Đề xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh của thường hiệu trong quá trình hội nhập

đề tài: Đề xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh của thường hiệu trong quá trình hội nhập

Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Lêi nãi đầu Ngày thơng hiệu đà trở thành vũ khí quan trọng cạnh tranh thơng trờng Đà có không thơng hiệu Việt Nam bớc táo bạo đà tạo nên đợc tiếng thu hút đợc quan tâm ngời tiêu dùng nhờ chủ doanh nghiệp thơng hiệu đà thấy đợc tầm quan trọng việc đầu t cho tài sản vô hình Tuy nhiên, bên cạnh thành công nhiều thơng hiệu có không thơng hiệu bị sụp đổ trình hình thành phát triển Đặc biệt thời gian qua, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đà lao đao bị thơng hiệu thị trờng nớc số vụ kiện thơng hiệu đà xảy thị trờng nớc Đây học đắt giá đòi hỏi doanh nghiệp Việt Nam cần nhìn nhận lại thái độ việc quan tâm đến tài sản vô hình, đặc biệt thơng hiệu Nhận thức đợc vấn đề xúc xin đợc nghiên cứu đề tài "Một số đề xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh thơng hiệu trình hội nhập" Mục đích nghiên cứu đề tài - Tìm hiểu chung tài sản thơng hiệu công tác quản lý thơng hiệu - Những thành công đạt đợc vấn đề tồn - Đa số đề xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh thơng hiệu Việt Nam Giới hạn nội dung phạm vi nghiên cứu Nội dung đề tài nhìn nhận cách tổng quát vấn đề thơng hiệu, sâu nghiên cứu thực trạng thơng hiệu Việt Nam thị trờng, dự báo khả cạnh tranh phát triển sở lý luận chung tài liệu thu thập Phơng pháp phân tích - Phơng pháp chủ yếu nghiên cứu theo hớng sử dụng lý luận để phân tích - Ngoài sử dụng phơng pháp thống kê đánh giá hoạt động thơng hiệu Việt Nam từ đa đề suất Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Cuối em xin chân thành cảm ơn TS Nguyễn Thị Hồng Thuỷ đà giúp đỡ em hoàn thành đề tài Kết cấu đề tài: Lời nói đầu Chơng I Lý luận chung thơng hiệu quản lý thơng hiệu Chơng II Thực trạng xây dựng phát triển thơng hiệu Việt Nam trình hội nhập Chơng III Một số đề xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh thơng hiệu Việt Nam trình hội nhập Kết luận Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Ch¬ng I lý luận chung thơng hiệu quản lý thơng hiệu I Khái niệm, đặc điểm, vai trò thơng hiệu Một số khái niệm Thơng hiệu khái niệm phức tạp hệ thống lý luận phải đợc cập nhật thực tiễn diễn thị trờng: Thơng hiệu (còn gọi nhÃn hiệu hàng hoá-Tiếng Anh trademark) đợc định nghĩa nh xác định riêng biệt số sản phẩm dịch vụ dới hình thức tên gọi, từ ngữ, chữ số, tên ngời, tổ hợp màu sắc châm ngôn biểu tợng, hình tợng dấu hiệu mà nhà sản xuất khắc in, đóng dấu, kèm cặp vào sản phẩm mình, khiến cho đợc phân biệt với sản phẩm ngời khác.(1)1 Thơng hiệu (trademark) khác với nhÃn hàng hoá (lable) phơng tiện để thể nhÃn hiệu mà Thơng hiệu (hay nhÃn hiệu) dấu hiệu nh hình ảnh, từ ngữ kết hợp hai dùng để phân biệt hàng hoá dịch vụ loại sở sản xuất kinh doanh khác nhau.(2)2 Thơng hiệu hàng hoá nhÃn hiệu dịch vụ (gọi nhÃn hiệu) từ ngữ, nhng chúng gần nh để phân biệt sản phẩm dịch vụ với hàng hoá hoác dịch vụ khác nh biểu tợng biểu trng,âm kĨu d¸ng, hay thËm chÝ c¸c quy c¸ch phi chøc riêng biệt sản phẩm.(3)3 - Thơng hiệu tiếng thơng hiệu đà đăng ký có danh tiếng đợc ngời tiêu dùng quen thuộc (Điều quy định tạm thời việc đăng ký quản lý th¬ng hiƯu nỉi tiÕng cđa Trung Qc) (4)4 - Thành tố thơng hiệu bao gồm: tất tạo nên sắc riêng có thơng hiệu nhằm phân biệt thơng hiệu doanh nghiệp với thơng hiệu khác thị trờng bao gồm: (1) Bài "Muộn không" Trơng Trọng Nghĩa Tạp chí Thời Báo Kinh Tế Sài Gòn Số 43/2002 tr 17 (2) Bài " Bảo hộ thơng hiệu Việt Nam hội nhập quốc tế TS Lê Xuân Thảo Báo Nhân Dân Sè 5-10-2002 Tr 3( 3) Së h÷u trÝ t gì? internet Http:\www.vinaseek.com 4( Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Tên thơng hiệu (nhÃn hiệu- trademark) tên thơng mại (tradename), biểu trng (logo), kiểu dáng công nghiệp giải pháp hữu ích, sáng chế, quyền tác giả, khắc biểu, đoạn nhạc Đặc điểm thơng hiệu - Tính riêng biệt: thơng hiệu đố phải có khả phân biệt hàng hoá dịch vụ chủ sở hữu với hàng hoá dịch vụ chủ sở hữu khác Nó đợc thể qua số đặc trng khác nh : tính tổng quát, tính miêu tả, tính gợi ý, tính kỳ lạ - Tính độc đáo, gây ấn tợng , dễ ghi nhớlàm cho khách hàng liên tởng đến thị hiếu, sở thích nhằm kích thích tiêu dùng - Tính lợi ích sản phẩm giúp ngời tiêu dùng thể đợc nhân cách văn hoá định Vai trò thơng hiệu 3.1 Đối với ngời tiêu dùng Thơng hiệu cung cấp cho ngời tiêu dùng nhiều thông tin chất lợng hàng hoá hay dịch vụ cung ứng hậu mÃi gắn với thơng hiệu nh chất lợng hàng hoá cao, ổn định, phù hợp với sở thích tâm lý, tập quán, thói quen ngời tiêu dùng lamd đơn giản hoáviệc mua hàng họ, giúp họ tiết kiệm đợc thời gian công sức tìm hiểu thông tin hàng hoá mà cần nhì vào thơng hiệu Giúp cho ngời tiêu dùng phân biệt đợc sản phẩm loại doanh nghiệp khác thị trờng, lựa chon loại sản phẩm a chuộng Thơng hiệu tiếng cung cấp cho ngòi tiêu dùng giá trị tài sản vô hình Đó niềm tự hào hÃnh diện địa vị mà khách hàng