bai tieu luan MARKETING_MINHTAM doc

Nhãn hiệu hàng hoá: Theo Philipkotler “Nhãn hiệu là tên, thuật ngữ, dấu hiệu,biểu tợng, hình vẽ hay sự phối hợp giữa chúng đợc dùng để nhận biết sản phẩm của một ngờibán hay nhóm ngời bá

Chơng I:

Cơ sở lý luận về đề tài chính sách nhãn hiệu của Công

ty Cp May Việt Tiến.

I Khái quát chung

1 Các khái niệm

1.1 Sản phẩm:

Sản phẩm là tất cả những yếu tố có thể thoả mãn nhu cầu hay ớc muốn

đa ra rao bán trên thị trờng với mục đích thu hút sự chú ý, mua sắm sử dụnghay tiêu dùng

1.2 Nhãn hiệu hàng hoá:

Theo Philipkotler “Nhãn hiệu là tên, thuật ngữ, dấu hiệu,biểu tợng, hình

vẽ hay sự phối hợp giữa chúng đợc dùng để nhận biết sản phẩm của một ngờibán hay nhóm ngời bán và để phân biệt chúng với các sản phẩm của đối thủcạnh tranh

* So sánh giữa nhãn hiệu và thơng hiệu:

Nhãn hiệu mang tính hình thức (phần xác) còn thơng hiệu mang tính bảnchất (phần hồn)

Nhãn hiệu là dấu hiệu để phân biệt hàng hoá, sản phẩm và chỉ cần trongmột thời gian ngắn Thơng hiệu là tập hợp các dấu hiệu, gợi hình tợng về hànghoá trong tâm trí khách hàng Tạo dựng thơng hiệu có khi cả cuộc đời củadoanh nhân

Nhãn hiệu có giả trị pháp lý trong một thời gian nhất định còn thơng hiệunổi tiếng thì tồn tại mãi mãi

Nhãn hiệu đợc cơ quan pháp lý Nhà nớc công nhận, bảo hộ Thơng hiệu làkết quả phấn đấu lâu dài của doanh nghiệp, khách hàng là ngời công nhận,

đánh giá

(Nguồn: PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh - ĐH Thơng Mại)

Tuy nhiên, ranh giới giữa nhãn hiệu và thơng hiệu chỉ mang tính tơng đối.Những nhãn hiệu sau khi đăng ký đợc coi là thơng hiệu chính thức, thơng hiệu

là uy tín của nhãn hiệu và đợc sinh ra bởi thị trờng

1.4 Nhãn hiệu thơng mại:

Cũng chính là nhãn hiệu nhng chỉ dừng lại ở khâu gắn tên chứ cha qua

đăng ký với cục sở hữ trí tuệ, cha đợc pháp luật công nhận và bảo vệ Nên nó

có thể bị làm nhái, làm giả và tớc mất bản quyền

1.5 Logo:

Là một phần đồ hoạ,ký hiệu hay biểu tợng(icon)của thơng hiệu,nhãn hiệu

và đi cùng mặt chữ kiểu của nó.Lôgo chính là 1 khía cạnh của nhãn hiệu Công

ty hay tổ chức kinh tế,và những hình thù,nhiều màu sắc,những phong chữ,dùng

để nhận dạng các tổ chức trong văn cảnh ngoài mục đích kinh tế

1.6 Tên nhãn hiệu:

Đó là một bộ phận của nhãn hiệu mà ta có thể đọc đợc

Tên nhãn hiệu là thành tố cơ bản vì nó thờng là yếu tố chính hoặc liên hệchính của sản phẩm một cách cô đọng và tinh tế Tên nhãn hiệu là ấn tợng đầutiênvề một loại sản phẩm, dịch vụ, tiêu dùng Vì thế tên nhãn hiệu là yếu tốquan trọng thể hiện khả năng phân biệt của ngời tiêu dùng khi đã nghe và nhìnthấy sản phẩm, là yếu tố cơ bản gợi nhớ sản phẩm (Nguồn: vietbao.com)

1.7 Dấu hiệu của nhãn hiệu:

Bao gồm biểu tợng, màu sắc, hình vẽ hay kiểu chữ đặc thù Đó là bộ phậncủa nhãn hiệu mà ta có thể nhận biết chứ không thể đọc đợc

1.8 Dấu hiệu hàng hoá:

Là toàn bộ hay một bộ phận của nhãn hiệu đợc đăng ký tại cơ quan pháp

2 Các bộ phận cấu thành và ý nghĩa của nhãn hiệu :

2.1 Các bộ phận cấu thành:

Có 4 bộ phận :

* Tên nhãn hiệu

* Dấu hiệu nhãn hiệu

* Dấu hiệu của hàng hoá

* Quyền tác giả

2.2 ý nghĩa của nhãn hiệu:

Một nhãn hiệu mang 6 cấp độ ý nghĩa :

 Thuộc tính: nhãn hiệu trớc tiên gợi lên trong ý nghĩa ngời tiêu dùngnhững thuộc tính nhất định về sản phẩm

 Lợi ích: một nhãn hiệu không chỉ tập hợp các thuộc tính Kháchhàng không chỉ mua những thuộc tính mà họ mua những lợi ích (các thuộc tínhcần đợc chuyển thành lợi ích thực dụng hay tình cảm )

 Giá trị: nhãn hiệu cũng nói lên điều gì đó về giá trị ngời sản xuất

 Văn hoá: nhãn hiệu thể hiện nét văn hoá, xuất xứ của sản phẩm đó

 Nhân cách: nhãn hiệu cũng có thể phác hoạ một nhân cách nhất

định đôi khi nó có thể mợn nhân cách một nhân vật hay một ngời phát ngônnổi tiếng có thực

 Ngời sử dụng: nhãn hiệu thể hiện phong cách mua hay sử dụng sảnphẩm

Tất cả điều này cho thấy nhãn hiệu là một biểu tợng phức tạp Nếu mộtdoanh nghiệp, Công ty chỉ xem nhãn hiệu nh một cái tên thì klhông thấy hết đ-

ợc ý nghĩa của việc gắn nhãn Một nhãn hiệu thể hiện đợc đầy đủ ý nghĩa làmột nhãn hiệu sâu sắc,nhãn hiệu không chỉ là một cái tên mà còn là giá trị,niềm tin,là đặc điểm nổi bật của kinh nghiệm phục vụ Sự thành công củadoanh nghiệp, thơng hiệu không đợc tính bằng số lợng khách hàng công nhậnhay nhận biết những nhãn hiệu, logo, ký hiệu mà đợc tính bằng sự trung thànhcủa khách hàng đối với nhãn hiệu đó.

II Các quyết định liện quan đến nhãn hiệu:

Khi thực hiện chiến lợc sản phẩm của mình, các doanh nghiệp phải quyết

định hàng loạt vấn đề có liên quan đến nhãn hiệu sản phẩm Cả một quá trìnhnghiên cứu hoạch định chính sách để rồi đa ra các quyết định cụ thể Trong đócác vấn đề cơ bản mà doanh nghiệp phải quyết định là :

1 Có gắn nhãn hiệu cho sản phẩm của mình hay không?

Cùng với sự phát triển của kinh tế thị trờng, trong những năm gần đây vấn

đề gắn nhãn hiệu ở nớc ta phần lớn đã đợc các doanh nghiệp hớng tới Tuynhiên, đôi khi một sản phẩm đợc bán ra trên thị trờng không có nhãn hiệu rõràng

Ưu điểm của việc gắn nhãn hiệu:

Việc gắn nhãn hiệu cho sản phẩm thể hiện lòng tin hơn của ngời mua

đối với nhà sản xuất khi họ dám khẳng định sự hiện diện của mình trên thị ờng qua nhãn hiệu Những nhãn hiệu tốt tạo hình ảnh tốt cho doanh nghiệp

tr-Giúp cho việc dễ dàng xử lý các đơn hàng

Là dấu hiệu thơng mại của ngời bán đảm bảo cho sự bảo hộ của phápluật đối với tính chất độc quyền của sản phẩm tránh việc làm nhái sản phẩm

Gắn nhãn giúp cho doanh nghiệp thu hút đợc nhóm khách hàng trungthành và giúp doanh nghiệp phân khúc thị trờng

Nhợc điểm của việc gắn nhãn hiệu:

Gắn nhãn hiệu sẽ tốn nhiều chi phí thiết kế, phất triển hay bảo hộ nhãnhiệu Một câu hỏi đặt ra là có nên gắn nhãn hiệu cho sản phẩm của minh haykhông Bên cạnh những u điểm thì việc gắn nhãn cũng gặp phải một số khókhăn Ngày nay các nhà kinh doanh đã quan tâm hơn rất nhiều tới viậc gắnnhãn hiệu cho sản phẩm của mình Vì việc gắn nhãn giúp cho doanh nghiệp tạodựng hình ảnh sản phẩm của mình không sợ bị nhầm lẫn trớc vô vàn các sảnphẩm khác trên thị trờng

2 Ai là ngời chủ nhãn hiệu?

Thờng thì nhà sản xuất nào cũng muốn mình chính là chủ nhãn hiệu

đích thực của sản phẩm mà mình sản xuất ra Nhng đôi khi vì lý do khác nhaucủa sản phẩm lại không phải nhãn hiệu của nhà sản xuất

Có 3 hớng để giải quyết vấn đề này:

- Tung ra thị trờng sản phẩm dới nhãn hiệu của chính nhà sản xuất sảnphẩm

- Tung ra sản phẩm trên thị trừơng dới nhãn hiệu của nhà trung gian

- Vừa là nhãn hiệu của nhà sãn xuất, vừa là nhãn hiệu của nhà trunggian

Mỗi hớng trên đều có u điểm và hạn chế nhất định

3 Tơng ứng với nhãn hiệu đã chọn, chất lợng sản phẩm có những đặc trng gì?

Nhãn hiệu của sản phẩm là để phản ánh sự hiện diện của nó trên thị trờng.Nhng vị trí và sự bền vững của nhãn hiệu lại do mức độ chất lợng đi liền với nótrên thị trờng quyết định

