thuyết trình Chương 12 TẦM QUAN TRỌNG CỦA SỞ HỮU TRÍ TUỆ
©2010 Pearson Education Nhập Môn Quản Trị Kinh Doanh • GVHD: TH.S Đặng Lê Khoa ©2010 Pearson Education Chương 12: TẦM QUAN TRỌNG CỦA SỞ HỮU TRÍ TUỆ ©2010 Pearson Education MỤC ĐÍCH: • 1. Định nghĩa thuật ngữ "sở hữu trí tuệ" và mô tả tầm quan trọng của nó. • 2. Thảo luận về bốn hình thức chính của sở hữu trí tuệ: bằng sáng chế, nhãn hiệu, bản quyền, và bí mật thương mại. • 3. Định rõ các quy tắc ngón tay cái cho việc xác định một bộ phận cụ thể của sở hữu trí tuệ là xứng đáng hay không với thời gian và phí tổn của việc bảo vệ. • 4. Mô tả quá trình sáu bước để có được một bằng sáng chế. • 5. Xác định bốn loại nhãn hiệu đăng ký. ©2010 Pearson Education MỤC ĐÍCH: • 6. Xác định các yếu tố có đủ điều kiện để bảo vệ quyền tác giả. • 7. Thảo luận về môi trường pháp lý tạo điều kiện bảo vệ bí mật thương mại. • 8. Xác định các loại phổ biến nhất của tranh chấp bí mật thương mại. • 9. Mô tả một số các phương pháp vật lý mà công ty dùng để bảo vệ bí mật thương mại của họ. • 10. Giải thích hai lý do chính dẫn đến một cuộc kiểm toán sở hữu trí tuệ. ©2010 Pearson Education Sở hữu trí tuệ và tầm quan trọng của sở hữu trí tuệ • Sở hữu trí tuệ: – Sở hữu trí tuệ là bất kỳ sản phẩm trí óc nào của con người, là sản phẩn phi vật thể nhưng có giá trị trên thị trường. – Nó là được gọi là sở hữu trí tuệ bởi vì đó là sản phẩm của trí tưởng tượng, tính sáng tạo và phát minh của con người. • Tầm quan trọng của sở hữu trí tuệ: – Theo cách truyền thống, các công việc kinh doanh đã có suy nghĩ về những tài sản vật chất chẳng hạn như như đất đai, nhà cửa và trang thiết bị là những thứ quan trọng nhất. – Tuy nhiên những tài sản trí tuệ của một công ty đang ngày càng trở nên quan trọng hơn cả. ©2010 Pearson Education 12-6 Xác định sở hữu trí tuệ nào cần được bảo vệ: Tiêu chuẩn 1: Tiêu chuẩn 2 Xác định sở hữu trí tuệ có trực tiếp liên quan đến lợi thế cạnh tranh hay không. Quyết định sở hữu trí tuệ đó có giá trị trên thị trường hay không. ©2010 Pearson Education Những lỗi thông thường các hãng thường mắc phải đối với việc bảo vệ sở hữu trí tuệ: Không nhận biết chính xác tất cả các sở hữu trí tuệ của họ. Không bảo vệ pháp lý cho sở hữu trí tuệ cần được bảo vệ. Không nhận ra được giá trị sở hữu trí tuệ Không sử dụng sở hữu trí tuệ của họ như một phần của toàn bộ kế hoạch dẫn đến sự thành công ©2010 Pearson Education Bốn hình thức chính của sở hữu trí tuệ: Bằng sáng chế Quyền tác giả Thương hiệu Bí mật thương mại ©2010 Pearson Education Bằng sáng chế • Một bằng sáng chế là một bằng công nhận từ chính phủ liên bang cấp cho để ngăn chặn những người khác khỏi những hành vi thực hiện, mua bán, hoặc sử dụng phát minh này trong thời hạn của bằng sáng chế. • Gia tăng sự quan tâm trong bằng sáng chế: – Có sự gia tăng về sự quan tâm đối với các bằng sáng chế. Kể từ sáng chế đầu tiên đã được cấp vào năm 1790, cơ quan Thương hiệu & bằng sáng chế Hoa Kỳ và đã cấp hơn sáu triệu bằng