Bài thực hành phân tích dữ liệu

Từ bảng 2.2 thống kê trên các báo thường đọc và sự ưa thích đọc của độc giả, chúng ta có thể nhận thấy rằng báo "Tuổi trẻ" là một nguồn tin được độc giả ưa thích đọc nhất, với tý lệ lên

BO CONG THUONG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP HỎ CHÍ MINH

Ñ

INDUSTRIAL

J H UNIVERSITY

0F HOCHIMINH CITY

IIIS -= Ill

BÀI THỰC HÀNH

Năm học: 2023-2024

MÔN: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU Lớp: DHTMDT17D

DANH SÁCH THÀNH VIÊN

STT | Họ và tên MSSV

1 Huynh Thi Thuy Linh 21059561

2 Tran Thi Mui 21061601

Nguyễn Thị Kim Quý 21059131

TP.HCM, ngày 25 thang 09 nam 2023

Câu 1: Phân tích mau nghiên cứu

Bảng 1.1: Bảng thống kê mô tả

Statistics

Giới tính | Độ tuôi | Nghề nghiệp Valid 867 868 868

Bảng 1.2: Bảng số liệu thông kê về mẫu nghiêm cứu

Count | Column N %

¬ Nam 428 49.4%

18-25 256 29.5%

Đô tuổi 26-35 243 28.0%

36-45 199 22.9%

46-60 170 19.6%

NVVP 73 8.4%

Chu DN 4 0.5%

Tự KD SP -DV 92 10.6%

Nghề Buôn bán nhỏ 118 13.6%

LĐPT 33 3.8%

SVHS 119 13.7%

Vé huu 33 3.8%

Khéng LV 20 2.3%

Nghề chuyên môn| 21 2.4%

Nghề khác 109 12.6%

Bang 1.2 là bảng thống kê phân tích chi tiết về mẫu nghiên cứu về đối tượng tham

gia khảo sát với tổng số người tham gia khảo sát là 868 người, có 1 người để trống phần khảo sát về giới tính Bảng thống kê này được phân tích theo các yếu tô như giới tính,

độ tuôi và nghề nghiệp

Về giới tính, dữ liệu giới tính trong mẫu nghiên cứu cho thấy một sự phân bố tương đối cân đối giữa nam và nữ Tỉ lệ giới tính nam chiếm 49.4% trong tổng số mẫu nghiên cứu, trong khi đó tỉ lệ giới tính nữ chiếm 50.6%

Về độ tuổi, đữ liệu độ tuổi trong mẫu nghiên cứu cho thay su da dang va su phan bố tương đối cân đối siữa các nhóm độ tuổi Mỗi nhóm độ tuổi có một tần suất

khá gần nhau, đồng thời mỗi nhóm đều có số lượng mẫu đáng kẻ Phân bố độ tuôi của

các mẫu khá đồng đều, với tỷ lệ cao nhất ở nhóm 18-25 tuổi (29.5%), số liệu này cho

thấy đối tượng tham gia khảo sát chủ yếu là những người trẻ tuổi và thấp nhất ở nhóm

46-60 tudi (19.6%)

Về nghề nghiệp, trong mẫu nghiên cứu nảy, tổng số người tham gia khảo sát là

868, có 14 ngành nghề khác nhau Tý lệ người tham gia khảo sát chiếm tỉ lệ cao nhất là

học sinh sinh viên, khoảng 13,7% tông số lượng người tham gia khảo sát Đây là sự phản ánh của sự đầu tư vào giáo dục và sự phát triển của nguồn nhân lực trẻ Các

ngành nghề khác như buôn bán nhỏ, Tự KD SP -DV và CN có tay nghề cũng có tỷ lệ

cao, lần lượt tương ứng là 13,6%, 10.6% và 9.9%, Điều này thể hiện sự đa dạng trong

cơ cấu nehề nghiệp của các cá nhân tham gia khảo sát Trong khi đó, tý lệ người làm công chức và nhân viên văn phòng thấp hơn một chút chiếm tỉ lệ 8,4% Tý lệ người

không LV, đã về hưu, chủ DN và LĐPT là thấp nhất, lần lượt là 2,3%, 3,8% ,0.5% va

