Quảng cáo khuyến mại

Bộ môn quảng cáo khuyến mại

GVBM: Hồ Đức Hiệp Người thực hiện: Đinh Thanh Thế Môn: Quảng Cáo & KM 1 1 PHẦN I: LỜI MỞ ĐẦU I. Cơ sở lý luận: Hiện nay, việc các Công ty đưa sản phẩm của mình đến khách hàng thông qua hình thức chính là Quảng cáo. Có thể coi quảng cáo như là một trong các dạng truyền thông tin trong thương mại và như là một trong bốn yếu tố của tác nghiệp thị trường hay là các thành phần của tiếp thị (markeing mix): hàng hoá, giá cả, tiêu thụ và quảng cáo. Trong vai trò này của mình, tất nhiên, quảng cáo phải thông báo (về sự hiện diện của hàng hoá, giá cả, kích cỡ, .) nhưng trước hết quảng cáo phải kích thích việc mua sắm, bởi vì chính đó là chức năng chủ yếu của quảng cáo, nhiệm vụ chủ yếu của nó. Để thực hiện nhiệm vụ đó, quảng cáo tìm phương pháp lôi cuốn, và sau đó "quyến rũ" và chinh phục khách hàng tiềm năng. Việc tìm kiếm phương pháp đó diễn ra trong suốt nửa thế kỷ và đã dẫn đến tác động đa dạng hiện đại mà tất cả chúng ta là đối tượng của nó, và nhờ đó “quảng cáo trong khác vọng kích thích con người thực hiện việc mua sắm, nó hình dung hình ảnh của riêng mình và hình ảnh đó đáp ứng hoài bão và kỳ vọng của nó. Những cái đó là chức năng của môi trường văn hoá xã hội và vì vậy là những cái quyết định mà trước tiên quảng cáo phải hướng vào chúng”. Chính vì vậy quảng cáo là người tiếp nhận, người sử dụng hơn là người khởi xướng: nó không tạo ra, nhưng tăng cường cái hiện có, không phát minh nhưng phổ biến cái đã được phát minh. Tuy nhiên, chúng ta hãy thận trọng: “Mỗi quảng cáo đều đụng chạm đến vị trí của khách hàng trong cơ cấu xã hội - nói một cách khác, nó có thể làm cho khách hàng được thoả mãn thêm hoặc xô đẩy vào trạng thái cô đơn lo lắng như một con người mất phương hướng. Các chuyên gia về quảng cáo không bao giờ được quên rằng các quảng cáo, bề ngoài như những đồ chơi vô hại, đặc vấn đề nghi vấn chính nhân cách của khách hàng tương lai, sự thích nghi văn hoá xã hội nói chung với những tiêu chuẩn sinh hoạt lâu đời ”. GVBM: Hồ Đức Hiệp Người thực hiện: Đinh Thanh Thế Môn: Quảng Cáo & KM 1 2 II. Quảng cáo: 1. Khái niệm Quảng cáo: Quảng cáo là một hoạt động truyền thông có mục đích trình bày về một thông điệp giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hay ý kiến khác, được phổ biến qua một hay nhiều phương tiện truyền tin và phải trả tiền. 2. Sự cần thiết của quảng cáo: Đề cập đến sự cần thiết của Quảng cáo trong sản xuất kinh doanh, có nhiều ý kiến trái ngược nhau. Có nhiều Doanh nhân nổi tiếng thì cho rằng quảng cáo rất cần thiết để thông tin, duy trì doanh số và nó gắn liền với hoạt động sản xuất kinh doanh, và hằng năm các Doanh nghiệp này phải chi ra một khoản lớn dành cho chi phí quảng cáo. Trái lại, cũng có những Doanh nghiệp khác thì cho rằng cứ làm tốt sản phẩm của mình, phục vụ khách hàng thật tốt thì mọi chuyện trong kinh doanh sẽ tốt đẹp, không cần phải quảng cáo, tốn tiền vô ích. 3. Mục đích của Quảng cáo: Quảng cáo có nhiều mục đích:  Truyền thông tin giới thiệu cơ sỡ  Giới thiệu sản phẩm  Phòng thủ, bảo vệ thị phần  Gia tăng doanh số  Cạnh tranh  Nhắc nhỡ. Quảng cáo vừa mang tính hài hước, vừa mang tính nghệ thuật và hấp dẫn, lôi cuốn người xem