đạt đợc sở hữu sản phẩm có thơng hiệu tiếng 3.2 Đối với doanh nghiệp sản xuất kinh doanh - Thơng hiệu quyền khẳng định tự tin doanh nghiệp sản phẩm thị trờng xuất bên cạnh sản phẩm hnàg hoá sẵn có Đó sản phẩm có đặc tính vật chất tinh thần sản phẩm mới, tạo ấn tợng ban đầu ngòi tiêu dùng Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 - Thơng hiệu phơng tiện tích luỹ giá trị từ nỗ lực thờng quản lý: Để tạo đợc thơng hiệu tiếng doanh nghiệp phải có trình tích luỹ sức lực trí tuệ Đó qúa trình doanh nghiệp không ngừng nâng cao chất lợng sản phẩm, chất lợng dịch vụ, hình ảnh doanh nghiệp để trì phát triển thơng hiệu tiếng - Thơng hiệu phơng tiện quảng cáo, xây dựng uy tín sản phẩm doanh nghiệp thơng trờng (hay nói cách khác thơng hiệu công cụ cạnh tranh doanh nghiệp) - Thơng hiệu loại tài sản vô hình có giá trị kinh tế, tài sản định doanh nghiệp Thơng hiệu bán, cho thuê, tài sản chấp, định giá cổ phiếu thị trờng chứng khoán, gây ảnh hởng tới cán cân tài chính, phân bố ngân sách Marketing cđa doanh nghiƯp, ®ång thêi danh tiÕng cđa nã thu hút đợc nguồn nhân lực có chất lợng trí tuệ, trình độ kỹ thuật cao 3 ý nghÜa kinh tÕ – x· héi cđa th¬ng hiƯu Cùng với tiến trình phát triển kinh tế thị trờng thơng hiệu nội dung thiếu đơcj trình lu thông trao đổi, tạo nên điều kiện tiền đề thúc đẩy giao dịch thơng mại nh thúc đẩy phát triển sản xuất xà hội Thơng hiệu dấu hiệu phân biệt hàng hoá dịch vụ nhiều doanh nghiệp giúp ngời tiêu dùng lựa chọn đợc hnàg hoá dễ dàng xác hơn, an toàn đồng thời hạnh chế việc mua phải hàng giả, hàng nhái, hàng chất lợng, nâng cao hiệu sử dụng hàng hoá văn minh phục vụ khách hàng §èi víi doanh nghiƯp nhỊu cã thong hiƯu lµ có tất cả: thơng hiệu giúp cho doanh nghiệp tuyên truyền khả hiểu biết hàng hoá đến trực tiếp ngời tiêu dùng, xúc tiến thơng mại mở rộng địa bàn kinh doanh thị trờng nớc thị trờng nớc Do thúc đẩy doanh nghiệp thuộc thành phàn kinh tế sản xuất kinh doanh tích cực đầu t đổi công nghệ, phơng thức quản lý, để nâng cao chất luợng hạ giá thành sản phẩm, tăng còng khả Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 c¹nh tranh hàng hoá thị trờng, tạo sở chống hàng giả, hàng nhái góp phần tạo môi trờng cạnh tranh lành mạnh bình đẳng Bảo vệ thơng hiệu góp phần tăng cờng vai trò quản lý nhà nớc hàng hoá lu thông thị trờng, phù hợp với luật chơi bình đẳng hành lang pháp lý đợc quy định hiệp định Hiệp định hàng rào kỹ thuật thơng mại tổ chức WTO tạo điều kiện tiến tới hội nhập thơng mại khu vực giới Đồng thời thể vai trò quản lý xà hội, bảo vệ lợi ích đáng ngời sản xuất ngời tiêu dùng bảo vệ lợi ích quốc gia II Quản lý thơng hiệu Nội dung quản lý thơng hiệu Để có thơng hiệu uy tín tiếng phải gắn chiến lựoc thơng hiệu với chiến lợc sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Do quản lý thơng hiệu trình liên tục việc xây dựng thơng hiệu, triển khai, bảo vệ đầu t phát triển thuơng hiệu 1.1 Xác định giá trị thơng hiệu Trong trình phát triển kinh tế thị trờng, giá trị tài sản vô hình nh tri thức hệ thống, liệu, ngiên cứu phát triển nh sở hữu trí tuệ, thơng hiệu mối quan hệ thị trờng chiếm 75% giá trị tài sản doanh nghiệp Giá trị thơng hiệu giá trị thông thờng thị trờng riêng cho nh loại tài sản khác Tuy nhiên nhiều nhà quản lý doanh nghiƯp hiƯn cha nhËn thøc râ gi¸ trị thực thuơng hiệu dẫn đến yếu việc quản lý loại tài sản vô hình Hậu không giá trị doanh nghiệp bị định giá thấp mà hội khai thác tiềm năng, nâng cao giá trị doanh nghiệp qua hình thức quản lý tài sản vô hình hiệu Giá trị kinh tế thơng hiệu thể chỗ thong hiệu là: tài sản chấp, nhợng quyền thơng hiệu, định giá cổ phiếu, ảnh hởng đến cán cân tài chính, vấn đề liên quan đến đối nội đối ngoại Ví dụ: Nesles đà chi 4,5 tỷ Đô la Mỹ để mua thơng hiệu ROW TREE P/S đợc đối tác định giá thơng hiệu 10 triệu Đô la Mü Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Hay trờng hợp chuyển nhợng thơng hiệu cà phê Trung nguyên điển hình: Trung nguyên đặt giá chuyển nhợng thơng hiệu cho đối tác Nhật khoảng 50.000 Đô la Mỹ thị trờng Nhật bản, 30.000 Đô la Mỹ cho đối tác Singapore thị tròng Singapore Kết luận: Việc xác định giá trị thơng hiệu cấu tài sản doanh nghiệp vấn đề quan trọng để doanh nghiệp định nh: - Có nên tiếp tục đầu t vào thơng hiệu hay không - Với giá trị thơng hiệu doanh nghiệp nh giá cổ phiếu doanh nghiệp - Nếu chuyển nhợng thơng hiệu giá chuyển nhợng Phơng pháp định giá trị thơng hiệu Việc định giá thơng hiệu kết hợp chặt chẽ phận tài phận Marketing Phơng pháp định giá thơng hiệu phụ thuộc vào ngòi định giá, đối tợng đợc định giá, mục đích định giáTuy nhiên doanh nghiệp cần nắm bắt đợc nét phơng pháp định giá thơng hiệu qua bảy yếu tố sau: - Vị trí thị phần thơng hiệu: thơng hiệu có thị phần lớn có giá trị cao - Sự ổn định: thơng hiệu trì đợc uy tín qua a chuộng lòng trung thành khách hàng thời gian dài có giá trị lớn thơng hiệu có nhiều biến động - Thị trờng: thuơng hiệu có khả tạo doanh số bán tốt có giá trị cao thơng hiệu tạo nhu cầu - Xu hớng: khả thong hiệu trì tình trạng có t tởng ngòi tiêu dùng sâu có