TRUONG DAI HQC KINH TE THANH PHO HO CHi MINH KHOA THUONG MAI DU LICH
LỚP TM01 K10 VB2CQ
===oOo===
mơn: QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC
ĐẺ TÀI 14: CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CÚA MỘT CƠNG TY TRONG NGANH CONG NGHIEP SUY GIAM
GVHD: TS Ha Nam Khanh Giao
Nhĩm thực hiện (11) :
I Nguyễn Thị Thu Thảo MSSV : 1078230090 2 Thái Lâm Hùng MSSV : 1078230041 3 Nguyễn Thị Quỳnh Mai (1984) MSSV : 1078230057 4 Trương Quốc Huy MSSV : 1078230037
5 Nguyén Thi Kim Loan MSSV : 1078230054
6 Trần Thụy Cẩm Tâm MSSV : 1078230082
7 Pham Thi M6ng Thu MSSV : 1078230094 8 Nguyễn Thị Hường MSSV : 1078230043
Trang 2
SAMSUNG VINA
MUC LUC
L KHÁI QUÁT SO BO VE NGANH CONG NGHIEP SUY GIAM
Khái niệm:
Nguyên nhân suy giảm:
I TONG QUAN VE CONG TY SAMSUNG VINA: Lich sw hinh thanh
Cơ cấu tổ chức Sơ lược về Tivi CRT
Thị trường cạnh tranh: Thị phần Cơng nghệ
Giá cả
Tính năng
III CHIEN LUQC CANH TRANH
Vong đời ngành cơng nghiệp
Trang 3NỘI DUNG
“Với Samsung khơng có gì là khó tươũng
tượng!”
I KHÁI QUÁT NGÀNH CƠNG NGHIỆP SUY GIẢM:
1.1 Khái niệm ngành cơng nghiệp suy giảm:
- Ngành cơng nghiệp suy giảm là ngành cơng nghiệp đang ở giai đoạn mà qui mơ của tồn thị trường bắt đầu giảm
- Các ngành cơng nghiệp sản xuất như: Tivi CRT, xe đạp, bếp dầu (Việt Nam); thuốc lá (một số nước châu Âu), phim chụp ảnh, đĩa mềm là những ngành đang suy giảm hiện nay
1.2 Nguyên nhân suy giảm của các ngành cơng nghiệp:
Trên thị trường hiện nay bắt đầu xuất hiện các ngành đang bước đến giai đoạn suy thối, giai đoạn mà qui mơ của tồn thị trường bắt đầu giảm Sự suy giảm này bắt nguồn từ nhiều nguyên nhân khác nhau:
1.2.1 Sự thay đỗi cơng nghệ:
Các thay đổi về cơng nghệ sẽ đưa đến sự thay thế một cách hiện thực những sản phẩm do một số ngành tạo ra và đưa các ngành này đến chỗ suy thối:
- Xuất hiện những sản phẩm thay thế nhờ phát kiến cơng nghệ: Sự cĩ mặt của các cơng nghệ điện tử, mạng viễn thơng đã đưa ngành điện tử trong quá khứ đến chỗ suy thối
- Sự thay đồi về cơng nghệ giúp cải tiến về chất lượng và giảm chỉ phí sản phẩm
1.2.2 Nguyên nhân kinh tế:
Mức sống của người dân Việt Nam ngày càng được cải thiện nên nhu cầu ngày càng được địi hỏi cao về những sản phẩm thiết yếu trong cuộc sống hiện đại ngày nay Ví dụ như: Từ xưa người dân quen dùng Tivi CRT, nhưng nay chuyên sang sử dụng Tivi LCD và Plasma, 1.2.3 Nguyên nhân xã hội:
Trang 4- Giai đoạn suy giảm là tất yếu trong quá trình phát triển của các ngành cơng nhiệp Do vậy, các cơng ty trong ngành cần phải lựa chọn chiến lược phù hợp để vẫn cĩ thê đạt lợi nhuận trong giai đoạn suy giảm ngành hoặc rút rui khỏi ngành khi sức cạnh tranh kém so với các đối thủ
II TONG QUAN VE CONG TY SAMSUNG VINA:
ay
2.1 Lịch sử hình thành SAMSUNG VINA:
Được thành lập vào năm 1996, SAMSUNG Vina là liên doanh giữa Cơng ty cổ phần TIE và tập
đồn điện tử SAMSUNG Sau nhiều năm phán đấu, nỗ lực khơng ngừng để đem lại cho người
tiêu dùng những sản phẩm cao cấp và tích cực đĩng gĩp cho cộng đồng, SAMSUNG đã trở thành một trong những thương hiệu đáng tin cậy và được yêu thích nhất của người tiêu ding trong nước SAMSUNG Vina luơn liên tục giữ vị trí đứng đầu thị trường về tivi LCD, TV phẳng, màn hình máy tính và giữ vị trí thứ hai trên thị trường về sản phẩm điện thoại di động
CÁC CỘT MĨC PHÁT TRIÊN CỦA SAMSUNG VINA: (Chỉ tĩm tắt từ năm 1996-2006)
1996: 1997:
1998: 1999:
Xuất xưởng chiếc TV màu đầu tiên tại Việt Nam
Xuất khẩu lơ TV màu đầu tiên sang Singapore
Bat dau san xuat dau may video (VCR) tai thi trường Việt Nam Tơng doanh thu lên đên 26 triệu đơ la Mỹ
Đạt chứng chỉ ISO 9002 `
Trang 52000: Danh hiệu “Cơng ty sản xuất phần cứng hàng đầu” (do tạp chí PC World Việt nam bình chọn)
Giải thưởng SAMSUNG Guinness cho kỷ lục tăng năng suât 6 lân thời kỳ đâu (giải thưởng của tập đồn SAMSUNG trao tặng)
Bắt đầu sản xuất tủ lạnh tại thị trường Việt Nam
2001: Bắt đầu sản xuất màn hình vi tính tại thị trường Việt Nam Đạt chứng chỉ ISO 14001
2002: Điện thoại di động chiếm thị phan thứ 2 tại Việt Nam
Đạt chứng chỉ OHSAS 18001
Bắt đâu sản xuât máy điêu hịa nhiệt độ
2003: Danh hiệu ““Cơng ty sản xuất phần cứng hàng đầu” (do tạp chí PC World Việt nam bình
chọn)
Màn hình vi tính được ưa thích nhât (tạp chí PC World Việt nam bình chọn) trong suốt 5 năm
2004: Doanh thu đạt 237 triệu đơ la Mỹ
2004: Chứng nhận “Thương hiệu số 1” tại Việt Nam cho các sản phẩm TV CRT màn hình phăng; màn hình vi tính CRT và màn hình vi tính LCD (Cơng ty nghiên cứu thị trường GFK Asia)
Danh hiệu ““Cơng ty sản xuất phần cứng hàng đầu” (do tap chí PC World Việt nam bình
chọn)
Màn hình vi tính được ưa thích nhất (do tạp chí PC World Việt nam bình chọn) 2005: Doanh thu đạt 290 triệu USD
Chứng nhận “Thương hiệu số I” tại Việt Nam cho các sản phẩm TV màu và màn hình vi
tính LCD
(Cơng ty nghiên cứu thị trường GFK Asia)