sáng chế. – Cơ quan cấp bằng sáng chế rất khắt khe. Hiện tại bây giờ mất trung bình 32.2 tháng kể từ ngày đầu tiên trình đơn để cấp được một bằng sáng chế của Mỹ. ©2010 Pearson Education Hiểu một cách đúng đắn về ý nghĩa của bằng sáng chế: • Một bằng sáng chế không cung cấp cho chủ nhân của nó quyền thực hiện, sử dụng hoặc bán một phát minh: đúng hơn, quyền chỉ cấp là để ngăn chặn những người khác bắt chước theo phát minh. • Theo như kết quả, nếu một nhà phát minh có được một bằng sáng chế cho một loại mới của chip máy tính, và chip vi phạm một bằng sáng chế có trước thuộc sở hữu của Intel, người phát minh không có quyền thực hiện, sử dụng, hoặc bán chip. • Để làm được những việc như trên, người phát minh cần phải có được sự cho phép của Intel. Intel có thể từ chối cho phép, hoặc yêu cầu một khoản phí cấp phép phải trả cho quyền xâm phạm bằng sáng chế của mình. • Trong khi hệ thống này có vẻ kỳ lạ, nó thực sự là cách duy nhất hệ thống có thể làm việc. Nhiều phát minh là những cải tiến của các sáng chế hiện tại, hệ thống cho phép những cải tiến này là bằng sáng chế và được bán ra, nhưng với sự cho phép của các nhà phát minh ban đầu. Những người này hưởng lợi từ thu nhập của việc giấy phép để đổi lấy sự đồng ý của họ. [...]... Tiến hành kiểm tra sở hữu trí tuệ: • Bước đầu tiên một công ty nên làm để bảo vệ tài sản trí tuệ của nó là để hoàn thành một cuộc kiểm tra sở hữu trí tuệ • Kiểm tra sở hữu trí tuệ được thực hiện để xác định sở hữu trí tuệ mà một công ty sở hữu • Có hai lý do để tiến hành một cuộc kiểm tra sở hữu trí tuệ: – Đầu tiên, đó là sự thận trọng cho một công ty định kỳ xác định sở hữu trí tuệ của mình đã được... đã được bảo vệ đúng cách – Thứ hai, điều quan trọng là một công ty vẫn chuẩn bị để biện minh cho giá trị của nó trong trường hợp sáp nhập hoặc mua lại ©2010 Pearson Education Quá trình tiến hành thực hiện kiểm tra sỡ hữu trí tuệ: • Bước đầu tiên là phát triển một phát minh sở hữu trí tuệ hiện hành của một công ty Phát minh bao gồm đăng ký của công ty hiện tại của bằng sáng chế, nhãn hiệu, và quyền tác... Pearson Education Quy trình đăng kí nhãn hiệu: Step 1: Chọn danh mục các nhãn hiệu cần đăng ký (nhãn hiệu chữ, nhãn hiệu hình, nhãn hiệu chữ kết hợp nhãn hiệu hình) Step 2: Tìm kiếm sơ bộ nhãn hiệu để tìm kiếm những nhãn hiệu đã được đăng ký Step 3: Đăng kí nhãn hiệu đã được chọn ©2010 Pearson Education Quyền tác giả: • Bản quyền là một hình thức bảo hộ sở hữu trí tuệ cấp cho chủ sở hữu của bản quyền tác... cho bằng sáng chế Bước 4 Bước 5 Bước 6 kiếm quản lý tìm bằng sáng chế Trình đơn cấp bằng sáng chế Đạt được sự quyết định của U.S Patent và Trademark Office ©2010 Pearson Education Vi phạm bằng sáng chế: • Diễn ra khi một bên tham gia vào việc sử dụng trái phép bằng sáng chế của người khác • Phần khó khăn (đặc biệt là từ quan điểm của một công ty kinh doanh nhỏ) là trường hợp vi phạm bằng sáng chế thì... ước tính 20 tỉ mỗi năm chỉ tính riêng tại Mỹ ©2010 Pearson Education Bí mật thương mại: • Một bí mật thương mại là bất kỳ công thức, mô hình, thiết bị vật lý, ý tưởng, quy trình, hoặc các thông tin khác cung cấp cho chủ sở hữu của thông tin một lợi thế cạnh tranh trên thị trường • Bí mật thương mại bao gồm các kế hoạch tiếp thị, công thức sản phẩm, dự báo tài chính, bảng phân công nhân viên, các bản... chữ cái 3M, MSNBA, 1-800-FLOWERS Thiết kế và logo Nike swoosh logo Âm thanh MGM’s lion’s roar Mùi hương Điều trị tại chổ bằng mùi hương đặc biệt Hình dáng Hình dáng duy nhất của chiếc iPod Trang hoàng bên ngoài Bố trí và trang trí của một nhà hàng ©2010 Pearson Education Các trường hợp không được bảo vệ bởi luật nhãn hiệu: Mục Vấn đề Vô đạo đức hoặc gây tai tiếng Ví dụ Từ ngữ thô tục Vấn đề lừa dối dán... gian Các tiện ích mới hoặc có quá trình sử dụng, máy móc, nhà sản xuất, hoặc hợp thành của vật liệu hay bất cứ cải tiến mới và hữu ích của nó 20 năm kể từ ngày nộp đơn ban đầu Bản thiết kế Phát minh ra thiết kế mới, ban đầu, và thiết kế trang hoàng cho sản phẩm 14 năm kể từ ngày nộp đơn ban đầu Thực vật Bất kỳ giống mới của các loài thực vật khác nhau có thể nhân bản vô tính 20 năm kể từ ngày nộp đơn ban... tưởng là có bản quyền ©2010 Pearson Education Để có được một bản quyền • Luật bản quyền bảo vệ bất kỳ công việc nào của tác giả ngay lúc nó thừa nhận một hình thức hữu hình • Một cách nghiêm túc, không cần thiết cung cấp một thông báo bản quyền hoặc đăng ký làm việc với cơ quan Bản quyền Mỹ • Các bước sau đây có thể sẽ được tiến hành tuy nhiên, để tăng cường bảo vệ quyền tác giả – Bảo vệ bản... vụ hoặc các hoạt động phi vật thể của một doanh nghiệp, chứ không phải là sản phẩm vật lý của một doanh nghiệp Ví dụ: Amazon.com, Orbitz, eBay, Overstock.com ©2010 Pearson Education Có thể thay mới 10 năm một lần, miễn là các nhãn hiệu vẫn được sử dụng Phân loại thương hiệu Thương hiệu tập thể Là nhãn hiệu dịch vụ hoặc nhãn hiệu hang hóa được dung bởi thành viên của một hợp tác xã, hiệp hội hoặc các... sáng chế phương pháp kinh doanh đáng chú ý nhất đã: được trao – Hệ thống cú nhấp chuột đặt hàng của Amazon.com – Mô hình kinh doanh “name – your – price” Priceline.com's – Phương pháp của Netflix cho phép khách hàng để thiết lập một danh sách cho thuê phim để được gửi đến họ ©2010 Pearson Education Quá trình thực hiện Lấy một bằng sáng chế Bước 1 Bước 2 Bước 3 Chắc chắn rằng phát minh có tính thực . cuộc kiểm toán sở hữu trí tuệ. ©2010 Pearson Education Sở hữu trí tuệ và tầm quan trọng của sở hữu trí tuệ • Sở hữu trí tuệ: – Sở hữu trí tuệ là bất kỳ sản phẩm trí óc nào của con người, là. Pearson Education Chương 12: TẦM QUAN TRỌNG CỦA SỞ HỮU TRÍ TUỆ ©2010 Pearson Education MỤC ĐÍCH: • 1. Định nghĩa thuật ngữ " ;sở hữu trí tuệ& quot; và mô tả tầm quan trọng của nó. • 2. Thảo. bảo vệ sở hữu trí tuệ: Không nhận biết chính xác tất cả các sở hữu trí tuệ của họ. Không bảo vệ pháp lý cho sở hữu trí tuệ cần được bảo vệ. Không nhận ra được giá trị sở hữu trí tuệ Không