Chất lợng đó là khả năng đáp ứng nhu cầu của khách hàng mục tiêu màmột sản phẩm cụ thể với nhãn hiệu nhất định có thể mang lại.chát lợng sảnphẩm là chỉ tiêu khái quát Trong thực tế nó đợc phẩn ánh qua những tham số

và đặc tính khác nhau tuỳ vào từng loại hàng hoá và nhất thiết phải do quanniệm của ngời tiêu dùng quyết định Đôi khi nhà sản xuất lại ra các tiêu chuẩnchất lợng từ những suy đoán chủ quan của mình Nhng khách hàng lại quanniệm khác Vì vậy trớc khi quyết định mức độc chất lợng các nhà sản xuất cầnhiểu kỹ khách hàng quan niệm những yếu tố nào phản ánh chất lợng cho mộtsẩn phẩm cụ thể

4 Đặt tên cho nhãn hiệu nh thế nào?

Khi quyết định đa ra một sản phẩm hay một nhóm sản phẩm trên thị trờnggắn nhãn hiệu cho chúng, ngời sản xuất còn gặp phải vấn đề nên đặt tên chonhãn hiệu sản phẩm nh thế nào?

Nếu doanh nghiệp chỉ sản xuất duy nhất một chủng loại sản phẩm đồngnhất thì vấn đề có thể đơn giản Nhng quyết định tên sẽ trở nên phức tạp khidoanh nghiệp sản xuất cùng chủng loại sản phẩm không đồng nhất hoặc nhiềumặt hàng mà trong đó lại bao gồm nhiều chủng loại không đồng nhất

Có 4 cách đặt tên cho nhãn hiệu:

- Tên nhãn hiệu riêng biệt đợc sử dụng cho cùng mặt hàng nhng có đặctính khác nhau ít nhiều

- Tên nhãn hiệu đồng nhất cho tất cả các sản phẩm

- Tên thơng mại của Công ty kết hợp tên nhãn hiệu riêng biệt của sảnphẩm

- Tên nhãn hiệu tập thể cho từng dòng sản phẩm (từng chủng loại) doCông ty sản xuất

Việc đặt tên cho nhãn hiệu theo mỗi cách đều có những u điểm, nhợc

điểm nhất định: việc gắn cho sản phẩm những tên nhãn hiệu riêng biệt, khônggắn tên thơng mại có u điểm là không ràng buộc uy tín của Công ty với việcmột mặt hàng cụ thể có đợc thị trờng chấp nhận hay không

Gắn tên nhãn thống nhất cho tất cả các sản phẩm sẽ giúp giảm chi phíquảng cáo khi tung sản phẩm mới ra thị trờng Tuy nhiên nếu các mặt hànghoàn toàn khác nhau thì nên đặt tên tập thể cho từng nhóm sản phẩm

Đặt tên bằng cách kết hợp giữa tên Công ty với tên nhãn hiệu sản phẩm sẽ

đem lại sức mạnh hợp pháp cho sản phẩm

Khi đặt tên nhãn hiệu cho sản phẩm cần đảm bảo 4 yêu cầu:

- Tên nhãn hiệu phải hàm ý lợi ích của sản phẩm

- Tên nhãn hiệu phải hàm ý chất lợng của sản phẩm

- Tên nhãn hiệu phải dễ đọc, dễ nhớ, dễ nhận biết

- Tên nhãn hiệu phải khác biệt hẳn với những tên khác

5 Có nên mở rộng giới hạn sử dụng tên nhãn hiệu hay không?

Mở rộng giới hẳn dụng tên nhãn hiệu là bất kỳ mu toan nào hớng vào việc

sử dụng một tên nhãn hiệu đã thành công, gắn cho một mặt hàng cải tiến haysản phẩm mới để đa chúng ra thị trờng

Nhiều Công ty đối với một mặt hàng có các sản phẩm cụ thể khác nhau

họ dùng cùng một nhãn hiệu Việc phân biệt các đặc tính cụ thể của từng đơn

vị sản phẩm dựa vào các thông tin khác nữa Nhng cũng co những Công tytrong trờng hợp tơng tự gắn cho mỗi sản phẩm cụ thể một nhãn hiệu riêng Nhãn hiệu riêng là quan điểm ngời bán hàng sử dụng hai hay nhiều nhãnhiệu cho các mặt hàng hoặc chủng loại sản phẩm Mỗi loại sản phẩm, mỗichủng loại có tên nhãn hiệu riêng nh vậy gọi là sản phẩm đặc hiệu Quan điểmnày có những u điểm là:

Tạo cho ngời sản xuất khả năng nhận thêm mặt bằng ở ngời buôn bán đểbày bán các sản phẩm