giá trị nhiều - Bảo hộ: thơng hiệu đăng ký bảo hộ độc quyền có giá trị cao thơng hiệu bị tranh chấp Một số vấn đề cần quan tâm định giá thơng hiệu: - Cần quan tâm tới vấn đề giữ gìn phát triển thơng hiệu định giá thơng hiệu không nên tập trung nhiều vào số giá trị thơng hiệu Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 - Tập trung vào kết kinh doanh, giá trị hội mà thong hiệu tạo cho sản phẩm - Cần đầu t lâu dài cho giá trị thơng hiệu môi trờng sản xuất kinh doanh luôn biến động, thơng hiệu hôm thu hút khách hàng nhng nagỳ mai không hấp dẫn khách hàng có nhiều sản phẩm đời Nếu sản phẩm không ngày hoàn thiện bị loại khỏi chơi 1.2 Xây dựng thơng hiệu Xây dựng thơng hiệu tiếng uy tín bao gồm hai công việc Đó xây dựng thơng hiệu quảng bá thơng hiệu - Một sản phẩm có thơng hiệu tiếng đợc định vị tâm trí khách hàng sản phẩm uy tín chất lợng có giá trị cộng thêm nh độ ổn định, tính tin cậy dịch vụ hậu mÃi tốt Đồng thời thơng hiệu sản phẩm phải thể đợc giá trị cao lòng ngời tiêu dùng là: mức độ nhận biết thong hiệu, hình ảnh thơng hiệu, tính cách thong hiệu, điểm mạnh khác biệt thơng hiệu sức sống thơng hiệu - Doanh nghiệp có mạng lới phân phối sản phẩm tốt chiến lợc quảng bá thơng hiệu sản phẩm hiệu quả: doanh nghiệp xác định đợc chiến lợc quảng bá tốt cách nghiên cứu thị truờng, tìm cách thức công cụ quảng bá hiệu an toàn nh quảng bá thơng hiệu phơng tiện thông tin đại chúng tham gia vào triển lÃm, hội chợ - Ngoài doanh nghiệp sử dụng năm công cụ để xây dựng thơng hiệu là: Đặt tên cho dễ nhớ, đơn giản, dễ đọc mang tính qc tÕ cao hay cã thĨ thĨ hiƯn qua h×nh vẽ dễ liên tởng đến sản phẩm, tạo nhận biết qua mắt nhìn khách hàng, sản phẩm phải có tính riêng biệt mang tính đặc thù Xây dựng hình tợng thơng hiệu ngời thật việc thật, ấn tợng tiếng, tạo nên gần gũi tin tởng khách hàng Chọn câu hay hiệu dễ nhớ khách hàng Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chọn đoạn nhạc độc đáo dựa cốt lõi sử dụng sản phẩm Bao bì thiết kế cần đạt đợc tiêu chuẩn để tạo nhận biết cho nhÃn hiệu qua hình thức, màu sắc, thiết kế kiểu dáng bật 1.3 Bảo vệ thơng hiệu Thơng hiệu tài sản quý doanh nghiệp, kết trình tích luỹ nỗ lực doanh nhgiệp thời gian dài Nó góp phần lớn việc tạo sức mua sản phẩm đơng nhiên tạo phần lợi nhuận không nhỏ doanh nghiệp Do số doanh nghiệp làm ăn không lành mạnh đà dùng thủ đoạn để chiếm dụng nguồn tài sản quý giá nh làm nhái làm giả, đăng ký ăn cắp sáng tạo gây tổn thất không nhỏ đến lợi nhuận nh uy tín doanh nghiệp Chính mà doanh nghiệp cần phải quan tâm mức tới vấn đề bảo vệ thơng hiệu sản phẩm Một cách bảo vệ thơng hiệu hiệu có tính chất pháp lý đăng ký bảo vệ thơng hiệu: - Doanh nghiệp càn xác định thị trờng để tìm hiểu luật sở hữu nớc quốc gia lại điều chỉnh xà hội theo hệ thống pháp luật riêng Ví dụ 01: Việt Nam bảo hộ thơng hiệu nhÃn mác bao bì.của sản phẩm Anh, Mỹ, Nhật luật bảo hộ thơng hiệu cho phép bảo hộ mùi vị, màu sắc, hiệu, đoạn nhạc.của doanh nghiệp Ví dụ 02: Đối với sáng chế, Mỹ áp dụng nguyên tắc ngòi sáng tạo trớc đợc cấp sÃng chế (first to invent), tất nớc khác áp dụng nguyên tắc ngòi nộp đơn trớc đợc cấp sáng chế (first to file) - Doanh nghiệp cần tìm hiểu quốc gia mà cần đăng ký thơng hiệu nằm hệ thống sở hữu trí tuệ hai hệ thống sở hữu trí tuệ để doanh nghiệp tham gia §ã lµ: HƯ thèng Madrit ë 49 qc gia HƯ thèng CTM ë 16 qc gia Ch©u ©u (Sẽ đợc trình bày cụ thể mục sau) Tuy nhiên doanh nghiệp cần phải tìm hiểu hệ thống luật pháp sở hữu trí tuệ quốc mà doanh nghiệp dự định đa hàng hoá thâm nhập vào thị trêng ®ã bëi Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 tất quốc gia áp dụng 02 hệ thống sở hữu trí tuệ nêu trên.(ví dụ nh Mỹ, Nhật bản) Hệ thống sở hữu trí tuệ Madrit CTM 2.1 Khái niệm chung sở hữu trí tuệ: Các đạo luật khuyến khích sáng tạo cách quản lý việc chép sáng chế, biểu tợng định dạng hình thức sáng tạo khác Các luật lệ điều chỉnh bốn loại tài sản vô hình khác biệt là: - Bằng phát minh sáng chế - Thơng hiệu - Quyền tác giả - Các bí mật thơng mại chúng đợc gọi chung sở hữu trí tuệ ( Intellectual property)1 2.2 HƯ thèng së h÷u trÝ t Madrit (bao gåm 49 quốc gia mà phần lớn Đông Âu Châu phi) Điều kiện để doanh nghiệp Việt Nam đăng ký bảo hộ thơng hiệu theo hệ thống Madrit: - Ngời đứng đơn đăng ký bảo hộ thơng hiệu phải có sở sản xuất kinh doanh thực Việt Nam, chủ nhÃn hiệu Việt Nam thờng trú Việt Nam, hay có quốc tịch Việt Nam - Các nớc định xin đăng ký nhÃn hiệu phải thành viên thoả ớc Madrit nh Việt Nam - NhÃn hiệu đà đợc đăng ký bảo hộ Việt Nam trớc xin đăng ký bảo hộ nớc khác Thủ tục đăng ký th¬ng hiƯu theo hƯ thèng Madrit cđa tỉ chøc sở hữu tria tuệ giới (WIPO) ký kết năm 1981 đơn giản mặt hành chính: - Doanh nghiệp cần nộp 01 đơn (bằng tiếng pháp) đơn có định nớc xin bảo hộ gửi đến Cục sở Hữu Công nghiệp Việt Nam Đơn đợc chuyển đến văn phòng WIPO (tại Thuỵ Sỹ) - Doanh nghiệp phải trả hai loại lệ phí: cho Cục sở hữu Công nghiệp (150 Đô la Mỹ), cho văn phòng quốc tế (nhÃn hiệu đen trắng 653 10 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 phổ biến