Học thế giới làm thương hiệu quốc gia(2) pptx

Học giới làm thương hiệu quốc gia(2) Tuy nhiên việc không đơn giản Tại Thụy Sỹ có vùng rượu nho có tên địa danh Champagne với lịch sử sản xuất vang sủi tăm từ kỷ 17 Điều đáng ngạc nhiên cho khơng người sau phán Cộng đồng Châu Âu từ năm 1999, kể từ năm 2004 vùng Champagne Thuỵ Sỹ khơng cịn gắn nhãn Champagne Có lẽ định gây tranh cãi sau năm kể từ 2004 sản lượng bán bị giảm sút cịn 1/3 đến năm 2008 Thụy Sỹ cho phép người dân vùng Champagne đệ đơn yêu cầu việc gắn nhãn với lý xác thực  Thương hiệu FTV Sức mạnh lan toả kênh truyền hình Fashion TV thương hiệu "F" thể hướng nước Pháp, trung tâm sản phẩm thời trang, nghệ thuật xa xỉ Sức mạnh mềm văn hoá Pháp tạo lan tỏa rộng khắp, làm thoả mãn nhu cầu công chúng khắp giới ước mơ thầm kín thoả mãn nhu cầu thẩm mỹ thực dụng FTV nhượng quyền nhanh nấm, vòng 10 năm, nhờ kế thừa giá trị tinh tuý nước Pháp Châu Âu, FTV thực thương hiệu truyền thông thương hiệu đa-sản-phẩm, từ kênh truyền hình mạng internet, F café, F shop gần nhãn hiệu F vodka với sức phát triển nhanh chóng khơng thương hiệu Absolut Vodka lừng danh khắp giới Phần Lan cách thập kỷ Kinh nghiệm từ Anh  Từ Manchester United bóng đá Manchester United Experience Tập hợp thương hiệu bóng đá Anh có sức thu hút đầu tư mạnh mẽ nhờ có chiến lược đắn, giúp bóng đá Anh phát triển thập kỷ vượt qua bóng đá châu Âu khác mạnh mẽ không Thương hiệu nhánh Manchester United Experience thể chiến lược sáng tạo mở rộng sức mạnh thương hiệu kinh tế truyền thống, hình thành dịng thương hiệu nhượng quyền hay cách thức mở rộng gắn nhãn đa sản phẩm (thuật ngữ thương hiệu gọi brand extension spin-off) Đó khơng gian tương tác bóng đá ảo, trị chơi nhập vai, không gian trưng bày, vật phẩm lưu niệm hình thành Macau đại phức hợp (hotel & casino) Venetian lớn giới Nước Anh nơi xuất thân thương hiệu James Bond từ Ian Fleming hãng EON, chuỗi 22 tác phẩm thương hiệu đạt tổng doanh thu mệnh giá 4.3 tỷ USD 11 tỷ USD theo thời giá quy đổi Thương hiệu hãng phim Hollywood tiếp tục mở rộng tiếp tục "extension" hay "spin-off" nhượng quyền sang nhiều dạng thức sản phẩm khác Trong London tiếp tục định vị trung tâm kinh tế tri thức, tài nghệ thuật đương đại, nơi hội tụ giá trị toàn cầu đồng thời lại nơi phát xuất ý tưởng kinh tế xu hướng tồn cầu Liverpool khơng cảng biển trung tâm chuyến tàu vượt đại dương Titanic kỷ máy nước, mà ngày Liverpool tái định vị với kỳ vọng trung tâm đa-văn-hoá (qua định vị: the world in one city) Bản thân óc kinh tế thương hiệu, thương hiệu quốc gia phát xuất từ nước Anh, Simon Anholt Đây nơi phát xuất ý tưởng kinh tế nhân văn bền vững dung hoà lợi ích bên chuỗi giá trị tồn cầu, tinh thần tổ chức Oxfam phong trào Fair Trade Tư kinh tế quốc gia tiên phong Anh, Pháp, Mỹ kể từ sau chiến thứ II, chinh phục giới khơng cịn tư khai thác thuộc địa, hay sản xuất tư nữa, mà "tư thương hiệu", hay "xuất quyền lực mềm", hay "chiến lược nhượng quyền", hay chiến lược "P3&P4" phân tích trực tiếp marketing Thế lực "kinh tế thương hiệu" với tên gọi Manchester United Experience khơng cịn khai thác giá trị gốc kinh doanh trân bóng đá, mà tập trung & sáng tạo khai thác tất trải nghiệm liên quan đến bóng đá quyền thương hiệu gốc Manchester United Chẳng hạn lực "kinh tế thương hiệu" với tên gọi Manchester United Experience khơng cịn khai thác giá trị gốc kinh doanh trân bóng đá, mà tập trung & sáng tạo khai thác tất trải nghiệm liên