LOI CAM ON Bài tiểu luận về đề tài “ Nghiên cứu những nhân tố ảnh hướng tới quyết định lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên Đại học Thương Mại” thuộc bộ môn Phương pháp nghiên cứu kh
Bối cảnh nghiên cứu và nêu tên đề tài
Trong bối cảnh đất nước và xã hội đang phát triển mạnh mẽ, thế hệ trẻ, đặc biệt là sinh viên, đang gánh trên vai nhiều kỳ vọng về việc đưa đất nước vươn xa hơn Tuy nhiên, những kỳ vọng này cũng tạo ra áp lực lớn, khiến việc cân bằng giữa cuộc sống vật chất và tinh thần trở nên quan trọng hơn bao giờ hết Ngoài việc học tập, sinh viên hiện nay tìm đến các hình thức giải trí như tham gia câu lạc bộ, đi chơi, ăn uống cùng bạn bè và mua sắm Đặc biệt, du lịch đang trở thành một lựa chọn phổ biến, không chỉ giúp thư giãn mà còn mang lại cơ hội khám phá và học hỏi những điều mới mẻ về thế giới xung quanh.
Du lịch đang trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của Việt Nam, với sự phát triển nhanh chóng về quy mô và chất lượng sau 35 năm đổi mới Hạ tầng du lịch được đầu tư mạnh mẽ, thu hút đông đảo khách trong và ngoài nước, biến Việt Nam thành điểm đến hấp dẫn toàn cầu Ngành du lịch không chỉ bảo tồn và phát huy giá trị di sản văn hóa, tài nguyên thiên nhiên mà còn quảng bá hình ảnh và khẳng định vị thế của Việt Nam trong hội nhập quốc tế Đồng thời, du lịch góp phần giảm thiểu chênh lệch giàu nghèo ở các vùng xa xôi, tạo việc làm và nâng cao đời sống người dân.
Có nhiều loại hình du lịch đa dạng phù hợp với sở thích và nhu cầu của từng cá nhân Một số loại hình phổ biến bao gồm du lịch tham quan, du lịch văn hóa, du lịch ẩm thực, du lịch xanh và teambuilding Những lựa chọn này mang đến trải nghiệm phong phú và đáp ứng nhu cầu khám phá, tìm hiểu văn hóa cũng như thư giãn cho du khách.
Việc lựa chọn loại hình du lịch phù hợp với sinh viên hiện nay trở thành một thách thức do sự đa dạng và độc đáo của các hình thức du lịch Ngân sách hạn chế là một yếu tố quan trọng, khiến sinh viên phải cân nhắc kỹ lưỡng về chi phí và giá cả hợp lý Bên cạnh đó, địa điểm, hình thức tổ chức, mức độ an toàn và đối tượng đi cùng cũng là những yếu tố cần xem xét Quyết định của sinh viên không chỉ dựa vào sở thích cá nhân mà còn bị ảnh hưởng bởi xu hướng của thị trường du lịch.
Nhằm giải quyết thực trạng cấp thiết hiện nay, nhóm nghiên cứu đã quyết định nghiên cứu đề tài: “Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên Đại học Thương Mại.” Nghiên cứu này hướng đến việc hỗ trợ sinh viên trong việc đưa ra quyết định dễ dàng hơn khi chọn lựa loại hình du lịch phù hợp.
Tổng quan nghiên cứu cc co nh nhe 20 1.3 Mục tiêu và đối tượng nghiên cứu
Mục tiêu nghiên cứu ccccằằ ii: 29 1.3.2 Đối tượng nghiên cứu coi: 29 1.4 Câu hỏi nghiên cứu . - che hhhese 29 1.5 Giả thuyết nghiên cứU: .-:c che 30
Nghiên cứu, tìm hiểu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định chọn loại hình du lịch của sinh viên tường Đại học Thương Mại
Tìm hiểu từ đó xác định được rõ các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên trường Đại học Thương Mại
Để đáp ứng nhu cầu đa dạng của sinh viên về các loại hình du lịch và giá cả, các tổ chức doanh nghiệp cần đề xuất các giải pháp và chính sách phù hợp Việc xây dựng các gói du lịch linh hoạt, giá cả hợp lý và các chương trình khuyến mãi đặc biệt cho sinh viên sẽ thu hút sự quan tâm của họ Đồng thời, cần tạo ra các kênh thông tin hiệu quả để sinh viên dễ dàng tiếp cận và tìm hiểu về các dịch vụ du lịch Hợp tác với các trường đại học và tổ chức sinh viên cũng là một cách hiệu quả để nắm bắt nhu cầu và xu hướng của đối tượng này.
