Vai trò của truyền thông trong đời sống

Vai trò của truyền thông trong đời sống

Mục Lục

1 Lời mở đầu

LỜI MỞ ĐẦU

Ngày nay, xã hội loài người không ngừng có những bước đột phá mạnh mẽ

về nhiều mặt ( kinh tế, văn hoá, khoa học kĩ thuật…) Mức sống của người dân không ngừng được nâng cao Nhu cầu thông tin giải trí ngày một nhiều của con người đòi hỏi vai trò lớn hơn nữa của truyền thông trong việc cung cấp thông tin,

và truyền thông cũng đưa loài người sang một chương mới, nền văn minh mới: văn minh thông tin Truyền thông Trong bối cảnh đó cuộc đấu tranh công tác tư tưởng ngày càng phức tạp, và kinh tế thị trường ngày càng phát triển Các thế lực chính trị, kinh tế càng ý thức rõ hơn trong việc nắm giữ, sử dụng và chi phối các phương tiện truyền thông Có thể nói truyền thông ngày càng có vai trò to lớn trong xã hội, ảnh hưởng nhiều mặt tới đời sống của con người Đây là vấn đề khá hay và hết sức phong phú với nguồn tài liệu tham khảo khá phổ biến vì thế tôi đã chọn nó làm đề tài cho bài tiểu luận của mình

• Nội dung đề tài nghiên cứu:

Nội dung chính của bài tiểu luận xoay quanh truyền thông Ở đây tôi muốn

đề cập tới vấn đề truyền thông trong các lĩnh vực của cuộc sống mà quan trọng là việc sử dụng nắm giữ, và chi phối các phương tiện truyền thông trong giới chính trị và các tập đoàn kinh tế

• Lý do và mục đích nghiên cứu:

Truyền thông là chủ đề hết sức phong phú với nguồn tài liệu tham khảo khá phổ biến Đây là vấn đề thiết thực với cuộc sống, vì thế tôi đã tiến hành tìm hiểu nhằm phân tích nhận định mà PGS TS Nguyễn Văn Dũng đã đưa ra:

”cuộc đấu tranh công tác tư tưởng ngày càng phức tạp và kinh tế thị trường càng phát triển thì các thế lực chính trị kinh tế càng ý thức rõ hơn trong việc

sử dụng, nắm giữ và chi phối các phương tiện truyền thông ”

Rất mong nhận được sự chia sẻ và đóng góp ý kiến của mọi người

• Phương pháp nghiên cứu:

Bài tiểu luận này tôi thực hiện chủ yếu bằng cách ứng dụng kiến thức đã được học kết hợp với nghiên cứu sách báo và truy cập internet để tìm kiếm thông tin cho bài tiểu luận của mình Ngoài ra có thể nói tới sự hướng dẫn về cách làm một bài tiểu luận của bạn bè và người thân

Vậy thực chất truyền thông là gì? Và có vai trò như thế nào đối với đời sống

và xã hội ?Chúng ta hãy tìm hiểu rõ hơn về truyền thông

CHƯƠNG I TÌM HIỂU CHUNG VỀ TRUYỀN THÔNG

1 Khái ni ệm về truyền thông

Có nhiều quan điểm về khái niệm truyền thông như:

- Của John R Hober (1954)truyền thông là quá trình trao đổi tư duy hoặc ý tưởng bằng lời

- Theo Gerald Miler (1966) thì về cơ bản truyền thông quan tâm nhất tới tình huống hành vi, trong đó nguồn thông tin truyền nội dung đến người nhận với mục đích tác động đến hành vi của họ

- Duới góc độ cấu trúc, Bess Sodel cho rằng truyền thông là một quá trình chuyển đổi từ một tình huống đã có cấu trúc như một tổng thể sang tình huống khác theo một thiết chế có chủ đích

Ngoài ra có thể dẫn ra hàng trăm định nghĩa về truyền thông Mỗi định nghĩa, quan điểm đều có khía cạnh hợp lý riêng

Nhưng về thực chất thì truyền thông là quá trình trao đổi, tương tác thông tin với nhau về các vấn đề của đời sống cá nhân / nhóm/ xã hội, từ đó tăng vốn hiểu biết chung, hình thành hoặc thay đổi nhận thức, thái độ, chuyển đổi thành hành vi

cá nhân/nhóm xã hội

Truyền thông có gốc từ tiếng Latinh là “communicare” nghĩa là biến nó thành thông thường, chia sẻ, truyền tải