Khai thác triệt để khi ngời tiêu dùng không bao giờ cũng trung thànhtuyệt đối với một nhãn hiệu đến mức họ không thích mua nhãn hiệu mới.Trong trờng hợp này tung ra nhiều nhãn hiệu tạo điều kiện cho khách hàng mộtkhoảng lựa chọn rộng lớn

Về mặt nội bộ: sẽ kích thích tính sáng tạo và nâng cao hiệu suất công táccủa các nhân viên trong đơn vị

Nhiều nhãn hiệu sẽ cho phép Công ty chú ý đến những lợi ích khác nhaucua khách hàng và tạo ra những khả năng hấp dẫn riêng của từng sản phẩm

Nh vậy mỗi tên có thể thu hút đợc cho mình một nhóm khách hàng mục tiêuriêng

Hạn chế: Nhãn hiệu cũng có thể sẽ tạo ra sự phân tán các nguồn lực

Chơng II : Thực trạng xây dựng và thực hiện chính sách nhãn hiệu sản phẩm của Công ty CP may việt tiến

I Giới thiệu về Công ty CP May Việt Tiến:

Xã hội ngày càng phát triển, đời sống đợc cải thiện, nâng cao, nhu cầucủa con ngời thì không dừng lại Vấn đề làm đẹp đợc tất cả mọi ngời, mọi lứa

tuổi quan tâm Bên cạnh các loại mỹ phẩm, đồ trang sức thời trang là u tiên sốmột Sự thực này làm cho ngành may mặc lên ngôi Nhằm thỏa mãn nhu cầucủa khách hàng ngày nay Công ty CP May Việt Tiến đã ra đời.

Công ty CP May Việt Tiến luôn là đơn vị đi đầu trong ngành Dệt MayViệt Nam Để khẳng định vị thế của mình Công ty đã

đa ra các chủng loại sản phẩm, đa dạng về kiểu dáng,

màu sắc cũng nh kích cỡ Từ những nét trẻ trung, sôi

động, lịch sự, mới mẻ và sang trọng sản phẩm của Việt

Tiến thực sự ấn tợng đối với khách hàng

Tiền thân là xí nghiệp may t nhân “ Thái Bình

D-ơng kỹ nghệ “ do ông Sâm Bào Tài làm giám đốc Ngày

13/11/1979 Xí nghiệp bị hỏa hoạn thiệt hại hoàn toàn

Nhng đợc sự giúp đỡ của các đơn vị bạn, sự nỗ lực của

toàn thể nhân viên, Công ty đã hoạt động trở lại và

ngày càng khẳng định vị thế của mình trên thơng trờng

Nhờ vào nỗ lực cố gắng đó mà theo Quyết định số 103/CNN/TCLĐ, xínghiệp đợc Bộ Công Nghiệp chấp nhận nâng lên thành Công ty may Việt Tiến.Sau đó lại đợc Bộ Kinh tế đối ngoại cấp giấy phép xuất khẩu trực tiếp với têngiao dịch đối ngoại là VIET TIEN GARMENT IMPORT -EXPORTCOMPANY viết tắt là VTEC

Do yêu cầu của các doanh nghiệp và của Bộ công nghiệp cần phải có mộtTổng Công ty may làm trung gian giữa các doanh nghiệp với nhau và cấp vimô, tiếp cận với thế giới nhằm hỗ trợ thông tin về thị trờng, cần có sự cụ thểhóa các chính sách, pháp luật.Chính ví thế ngày 29/4/1995 Tổng Công ty dệtmay Việt Nam ra đời Căn cứ Nghị định số 55-2003/NĐCP, xét đề nghị củaTập đoàn dệt may Việt Nam, 9/1/2007 Công ty may Việt Tiến đã ra đời, hoạt

động theo mô hình Công ty mẹ - Công ty con

Trải qua hơn 10 năm sản xuất, kinh doanh nhãn hiệu này luôn tin tởng và

duy trì phơng châm “Cái gốc của nhãn hiệu là chất lợng” Công ty đã đạt

nhiều thành tựu to lớn :Các sản phẩm của Việt Tiến đã 5 lần liên tiếp đạt giảithởng “Sao vàng đất Việt ,” đạt danh hiệu “Thơng hiệu nổi tiếng” do ngời tiêudùng bình chọn,“Một trong 10 doanh nghiệp chiếm lĩnh thị trờng nội địa tôtnhất”( 2006-2008), đạt giả thởng WIPO “Doanh nghiệp xuất sắc nhất Việt Nam” (2004-2006) về việc sử dụng sáng tạo và có quyền sở hữu trí tuệ trong

kinh doanh do Tổ chức Sở hữu trí tuệ Thế giới của Liên Hợp Quốc trao tặng, vànhiều danh hiệu cao quý khác Đến nay Việt Tiến đã vơn lên trở thành doanhnghiệp tiêu biểu của ngành may Việt Nam Điểm xuất phát của thành công làviệc Công ty luôn quan tâm đến sản phẩm của mình Trong đó chính sách thiết

kế và sử dụng nhãn hiệu sản phẩm đợc đặt lên hàng đầu

II Thực trạng xây dựng và thực hiện chính sách nhãn hiệu sản phẩm của Công ty CP may Việt Tiến