Màn hình vi tính được ưa chuộng nhất (do tạp chí PC World Việt nam bình chọn) 2006: Doanh thu đạt 230 - 330 triệu USD
Giải vàng chất lượng Việt Nam Dẫn đầu thị trường TV LCD
Chứng nhận “Thương hiệu số 1” tại Việt Nam cho TV LCD, TV Phẳng và màn hình vi
tính LCD (Cơng
ty nghiên cứu thị trường GFK Asia)
Màn hình vi tính được ưa chuộng nhất (do tạp chí PC World Việt nam bình chọn) 2.2 Cơ cấu tơ chức SAMSUNG VINA:
2.2.1 Tình hình kinh doanh:
Trang 6- Với thế mạnh đi đầu về cơng nghệ kỹ thuật số, và sự am hiểu sâu sắc nhu cầu của người tiêu dùng, các sản phâm của SAMSUNG luơn tích hợp cơng nghệ hiện đại nhât và thiệt kê đây thâm mỹ mang lại phong cách sơng phong phú hơn cho người tiêu dùng
- Trong 11 năm qua, doanh thu bán hàng trong nước của SAMSUNG Vina tăng từ 9 triệu USD năm 1996 lên 330 triệu USD năm 2006; doanh thu xuất khâu tăng từ 2 triệu USD năm 1996 lên 69 triệu USD năm 2006 Trung bình hàng năm, SAMSUNG Vina đã đĩng gĩp cho ngân sách Nhà nước trên 13 triệu USD
- Hiện nay, SAMSUNG Vina chiếm thị phần số I về TV LCD, TV phăng, Màn hình máy tính và
đứng thứ 2 trên thị trường vê điện thoại di động 2.2.2 Mơi trường làm việc:
- Những thành quả đạt được trong sản xuất và kinh doanh trong II năm qua tại Việt Nam là sự thê hiện tơng lực sức mạnh nhân lực của cơng ty trong suơt nhiêu năm phân đâu, thê hiện phương châm và nguyên tắc phát triên nguơn nhân lực của SAMSUNG Vina đang đi đúng hướng - Hiện nay, SAMSUNG Vina cĩ 800 nhân viên trên tồn quốc, làm việc trong mơi trường thân thiện và nhiêu điêu kiện tơt đê phát triên
- Điểm nổi bật nhất khi làm việc tại SAMSUNG Vina, đĩ là nhân viên luơn được trang bị các phương tiện làm việc hiện đại nhât, được tham gia vào các khĩa học đào tạo tiên tiên nhât ở cả trong và ngồi nước
- Ngồi ra, SAMSUNG Vina cịn cĩ các chương trình trao đổi kỹ sư và kỹ thuật viên ra nước ngồi nhăm nâng cao tay nghê và trau dơi kiên thức trong khu vực
- Với triết lý con người là trung tâm của sự phát triển, hiện nay, SAMSUNG Vina đang triển khai chương trình ”Nơi làm việc tuyệt vời” (great working place) với một lộ trình liên tục cải thiện mơi trường làm việc, chính sách phúc lợi, đào tạo, lương cũng như những thay đối tích cực về văn hĩa cơng ty để biến cơng ty thành một nơi làm việc lý tưởng nhất ở Việt Nam
- Mục tiêu của cơng ty là tạo lập một mơi trường làm việc chuyên nghiệp và nhân văn ở đĩ tất cả moi nhân viên luơn vui vẻ, say mê làm việc, khơng ngừng sáng tạo, luơn yêu thương lân nhau và sơng cĩ trách nhiệm với bản thân, gia đình, cơng ty và xã hội
2.2.3 Tầm nhìn chiến lược của SAMSUNG VINA:
- Cùng với việc Việt Nam gia nhập WTO, hiện nay SAMSUNG Vina đang tiếp tục sắp xếp lại và mở rộng việc đầu tư và kinh doanh của mình đê đĩn bắt những cơ hội to lớn tại thị trường trong nước và xuât khâu
- Mục tiêu của SAMSUNG Vina là trở thành một trung tâm sản xuất các sản phẩm điện tử của tập đồn SAMSUNG cho thị trường thê giới và đạt doanh thu trên I tỷ USD ở thị trường Việt nam năm 2010
- Là một phần của tập đồn điện tử SAMSUNG năng động, SAMSUNG Vina đang phấn đấu đề
Trang 7
Samsung nhiều năm liền giữ vị trí số 1 về Màn hình vi tính, 6 dia quang va 6
đĩa cứng Đặc biệt Màn hình vi tính của Samsung liên tục giành được giải thưởng “Màn hình vi tính được ưa chuộng nhất” do tạp chí PC World Việt
Nam và Hội Tin học Tp.HCM bình chọn từ năm 2002 đến 2008
Bên cạnh đĩ, máy in Samsung cũng đã từng bước chiếm lĩnh thị trường Việt Nam: (Chỉ fĩm tắt những thành tích đạt được từ năm 2000 đên 2008)
Ao
+ Năm 2000: Samsung Vina đạt được danh hiệu “Cơng ty sản xuất phần cứng hàng đầu” (do tạp chí PC World Việt Nam bình chọn)
+ Năm 2001: Samsung Vina bắt đầu sản xuất màn hình vi tính tại thị trường Việt Nam
+ Năm 2003: Samsung Vina đạt được danh hiệu “Cơng ty sản xuất phần cứng hàng đầu” (do tạp chí PC World Việt Nam bình chọn) và Màn hình vi tính được ưa thích nhât (tạp chí PC World Việt Nam bình chọn) trong suơt 5 năm
+ Năm 2004: Samsung Vina đạt được giải thưởng “Thương hiệu số 1” tại Việt Nam cho các sản phẩm TV CRT màn hình phẳng; màn hình vi tính CRT và màn hình vi tính LCD (Cơng ty nghiên
cứu thị trường GFK Asia nghiên cứu) Ngồi ra, Samsung Vina cịn gặt hái được danh hiệu “Cơng
ty sản xuất phần cứng hàng đầu” (do tạp chí PC World Việt Nam bình chọn) và màn hình vi tính được ưa thích nhất (do tạp chí PC World Việt Nam bình chọn)
+ Năm 2005: Samsung Vina đạt được giải thưởng “Thương hiệu số I” tại Việt Nam cho các sản phâm TV màu và màn hình vi tính LCD (Cơng ty nghiên cứu thị trường GFK Asia nghiên cứu) và Màn hình vi tính được ưa chuộng nhât (do tạp chí PC World Việt Nam bình chọn)
+ Năm 2006 — 2008 : Liên tục nhận được các giải thưởng “Phần cứng xuất sắc nhất”, “Màn hình
CRT được yêu thích nhât”, “Màn hình LCD được yêu thích nhât” do bạn đọc tạp chí PC World
