BÀI THẢO LUẬN PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KINH TẾ potx

Nội dung của bài gồm các phần: Vấn đề nghiên cứu  Mục tiêu nghiên cứu  Tóm tắt một số nghiên cứu  Câu hỏi nghiên cứu  Giả thuyết nghiên cứu  Khung phân tích và các giả thuyết  Các

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NÔNG NGHIỆP HÀ NỘI

KHOA KINH TẾ & PTNT

BÀI THẢO LUẬN PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KINH TẾ

GVHD: PHẠM VĂN HÙNG Nhóm: 3

Lớp: QTKDA – K54

Đề tài:

“Nghiên cứu hoạt động Marketing tại công ty cổ phần

bánh kẹo Hải Châu”

Nội dung của bài gồm các phần:

 Vấn đề nghiên cứu

 Mục tiêu nghiên cứu

 Tóm tắt một số nghiên cứu

 Câu hỏi nghiên cứu

 Giả thuyết nghiên cứu

 Khung phân tích và các giả thuyết

 Các nội dung nghiên cứu chính sẽ thực hiện

 Phương pháp nghiên cứu

 Kết quả dự kiến

 Tài liệu tham khảo

1 Vấn đề nghiên cứu

 Khoa học công nghệ và thông tin phát tiển mạnh Sự cạnh tranh giữa các công ty, các DN ngày càng gay gắt và khốc liệt

 Các DN luôn cố gắng, nỗ lực tìm cho mình 1 vị thế, chỗ đứng trên thị trường, liên tục mở rộng thị phần sản phẩm.

 Công ty bánh kẹo Hải Châu là 1 công ty có truyền thống, uy tín, được phát triển lâu dài và là một trong những công ty lớn của

miền Bắc.

 Để đứng vững trong thị trường bánh kẹo hiện nay, một trong

những yêu cầu cấp bách của công ty là đẩy mạnh hoạt động

Marketing.

2 Mục tiêu nghiên cứu

Mục tiêu

chung

Nghiên cứu cơ sở lý luận và thự tiễn về hoạt động Marketing tại công ty bánh kẹo Hải Châu, qua đó nhằm thúc đẩy quá trình kinh doanh và tiêu thụ sản phẩm của công ty

Mục tiêu

cụ thể

Tổng hợp và làm rõ các vấn đề lý luận về hoạt động Marketing

Phân tich thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh đặc biệt là hoạt động Marketing tại công ty bánh kẹo Hải Châu

Giải pháp, Kiến nghị

3 Tóm tắt một số nghiên cứu trước đây

 Phan Thị Thu Trang (2008) Luận văn tốt nghiệp:

“Đánh giá hiệu quả chiến lược Marketing của công ty

cổ phần đầu tư thương mại Lam Sơn – 253 Trần Phú Thành phố Thanh Hóa”

 Lê Kim Anh (2008) Luận văn tốt nghiệp: “Một số chiến lược Marketing chủ yếu tại công ty cổ phần hệ thống 1-V”

 Nguyễn Thị Học (2010) Khóa luận tốt nghiệp: “ Phân tích chiến lược Marketing của công ty cổ phần cơ khí xây dựng số 2 Hà Bắc”

4 Câu hỏi nghiên cứu

 Tình hình sản xuất và tiêu thụ sản phẩm tại công ty bánh kẹo Hải Châu như thế nào?

 Hoạt động Marketing là gì?

 Hoạt động Marketing ở công ty diễn ra như thế nào? (cách thức hoạt động, cơ hội – thách thức)

 Các tác động của hoạt động Marketing tới tiêu thụ sản phẩm?

 Các giải pháp nhằm phát triển hoạt động Marketing là gì?