1 Các bộ phận cấu thành và ý nghĩa của nhãn hiệu Việt Tiến

1.1 Các bộ phận cấu thành:

Những nhà Marketing của Công ty đã rất chú trọng đến việc xây dựngnhãn hiệu của sản phẩm.Vì họ nhận ra rằng muốn xây dựng đợc hình ảnh, th-

ơng hiệu của mình trên thị trờng, để ngời tiêu dùng trở thành khách hàng trungthành của Công ty thì việc đầu tiên cần quan tâm là nhãn hiệu sản phẩm Nhãnhiệu tợng trng cho tên tuổi của Công ty trong mắt khách hàng.

1.1.1 Tên nhãn hiệu sản phẩm của Công ty May Việt Tiến:

Tên nhãn hiệu là mũi dùi đầu tiên trong trận chiến giành giật dự lựa chọncủa khách hành và bạn phải đợc trang bị kỹ thuật để giành đợc u thế ngay từ

- Vee Sendy: Vee:Việt Nam, Việt Tiến; Send:gửi đến, dy (dynamics):sựnăng động Vee sendy mong muốn mang đến cho giới trẻ sự năng động, trẻtrung, tự tin và tơi mới

Nắm bắt đợc xu thế của ngời việt Nam là chuộng đồ ngoại nên Công tythực hiện chiến lợc đặt tên nhãn bằng tiếng nớc ngoài

- TT- UP: Công ty sử dụng cách viết tắt để đặt tên cho nhãn hiệu Haichữ T đợc khéo léo tách ra từ tên Công ty TT - UP (đọc là Ti ấp) có nghĩa làViệt Tiến đi lên Tên nhãn hiệu ngắn gọn, dề nhớ nhng rất độc đáo

Năm 2008, Việt Tiến đã táo bạo tung ra thị trờng 2 nhãn hiệu thời trangsang trọng và đẳng cấp giành riêng cho giới doanh nhân và nhà lãnh đạo SanSciaro mang âm hởng quý tộc ý,Manhattan mang phong cách Mỹ

- Manhattan là tên một địa danh gắn với một loại rợu coctai nổi tiếng ở

Mỹ Nó chứng tỏ đẳng cấp, đây đích thực là nhãn hiệu “ Americanc Style” cònSan Sciaro là nhãn hiệu thời trang mang đẳng cấp quốc tế với” Phong cách ng-

ời dẫn đầu”,là nhãn hiệu thời trang đầu tiên giành riêng cho doanh nhân và cácnhà lãnh đạo trong nớc mang đẳng cấp Quốc tế

Mùa hè năm 2009, Việt Tiến cho ra mắt nhãn hiệu VIET TIEN SMART CASUAL Smart:khéo léo, đẹp đẽ, sang trọng…,còn Cansual:sự tình cờ, ngẫunhiên.Thừa hởng tính chỉnh chu, lịch lãm của “Việt Tiến”, nhng Smart Cansuallại bổ sung thêm tính thoải mái, đem đến cho ngời mặc dễ hòa nhập với mọihoàn cảnh và giao tiếp xã hội

“Công ty sử dụng tên nhãn hiệu nớc ngoài với quan điểm Xây dựng nhãnhiệu không chỉ bó hẹp trong nớc mà còn mở rộng ra nớc ngoài Một nhãn hiệumuốn phát triển ra nớc ngoài thì phải lớn mạnh ngay ở thị trờng nội địa Hơnnữa, tên nhãn hiệu nh vậy sẽ giúp khách hàng nớc ngoài dễ đọc hơn Và tên

nh vậy nghe thời trang hơn” (Việt Báo- Theo nguồn Lao động)

1.1.2 Dấu hiệu của nhãn hiệu

Dấu hiệu của nhãn hiệu là một bộ phận mà ta chỉ có thể nhận biết bằngmắt chứ không thể đọc đợc Thờng thì nhãn hiệu Việt Tiến rất dễ nhận biết,chúng ta có thể thấy trên tất cả nhãn treo, trên bao bì, gắn ngay trên sản phẩm

cụ thể là logo Logo tốt sẽ đa Công ty vợt ra khỏi sự im lặng, nó phô trơng sức

mạnh và giá trị của Công ty Một Công ty phát đạt luôn quan tâm tới tiếp thị vàkhông bao giờ chấp nhận một logo mờ nhạt.