và nghe nhằm hướng đến hành động. Đối với Doanh nghiệp chưa phát triển hoặc sản phẩm mới tung ra thị trường thì Quảng cáo nhằm mục đích giới thiệu thông tin, nhằm gia tăng doanh số. Đối với Doanh nghiệp có thương hiệu nổi tiếng hoặc sản phẩm đã chiếm lĩnh thị trường, quảng cáo nhằm nhắc nhỡ hoặc bảo vệ thị phẩn đã chiếm lĩnh. GVBM: Hồ Đức Hiệp Người thực hiện: Đinh Thanh Thế Môn: Quảng Cáo & KM 1 3 Quảng cáo không có tác dụng tức thời mà nó ngấm ngầm như người uống thuốc Bắc. Nó làm cho cơ thể dần dần khỏe mạnh nhằm tránh các chứng bệnh tấn công. Sử dụng, kết hợp 3 mô hình quảng cáo trong du lịch để quảng cáo khu du lịch Cồn Phụng – Bến Tre. Gồm mô hình 4S’s + mô hình 3H’s + mô hình 6S’s. PHẦN II: QUẢNG CÁO KHU DU LỊCH CỒN PHỤNG – BẾN TRE I. Khái quát chung: Bản đồ Tỉnh Bến Tre Bến Tre là một tỉnh đồng bằng cuối nguồn sông Cửu Long tên trước kia là Kiến Hòa. Tiếp giáp với biển Đông, có bờ biển dài 60 km (38 miles). Phía bắc giáp Tiền Giang, phía tây và tây nam giáp Vĩnh Long, phía nam giáp Trà Vinh. Thành phố Bến Tre cách thành phố Sài Gòn 85 km (53 miles). GVBM: Hồ Đức Hiệp Người thực hiện: Đinh Thanh Thế Môn: Quảng Cáo & KM 1 4 Bản đồ sông ngòi Bến Tre GVBM: Hồ Đức Hiệp Người thực hiện: Đinh Thanh Thế Môn: Quảng Cáo & KM 1 5 Bốn nhánh sông Tiền Giang là sông Mỹ Tho, sông Ba Lai, sông Hàm Luông và sông Cổ Chiên chia đất Bến Tre lần lượt thành cù lao An Hóa (gồm một phần huyện Châu Thành, huyện Bình Đại), cù lao Bảo (gồm một phần huyện Châu Thành, thành phố Bến Tre, các huyện Giồng Trôm, Ba Tri) và cù lao Minh (gồm các huyện Chợ Lách, Mỏ Cày bắc, Mỏ cày nam, Thạnh Phú). Các sông rạch khác là sông Bến Tre, rạch Bàng Cùng, kinh Thêm, kinh Tân Hương, kinh Tiền Thủy, rạch Cầu Mây, rạch Vũng Luông . Bờ biển Bến Tre dài khoảng 60 cây số, rất thuận lợi cho việc đánh cá. Ngoài khơi có các đảo nhỏ như Cồn Lợi, Cồn Hồ… Mỗi dòng sông trên đất Bến Tre đều có âm vang lịch sử của mình. Dòng sông Cửa Ðại kể cho muôn đời nghe về chiến công của người anh hùng áo vải Tây Sơn Nguyễn Huệ: nơi Rạch Gầm - Xoài Mút nhấn chìm hai vạn quân Xiêm. Dòng sông Hàm Luông từng được người Bến Tre coi là dòng Bạch Ðằng của quê mình… Nhiệt độ trung bình hàng năm từ 26 ° C đến 27 ° C. Lượng mưa trung bình hàng năm từ 1.250mm - 1.500 mm (49 in - 59 in). Là tỉnh có nhiều sông rạch, Bến Tre có điều kiện thuận tiện để phát triển du lịch xanh, du lịch sinh thái, bởi ở đó còn giữ được nét nguyên sơ của miệt vườn, giữ được môi trường sinh thái trong lành trong màu xanh của những vườn dừa, vườn cây trái rộng lớn. Bến Tre là vựa lớn của đồng bằng sông Cửu Long với nhiều sản vật và hoa quả: cam, quít, sầu riêng, chuối, chôm chôm, măng cụt, mãng cầu, xoài cát, bòn bon, khóm, vú sữa, bưởi da xanh, . trồng nhiều ở huyện chợ lách, Giồng Trôm, Mỏ Cày và Châu Thành. Ngoài ra huyện chợ lách còn là nơi trồng các loại hoa kiểng, Bonsai nổi tiếng, trong thời gian gần đây cây táo hồng đang được phát triển rất mạnh tại một số huyện như Mỏ Cày, Chợ Lách, . Bến Tre giàu thủy sản với các loại: cá thiều, cá mối, cá cơm. Cây công nghiệp có dừa, thuốc lá, mía, bông. Đặc biệt Bến Tre là xứ sở của dừa (gần 40.000 ha trồng dừa), nổi tiếng với đặc sản kẹo dừa Bến Tre, bánh tráng Mỹ Lồng, bánh GVBM: Hồ Đức Hiệp Người thực hiện: Đinh Thanh Thế Môn: Quảng Cáo & KM 1 6 phồng Sơn Đốc. Làng nghề Cái Mơn hàng năm cung ứng cho thị trường hàng triệu giống cây ăn quả và cây cảnh nổi tiếng khắp nơi. Cây dừa – biểu tượng của Bến Tre Sông nước Bến Tre còn là nguồn tiềm năng của du lịch đường thủy. Mùa khô, ngày đẹp trời, du khách có thể dạo chơi trên sông nước. Với trên dưới 30 điểm du lịch vườn, dẫn đầu đồng bằng sông Cửu Long về du lịch sinh thái vườn. Ðến đây, du khách còn được thưởng thức các món ăn đặc sản miệt vườn. Nơi đây không chỉ có dừa mà còn biết bao là tôm, cua, cá mực . mà người dân nơi đây sẽ sẵn sàng chiêu đãi. Rồi khách lại có thể ghé lên những cồn Ốc, cồn Chim, cồn Phụng,… để ngắm nghía gần xa và lại để thưởng thức tiếp lần nữa những thứ đặc sản của các cồn bãi trên sông mà trên đất liền không có. Bởi thế cho nên sông rạch Bến Tre không chỉ là danh lam thắng cảnh mà còn là nét văn hóa ẩm thực kỳ diệu, mời chào du khách muốn về vùng sông nước. GVBM: Hồ Đức Hiệp Người thực hiện: Đinh Thanh Thế Môn: Quảng Cáo & KM 1 7 Cầu Rạch Miễu Hiện nay, việc khánh thành và đưa vào sử dụng cầu Rạch Miễu, đã góp phần thúc đẩy ngành du lịch phát triển. Theo thống kê, từ đầu năm đến nay, khoảng 345.300 lượt khách du lịch đã đến tham quan, vui chơi, giải trí tại Bến Tre, tăng hơn 10,31% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt doanh thu trên 105 tỷ đồng, tăng 26,25% so với cùng kỳ, vượt 2% so với kế hoạch. Trong đó khách quốc tế đạt 138.800 lượt tăng 10,11% so với cùng kỳ; khách trong nước đạt 206, 500 lượt, so với cùng kỳ tăng 10,45%. Theo Sở Thương mại – Du lịch tỉnh Bến Tre, từ đầu năm đến nay lượng khách du lịch, nhất là du khách nước ngoài đến Bến Tre liên tục tăng. Lượng khách đến tham quan đông nhất là ở các điểm du lịch sinh thái của huyện Châu Thành với gần 90.000 lượt du khách. Để phục vụ du khách ngày một tốt hơn, hiện tỉnh đang tiến hành khảo sát, lập dự án đầu tư xây dựng một số khu du lịch như: Khu vui chơi giải trí Mỹ Thạnh An (Mỏ Cày), khu du lịch Vàm Hồ (Ba Tri), khu du lịch Hưng Phong (Giồng Trôm), phát triển cơ sở hạ tầng khu du lịch Cồn Phụng (Châu Thành),v.v… với tổng số vốn đầu tư ước tính cả năm là 24.348 triệu đồng. GVBM: Hồ Đức Hiệp Người thực hiện: Đinh Thanh Thế Môn: Quảng Cáo & KM 1 8 Hiện tỉnh Bến Tre có 29 khách sạn và nhà nghĩ với 404 phòng được trang bị đầy đủ tiện nghi; 34 nhà hàng phục vụ khoảng 8.200 lượt khách; hơn 100 đò; 20 xe ngựa,v.v… phục vụ khách du lịch. Điểm qua các địa điểm du lịch nổi tiếng tại Bến Tre: 1) Cồn Phụng: Thuộc xã Tân Thạch, huyện Châu Thành, nằm trên một cù lao nổi giữa sông Tiền, đến Cồn Phụng du khách có thể đi xuồng máy dọc cồn thăm các cơ sở sản xuất kẹo dừa, sản xuất đồ lưu niệm từ cây, vỏ trái dừa . lên xe ngựa thăm vườn cây ăn trái, dừng chân ngồi nghỉ dưới ngôi nhà lợp lá dừa để uống trà với mật ong và quất, thưởng thức các món ăn trái cây miền nhiệt đới, nghe nhạc đờn ca tài tử. Cửu đỉnh ở Cồn Phụng 2) Cồn Ốc: Có một tên khác (Cồn Hưng Phong) thuộc xã Hưng Phong, huyện Giồng Trôm, có nhiều vườn dừa và vườn cây ăn quả. GVBM: Hồ Đức Hiệp Người thực hiện: Đinh Thanh Thế Môn: Quảng Cáo & KM 1 9 3) Cồn tiên: Thuộc xã Tiên Long, huyện