Bài Giảng Tổng Quan Digital Advertising

Cũng như các loại hình quảng cáo khác, quảng cáo trên mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa người mua và người bán. Nhưng quảng cáo trên Web khác hẳn quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng khác, nó giúp người tiêu dùng có thể tương tác với quảng cáo.

LOGO Focus on DIGITAL ADVERTISING V I E T N A M D I G I T A L M A R K E T I N G ĐÀO MINH ANH – email: manh85tb@gmail.com. Tel: [+84] 91 2066 813 MỤC LỤC Tổng quan Vì sao chọn Digital Advertising Thực trạng Digital Advertising Dự báo xu hướng 2013-2015 Một số hướng làm Digital Ads DIGITAL MARKETING LÀ GÌ ? Igor Ansoff: “Marketing là khoa học điều hành toàn bộ hoạt động kinh doanh kể từ khâu sản xuất đến khâu tiêu thụ, nó căn cứ vào nhu cầu biến động của thị trường hay nói khác đi là lấy thị trường làm định hướng” “ÔM YÊU THƯƠNG” MIỄN PHÍ MỤC TIÊU CỦA MARKETING LỢI NHUẬN KHÁCH HÀNG TRUNG THÀNH THỊ PHẦN DOANH SỐ TĂNG LỢI NHUẬN MỤC TIÊU CỦA TRUYỀN THÔNG SỐ  Khẳng định sự hiện diện trên Internet  Tăng sự nhận biết thương hiệu của khách hàng đối với sản phẩm NHẬN DIỆN KẾT NỐI CỘNG ĐỒNG DIGITAL ADVERTISING Là P(romotion) trong Marketing 4P của Digital Marketing. Mục tiêu của Digital Advertising ( truyền thông số) là tăng lượng khách hàng trung thành nhằm đảm bảo mục đích cuối cùng là tăng doanh số Xây dựng mối quan hệ mật thiết với khách hàng Xây dựng một cộng đồng người dùng VÌ SAO CHỌN DIGITAL ADVERTISING ? DIGITAL ADVERTISING (Digital Ads) giai đoạn 2011-2012 tăng trưởng chưa được 1% trong tổng doanh thu quảng cáo toàn cầu, nhưng tại sao lại là xu thế tất yếu … ? MỘT SỐ KÊNH MARKETING TRUYỀN THỐNG TRUYỀN HÌNH BÁO GIẤY TẠP CHÍ RADIO Điều gì xảy ra với các kênh Marketing truyền thống 5 năm qua ? TỶ LỆ XEM TRUYỀN HÌNH GIẢM DẦN 130 85 135 117 126 127 TV Internet 2008 2010 2012 Nam 16-24 147 63 137 102 126 104 TV Internet Nữ 16-24 134 45 118 81 113 103 TV Internet Nam 25-34 146 22 136 42 129 57 TV Internet Nữ 25-44 -4min +42min -21min +41min -21min +58min -17min +35min Nam giới từ 25-34 có xu hướng dành nhiều thời gian ONLINE hơn xem TV trong ngày Nguồn: Khảo sát của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam 2012 (3,010 người); 2010 (2,924 người); 2008 (2,969 người) THÓI QUEN ĐỌC BÁO GIẤY TRUYỀN THỐNG DẦN THAY ĐỔI 80 56 5 2 2 2 2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Báo giấy truyền thống Báo điện tử Ứng dụng Smartphone Ứng dụng iPad/tablet Chia sẻ liên kết Tin tức trong email Khác Tất cả độ tuổi Nam 16-24 Nữ 16-24 Nam 25-34 Nữ 25-44 Nữ giới thích đọc báo giấy truyền thống hơn là trên báo điện tử (cùng 1 thương hiệu) so với nam giới và ngược lại. Đọc báo qua các ứng dụng chiếm tỷ trọng thấp qua các độ tuổi. Đặc biệt nam giới