3,8% Điều này cho thấy rằng hầu hết người tham gia khảo sát đều có nghề nghiệp hoặc đang hoạt động trong lực lượng lao động

Câu 2: Phân tích các báo khách hàng thường đọc và thích đọc nhất? (c2a, c2b)

Bảng 2.1: Bảng thông kê

Cases

Bảng 2.2: Bảng số liệu thống kê mô tả về các báo khách hàng thường đọc và thích đọc

nhất

Tiên phong 141 16.2% 33 3.8%

3

Phụ nữ Việt Nam 213 24.5% 80 9.2%

Phụ nữ TPHCM 154 17.7% 74 8.5%

Thoi bao KTVN 49 5.6% 20 2.3%

Thoi bao KTSG 35 4.0% 8 0.9%

SG Tiép thi 260 30.0% 91 10.5%

Thế giới phụ nữ 283 32.6% 162 18.7%

Tiếp thị và Gia đỉnh 94 10.8% 28 3.2%

Mua & Bán 99 11.4% 19 2.2%

An Ninh Thé gidi 499 57.5% 235 27.1%

An Ninh Thủ đô 315 36.3% 172 19.8%

Công An TPHCM 422 48.6% 202 23.3%

Khác 337 38.8% 203 23.4%

Từ bảng 2.1, ta thấy với tông số người tham gia khảo sát là 868 người, trong đó không có ai dé trống Tham gia khảo sát về báo thường đọc và thích đọc nhất đối với 21 loại tờ báo khác nhau Từ bảng 2.2 thống kê trên các báo thường đọc và sự ưa thích đọc của độc giả, chúng ta có thể nhận thấy rằng báo "Tuổi trẻ" là một nguồn tin được độc giả

ưa thích đọc nhất, với tý lệ lên đến 49.9%, Báo này cũng được nhiều người thích đọc

(25.6%) Điều này cho thấy báo "Tuổi trẻ" có sức hút mạnh mẽ đối với độc giả trẻ tuổi và

đem đến nhiều thông tin đa dạng và thú vị cho họ Điểm đặc biệt là nó cũng được nhiều người yêu thích đọc, chứng tỏ rằng báo này cung cấp nội dung chất lượng và hấp dẫn

"Báo An Ninh Thế giới" cũng là một nguồn tin phô biến với tý lệ thường đọc cao nhất chiếm 57.5% và tỉ lệ được nhiều người yêu thích chiếm 27.1% Điều này cho thấy

sự quan tâm của độc giả đến các vấn đề an ninh và thế giới Đặc biệt, báo này cũng được nhiều người yêu thích, chứng tỏ nó đáp ứng một cách xuất sắc nhu cầu thông tin về các

sự kiện quốc tế và an ninh "Báo Công An TPHCM" cũng thu hút một số lượng lớn độc giả với tỷ lệ thường đọc và thích đọc cao Điều nảy có thể do độc gia quan tam đến các

thông tin liên quan đến an ninh vả trật tự tại thành phố Hồ Chí Minh "Báo SG Tiếp thị"

cung cấp thông tin về tiếp thi và quảng cáo, và nó cũng thu hút sự quan tâm của một số độc giả với tý lệ đọc thường cao và một số người yêu thích đọc Cả "Báo Thế giới phụ nữ" và "Phụ nữ Việt Nam" đều chuyên về nội dung liên quan đến phụ nữ, gia đình và cuộc sống Chúng thu hút nhiều độc giả thường đọc và yêu thích đọc, cho thấy rằng họ đáp ứng nhu cầu thông tin về các vẫn đề này và đem lại giá trị cho độc giả

Câu 3: Hãy mã hóa và thống kê theo yêu cầu sau đây về số lượng người đọc báo trong gia đình:

Bảng 3: Bảng số liệu thông kê mô tả về số lượng người đọc báo

Frequency | Percent | Valid Percent

Ít - ( < 3 người) 267 30.8 30.8

Nhiêu ( > 5 người) 76 8.8 8.8 Total 868 100.0 100.0

h

Rất - ( < 3 nguời) Trung bình (3 - 5 người) Ginniéu ( > 5 người)