Trang 82.3 Sơ lược về Tivi CRT:
2.3.1 Định nghĩa CRT:
- CRT (CRT - Cathode Ray Tube) là loại màn hình dùng ống phĩng tia điện tử va đập vào
mặt phốt pho trên màn hình đẻ phát sáng Tivi CRT được chia làm hai loại: màn hình mặt nạ và màn hình Trinitron Màn hình mặt nạ là loại màn hình cĩ bề mặt hơi cong, chủ yếu dùng kỹ thuật hạt màu, do đĩ cĩ hình ảnh sắc nét, độ chính xác cao Màn hình Trinitron được sử dụng chủ yếu trong kỹ thuật đải màu, màn phẳng, khi sử dụng cho màu sắc trung thực, độ tương phản cao - Tính đến nay, cơng nghệ hiển thị bằng bĩng đèn hình đã cĩ tuổi thọ lên tới gần 70 năm (xuất hiện từ năm 1939)
- Tivi CRT là dịng TV cĩ tuổi thọ cao nhất, tới 10 năm, tiếp đĩ tới tivi LCD và Plasma
- Man hinh CRT cũng đứng đầu về độ trung thực của màu sắc, hình ảnh nét Nếu bạn cĩ thĩi quen tắt đèn khi xem tivi thì cơng nghệ CRT là sự lựa chọn sơ một
2.3.2 Những nhận định cho là CRT sẽ “chết”:
- Một màn hình CRT cĩ thẻ hoạt động ở nhiều tần số quét và độ phân giải khác nhau
- Sứ mệnh lịch sử của loại TV sử dụng cơng nghệ bĩng đèn hình tại thị trường Việt Nam sẽ kết thúc trong vịng ít nhât là 5 năm tới Mặc dù hiện tại, tâm màn hình CRT 21 inch vẫn cĩ doanh số bán cao nhất Tuy nhiên, cĩ tới 70-80% là dịng sản phẩm 21 inch và 29 inch Các kích cỡ màn hình khác gần như tuyệt chủng
- Thời gian gần đây, thị trường TV Việt Nam liên tục bị khuấy đảo bởi những đợt giảm gid 6 at của các nhan hang TV tinh thé lỏng (TV LCD) Thậm chí, tiệm cận dưới về giá của TV LCD đã gần tiếp xúc với tiệm cận trên của TV bĩng đèn hình (TV CRT) truyền thống Điều đĩ đặt ra một dấu hỏi lớn về tương lai của loại TV sử dụng cơng nghệ bắn tia cathode, khi mà lợi thế về giá thành đã dần bị xĩa bỏ, trong khi những thua thiệt về trọng lượng và ngoại hình là khơng thể san băng
- Cùng chung nhận định là một chuyên gia về máng TV của Cơng ty Điện tử Samsung Vina, những nhận định thêm, đà tăng trưởng bình quân 10% một năm của thị trường TV CRT Việt
Trang 9Nam sẽ chỉ tiếp diễn đến hết năm 2009 Từ năm 2010 trở đi, thị phần của TV CRT sẽ từng bước
bị thu hẹp và đi dân đên chỗ diệt vong
- Các chuyên gia dự báo, chính những model 21" sẽ lãnh trách nhiệm kéo dài sự sống cho đề chế
CRT Ching nao nhitng chiéc TV 21" bị khai tử thì sứ mệnh lịch sử của TV CRT cũng sẽ chính
thức hồn thành
- Cũng cần phải nĩi thêm là, thời gian gần đây, một số nhà sản xuất đã chuyên mối quan tâm của mình đên thị trường nơng thơn, khi mà người dân thành thị đang ngày càng quan tâm nhiêu hơn đên những dịng TV cao câp
- Hơn nữa, xu hướng chung của các nhà sản xuất là đều muốn thúc đầy mặt hàng này nên mẫu mã cải tiến liên tục được tung ra, giá cũng giảm với tốc độ rất nhanh Vì thế, nếu phải cân nhắc lựa chọn, hoặc định sắm mới TV, người tiêu ding thường nghiêng về LCD Mặc di, gid cia TV CRT và LCD cĩ chênh lệch nhưng khơng phải quá cách biệt
Ví dụ: Trong khi hiện tại, chỉ cần 9 triệu đồng là cĩ thê lựa chọn LCD rồi Giá cả chính là lý do
thu hẹp khoảng cách thị phần giữa hai chủng loại TV Nếu như 3 năm trước, CRT vẫn chiếm khoảng 80% số lượng bán ra thì nay theo ước lượng, sức tiêu thụ của LCD và CRT ở khu vực
thành thị là ngang ngửa”
2.4 Thị trường cạnh tranh:
- Trên thị trường hiện nay, những thương hiệu nổi tiếng gồm: Samsung, Sony, Toshiba, Hitachi, Panasonic, JVC, LG, Fujitsu, Sanyo, Sharp, Philips là các đại
gia sản xuất sản phẩm tivi Ưu điểm dễ thấy là chất lượng cao, kiêu dáng đẹp, dễ
dùng và dịch vụ hậu mãi tốt Và Samsung là một thương hiệu nổi bật được nhiều người biết đến trên thị trường Trong đĩ, TV CRT là dịng sản phẩm được Samsung phát triển trong 12 năm, và chiếm một thị phần khá lớn trên thị trường
2.4.1 Thị phân: -
- CRT chiêm 70% thị phân tivi trên thị trường hiện nay Cịn tivi LCD và Plasma chiêm 30% thị phân cịn lại Trong đĩ tivi CRT của Samsung chiêm 70% thị phân
- Hiện tại, tầm màn hình 21 inch vẫn được người tiêu dùng Việt Nam lựa chọn nhiều nhất, khi chiêm tới khoảng 70% thị phân TV CRT, nhờ kích thước và giá tiên hợp lý với những gia đình nhỏ Xêp tiêp theo là những chiệc TV 29 ¡nch, với hơn 10% và 25 inch, 5% Tuy nhiên, hiện các
Trang 10hãng TV lớn chỉ chủ yếu tập trung sản xuất hai tầm màn hình thu hút được nhiều khách hàng nhât là 21" và 29" 2.4.2 Cơng nghệ: ( CRT, LCD, Plasma) CRT - cơng nghệ bĩng đèn hình - CRT sử dụng màn huỳnh quang và ống phĩng tia cathode tác động vào các điểm ảnh đề tạo sự phản xạ ánh sáng
CRT thể hiện màu trung thực, sắc nét, tốc độ phản ứng cao, phù hợp với game thủ và các chuyên
gia thiết kế, xử lý đồ hoạ
- Tuy vậy, nĩ cồng kềnh, chiếm nhiều diện tích và tiêu tốn điện năng hơn các loại màn hình khác > Nhung uu điểm về giá thành, độ sắc nét của màu sắc và sự trung thực của âm thanh vẫn là những điều đã được người tiêu dùng thừa nhận
