bài thuyết trình thương hiệu Volkswagen

bài thuyết trình thương hiệu Volkswagen

“ Add your company slogan ”

Volkswagen

Nhóm II

Nhóm II

Chủ tịch ban điều hành:

Martin Winterkorn

Cố vấn cao cấp: Ferdinand Piech

Giám đốc thiết kế:

Walter de Silva

1 Tổng quan

Nhóm II

Thị trường: hơn 153 quốc gia, chủ yếu là Châu

Âu, thứ hai là Trung Quốc.

Thương hiệu: 9 thương hiệu từ 7 nước Châu Âu gồm: Volkswagen, Audi, SEAT, Škoda,

Volkswagen Commercial Vehicles, Bentley,

Bugatti, Lamborghini and Scania.

Chủng loại: đa dạng

Nhà máy: 61 nhà máy tại 15 quốc gia châu Âu và

6 nước khác tại châu Mỹ, Á, Phi.

Mục đích: cung cấp những phương tiện giao thông chắc chắn, bền bỉ và thân thiện với môi trường

1 Tổng quan

Nhóm II

Những con số

Nhóm II

Thị phần

Nhóm II

Doanh số

Nhóm II

Doanh thu

Nhóm II

Lợi nhuận sau thuế

Nhóm II

3 Lịch sử phát triển

 Năm 1933, Hitler đã yêu cầu Ferdinand Porsche thay đổi kiểu dáng của chiếc xe năm 1931 để phù hợp hơn với những người đàn ông đang đi làm Hans Ledwinka đã thảo luận về những ý kiến của mình với Ferdinand Porsche, người đã sử dụng rất nhiều những thiết kế đặc trưng của loại xe

Tatra vào xe KdF-Wagen năm 1938, về sau xe này được biết đến với cái tên VW Käfer hay là

Volkswagen Beetle Vào ngày 22 tháng 6 năm

1934, Ferdinand Porsche đã đồng ý chế tạo

"Volkswagen" (xe của nhân dân) cho Hitler.

Nhóm II

 VW thành lập năm 1937, là tài sản Chính phủ Đức cho đến khi nó được bán cho Volkswagen Beetle Sau Thế chiến thứ hai, quân đội Anh nắm quyền kiểm soát nhà máy vốn bị bom đạn tàn phá và khởi động lại dây

chuyền sản xuất Beetle

 Năm 1948, Chính phủ Anh trao trả lại công ty cho Đức, lúc đó nó được quản lý bởi Heinrich Nordhoff

 Năm 1960, cùng với việc bán phần sở hữu của chính

phủ Đức trong tập đoàn, hãng đổi tên thành Volkswagen Aktiengesellschaft Tên trên được chuyển thành

Volkswagen AG ngày 04/07/1985

 Tháng 10/2005, Porsche mua 18,53% sở hữu tập đoàn

và đến 07/2006 nâng lên 25% Đến cuối năm 2006,

Porsche tiếp tục nâng sở hữu trong tập đoàn lên 28%

3 Lịch sử phát triển

Nhóm II

3 Bugatti (Pháp)

4 Lamborghini (Italy)

4 Các thương hiệu

Nhóm II

5 SEAT (Tây Ban Nha)

6 Skoda (Séc)

4 Các thương hiệu

Nhóm II

7 Volkswagen (Đức)

8 Scania (Thụy Điển)

4 Các thương hiệu

Nhóm II

9 Volkswagen Commercial Vehicles (Đức)

4 Các thương hiệu

Nhóm II

Đối thủ cạnh tranh

Nhóm II

General Motor

- là một hãng sản xuất ô tô Hoa Kỳ, đóng trụ sở ở Detroit, tiểu bang Michigan, Hoa Kỳ

- Đã từng là hãng sản xuất ô tô lớn thứ nhì thế giới, sau Toyota

theo xếp hạng doanh số toàn cầu năm 2008

- Có doanh số ô tô hàng đầu trong 77 năm liên tục từ năm 1931 đến 2007

- Sản xuất xe hơi và xe tải tại 34 quốc gia

- Các dòng xe: Malibu, Cadilac GM, Daewoo, Chevrolet Pontiac…

-1/6/2009 GM chính thức phá sản

Nhóm II

Toyota Motors corporation

 Thành lập năm 1937, bởi Kiichoro Toyoda

 Là một công ty đa quốc gia có trụ sở tại Nhật Bản

 Là một trong những nhà sản xuất ô tô lớn nhất thế giới

 Các dòng xe chính: camry, corolla , innova, vios, altis …

 Năm 2008, Toyota trở thành hãng ô tô số 1 trên thế giới, vượt qua General Motors

 Cuối năm 2009, phải thu hồi hơn 8 triệu xe ô tô và xe tải trên toàn thế giới với chi phí lên tới 1,93 tỉ US $