Só lượng người đọc báo trong gia đìn

ee |

Hình 1: Thông kê số lượng người đọc báo trong gia đình

Dữ liệu thu thập từ bảng 3 về cuộc khảo sát 868 người cho thấy về thói quen đọc

báo trong các gia đình Nhìn hình 1 ta thấy một phần lớn (60.5%) độc giả tham gia khảo

sát cho biết có trung bình từ 3 đến 5 người đọc báo trong gia đình, điều này cho thay rang việc đọc báo là một hoạt động khá phô biến và được chia sẻ trong các gia đình.Tuy nhiên, cũng có một số lượng đáng kể (30.8%) các gia đình có ít hơn 3 người đọc báo, điều này chỉ ra rằng đọc báo không phải lúc nào cũng được ưa thích hoặc có thời gian để thực hiện Một số ít gia đình (8.8%) cho thấy mức độ đam mê với việc đọc báo bằng việc có nhiều hơn 5 người tham gia, điều này có thê cho thấy rằng báo chí đóng vai trò quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của họ Khi tính trung bình, mỗi gia đình có khoảng 3-

4 người tham gia đọc báo Thông tin nay cung cấp một cái nhìn sâu hơn về thói quen đọc báo trong cộng đồng, với sự đa dạng từ ít người đọc đến nhiều người đọc báo trong gia

đình

Câu 4: Số lượng người thường xuyên đọc báo trong gia đình rất quan trọng, hãy phân tích giá trị này

Bảng 4: Bảng số liệu thông kê số lượng người thường xuyên đọc báo trong gia đình

Số lượng người đọc

báo trong GD

Theo số liệu thông kê từ bảng 4, có tổng số lượng người tham gia đọc báo trong gia đình là 868 Trong giá trị trung bình cho thấy mỗi gia đình có khoảng 3-4 người thường xuyên đọc báo Điều thú vị là có một sự đa dạng lớn về mức độ tham gia đọc báo giữa các gia đình Với giá trị tối thiểu là 1 người và giá trị tối đa là 15 người, chúng ta thấy rằng có gia đình chỉ có một người đọc báo duy nhất, trong khi cũng có gia đình có tới 15 npười cùng tham g1a đọc Điều nảy làm nổi bật sự biến động đáng kể trong thoi quen đọc báo trong cộng đồng Độ biến động, được đo bằng độ lệch chuẩn là 1.788, cho thấy sự phân tán của dữ liệu xung quanh giá trị trung bình 3.47 cũng thể hiện rằng có sự biến đổi lớn về số lượng người đọc báo giữa các gia đình

Tóm lại, đữ liệu này cho thấy rằng đọc báo là một thói quen quan trọng và đa dạng trong cộng đồng, với sự tham gia đa dạng từ các gia đình có ít người đọc đến các gia đình

có nhiều người tham gia

Câu 5: Phân tích về ngày khách hàng đọc báo SGTT trong tuần

Bảng 5: Bảng thông kê ngày khách hàng đọc báo Sài Gòn tiếp thị trong tuân

Frequency | Valid Percent Thứ năm 34 16.8 Thứ sáu 42 20.8 Thứ bảy 70 34.7

Total 202 100.0 Missng |5ystem 666

Total 868

Từ bảng 5, ta thấy với tông số khảo sát 868 độc giả, trong đó có 666 người để trống và chỉ có 202 người tham gia khảo sát Trong số 202 câu trả lời, ngày có nhiều người đọc báo nhất là thứ 7 với 70 lượt chọn, chiếm 34.7% trên tong câu trả lời Tiếp đó

là thứ 6 và chủ nhật với 42 lượt chọn, chiếm 20.8% trên tông câu trả lời Thứ 5 có số lượt

chọn thấp hơn với 34 lượt chọn, chiếm 16.8% Những ngày còn lại (thứ 2 đến thứ 4) có tỉ

lệ thấp nhất chiếm 6.9% với 14 lượt chọn

Xem hình 2 để thây rõ hơn về độ chênh lệch của số liệu Vào những ngày cudi tuần là thời điểm mà độc giả SGTT danh nhiéu thời gian hơn để đọc báo đặc biệt là thứ 7, tiếp đến là chủ nhật và thứ sáu Trong khi đó, các ngày trong tuần (thứ năm và ngày khác trong tuần) có sự quan tâm thấp hơn Ta có thể hiểu được vì ngày cuối tuần là thời gian

mà nhiều người có nhiều thời gian rảnh hơn để tập trung vào việc đọc báo và cập nhật tin tức, những noày trong tuần họ sẽ bận rộn hơn với công việc

