Báo cáo tiểu luận: Nghiên cứu phản ứng của người tiêu dùng với quảng cáo sữa tươi vinamilk doc

Tên đề tài nghiên cứu.Nghiên cứu phản ứng của người tiêu dùng đối với quảng cáo sữa tươi Vinamilk... Các câu hỏi nghiên cứu:• Người tiêu dùng có biết và xem quảng cáo sữa tươi vinamilk

Đề Cương Nghiên Cứu

Marketing.

Nhóm 2.

Xin chào tất cả các bạn!!!

I. Giới thiệu khái quát về tình huống nghiên cứu.

1 Bối cảnh nghiên cứu.

 Giới thiệu về công ty Vinamilk và sản phẩm sữa tươi Vinamilk.

 Lý do lựa chon đề tài nghiên cứu.

Tên đề tài nghiên cứu.

Nghiên cứu phản ứng của người tiêu dùng đối với quảng cáo sữa

tươi Vinamilk.

Các câu hỏi nghiên cứu:

• Người tiêu dùng có biết và xem quảng cáo sữa tươi vinamilk không?

• Nội dung của quảng cáo đó như thế nào?

• Nó ảnh hưởng đến người tiêu dùng như thế nào?

• Người tiêu dùng phản ứng như thế nào sau khi

xem quảng cáo sữa tươi vinamilk?

• Công ty nên làm gì trước các phản ứng đó?

Mục tiêu nghiên cứu:

• Nghiên cứu các quảng cáo và cảm nhận của người tiêu dùng về nó.

• Đánh giá các ảnh hưởng của quảng cáo lên người tiêu dùng.

• Xác định phản ứng của người tiêu dùng trước các tác động đó.

• Đề xuất một số giải pháp.

Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:

• Đối tượng nghiên cứu: Những người tiêu

dùng trong độ tuổi từ 10 đến 40 tuổi.

• Phạm vi nghiên cứu: Khu vực nọi thành

Hà Nội.

Giới hạn của cuộc nghiên cứu:

• Về thời gian: Thời gian ngắn khoảng 10 tuần.

• Về nhân lực: Số người tham gia cuộc nghiên

cứu ít, thiếu kinh nghiệm.

• Khó khăn: Thiếu thời gian, thiếu kiến thức và

kinh nghiệm thực tế, thiếu thông tin, kinh phí.

II Thiết kế về thu thập dữ liệu.

1.Loại dữ liệu và nguồn dữ liệu

được thu thập:

• Dữ liệu thứ cấp bên ngoài công ty: truyền hình, báo, tạp chí, internet…

• Dữ liệu sơ cấp: Thu thập từ thực tế.

2 Phương pháp thu thập dữ liệu.

• Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp:

– Phương pháp truyền thống: Xem truyền

hình, đọc báo, tạp chí…

– Phương pháp hiện đại: sử dụng sự trợ giúp của máy tính.

• Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp:

– Phương pháp điều tra phỏng vấn bằng phiếu điều tra.

– Phương pháp quan sát: Quan sát việc mua sản phẩm tại một số siêu thị và bách hóa.

3 Thiết kế phân tích dữ liệu:

sử dụng mô hình phân tích thống kê miêu tả với kĩ thuật phân tích là sử dụng máy tính

trong phân tích dữ liệu có sự hỗ trợ từ việc sử dụng phần mềm SPSS và excel.

III Lập kế hoạch triển khai.

• Về nhân sự: Nhóm chúng tôi gồm 4 thành

viên:

1 Mai Thị Kiều Oanh.

2 Lê Thị Hường.

3 Hắc Thị Thúy.

4 Đặng Trần Tiến Anh.

•Về thời gian:

Thời

Tuần 3 Chọn chủ đề nghiên

cứu

Cả 4 thành viên Xác định chính xác đề tài nghiên

cứu

Tuần 4,5 Lập đề cương

nghiên cứu

Cả 4 thành viên Mọi người thảo luận để xác định

được vấn đề nghiên cứu, câu hỏi nghiên cứu, mục tiêu nghiên cứu…

để hoàn thành bản đề cương nghiên cứu

Tuần

6.7.8.9

Thu thập dữ liệu •Lập bảng câu hỏi và tiến hành điều tra, quan sát: cả 4 thành viên

•Tìm quảng cáo: Tiến Anh

•Phân tích nội dung quảng cáo: Tiến Anh, Thúy

•Đánh giá ảnh hưởng của quảng cáo lên người tiêu dùng: Oanh, Hường

•Lập được phiếu điều tra

•Thu thập được các dữ liệu sơ cấp

và thứ cấp cần thiết

•Cuối mỗi tuần tiến hành họp nhóm

để thảo luận các kết quả đạị được trong tuần và công việc tuần sau

Tuần

10,11

Phân tích và

sử lý dữ liệu

•Xử lý kết quả phiếu điều tra: Tiến Anh

•Xác định phản ứng của NTD trước các quảng cáo: Thúy, Hường

•Đưa ra một số chiến lược cho công ty: Oanh

Mọi người thảo luận tổng hợp các thông tin cần thiết để hoàn thành

đề án nghiên cứu

Tuần 12 Báo cáo kết quả nghiên

cứu

Thuyết trình: Hoàn thành tốt phần thuyết trình

Kết Luận Chung:

Nhận xét về hiệu quả của quảng cáo, ảnh hưởng của nó lên doanh số bán sản phẩm và các biện pháp mà doanh nghiệp cần thực hiện để giải quyết vấn đề này.

Cảm Ơn Các Bạn Đã Lắng Nghe!!!