GIÁO TRÌNH SEO CỦA CÔNG TY VLC.Đây là toàn bộ kiến thức seo của trung tâm VLC-Hải Phòng đã giúp mình có một nghề về SEO
CÔNG TY TNHH CNTT VLC GIÁO TRÌNH ĐÀO TẠO SEO Bài 1: CÁC THUẬT NGỮ LIÊN QUAN ĐẾN TỪ KHÓA Quy tắc vàng Thuật ngữ liên quan đến nội dung Sự nổi bật Mật độ Tần số Sự tiệm cận 1. Quy tắc vàng: - Cung cấp nội dung cho trang web một cách tự nhiên nhất đến người đọc thì spider sẽ không xem là spam - Làm thế nào để tạo được nội dung tự nhiên? • Xem lại nội dung với tư cách khách quan của người duyệt web • Nội dung có nhồi nhét từ khóa hay không • Nội dung có gây phảm cảm không 2. Thuật ngữ: - Keyword-stuffed content: Bán máy hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20 - Sound organic content: Bán máy hút bụi tại TPHCM. Liên hệ 0909…. - Keyword-focused content: Bạn cần mua máy hút bụi VT20? Hãy liên hệ với tôi qua số 0909…. – Nơi bán máy hút bụi VT20 rẻ và uy tín nhất 3. Các yếu tố Có một số yếu tố để spider đánh giá cao về nội dung, bao gồm - Sự nổi bật: • Đây là 1 thước đo quan trọng của từ khóa Những từ nằm ở phần đầu được các spider xem quan trọng hơn những từ còn lại • Có thể xác định chỉ số % của sự nổi bật 100% nếu từ khóa nằm ở phần đầu khu vực phân tích • Ví dụ… Cần bán máy hút bụi VT20 giá rẻ Máy hút bụi VT20 giá rẻ cần bán - Mật độ • Tỉ lệ từ khóa sơ với toàn bộ các từ trên 1 trang Các SE cũng dựa vào tiêu chí này để xếp hạng • Cụ thể hơn, đây là thước đo sự xuất hiện thường xuyên của từ khóa trong những khu vực cụ thể so với tất cả các từ còn lại Title Heading Visible text • Công thức tính mật độ từ khóa = (số từ trong từ khóa * số lần từ khóa xuất hiện) / tổng số từ www.daynghehaiphong.edu.vn Page 1 CÔNG TY TNHH CNTT VLC • Lời khuyên dành cho mật độ từ khóa trong phần Body từ 3 đến 7%. Từ khóa nên lặp lại 3 đến 7 lần cho mỗi 100 từ • Để gia tăng mật độ từ khóa, có thể tăng số lần từ khóa xuất hiện hoặc giảm tổng số từ của nội dung • Tính mật độ của từ khóa “hoc seo” Học Seo tại trung tâm đào tạo OMTC Học Seo tại OMTC – Lớp học Seo • Sử dụng công cụ SearchStatus để tính mật độ - Tần số • Là thước đo khác của mật độ • Tần số là số lần từ khóa xuất hiện trong nội dung mà không thuộc vào tổng số từ của nội dung - Sự tiệm cận • Đối với google, sự tiệm cận là một phần của công thức xếp hạng • Sự tiệm cận là sự gần gũi nhau của các từ trong từ khóa Dịch vụ tư vấn chiến lược marketing online chuyên nghiệp tại tphcm Dịch vụ tư vấn chiến lược marketing online tại tphcm – chuyên nghiệp, chất lượng • Tại sao sự tiệm cận là 1 phần của công thức xếp hạng? Nếu người duyệt web truy vấn bằng những từ liên tiếp nhau thì rất có thể những từ này liên quan với nhau và nếu chúng cùng xuất hiện ở 1 câu, 1 khu vực, … của 1 trang web => trang web đó liên quan đến truy vấn - Những điểm cần lưu ý • Luôn sử dụng bốn tiêu chí: sự nổi bật, mật độ, tần số và sự tiệm cận để tối ưu hóa cho từ khóa. • Có thể gia tăng các chỉ số này trên nội dung trang web nhưng phải đảm bảo nội dung 1 cách tự nhiên BÀI 2 : CÁC YẾU TỐ TRONG HTML Thẻ TITLE Thẻ META Nội dung BODY Thẻ HEADING Liên kết