1.3.2 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định chọn loại hình du lịch của sinh viên trường Đại học Thương Mại
Khách thể nghiên cứu: Sinh viên trường Đại học Thương Mại
Tài chính có ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên Đại học Thương Mại không?
Nhu cầu cá nhân có ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên Đại học Thương Mại không?
Giới tính có tác động đến sự lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên Đại học Thương Mại, trong khi ý kiến từ gia đình, bạn bè và người thân cũng đóng vai trò quan trọng trong quyết định này Những yếu tố xã hội và cá nhân có thể ảnh hưởng đến xu hướng du lịch của sinh viên, từ đó hình thành nên những lựa chọn phù hợp với sở thích và nhu cầu của họ.
Xu hướng có ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên Đại học Thương Mại không?
Tài chính ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên Đại học Thương Mại
Nhu cầu cá nhân ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên Đại học Thương Mại
Giới tính đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định loại hình du lịch mà sinh viên Đại học Thương Mại lựa chọn Bên cạnh đó, ý kiến từ gia đình, bạn bè và người thân cũng có ảnh hưởng đáng kể đến sự lựa chọn này của sinh viên.
Xu hướng ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên Đại học Thương Mại
Mô hình nghiên cứu con 30 1.7 Ý nghĩa của nghiên cứu - -.c co cccnnht hit rea 31 1.8 Thiết kế nghiên cứu nhe 32 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ | 33 2.1 Cac khai niém va van dé ly thuyét lién quan dén dé tai ơ NE EE EI I EE IEEE EI EEE EE EEE IEEE EEE EE EEE EEE EE EEE EEE Ena 33 2.1.1 Khái niệm ý định che 33 2.1.2 Khái niệm sinh viên c co nnhnhneo 33 2.1.3 Khái niệm chung về loại hình du lịch
Các loại hình du lịch :.cc che cc 34 2.1.5 Thực trạng du lịch ở Việt Nam hiện nay 35 2.2 Cơ sở lý thuyết nh he eea 36 2.2.1 Tài chính cá nhân cho 37
Để nâng cao tính cạnh tranh trên thị trường, các hình thức du lịch tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ cả về quy mô lẫn chất lượng Điều này phản ánh cách thức khai thác sở thích và nhu cầu của khách hàng nhằm đáp ứng tốt nhất những mong đợi của du khách.
Có những loại hình du lịch như:
- Dulich sinh thái (leo núi, chèo thuyền, bờ hồ, )
- Du lich van hóa (đi chùa, thăm quan các khu di tích, )
- - Du lịch nghỉ dưỡng (resort, tắm suối nước nóng, )
- _ Du lịch giải trí ( khu du lịch, công viên, )
- Du lịch khám phá, mạo hiểm
- Du lịch theo đoàn /cá nhân/gia đình
- _ Du lịch biển /núi /đô thị/ thôn qué
- _ Du lịch quốc tế/ nội địa
- _ Du lịch ẩm thực/ văn hóa
Du lịch có thể được phân loại theo nhiều tiêu chí và mục đích khác nhau Dưới đây là một số phương pháp phân loại du lịch phổ biến.
- Phan loai theo thời gian: Du lịch ngắn ngày (1-3 ngày), du lịch trung bình hạn (3-7 ngày) và du lịch dài hạn (hơn 7 ngày)
- Phân loại theo đối tượng khách hàng: Du lịch cá nhân, du lich gia đình, du lịch nhóm, du lịch công tác, du lịch học tập
- Phân loại theo địa điểm: Du lịch trong nước và du lịch nước ngoài
Du lịch có thể được phân loại theo nhiều mục đích khác nhau, bao gồm du lịch nghỉ dưỡng để thư giãn, du lịch văn hóa để khám phá di sản, du lịch tâm linh để tìm kiếm sự thanh tịnh, và du lịch ẩm thực để thưởng thức các món ăn đặc sắc Ngoài ra, du lịch mạo hiểm mang lại cảm giác mạnh, du lịch thể thao phục vụ cho những người yêu thích vận động, trong khi du lịch sinh thái hướng tới bảo vệ môi trường Du lịch đô thị khám phá các thành phố sôi động, du lịch y tế tập trung vào chăm sóc sức khỏe, du lịch thương mại phục vụ cho việc giao thương, và du lịch tình yêu dành cho các cặp đôi tìm kiếm những khoảnh khắc lãng mạn.
