Tiểu luận Quản Trị Doanh Nghiệp Thương Mại Chiến lược kinh doanh của Gucci

Chiến lược kinh doanh của Gucci QTDNTM Trình bày: Nguyễn Thị Hồng... Chiến lược kinh doanhChiến lược đa dạng hóa sản phẩm  1920 Gucci mở cty bán túi xách và yên ngựa đầu tiên tại Flor

Chiến lược kinh doanh của

Gucci

QTDNTM

Trình bày: Nguyễn Thị Hồng

Tổng quan về Gucci

Gucci được biết đến là một trong

những thương hiệu sang trọng nhất

thế giới

Gucci (The House of Gucci) là một

biểu tượng thời trang sở hữu bởi Italia

và Pháp

 Được sáng lập bởi Guccio Gucci

(1881 - 1953) tại Florence

Bộ sản phẩm của Gucci

Chiến lược kinh doanh

Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm

 1920 Gucci mở cty bán túi xách và yên ngựa

đầu tiên tại Florence.

 1930: cho ra mắt bộ sưu tập túi xách, gậy, găng tay, giày và dây thắt lưng cho người cưỡi ngựa.

 1990: Trang phục, mắt kính

 1997: kiểm soát việc kinh doanh đồng hồ

Chiến lược phát triển thị trường

Từ1950: Gucci lần lượt khai trương các cửa hàng sang trọng ở Milan, New York,

London, Palm Beach và Beverly.

1970: mở cửa hiệu tại Hồng Kông và Tokyo 2000: Gucci tiếp tục mở thêm nhiều cửa

hiệu ở khắp nơi và sự hiện diện của Gucci

có mặt trên toàn cầu

Chiến lược kinh doanh

Chiến lược liên minh – Cải tổ toàn diện

Năm 1999 Gucci thực hiện chiến lược liên minh với Pinault - Printemps - Redoute và chuyển toàn bộ công ty từ một nhãn hiệu đơn lẻ thành một tập đoàn đa nhãn hiệu

Chiến lược kinh doanh

Chiến lược liên minh - Cải tổ toàn diện

Đưa Gucci thâm nhập vào làng mốt thế

giới và đánh bóng lại hình ảnh

Kính mắt được thực hiện bởi Safilo, người Ý; nước hoa được giao cho hãng mỹ

phẩm Wella, Đức; đồng hồ được sản xuất tại Thụy Sỹ bởi hãng Severin Montres

Chiến lược kinh doanh

 Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm:

Tính đồng bộ trong sáng tạo sản phẩm

Các loại sản phẩm của Gucci đều luôn hài hòa khi sử dụng cùng nhau.

Chúng là vật dụng riêng biệt, với giá trị sử dụng và công năng riêng lẻ nhưng lại bổ

sung cho nhau và cùng tôn vinh thương

hiệu.

Chiến lược kinh doanh

Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm:

Biến sản phẩm Gucci trở thành vật dụng

đồng hành không thể thiếu đối với những

ai muốn được coi là sành điệu về thời

trang và giới thượng lưu.

 Đối tượng mà Gucci chinh phục là những người không coi trọng tiện ích của vật dụng bằng cảm giác được sở hữu thương hiệu.

Chiến lược kinh doanh

 Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm:

Tuy mang nghệ thuật hiện đại nhưng lại luôn trên nền tảng truyền thống

 Sản phẩm của Gucci đều như thể hiện được

cả quá trình thay đổi theo thời gian, trong cái mới vẫn hiện diện cái gốc rễ từ xa xưa

 Biến sản phẩm thời trang mà lại không bị

nhanh chóng lỗi thời.

Kết luận

Gucci: thương hiệu của những giấc mơ

Gucci không chỉ bán sản phẩm mà còn bán phong cách và cảm hứng cuộc sống được ẩn chứa trong mỗi chiếc túi hay đôi giày được làm hoàn toàn thủ công của

hãng

Kết luận

2006: Doanh thu của Gucci tăng 16,8%

so với năm 2005 ( đạt mức 2101 triệu

euro)

2007: Doanh số tăng 11%

2010: Là 1 trong 10 thương hiệu thời

trang nổi tiếng nhất thế giới

Thank you for your listening!!!

03/27/24 QTDNTM 15