GIÁO TRÌNH KINH TẾ QUẢN LÝ - CHƯƠNG 1: Giới thiệu môn kinh tế quản lý pps

GIÁO TRÌNH KINH TẾ QUẢN LÝ Chương 1: Giới thiệu môn kinh tế quản lý KINH TẾ QUẢN LÝ MỤC LỤC Chương I GIỚI THIỆU MÔN KINH TẾ QUẢN LÝ Chương II PHÂN TÍCH CẦU 16 Chương III SẢN XUẤT-CHI PHÍ: LÝ THUYẾT VÀ ƯỚC 28 LƯỢNG Chương IV CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG VÀ VIỆC ĐỊNH GIÁ Chương V PHÂN TÍCH RỦI RO VÀ CÁC QUYẾT ĐỊNH 48 116 ĐẦU TƯ Chương VI CẠNH TRANH PHI GIÁ VÀ CƠ CẤU 146 MARKETING Chương VII CÔNG TY ĐA QUỐC GIA KINH TẾ QUẢN LÝ Chương – Giới thiệu môn Kinh tế Quản lý 169 Chương I GIỚI THIỆU MÔN KINH TẾ QUẢN LÝ I BẢN CHẤT VÀ PHẠM VI CỦA KINH TẾ QUẢN LÝ Trong phần xác định chất, chức kinh tế quản lý xem xét mối quan hệ với lý thuyết kinh tế, khoa học định lĩnh vực chức hoạt động quản trị kinh doanh Khái niệm kinh tế quản lý Kinh tế quản lý môn khoa học vận dụng lý thuyết kinh tế công cụ phân tích khoa học định để xem xét cách thức tổ chức đạt mục tiêu với hiệu cao Các vấn đề định quản lý xuất tổ chức doanh nghiệp, tổ chức phi lợi nhuận (bệnh viện, trường học) quan phủ tìm cách đạt mục tiêu đề Thí dụ, doanh nghiệp tìm cách tối đa lợi nhuận điều kiện yếu tố đầu vào hạn chế quy định pháp luật Một bệnh viện tìm cách chữa cho nhiều bệnh nhân điều kiện nguồn lực có sẵn Một trường đại học có mục tiêu đào tạo nhiều số lượng sinh viên với sẵn có điều kiện giảng dạy Một tổ chức phủ tìm cách cung cấp loại dịch vụ cụ thể cho nhiều người tiêu dùng với mức chi phí thấp Như thấy tất trường hợp tổ chức có vấn đề quản lý tìm cách đạt mục tiêu điều kiện nguồn lực có hạn KINH TẾ QUẢN LÝ Chương – Giới thiệu môn Kinh tế Quản lý Mục tiêu hạn chế khác song q trình định giống Các vấn đề việc định quản lý Lý thuyết kinh tế Kinh tế học vi mô Kinh tế học vĩ mô Khoa học định Toán kinh tế Kinh tế lượng KINH TẾ QUẢN LÍ Vận dụng lý thuyết kinh tế cơng cụ khoa học định để giải vấn đề định quản lý GIẢI PHÁP TỐI ƯU ĐỐI VỚI VẤN ĐỀ RA QUYẾT ĐỊNH QUẢN LÍ Hình 1.1 Bản chất kinh tế quản lý Mối quan hệ kinh tế quản lý với lý thuyết kinh tế Một tổ chức định quản lý cách vận dụng lý thuyết kinh tế cơng cụ phân tích khoa học định Lý thuyết kinh tế bao gồm kinh tế học vi mô kinh tế học vĩ mô Kinh tế học vi mô nghiên cứu hành vi kinh tế cá thể định KINH TẾ QUẢN LÝ Chương – Giới thiệu môn Kinh tế Quản lý người tiêu dùng, người chủ nguồn lực, doanh nghiệp kinh tế mở Kinh tế học vĩ mô nghiên cứu vấn đề kinh tế tổng hợp tăng trưởng, tổng sản lượng, tiêu dùng, lạm phát, đầu tư giá chung cho kinh tế Như ta thấy lý thuyết doanh nghiệp phần trọng tâm kinh tế quản lý, điều kiện kinh tế vĩ mơ kinh tế doanh nghiệp hoạt động có ý nghĩa đặc biệt quan trọng Các lý thuyết kinh tế tìm cách dự đốn giải thích hành vi kinh tế Các lý thuyết kinh tế thường xây dựng sở mơ hình Các mơ hình trừu tượng thực tế cách loại bỏ chi tiết không quan trọng, giữ lại đặc điểm quan trọng thực tế Quá trình xây dựng kiểm định mơ hình kinh tế mơ tả hình 1.2 Đầu