- Phân loại theo phương tiện di chuyển: Du lịch bằng đường bộ, du lịch bằng đường hàng không, du lịch bằng đường thủy
2.1.5 Thực trạng du lịch ở Việt Nam hiện nay
Việt Nam sở hữu tiềm năng du lịch to lớn nhờ vào điều kiện thiên nhiên phong phú và nhiều danh lam thắng cảnh nổi tiếng Với truyền thống văn hóa lâu đời, đất nước có nhiều lễ hội và phong tục tập quán độc đáo, cùng với các di tích lịch sử và kiến trúc nghệ thuật đặc sắc, Việt Nam mang đậm bản sắc nhân văn Hơn nữa, nguồn lao động thông minh, cần cù và giàu lòng nhân ái cũng là một lợi thế lớn cho sự phát triển du lịch.
Trong những năm gần đây, ngành Du lịch Việt Nam đã có nhiều đổi mới và phát triển cơ sở vật chất kỹ thuật, góp phần thu hút khách quốc tế và kiều bào về thăm Tổ quốc.
Trong những năm qua, du lịch Việt Nam đã có sự phát triển mạnh mẽ với lượng khách quốc tế và nội địa tăng đều đặn Số lượng khách quốc tế đến Việt Nam đã tăng trưởng trung bình trên 12% mỗi năm, ngoại trừ những năm suy giảm do dịch SARS năm 2003 (-8%) và khủng hoảng kinh tế toàn cầu năm 2009 (-11%).
Năm 1990, Việt Nam đón 250.000 lượt khách quốc tế trong Năm Du lịch Việt Nam, đánh dấu sự khởi đầu của thời kỳ đổi mới, và đến năm 2016, con số này đã tăng lên 10 triệu lượt Khách du lịch nội địa cũng gia tăng mạnh mẽ, từ 1 triệu lượt năm 1990 lên 35 triệu lượt vào năm 2016 Sự phát triển này đã thúc đẩy mở rộng quy mô hoạt động của ngành Du lịch, với thị phần khách quốc tế đến Việt Nam không ngừng tăng Từ 4,6% thị phần khu vực Đông Nam Á và 0,2% thị phần toàn cầu vào năm 1995, đến năm 2016, Việt Nam chiếm 8,2% thị phần ASEAN và 0,68% thị phần toàn cầu.
Ngành Du lịch Việt Nam đóng góp đáng kể vào GDP quốc gia, với tổng giá trị đạt 584.884 tỷ đồng, tương đương 13,9% GDP Trong đó, đóng góp trực tiếp từ du lịch là 279.287 tỷ đồng, chiếm 6,6% GDP Ngành này cũng tạo ra hơn 6,035 triệu việc làm, tương đương 11,2% tổng số việc làm trong cả nước, trong đó có 2,783 triệu việc làm trực tiếp, chiếm 5,2% Đặc biệt, doanh thu từ du lịch chiếm hơn 50% trong tổng doanh thu xuất khẩu dịch vụ, khẳng định vị thế hàng đầu của ngành trong việc tạo ra ngoại tệ cho đất nước.
40 đồng thời có doanh thu ngoại tệ lớn nhất, trên cả các ngành vận tải, bưu chính viễn thông và dịch vụ tài chính
Du lịch Việt Nam, mặc dù đã đạt được nhiều thành tựu, vẫn đang đối mặt với nhiều thách thức Một số chỉ tiêu quan trọng của ngành chưa đạt hoặc không bền vững, như chiến lược phát triển thị trường khách chưa rõ ràng và thiếu nhạy bén với biến động kinh tế, chính trị Điều này dẫn đến việc không thể chủ động ứng phó với các diễn biến bất ngờ ảnh hưởng đến thị trường Hơn nữa, chiến lược kinh doanh của các công ty du lịch còn thiếu tính bền vững, phụ thuộc vào một vài thị trường lớn, trong khi kích cầu du lịch nội địa chưa hiệu quả và năng lực cạnh tranh vẫn còn thấp.
Nâng cao chất lượng du lịch là một định hướng quan trọng để thu hút khách và đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của du khách Trong quá trình phát triển ngành du lịch và kinh tế - xã hội, sẽ phát sinh nhiều vấn đề cần giải quyết Việc nhận diện và giải quyết mâu thuẫn nội tại trong mỗi sự vật, hiện tượng chính là nguồn gốc và động lực cho sự phát triển bền vững.