trẻ tuổi có xu hướng sử dụng ứng dụng đọc báo nhiều hơn. % Nguồn: Khảo sát năm 2012 của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam Trong tổng số 2,118 người trưởng thành đã mua / đọc báo … TƯƠNG ỨNG VỚI TẠP CHÍ 82 48 7 2 3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Tạp chí truyền thống Website Tạp chí Ứng dụng Smartphone Ứng dụng iPad/tablet Khác Tất cả Nam M16-24 Nữ 16-24 Nam 25-34 Nữ 25-44 Nữ giới thích đọc tạp chí truyền thống hơn nam, đặc biệt độ tuổi 25-45. Nam giới có xu hướng thích đọc các tạp chí điện tử hơn nữ giới. Đọc tạp chí qua các ứng dụng chiếm tỷ trọng thấp, tuy nhiên tỷ trọng tăng dần với độ tuổi trẻ hơn. % Nguồn: Khảo sát năm 2012 của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam Trong tổng số 898 người trưởng thành đã mua / đọc báo [...]... người); 2010 (2,924 người); 2008 (2,969 người) DIGITAL ADVERTISING VỤT SÁNG VỚI HIỆU QUẢ BẤT NGỜ NHỮNG AI BIẾT NGƯỜI ĐÀN ÔNG NÀY ? 8,000,000+ USD 1,000,000,000+ lượt xem Youtube ADS AGENCY BẮT ĐẦU THỬ NGHIỆM MOBILE ADVERTISING TẠI VIỆT NAM “Honda 12 Cá Tính” “Pepsi Bluetooth Zone” “AFF Suzuki Cup” SO SÁNH ADVERTISING TRUYỀN THỐNG & DIGITAL ADVERTISING DIGITAL ADVERTISING đáp ứng được hầu hết các yếu tố... chính mà nhà Quảng cáo mong muốn Yếu tố của nhà Quảng cáo Độ phủ người dùng Phân lọc người dùng (tuổi, giới tính, ) Thống kê tin cậy Phản hồi từ khách hàng Giá thành tốt Advertising Truyền thống Digital Advertising KẾT LUẬN DIGITAL ADVERTISING LÀ XU THẾ TẤT YẾU XU HƯỚNG Xu thế Marketing truyền thống đi xuống Internet dễ dàng được sử dụng mọi lúc, mọi nơi Người dùng không thể tách rời với Mobile, Internet... nếu không sở hữu 01 mô hình Marketing tổng thể với đa dạng giải pháp mới Hoàn thiện các giải pháp đang triển khai Thử nghiệm các giải pháp mới SEM Interactive Marketing Mobile Marketing Social Media Marketing Paids Advertising Location-base Advertising In-call / IVR Advertising New Solution CÔNG NGHỆ CAO MỚI có sức hút kỳ diệu đối với người Việt LOCATION-BASE ADVERTISING Xu hướng kết hợp dịch vụ địa... đàn hoặc website cho phép đăng thông điệp TỶ TRỌNG DOANH THU DIGITAL ADVERTISING THEO NGÀNH Nguồn: Báo cáo của eMarketer.com năm 2012 TOP 10 WEBSITE VIỆT NAM Nguồn: TNS Media DỰ BÁO XU HƯỚNG 2013-2015  GIẢI PHÁP MỚI  DOANH THU DỰ BÁO CÁC HÌNH THỨC DIGITAL MARKETING GIAI ĐOẠN 2013-2015 Giai đoạn 2013-2015 sẽ là giai đoạn đầu của cuộc đua Digital Marketing khố liệt, mà trong đó Mobile Marketing là chủ... kê của các kênh quảng cáo truyền thống HIỆU QUẢ Độ phủ người dùng lớn, đa dạng loại hình Đánh trúng tập khách hàng Dễ dàng tương tác trực tiếp với khách hàng THỰC TRẠNG DIGITAL ADVERTISING  HÌNH THỨC  DOANH THU HÌNH THỨC DIGITAL ADVERTISING THƯỜNG DÙNG TẠI VIỆT NAM 2013 SEM – Search