www.daynghehaiphong.edu.vn Page 2 CÔNG TY TNHH CNTT VLC Thuộc tính ALT 1. Giới thiệu • Spider xem trang web thông qua mã html • Phải nắm vững cấu trúc html đặc biệt là chuẩn xhtml Tham khảo h t t p : / / w 3.o r g / M ar k U p/ • Tất cả trang web tuân thủ chuẩn xhtml đều có 2 phần: HEAD và BODY Phần HEAD là những gì nằm giữa cặp thẻ <HEAD> và </HEAD> Nội dung phần HEAD không hiển thị trên trình duyệt Phần BODY là những gì nằm giữa cặp thẻ <BODY> và </BODY> Nội dung phần BODY là nội dung của một trang web 2. Thẻ TITLE • Đây là thẻ quan trọng nhất so với các thẻ html • TITLE là 1 yếu tố để spider ước lượng sự liên quan đến từ khóa mà còn thể hiện trên SERPs • Tất cả SE đều xem xét từ khóa có trong nội dung thẻ này hay không • Luôn sử dụng từ khóa trong thẻ tiêu đề ít nhất 1 lần và đạt được sự nổi bật 100% ( tối thiểu là 60% cho TITLE ) • Chỉ duy nhất 1 thẻ TITLE cho 1 trang • Thẻ TITLE phải là thẻ đầu tiên trong phần HEAD • Tránh sử dụng cùng nội dung thẻ TITLE cho nhiều trang • Độ dài của thẻ TITLE từ 5 – 9 từ hoặc tối đa 80 ký tự • Quảng bá chéo thương hiệu bằng cách đưa tên công ty vào phần đầu hoặc phần cuối TITLE • Cách viết nội dung cho TITLE Đưa từ khóa lên đầu TITLE sao cho câu văn vẫn đọc tốt Nếu có nhiều từ khóa, đưa từ khóa quan trọng lên đầu TITLE Viết nội dung TITLE kích thích sự tò mò www.daynghehaiphong.edu.vn Page 3 CÔNG TY TNHH CNTT VLC Khi viết nội dung TITLE, hãy tập trung suy nghĩ về đối tượng khách hàng tiềm năng Nội dung TITLE liên quan mật thiết đến nội dung trang web Không cố ý nhồi nhét từ khóa vào nội dung TITLE Tránh sử dụng quá nhiều chữ in hoa và ký tự đặc biệt 3. Thẻ META • Hai thẻ META được spider quan tâm là META Keyword và META Descripton • Hai thẻ này ảnh hưởng tất ít đến SERPs nhưng có 1 vai trò quan trọng trong tỷ lệ nhấp chuột • Nếu có sử dụng thẻ META khách thì đặt chúng sau 2 thẻ META Keyword và Description • META Keyword : <meta name=“keyword” content=“kw01, kw02, …”/> • META Descripton: <meta name=“description” content=“Mo ta so bo ve trang web”/> Được các SE trình bày bên dưới tiêu đề ở SERPs Được gọi là snippet Nếu trang web không có META Description, SE sẽ dùng những từ đầu tiên trong nội dung web làm snippet META Description giới hạn từ 25 – 30 từ META Description là duy nhất với mỗi trang eb 4. BODY • Nội dung trong phần BODY thể hiện lên trình duyể • Nội dung BODY tác động đáng kể đến thứ hạng • Sử dụng sự nổi bật để biên tập nội dung phần BODY • Từ khóa phải xuất hiện rải rác trong toàn bộ nội dung BODY theo cách tự nhiên nhất • Nội dung BODY tối thiểu phải có 125 từ www.daynghehaiphong.edu.vn Page 4 CÔNG TY TNHH CNTT VLC 5. Thẻ HEADING • Bản thân các HEADING đã nêu lên nội dung chính • Các SE xem các HEADING, các sub heading (bold) rất quan trọng • Sử dụng các HEADING thay thế những hình ảnh đóng vai trò đề mục • Mỗi trang chỉ có duy nhất 1 thẻ H1 và từ khóa quan trọng nhất được trình bày tại đây. Cho ví dụ 6. Liên kết • Còn được gọi là anchor text • Nếu không sử dụng toàn bộ từ khóa cho anchor text, dùng dấu gạch ngang ( - ) để phân cách giữa