tiên xây dựng khái niệm giả định thực thể mà mơ hình hố Đó thị trường cho sản phẩm đó, tồn kinh tế doanh nghiệp Sau phần phân tích lý thuyết, suy luận logic dựa giả định đưa Đây cơng việc khó khăn suy luận logic từ giả định khó suy luận thay đổi đáng kể có thay đổi nhỏ chi tiết giả định Kết bước thường chiếm tỷ trọng lớn nỗ lực nhà kinh tế xây dựng mơ hình Sau mơ hình kiểm định so với thực tế Nếu mơ hình xây dựng giải thích thực thể mơ hình hố mơ hình có nghĩa sử dụng công cụ để giải thích dự đốn hành vi thực thể Cịn trường hợp ngược lại, phải xây dựng lại mô hình từ đầu Khái niệm giả định Phân tích lý thuyết Dự đoán Kiểm định dự đoán với thực tế Dự đoán khung phù hợp > Loại bỏ mơ hình Dự đốn phù hợp > Mơ hình có nghĩa Hình 1.2: Xây dựng kiểm định mơ hình kinh tế KINH TẾ QUẢN LÝ Chương – Giới thiệu mơn Kinh tế Quản lý Thí dụ, thấy lý thuyết doanh nghiệp giả định mục tiêu doanh nghiệp tối đa hoá lợi nhuận sở dự đoán sản lượng doanh nghiệp sản xuất điều kiện khác thị trường Chúng ta biết doanh nghiệp theo đuổi mục tiêu khác Ở phương pháp luận chấp nhận lý thuyết mô hình dự đốn xác dự đốn tn theo giả định logic Mối quan hệ kinh tế quản lý với môn khoa học định Kinh tế quản lý liên hệ mật thiết với môn khoa học định Các môn khoa học sử dụng công cụ toán học kinh tế lượng để xây dựng ước lượng mơ hình khoa học nhằm mục tiêu xác định hành vi tối ưu doanh nghiệp Cụ thể dùng kiến thức toán kinh tế để biểu diễn mơ hình dạng phương trình dựa vào lý thuyết kinh tế Kinh tế lượng sử dụng công cụ thống kê (đặc biệt phép phân tích hồi quy) để ước lượng dự đốn mơ hình kinh tế dựa vào số liệu thực tế lý thuyết kinh tế Thí dụ, lý thuyết kinh tế cho biết lượng cầu hàng hoá (Q) hàm số hàng hoá (P), thu nhập người tiêu dùng (Y) giá hàng hoá liên quan (hàng hoá thay hàng hoá bổ sung Ps Pc) Giả sử thị hiếu khơng thay đổi, xây dựng mơ hình sau: Q = f (P, Y, Pc, Ps) Dựa vào số liệu Q, P, Y, Pc Ps hàng hoá cụ thể, ước lượng mối quan hệ thực nghiệm Mối quan hệ cho biết doanh nghiệp thay đổi sản lượng (Q) yếu tố khác P, Y, Pc, Ps thay đổi dự báo cầu hàng hố tương lai Các số liệu quan trọng giúp cho máy quản lý đạt mục tiêu tối đa hoá lợi nhuận cách hiệu Mối quan hệ kinh tế quản lý với lĩnh vực chức lý thuyết quản trị kinh doanh Sau xác định đối tượng chất kinh tế quản lý, xem xét mối quan hệ kinh tế quản lý với lĩnh vực chức lý thuyết quản trị kinh doanh Đó mơn học kế tốn, tài chính, marketing, quản lý nguồn nhân lực tổ chức sản xuất Các môn học nghiên cứu môi trường kinh doanh doanh nghiệp cung cấp sở cho việc định kinh tế quản lý xem xét môn học tổng hợp lý thuyết kinh tế, khoa học định môn học theo chức quản trị kinh doanh II LÝ THUYẾT DOANH NGHIỆP Trong phần nghiên cứu hình thức khác doanh nghiệp, phân tích ưu nhược điểm loại hình giới thiệu mơ hình lý thuyết doanh nghiệp Các hình thức doanh nghiệp Trong kinh tế thị trường thường gặp loại hình doanh nghiệp sau đây: 1.1 Doanh nghiệp chủ sở hữu (proprietorship) Đây hình thức đơn giản tổ chức kinh doanh Doanh nghiệp có KINH TẾ QUẢN LÝ Chương – Giới thiệu môn Kinh tế Quản lý người chủ sở hữu Người chủ sở hữu cung cấp vốn, trực tiếp định kinh doanh chịu trách nhiệm hoàn toàn khoản lỗ lãi doanh nghiệp Loại hình doanh nghiệp có ưu điểm bật tốc độ định tính linh hoạt doanh nghiệp trước thay đổi thị trường Tuy nhiên, loại hình doanh nghiệp có hạn chế lượng vốn người sở hữu trách nhiệm vô hạn người chủ khoản lỗ doanh nghiệp Trong thực tế, loại hình doanh nghiệp thường gặp ngành nông nghiệp, bán lẻ, xây dựng dịch vụ 1.2 Doanh nghiệp đồng sở hữu (partnership) Đây loại hình doanh nghiệp có hai nhiều chủ sở hữu Họ cung cấp vốn tham gia vào việc định kinh doanh Tuy nhiên, thành viên đóng vai trị hồn tồn khác Có thành viên tích cực có thành viên khơng tích cực Lợi loại hình thành viên chun mơn hố theo lĩnh vực hoạt động kinh doanh, điều góp phần nâng cao hiệu Tuy nhiên, loại hình doanh nghiệp có ưu nhược điểm giống doanh nghiệp chủ sở hữu Vì số lượng thành viên thường q trình định tương đối linh hoạt, thành viên có trách nhiệm vơ hạn khoản lỗ - nhược điểm lớn loại hình doanh nghiệp Sự tồn loại hình doanh nghiệp phụ thuộc vào trí thành viên điều khó trì điều kiện biến động thị trường Loại hình doanh nghiệp thường tồn ngành kế toán, y tế luật 1.3 Công ty cổ phần (the joint stock company) Sự đời công ty cổ phần phát minh quan trọng lịch sử phát triển kinh tế Có hai loại công ty cổ phần - công ty cổ phần công cộng (Plc) công ty cổ phần tư nhân (Ltd) Các cơng ty cổ phần chịu kiểm sốt luật pháp định kỳ phải báo cáo cung cấp thơng tin tài cho quan chức trách Một ưu điểm lớn công ty cổ phần trách nhiệm hữu hạn Cơng ty hồn toàn chịu trách nhiệm trước pháp luật khoản nợ công ty Tuy nhiên cổ đông chịu trách nhiệm khoản tiền mà họ đóng góp Điều kích thích cá nhân cung cấp vốn để kinh doanh Đây ưu điểm bật hình thức tổ chức huy động nguồn vốn lớn thơng qua phát hành cổ phiếu Cơng ty cổ phần huy động vốn thơng qua ba hình thức sau: - Cổ phiếu ưu đãi; - Cổ phiếu thông thường; - Giấy nợ (debenture) Những người chủ cổ phiếu ưu đãi hưởng ưu tiên việc toán lãi cổ phần (cổ tức) so với loại cổ phiếu khác Trong hầu hết trường hợp, mức sinh lời (lãi suất) cổ phiếu ưu đãi thường xác định theo tỷ lệ cố định giá trị danh nghĩa cổ phiếu Nếu công ty không kiếm lợi nhuận, chủ nhân cổ phiếu ưu đãi không hưởng lãi cổ tức (trừ họ có cổ phiếu ưu đãi dồn đặc biệt special cumulative P.S, phần lãi trả vào năm sau) Nếu lợi nhuận công ty cao, chủ cổ phiếu không nhận thêm (trừ họ có loại cổ phiếu ưu tiên đặc biệt khác có tên gọi cổ phiếu thành viên ưu đãi - participating preference shares) KINH TẾ QUẢN LÝ Chương – Giới thiệu môn Kinh tế Quản lý Lãi suất cổ phiếu ưu đãi không gắn liền với kết hoạt động doanh nghiệp Các cổ đông phép bầu hội nghị hàng năm họ không nhận lãi cổ tức họ Những người chủ sở hữu cổ phiếu thông thường phải chịu nhiều rủi ro phần họ chia phần