markrting quoc te marketing bằng kể chuyện
L/O/G/O www.themegallery.com TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QTKD MÔN : MARKETING QUỐC TẾ GVHD: Th.s HUỲNH QUANG VINH www.themegallery.com CHỦ ĐỀ: Marketing bằng kể chuyện (Storytelling Marketing) www.themegallery.com Nội dung chính: Khái niệm1 Chiến thuật dùng pp kể chuyện trong quảng cáo 5 Nguyên tắc thành công 2 Năm bí mật 3 Những sai lầm khi thực hiện quảng cáo 4 www.themegallery.com Khái niệm Storytelling Marketing - kết nối cảm xúc Kể chuyện hay tâm sự www.themegallery.com Nguyên tắc thành công G l u e - t h ô n g đ i ệ p Success R e w a r d - p h ầ n t h ư ở n g E m o t i o n - c ả m x ú c A u t h e n t i c - t i n c ậ y T a r g e t - m ụ c t i ê u www.themegallery.com Ví dụ Neptune: Lựa chọn thời điểm hợp lí để tung ra clip viral, và sử dụng cảm xúc để thu hút người xem, mà dạng cảm xúc ở đây chính là hoài niệm về ngày Tết và tình cảm gia đình mà tất cả mọi người đều có. Thông điệp mà Neptune mang đến: “Quà nào bằng gia đình sum họp, Tết nào vui hơn Tết đoàn viên” www.themegallery.com Vinamilk Thể hiện tinh thần nhân đạo, tương thân tương ái giữa những con người Việt Nam. Chia sẻ 6 triệu hộp sữa từ thành thị về nông thôn. www.themegallery.com Rejoice Toàn câu chuyện luôn nhấn mạnh mái tóc có sử dụng Rejoice, Rejoice giúp kéo gần khoảng cách giữa hai trái tim. Thu hút người tiêu dùng trong từng tình tiết của clip www.themegallery.com Pond’s Điều thành công nhất của những đoạn quảng cáo này là thương hiệu đã tận dụng những phương pháp giao tiếp trực tuyến như bình luận, dự đoán diễn biến tiếp theo của câu chuyện trên trang web 7days2love.com www.themegallery.com Năm bí mật mà người kể chuyện thương hiệu hiểu và sử dụng để âm mưu, tham gia, và kết nối cảm xúc với người tiêu dùng Hãy nói thật. Truyền nhân thành những câu chuyện Tạo ký tự tượng của bạn sẽ nhổ tận gốc Bao gồm một khởi đầu, giữa, và kết thúc Không cung cấp cho nó tất cả đi Năm bí mật [...]... trùng lặp gây nhầm lẫn cho người xem www.themegallery.com Chiến thuật dùng phương pháp kể chuyện trong quảng cáo Remember the essentials (nhớ những điều thiết yếu) www.themegallery.com Tìm hiểu từ các bậc thầy Khám phá phương tiện truyền thông khác nhau Mổ xẻ câu chuyện yêu thích của bạn Chiến thuật dùng phương pháp kể chuyện trong quảng cáo Mê hoặc đối tượng của bạn www.themegallery.com Hãy trung thực . thật. Truyền nhân thành những câu chuyện Tạo ký tự tượng của bạn sẽ nhổ tận gốc Bao gồm một khởi đầu, giữa, và kết thúc Không cung cấp cho nó tất cả đi Năm