từ khóa và các từ còn lại • Nên sử dụng tối đa 03 liên kết với anchor text là từ khóa và phải là 03 liên kết đầu tiên của một trang 7. Thuộc tính ALT • Là 1 thuộc tính của thẻ IMG • Chèn từ khóa vào ALT sẽ làm gia tăng sự liên quan của nội dung với từ khóa • SE thường xét nội dung ALT đầu tiên để xác định nội dung trang web • Nội dung của ALT có chứa từ khóa nhưng phải chú ý đến việc mô tả hình ảnh thực sự www.daynghehaiphong.edu.vn Page 5 CÔNG TY TNHH CNTT VLC 8. Những điểm cần lưu ý • Các yếu tố html ảnh hưởng quan trọng đến các spider là : thẻ TITLE, HEADING, Liên kết và thuộc tính ALT • 4 yếu tố ảnh hưởng đến từ khóa cho dù từ khóa nằm ở phần nào của trang html vẫn là : sự nổi bật, tần số, và sự tiệm cận • Tránh tuyệt đối việc nhồi nhét từ khóa ở bất kỳ trường hợp nào. Dành thời gian xem lại nội dung có được thể hiện một cách tự nhiên sau khi tối ưu hay không Bài 3 : TỐI ƯU BỐ CỤC TRANG Xu hướng thiết kế web Table và div Tối ưu hóa layout div Lời khuyên Những điểm cần lưu ý 1. Xu hướng thiết kế web - Có 2 xu hướng thiết kế web: • Table lồng nhau • Div - Table được sử dụng phổ biến vì: • Hình ảnh, văn bản trình bày trực quan • Thời gian thiết kế nhanh • Tương thích tốt các loại trình duyệt • Thời gian học nhanh - Xu hướng chuyển dịch khi div xuất hiện 2. Table và div - Các ưu điểm của table đã tạo nên xu thế thiết kế trong 1 thời gian dài - Các ưu điểm của div • Dung lượng của file html nhỏ. Nên thời gian tải trang nhanh hơn ( 50% ) • Tách biệt thiết kế và nội dung • Dễ dàng thay đổi và kiểm soát bố cục thông qua id • Tương thích với các SE - Table hay css tốt? - Vì sao div tương thích với các SE? cho ví dụ 3. Tối ưu hóa layout table - Một trang web được thiết kế với table có nội dung chính nằm ở ô bên phải và phía dưới - Spider đọc nội dung 1 trang web từ trên xuống và từ trái qua. Nên spider duyệt rất nhiều dòng mã trước khi đến nội dung chính www.daynghehaiphong.edu.vn Page 6 CÔNG TY TNHH CNTT VLC Thực tế: 4. Lời khuyên: - Ngừng sử dụng table để chuyển sang div • Table làm cho kích cỡ trang web tăng lên • Thay đổi layout table tốn nhiều công sức & thời gian • Gia tăng tỷ lệ mã trong nội dung • Không thể hiện đúng đắn với smartphone hoặc PDA 5. Những điểm cần lưu ý - Lạm dụng table lồng nhau dẫn đến gia tăng tỷ lệ mã trong nội dung - Dùng div để đặt nội dung vào phần đầu của trang web - Table sẽ gây trở ngại cho spider thu thập thông tin trang web - Đảm bảo lộ trình của spider tiếp cận nội dung trang web là ngắn nhất. Bài 4: SỰ ĐIỀU HƯỚNG Menu Breadcru mb Html sitemap www.daynghehaiphong.edu.vn Page 7 CÔNG TY TNHH CNTT VLC Xml sitemap Những điểm cần lưu ý 1. Menu - Về mặt visitor, menu như 1 “bảng giới thiệu” những trang quan trọng nhất của website - Về mặt SEO, spider dễ dàng index được những trang quan trọng nhất - Trang chủ sẽ “vote” cho các trang nằm trong danh sách menu - Chủ đề từ khóa ( keyword theme ) trong menu • Giới thiệu sách mới • Thư viện sách cũ • Sách giáo khoa • Sách tham khảo - Có nhiều dạng menu và nhiều cách thể hiện • Image map menu: h t t p : / /ww w .m il