lợi nhuận lại sau toán tất khoản Lợi tức họ phụ thuộc vào mức độ lãi doanh nghiệp định giám đốc việc xác định lượng lợi nhuận để lại cho doanh nghiệp Hầu hết cổ phiếu thơng thường có quyền bầu vốn cổ phần thơng thường doanh nghiệp vốn tự có (equity) Giấy nợ (debenture) cổ phiếu Sự khác chỗ người có giấy nợ cho doanh nghiệp vay mua cổ phiếu doanh nghiệp Người có giấy nợ người cho vay người sở hữu doanh nghiệp Mức lãi suất giấy nợ cố định việc toán loại giấy nợ có thứ tự ưu tiên cao so với tất loại cổ phiếu khác Các nhà đầu tư muốn an tồn mua loại giấy nợ Vấn đề sở hữu quản lý doanh nghiệp Trong trường hợp doanh nghiệp chủ sở hữu, quyền sở hữu quyền quản lý thuộc người Hầu hết phân tích kinh tế doanh nghiệp dựa vào loại mơ hình doanh nghiệp Doanh nghiệp mơ hình hố thực thể có mục tiêu tự định Tuy nhiên, đời công ty cổ phần làm phát sinh câu hỏi quan trọng tính thực tế hữu ích cách tiếp cận Hơn 70 năm trước, Berle Means (1932) phần lớn công ty Mỹ chủ sở hữu chiếm 20% quyền biểu cơng ty Trong điều kiện đó, người ta cho rằng, cổ phiếu phổ biến rộng rãi, cổ đơng có tin tức hoạt động công ty mà họ sở hữu, sở hữu công ty thuộc máy quản lý họ có nhiều thơng tin nội hoạt động công ty Tranh luận việc quản lý chủ sơ hữu quản lý người quản lý Vấn đề khác biệt mục tiêu chủ sở hữu nhà quản lý "Trường phái quản lý" theo nghiên cứu Berle Means lập luận người chủ sở hữu người quản lý nhóm thể khác họ có mục tiêu mâu thuẫn với Những người chủ sở hữu coi quan tâm tới lợi nhuận nhiều nhất, nhà quản lý lại quan tâm tới vị trí, niềm tự hào, quyền lực khả kiểm sốt cơng ty theo mục đích riêng họ Đúng người chủ sở hữu công ty cổ phần tập hợp cá nhân người quản lý Tuy nhiên, tập hợp nhà quản lý tập hợp chủ sở hữu trùng phần Vì nhà quản lý cấp cao đặc biệt giám đốc thường có cổ phần họ vừa người sở hữu vừa người quản lý Việc phân định rõ ràng ranh giới người quản lý người chủ sở hữu tương đối khơng hồn hảo Nếu nhà quản lý người chủ sở hữu có nguồn thu đáng kể so với thu nhập họ từ cổ phiếu lợi ích họ trùng với lợi ích chủ sở hữu nhà quản lý Thậm chí người chủ sở hữu người quản lý hoàn tồn khác có mục tiêu mâu thuẫn với nhau, người quản lý có khả theo đuổi mục đích họ họ có khoảng tự định Chúng ta thấy có lực lượng hạn chế tự nhà quản lý: - Mối đe doạ bị thơn tính (take - over) thị trường kiểm sốt; - Ảnh hưởng cổ đông đặc biệt (institutional shareholders); - Hoạt động thị trường lao động nội KINH TẾ QUẢN LÝ Chương – Giới thiệu môn Kinh tế Quản lý Mục tiêu doanh nghiệp Doanh nghiệp tổ chức phối hợp tổ chức nguồn lực để sản xuất hàng hoá dịch vụ để bán Trong lý thuyết kinh tế truyền thống, doanh nghiệp thường giả định có mục tiêu tối đa hố lợi nhuận Tuy nhiên thấy mục tiêu khác doanh nghiệp tối đa hoá doanh thu, tối đa hóa lợi ích quản lý Khi theo đuổi mục tiêu khác nhau, doanh nghiệp có hành vi khác Trong phần xem xét hành vi doanh nghiệp theo đuổi mục tiêu khác 3.1 Mơ hình tân cổ điển doanh nghiệp: mơ hình có ba loại giả định liên quan tới mục tiêu doanh nghiệp, chi phí sản lượng điều kiện cầu doanh nghiệp 3.1.1 Giả định tối đa hố lợi nhuận Bộ phận mơ hình tân cổ điển mục tiêu doanh nghiệp tối đa hoá lợi nhuận Giả định mang tính mơ hồ (khơng rõ ràng) khơng đề cập tới phạm vi thời gian lợi nhuận tối đa hoá Trường hợp đơn giản xem xét mơ hình ngắn hạn hay thời kỳ mục tiêu doanh nghiệp tối đa hoá lợi nhuận Như biết ngắn hạn thời kỳ doanh nghiệp bị hạn chế số lượng định nhà máy thiết bị có chi phí cố định mà doanh nghiệp phải chịu cho dù có sản xuất hay không Trường hợp phức tạp mô hình nhiều thời kỳ mơ hình mục tiêu doanh nghiệp tối đa hoá cải (Wealth) cổ đông hay giá trị doanh nghiệp (value of the firm), giá trị xác định giá trị triết khấu khoản lợi nhuận (luồng tiền ròng) doanh nghiệp Giá trị xác định sau: PV = n 1 2 n t  + + + n (1  r ) (1  r ) (1  r ) (1  r ) t t 1 Trong PV giá trị tất khoản lợi nhuận tương lai doanh nghiệp,  ,  ,  n lợi nhuận kỳ vọng năm thứ 1,2 n Trong trường hợp doanh nghiệp có hai loại định Thứ nhất, doanh nghiệp phải định dài hạn (quyết định đầu tư) mức lực sản xuất loại hình nhà máy mà doanh nghiệp muốn lắp đặt Thứ hai, doanh nghiệp phải định việc sử dụng hiệu máy móc thiết bị sẵn có Nếu lợi nhuận thời kỳ độc lập với nhau, mơ hình thời kỳ nhiều thời kỳ quán Tuy nhiên, vấn đề phức tạp lợi nhuận kiếm thời kỳ có ảnh hưởng tới lợi nhuận kiếm tương lai, trường hợp giá trị doanh nghiệp tối đa hoá cách hy sinh lợi nhuận ngắn hạn Thí dụ, doanh nghiệp độc quyền thu lợi nhuận tối đa cao ngắn hạn Tuy nhiên, điều lơi kéo doanh nghiệp khác vào ngành đối tượng điều tiết phủ Do vậy, giá trị doanh nghiệp tối đa doanh nghiệp KINH TẾ QUẢN LÝ Chương – Giới thiệu môn Kinh tế Quản lý khơng tối đa hố lợi nhuận ngắn hạn Mơ hình doanh nghiệp tân cổ điển không xem xét đến điều phức tạp mà quan tâm tới việc tối đa hoá lợi nhuận ngắn hạn 3.1.2 Chi phí sản lượng Trong mơ hình tân cổ điển, doanh nghiệp giả định sản xuất loại sản phẩm tiêu chuẩn hố chi phí sản xuất biết trước theo hình chữ U hình 1.3 Chi phí bình qn giảm xuống khoảng từ A tới B, chi phí cố định chia nhỏ cho lượng sản phẩm tăng lên, bắt đầu tăng lên điểm B mà quy luật hiệu suất giảm dần làm tăng chi phí biến đổi bình qn Chi ATC B Sản lượng 3.1.3 Các điều kiện cầu Bộ phận thứ ba mơ hình tân cổ điển doanh nghiệp giả định doanh nghiệp biết thông tin sản lượng sản phẩm mà doanh nghiệp bán mức giá Chúng ta nghiên cứu cầu chi tiết chương sau, chương nhắc lại cầu phụ thuộc vào hai nhóm nhân tố Thứ nhất, cầu phụ thuộc vào hành vi người tiêu dùng, họ xác định tổng cầu sản phẩm doanh nghiệp Thứ hai, cầu phụ thuộc vào cấu ngành mà doanh nghiệp hoạt động hành vi đối thủ cạnh tranh Thí dụ đơn giản xem xét trường hợp độc quyền, mà có doanh nghiệp cung cấp hàng hố cụ thể Trong trường hợp này, cầu người tiêu dùng sản phẩm doanh nghiệp thoả mãn khơng có khác biệt tổng cầu sản phẩm cầu doanh nghiệp Hình dạng đường cầu phụ thuộc vào chất sản phẩm cụ thể đó, số lượng người tiêu dùng thị trường liên quan thu nhập thị hiếu họ 3.1.4 Cân mơ hình độc quyền tối đa hoá lợi nhuận Sau giả định mục tiêu tối đa hoá lợi nhuận có hiểu biết định điều kiện cầu, chi phí, chuyển sang giai đoạn thứ hai việc xây dựng mơ hình việc đưa dự đốn logic sở giả định Phương pháp sử dụng phương pháp toán tối ưu Chúng ta tóm tắt sau: Mục tiêu: tối đa hố lợi nhuận  (q)  max Trong  (q) = TR(q) - TC(q) Trong  (q) - Lợi nhuận; TR(q) - Tổng doanh thu; TC(q) - Tổng chi phí; q - Sản lượng bán 10 KINH TẾ QUẢN LÝ Chương – Giới thiệu môn Kinh tế Quản lý Chúng ta biết để tối đa hoá lợi nhuận, điều kiện sau cần phải thoả mãn: Điều kiện : d  /dq = dTR/dq - dTC/dq = Hoặc : dTR/dq = dTC/dq Điều kiện 2: d2TR/dq2 < d2TC/dq2 Đó ngun tắc tối đa hố lợi nhuận quen thuộc chúng ta: sản xuất mức sản lượng doanh thu cận biên chi phí cận biên độ đốc đường chi phí cận biên lớn độ dốc đường doanh thu cận biên Chúng ta minh hoạ điều hình 1.4 sau đây: P MC P* D Q Q* MR Hình 1.4 Trạng thái cân doanh nghiệp Trong hình 1.4 này, mức sản lượng tối đa hoá lợi nhuận Q* giá tối đa hoá lợi nhuận P* Trong mơ hình đơn giản này, thấy sản lượng mà doanh nghiệp sản xuất bán giả định Nếu khơng có thay đổi điều kiện cầu doanh nghiệp khơng có xu hướng thay đổi giá hay sản lượng Doanh nghiệp trạng thái cân ngắn hạn 3.1.5 Áp dụng mơ hình đơn giản Mơ hình xây dựng sử dụng vào mục đích sau Trước hết, theo trường phái thống, sở mơ hình dự đoán phản ứng doanh nghiệp trước thay đổi môi trường Khi yếu tố mơi trường thay đổi, mơ hình cho biết cách thức ứng xử doanh nghiệp để đạt trạng thái cân Thí dụ, cầu tăng, giá sản lượng tăng Nếu chi phí tăng, giá tăng sản lượng giảm Biểu sau mô tả đặc điểm so sánh tĩnh mơ hình tối đa hố lợi nhuận: Sự thay đổi Cầu tăng Cầu giảm Tăng chi phí biến đổi Thuế lần Tác động tới Giá + + Sản lượng + 11 KINH TẾ QUẢN LÝ Chương – Giới thiệu môn Kinh tế Quản lý 3.1.6 Hạn chế lý thuyết doanh nghiệp Lý thuyết doanh nghiệp với giả định mục tiêu doanh nghiệp tối đa hoá giá trị doanh nghiệp bị phê phán hẹp không thực tế Người ta đề xuất lý thuyết rộng Nổi bật số lý thuyết mơ hình cho mục tiêu doanh nghiệp tối đa hoá doanh thu, tối đa hố ích lợi người quản lý hành vi thoả mãn (satisficing behavior) 3.2 Mơ hình tối đa hố doanh thu Mơ hình William Baumol (1958) đề xuất Trong mơ hình này, tiền lương giám đốc, địa vị họ khoản tiền thưởng thường có quan hệ với quy mơ doanh nghiệp mà họ quản lý Quy mô đo doanh thu bán hàng lợi nhuận Trong trường hợp đó, nhà quản lý quan tâm tới việc tăng doanh số bán hàng tăng lợi nhuận, mục tiêu doanh nghiệp tối đa hố tổng doanh thu khơng phải tối đa hố lợi nhuận Xét theo nhiều khía cạnh, mơ hình chia sẻ đặc điểm so với mơ hình chuẩn Đó mơ hình tối ưu hố doanh nghiệp sản xuất mặt hàng có mục tiêu nhất, có thơng tin hoàn hảo biết điều kiện cầu chi phí Các chi tiết khác so với mơ hình chuẩn thấy Trong hình 1.5, doanh nghiệp chọn mức