thoải mái Những kẻ liều lĩnh coi thờng pháp luật sẵn sàng bê nguyên xi, chép từ nhÃn mác, mẫu mà đến kiểu dáng, hoạt động làm giả hàng hoá Những kẻ tinh vi hơn, trốn tránh hành vi vi phạm thơng hiệu lẩn tránh trách nhiệm dới tên gần giống, gọi làm nhái Tuy nhiên khẳng định hai hành vi hành vi cạnh tranh không lành mạnh Ví dụ: Ngày 25/5/2002 bao bì sản phẩm Mỳ lẩu Thái Công ty VIFON ACECOOK đựoc Cục sở Hữu công Nghiệp cấp văn độc quyền kiểu dáng Đây hoạt động cần thiết Mỳ lẩu Thái sản phẩm có tính đột phá, mang lại doanh thu cao cho công ty VIFON ACECOOK Thế nhng có doanh nghiệp đà ngang nhiên chép bao bì, ăn theo công sức VIFON ACECOOK mà không chút ngại ngùng cuối tháng năm 2001 sản phẩm Mỳ lẩu Thái đà đợc công ty VIFON ACECOOK nghiên cứu thành công tung thị trờng Bên cạnh đó, doanh nghiệp cúng tiến hành nộp đơn đăng ký kiểu dáng bao bì sản phẩm Thế nhng 03 tháng sau song song với thành công thu đợc từ sản phẩm mỳ lẩu Thái, Công ty VIFON ACECOOK ph¶i chøng kiÕn sù xt hiƯn cđa mét ngời anh em không chờ đợi Sản phẩm mỳ lẩu Thái Công ty cổ phần thực phẩm (CPTP) Thiên Hơng đợc tung thị trờng bao bì không khác biệt so với bao bì mỳ lẩu thái Công ty VIFON ACECOOK Theo kết giám định Cục sở Hữu Công nghiệp điểm tạo dáng kiểu dáng bao bì mỳ lẩu Thái công ty CPTP Thiên Hơng bao gòm bát mỳ có 02 tôm bật trung tâm mặt trớc, hai giải hoa văn trang trí chạy dọc theo hai mép gói đề không khác biệt với kiẻu dáng công ty VIFON ACECOOK không chép mặt trớc, Công ty CPTP Thiên Hơng cho in nguyên xi bảng dinh dỡng mỳ lẩu Thái công ty VIFON ACECOOK lên sản phẩm Một cán Trung tâm dinh dìng cđa TP Hå ChÝ Minh nhËn xÐt “®Ĩ có thành phần định lợng cung cấp chất dinh dìng tro ng mét gãi mú gièng ®Õn tõng sè chi tiÕt tû mû th× chØ cã 02 cách: cách thứ công ty Thiên Hơng đợc VIFON ACECOOK chuyển giao công nghệ Cách thứ hai chép mẫu mà Bởi có hai sản phẩm không quy trình 15 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 sản xuất lại cho kết giống đến nh Chuyện 5gì đến phải đến, sau công ty VIFON ACECOOK đợc cấp độc quyền kiểu dáng, công ty CPTP Thiên Hơng đà phải thay đổi mẫu mà sản phẩm mình.1 Trên nhiều ví dụ điển hình nhái mẫu mà kiểu dÃng thơng hiệu tiếng Ngoài có số kiểu cầm nhầm đặc trng mà na ná giống tên, hay kiểu dáng hay lô gô để ngời tiêu dùng nhầm lẫn mua: Bên cạnh Mỹ Hảo xuất hàng loạt Mỹ hảo khác nh Mỹ hảo 1, Tân Mỹ Hảo, Mỹ H 1, Mỹ H 2Bên cạnh mỳ ăn liền VIFON có NIPON, VIPON, LIPON.bên cạnh La vi có Lavie, Liva, Live, Levi với công nghệ đại tinh vi ngời tiêu dùng bắnt mắt trông thấy hao hao phân biệt đợc đâu sản phẩm hiệu mà a chuộng đến lúc mua dùng biết nhầm Đây hành vi trắng trợn chiếm đoạt tài sản quyền làm đau đầu nhà sản xuất chân mà lừa đảo ngời tiêu dùng việc nhái hàng làm cho doanh sô công ty bị tổn thất to lớn mà vấn đề nguy hiểm vấn đề uy tín thơng hiệu công ty bị ăn cắp làm lũng đoạn thị trờng Tài sản gây dựng năm bị trắng Hàng giả hàng nhái nỗi lo nhà sản xuất chân tác động trực tiếp tới tài sản họ khiến cho nhà sản xuất phải lên tiếng tìm biện pháp để bảo vệ quyền lợi đáng nh: dán tem, bao bì, nhÃn mác đặc thù, in dập chữ nổi, chìm phù hợp với công nghệ cao, thiết lập kênh đại lý riêng lẻ đặc trng, đăng ký độc quyền sở hữu trí tuệ để chống hàng giả Việc làm hàng nhái buôn bán hàng nhái hàng giả tác nhân phá hoại kinh tế đất nớc chống lại sách kêu gọi khuyến khích đầu t Đảng Nhà nớc.Do đó, trớc hành vi vi phạm thơng hiệu hàng hoá nhà quản lý vĩ mô đà sức tìm biện pháp nhằm giảm thiểu tình trạng nh :xử lý tịch thu hàng giả hàng nhái, xử lý vi phạm cách xử lý phạt hành Bài "Bao bì mì lẩu thái bị chép công khai" Hoài Thu Báo diễn đàn doanh nghiệp Số 67+70/2002 Tr 17 Bài "cầm nhầm thơng hiệu" Chánh Khải Tạp chí thời báo kinh tế Sài Gòn Sè 43/2002 Tr 18 16 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Mặc dù đà có nhiều cố gắng việc làm chống hàng giả, hàng nhái nhằm bảo vệ quyền lợi nhà sản xuất nh quyền lợi đáng ngời tiêu dùng Thế nhng tệ nạn hàng giả hàng nhái ngày gia tăng Vậy nguyên nhân đâu ? - Những nguyên nhân làm cho tệ nạn hàng giả hàng nhái ngày gia tăng.Đó : Giá trị tài sản thơng hệu ngày tăng theo chế thị trờng nhng nhiều nhà doanh nghiệp Việt Nam cha nhËn thÊy râ vai trß quan träng cđa nên xem thờng việc bảo hộ tài sản thơng hiệu cách có tính chất pháp lý Hơn môi trờng cạnh tranh ngày khốc liệt dĩ nhiên doanh nghiệp có khả cạnh tranh, có nhiều doanh nghiệp sẵn sàng lợi nhuận mà gạt bỏ danh tiếng để làm giả làm nhái thơng hiệu tiếng doanh nghiệp khác nhằm thu lợi trớc mắt mà không tốn chi phí gây dựng thơng hiệu Ngời tiêu dùng cha thật hiểu sâu thơng hiƯu nỉi tiÕng cđa c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam tình trạng yếu quảng bá thơng hiệu: Dù doanh nghiệp Việt Nam đầu t, song thực tế số nhỏ.Qua kết vài khảo sát sơ cho thấy phần lớn doanh nghiệp Việt Nam đầu t dới mức 3% (trên tổng doanh số )cho công tác phát triển thơng hiệu so với 7%-10% công ty đa quốc gia Việt Nam Trong số trờng hợp, công ty đa quốc gia đầu t lên tới 25%-30% doanh số giai đoạn đầu giới thiệu sản phẩm thơng hiệu để chiếm lĩnh møu ®é nhËn biÕt cao.