slide bài giảng kinh tế vi mô định giá với quyền lực thị trường

Phân biệt giá theo thời gian và Định giá theo giờ cao điểmPhân biệt thị trường theo thời gian • Khi sản phẩm mới phát hành, cầu ít co giãn – Sách – Phim – Máy tính • Một khi thị trường n

CHƯƠNG 3

Định giá với Quyền lực Thị trường

Định giá với Quyền lực Thị trường

Độc quyền giá đồng nhất Độc quyền giá phân biệt cấp 1 CS: E+F 0

PS: G+H+K+L E+F+G+H+J+K+L+N TS: E+F+G+H+K+L E+G+G+H+J+K+L+N DWL: J+N 0

Giá

Lượng

Lợi nhuận tăng

Lợi nhuận tăng thêm nhờ phân biệt giá cấp một hoàn hảo

Phân biệt giá cấp hai

$/Q

D MR

MC AC

P 0 Không có phân biệt giá: P = P và Q = Q 0

0 Với phân biệt giá cấp hai

có ba giá P 1 , P 2 , và P 3 (ví dụ sử dụng điện)

P 1

P 2

P 3

Phân biệt giá cấp hai

là định giá theo số lượng được tiêu dùng –

hay theo khối.

Phân biệt giá cấp ba

Caàu 1

Caàu 2

Bài 5 Hãng hàng không Elizabets (EA) chỉ bay một tuyến đường: Chicago – Honolulu Cầu

cho mỗi chuyến bay trên mỗi tuyến đường này là: Q = 500 – P Chi phí thực hiện mỗi chuyến bay của hãng EA là 30.000 USD cộng với 100USD cho mỗi hành khách

1 Mức giá tối đa hoá lợi nhuận của Ea là bao nhiêu? Bao nhiêu khách hàng trên mỗi

chuyến bay? Và lợi nhuận của EA trên mỗi chuyến bay là bao nhiêu?

2 EA biết rằng chi phí cố định cho mỗi chuyến bay trên thực tế là 41.000 USD thay cho 30.000 USD Liệu hãng có cơ tiếp tục kinh doanh trong thời gian dài? Mô tả câu trả lời của bạn bằng cách sử dụng đồ thị đường cầu mà EA phải đối mặt, đường cho phí trung bình của EA khi chi phí cố định là 30.000 USD và đường chi phí trung bình của EA khi chi phí cố định là 41.000 USD

3 Hãy đợi! EA phát hiện ra rằng có hai loại hành khách bay tới Honolulu Loại A là những nhà kinh doanh với cầu là QA=260-0.4P Loại B là sinh viên với tổng cầu là QB=240 – 0.6P Sinh viên thường phải lựa chọn, cho nên EA quyết định đặt giá khác nhau Vẽ đồ thị cho mỗi đường cầu và tổng hợp chúng theo phương ngang Xác định mức giá mà hãng bán cho sinh viên và các khách hàng khác? Có bao nhiêu hành khách mỗi loại trên mỗi chuyến bay?

4 Dự tính lợi nhuận của hãng cho mỗi chuyến bay? Liệu hãng có tiếp tục kinh doanh? Hãy tính thặng dư tiêu dùng của mỗi nhóm khách hàng Tổng thặng dư tiêu dùng là bao

nhiêu?

5 Trước khi EA phân biệt giá, tính thặng dư tiêu dùng nhận được từ nhóm khách hàng loại

A và B? Tại sao tổng thặng dư tiêu dùng lại giảm khi có sự phân biệt giá, mặc dù lượng bán không đổi?

Phân biệt giá theo thời gian và Định giá theo giờ cao điểm

Phân biệt thị trường theo thời gian

• Khi sản phẩm mới phát hành, cầu ít co giãn

– Sách

– Phim

– Máy tính

• Một khi thị trường này đã cho lợi nhuận tối đa, các

công ty hạ giá để thu hút một thị trường rộng rãi với cầu co giãn hơn

– Sách bìa giấy

– Phim giảm giá

– Máy tính giảm giá

Qua thời gian, cầu trở nên co giãn hơn

và giá được giảm để thu hút thị trường rộng rãi.

hơn, kết quả là có giá P 1 .