sản lượng A với mức tổng doanh thu B lợi nhuận C Chú ý mức sản lượng cao mức giá thấp so với mức tối đa hoá lợi nhuận (sản lượng D tổng doanh thu E) Một doanh nghiệp tối đa hoá doanh thu sản xuất nhiều đặt giá thấp so với doanh nghiệp tối đa hoá lợi nhuận có điều kiện chi phí cầu lý sau đây: - Để tối đa hố tổng doanh thu, doanh thu cận biên khơng MR = 0; - Để tối đa hoá lợi nhuận, doanh thu cận biên chi phí cận biên MR=MC; - Vì chi phí cận biên lớn khơng, doanh nghiệp tối đa hố lợi nhuận doanh thu cận biên phải lớn không; - Do doanh thu cận biên doanh nghiệp tối đa hoá lợi nhuận phải lớn doanh thu cận biên doanh nghiệp tối đa hố doanh thu; - Vì doanh thu cận biên đường nghiêng xuống, sản lượng cân doanh nghiệp tối đa hoá doanh thu phải lớn sản lượng cân doanh nghiệp tối đa hoá lợi nhuận 12 KINH TẾ QUẢN LÝ Chương – Giới thiệu môn Kinh tế Quản lý Giá Chi phí TC B E TR PC3 PC2 C PC1 D H A Q ð Hình 1.5 Mơ hình tối đa hoá doanh thu Như thấy hình 1.5, tối đa hố doanh thu, doanh nghiệp kiếm lượng lợi nhuận định Tuy nhiên lượng lợi nhuận chưa đủ để thoả mãn cổ đông nhiều trường hợp tối đa hố doanh thu cịn gây thua lỗ cho doanh nghiệp Và mơ hình tối đa hố doanh thu đơn giản khơng đủ mà phải kèm thêm ràng buộc lợi nhuận tối thiểu phải đạt Trong mơ hình 1.5, thấy ba khả xảy Khả thứ nhất: Lượng lợi nhuận kiếm thoả mãn yêu cầu lợi nhuận tối thiểu PC1, sản lượng sản xuất trùng với sản lượng tối đa hoá doanh thu Khả thứ hai: Lượng lợi nhuận mức sản lượng tối đa hoá doanh thu nhỏ yêu cầu tối thiểu lợi nhuận PC2 Trong trường hợp này, doanh nghiệp phải cắt giảm sản lượng để đạt mức lợi nhuận (Mức H) Khả thứ 3: mức lợi nhuận tối thiểu doanh nghiệp phải đạt trùng với mức lợi nhuận tối đa mà doanh nghiệp kiếm (theo tiêu thức MR=MC) lúc hành vi doanh nghiệp giống hành vi doanh nghiệp tối đa hố lợi nhuận cho dù có khác biệt mục tiêu So sánh hai mơ hình Hai mơ hình có số điểm giống khác xem xét đặc điểm so sánh tĩnh Khi cầu tăng, doanh nghiệp hai mơ hình ứng xử nhau: nâng giá sản lượng Nhưng mô hình tối đa hố lợi nhuận, chi phí cố định tăng lên hay trả thuế lần, định sản xuất khơng thay đổi, cịn mơ hình tối đa hố doanh thu điều 13 KINH TẾ QUẢN LÝ Chương – Giới thiệu môn Kinh tế Quản lý xảy doanh nghiệp giảm sản lượng nâng giá bán ràng buộc lợi nhuận bị vi phạm 3.3 Mơ hình tối đa hố ích lợi quản lý Oliver Williamson đưa khái niệm "sự ưa thích chi tiêu" để xây dựng mơ hình tối đa hố lợi ích quản lý Theo Williamson, mục tiêu người quản lý tối đa hố lợi ích họ người quản lý đạt điều cách chi tiêu cho việc không cần thiết cho công việc lại thoả mãn mục đích riêng tư Williamson xác định ba loại chi tiêu sau: - Chi tiêu để tuyển thêm biên chế vượt mức cần thiết để vận hành doanh nghiệp (S) Điều làm tăng quyền lực, uy tín ích lợi người quản lý họ cho quản lý nhiều nhiều người thích - Chi thêm tiền "bổng lộc" cho người quản lý (M) Đó việc tiêu dùng xa xỉ ô tô sang trọng, quần áo, tiệc tùng - Lợi nhuận