Nhãn hiệu Việt Tiến

Logo:(Hình 2.1) Là một hình vuông, dòng chữ VTEC (viết tắt của ViệtTiến), màu trắng nổi lên giữa nền đỏ của ô vuông Màu đỏ sang trọng, cao quý,thu hút ngời xem và kích thích họ mua hàng Lôgô có một phần tên của Công

ty dễ đợc nhận ra và nhớ lâu nhất Lôgô đợc thiết kế đẹp mắt,

rõ ràng rất cân đối tạo sự dễ chịu cho mắt Màu trắng là màu của sự minh bạch,màu đỏ tợng trng cho nhiệt huyết, đồng thời là biểu t-

ợng của cái mới, xu hớng luôn đi tìm cái mới của Công

ty Hình vuông bao bọc dòng chữ thể hiện sự thăng hoa của sản

phẩm

Nhãn hiệu này đợc chia làm hai loại(hình 2.3)

+ Việt Tiến thờng: Lôgo là một chữ V đợc cách điệu nằm gọn

trong vòng tròn màu đen Màu sắc thơng hiệu là màu nâu

+ Việt Tiến cao cấp: Logo rất đặc biệt Chữ V và T đợc lồng

ghép vào nhau tạo thành khối tam giác vững chắc Màu sắc xanh đậm, sangtrọng khẳng định đẳng cấp của dòng sản phẩm này

- Nhãn hiệu Vee Sendy

Logo:(H.2.3) Khác với sản phẩm trớc đây, Vee Sendy hớng đến

giới trẻ năng động, tự tin, tơi mới Logo là sự cách điệu của tên

nhãn hiệu mẹ cho thấy sự sáng tạo không ngừng của Công ty Sự

lồng ghép tinh tế, khéo léo chữ V và chữ S, chữ S đợc đặt vào

giữa cho thấy sự chuyển động không ngừng của dòng cảm xúc

cũng nh t duy luôn đổi mới

Màu sắc: Màu cam, xám

Các logo thành công nhất khi nhà thiết kế sử dụng màu sắc, kiểu chữ mộtcách nhất quán, thậm trí có một công thức thiết kế với các yếu tố khác nhau.Những sản phẩm nổi tiếng thờng đợc nhớ tới và nhận ra qua dấu hiệu chủ yếu

là màu sắc Màu vàng, cam là màu tơi sáng, trẻ trung, hiện đại rất

San Sciaro:

Trong những năm gần đây, khách hàng trong và ngoài nớc không thểkhông nhắc đến San Sciaro – Nhãn hiệu thời trang cao cấp mang âm hởngQúy tộc ý Một logo tốt khiến khách hàng nhớ đến sản phẩm của Công tynhanh hơn, bền lâu hơn Con ngời thờng thích tiếp cận thông tin qua mắt, thíchtiếp nhận hình ảnh hơn là con chữ

Hình 2.1

Hình 2.2

Hình 2.3

Hình 2.4

Logo(hình 2.5): Là hình “đầu s tử” rất đỗi oai vệ, uy quyền, hùng dũng,

mạnh mẽ và cũng rất sang trọng, quý phái Hình ảnh con s tử

đ-ợc thiết kế sắc nét đến từng chi tiết, thể hiện nét đẹp kinh điển

kết tinh từ những kiệt tác kiến trúc và hội họa Italia Với những

đờng nét tinh sảo đợc thăng hoa từ những ý tởng thiết kế, sáng

tạo kết hợp với công nghệ hiện đại Với biểu tợng đó phong

cách thời trang San Sciaro muốn thể hiện vẻ tự tin của những

ngời lãnh đạo có cá tính mạnh mẽ, năng động, có bản lĩnh của ngời đi đầu nhgiới thơng nhân, chính trị gia Việc lấy hình tợng “ Chúa Sơn lâm” để khẳng

định đẳng cấp của “ Ngời dẫn đầu” là một ý tởng độc đáo

Màu sắc: Màu nâu Màu nâu không lòe loẹt nhng cũng không dễ bị pha

lẫn, khuất lấp với bất kỳ màu sắc nào Những bộ vest, quần Tây…có màu nàyphù hợp với những buổi họp quan trọng, nghiêm túc, nó thể hiện sự sang trọng

và lịch lãm của ngời mặc

MANHATTAN:

Logo(Hình2.6): Là khối ô vuông đợc ghép từ những ô

vuông nhỏ lấy ý tởng từ các tòa nhà cao ốc hiện đại ở Mỹ Nó

t-ợng trng cho đẳng cấp vợt trội thể hiện sự sang trọng, lịch lãm

của giới doanh nhân Mặt khác, tòa nhà kiên cố, vững trãi tợng trng cho vai tròquan trọng của ngời đàn ông trong cuộc sống

Viettei Smart Casual:

“Những logo có hình dáng lấy cảm hứng từ những hình ảnh quen thuộctrong đời sống hàng ngày đạt hiệu quả cao Logo tốt sẽ khiến cho Công ty đếnvới khách hàng mà không nhất thiết phải mất quá nhiều thời gian”

( Nguồn : Tạp chí thời trang)

Logo: Chữ V cách điệu hình cánh chim hải âu, tợng trng

cho tinh thần phóng khoáng, ớc muốn tự do và thoải mái của

nam giới, mong muốn cân bằng công việc, gia đình, đồng thời

cũng tạo sự liên tởng đến Việt Tiến Các chuyên gia Marketing

của Công ty đã khai thác tối đa tên gọi của Công ty, từ đó

chuyển đến khách hàng tầm quan trọng của thời trang

1.1.3 Dấu hiệu của hàng hóa:

Gần đây, trên thị trờng xuất hiện nhiều sản phẩm may mặc có nhãn hiệucủa Việt Tiến nhng chỉ là hàng giả Để có thể lựa chọn đúng sản phẩm cần dựavào dấu hiệu:

- Chỉ mang duy nhất nhãn hiệu Việt Tiến thể hiện trên bao bì, nhãn mác,nhãn treo Công ty đợc Bộ Đối ngoại cấp giấy phép xuất nhập khẩu trực tiếpvới tên giao dịch là GARMENT IMPORT - EXPORT COMPANY

- Trên nhãn chính, nhãn treo, nhãn hớng dẫn sủ dụng và bao bì đề sử dụngduy nhất tên Việt Tiến Nút nhựa có khắc chữ trìm VIETTIEN –VTEC (hàngcao cấp có nhãn khóa nhựa Origin) Manchetter có thêu chữ Viettien (đối với áodài tay), góc túi áo có thêu chữ V, giá bán in trên nhãn treo đợc thống nhất trêntoàn cầu

- Hiện nay trên thị trờng thời trang, sản phẩm mang nhãn hiệu VIệt Tiến,Vee Sendy ( Sản phẩm giành cho giới trẻ) đã đợc đăng ký độc quyền

1.1.4 Quyền tác giả

Hình 2.5

Hình 2.6

Hình 2.7

Việt Nam gia nhập WTO, với các doanh nghiệp nói chung, Việt Tiến nóiriêng bảo hộ thơng hiệu là chuyện sống còn Chỉ cần một thiếu sót nhỏ thìCông ty có thể bị mất quyền sở hữu đối với nhãn hiệu do chính mình sản xuất.Công ty may Việt Tiến đã rất chú trọng đến công tác sở hữu trí tuệ đã đầu t đến

500 triệu mỗi năm cho hoạt động này Với sự hoạt động tích cực, năng nổ củacác thành viên, bộ phận phụ trách nhãn hiệu mà Công ty đã kịp thời xử lý cáctrờng hợp đánh cắp quyền sở hữu trí tuệ

Hiện nay, Công ty đã đăng ký 42 nhãn hiệu ở trong nớc, 2 nhãn hiệu ra

n-ớc ngoài ở Hoa Kì, Canada là Viettien và TT- up, 1 nhãn hiệu tại Liên minhChâu Âu và các nớc ASEAN là TT - up Trong số 16 sáng kiến làm lợi choCông ty, có một số sáng kiến trong việc bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ và chônghàng nháI, hàng giả: Vận động toàn thể cán bộ, công nhân viên c ngụ trênnhiều khu vực khác nhau, phát hiện kịp thời và thông báo cho Công ty theo đ-ờng giây nóng trực tiếp với Tổng giám đốc và các bộ phận phụ trách kiểm soátthị trờng tại các địa phơng để xử ký kịp thời ( Nguồn: moi.gov.vn )

1.2 ý nghĩa nhãn hiệu của Việt Tiến

- Nếu một Công ty chỉ xem nhãn hiệu nh là một cái tên đơn thuần thìkhông thấy hết đợc ý nghĩa của việc gắn nhãn hiệu Sẽ là sai lầm nếu chỉQuảng cáo các thuộc tính của sản phẩm, vì khách hàng sẽ không quan tâmthuộc tính bằng những lợi ích Hơn nữa, đối thủ sẽ dễ dáng làm nhái theo Mộtnhãn hiệu sâu sắc sẽ không bao giờ bị lãng quên Sở dĩ nhãn hiệu của Việt Tiến

đứng vững với thời gian là vì trong mỗi nhãn hiệu đều mang một ý nghĩa khácnhau, đằng sau những cái tên là chứa đựng các thông điệp rõ ràng

Nhãn hiệu Việt Tiến:

Việt: Việt Nam, Việt Tiến Tiến: tiến lên Đây là nhãn hiệu duy nhất củaCông ty mang tiếng Việt Nó có nghĩa Công ty Việt Tiến sẽ cùng đất nớc tiếnlên trong sự nghiệp công nghiệp hóa - hiện đại hóa đất nớc Cái tên Việt Tiếncũng mang ý nghĩa văn hóa Chỉ cần nhìn cái tên thôi khách hàng đã biết đây

là hàng Việt Nam chất lợng cao,là thời trang mang thơng hiệu Việt

Nhãn hiệu Vee Sendy:

Với thông điệp “ Mỗi ngày là một ngày mới”, nhãn hiệu đã cho biết đợc

ích lợi cũng nh giá trị của sản phẩm Phong cách thời trang của bạn là cả mộtcuộc trình diễn với Thế giới, mà bạn là ngời nắm giữ lợi thế của cơ hội đó VeeSendy muốn gửi tới giới trẻ sự năng động, sáng tạo, nét đẹp trẻ trung và phongcách

Nhãn hiệu San Sciaro và Manhattan :