Engine Marketing SMS Marketing Mobile In-Apps Social Media Marketing Website / Wapsite (Paids Ads) Text Mobile Marketing... hiện, hoặc có thì chỉ cho smart phone hoặc tablet  Nội dung trong ứng dụng  Bán trực tiếp nội dung của đối tác trong ứng dụng  Tạo mới 1 nội dung, khi click vào nội dung đó ra bài quảng cáo của nhãn hàng  Xu hướng Interactive Advertising Mobile Application  Ứng dụng thuần dành cho các chiến dịch quảng cáo của các nhãn hàng  Có thể là 01 game hoặc 01 ứng dụng cho phép tương tác thú vị (vd: Coca tạo... tính dựa trên Cookies của trình duyệt & IP của người dùng Trong trường hợp IP & Cookies không đổi thì 01 người dùng có vào trang 1000 lần cũng chỉ tính là 01 visitors  Ngoài ra một số chỉ số cũng khá quan trọng như: Page per Visit (số trang truy cập / 01 visit), Time on Site (thời gian trên trang) & Bounce Rate (tỷ lệ rời bỏ trang)  Tuyệt đối tránh tập trung quá nhiều về chỉ số Pageviews, vì đây là... tháng Tần suất 20 lần mỗi tháng, với trung bình khoảng 50 phút 16% Điện thoại Thiết bị phát radio ôtô riêng / Taxi Đài cassette Loa phát thanh Radio trên Internet Nguồn: Khảo sát năm 2012 của GroupM Trong tổng số 922 người 48% Đài phát thanh Bình Dương 33% Xone FM 17% VOV1 18% 66% Đài phát thanh HCM 46% HCM 16% Kênh Radio được nghe trong vòng 7 ngày 14% 4% 3% Kênh Radio được nghe trong vòng 7 ngày VOV Giao... soát được việc hiển thị quảng cáo Kiểm soát được thời gian quảng cáo Kiểm soát được ngân sách Tùy chọn tính phí theo lượt xem hoặc Click Một số Ads Agency lớn đang hoạt động tại Việt Nam NHỮNG CHỈ SỐ QUAN TRỌNG TRONG QUẢNG CÁO TRẢ PHÍ  Thống kê trong quảng cáo trả phí (Paids Ads) nên lấy từ 01 đơn vị trung gian, thường được dùng nhất là Google Analytics  Điểm yếu của các Ads network là khó đưa ra... đó mức độ tin tưởng vào tính minh bạch của thống kê báo cáo của khách hàng là không cao  Không quá khó để gian lận tăng được chỉ số Google Analytics nên Nhà quảng cáo hoặc Ads Agency chuyên nghiệp sẽ quan tâm nhất tới các chỉ số sau (theo chuẩn của Google Analytics):  Visits: trong 30 phút, mọi truy cập của 01 người dùng chỉ được tính là 01 visit  Visitors / Unique Visitors / Absolute Unique Visitors: . là tăng doanh số Xây dựng mối quan hệ mật thiết với khách hàng Xây dựng một cộng đồng người dùng VÌ SAO CHỌN DIGITAL ADVERTISING ? DIGITAL ADVERTISING (Digital Ads) giai đoạn 2011-2012. Bluetooth Zone” “AFF Suzuki Cup” SO SÁNH ADVERTISING TRUYỀN THỐNG & DIGITAL ADVERTISING Yếu tố của nhà Quảng cáo Advertising Truyền thống Digital Advertising Độ phủ người dùng Phân . Focus on DIGITAL ADVERTISING V I E T N A M D I G I T A L M A R K E T I N G ĐÀO MINH ANH – email: manh85tb@gmail.com. Tel: [+84] 91 2066 813 MỤC LỤC Tổng quan Vì sao chọn Digital Advertising