bài giảng môn quan hệ công chúng chương 1 - th.s lê xuân hương

Mục tiêu môn học•Yếu tố nền tảng của hoạt động quan hệ công chúng • Nghiên cứu các mối quan hệ với các đối tác của tổ chức • Nghiên cứu các kỹ năng ứng dụng trong hoạt động quan hệ công

Soạn và giảng: Th.s Lê Xuân Hương

Giới thiệu môn học

• Tổng số tiết: 45 tiết

• Nội dung môn học:

•Tìm hiểu về quan hệ công chúng:

– Bản chất – Mục tiêu – Thiết lập kế hoạch – Công cụ

Mục tiêu môn học

•Yếu tố nền tảng của hoạt động quan hệ công chúng

• Nghiên cứu các mối quan hệ với các đối tác của tổ chức

• Nghiên cứu các kỹ năng ứng dụng trong hoạt động quan hệ công chúng

Kết quả mong đợi

• Hiểu biết các yếu tố nền tảng về PR

• Ứng dụng được các vấn đề cơ bản của PR vào việc

xây dựng và duy trì các mối quan hệ cụ thể trong một tổ chức

• Thiết lập được các chiến lược PR dài hạn cho doanh

nghiệp trong sự phối hợp với các môn học và kiến thức khác

Chương trình học

Tài liệu tham khảo

– Fraser P Seitel, The Practice of Public Relations, 9th edition,

Prentice Hall, 2004

– Allen H Center and Patrick Jackson, Public Relations Practices, 6th

edition, Prentice Hall, 2003

– Frank Jefkins, Phá vỡ bí ẩn PR, NXB Trẻ, 2003

– Al Ries & Laura Ries, Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi, NXB Trẻ,

2007

– Gerry Mc Cusker, Nguyên nhân & bài học từ những thất bại PR nổi tiếng thế giới, NXB Trẻ, 2007

– TS Đinh Công Tiến, Tiếp thị bằng PR, NXB Thống kê, 2008

– TS Đinh Thị Thúy Hằng, PR Kiến thức cơ bản và đạo đức nghề

nghiệp, NXB Lao Động-Xã Hội, 2007

• http://www.prsa.org/

Đánh giá kết quả

Thành

phần Thời lượng Tóm tắt biện pháp đánh giá Trọng số Thời điểm

Kiểm tra

giữa

kỳ

12 tuần

Thực hành thực tế 40%

Buồi 2-13

Thi kết

thúc môn

học

60 phút Trắc nghiệm.

Không sử dụng tài liệu.

60% Theo lịch PĐT

Đề tài thực tế

• Mục tiêu: Áp dụng những kiến thức, kỹ năng được học đã có vào điều kiện thực tế để đạt mục tiêu

• Cách thức đánh giá:

– Mỗi nhóm sẽ thực hiện đề tài của mình và gởi bản báo cáo kết quả thực tế đạt được vào tuần 13

– Đánh giá dựa trên kết quả thực tế đạt được

Đề tài 1:

Xây dựng cộng đồng online cho trang

Echxanh.com

• Nội dung:

– Tạo chủ đề hoặc họat động trên trang HỌP BẠN

– Thu hút thành viên tham gia chủ đề/ hoạt động

• Cách thức đánh giá:

– Tính tổng số thành viên tham gia chủ đề, hoạt động bao gồm phần comment & like

– Không giới hạn số chủ đề, hoạt động

• Thang điểm:

Đề tài 1:

Xây dựng cộng đồng online cho trang

Echxanh.com

Liên lạc

• xuanhuong.le@gmail.com