quan đến bóng đá quyền thương hiệu gốc Manchester United Singapore - chiến lược tái định vị Có thể nói 10 năm trở lại Singapore hình thành chiến lược định vị cho đất nước Singapore không mặt hình ảnh mà chiến lược ngành nghề mũi nhọn Ngồi vai trị kinh tế mang tính ngã ba quốc tế khu vực, xuất nhập khẩu, giao dịch hàng hoá cửa ngõ đầu tư phân phối mà ngài Lý Quang Diệu vạch sẵn, gần óc hệ sau vạch đường cho đất nước Singapore, tóm gọn khái niệm: kinh tế trí thức, cơng nghệ sáng tạo, sức mạnh truyền thơng, du lịch giải trí  MediaCorp & Channel NewsAsia MediaCorp trực thuộc (100%) tập đồn đầu tư quốc gia Temasek, hình thành với chiến lược kinh tế mềm tuý, kinh doanh lĩnh vực truyền thông, nhượng quyền hợp tác quốc tế thơng qua thấu hiểu vai trị giá trị mềm, thương hiệu, truyền thông đồng thời lưu giữ tư xuất nhập quốc tế áp dụng hiệu ngành truyền thông cách mua lại quyền chương trình Mỹ phân phối lại cho kênh truyền hình khu vực có dự án Today TV Việt Nam Thương hiệu kênh truyền hình Channel NewsAsia CNN khu vực Đông Nam Á với yếu tố khả thi cho kỳ vọng thương hiệu số Châu Á ngành truyền hình Trong vịng chưa đầy thập kỷ, Media Corp nhanh chóng trở thành lực kinh tế Singapore châu Á với doanh thu lên đến số gần tỷ USD  Resort World Sentosa Một không gian tích hợp thương hiệu giải trí hàng đầu đến từ Mỹ Universal Studio, với ý đồ phân phối cho nước khu vực Việt Nam, Malaysia Resort World Sentosa kết chiến lược tái định vị hình ảnh Singapore, khẳng định sức mạnh lĩnh vực kinh tế phi truyền thống Chiến lược quảng bá thương hiệu du lịch Sentosa World xúc tiến mạnh mẽ khu vực dĩ nhiên nhắm đến thị trường Việt Nam Shangri-La, kinh nghiệm từ Trung Quốc Shangri-La xác tinh hoa văn hố Tây Tạng, hình thành từ tên gọi miền đất thần diệu tác phẩm James Hilton (tác phẩm Lost Horizon) kể vùng đất bí ẩn chân dãy Hymalaya Thập kỷ 80, Shangri-La khai thác tên thương hiệu cho chuỗi khách sạn Shangri-La (thương hiệu khách sạn số châu Á) nhà tỷ phú Robert Kuok Cái tên Shangri-La tiếng nhiều thập niên cuối kỷ 20, quyền Trung Quốc chiến lược "khai phá miền Tây" thức khai thác thương hiệu Shangri-La góc độ thương hiệu địa danh điểm đến du lịch, thức áp đặt nhãn hiệu Shangri-La vùng đất phiá Đông Hymalaya từ Núi tuyết Mai Lý thành phố cổ Lệ Giang 2000 năm (di sản giới Unesco), chí thức đổi tên cho thủ phủ khu tự trị Tạng Diqing cho thương hiệu Shangri-La với ngân sách đầu tư đáng kể cho cở sở hạ tầng cho thành phố Shangri-La Không dừng lại chiến lược thương hiệu du lịch ShangriLa cịn chương trình quảng bá tổng lực mà chuỗi chương trình "siêu trình diễn" bậc thầy Trương Nghệ Mưu mang tên Ấn Tượng Lệ Giang (2005) với nhiều kỷ lục giới số lượng diễn viên độ cao choán ngợp 3000mét tạo hiệu mạnh mẽ cho thương hiệu Shangri-La Kết mức tăng trưởng du lịch chóng mặt cho vùng đất Shangri-La năm trở lại ... Âu, FTV thực thương hiệu truyền thơng thương hiệu đa-sản-phẩm, từ kênh truyền hình mạng internet, F café, F shop gần nhãn hiệu F vodka với sức phát triển nhanh chóng khơng thương hiệu Absolut... lớn giới Nước Anh nơi xuất thân thương hiệu James Bond từ Ian Fleming hãng EON, chuỗi 22 tác phẩm thương hiệu đạt tổng doanh thu mệnh giá 4.3 tỷ USD 11 tỷ USD theo thời giá quy đổi Thương hiệu. .. Âu khác mạnh mẽ không Thương hiệu nhánh Manchester United Experience thể chiến lược sáng tạo mở rộng sức mạnh thương hiệu kinh tế truyền thống, hình thành dịng thương hiệu nhượng quyền hay cách