Chinh sach nhan hieu san pham docx

bộ công th ơng bộ công th ơng thi gvdg tỉnh tháI nguyên thi gvdg tỉnh tháI nguyên Tr ờng cao đẳng công nghiệp việt đức Tr ờng cao đẳng công nghiệp việt đức o o 0 0 o o Giáo viên thực hiện : Nguyễn Thị Thu Hà Giáo viên thực hiện : Nguyễn Thị Thu Hà Năm học : 2007 - 2008 Năm học : 2007 - 2008 ChÝnh s¸ch nh·n hiÖu s¶n phÈm ChÝnh s¸ch nh·n hiÖu s¶n phÈm 3 - Chính sách nhãn hiệu sản phẩm : 3 - Chính sách nhãn hiệu sản phẩm : kiểu kiểu phông chữ phông chữ màu sắchoặc bất cứ đặc điểm nào cho phép phân biệt màu sắchoặc bất cứ đặc điểm nào cho phép phân biệt Nhãn hiệu sản phẩm là tập hợp tên gọi, kiểu dáng, biểu t ợng, hình vẽ, Nhãn hiệu sản phẩm là tập hợp tên gọi, kiểu dáng, biểu t ợng, hình vẽ, sản phẩm của nhà sản xuất này sản phẩm của nhà sản xuất này với sản phẩm của nhà sản xuất khác. với sản phẩm của nhà sản xuất khác. 3.1 - Khái niệm nhãn hiệu sản phẩm : 3.1 - Khái niệm nhãn hiệu sản phẩm : ch ơng iii chính sách sản phẩm ch ơng iii chính sách sản phẩm * * C¸c yÕu tè cÊu thµnh cña mét nh·n hiÖu: C¸c yÕu tè cÊu thµnh cña mét nh·n hiÖu: - - Tªn s¶n phÈm. Tªn s¶n phÈm. - - C¸c dÊu hiÖu nhËn biÕt cña nh·n hiÖu. C¸c dÊu hiÖu nhËn biÕt cña nh·n hiÖu. - DÊu hiÖu nhËn biÕt s¶n phÈm. - DÊu hiÖu nhËn biÕt s¶n phÈm. - QuyÒn t¸c gi¶. - QuyÒn t¸c gi¶. 3.2 Chính sách nhãn hiệu sản phẩm: 3.2 Chính sách nhãn hiệu sản phẩm: 3.2.1- Quyết định đặt tên nhãn hiệu: 3.2.1- Quyết định đặt tên nhãn hiệu: Phải nêu đ ợc đặc tính nổi bật của sản phẩm Phải nêu đ ợc đặc tính nổi bật của sản phẩm Phải thuận lợi cho các hoạt động quảng cáo Phải thuận lợi cho các hoạt động quảng cáo Tên nhãn hiệu cần có ý nghĩa Tên nhãn hiệu cần có ý nghĩa Phải có khả năng tồn tại lâu dài trên thị tr ờng Phải có khả năng tồn tại lâu dài trên thị tr ờng * * Yêu cầu : Yêu cầu : - - Đặt tên nhãn hiệu riêng biệt: Đặt tên nhãn hiệu riêng biệt: Ví dụ : Ví dụ : Công ty hoá mỹ phẩm Unilever có các sản phẩm dầu gội sau: Công ty hoá mỹ phẩm Unilever có các sản phẩm dầu gội sau: + Công + Công dụng dụng : : Mỗi nhãn hiệu thể hiện lợi ích và công dụng cuả sản phẩm Mỗi nhãn hiệu thể hiện lợi ích và công dụng cuả sản phẩm khác nhau và khác nhau và thu hút những nhóm khách hàng khác thu hút những nhóm khách hàng khác nhau. nhau. Trị gàu Trị gàu Mềm mại Mềm mại ó ó ng m ợt nh tơ ng m ợt nh tơ * Cách thức đặt tên nhãn hiệu: * Cách thức đặt tên nhãn hiệu: - - Đặt tên nhãn hiệu đồng nhất: Đặt tên nhãn hiệu đồng nhất: + Công dụng + Công dụng : : Tên tuổi của công ty đ ợc đảm bảo ở vị thế độc tôn. Tên tuổi của công ty đ ợc đảm bảo ở vị thế độc tôn. Sản phẩm nào đã đ ợc khách hàng mua và kiểm nghiệm sẽ góp phần Sản phẩm nào đã đ ợc khách hàng mua và kiểm nghiệm sẽ góp phần quảng cáo cho sản phẩm khác. quảng cáo cho sản phẩm khác. - - Ví dụ: Ví dụ: Công ty điện tử - điện lạnh Sanyo có các sản phẩm sau: Công ty điện tử - điện lạnh Sanyo có các sản phẩm sau: 3.2.2- Quyết định mở rộng tên nhãn hiệu: 3.2.2- Quyết định mở rộng tên nhãn hiệu: - Đặc điểm - Đặc điểm : : Nhà sản xuất sẽ lấy tên nhãn hiệu của một sản phẩm nào đó đã Nhà sản xuất sẽ lấy tên nhãn hiệu của một sản phẩm nào đó đã nổi tiếng nổi tiếng và và thành công trên thị tr ờng để đặt tên cho sản thành công trên thị tr ờng để đặt tên cho sản phẩm phẩm mới sản xuất mới sản xuất hay sản phẩm cải tiến để đ a chúng hay sản phẩm cải tiến để đ a chúng ra thị tr ờng ra thị tr ờng Giai ®o¹n thiÕt kÕ Giai ®o¹n triÓn khai Giai ®o¹n ph¸t triÓn Giai ®o¹n chÝn muåi Giai ®o¹n suy tho¸i Q = max Q = max P = max = max Q Q P P 0 0 h h Lç Lç L·i L·i P,Q P,Q t t Ví dụ minh họa: Ví dụ minh họa: Công ty điện thoại di động Motorola năm 2006 có tài liệu sau: Công ty điện thoại di động Motorola năm 2006 có tài liệu sau: 1. V3i - black 1. V3i - black 2. V3i - pink 2. V3i - pink 3. V3i - D&G gold 3. V3i - D&G gold P P 1 1 = 4.500.000 VNĐ = 4.500.000 VNĐ P P 2 2 = 4.500.000 VNĐ = 4.500.000 VNĐ P P 3 3 = 7.500.000 VNĐ = 7.500.000 VNĐ - Biết rằng 3 sản phẩm điện thoại này có tính năng và công dụng t ơng tự nhau, màu sắc không ảnh h ởng đến giá bán. - Hiện t ợng: Sản phẩm 3 lập tức chinh phục đ ợc thị tr ờng và gây nên cơn sốt điện thoại hàng hiệu. . sản phẩm khác. - - Ví dụ: Ví dụ: Công ty điện tử - điện lạnh Sanyo có các sản phẩm sau: Công ty điện tử - điện lạnh Sanyo có các sản phẩm sau: 3.2.2- Quyết định mở rộng tên nhãn hiệu: 3.2.2-. công dụng t ơng tự nhau, màu sắc không ảnh h ởng đến giá bán. - Hiện t ợng: Sản phẩm 3 lập tức chinh phục đ ợc thị tr ờng và gây nên cơn sốt điện thoại hàng hiệu. * * Hệ thống