Từ các quan điểm trên ta có thể đưa ra một khái niệm chung về truyền thông như sau:

Truyền thông là quá trình liên tục trao đổi thông tin, tư tưởng tình cảm… chia sẻ kĩ năng và kinh nghiệm giữa hai hoặc nhiều người nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức…

2 Các yếu tố cơ bản của quá trình truyền thông

Truyền thông bao gồm 6 yếu tố chính tham dự:

-Nguồn: là yếu tố mang thông tin tiềm năng và khởi xướng quá trình truyền thông

-Thông điệp: là nội dung thông tin được trao đổi từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận

-Kênh truyền thông: là các phương tiện, con đường, cacahs thức chuyển tải thông điệp từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận

-Người nhận: là các cá nhân hay nhóm người tiếp nhận thông điệp trong quá trình truyền thông

-Phản hồi/ Hiệu quả: là thông tin ngược, là dòng chảy của thông điệp từ người nhận trở về nguồn phát

-Nhiễu: là yếu tố gây ra sự sai lệch không được dự tính trước trong quá trình truyền thông(tiếng ồn, tin đồn, các yếu tố tâm lý…)

3 Phân loại truyền thông:

Để phân loại truyền thông người ta căn cứ vào các tiêu chí khác nhau như: -Căn cứ vào tính chủ đích trong truyền thông có thể chia thành ( truyền thông kinh nghiệm, truyền thông không chủ đích và truyền thông có chủ đích )

-Căn cứ vào các phương thức tiến hành truyền thông thì gồm có ( truyền thông trực tiếp và gián tiếp )

-Căn cứ vào phạm vi tham gia và chịu ảnh hưởng của truyền thông có thể phân chia thành (truyền thông cá nhân, truyền thông nhóm và truyền thông đại chúng)

-Ngoài ra còn có 3 loại hình truyền thông có chủ đích: (thoog tin- giáo truyền thông, tuyên truyền vận động và truyền thông thay đổi hành vi )

dục-…

4 Một số mô hình truyền thông:

Có nhiều mô hình truyền thông trong đó có thể kể tới của Lasswell, của Claude Shannon, của Shannon và Weaver…vv

5 Môi trường truyền thông:

Bao gồm 2 môi trường chính

- Các yếu tố môi trường tự nhiên – kỹ thuật

- Các yếu tố tâm lý xã hội

6 Sự ra đời và phát triển của truyền thông

Chúng ta đã nghe nói nhiều về truyền thông, thậm chí có thể ngành này gắn

bó với sự nghiệp của nhiều người nhưng liệu máy ai hiểu rõ về lịch sử của ngành này

Vậy truyền thông ra đời từ khi nào và phát triển ra sao ?

-Truyền thông ra đời và phát triển cùng với quá trình hình thành và phát triển của xã hội loài người

-Là sản phẩm của xã hội con người, là yếu tố động lực kích thích sự phát triển của xã hội đồng thời là tiêu chí đánh giá trình độ phát triển;chỉ báo thể hiện diện mạo văn hóa mỗi con người, cộng đồng người và mỗi quốc gia

-Có nhiều ý kiến về truyền thông nhưng diện mạo nền văn minh- truyền thông như thế nào vẫn là bí ẩn và đang được khám phá

+Thời kỳ sơ khai của loài người cũng là thời kỳ sơ khai của truyền thông Cùng với ngôn ngữ lời nói và quá trình phát triển văn minh nhân loại thì truyền thông bằng lời nói là chủ yếu và chiếm vị trí đặc biệt quan trọng

+Giai đoạn thứ 2 của truyền thông có thể nói là việc sáng tạo ra chữ viết Chữ viết ra đời, cùng với kỹ thuật in ra đời là điều kiện dẫn tới sự ra đời của báo in

Đầu thế kỉ XX phát thanh ra đời và phát triển nhan h chóng

Những năm 30 của thế kỷ XX, truyền hình ra đời và phát triển mạnh mẽ vào những năm 50

Năm 1967, trong bộ quốc phòng Mỹ, người ta nối thử nghiệm thành công 10 máy vi tính; hơn 10 năm sau thì hệ thống máy vi tính toàn cầu được khai sinh Hiện nay, mạng thông tin toàn cầu INTERNET –xa lộ thông tin siêu tốc, kênh truyền thông đa phương tiện đã kết nối toàn thế giới lại với nhau