Thứ năm Thứ bảy

Chủ nhật Ngày khác trong

tuần

Thứ trong tuần

Hình 2: Ngày khách hàng đọc báo SGTT trong tuân Câu 6: Hãy thống kê và phân tích các trang mục của báo SGTT mà khách hàng thường đọc và thích đọc nhất

Bảng 6.1 : Bảng thống kê mô tả

Cases

Valid Missing Total

Bảng 6.2: Bảng thống kê mô tả về các trang mục của báo SGTT mà khách hàng thường đọc và thích đọc nhất

Nha dat 54 26.7% 20 10.0%

Dich vu 60 29.7% 17 8.5%

Tin hoc 52 25.7% 20 10.0%

Mua sắm - dịch vụ 125 61.9% 84 41.8%

Mua sắm 87 43.1% 42 20.9%

Âm thực & đời sống 88 43.6% 45 22.4%

7

Giai tri 103 51.0% 41 20.4%

Gia đình 100 49.5% 49 24.4%

Dành cho đàn ông 62 30.7% 26 12.9%

Thế giới tiêu dùng 84 41.6% 39 19.4%

Kinh doanh tiếp thị 57 28.2% 28 13.9%

Phóng sự ảnh 24 11.9% 8 4.0%

Chuyên động thị trường 63 31.2% 40 19.9%

Vấn đề 15 7.4% 6 3.0%

Cam nang tiêu dùng 61 30.2% 30 14.9%

Quảng cáo 74 36.6% 22 10.9%

Chuyên trang HN vài ¿¡ 15.3% 16 8.0%

Mién Bac

Từ bảng 6.1 ta thấy với tông số khảo sát 868 người, trong đó đối với khảo sát trang mục thường đọc có 666 người để trống và chỉ có 202 người tham gia khảo sát, con đối với khảo sát trang mục thích đọc có 667 người để trống và 201 người điền Ở bảng 6.2 thể hiện rõ hơn dữ liệu thu thập về các trang mục mà khách hàng thường đọc và thích đọc trên báo SGTT từ đó giúp chúng ta hiểu rõ hơn về sở thích và thói quen đọc của họ Nhom trang myc "Mua sam - dich vu" là nhóm được độc gia quan tam nhiéu nhat ca khi thường đọc lẫn thích đọc, chiếm tý lệ cao nhất trong các trang mục với tỷ lệ lần lượt là 41.8% và 61.9%, Điều nảy nói lên rằng thông tin về mua sắm và dịch vụ là một yếu tố quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của khách hàng Xuất hiện cả trong danh sách thói quen và sở thích đọc, cho thấy rằng khách hàng có xu hướng thường xuyên đọc về lĩnh vực này và thậm chí có sở thích đọc cao hơn

Ngoài ra, sự đa dạng trone sở thích đọc cũng được thể hiện rõ ràng ở các trang mục khác như "Âm thực & đời sống", "Giải trí" và "Gia đình" đều có tỷ lệ ưa thích đọc đáng kế Có thế thấy, các thông tin về gia đình và giải trí đều là những chủ đề được độc giả quan tâm "Thế giới tiêu dùng" cũng thuộc vào nhóm trang mục được độc giả chú

ý, tuy nhiên tỷ lệ không cao bằng các nhóm trên, chiếm tỉ lệ 41.6% về trang mục thường đọc và 19.4% về trang mục thích đọc Tuy nhiên, tran mục như "ĐB sông Cửu long" va "Van dé" không nhận được sự quan tâm lớn từ độc 914 Trong dé "DB séng Cứu long" chiếm tỉ lệ thấp nhất với tỉ lệ tương ứng là 1.5% đối với trang mục thường đọc và 0% đối với mục thích đọc