> Nhược điểm lớn nhất của dịng TV CRT là chiếm quá nhiều diện tích do đặc tính của bĩng đèn hình tạo nên Kiêu dáng của những chiêc tivi này cũng khơng cịn phù hợp với những kiên trúc nội thât hiện đại nữa
Trang 11LCD - tinh thé long
- LCD được cấu tao từ các điểm ảnh chứa tỉnh thê lỏng cĩ khả năng thay đổi tính phân cực và cường độ của ánh sáng truyền qua khi kết hợp với các kính lọc phân cực Mỗi pixel được chia
lam ba 6 mau đỏ, xanh lục và xanh lam Những ơ đĩ cĩ thể được điều chỉnh một cách độc lập dé
sản sinh hàng nghìn, thậm chí hàng triệu màu
- Uu điểm của loại màn hình này là mỏng, nhẹ, phẳng, khơng chiếm diện tích trên bàn làm việc, tiết kiệm điện năng và được cho là ít ảnh hưởng đến sức khỏe như cơng nghệ bĩng đèn hình - Tuy nhiên, LCD cĩ độ tương phản thấp hơn CRT, thời gian phản ứng chậm hơn plasma, hạn chê vê gĩc nhìn và hay gặp lơi chêt điêm ảnh
PDP - plasma
- Tam nén plasma duge san xuất chủ yếu cho màn hình cỡ lớn (trên 37 inch) Giữa hai tam kính là những tế bào nhỏ chứa hỗn hợp khí xeon va neon Khi tiếp xúc với nguồn điện, lớp khí gas này sẽ chuyền thành thê plasma (khí ion hĩa cĩ số hạt mang điện âm - đương tương đương nhau) và
sản sinh ánh sáng
- Trong một thời gian đài, màu sắc ưu việt, tốc độ phản ứng nhanh, gĩc nhìn rộng hơn khi so sánh với LCD đã khiến plasma trở thành màn hình lý tưởng cho truyền hình độ phân giải cao HDTV Người sử dụng cũng ngầm coi LCD chỉ phù hợp với màn hình nhỏ và khơng thể cạnh tranh với plasma trên thị trường sản phâm cỡ lớn (trên 40 inch hay 100 cm)
- Những tiến bộ trong cơng nghệ tỉnh thể lỏng cộng với thế mạnh sẵn cĩ về trọng lượng, giá cả, tiết kiệm điện và độ phân giải phong phú cho HDTV khiến LCD trở thành đối thủ đáng gờm của
PDP
Trang 12> Tom lai: Dịng TV cao cấp như LCD và Plasma đang được người tiêu dùng ưa chuộng bởi
kiểu dáng “siêu mỏng” và chất lượng hiển thị hình ảnh tốt nhất, cho gĩc nhìn rộng nhất Nhưng giá thành cũng như khĩ khăn trong cách thiết kế nội thất của 2 loại TV này đã khiến cho chúng khơng thẻ đến với số đơng người tiêu dùng
2.43 Giá cả:
- Giá thành của màn LCD hiện đắt nhất, sau đĩ là màn Plasma Màn CRT rẻ hơn rất nhiều so với 2 loại kia Do vậy, những người cĩ thu nhập thấp, nhu cầu sử dụng khơng quá cầu kỳ và lại muốn cĩ độ bền sản phẩm cao thì nên chọn màn CRT Mà chính ra, với màn CRT thế hệ mới sẽ cho
thấy hình ảnh thật mắt nhất
- Trên thị trường hiện nay, TV CRT của Samsung cĩ giá thành tương đối dễ chịu, phù hợp với
nhu câu của người tiêu dùng
- Tivi bĩng đèn hình CRT hiện nay cĩ giá khoảng: 30 - 60 inch, giá 500 - 1.000 USD; Tivi màn hinh phang tinh thé long LCD, 30 - 46 inch, gia 1.100 - 7.000 USD; Tivi man hinh phang plasma,
37 - 61 inch, giá 2.500 - 12.000 USD
Ví dụ: Giá một số mẫu TV CRT tham khảo trên thị trường hiện nay:
Hãng Model Đường chéo | Gia bán (đồng)
Samsung SlimFit 29Z57HE 29 inch 5.790.000 LG LG29 FUI 29 inch 5.190.000 JVC SlimArt 29Q317B 29 inch 5.890.000 Sony KV-XV293M50 29 inch 6.890.000
Panasonic | TX-29FX20M 29 inch 4.900.000
Giá tham khảo một sơ model
Kích thước
Chúng loại Model (inch)
CRT SR253M50 25 6,19 5,39
CRT SR293M50 29 7,99 7,29
Sony LCD Bravia 32S200A 32 29,9 18,5
LCD Bravia 40V200A 40 49,9 44.9 CRT Super Slim 21FS4R 21 2,85 2,53 CRT Ultra Slim 21FS6R 21 2,95 2,65 LG LCD 32LX2R 32 19,9 15,19 LCD Time Machine 37LC2RR 37 26,5 18,9 LCD Time Machine 42LC2RR 42 34,9 24,9 CRT Slim Fit CS-21Z40 21 2,95 2,59 LCD Sonoma 2757 27 6,7 12,9 Samsung LCD Bordeaux 32R7 32 9,9 15,6 LCD Bordeaux 40R7 40 44.9 23,9
TYV LCD giờ đây đã gần chạm ngưỡng của TV CRT về mặt giá ca
Trang 132.4.4 Cơng nghệ về tính năng của CRT so với LCD, Plasma:
Đĩ là cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa một bên là cơng nghệ mới khơng ngừng phát triển và một
bên là những cơng nghệ cũ nhưng chưa lạc hậu Khĩ cĩ thê nĩi trước được kêt quả bởi mỗi bên đêu cĩ điêm mạnh riêng đáng đê khám phá
Khác biệt kích cỡ:
Với màn hình ống phĩng (CRT), kích cỡ thực thường nhỏ hơn trên giấy tờ Ví dụ một màn hình 32” tức là chiêu dài đường chéo là 32” Tuy nhiên, một màn hình CRT loại 17” chỉ cĩ 15,7” chiêu dài đường chéo phân hiên thị hình ảnh Màn hình tính thê lỏng LCD khơng cĩ hạn chê này
Ứng dụng:
Nếu bạn là người cực kì khĩ tính về game hay cơng việc của bạn yêu cầu khả năng đồ họa ưu
việt, sĩng động hơn, thì màn hình CRT cỡ lớn là một lựa chọn tốt Cịn màn hình LCD với chất lượng hình ảnh nổi trội, kiểu dáng hiện đại và ít hại mắt sẽ làm hài lịng người dùng thơng
thường Khi mua một chiếc CRT, hãy mua từ 17” trở lên Tương tự, hãy mua màn hình LCD loại 17” thay vì 15” bởi giá bán chênh nhau khơng nhiều
Giá thành:
Gía cả của màn hình Plasma đang cao nhất trên thị trường hiện nay, tiếp đến là LCD và CRT cĩ giá thấp nhất trên thị trường Tuy nhiên, giá cả của màn hình LCD ngày càng giảm, và đã gần chạm ngưỡng CRT về mặt giá cả VD : chỉ can chi 200 USD dé mua một màn hình LCD loại 19” Tuy nhiên, với những loại từ 21” trở lên, giá tăng gấp rưỡi tới gấp đơi Ví dụ một màn hình LCD loại 21” cĩ giá 250 USD, trong khi các loại lớn hơn cĩ giá từ 400 USD trở lên