(1)6 Theo “cc ®iỊu tra ngêi tiêu dùng giới sinh viên trờng Đại học kinh tÕ Tp Hå ChÝ Minh cho thÊy cã 94% ngêi tiêu dùng quan tâm tới thơng hiệu hàng hoá mua hàng, nhng có 26% ngời tiêu dùng kể đợc thơng hiệu Việt Nam lại đa số họ nhớ thơng hiệu ngoại (1)7 Thực tế cho thấy mức độ phân biệt thơng hiệu tiếng doanh nghiệp Việt Nam với hao hao, na ná giống tiềm thức ngời tiêu dùng cha cao nên thật giả trắng đen họ khó mà phân biệt.Đây (1) "Bài không quảng cáo" Nguyễn Trần Quang "Tạp chí TBKTSG.Số 17/10/2002 Tr 13 (2) " Xây dựng giá trị thơng hiệu dợc phẩm Việt Nam" Phạm Thị Việt Nga T¹p chÝ KT&PT T6-2002 Tr 26 17 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 mét s¬ hë cđa nhà sản xuất khiến cho kẻ gian thơng lợi dụng cần phải có biệt pháp khắc phục Một nguyên nhân đóng vai trò không phần quan trọng môi trờng pháp luật Phải nhìn nhận môi trờng pháp luật Việt Nam cha thật chặt chẽ nghiêm minh, cha có điều luật cụ thể rõ ràng quy định cách thật cụ thể mức xử phạt áp dụng cho hành vi vi phạm với mức độ khác khiến cho kẻ gian len lỏi vào kẻ hở để thực hành vi gian lận thơng mai mà không bi trừng trị thích đáng.Trên thực tế, phát hàng vi sản xuất buôn bán hàng giả hàng nhái nhà sản xuất Khi có tiếng nói đòi quyền lợi chân từ nhà sản xuất nhà quản lý vĩ mô thực vai trò nhng biệt pháp xử lý nhẹ nh tịch thu hàng hoá vi phạm , xử phạt hành xảy tợng tranh chấp đóng vai trò xem xet vụ án đợc đa nhng cuối kết thúc công tác hoà giải.Chính mà nhà chức trách cần có trách nhiệm nhìn nhận trách nhiệm nghĩa vụ cách khách quan cụ thể Kêt luận: Đà đến lúc nhà sản xuất nhà quản lý cần phải thực hiểu quan tâm cách thấu đáo vấn đề thơng hiệu.Đặc biệt năm gần hàng hoá Việt Nam lại đà xuất mạnh bị chững lại số nguyên nhân vấn đề thơng hiệu Thực trạng thơng hiệu Việt Nam thị trờng giới Đảng Nhà nớc ta lấy chiến lợc quan trọng để phát triển kinh tế đất nớc dựa sở xuất Muốn xuất hàng hoá nớc dựa sản phẩm có tính cạnh tranh cha đủ mà phụ thuộc nhiều yếu tố quan trọng khác nh sản phẩm phải có chỗ đứng lâu dài thị trờng quốc tế ,đợc định vị a chuộng tâm trí ngời tiêu dùng nớc Nh vậy, sản phẩm ta không cần có chất lợng tốt đủ sức cạnh tranh mà cần có thơng hiệu tiếng luôn bảo vệ đợc thơng hiệu đó.Thế nh- 18 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 ng ®ã lại hai vấn đề xúc mà doanh nghiệp Việt Nam lúng túng.Đó tình trạng : -Thiếu thơng hiệu tình trạng phổ biến -Mất cắp thơng hiệu thị trờng nớc 2.1 Thiếu thơng hiệu tình trạng phổ biến Mặc dù nhiều mặt hàng Việt Nam chất lợng cao, giá rẻ đà có mặt thị trờng nhiều nớc giới, nhng ngời tiêu dùng hàng hoá Việt Nam lý đơn giản mà quan trọng mặt hàng không đợc ghi nhÃn made in Viet nam Ví dụ : Phát biểu hội thảo, ông Vũ Tiến Lộc Phó chủ tịch VCCI nhận xét hàng nông sản mặt hàng lợi Việt Nam, chiếm 1/4tỷ trọng kim nghạch xuất nhập khẩu, nhng hàng nông sản sản xuất nớc dới dạng thô, giá trị xuất đạt đợc thấp mà nguyên nhân thiếu thơng hiệu Lấy ví dụ cà phê Việt Nam chất lợng không thua cà phê Brazil nhng thơng hiệu nên bán cà phê Brazil Ngoài nhiều mặt hàng nông sản Việt Nam ®øng thø 2,3 trªn thÕ giíi nhng cha cã tªn tuổi; xuất phải sử dụng thơng hiệu nớc nh gạo Việt Nam bán thị trờng giới dới thơng hiệu Thái Lan.(1)8 Lợi dụng tình trạng thiếu thơng hiệu hàng hoá Việt Nam, nhiều doanh nghiệp nớc đà cố tình an theo hay mợn danh thơng hiệu đặc sản không chuyện lạ Những sản phẩm nông sản đặc sản Việt Nam tiếng mà nớc khác sản xuất sản xuất với số lợng nh gạo nàng thơm chợ đào gạo nàng Hơng, nớc mắm Phú Quốc, nhÃn Hng Yên.đợc bày bán công khai siêu thị,các cửa hàng nớc với nhÃn hiệu made in Thái Lan, made in Hông Kông, made in Tawan làm cho sản phẩm Việt Nam bị thu hẹp thị trờng, khả cạnh tranh hàng Việt Nam không đợc coi trọng Đây nguyên nhân quan trọng giải thích sản phẩm Việt Nam dù đặc sản khó bán thị trờng giới, giá bấp bênh, thu nhập giảm không tạo đợc tín nhiệm khách hàng Vấn ®Ị ®ã ®· thĨ hiƯn sù u kÐm cđa (1) Báo Diễn đàn doanh nghiệp số 74 , Tr 13 19 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 doanh nghiÖp ViÖt Nam khiÕn cho doanh nghiÖp thua thiÖt so với nớc khác họ biết cách xây dựng thơng hiệu,mợn thơng hiệu ngời khác làm lợi cho mà bảo vệ chặt thơng hiệu .Ví dụ: Khi giống lúa thơm doanh nghiệp Thái lan đợc nhà khoa học Mỹ lấy nghiên cứu để sản xuất thị trờng đất Mỹ, họ mở chiến dịch để bảo vệ Hay thơng hiệu xe tuk-tuk vừa có nguy bị cắp họ lâp tức bảo vệ quyền cách đăng ký nhÃn hiệu thơng mại, tên kinh doanh cấp sáng chế không schỉ biểu tợng độc đáo quốc gia mà có giá trị kinh tế cao.