Dữ liệu này không chỉ thể hiện sự đa dạng và sự quan tâm đa lĩnh vực của khách hàng mà còn cho thấy mỗi liên hệ giữa thói quen và sở thích đọc Điều này có thể giúp báo SGTT tùy chỉnh nội dung để đáp ứng nhu cầu và mong muốn đa dạng của độc giả Cau 7: Hay danh gia cach doc các (rang quảng cáo trên báo SGTTT theo giới tính

Bang 7.1: Bang thong ké

Bảng 7.2: Bảng thông kê mô tả về cách đọc các trang quảng cáo trên báo SGTT theo

giới tính

Giới tính

một số ÓC có quan tâm

Ít khi xem các trang QC l1 45.8% 13 54.2%

Hầu như không xem các trang QC | 33.3% 2 66.7%

Total 96 47.8% 105 52.2%

Theo bảng 7.1 và 7.2 ta thấy tổng số người tham gia khảo sát là 868, trong đó có trong đó có 96 nam và 105 nữ đã tham khảo sát và có 666 người để trống cách đọc các trang quảng cáo trên báo SGTTT

Dựa trên dữ liệu về cách đọc các trang quảng cáo trên SGTT theo giới tính, chúng

ta có thê nhận thây những sự khác biệt thú vị trong thái độ và thói quen đọc của nam và

nữ độc giả Nam giới có tỷ lệ thường xem các trang quảng cáo thấp hơn so với nữ giới

với nam giới có tỷ lệ chiếm 42.4% và nữ giới có tý lệ chiếm 57.6% Tuy nhiên, nhiều

nam hơn có thói quen thường xem lướt qua và chỉ đọc một số QC có quan tâm với tý lệ

51.9% và nữ chiếm tỉ lệ 48.1% Nếu xét về mức độ ít khi xem hoặc hầu như không xem

các trang quảng cáo, thì nữ có xu hướng ít khi xem hơn nam Điều này có thê gợi ý rằng nam giới có xu hướng tìm kiếm thông tin cụ thể trong các quảng cáo mà họ quan tâm, trong khi nữ giới có thê có sự tương tác rộng hơn với các quảng cáo khác nhau

Nhìn chung, thông tin nay mang lai cái nhìn sâu hơn về tương tác giữa độc giả và quảng cáo trên SGTT, đồng thời cho thấy sự khác biệt trong cách nam và nữ tiếp cận thông tin quảng cáo Điều nảy có thê giúp các nhà quảng cáo và biên tập báo tối ưu hóa chiến lược và nội dung quảng cáo để phủ hợp với mong muốn và tương tác của từng đối tượng giới tính

Câu 8: Mục đích đọc quảng cáo trên báo SGTT theo nghề nghiệp và theo thu nhập

cá nhân như thê nào?

Bảng 8.1 : Bảng thống kê mô tả về mục đích đọc quảng cáo trên báo SGTT theo nghề

nghiệp

Mục đích doc bao SGTT

2| Bx |e] Bee] Be] 2] Ex] 2] Bs] gles

15.4

oO

Nghề chuyê EAOCDMEP E2 | 15% |0 | 00% |3 | 35% | 1 | 31% | 1 | 1.5% | 1 | 7.7%

môn

oO

Dựa vào bảng 8.1 bảng thống kê mô tả về mục đích đọc quảng cáo trén bao SGTT theo nghề nghiệp cho thấy mục đích đọc quảng cáo trên báo SGTT biếu hiện sự đa dang trong nhu cầu và mong muốn của các nhóm nghề nghiệp khác nhau Dữ liệu cho thấy rằng, công chức thường chú trọng đến việc tìm kiếm thông tin mua sắm và giải trí, trong khi giáo viên thường đọc để phục vụ việc học tập và nghiên cứu Nhân viên văn

phòng thường tập trung vảo tìm cơ hội mua hàng khuyến mại và giải trí Chủ doanh

nghiệp có xu hướng ít quan tâm đến quảng cáo, nhưng khi quan tâm thì thường để tìm kiếm thông tin mua sắm Nhân viên công ty kinh doanh thường đọc quảng cáo để xem

giới thiệu về công ty và sản phẩm mới cũng như để tìm cơ hội mua hang khuyến mại

10