Châu Thành, là một bãi cát đẹp, hàng năm vào ngày 5 tháng 5 âm lịch hàng vạn người đến tắm và vui chơi giải trí. 4) Sân chim Vàm Hồ: Thuộc địa phận hai xã Mỹ Hòa và Tân Xuân, huyện Ba Tri, là nơi trú ngụ của gần 500.000 con cò và vạc và các loài chim thú hoang dại khác cùng với rừng chà là và thảm thực vật phong phú gồm các loại cây ổi, so đủa, đậu ván, mãng cầu xiêm, dừa nước, đước đôi, bụp tra, chà là, ô rô, rau muống biển . GVBM: Hồ Đức Hiệp Người thực hiện: Đinh Thanh Thế Môn: Quảng Cáo & KM 1 10 Tới thăm sân chim Vàm Hồ, du khách được đi dạo đường rừng, bơi xuồng len lỏi trong rừng ngập mặn, tham quan khu căn cứ kháng chiến, đi qua những chiếc cầu tre lắt lẻo, ngả lưng trên chiếc võng đung đưa dưới tán lá rừng, hít thở không khí trong lành của dòng sông Ba Lai. 5) Vườn cây ăn trái – Cái Mơn: Măng cục Cái Mơn Nổi tiếng với Sầu riêng Cái Mơn thuộc xã Vĩnh Thành, huyện Chợ Lách. Ðến đây mùa nào cũng có các loại trái cây để ăn. Làng nghề Cái Mơn hàng năm còn cung ứng cho thị trường nhiều triệu cây giống các loại như sầu riêng, măng cụt, xoài cát, nhãn tiêu, bòn bon và các loại cây có múi. Cái Mơn cũng là nơi có nhiều nghệ nhân, nhân giống triết cành tạo nên các loại cây cảnh và hình bó nai, hình con hươu, nai, rồng, phượng . rất đẹp mắt. Sản phẩm được bán nhiều ở Thủ Ðức, Biên Hòa, . và xuất sang các nước trong khu vực Đông Nam Á. [...]... bưởi, ca cao, nhãn,… Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 16 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Sapoche Ca Cao Ca Cao Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 17 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Bưởi Năm Roi Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 18 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Nhãn lòng Mít nghệ Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 19 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Cồn Phụng không những chỉ níu... Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Toàn cảnh sân 9rồng của Đạo dừa Cửu trùng đài Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 28 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Ngoài ra còn một số hình ảnh trong khuôn viên của Ông Đạo dừa, được làm từ những mảnh vỡ của ấm chén và bát đĩa, nó thì rất thú vị và lạ mắt Cửu trùng đài - nơi ngồi truyền đạo của Ông Đạo dừa Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 29 Môn: Quảng Cáo. .. huyện Ba Tri Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 11 Môn: Quảng Cáo & KM 1 7) GVBM: Hồ Đức Hiệp Khu lăng mộ Phan Thanh Giảng: Tiến sĩ đầu tiên ở Nam Kỳ, đền thờ tại Bảo Thạnh, Ba Tri, Bến Tre 8) Khu lăng mộ Võ Trường Toản: Nhà nho, nhà giáo lớn của thế kỷ 18 Võ Trường Toản Khu lăng mộ ở xã An Đức, huyện Ba Tri Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 12 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp 9) Đền thờ Nguyễn Thị... Thanh Thế 20 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Nếu du khách cảm thấy đói, có thể dùng bữa ăn đạm bạc với những món ăn miệt vườn chính cống Ngồi ăn trong khuôn viên của nhà hàng, khung cảnh thoáng mát, sạch sẽ và rất vệ sinh, giúp cho quý du khách có một bữa ăn thật ngon miệng và vừa ý nhất Khuôn viên của nhà