Trong quá trình phát triển truyền thông hiện nay, 2 xu hướng đại chúng và phi đại chúng hóa đang đan xen và cùng phát triển Các phương tiện truyền thông phát triển trong sự cạnh tranh gay gắt, trong sự hợp lự chặt chẽ nhằm tạo ra hiệu ứng xã hội mạnh mẽ hơn

7 Các phương tiện truyền thông phổ biến:

Ngày nay, có nhiều phương tiện truyền thông để những người làm công tác marketing tiếp cận với khách hàng: phương tiện điện tử (truyền hình và radio), báo chí, thư chào hàng trực tiếp, bán hàng qua điện thoại, bán hàng cá nhân và trang web Thậm chí quan hệ công chúng (PR) cũng là một phương tiện giao tiếp với khách hàng hiện tại và tiềm năng

-Internet đứng đầu trong các phương tiện thông tin đại chúng

45, 6% số người trong lứa tuổi từ 18 – 54 cho biết: họ chọn Internet là phương tiện truyền thông hay nhất

-Truyền hình cũng là phương tiện truyền thông quan trọng

-Báo chí là phương tiện truyền thông khá phổ biến

-Ngoài ra còn nhiều phương tiện truyền thông phổ biến khác(sách, điện ảnh, phát thanh, quảng cáo, băng đĩa hình và âm thanh…)

CHƯƠNG II VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG

Truyền thông có ảnh hưởng tới nhiều lĩnh vực của cuộc sống nhưng quan trọng nhất phải kể tới là những tác đông tới chính trị và kinh tế

1 Truyền thông đối với chính trị

Truyền thông có vai trò hết sức quan trọng đối với mỗi chế độ chính trị

Hệ thống các phương tiện truyền thông đại chúng có sức mạnh và những khả năng to lớn để giải quyết các nhiệm vụ công tác tư tưởng chính trị trên phạm vi toàn xã hội Nó có tác động trực tiếp tới tình hình chính trị của mỗi quốc gia

Ở nước ta:

Nhà Nước Truyền thông thông tin, truyền bá và giải thích các chủ trương đường lối, chính sách của Đảng và Nhà Nước, dựa trên cơ sở khoa học và thực tiễn để hướng dẫn các điều kiện, phương pháp tổ chức thực hiện thắng lợi các đường lối chính sách đó

+ Chúng ta có thể biết được các quyết định, nghị quyết của Đảng, Quốc hội… thông qua các phương tiện truyền thông như là xem tivi nhất là các chương trình thời sự, truy cập internet, đọc báo, nghe đài…qua đó mặc dù không được trực tiếp tham dự, nhưng người dân cũng có thể được biết tới các quyết định của Đảng

và Nhà Nước mình Bản thân tôi cũng thường xuyên theo dõi các hội nghị, cuộc hop của Quốc Hội qua tivi, hoặc truy cập internet

Ngay trong 2 cuộc kháng chiến trường kì của dân tộc thì một số tờ báo của Cách Mạng được hình thành như (dân chúng, lao động, tin tức, bạn dân, …) nhằm mục đích phục vụ chiến đấu, tuyên truyền lý tưởng cách mạng tới quần chúng nhân dân lao động cũng trong kháng chiến chống Pháp, Đài tiếng nói Việt Nam được thành lập nhằm truyền tải cung cấp thông tin trong thời kì bom rơi lửa đạn, đài phát thanh quốc gia của Việt Nam, trực thuộc Chính phủ, thành lập ngày 7 9 1945

Là phương tiện thông tin quan trọng của Đảng và Nhà nước về đối nội và đối ngoại, ĐTNVN không ngừng lớn mạnh Từ 1999, ĐTNVN kết hợp 3 phương thức truyền tải thông tin: qua sóng phát thanh, qua báo điện tử (VOV News) và qua báo

in "Tiếng nói Việt Nam", trong đó sóng phát thanh là chủ đạo Tính đến 2001, tổng thời lượng phát sóng của ĐTNVN là 159 giờ 30 phút/ngày; phủ sóng 97% dân số

cả nước và sóng đối ngoại đến hầu hết các khu vực quan trọng trên thế giới Đến

2004, ĐTNVN có 6 hệ chương trình phát thanh: hệ thời sự chính trị tổng hợp (VOV I); hệ văn hoá, đời sống xã hội (VOV II); hệ âm nhạc - thông tin - giải trí (VOV III); hệ phát thanh dân tộc (VOV IV); hệ dành cho người nước ngoài tại Việt Nam (VOV V); hệ đối ngoại (VOV VI) ĐTNVN có 5 cơ quan thường trú ở 5 khu vực trong nước và 6 cơ quan thường trú nước ngoài Đài có 1 600 cán bộ nhân viên, trong đó có 500 nhà báo Huân chương Sao vàng, Huân chương Hồ Chí Minh, Huân chương Độc lập hạng nhất và nhiều huân chương khác Là đơn vị Anh hùng thời kì đổi mới Trụ sở chính hiện nay: số 58, phố Quán Sứ, Hà Nội