Nhóm II

Ford motor

 Thành lập 16/3/1903 bởi Henry Ford

 Là một công ty đa quốc gia Hoa Kỳ và là nhà xản suất xe ôtô lớn hàng thứ 5 trên thế giới theo số lượng xe bán ra toàn cầu năm 2009

 Năm 2008, Ford sản xuất 5,532 triệu xe ô tô và có số

lượng nhân viên khoảng 213.000 người thuộc 90 nhà

máy và chi nhánh trên toàn thế giới

 Các dòng xe chính: Ford focus , ford escape, ford everest , ford mondeo…

Nhóm II

Bí quyết thành công của Volkswagen

 Hợp lý hóa quy trình sản xuất

 Đầu tư vào công nghệ

 Nhiều thương hiệu, nhiều đẳng cấp

 Con người

Nhóm II

Hợp lý hóa quy trình sản xuất

 Dây chuyền sản xuất hiện đại

 Công nghệ cao được giữ lại trong nước

 Mặc dù chấp nhận trả chi phí lao động cao và thời gian làm việc trong tuần thấp nhưng VW vẫn nhìn thấy thành công

 Nguyên nhân nằm ở việc họ biết hợp lý hoá quy trình sản xuất nhằm tạo sức cạnh tranh với các đối thủ tại những nước có chi phí sản xuất thấp hơn Kết quả là năng suất lao động luôn ở mức rất cao và chi phí tiền lương luôn thấp hơn 20% so với giá thành sản phẩm

Nhóm II

Đầu tư công nghệ

Với đội ngũ kĩ sư hùng hậu, Các nghiên cứu và ứng dụng mới nhất về công nghệ cho ô tô đã được VW áp dụng trên nhiều dòng

xe Qua đó chứng tỏ được lợi thế công nghệ của VW với các nhà sản xuất khác trên thế giới

Nhóm II

Nhiều thương hiệu, nhiều đẳng cấp

Nhóm II

Con người

Ferdinand Piech

Nhóm II

Con người

Ferdinand Piech là người đã đưa Volkswagen thoát khỏi thời kỳ khủng hoảng nặng nề, đang lỗ nặng trở thành

có lãi lớn

Trong 10 năm làm Chủ tịch điều hành, Volkswagen từ một tập đoàn sản xuất ôtô trung bình đã trở thành nhà sản xuất ôtô lớn nhất châu Âu và đứng thứ

3 thế giới Các đối thủ cạnh tranh từ

Mỹ, Nhật và châu Âu đều phải kính nể trước một tập đoàn khổng lồ với trên 300.000 nhân viên và hoạt động ngày càng hiệu quả như Volkswagen

Nhóm II

Ứng dụng CNTT vào hệ thống mua sắm

 Bắt đầu xây dựng sàn giao dịch điện tử

VWgroupSupply.com năm 2000.

 Tiến hành hơn 90% hoạt động mua sắm toàn

cầu thông qua sàn giao dịch

VWgroupSupply.com, triển khai hơn 30 ứng

dụng thực tiễn: báo giá, thương lượng hợp

đồng,…

 Sàn giao dịch được xây dựng bằng các công

nghệ từ Ariba, IBM, I2T.

 10/2007 Catalog điện tử cập nhật 2.1 triệu mặt hàng từ 530 nhà cung ứng khắp thế giới Số

lượng đối tác sử dụng 14200, 1.2 triệu giao dịch, tổng giá trị 320 triệu EURO.

 Hệ thống kết nối đến hơn 400 nhà cung

cấp chính, cung cấp hơn 4000 linh kiện

quan trọng, giảm lượng hàng trong kho và duy trì cung cấp hàng khi cần thiết.

=> Chỉ trong 3 năm, giảm chi phí hơn 100

triệu EURO.

“ Add your company slogan ”

www.themegallery.com

Thank You !