Lý thuyết hành vi có kế hoạch (The theory of Planned
Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) được phát triển từ Lý thuyết hành vi hợp lý (Theory of Reasoned Action) của Fishbein & Ajzen (1975) giải thích cách con người lập kế hoạch và kiểm soát hành vi Học thuyết nhấn mạnh rằng ý định thực hiện hành vi không chỉ bị ảnh hưởng bởi các yếu tố bên ngoài mà còn phụ thuộc vào kế hoạch và dự định của cá nhân Ajzen khẳng định rằng ý định thực hiện hành động là yếu tố quyết định trong việc hình thành hành vi.
Hành vi hiện tại chịu ảnh hưởng bởi ba yếu tố chính: thái độ, tiêu chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi Đây là những thành phần quan trọng trong mô hình của học thuyết TPB.
Hình 2 1: Mô hình lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) (Ajzen, 1991)
Mô hình TPB là công cụ phổ biến để dự đoán hành vi con người, đặc biệt trong việc chọn lựa loại hình du lịch Sinh viên thường phải trải qua quá trình suy nghĩ và đánh giá kỹ lưỡng các khía cạnh liên quan trước khi đưa ra quyết định.
Tài chính cá nhân đề cập đến việc quản lý dòng tiền của cá nhân hoặc hộ gia đình để đạt được các mục tiêu tài chính ngắn hạn như chi tiêu hàng ngày và dài hạn như mua nhà, xe hoặc chuẩn bị cho hưu trí Việc quản lý tài chính cá nhân không chỉ liên quan đến khía cạnh tài chính mà còn ảnh hưởng đến kế hoạch cuộc đời và chất lượng cuộc sống của mỗi người.
Vai trò của quản lý tài chính cá nhân
Quản lý tài chính cá nhân hiệu quả là chìa khóa để tận hưởng cuộc sống an nhàn và vui vẻ Chất lượng cuộc sống không phụ thuộc vào hoàn cảnh sinh ra hay thu nhập, mà vào khả năng quản lý tài chính của mỗi người Đặc biệt với sinh viên, việc biết cách chi tiêu hợp lý là rất quan trọng do nguồn thu nhập thường không ổn định Khi đi du lịch, sinh viên cần chú ý đến các khoản chi phí như vé máy bay, vé tàu, xe, chi phí tham quan, chỗ ở, ăn uống và các khoản phát sinh như quà lưu niệm hay phí trải nghiệm dịch vụ Việc lập kế hoạch chi tiêu sẽ giúp chuyến đi trở nên thú vị và không gặp khó khăn về tài chính.
Ý kiến từ gia đình, bạn bè, người thân
Ý kiến từ gia đình, bạn bè và người thân có ảnh hưởng lớn đến quyết định của sinh viên trong việc lựa chọn nghề nghiệp Những mối quan hệ thân thiết này thường mang lại sự tin tưởng, vì vậy sinh viên thường lắng nghe và cân nhắc các lời khuyên từ họ Gia đình và người thân đóng vai trò quan trọng trong quá trình ra quyết định của sinh viên.
Mối quan hệ gia đình luôn mang lại sự quan tâm và những lời khuyên đáng tin cậy cho chúng ta, đặc biệt là khi sinh viên cần sự đồng ý cho những chuyến đi Những ý kiến từ bạn bè, với kinh nghiệm cá nhân về các loại hình du lịch, cũng đóng vai trò quan trọng trong quyết định của sinh viên Họ hiểu rõ ưu và nhược điểm của từng loại hình du lịch, từ đó giúp sinh viên lựa chọn phương án phù hợp nhất.
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Tiếp cận nghiên cứu ch nho 42 3.2 Phương pháp chọn mẫu, thu thập và xử lí dữ liệu
Nhóm nghiên cứu áp dụng phương pháp nghiên cứu hỗn hợp, kết hợp cả nghiên cứu định lượng và định tính Cả hai loại nghiên cứu này được thực hiện đồng thời nhưng độc lập trong quá trình thu thập và phân tích dữ liệu.
Nhóm nghiên cứu đã tiếp cận người được phỏng vấn để thu thập thông tin cần thiết và tìm hiểu sâu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn công việc làm thêm của sinh viên Trường Đại Học Thương Mại sau khi tốt nghiệp Qua lời nói, thái độ và hành vi của họ, nhóm cũng mong muốn phát hiện thêm những yếu tố mới trong quá trình phỏng vấn.