lý, điều hành cải cách xã hội

Các phương tiện truyền thông như internet cùng hệ thống website của nó có vai trò quan trọng trong việc điều hành quản lý các công tác xã hội, chính phủ có

trang website là gov Org vn Thông qua đây Đảng và Nhà Nước có thể dễ dàng tìm hiểu tiếp cận đời sống nhân dân qua các bài báo …vv Để từ đó có những chính sách cụ thể

Ngay trong những cuộc họp cấp cao của Nhà Nước ta thì mỗi đại biểu Quốc Hội cũng sử dụng mội máy tính để làm việc…

Internet cũng như các phương tiện truyền thông khác như ( sách báo… ) có vai trò quan trọng trong việc lưu giữ những thông tin, tài liệu bí mật hoặc công khai của Đảng, Nhà Nước…như các văn bản, quyết định khác

các âm mưu luận điểm xuyên tạc, tuyên truyền phản động của các thế lực thù địch, bảo vệ và phát triển lý luận cách mạng và các học thuyết khoa học tiến bộ

Thông qua báo chí và các phương tiện truyền thông khác thì vạch trần được các âm mưu thủ đoạn của kẻ thù

Theo tôi thì đây là một vai trò cực kì quan trọng của truyền thông đối với chế

độ chính trị bởi: kẻ thù luôn luôn tìm cách chông phá nền độc lập tự chủ của nước

ta Nhất là gần đây nếu chú ý theo dõi thời sự thì chúng ta có thể thâý được nhiều

vụ mà báo chí đã vạch trần được âm mưu của một số kẻ phản động trong và ngoài nước đã thành lập một Đảng phản động nhằm lật đổ nền chính trị của chúng ta Nếu không có báo chí thì liệu những vụ việc này có được phanh phui và nhưng kẻ phản động có bị đưa ra trước vành móng ngựa?

Ở nước ngoài :

trọng không kém

Thông qua các phương tiện truyền thông thì các nhà lãnh đạo mỗi quốc tra

có thể tuyên truyền đường lối củ mình và cũng như ở Việt Nam thì truyền thông cũng được sử dụng với mục đích chính trị khác…

2 Truyền thông đối với kinh tế

Không những có vai trò và ảnh hưởng quan trọng đối với chính trị mà truyền thông còn có ý nghĩa lớn với sự phát triển kinh tế Hiện nay, trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu hoá ngày một gia tăng, các nước đâỷ mạnh phát triển công nghiệp, công nghệ thông tin ngày càng được ứng dụng nhiều hơn trong các lĩnh vực kinh

tế Các phương tiện truyền thông được sử dụng một cách rộng rãi và linh hoạt hơn trong các hoạt động kinh tế Đối với mỗi công ty thì đều có những nhân viên làm công tác truyền thông, quảng cáo, pr…Vậy truyền thông có vai trò quan trọng thế nào đối với sự phát triển kinh tế ?

Theo tôi vai trò của truyền thông trong kinh tế được thể hiện trên các mặt sau Những thông tin do hệ thống truyền thông đại chúng cung cấp có ý nghĩa quan trọng đối với những quyết định khôn khéo về kinh tế và cá nhân, cũng như đối với những sự chọn lựa đúng đắn về chính trị

Có một quan hệ chặt chẽ giữa thông tin cởi mở và những nền kinh tế tự do

và có hiệu quả Trong thực tế, những nghiên cứu gần đây tiến hành cho thấy rằng truyền thông đại chúng tự do là nhân tố căn bản cho sự phát triển kinh tế rất thành công ở các nước đang phát triển

-Các phương tiện truyền thông xã hội là những công cụ có chi phí thấp được

sử dụng để kết hợp giữa công nghệ với sự tương tác xã hội thông qua việc sử dụng ngôn từ Những công cụ thường được sử dụng nhất là mạng internet và những thiết

bị di động khác Và chắc hẳn các bạn cũng đã từng nghe qua những kênh thông tin phổ biến xuất hiện trong thời gian gần đây như Twitter, Facebook, Myspace và cả Youtube nữa