(1)9 Ngày đầu cho sản phẩm Việt Nam mở rộng, thị trờng tiềm nh Mỹ, Nhật, EU bắt đầu quan tâm đến mặt hàng Châu á, nhng đâu ngời tiêu dùng biết đến hàng Việt Nam nh tên thơng hiệu Vì điều thiết doanh nghệp Việt Nam phải xây dựng thơng hiệu ,đăng ký bảo hộ thơng hiệu bên cạnh nỗ lực thúc đẩy xuất khẩu, cách doanh nghiệp Việt Nam gia tăng đợc lợi nhuận giá trị xuất 2.2 Thơng hiệu Việt Nam bị cắp thị trờng giới Nhà kinh tế họ Kevin Lane đà viết ngày doanh nghiệp nhận thấy rằng: tài sản quý họ thơng hiệu Trên thức tế đà có nhiều doanh nghiệp Việt Nam đà nhận thức đợc tầm quan trọng việc xây dựng bảo hộ thơng hiệu Thế nhng tồn nhiều doanhh nghiệp cha nhận thức ®ỵc ®iỊu ®ã Tríc héi nhËp kinh tÕ cđa ViƯt Nam giới Thơng hiệu ngày trở thành yếu tố quan trọng kinh doanh, trợ thủ đắc lực giúp doah nghiệp nhanh chóng thâm nhập vào thị trờng để giới thiệu sản phẩm, đẩy mạnh tiêu thụ nâng cao vị Việt Nam thị trờng giới Cha vấn đề thơng hiệu lại đợc quan tâm nhiều nh thời gian gần tất doanh nghiệp Việt Nam dều bàng hoàng bất ngờ trớc tợng số thơng hiệu hàng hoá Việt Nam lại bị đối tác nớc (!) internet http:\ww.nguoilaodong.com 20 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 chiếm đoạt cách trắng trợn cách đăng ký trớc nhÃn hiệu với quan bảo hộ sở hữu nớc Bên cạnh số doanh nghiệp Việt Nam cha nhận thức đợc tầm quan trọng sở hữu công nghiệp giá trị thơng hiệu nên đà xây dựng thành công chiến lợc thơng hiệu đa hàng hoá minh thị trờng với thơng hiệu tiếng nh :Vinamikl, nệm Kimdan, vinacafe, miliketlàm tăng tính cạnh tranh cho sản phẩm hàng hoá xuất thị trờng nớc hoăcj buôn bán thị tờng nội địa, đơn vị tự hào chủ sở hữu thơng hiệu tiếng Thế nhng nhìn xa trông rông số doanh nghiệp Việt Nam Theo số liệu thống kê cha đầy đủ đến đà có hàng chục doanh hiệu thị trơng lớn nh cà phê Trung Nguyên, thuốc Vina taba, nớc mắm Phú Quốc, bia Sài Gòn, Petrol Việt Nam , may Việt Tiến, khoá Việt Tiệp đà bị đăng ký thị trờng nớc ngoài.Trong thơng hiệu Vina taba đà bị Công ty Inđônexia đăng ký 12 nớc (gồm nớc ASEAN Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản) Nhiều nhÃn hiệu hàng hoá ăn khách Việt Nam đà bị đăng ký trái phép Mỹ riêng Quận Cam có 150 thơng hiệu bị ăn cắp Khi sản phẩm đà đợc khẳng định thị trờng giá trị thơng hiệu bắt đầu đợc hình thành tăng lên với sức tiêu thụ sản phẩm, thấy tên sản phẩm có chất lợng cao ngời tiêu dùng rễ định bỏ tiền mua, giá trị thơng hiệu Tuy nhiện, thời điểm thơng hiệu có nguy bị ăn cắp Nhất trớc đối thủ cạnh tranh đầy kinh nghiệm lÃo luyện thơng trờng mánh khoé để chiếm đoạt thơng hiệu đà trở thành thủ đoạn cạnh tranh th«ng thêng NhiỊu doanh nghiƯp ViƯt Nam kh«ng hỊ biết nhÃn hiệu đà đợc đăng ký bảo hộ nớc họ bị phía nớc đệ đơn kiện đòi bồi thờng thiệt hại " sử dụng nhÃn hiệu trái phép" không đợc xuất vào thị trờng nhÃn hiệu đà đăng ký Điều đáng lo ngại xu hớng chiếm đoạt nhÃn hiệucủa doanh nghiệp Việt Nam ngày gia tăng chủ yếu tập trung thị trờng mà hàng Việt Nam chiếm thị phần lớn, quen thuộc với khách hàng đợc ngời tiªu dïng u chuéng 21 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Những thiệt hại mà doanh nghiệp bị đánh cắp thơng hiệu: - Việc bị nhÃn hiệu gây tổn hại trực tiếp tới tình hình sản xt kinh doanh cđa doanh nghiƯp bc hä ph¶i bá thị trờng công xây dựng lại nhÃn hiệu khác để xâm nhập thị trờng - Nếu doanh nghiệp muốn giành lại nhÃn hiệu chắn doanh nghiệp phải theo đuổi vụ kiện tụng quốc tế luẩn quẩn dai dẳng tốn kém, mà phần thắng mong manh nớc sở có xu bảo hộ doanh nghiệp Ví dụ: Sau chuyến khảo sát thị trờng Mỹ ông Nguyễn Đình Trờng, Phó Tổng giám đốc Công ty May Việt Tiến cho biết muốn đợc "trả lại tên cho em" May Việt Tiến phải bỏ cỡ 450 nghìn đô la Mỹ, Dệt Thành Công bỏ 230 nghìn đô la Mỹ, Dệt Phong Phú cỡ 300 nghìn đô la Mỹ.1 Bên cạnh chuyên gia cảnh báo quan tâm đến vấn đề sở hữu công nghiệp doanh nghiệp cha yên tâm nh trờng hợp Công ty Sữa VinaMilK phải lao vào kiện tụng án nớc nớc phải tranh chấp số vấn đề quyền nhÃn hiệu số sản phẩm sản xuất sang thị trờng Mỹ đà khoảng 20 nghìn đô la Mỹ để đợc trả lại tên Kết luận: Từ thực tế cho thấy "cái tên" không chuyện nhỏ đằng sau tài sản vô hình, cam kết chất lợng, uy tín, hình ảnh quốc gia ngời bán với khách hàng Tạo thơng hiệu đà khó bảo vệ thành công khó Những nguyên nhân tồn Theo chuyên gia sở hữu trí tuệ, học đắt giá cho doanh nghiệp Việt Nam sau hàng loạt hàng hoá có tiếng Việt Nam bị thị trờng nớc không đăng ký thơng hiệu Trên thực tế đến thơng hiệu bị xâm phạm có nguy bị xâm hại hay đà bị thị trờng dẫn đến thiệt hại trầm trọng tiền doanh nghiệp tính đến việc đăng ký In ter net HTPT: \\ Vina seek Com 22 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 thơng hiệu Vậy câu hỏi đặt nguyên nhân mà doanh nghiệp Việt Nam lại lâm vào cảnh tiền tật mang nh vậy? Thứ nhất, thơng nhân Việt Nam cha nhận thức đợc đầy đủ tầm quan trọng thơng hiệu hàng hoá từ xem nhẹ việc đăng ký quyền bảo hộ công nghiệp thơng hiệu không thị trờng nớc mà thị trờng nớc Một tâm lý phổ biến doanh nghiệp tự ty muốn ăn không giám đầu t mạo hiểm Họ thờng nghĩ sản phẩm họ có đủ sức cạnh tranh đứng vững hay không mà lại bỏ khoản tiền lớn để đăng ký thơng hiệu Do họ chờ đến sản phẩm có chỗ đứng lo đến việc đăng ký thơng hiệu Đây tâm lý làm ăn nhỏ mang đậm nét nớc nông nghiệp chủ yếu Một số doanh nghiệp lại có t tởng làm ăn ngày biết ngày họ không xây dựng thơng hiệu đăng ký bảo hộ, t tởng làm ăn đợc đâu hay đó, khát vọng lớn Thứ hai, doanh nghiệp cha xây dựng đợc chiến