qua nội dung, cách thức quảng. Một số nét sinh hoạt của Hà Nội qua các hình thức quảng cáo ở Hà Nội hiện nay Nguyễn Thị Hương Châu Viện Việt Nam học và Khoa