Tính thấm mỹ: So với CRT, màn hình LCD & Plasma cĩ kiểu dáng hợp thời trang và thanh mảnh rât ưa nhìn Các sản phẩm hiện nay đều cĩ kiểu dang trang nhã, thanh điều khiến được bố trí gọn gàng Khối lượng một chiếc màn hình LCD 15” chỉ tầm hon Ikg, nặng hơn một chút với cỡ I7”, rât tiện cho việc di chuyên Ngồi ra, các nhà sản xuât đã thiệt kê nguơn điện ở ngồi nên độ dày tối thiếu của nền màn hình hiện nay là dưới 1,5cm
Gĩc nhìn: Mặc dù CRT dẫn đầu về mặt này, gĩc nhìn của LCD ngày càng được mở rộng hơn Hiện nay gĩc nhìn tối đa của LCD đã lớn hơn 160 độ - quá đủ cho bất kỳ mục đích nào
Về hiển thi màu sắc, hình ảnh: Màn hình CRT chiếm ưu thế rõ rệt Tuy nhiên, những chiếc LCD tốt nhất hiện nay cũng đáp ứng khá tốt và đối với người sử dụng bình thường thì khĩ cĩ thể nhận ra sự khác biệt khi so sánh Sự khác biệt về hiển thị màu này cĩ thể tăng giảm tùy chất lượng màn hình LCD so sánh Tuy nhiên, màn hình LCD hiển thị hình ảnh sáng rõ gâp 2 lần so với CRT Nên chọn LCD khi sử dụng màn hình trong mơi trường nhiều ánh sáng
Đơ tương phản: CRT truyền thống luơn cĩ độ tương phản tốt hơn so với LCD Gần đây một số sản phâm LCD đã theo kịp màn hình CRT về khả năng này Độ tương phản giúp hiên thị tơng màu một cách chân thực ngay cả khi ánh sáng yếu Do vậy, đây là yếu tố quan trọng nhát đối với các ứng dụng về game hay phim ảnh
Tiêu thu năng lượng: Màn hình LCD tiêu thụ điện năng rất ít - từ 25 - 50 W Trong khi với một màn hình CRT 15 “, mức điện năng tiêu thụ lên tới 60 - 80 W và khoảng 70 - 150 đơi với màn
hình 17” và 19”
Trang 14Nhiễu từ: Màn hình CRT dé bị ảnh hưởng bởi nhiễu từ, cịn LCD khơng hề bị ảnh hưởng bởi nhiễu từ Rất nhiêu màn hình LCD cĩ hệ thơng âm thanh nơi đi kèm và khơng phải ngăn nhiễu từ Do đĩ giảm thiêu chi phí cho người tiêu dùng và nhà sản xuât
Rung hình: Điều bắt tiện nhất của màn hình CRT là bị rung hình, hay tần số quét thấp, cĩ thẻ gây ra đau đầu khi sử dụng hàng ngày Điều này khiến loại màn hình CRT được sản xuất hạn chế hơn Tần số quét mặc định trong Window là 60 Hz, cho đến khi cài đặt màn hình, hệ điều hành sẽ tiếp nhận tập tin cài đặt và điều chỉnh tần số theo các thơng số của màn hình Theo chuẩn VESA
thì tần số quét tối thiểu là 72 để tránh hiện trượng nhức mỏi mắt 85 Hz là tần số lý tưởng cho
người sử dụng màn hình CRT loại L7” Tan sơ quét hồn tồn khơng phải là vấn đề đối với màn hình LCD Thơng thường cĩ hai loại tần số quét đề lựa chọn đối với các màn hình LCD, nên tuân
theo khuyến cáo của nhà sản xuất
HI CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH: 3.1 Vịng đời ngành cơng nghiệp:
eo eee Z CRT os * ˆ nh ` > CẢI TIẾN = v “ 5 F BÃO HỊA Fa TĂNG TRƯỞNG PF SUY GIẢM PHƠI THAI 1939 l 'THỜI GIAN 2005 20092010 3.1.1 Dịng đời của TV CRT: 1935-1945:
RCA TT-5, màn hình 5 inch lần đầu tiên ra mắt năm 1939, chỉ được coi như là một phụ kiện cho chiêc radio
Kỷ nguyên của tivi điện tử khởi đầu bằng một mẫu thiết bị thu tín hiệu truyền hình đen trắng kiểu
như TT-5 của RCA Tuy nhiên, số lượng tivi này là cĩ hạn, sau đĩ việc sản xuất các loại hình tivi kiêu này gặp bê tắc và đêu phải tạm dừng
Trang 151946-1955:
RCA CT-100 được bán với giá 1.000 USD ra mắt vào tháng 3/1954, 2 tháng sau sự kiện dịch vụ truyền hình màu quảng bá tồn quốc (Mỹ) lân đâu tiên chính thức khai trương
Đến giai đoạn này, việc sản xuất tivi được tái sinh và nở rộ như một trái bom Trong năm 1946, RCA đã giới thiệu mẫu sản phẩm cĩ model 630-TS, chiếc tivi đầu tiên sau thời kỳ chiến tranh thế giới thứ II đã được giới thiệu Nhưng đây chỉ là phiên bản sơ khai làm bước đệm cho một hệ thống tivi màu "điện tử hồn tồn" được hồn thiện trong năm này, thu hút sự chú ý của rất nhiều người quan tâm Tuy nhiên, phải chờ đến giữa thập kỷ 50 (1950), những sản phẩm loại này mới chính thức cĩ mặt trên thị trường
SAMSUNG TV3-14T, gid 175.000 yen, tro thành mẫu tivi Nhật Ban đầu tiên được ra mắt thị trường
Năm 1950, chiếc điều khiển từ xa đầu tiên trên thế giới được phát triển bởi hãng Zenith Mot nha nghiên cứu tên là Lazy Bones đã phát minh ra nĩ Bộ điều khiển này được ghép nối với chiếc tivi băng một sợi dây khá dài Đây là thời điểm người Nhật quyết định nhảy vào thị trường sản xuất và kinh doanh tivi (đen trắng), trong đĩ hãng SAMSUNG đã tung ra một trong những mẫu tivi
đầu tiên vào tháng 1/1953
1956-1965:
Bộ điều khiển từ xa khơng dây được phát minh từ giữa những năm 1950 Một trong các sản
phâm pho dung nhat là phát minh của hãng Zenith sử dụng cơng nghệ siêu âm đê truyên phát tin hiệu
Trang 16
SAMSUNG TV§-301, tivi điện tử loại xách tay kiểu dáng
mảnh mai, nhỏ bé đã phá vỡ quan niệm về tivi truyền thơng vơn to lớn cơng kênh