Đây là hai nhãn hiệu thời trang nam cao cấp mang đẳng cấp quốc tế Nókhông chỉ cho thấy giá trị của nhà sản xuất, ngời sử dụng mà còn chứa đựng ýnghĩa nhân cách sâu sắc Nói đến San Sciaro và Manhattan là ngời ta liên tởng

ngay đến những ngời mang “Phong cách dẫn đầu” Họ là những nhà lãnh đạo

thành đạt, đợc cộng đồng và cả xã hội thừa nhận, tôn vinh Chính nhãn hiệuthời trang đã khẳng định đẳng cấp cấp khách hàng, làm tôn thêm giá trị của họtrong mắt ngời khác

ý nghĩa văn hóa :

“Trang phục ngoài mục đích che thân, nó còn bóc trần một con ngời”.Ngày nay, môi trờng làm ăn, hội nhập không phải không có những doanh nhânmong muốn mang trên mình một thơng hiệu thời trang nội địa, để hãnh diệnmình có thơng hiệu “màu cờ sắc áo” ( ông Phan Văn Kiệt - GĐ Công ty)

Mặc dù San Sciaro là nhãn hiệu thời trang mang phong cách ý nhng lại

do chính nhà thiết kế của Việt Tiến tự xây dựng nên rất vừa với form của ngờiViệt Nó vừa tôn thêm sự tự tin vừa khẳng định phong cách, lại vừa thể hiệnhình ảnh biểu tợng đặc trng mang tinh thần “màu cờ sắc áo” của cộng đồngdoanh nhân Việt Nam Đặc biệt khi tham gia các sự kiện kinh doanh quốc tếngay tại Việt Nam và ở nớc ngoài

2 Các quyết định liên quan đến nhãn hiệu và chính sách nhãn hiệu của Công ty may Việt Tiến.

2.1 Có gắn nhãn hiệu cho sản phẩm của mình hay không?

Ngày nay, việc gắn nhãn đã trở thành yếu tố cần thiết mà không một loạihàng hóa nào có thể bỏ qua Một cái tên lời nhác và vô nghĩa sẽ khó thâm nhậpvào tâm trí khách hàng Nhận thức đợc điều đó, Công ty Việt Tiến đã có nhữngchiến lợc gắn nhãn hiệu cho sản phẩm của mình Việt Tiến đã phân loại sảnphẩm và đặt tên cho từng chủng loại những nhãn hiệu khác nhau

Đến nay Việt Tiến đã đợc các chuyên gia, tổ chức cũng nh ngời tiêudùng thừa nhận là doanh nghiệp thành công với nhiều nhãn hiệu

Nhãn hiệu Việt Tiến đợc sử dụng cho các sản phẩm: áo sơ mi, quần Tây,quần kaki, vest…mang tính chất nghiêm túc, vòng đời sản phẩm dài Đối tợng

sử dụng chính là những ngời có mức thu nhập ổn định, ít thay đổi đa sốn từ 28tuổi trở lên Nhãn hiệu này mang đến tính nghiêm túc, lịch sự nhng vẫn trẻtrung, trang nhã

Dòng sản phẩm Vee Sendy bao gồm: áo sơ mi, quần kaki, quần jean, áothun, nón, túi xách, bóp nam nữ…mang tính chất thời trang thông dụng giànhcho giới trẻ, dòng đời sản phẩm trung bình Đối tợng sử dụng chính là giới trẻvới sự đa dạng về mẫu mã, chủng loại, sự hấp dẫn của màu sắc Vee Sendy đã

đợc đón nhận nồng nhiệt

TT -up giành cho giới sành điệu Những gam màu cổ điển: đen và trắng

đợc bổ sung thêm các màu thời thợng có nét độc đáo riêng với những thiết kếtheo style, TT- up đợc xây dựng trên cùng nền tảng những nhãn hiệu thời trangmay sẵn cao cấp nh Prada, Calvin,…Nhãn hiệu với sản phẩm giành cho giới th-ợng lu có lối sống hiện đại thể hiện thời trang cao cấp gắn trên các sản phẩm:

áo sơ mi, áo thun, quần kaki, khăn…

San Sciaro : là nhãn hiệu thời trang nam cao cấp mang phong các Italia.

Đối tợng sử dụng là những ngời thành đạt, có địa vị xã hội nh: Doanh nhân,nhà quản lý Nhãn hiệu nay đợc gắn trên các sản phẩm nh: áo sơ mi thời trang,quần tây, veston, áo thun… Với nguyên liệu đặc biệt cao cấp nhập từ nớc ngoài

Nhãn hiệu Manhattan: Thời trang nam cao cấp đợc Việt Tiến mua

quyền khai thác, sử dụng Đây là thơng hiệu thời trang mang phong cách Mỹthích hợp với đối tợng là những ngời thành đạt, có địa vị xã hội với các sảnphẩm đồng phục công sở, áo sơ mi, cà vạt, còn váy ngắn, quần Jean…giành chogiới trẻ, ca sĩ, nghệ sĩ