 Giả thuyết nghiên cứu chung: hoạt động Marketing làm tăng hiệu quả tiêu

thụ sản phẩm của công ty

 Giả thuyết nghiên cứu cụ thể:

 Hoạt động Marketing làm tăng quy mô tiêu thụ sản phẩm

 Hoạt động Marketing làm tăng danh mục hàng hóa (sản phẩm)

 Hoạt động Marketing đưa ra những chiến lược về giá tốt nhất (chính sách giá thị trường, chính sách giá thấp)

 Hoạt động Marketing tạo ra hệ thống kênh tiêu thụ sản phẩm hiệu quả nhất

5 Giả thuyết nghiên cứu

6 Khung phân tích và các giả thiết

Mục tiêu nghiên cứu

CT bánh kẹo Hải Châu HĐ Marketing Tiêu thụ SP bánh kẹo

Tác động đến tiêu thụ SP bánh kẹo

- Quy mô tiêu thụ SP

- Danh mục hàng hóa (tên SP)

- Chiến lược về giá

- Hệ thống kênh tiêu thụ SP

Giải pháp

Các giả thiết nghiên cứu

 Các hoạt động Marketing của công ty phù hợp với quy định của pháp luật và quy luật thị trường

 Công ty có mạng lưới tiêu thụ sản phẩm trên cả 3 miền Bắc, Trung, Nam

 Thị trường bánh kẹo phát triển

 Hoạt động Marketing trên thị trường tồn tại và phát triển

7 Các nội dung nghiên cứu chính

sẽ thực hiện

 Hệ thống hóa cơ sở lý luận và cơ sở thực tiễn

 Thực trạng tình hình sản xuất và tiêu thụ sản phẩm tại công

ty bánh kẹo Hải Châu

 Thực trạng hoạt động Marketing của công ty

 Đánh giá chung – cơ hội và thách thức

 Giải pháp đẩy mạnh hoạt động Marketing của công ty

8 Phương pháp nghiên cứu

Phương pháp nghiên cứu

Phương pháp Thu thập

Số liệu

Phương pháp Phân tích và

Xử lý số liệu

Số liệu

sơ cấp

Số liệu thứ cấp

Thống kê

mô tả

Thống kê

so sánh

Chuyên gia chuyên khảo

Các chỉ tiêu phân tích

9 Kết quả dự kiến và đóng góp của nghiên cứu

9.1 Kết quả dự kiến của nghiên cứu

 Hệ thống được cơ sở lý luận và thực tiễn về hoạt động Marketing

 Phân tích được tình hình sản xuất và tiêu thụ sản phẩm của công ty

 Phân tích được tình hình hoạt động Marketing của công ty

Đưa ra nhận xét và đánh giá về hoạt động Marketing của công ty

 Đưa ra các giải pháp

9 Kết quả dự kiến và đóng góp của nghiên cứu

9.2 Đóng góp của nghiên cứu

 Đóng góp vào hệ thống cơ sở lý luận, cơ sở thực tiễn

về hoạt động Marketing, tác động tới quá trình tiêu thụ sản phẩm

 Giúp cho công ty đánh giá được hoạt động Marketing của mình và khắc phục được những hạn chế của công ty

 Đưa ra các đề suất nhằm nâng cao chất lượng của

hoạt động Marketing tại công ty

10 Tài liệu tham khảo chính

1 Phạm Văn Hùng, Bài giảng Phương pháp nghiên cứu kinh tế, khoa Kinh tế và Phát triển nông thôn, Đại học Nông Nghiệp

Hà Nội.

2 Giáo trình chiến lược kinh doanh và phát triển doanh nghiệp, PGS TS Nguyễn Thành Đô và TS Nguyễn Ngọc Huyền (đồng chủ biên), NXB LĐ – XH, 2002.

3 Giáo trình Marketing căn bản, PGS TS Trần Minh Đạo, NXB Giáo dục, Hà Nội, 2002

10 Tài liệu tham khảo chính

5 Trần Mai Loan Trường Đại học Nông Nghiệp Hà Nội Luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh 2010: “Nghiên cứu chiến lược

Marketing dịch vụ du lịch của công ty cổ phần thương mại dịch

vụ và du lịch Thái Bình Dương”

6 Phan Thị Thu Trang (2008) Trường ĐH Nông Nghiệp Hà Nội, luận văn tốt nghiệp: “Đánh giá hiệu quả chiến lược Marketing của công ty cổ phần đầu tư thương mại Lam Sơn – 253 Trần Phú

Thành phố Thanh Hóa”

7 Website của một số công ty bánh kẹo:

www.haichau.com.vn

www.kinhdofood.com.vn

www.bibica.com.vn