Chiếc tivi đen trắng xách tay đầu tiên trên thế giới, hồn tồn sử dụng transistor được SAMSUNG chế tạo thành cơng vào năm 1960 Sau đĩ 4 năm, mẫu tivi Plasma đầu tiên sử dụng
tế bào đơn được trình làng, nhưng phải chờ đến những năm 1990, cơng nghệ sản xuất tivi này
mới thực sự được áp dụng vào chế tạo sản xuất hàng loạt và cĩ mặt rộng rãi trên thị trường
SAMSUNG KV-1310, tivi Trinitron dau tién
1966-1975:
SAMSUNG tung ra mẫu tivi Trinitron đầu tiên vào năm 1968, cho phép tạo ra hình ảnh sáng hơn các loại tivi màu đèn hình loại khác cùng thời
1976-2000:
Một thời kỳ phát triển mới được đánh dấu bằng việc giới thiệu tivi độ phân giải cao (HDTV) của
hãng NHK (Nhật Bản) Cùng thời gian này, liên tục cĩ những cải tiến về tivi định dạng màn ảnh rộng (16:9) và tivi CRT phăng cỡ lớn Trong năm 1997, Casio giới thiệu mẫu tivi LCD xách tay, trong khi SAMSUNG tiễn hành thí nghiệm với loại màn hình gắn lên kính cĩ thể đeo như các loại kính mắt thơng thường
Trang 17Sau năm 2000:
Màn hình ngày càng lớn hơn và mảnh mai hơn, và bước tiến vượt bậc của tivi trong giai đoạn này thuộc vê lĩnh vực kêt nơi Các thiệt bị vơ tuyên truyên hình hiện đại sẽ thích nghi với bât kỳ vị trí nào trong ngơi nhà bạn
3.1.2 TỰ CRT dang ở đầu giai đoạn suy giảm: Dầu hiệu cho sự suy giảm của dịng sản phẩm CRT:
1⁄_ Tăng trưởng chậm hay khơng tăng trưởng:
Doanh thu suy thối trong một thời gian dài khơng bắt nguồn từ sự xuống đốc của nền kinh tế nĩi chung hay từ một vài yếu tố bên ngồi vượt khỏi sự kiểm sốt
Theo thống kê của cơng ty nghiên cứu thị trường DisplaySearch, trong quý IV/2007, với 28,5 triệu san phẩm được tiêu thụ trên tồn cầu, cơng nghệ màn hình LCD đã lần đầu tiên vượt qua cơng
nghệ CRT truyền thống để trớ thành loại TV bán chạy nhất thế giới
90% 80% 70% 2 S # 50% 30% at | a2 | a3 | a at | a2 | a3 | a8 2006 2007
Biểu đồ so sánh thị phần của TV LCD và TV CRT Quý 1/2006, cơng nghệ CRT vẫn thống trị thị trường TV thé gidi, voi 77% thi phan, nhung dén quý IV/2007, CRT đã bị LCD vượt mặt, khi chỉ cịn chiếm 46% thị phần, trong khi con số tương ứng của đối thủ là 47%
2⁄ Giao dịch kinh doanh của các khách hàng quan trọng nhất ngày một ít đi:
- Theo DisplaySearch, quy TV/2007, lần đầu tiên, cơng nghệ LCD vượt qua cơng nghệ CRT về số lượng sản phẩm tiêu thụ được Đã cĩ 28,5 triệu chiếc TV LCD được bán ra trong quý cuối của nam qua, tang 41% so vi quy III, tăng 56% so cùng kỳ năm 2006, và chiếm 47% thị phần TV tồn câu, trong khi thị phần của cơng nghệ CRT là 46% Tổng cộng, trong năm 2007, 79,3 triệu chiếc TV LCD được xuất xưởng, tăng tới 73% so với 2006
- Thị trường TV Plasma cũng đạt được mức tăng trưởng ấn tượng trong quý IV/2007, với 4 triệu sản phẩm được tiêu thụ So với quý trước, tơc độ tăng trưởng của thị trường này là 43%, cịn so với cùng kỳ năm 2006, con số đĩ là 29% Tổng cộng, cĩ 11,3 triệu chiếc TV Plasma được bán ra trên tồn thế giới năm 2007, tăng 22% so với năm trước
- Năm 2007, CRT phải chia đến 30% thị phần cho LCD và plasma
Trang 183⁄ Chịu một sức ép giảm giá sản phẩm lớn:
- Tiên phong là Sony cơng bố giảm đến 700, 800 nghìn đồng cho mỗi chiếc CRT loại 25 và 29 inch Trung tuan tháng 6 - 2007, nha sản xuất này tiếp tục giảm giá cho dịng TV màn hình phẳng loại 21 inch xuống chỉ cịn 2,39 triệu đồng
- Panasonic mới tạo nên "cú sốc" thật sự, giá bán của chiếc TV loại 21 inch chỉ cịn 2 triệu đồng, mức giá cĩ thê xem là thâp nhât hiện nay
- Hai đại gia xứ kim chí, LG và Samsung, cũng khơng thể đứng nhìn Model K40 tầm 29 inch của Samsung rơi xuơng cịn 4,6Š triệu đơng, trong khi LG cũng tuyên bơ giảm đơng loạt 10%
cho các model CRT Ultra Slim va Super Slim
4/ Những thăm dị, tiếp xúc từ các khách hàng tiềm năng ngày càng it hon
Theo các nhân viên kinh doanh, màn hình tinh thể lỏng với lợi thế về mẫu mã, kiêu dáng thời
trang cùng sự giảm giá liên tục đã thực sự lan lướt TV truyền thống, chiếm vị trí trong ngày càng nhiều gia đình trung lưu ở thành thị Đồng thời, đây lùi sản phẩm sử dụng cơng nghệ bĩng đèn hình lui về khu vực nơng thơn và các phịng trọ
5/, Đối thủ cạnh tranh của bạn đang rời bỏ thị trường:
- Sau 40 năm, hãng Sony chính thức thơng báo ngừng sản xuất sản phẩm này Trên thực tế thì Sony đã chấm dứt sản xuất màn hình CRT tại Nhật từ năm 2004 Tuy nhiên, một số phân xưởng của Sony vẫn sản xuất phục vụ cho thị trường Đơng Nam Á, một số nước Mỹ La tinh và châu A
Ké tir nam 1968, Sony da ban ra thị trường khoảng 280 triệu màn hình CRT Bắt đầu vào cuối
tháng 3.2008, hãng này sẽ tập trung sức cho cơng nghệ sản xuất màn hình LCD và OLED - Cơng ty điện tử LG Hàn Quốc thơng báo rằng sẽ chấm dứt hồn tồn việc kinh doanh tivi CRT tại thị trường châu Âu
- "Lý do chủ yéu khién TV CRT được ưa chuộng là giá cả va độ nét Tuy nhiên ưu điểm này
đang dân bị LCD và Plasma thay thê!