Chính các phương tiện truyền thông đã tạo ra một cách giúp cho các nhà tiếp thị giao tiếp với khách hàng và những người tiêu dùng tiềm năng của mình Ngoài

ra nó còn giúp cá nhân hóa thương hiệu cũng như truyền tải những thông điệp theo kiểu đối thọai và thật sự thoải mái

Nhưng các phương tiện truyền thông này cũng có những nhược điểm, đó là bản thân nó phải thật sự trở thành một phần trong cuộc sống hằng ngày, để có thể duy trì nhịp độ và sự chú ý cần thiết để thành công

Nếu bạn nghĩ rằng các phương tiện truyền thông chỉ được sử dụng bởi những doanh nghiệp nhỏ muốn thử qua, thì tôi khuyên bạn nên xem lại ý kiến đó Dưới đây là một vài công ty đã làm quen với việc sử dụng các phương tiện truyền thông

BMW – Sử dụng trang Facebook để quảng bá thương hiệu của sê ri xe Round Trip và nó đã tạo ra một trang web có tên Rampenfest Page cho fan hâm mộ các dòng xe của BMW

Dunkin Donuts – Công ty này đã tìm thấy giá trị trong các phương tiện truyền thông xã hội và họ đã tạo ra một tài khỏan trên trang Twitter dành cho microblogging

Barack Obama – Trong ví dụ này của tôi thì không thể bỏ qua vị tổng thống này Ông ta được coi là người đi đầu trong việc sử dụng trang Twitter trong suốt cuộc tranh cừ tổng thống của mình Ông ta đã thu hút được một số lượng người ủng

hộ hùng hậu chưa từng thấy Riêng cá nhân mình thì tôi thực sự luôn nhớ đến tiếng vang Twitter trong suốt các cuộc tranh luận, nghị luận cũng như trong cả cuộc bầu

cử tổng thống Mỹ

Như các bạn đã chứng kiến, các công ty sản xuất thức uống dành cho người lớn, những hãng xe hơi nổi tiếng từ nước ngoài, những shop bán bánh ngọt và cả cuộc tranh cử tổng thống nữa, đều sử dụng các công cụ truyền thông xã hội Như vậy thì nó cũng không quá phức tạp và khó hiểu để bạn có thể nhận ra nó còn đem đến một số các tác dụng khác nữa

Trong lĩnh vực maketing truyền thông đóng vai trò gì?

Trong quan điểm của tôi về marketing, thì marketing được sử dụng như một công cụ để thông báo đến khách hàng về các sản phẩm của công ty, giới thiệu đến công chúng bản thân công ty và mục đích tồn tại cũng như các sản phẩm chính mà công ty cung cấp đến người tiêu dùng

Trong trường hợp này thì các phương tiện truyền thông lại đảm trách nhiệm

vụ đó Và dưới đây là các thức nó được thực hiện:

Chúng ta có thể sử dụng truyền thông xã hội để đưa ra một đặc tính đặc trưng để công chúng nhận ra chúng ta và các sản phẩm

và dịch vụ của chúng ta

Chúng ta có thể tạo ra các mối quan hệ qua việc

sử dụng truyền thông xã hội với những người mà, nếu

không có các công cụ trên trợ giúp thì không thể biết về

các sản phẩm và dịch vụ của công ty hay chính bản thân

công ty

Các phương tiện truyền thông xã hội giúp chúng ta trở nên “thật và sống động” hơn trong mắt người tiêu dùng và khách hàng Nếu bạn muốn khách hàng thật sự theo mình thì bạn không chỉ đơn thuần nói về sản phẩm của mình mà nên chia sẻ với họ về tính cách công ty của bạn

Chúng ta còn có thể dùng truyền thông xã hội để kết nối chính mình với các doanh nghiệp cùng ngành đang phục vụ chung một mảng thị trường với mình

Ngoài các cách trên thì chúng ta còn có thể sử dụng truyền thông xã hội để giao tiếp và đưa ra sự tương tác mà khách hàng mong đợi nhận được từ doanh nghiệp

Các phương tiện truyền thông xã hội bản thân nó sở hữu rất nhiều các giá trị nhưng vấn đề ở đây là làm cách nào các nhà tiếp thị có thể phát huy được hết các ưu điểm của nó để tạo ra giá trị cho doanh nghiệp?

Bạn không chỉ đơn thuần phụ thuộc

và trông chờ hết vào các phương tiện