hàng tại khu du lịch Cồn Phụng Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 21 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM:... mình và nhanh tay chộp lại những khoảnh khắc đáng nhớ như thế này, đó là một kỉ niệm khó quên nhất Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 25 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Những nhà huấn luyện Rắn tài ba trong tương lai Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 26 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Đến Cồn Phụng ngoài việc vui chơi, giải trí, thưởng thức những món ăn và trái ngon đặc sắc của miền quê sông... lịch Cồn Phụng Với địa thế dân dã, hữu tình của vùng sông nước, Cồn Phụng là một nơi du lịch lý thú và hấp dẫn 3 mô hình quảng cáo trong du lịch:  Mô hình 4S’s:  SEA: Biển  SUN: Mặt trời, tắm nắng  SHOP: Cửa hang lưu niệm, mua sắm Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 15 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp  SEX ( or SAND): Hấp dẫn, khêu gợi giới tính (hay bãi cát)  Mô hình 3H’s:  Heritage: Di sản,... thiệp chúc mừng, búp bê, và những chiếc xe rất dễ thương và ngộ nghĩnh… Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 32 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Và đây…… Còn đây nữa,… Và rất nhiều sản phẩm để quý khách có thể chọn lựa những món hàng vừa ý thích Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 33 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Rễ dừa được nghệ nhân tạc khắc thành mặt người rất đẹp mắt Tổng quát toàn cảnh về... dừng chân lý tưởng, một không khí thoáng mát, phong cách phục vụ niềm nở, được trở về với cuộc sống dân dã, không có những tiếng ồn ào của cuộc sống thành thị Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 14 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp tấp nập, và là một nơi nghĩ ngơi thích hợp nhất Đồng thời khi quý khách đến đây còn được tham gia nhiều trò chơi, sinh hoạt dân gian mang đậm bản sắc văn hóa vùng sông nước,... thủ công mỹ nghệ từ dừa thật đặc biệt Du khách được tận tay gói những viên kẹo dừa thơm ngon Quý du khách còn được đi xuồng nhỏ tham quan sông nước hữu tình Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 22 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Không những thế, quý quan khách còn đi xe ngựa thăm vườn cây ăn trái, những âm thanh vang lên “ lọc cọc, lọc cọc,…” nghe rất vui tai, từng bước chân chậm rãi nhẹ nhàng,... chính yếu giữa nhạc thính phòng Việt Nam và dân ca Việt Nam là: nhạc thính phòng gồm những tác phẩm (có khi được ký âm) mà người trình diễn cũng như người thưởng Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 23 Môn: Quảng Cáo & KM 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp thức phải được huấn luyện để có thể sử dụng các nhạc cụ, trình bày tác phẩm, cũng như hiểu biết về thi ca ; trong khi dân ca mang tính cách tự phát, tự diễn trong lúc lao . Người thực hiện: Đinh Thanh Thế Môn: Quảng Cáo & KM 1 2 II. Quảng cáo: 1. Khái niệm Quảng cáo: Quảng cáo là một hoạt động truyền thông có mục. trong kinh doanh sẽ tốt đẹp, không cần phải quảng cáo, tốn tiền vô ích. 3. Mục đích của Quảng cáo: Quảng cáo có nhiều mục đích:  Truyền thông tin