o n i c . co m /m e n u s amp l e 4 . p h p • Drop-down menu : h t t p : / / p h a n k h a n g. v n/ • Text link menu • Flash menu : h t t p : // w w w . sc r i ptocea n . c o m/ h m e n u . ht m l • Javascript menu : ht t p : / / ww w . sof t c o m p l e x . com / p r o d uc t s / t i gra_men u / d e m o/b l u e / - Vị trí của menu : • Menu dọc thì nên bố trí bên phải trang • Nếu menu ngang ở trên là FlashJavascript thì nên đặt text menu bên dưới 2. Breadcrumb - Nguồn gốc : Chuyện cổ tích anh em nhà Grimm… 2 đứa trẻ bị cha mẹ bỏ rơi nên chúng đã thả những mẩu ruột bánh mì để nhớ đường về nhà… - Ý nghĩa : • Về mặt visitor, cuing cấp đường dẫn về trang trước hoặc trở về trang chủ • Về mặt SEO, giúp cho spider nhanh chóng đánh giá được cấu trúc tổng thể của website - Ví dụ về breadcrumb • Hom >> Dịch vụ >> SEO - Breadcrumb thường nằm dưới menu của website, hoặc nằm dưới tiêu đề bài viết 3. Html sitemap - Cấu trúc : • Html sitemap liệt kê tất cả các liên kết URL trong từng phần hoặc từng trang khác nhau theo dạng cây : cho link ví dụ - Đối tượng • Hướng đến visitor. Giúp họ di chuyển và tìm được thông tin dễ dàng trong www.daynghehaiphong.edu.vn Page 8 CÔNG TY TNHH CNTT VLC website 4. XML Sitemap - Cấu trúc • Html sitemap liệt kê danh sách các liên kết URL theo chuẩn XML <?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?> <urlset xmlns= ” h tt p : // w w w . s i t emaps . o r g / sch e m a s / s i t e m a p / 0 . 9″> <url> <loc>h t t p : // w w w . v i etseo . n e t / </loc> <lastmod>2008-02-29 </lastmod> <changefreq>monthly </changefreq> <priority>0.7 </priority> </url> </urlset> - Đối tượng • Hướng đến spider - Cách tạo • ht t p : / / x m l - s i t e m a p s . c o m • Sitemap writer pro 5. Những điểm cần lưu ý - Đặt textlink menu ở cuối mỗi trang - Nếu sử dụng menu dạng hình ảnh, chú ý thuộc tính alt - Mỗi trang phải có breadcrumb - Hỗ trợ visitor bằng html sitemap và đăng ký xml sitemap với các SE BÀI 5: TRÙNG LẶP NỘI DUNG Thế nào là trùng lặp nội dung Các loại trùng lặp nội dung Cách xử lý của các SE Làm thế nào tránh trùng lặp nội dung 1. Trùng lặp nội dung - Visitor và SE đều mong muốn fresh, unique & useful content - Phát triển nội dung trùng lặp vô tình hay cố ý - Trùng lặp nội dung ( dupplicate content ) sẽ gây ra các tác hại nhất định - Có nhiều phiên bản nội dung giống nhau hoàn toàn hoặc tương tự - Những phiên bản này có thể trên nhiều trang của 1 website hoặc trên nhiều website - Chưa có cơ sở tin cậy cho vấn đề giống nhau thế nào sẽ bị các SE phạt - Việc xác định nguyên bản và bản sao của 2 nội dung hiện tại cũng chưa khả www.daynghehaiphong.edu.vn Page 9 CÔNG TY TNHH CNTT VLC thi 2. Các loại trùng lặp nội dung - Có 2 loại trùng lặp nội dung : không có hại & có hại • Trùng lặp nội dung không có hại bao gồm : Cung cấp nội dung tương ứng với từng loại thiết bị ( máy tính, PDA, smarphone,…) Phần lưu trữ ( archieve ) của các forum TLND thông qua navigation, tiêu đề chính, các liên kết tham khảo hay nội dung của phần footer • Trùng lặp nội dung có hại bao gồm: Nhân bản nội