lợc kinh doanh dài hạn thị trờng trọng điểm, có chậm trễ việc đăng ký thơng hiệu thị trờng nớc Họ lo đến việc tạo sản phẩm có khả cạnh tranh tìm đợc thị trờng xuất đủ Hơn nghĩ rằng, đăng ký thơng hiệu Việt Nam nh hoàn tất thủ tục mà phải tiến hành đăng ký thơng hiệu hàng hoá trớc tháng đến năm muốn đa sản phẩm vào thị trờng nớc Cho nên doanh nghiệp chờ thị trờng có sản phẩm xuất đăng ký thơng hiệu nh muộn Ví dụ: Tại Việt Nam đến thời điểm Cục Sở Hữu Công nghiệp đà cấp 90 nghìn văn công nhận bảo hộ nhÃn hiệu, có 20 nghìn nhÃn hiệu doanh nghiệp nớc Từ số cho thấy doanh nghiệp Việt Nam cha coi trọng việc bảo hộ thơng hiệu Thậm chí có nhiều chủ doanh nghiệp ngại ngùng không muốn đăng ký nhÃn hiệu để bảo vệ nớc nói đến ë níc ngoµi Con sè 300 - 400 nh·n hiƯu đăng ký nớc số 6000 doanh nghiệp nhà nớc, 2000 doanh nghiệp đầu t nớc 50.000 doanh nghiƯp ngoµi qc doanh víi hµng 23 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 trăm nhÃn hiệu hàng hoá nớc Điều chứng tỏ doanh nghiệp Việt Nam tình trạng yếu với tầm nhìn hạn hẹp doanh nghiệp trớc xu toàn cầu vÊn ®Ị nh·n hiƯu Thø ba, sù hiĨu biÕt doanh nghiệp Việt Nam lĩnh vực bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ hạn chế nhiều doanh nghiệp Việt Nam bị thơng hiệu đối tác nớc lợi dụng yếu kém, thiếu hiểu biết pháp luật, nhẹ tin ta để lẫng tay cách đăng ký trớc thơng hiệu Nhiều doanh nghiệp Việt Nam bị đối tác nớc có ý đồ sấu lấy thơng hiệu việc lấy lại thơng hiệu vô khó khăn, vừa tốn công sức tiền thời gian, nhiều không lấy lại đợc Đặc biệt bị lừa thơng hiệu mà dẫn đến việc tranh chấp thơng mại doanh nghiệp Việt Nam thờng lâm vào tình trạng bất lợi đàm phán làm ăn tiếp Thứ t, trách nhiệm quan nhà nớc việc chậm tuyên truyền hớng dẫn cho doanh nghiệp vấn đề đăng ký bảo hộ thơng hiệu quốc tế Trong lĩnh vực thủ tục chế để xác lập thơng hiệu hàng hoá Việt Nam có khoảng cách xa so với nhiều nớc khu vực giới Các quan chức Việt Nam thiếu hệ thống luật pháp quy định chặt chẽ, đầy đủ nh tiền lệ án để kết luận, xét xử vụ việc vi phạm hàng hoá Nhịp sống công nghiệp 13/12 Trang 24 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Ch¬ng III Một số đề xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh cđa th¬ng hiƯu ViƯt Nam thêi gian tíi I Dự báo vấn đề phát triển thơng hiệu ViƯt Nam thêi gian tíi Tríc xu thÕ toµn cầu hoá việc tập đoàn lớn ngày bành trớng chinh phục thị trờng bỏ tiềm lực tài kỹ tiếp thu khôn ngoan việc tự trang bị cho phơng tiện khả để tồn thông qua xây dựng định vị thơng hiệu điều bớc thiết Do đầu t mạnh đảm bảo cho xây dựng phát triển thơng hiệu Việt Nam u tiên số doanh nghiệp Việt Nam Tham gia toàn cầu hoá, gia nhập AFTA có nghĩa doanh nghiệp Việt Nam đà bớc vào chơi bình đẳng, cạnh tranh liệt mạnh mẽ đòi hỏi doanh nghiệp Việt Nam phải có hiểu biết rộng rÃi phải hiểu biết thấu đáo sâu sắc giá trị tài sản hữu hình nh vô hình, phơng pháp công cụ để bảo vệ tài sản nh Luật quốc tế, Luật sở hữu công nghiệp, sở hữu trí tuệ, đồng thời phải trọng quan tâm đến Luật thị trờng trọng điểm mà doanh nghiệp Việt Nam tham gia nhằm vận dụng việc xâm nhập phát triển thơng hiệu Cuộc chiến tranh giới 10 năm tới Việt Nam chiến sản phẩm chất lợng với giá rẻ mà chiến ấn tợng thơng hiệu Để trở thành thơng hiệu quen thuộc trọng tâm với ngời tiêu dùng doanh nghiệp Việt Nam cần có chiến lợc đầu t có để xây dựng quảng bá thơng hiệu giai đoạn Chấp nhận phát triển thơng hiệu uy tín doanh nghiệp Việt Nam phải xây dựng chiến lợc thơng hiệu tổng thể lâu dài cho tất sản phẩm có u cạnh tranh, đăng ký bảo hộ thơng hiệu Việt Nam thị trờng tiềm mục tiêu trọng tâm thời gian trớc mắt Đồng thời doanh nghiệp Việt Nam phối hợp để tận dụng sức mạnh tổng hợp nhằm xây dựng thơng hiệu Việt Nam tiếng khẳng định vị thị trêng quèc tÕ 25 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 II Một số giải pháp nâng cao sức cạnh tranh Thơng hiệu Việt Nam thời kỳ tới Giải pháp phía doanh nghiệp 1.1 Mỗi doanh nghiệp cần có nhận thức thơng hiệu giá trị 1.2 Doanh nghiệp cần có chiến lợc phát triển, kinh doanh ngắn dài hạn điều kiện hội nhập từ tìm cách riêng việc xây dựng phát triển thơng hiệu - Tự xây dựng thơng hiệu - Mua lại thơng hiệu - Chuyển nhợng thơng hiệu: hội cho doanh nghiệp vừa nhỏ Việt Nam Đa phần doanh nghiệp Việt Nam doanh nghiệp vừa nhỏ có nhiều khó khăn tài nguồn lực, khả cạnh tranh yếu hạn chế khả phát triển thơng hiệu tợng " thơng hiệu", cần nhầm thơng hiệu, "ăn cắp thơng hiệu" phổ biến Họ khả tài để thuê t vấn xây dựng phát triển thơng hiệu nh đeo đuổi vụ kiện đòi lại thơng hiệu hình thức dờng nh phù hợp hiệu doanh nghiệp Việt Nam chuyển nhợng quyền thơng hiệu hình thức chuyển nhợng kinh doanh loại sản phẩm đôi với chuyển giao công nghệ bí kinh doanh, tuỳ theo hợp đồng chuyển nhợng thơng hiệu hai bên Ví dụ điển hình Việt Nam đà thành công thơng hiệu cà phê Trung Nguyên 1.3 Doanh nghiệp nên tạo sắc riêng cho thơng hiệu mình, đăng ký bảo hộ sớm khai thác tất thành tố thơng hiệu nhằm củng cố sắc thơng hiệu Việc doanh nghiệp Việt Nam phải làm đăng ký độc quyền thành tố