Marketing và chiến lược marketing-mix của công ty Tân Hiệp Phát

Marketing và chiến lược marketing-mix của công ty Tân Hiệp Phát

[...]... HIỆU CỦA SẢN PHẨM TRÀ XANH O ĐỘ 1 Giới thiệu về Công ty TNHH TM – DV Tân Hiệp Phát 1.1 Sơ lược về Công ty Tân Hiệp Phát Công ty TNHH TM – DV Tân Hiệp Phát (gọi tắt là Công ty Tân Hiệp Phát) là thành viên của Hiệp hội Rượu Bia và Nước Giải khát Việt Nam Công ty Tân Hiệp Phát được thành lập từ năm 1994 với đơn vị tiền thân là Nhà máy bia và nước giải khát Bến Thành Từ khi thành lập đến nay, Công ty Tân Hiệp. .. sản, tính năng đặc trưng và bởi thương hiệu Thương hiệu có thể nâng cao cũng như hạ thấp sản phNm 3 Chiến lược Marketing và chiến lược Thương hiệu 3.1 Chiến lược marketing - Chiến lược tiếp thị (marketing strategy) là chiến lược được sử dụng để làm thế nào đưa hàng “bán ra thị trường” một cách tốt nhất Xuất phát từ nguồn gốc của từ “market” nghĩa là “chợ” hay “thị trường”, chữ marketing trong trường... Không Độ của Tân Hiệp Phát, C2 của URC,100 của Tribeco, Queen Tea, Pure Green (Uniliver) đang chiếm lĩnh thị trường Tuy nhiên, thương hiệu Trà xanh O độ có lẽ được nhiều người biết đến nhất hiện nay Theo báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường TNS Việt Nam, thương hiệu phát triển nhanh nhất ở Việt Nam năm 2007 thuộc về trà xanh đóng chai, Trà Xanh O Độ của công ty Tân Hiệp Phát Số liệu điều tra của TNS... tiêu biểu nhất của thị trường đồ uống trong năm 2007 4.2.2 Chiến lược sản ph m (Product) Đây là chiến lược quan trọng nhất trong chiến lược marketing ở bất cứ doanh nghiệp nào Có thể nói sản phNm là chiến lược đầu tiên, đóng vai trò quyết định cho sự thành bại của doanh nghiệp trên thị trường Vì sản phNm gắn liền với nhu cầu, mong muốn của người tiêu dùng Qua kết quả báo cáo từ các công ty nghiên cứu.. .Marketing mix là tập hợp 4 yếu tố chính (sản phNm, giá, phân phối, và hoạt động chiêu thị/ truyền thông) để cấu thành kế hoạch marketing của doanh nghiệp Bốn yếu tố của marketing mix tác động tương hỗ, quyết định về yếu tố này sẽ ảnh hưởng đến hoạt động của ba yếu tố còn lại I – Implementation: Tổ chức và thực hiện “Quá trình biến những chiến lược, kế hoạch marketing thành hành động Để chiến lược marketing. .. gameshow hay cuộc thi, một giải đấu lớn… sẽ phụ thuộc vào chiến lược phát triển thương hiệu trong thời điểm đó - 31 - CHƯƠNG 3 NHẬN ĐNNH VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ 3.1 Phân tích ma trận SWOT 3.1.1 Bảng phân tích SWOT cho Công ty Tân Hiệp Phát ĐIỂM MẠNH ĐIỂM YẾU (STRENGTHS) (WEAKNESSES) - Trà là chủ lực kinh doanh của Tân - Hệ thống phân phối chưa mạnh Hiệp Phát - Đặc tính sản phNm mâu thuẫn - Dẫn đầu thị... hoặc thâm nhập, duy trì và phát triển thị trường (của sản phNm/thương hiệu) - đồng nghĩa với việc làm thế nào để hàng của mình được “bán ra thị trường” một cách tốt nhất - Chiến lược tiếp thị là con đường, là cách thức để “đưa” hàng ra thị trường và tiêu thụ một cách tốt nhất Từ mục đích này, chiến lược tiếp thị thường được các công ty hoặc là tự xây dựng, hoặc thông qua các công ty tư vấn tiếp thị để... Nẵng và Cần Thơ, từ tháng 11/2006 đến tháng 11/2007, chỉ ra mức độ tiêu thụ Trà Xanh O Độ đã tăng 190% ở các khu vực này, trong khi đó trà xanh đóng chai nói chung tăng ở mức 80% Hiện Trà Xanh O Độ đang chiếm 17% thị phần và trở thành “Vua của các loại trà xanh đóng chai” tại Việt Nam 4 Phân tích chiến lược xây dựng thương hiệu của sản ph m Trà xanh O độ Vào khoảng đầu năm 2006, Công ty Tân Hiệp Phát. .. 4.2.2.2 Chiến lược định vị nhãn hàng Hoạt động marketing và truyền thông của Trà Xanh Không độ đều được lập dựa và mục tiêu định vị là ‘một thức uống cần thiết cho cuộc sống hiện đại’, với chiến lược tập trung vào đặc tính và lợi ích của sản phNm - 24 - Khách hàng mục tiêu (target): - Nam & Nữ - Độ tuổi : từ 16 – 49 - Là thanh niên, giới trẻ thành thị, thuộc tầng lớp trung lưu, hoặc có thể là công nhân,... tiền thân là Công ty công nghiệp chế biến thực phNm quốc tế (IFPI), Chủ đầu tư ban đầu là công ty Trade Ocean Exporters của Malaysia Vào tháng 8 năm 2005 Interfood chính thức chuyển sang hoạt động dưới dạng công ty cổ phần Công ty hiện có 2 nhà máy đều đặt tại Đồng Nai (Biên Hoà và Long Thành) Sản phNm của công ty Interfood bao gồm hơn 200 loại nước trái cây đóng hộp, đồ uống đóng lon như trà bí đao, 123doc.vn