Cầu đối với một số sản phẩm có thể lên cao điểm vào những thời điểm cụ thể.

• Giao thông giờ tan tầm

• Điện – vào những buổi chiều tối mùa hè

• Xe lửa vào ngày lễ

Giới hạn công suất cũng làm tăng MC.

MR và MC tăng có nghĩa là giá cao hơn Ở mỗi thị

trường, MR không bằng nhau bởi vì thị trường này không tác động đến thị trường kia.

Phân biệt giá theo thời gian và Định giá theo giờ cao điểm

Định giá theo giờ cao điểm

Định giá hai phần

Yêu cầu khách hàng phải trả một khỏan lệ phí để có quyền mua

sản phẩm Sau đó khách hàng

phải trả thêm một khỏan lệ phí

bổ xung cho mỗi đơn vị sản

phẩm mà họ sử dụng

Định giá hai phần

• Câu lạc bộ: Tennis, golf

• Công viên giải trí

• Dịch vụ thuê bao điện thọai

• Sảm phẩm cạo râu Gillette…

• Máy in Thí dụ:

П = 2T* + (P* - MC)(QT* + (P* - MC)(Q1 + Q2T* + (P* - MC)(Q) Bieát П = 2T* + (P* - MC)(Q di n tích ( ện tích ( ABC)

Định giá hai phần

П

П

T T*

Пa

Пs

Giả định 3:

Định giá 2 phần với nhiều khách hàng

Bán trọn gói

Bán trọn gói thuần tuý

Sử dụng trong các trường hợp như:

• Đấu thầu công trình xây dựng

• Bán hải sản

• Cơm trưa văn phòng, tiệc đứng…

• Công ty phát hành phim

Bán trọn gói

Thí dụ:

về trường hợp bán trọn gói thuần tuý của hai bộ phim Cuốn theo chiều gió và Getting Gertie’s Gaster do cùng một hãng sản xuất 1939 Giả sử có mức giá sẵn sàng trả đối với 2 phim trên của hai rạp A và B là:

Bán trọn gói

Cuốn theo chiều gió Gertie’s Gaster Getting

Cầu có mối tương quan nghịch:

Doanh thu từ việc bán trọn gói cao hơn bán riêng lẽ

Bán trọn gói

Cầu có mối tương quan thuận:

Doanh thu từ việc bán trọn gói hay riêng lẽ là như nhau

Cuốn theo chiều gió Gertie’s Gaster Getting

Bán trọn gói

Giả sử một hãng bán 2 sản phẩm khác nhau cho nhiều khách hàng

Để phân tích lợi thế bán trọn gói ta

sử dụng các sơ đồ sau:

hoá

Những người không mua gói

hàng

I

II

r 2T* + (P* - MC)(Q = P b - r1

Bán trọn gói

- hình thức cung ứng sản phẩm của mình theo cả hai cách: riêng lẽ lẫn trọn gói.

- giá trọn gói thấp hơn tổng giá riêng lẽ

Áp dụng trong trường hợp cầu chỉ tương quan ngược chiều một phần hoặc chi phí sản xuất biên lớn

Bán trọn gói

Thí dụ:

Có 2 hàng hoá 1 và 2

- Chi phí biên của hàng hoá 1 MC 1 = 20

- Chi phí biên của hàng hoá 2 MC 2 = 30

Có 4 khách hàng có nhu cầu mua hàng

hoá 1 và 2 với giá sẵn sàng trả cho 2 hàng

Bán trọn gói

Ta bán hàng hoá riêng rẽ với giá

@ P1 = 50

@ P2 = 90 Bán trọn gói thuần tuý: Pb = 100

Bán trọn gói hỗn hợp:P1 = P2 = 89.95 và Pb = 100

Ta tính lợi nhuận của việc bán hàng theo 3 cách định giá