thơng hiệu sớm tốt, đăng ký tên thơng hiệu gần giống dễ bị nhầm lẫn nhái lại thơng hiệu mình: đăng ký thơng hiệu biện pháp có cở sở pháp lý đảm bảo hiệu việc bảo vệ thơng 26 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 hiƯu cđa doanh nghiệp thị trờng nớc giới đặc biệt cách bảo vệ tiết kiệm hiệu 1.4 Lu trữ đầy đủ chứng sử dụng hoạt động thơng mại Các chứng hoạt động thơng mại liên tục từ doanh nghiệp bắt đầu kinh doanh 1.5 Đa điều khoản thơng hiệu vào tất hợp đồng cách hợp lý Liên doanh liên kết thay đổi tổ chức Công ty, thay đổi quan hệ Công ty mẹ, Công ty Thờng xuyên theo dõi thông tin xử lý sớm lạm dụng thơng hiệu doanh nghiệp cần liên kết chặt chẽ hiệp hội sứ quán Việt Nam nớc để kiểm tra thông tin đối tác Xây dựng thơng hiệu Internet Bổ xung chức quản lý thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam Một bất cËp cđa doanh nghiƯp ViƯt Nam hiƯn lµ nhiỊu nhà quản lý cha hiểu biết Luật quốc tế nh quyền sở hữu trí tuệ hay quyền thơng hiệu mu mẹo thơng trờng mà cần bổ sung kịp thời chức quản lý thơng hiệu doanh nghiệp để phận đảm nhiệm trách nhiệm thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam nhằm xây dựng phát triển thơng hiệu cách hiệu quả, mang tính khả thi 1.6 Một số lu ý thơng hiệu bị cắp - Khi thơng hiệu bị doanh nghiệp cha đăng ký trớc tính toán biện pháp xử lý doanh nghiệp Việt Nam cần cân nhắc yếu tố sau: Thơng hiệu có thực có giá trị sống doanh nghiệp thị trờng không? Ví dụ Tại nớc xa Việt Nam doanh nghiệp Việt Nam có đăng ký thơng hiệu hay không chẳng ảnh hởng hay mát doanh nghiệp không đăng ký thơng hiệu Có cần phải tiếp tục sử dụng thơng hiệu doanh nghiệp bắt đầu xây dựng lại thơng hiệu khác kèm theo chiến dịch quảng bá sản phẩm với việc đăng ký bảo hộ để tránh hậu nh việc vừa xảy 27 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 NÕu qua phân tích thấy thơng hiệu thực cần thiết cho doanh nghiệp, sống doanh nghiệp doanh nghiệp đòi lại thơng hiệu đà bị cách thơng thảo với ngời đăng ký nhÃn hiệu hàng hoá doanh nghiệp thông qua đờng kiện tụng Nhng hoạt động kinh doanh, định phải dựa việc cân đối lợi ích chi phí, không lao vào vòng kiện tụng giai dẳng tốn tiền của, thời gian mà không bỏ qua bớc nhận định đánh giá nói Giải pháp phía nhà nớc - Thứ nhất, quan chức sở hữu trí tuệ cần có chiến lợc nh biện pháp cụ thể để tuyên truyền giác ngộ doanh nghiệp hiểu rõ tầm quan trọng lợi ích việc đăng ký thơng hiệu nớc tránh tình trạng thấy đợc lợi ích trớc mắt lợi ích lâu dài nh doanh nghiệp Việt Nam - Thứ hai, nhà nớc có biện pháp hỗ trợ thiết thực cho doanh nghiệp nh: bỏ tiền mời chuyên gia tổ chức đợt tập huấn réng r·i cho c¸c doanh nghiƯp vỊ ph¸p lt së hữu trí tuệ xây dựng bảo vệ thơng hiệu thị trờng nớc Đồng thời hỗ trợ phần vốn cho doanh nghiệp đăng ký bảo hộ thơng hiệu doanh nghiệp nớc - Thứ ba, quan chức quản lý nhà nớc Việt Nam cần phải cải tiến thủ tục đăng ký bảo hộ thơng hiệu sở hữu trí tuệ khác, đồng thời sớm cải cách t pháp để việc tố tụng đợc nhanh chóng khách quan, việc thi hành xử lý vụ việc vi phạm thơng hiệu hàng hoá nh hàng giả hàng nhái - Thứ t, nhà nớc phải sớm tham gia công ớc quốc tế sở hữu trí tuệ: việc chần chừ đà tỏ " lợi bất cËp h¹i" 28 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Kết luận Phát triển sản phẩm mang nhiều lợi thế, tăng khả cạnh tranh thị trờng quốc tế vấn đề quan tâm hàng đầu doanh nghiệp Việt Nam giai đoạn - giai đoạn doanh nghiệp Việt Nam muốn khẳng định vị thị trờng quốc tế Sẵn sàng bớc vào trình hội nhập, toàn cầu hoá cách ổn định vững Kinh nghiệm ®· cho c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam nhËn thÊy r»ng tài sản quan trọng mang tính cạnh tranh cao, tài sản định doanh nghiệp thơng hiệu ý thức đợc điều doanh nghiệp Việt Nam đà nỗ lực nhằm xây dựng phát triển thơng hiệu thị trờng Qua nghiên cứu tìm hiểu tài liệu xung quanh vấn đề thơng hiệu, tìm hiểu thực trạng xây dựng bảo vệ phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam thị trờng nớc nớc Thấy đợc thành công bất cập tồn với nguyên nhân việc xây dựng bảo vệ phát triển thơng hiệu Tôi đà tổng kết số kinh nghiệm việc xây dựng, bảo vệ phát triển thơng hiệu đồng thời sở đa số đề xuất, số kinh nghiệm nhằm nâng cao khả cạnh tranh thơng hiệu Việt Nam tiến trình hội nhập Tuy nhiên đề tài khó, dù đà có nhiều cố gắng nhng nhiều thiếu sót Vì vậy, mong đợc góp ý quý báu từ phía thầy cô giáo ngời quan tâm đến đề tài 29 ... thành đề tài Kết cấu đề tài: Lời nói đầu Chơng I Lý luận chung thơng hiệu quản lý thơng hiệu Chơng II Thực trạng xây dựng phát triển thơng hiệu Việt Nam trình hội nhập Chơng III Một số đề xuất nhằm. .. thơng hiệu Việt Nam trình hội nhập I/ Cơ hội thách thức cuả hàng hoá Việt Nam trình hội nhập Lộ trình gia nhập khu vực mậu dịch tự ASEAN (AFTA) doanh nghiệp Việt Nam đà gần kề mở nhiều hội thách... lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chơng III Một số đề xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh thơng hiệu Việt Nam thời gian tới I Dự báo vấn đề phát triển thơng hiệu Việt Nam thời gian tới Trớc xu toàn cầu