- Trên thế giới, TV CRT chiếm tới 71% thị phần, trong đĩ phần lớn tập trung ở các nước như Trung Quốc, khu vực châu Á-Thái Bình Dương, Trung Âu và châu Phi
Trang 193.2 Phân tích, lựa chọn và vận dụng chiến lược cạnh tranh: 32.1 PHAN TÍCH:
3.2.2
Nhu cầu sử dụng màn hình CRT của người dân vẫn cịn cao
o_ Giá cả hấp dẫn
©_ Cơng nghệ giảm độ dày
©_ Độ sắc nét của màu sắc
o Sy trung thực của âm thanh
Giá LCD hiện nay giảm gần một nữa so với thời gian trước, do cơng nghệ phát triển Trong tương lai, màn hình LCD sẽ thay thế màn hình CRT
LỰA CHỌN CHIÉN LƯỢC:
Cường độ cạnh tranh thấp khi hầu hết các đối thủ đã dần rút lui khỏi thị trường Thị trường vẫn cịn triển vọng tăng truong 10%/nam đến năm 2010 sau đĩ mới bat dau suy giam va diét vong Hiện dong tivi CRT van chiém thi phan 4 áp đảo và phù hợp cơ sở hạ tầng kĩ thuật tại VN Mức chi phí sản xuất thấp Trở ngại duy nhất là nguồn cung cấp linh kiện ngày càng thu hẹp
Sự gay gắt của cạnh tranh trong ngành suy thối
Cải tiến sản phẩm: Độ dày mỏng hơn => Dịng Slimft
Phát triển dịng CRT một thời gian
Day mạnh việc bán hàng thơng qua nhiều hình thức khuyến mại: Giảm giá, tặng quà, day mạnh tốc độ bán hàng, giải phĩng hàng tồn kho
Trở thành nhà lãnh đạo khe hở cho đến khi dịng đời sản phẩm kết thúc
Cao LÃNH ĐẠO KHE HƠ Thấp Ít sức mạnh Nhiều sức mạnh Các sức mạnh liên quan đến các khu biệt nhu câu
Hình Ảnh: Lựa chọn chiến lược
Trang 20
Các loại tivi đồng loạt giảm gid dé don đầu mùa Lễ và Tết Từ năm 2010, thị phần TV CRT sẽ từng bước bị thu hẹp
3.2.3 KET QUA: 1/ Dong Slimfit:
- Được làm bằng cơng nghệ đèn hình và những chỉ tiết điện tử nhỏ gon, TV Samsung SlimFit cĩ độ dày mỏng hơn I 50mm, chiêm 1/3 khoảng khơng gian so với các loại tivi khác và thích hợp
với bât kỳ khơng gian nội thât hiện đại nào
- Với hiệu ứng âm thanh Turbo Voice, TV Samsung SlimFit cĩ độ sâu lắng và rõ nét của âm thanh Kêt hợp với bộ xử lý âm thanh vịng sơng động - SRS TruSurround XT cho phép tái hiện mơi trường âm thanh 3D mà khơng cần dùng thêm loa vệ tỉnh và loa trung tâm vẫn mang đến cho người sử dụng phim ảnh sĩng động và âm thanh rõ ràng
- Màn hình TV Samsung SlimFit được sản xuất bằng cơng nghệ Nano Pigment cĩ độ tương phản cao, hình ảnh sáng, rõ nét
Samsung SlimFit 29", 29230 (Samsung)
Samsung SlimFit 32230 (Samsung)
2/ Phat trién dong CRT => Thu hoạch nhanh chĩng
- Va cudc dua gianh miéng banh béo bo nay dang dién ra khéc liệt, chỉ trong vịng nửa đầu tháng 10 thị trường tivi xuât hiện hàng loạt sản phâm mới Trong đĩ, hâu hệt là các sản phâm dành cho phân khúc trung cấp hoặc bình dân Tuy nhiên, để làm mới hình ảnh tivi truyền thống hiện các
Trang 21hãng đều tập trung cải tiến sản phẩm, làm giống như tivi phẳng (mang kiểu dáng LCD) và mỏng
hơn tivi CRT từ 15 - 30%
- Khơng những cạnh tranh về mẫu mã nhà sản xuất cịn tung ra chiến lược giá dé thu hút khách hàng Khi hãng LG vừa tung ra tivi Super Slim 2l” cĩ giá 3.160 ngàn đơng thi vài ngày sau Samsung tung ra SlimFit Z45 21” chỉ cĩ giá 2.959 ngàn đơng
- Đại diện Samsung cho biết thêm: “Phân khúc thị trường 21” hiện đang chiếm 70% so với tồn bộ thị trường tivi tại VN Do vậy SlimFit Z45 21” là sản phâm chiên lược đê Samsung VN tăng
thị phân”
3⁄2 Đẩy mạnh việc bán hàng:
- Trong chiến lược giành thị phan tivi này hãng Samsung đã tuyên bố sẽ đầu tư 1 triệu USD (tương đương I6 ty đơng) đê thực hiện các chương trình quảng cáo SlimFit Z45 2l” và 32” trên truyên hình
- Đây cũng là lần đầu tiên Samsung thực hiện làm phim quảng cáo sản phẩm tivi tại VN, diễn viên quảng cáo là người VN “Quảng cáo được làm từ nước ngồi đơi khi hơi xa lạ với người Việt nên chúng tơi quyết định dùng người VN để tạo cảm giác thân quen với khách hàng” - Dai
diện Samsung cho biết thêm
- Để tiếp cận trực tiếp với khách hàng kênh hấp dẫn nhà sản xuất nhất là các điểm bán lẻ Do vậy
đê tranh giành được vị trí tốt tại các trung tâm mua sam, siéu thị điện máy giữa các hãng luơn diễn ra cuộc chiên ngâm
- Theo một Giám đốc kinh doanh của hãng điện tử lớn, ngồi việc chiết khâu % cao cho nhà phân phơi và chịu tơ chức các chương trình khuyên mãi lớn tại siêu thị, trung tâm điện máy doanh nghiệp cịn phải biệt cách “lobby” đê nhân viên bán hàng chịu khĩ giới thiệu sản phâm cho minh “Điều này rất quan trọng vì nếu nhân viên bán hàng am hiểu về sản phẩm, trình bay tốt các tính năng của sản phẩm thì khả năng thuyết phục người tiêu dùng là rất cao” - vị này nĩi
- Dao qua các siêu thị, trung tâm điện máy tại TP.HCM cĩ thẻ thấy tại các điểm bán lẻ luơn “sốt”
mặt bằng để các hãng trưng bày sản phẩm Tại Trung tâm mua sắm Nguyễn Kim, chỉ cĩ một mặt bằng phía trước (ngay đường Trần Hưng Đạo Q.I) nhưng cĩ đến cả chục nhà sản xuất nên hãng
này giải quyết bằng cách mỗi tuần một nhà sản xuất được đưa ra hàng ra mặt tiền đường trưng
bày, tạo sự kiện thu hút khách hàng
Trang 22Q/o Y/y Growth CS À4), Samsung LGE i Semsung 18.3% 18.6% 29% 60% 2 Sony 11.7% 14.4% 55% 17% 3 LGE 9.4% 9.4% 26% 25% 4 Panasonic 7.1% 8.4% 48% i3%
5 Bảng xắp hạng 5 thương hiệu TV lớn nhất thế giới Bảng trên xếp theo số lượng sản phẩm tiêu Philips 8.0% 8.3% 31% “4%
thụ được, cịn bảng dưới căn cứ theo doanh thu
33 Nhận xét và tống kết:
3.3.1 Những nhận định CRT vẫn cịn “sống” được ở thị trường VN:
- Thời gian gần đây, thị trường TV Việt Nam đang chứng kiến sự nở rộ của các mẫu TV LCD và Plasma Tuy nhiên, do cĩ những nét đặc thù riêng, đặc biệt là do giá của những chiếc LCD và Plasma vẫn chưa hợp với túi tiền của đa số người dân Việt Nam, TV bĩng đèn hình truyền thống (gọi tắt là TV CRT) vẫn đang cĩ một chỗ đứng vững chắc trên thị trường
- Mặc dù các nhà sản xuất đang hướng đến TV siêu phẳng LCD hay plasma, những thiết bị
truyền hình dùng cơng nghệ đèn ống cathode CRT vẫn cĩ chỗ đứng trong đời sống vì giá cả hấp dẫn
Trang 23"- Lý do chủ yêu khiến TV CRT được ưa chuộng là giá cả hấp dẫn khi so sánh với mặt hàng siêu
mỏng"
- Nhưng tới lúc đĩ, khách hàng vẫn cĩ nhiều mẫu CRT đề lựa chọn Ngay cả Samsung, hãng
TV LCD thuộc hàng lớn nhất thế giới, cũng sản xuất theo tỷ lệ I CRT, 7 LCD Họ cho biết sẽ
đầu tư thêm để cải tiến cơng nghệ cho sản phẩm đèn ống như giảm độ dày, nâng cao hoạt động
của hệ thống mạch điện 3.3.2 Nhận xét chung:
- Theo dy đốn của các chuyên gia phát triển thị trường, CRT sẽ sống tốt ít nhát trong 5 năm nữa Ít nhất thì trong vịng 5 năm tới, TV sử dụng cơng nghệ bĩng đèn hình vẫn là loại TV chiếm thị phần lớn nhất tại thị trường Việt Nam Cùng chung nhận định trên là một chuyên gia về mảng TV cua Cơng ty Điện tử Samsung Vina, nhưng ơng này cịn nhận định thêm, đà tăng trưởng bình quân 10% một năm của thị trường TV CRT Việt Nam sẽ chỉ tiếp diễn đến hết năm 2009 Từ năm
2010 trở đi, thị phần của TV CRT sẽ từng bước bị thu hẹp và đi dần đến chỗ diệt vong
- Sở đĩ, trong một vài năm sắp tới, TV bĩng đèn hình truyền thống vẫn là loại TV lý tưởng nhất
đối với những cơng nghệ truyền hình phổ biến tại Việt Nam Hiện nay, cơng nghệ truyền hình màu analog và truyền hình kỹ thuật số mà các đài phát trong nước đang sử dụng chỉ cho chất lượng hình ảnh cao nhất trên những chiếc TV cĩ tỷ lệ khung hình 4:3 và độ phân giải thường (SDTV), từ 300 đến 480 dịng quét, tương đương khoảng 0,3 Megapixel Trong khi đĩ, những loại TV sử dụng cơng nghệ mới như LCD hay Plasma đều được sản xuất theo tỷ lệ khung hình 16:9, và đều cĩ độ phân giải ít nhất là 720 dịng quét, tương thích với những tín hiệu truyền hình d6 nét cao (HDTV)
_——~——+:._ /
SAMSUNG QQ expo 2008
- Khơng những vậy, trong một chừng mực nào đĩ, giá cả hiện thời của TV LCD dù đã giảm khá nhiều nhưng vẫn chưa phù hợp với một bộ phận lớn người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là người dân ở các khu vực nơng thơn và những người cĩ thu nhập thấp Đĩ là một trong những lý do khiến đoanh số TV CRT vẫn tăng trưởng khá đều đặn trong năm nay Trong 3 quý đầu năm, đã
cĩ gần 1,5 triệu chiếc TV CRT được tiêu thụ tại thị trường Việt Nam, trong khi chỉ cĩ gần 70.000
chiếc TV LCD, TV Plasma và TV máy chiếu được bán ra trong cùng khoảng thời gian
Trang 24- Theo nhận định của giới chuyên mơn, thời gian tới các hãng sản xuất cũng sẽ “phớt lờ” TV CRT 29 inch Tuy nhiên, màn hình truyền thống sẽ khơng “ “tuyệt chủng” ở thị trường trong nước mà tồn tại với kích thước đặc thù 21 inch vì địng sản phẩm này đáp ứng khá tốt cho các nhu cầu sử dụng thêm tại phịng ăn, phịng ngủ ở các hộ gia đình khá giả hoặc thị trường vùng nơng thơn, ký túc xá sinh viên
3.3.3 Tổng kết :
TV Sizes Getting Smaller
Trang 25Chiến lược trong ngắn hạn đối với dịng CRT:
- Trong bối cảnh cường độ cạnh tranh vẫn cịn ở mức cao khi CRT vẫn là loại màn hình khá phù hợp với đại đa số người dân Việt Nam (về giá, cơng nghệ truyền hình phơ biến hiện tại) khiến CRT trong ngắn hạn — theo dự kiến là đến 2010, Samsung VN quyết tâm theo đuổi chiến lược “Khe hở hay thu hoạch” Chiến lược này được thực hiện bằng nhiều cơng cụ:
1 Cai tién mau ma, kiêu dáng, cơng nghệ CRT sao cho vẫn phù hợp bĩ trí trong khơng gian sống hiện đại, gần gủi với hình ảnh sang trong của những chiếc LCD Đặc biệt là khi các đối thủ của Samsung (trừ LG) khơng tiệp tục đầu tư cải tiễn cho dịng sản phẩm CRT nữa 2 Giá thành ngày một phù hợp để cĩ thể mở rộng sang thị trường tại các vùng ven, nơng
thơn
- Samsung Vina cũng tận dụng thế mạnh thương hiệu ngày càng được khang định với những giải thưởng và ưu thế nổi bật trong việc khơng ngừng hồn thiện mẫu mã - kiếu dáng thiết kế cho tat cả các sản phẩm của mình.Samsung VN đã dau tư 03 nhà máy sản xuất tại VN, thể hiện cam kết gắng bĩ với thị trường Đầu tư kinh phí cho quảng cáo vào những thời điểm nhu cầu tăng cao (sự kiện thể thao, mùa mua sắm .)
Với chiến lược “khe hở hay thu hoạch”, dịng TV Slim Fit của Samsung đang chiếm ưu thế trên thị trường VN Dịng sản phẩm này sẽ tiếp tục đem về lợi nhuận cho Samsung cũng như sẽ là mẫu TV CRT hiện đại nhất cho đến khi sản phẩm này tiêu vong Trong nhưng năm sau 2010, hạ tầng kĩ thuật và cơng nghệ tại VN cũng như các yêu tơ mơi trường bên ngồi: mức sống, thị hiếu của người dân Samsung VN sẽ cĩ những thay đổi phù hợp cho ngành SX của mình, cũng như lựa chọn việc từ bỏ CRT theo xu thé dao thải tự nhiên của thị trường đã diễn ra với dĩa mềm, bếp dau, /
TAI LIEU THAM KHÁO :
- Sach “Quan tri chiến lược — phat huy tiềm lực cạnh tranh” — TS Hà Nam Khánh Giao
- Www.samsung.com.vn
- Cac trang bao dién tu : Vietnamnet, vietbao, baonguoilaodong, tuoitre,