dung trên nhiều website khác nhau để thao túng bảng xếp hạng Tạo ra nhiều landing page khác nhau ( từ nhiều trang trên cùng website hoặc sub-domain ) nhưng cùng một nội dung Nội dung lặp đi lặp lại trong 1 trang 3. Cách xử lý của các SE - SE không thích trùng lặp nội dung - Nội dung fresh, unique, useful & orginal sẽ được ư tiên trên SERPs - Nội dung có nhiều yếu tố giống những nội dung trên được loại bỏ dần tùy theo mức độ giống nhau - Ban khi nhân bản hàng loạt từ nhiều website hoặc giống hoàn toàn với 1 trang khác 4. Làm thế nào tránh TLND - Không đánh cắp nội dung từ site khác - Kiểm tra TLND trên site của mình - Kiểm tra nội dung của mình có bị đánh cắp không - Khi có nhiều URL trỏ đến 1 nội dung, chọn 1 URL và dùng robot.txt để chặn các URL còn lại - Sử dụng thẻ canonical - Sử dụng copy scape : h tt p: / / co p y sca p e.c o m - Thẻ Canonical • Trách nhiệm của các SE là loại bỏ các kết quả trùng lặp trong SERPs • Quá khó khăn và nặng nề… • Cần sự trợ giúp cảu webmasterSEOer nên thẻ canonical ra đời • Nếu có nhiều URL cùng trỏ về 1 nội dụng, xác định nội dung nguyên bản bằng canonical • Chèn thẻ canonical vào phần HEAD của trang: <linkrel=“canonical”href=“url”/> 5. Những điểm cần lưu ý - Tạo ra nội dung duy nhất và nguyên bản thay vì đánh cắp từ các website khác - Luôn kiểm tra website của mình có vô tình trùng lặp nội dung hoặc có ai đó đánh cắp nội dung của mình - Loại bỏ các trang trùng lặp nội dung trên website www.daynghehaiphong.edu.vn Page 10 [...]... www.daynghehaiphong.edu.vn Page 11 CÔNG TY TNHH CNTT VLC Local SEO Tại sao hộ không làm Local SEO mà vẫn nằm trong danh sách kết quả? SEO Khi uy tín & thông tin của 2 trang hữu ích như nhau => local SEO 2 Local SEO là gì? - Là tối ưu hóa 1 trang web hướng đến địa phương cụ thể với từ khóa - Xuất hiện profile của doanh nghiệp trên SERPs 3 Lợi ích của Local SEO - 46% của Local serach liên hệ với doanh nghiệp... Thiếu thuộc tính Width & Height • Có rất nhiều trình duyệt Mỗi trình duyệt khác nhau sẽ có đặc điểm khác nhau • Hình ảnh có thể hiện thị đúng trên trình duyệt này nhưng sẽ méo mó trên trình duyệt khác nếu không có 2 thuộc tính này BÀI 10 : TẬP TIN MỒ CÔI Định nghĩa Nguyên nhân tồn tại 1 Định nghĩa - Là tập tin không được liên kết từ bất kỳ trang nào trong toàn bộ website - Ví dụ: Các tập tin hình ảnh www.daynghehaiphong.edu.vn...CÔNG TY TNHH CNTT VLC BÀI 6-7: LOCAL SEO Local search là gì? Local seo là gì Lợi ích của local seo Triển khai local seo Thẻ Geo Meta Tạp profile với google places 1 Local serach là gì? Trả về danh sách kết quả phụ thuộc vào địa phương Áp dụng các thuật toán của google... pages www.daynghehaiphong.edu.vn Page 12 CÔNG TY TNHH CNTT VLC http://www.yellowbook.com/ - On-page cho Local SEO • Tương tự như SEO truyền thống như hướng đến mục tiêu địa phương Ví dụ: thiet ke web tphcm • Bổ sung thẻ Geo Meta ( ? ), địa chỉ, số điện thoại, Zip, bản đồ vào nội dung trang • Xây dựng sitemap nếu có nhiều trang triển khai Local SEO - Xây dựng liên kết • Profile cũng giống như trang web,... tố black-hat - Một thời gian dài mà vẫn chưa index… · Thay đổi URL · Thay đổi toàn bộ cấu trúc site · Bổ sung backlink · Re-submit như 1 site hoàn toàn mới 3 Submit đến các SE - Google: http://google.com/addurl - Bing: https://ssl.