tự (Descretionary profit) lợi nhuận sau thuế cao lượng tối thiểu cần thiết cho cổ đơng Phần sẵn có để người quản lý chi tiêu cho hoạt động nhằm mục tiêu riêng họ Như mơ hình có mục tiêu mâu thuẫn có tráo đổi mục tiêu Mơ hình phức tạp mơ hình tối đa hố lợi nhuận nhiều Ở xem xét qua đặc điểm chung mơ hình U = f(S, M,D) - lợi ích quản lý U phụ thuộc vào S, M, D Nếu TR tổng doanh thu, TC tổng chi phí, T thuế - Lợi nhuận thực tế TR - TC - S - Lợi nhuận báo cáo TR - TC - S - M Nếu lượng lợi nhuận tối thiểu sau nộp thuế phải có để thoả mãn cổ đơng Z D = TR - TC - S - M - T - Z Giải mô hình phức tạp địi hỏi nhiều cơng cụ toán vi phân để giải toán tiêu dùng Tuy nhiên, đặt vấn đề sau: Để tối đa hố lợi ích (U >max), điều kiện cân cần thoả mãn: MUs = MUm = MUd(1-t) Trong t tỷ lệ thuế lợi nhuận Từ có đặc điểm so sánh tĩnh sau: - Nếu cầu giảm, mức sản lượng D giảm Theo giả định quy luật lợi ích cận biên giảm dần MUd tăng Trạng thái cân bị vi phạm Để đạt tới trạng thái cân mới, phần lợi nhuận biến đổi phải chuyển cho D từ S M Do sản lượng cân giảm xuống Trường hợp với chi phí cố định tăng hay trả thuế lần - Nếu thuế đánh vào lợi nhuận tăng lên, (1-t) giảm MU d(1-t) giảm xuống, chuyển sang S M sản lượng tăng 3.4 Mơ hình hành vi thoả mãn Các cơng trình nghiên cứu Herbert Simon cho thấy việc điều hành doanh nghiệp lớn phức tạp Nhiệm vụ nhà quản lý lại phức tạp không chắn thông tin khơng hồn hảo Chính mà mục tiêu doanh nghiệp khơng phải tối đa hố lợi nhuận mà cố gắng đạt kết định doanh thu, tỷ 14 KINH TẾ QUẢN LÝ Chương – Giới thiệu môn Kinh tế Quản lý trọng thị trường, tăng trưởng Simon gọi hành vi thoả mãn Tuy nhiên hành vi thoả mãn khơng có khơng qn với tối đa hoá lợi nhuận hay giá trị doanh nghiệp Nếu có đầy đủ thơng tin, doanh nghiệp lớn tiếp cận theo mục tiêu lợi nhuận Phạm vi quốc tế kinh tế quản lý Ngày nay, nhiều hàng hoá dịch vụ sử dụng hàng hoá nhập Các doanh nghiệp nhập nhiều nguyên nhiên liệu bán sản phẩm nước Đặc biệt doanh nghiệp nước phải chịu sức ép lớn cạnh tranh thị trường nước quốc tế Xu hướng quốc tế hoá ngày trở nên phổ biến yếu tố sản xuất di chuyển tự Các công ty đa quốc gia hoạt động hầu giới Như nói tính quốc tế hố xảy lĩnh vực tiêu dùng sản xuất Vì thật quan trọng tính đến xu nghiên cứu kinh tế quản lý để phản ánh thực diễn 15 KINH TẾ QUẢN LÝ Chương – Giới thiệu môn Kinh tế Quản lý ... định Lý thuyết kinh tế bao gồm kinh tế học vi mô kinh tế học vĩ mô Kinh tế học vi mô nghiên cứu hành vi kinh tế cá thể định KINH TẾ QUẢN LÝ Chương – Giới thiệu môn Kinh tế Quản lý người tiêu dùng,... tế Quản lý 169 Chương I GIỚI THIỆU MÔN KINH TẾ QUẢN LÝ I BẢN CHẤT VÀ PHẠM VI CỦA KINH TẾ QUẢN LÝ Trong phần xác định chất, chức kinh tế quản lý xem xét mối quan hệ với lý thuyết kinh tế, khoa... Lý thuyết kinh tế Kinh tế học vi mô Kinh tế học vĩ mơ Khoa học định Tốn kinh tế Kinh tế lượng KINH TẾ QUẢN LÍ Vận dụng lý thuyết kinh tế công cụ khoa học định để giải vấn đề định quản lý GIẢI PHÁP