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx www.daynghehaiphong.edu.vn Page 20 CÔNG TY TNHH CNTT VLC 4 Submit đến các site thư mục - Có hàng trăm site thư mục trên internet, đủ... hạng? - Matt cutts www.daynghehaiphong.edu.vn Page 13 CÔNG TY TNHH CNTT VLC http://www.youtube.com/watch?v=JD0y0Jk-zzQ www.daynghehaiphong.edu.vn Page 14 CÔNG TY TNHH CNTT VLC 6 Tạo profile với google places - Xem profile như 1 trang web thực sự Thông tin của profile phải đầy đủ và chính xác Điền thông tin profile với concept của SEOer Thông tin quan trọng • Company name title tag • Địa chỉ công ty:... Submit đến các SE Submit đến các site thư mục Kiểm tra các submit thành công Những điểm cần lưu ý SUBMISSION 1 Định nghĩa Submission là quá trình thông báo đến các SE sự xuất hiện của một trang web hoàn toàn mới www.daynghehaiphong.edu.vn Page 19 CÔNG TY TNHH CNTT VLC 2 Các nguyên tắc submit - Những site cho phép submission đều có 1 số nguyên tắc… - Đọc kỹ và đừng phá vỡ nguyên tắc · Thật lãng phí thời... như liên kết bị gãy Kiểm tra 1 trang có chuyển hướng không http://www.seochat.com /seo- tools/redirect-check/ - Thiếu thẻ title • Sai lầm không thể chấp nhận • Nội dung title là 1 yếu tố quan trọng để spider xác định sự liên quan giữa từ khóa và nội dung • Kiểm tra Kiểm tra = tay www.daynghehaiphong.edu.vn Page 16 CÔNG TY TNHH CNTT VLC Kiểm tra bằng cách sử dụng công cụ: http://www.givegoodweb.com/tools/page-check/... bắt đầu 1 chu trình thu thập thông tin www.daynghehaiphong.edu.vn Page 21 CÔNG TY TNHH CNTT VLC 5 Kiểm tra submit thành công - Các site cho phép submit sẽ thông báo bằng email về tình trạng chấp thuận hoặc từ chối - Nếu không nhận được thông tin phản hồi thì sử dụng cú pháp site:url - Hoặc kiểm tra việc lập chỉ mục bằng 1 chuỗi duy nhất trong trang 6 Những điểm cần lưu ý - Submit là quá trình thông báo... – trang web của bạn liên kết đến 1 trang web khác và ngược lại www.daynghehaiphong.edu.vn Page 23 CÔNG TY TNHH CNTT VLC - One-way link • Liên kết 1 chiều - Inbound one-way link làm gia tăng giá trị của sự phổ biến liên kết Giá trị của sự phổ biến không phải là con số duy nhất cho toàn bộ website Mỗi trang web đều có 1 giá trị phổ biến liên kết riêng biệt BX làm tăng giá trị phổ biến liên kết của website . TNHH CNTT VLC Local SEO Tại sao hộ không làm Local SEO mà vẫn nằm trong danh sách kết quả? SEO Khi uy tín & thông tin của 2 trang hữu ích như nhau => local SEO 2. Local SEO là gì? -. website www.daynghehaiphong.edu.vn Page 10 CÔNG TY TNHH CNTT VLC BÀI 6-7: LOCAL SEO Local search là gì? Local seo là gì Lợi ích của local seo Triển khai local seo Thẻ Geo Meta Tạp profile với google places 1 hoặc giảm tổng số từ của nội dung • Tính mật độ của từ khóa “hoc seo Học Seo tại trung tâm đào tạo OMTC Học Seo tại OMTC – Lớp học Seo • Sử dụng công cụ SearchStatus để tính mật độ - Tần số • Là