Nhóm nghiên cứu đã sử dụng phương pháp khảo sát qua phiếu điều tra để thu thập dữ liệu định lượng Họ đã thu thập thông tin trực tiếp từ bảng câu hỏi đã được soạn sẵn, với kích thước mẫu được xác định rõ ràng.
Dựa trên cơ sở dữ liệu thu thập được, tiến hành phân tích thống kê cho các biến định tính và định lượng Kiểm định thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach's Alpha, thực hiện phân tích nhân tố khám phá (EFA) và kiểm định mô hình qua phân tích hồi quy bằng phần mềm SPSS.
Dựa trên kết quả định tính và định lượng, nhóm nghiên cứu có khả năng so sánh và phân tích để hiểu rõ hơn các vấn đề nghiên cứu Việc người nghiên cứu đứng bên ngoài hiện tượng giúp đảm bảo dữ liệu không bị ảnh hưởng bởi yếu tố chủ quan.
3.2 Phương pháp chọn mẫu, thu thập và xử lí dữ liệu
Tổng thể nghiên cứu: Sinh viên Trường Đại học Thương Mại
Phương pháp chọn mẫu: Thuận tiện
Cách lấy mẫu: Phát bảng câu hỏi soạn sẵn và được gửi trực tuyến qua đường link Google Form
3.2.2 Xác định chuẩn dữ liệu
Dữ liệu định tính và định lượng cần thu thập để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên Trường Đại học Thương Mại, cùng với thông tin liên quan đến sự lựa chọn này.
3.2.3 Xác định nguồn thu thập dữ liệu
Nhóm nghiên cứu đã xác định nguồn thu thập dữ liệu thứ cấp từ sách, giáo trình, bài báo chuyên ngành, luận văn nghiên cứu khoa học của sinh viên, và các tài liệu trên internet liên quan đến đề tài nghiên cứu Mục tiêu là tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên Đại học Thương Mại.
Nhóm nghiên cứu thu thập dữ liệu sơ cấp bằng cách tiến hành phỏng vấn và khảo sát trực tuyến đối với sinh viên Đại Học Thương Mại Phương pháp phỏng vấn được áp dụng nhằm thu thập thông tin chi tiết và chính xác từ đối tượng nghiên cứu.
Mục đích của phỏng vấn là để bổ sung và kiểm tra thông tin đã thu thập qua khảo sát, đồng thời khám phá sâu hơn những khía cạnh mà khảo sát không thể hiện rõ.
Kích thước mẫu: 15 sinh viên Trường Đại học Thương Mại
Nội dung phỏng vấn: Phỏng vấn về các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn loại hình du lịch của người được phỏng vấn
Nhóm nghiên cứu đã thiết kế bảng câu hỏi khảo sát thông qua Google Form và tiến hành khảo sát bằng cách gửi trực tiếp các đường link.
- _ Tổng thể nghiên cứu: Sinh viên Trường Dai hoc Thuong Mai
- — Kích thước mẫu: 15 sinh viên Đại học Thương Mại
Thiết kế bảng câu hỏi :
Nội dung bài viết được tổng hợp từ hai nguồn chính: nghiên cứu tài liệu và kết quả phỏng vấn, khảo sát ý kiến của sinh viên Đại học Thương Mại.
Nhóm nghiên cứu đã tổng hợp thông tin từ hai nguồn khác nhau để xây dựng bảng hỏi cho sinh viên, nhằm khảo sát các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn loại hình du lịch của sinh viên Đại học Thương Mại.
Trong bảng hỏi, nhóm đã sử dụng thang đo với 5 mức độ :
Phiếu khảo sát sẽ được gửi đến sinh viên qua liên kết Google Form, nhằm đảm bảo quá trình khảo sát diễn ra một cách khách quan.
Nội dung câu hỏi khảo sát: Về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của người được khảo sát
3.2.4 Xác định phương pháp thu thập dữ liệu cụ thể
Nghiên cứu định tính được thực hiện thông qua phỏng vấn sâu với sinh viên Trường Đại học Thương Mại nhằm thu thập thông tin về quan điểm, ý kiến và thái độ của họ đối với các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn loại hình du lịch.
Nghiên cứu định lượng: Nhóm thu thập bằng phương pháp điều tra khảo sát thông qua phiếu khảo sát với mẫu câu hỏi soạn sẵn
3.2.5 Công cụ thu thập dữ liệu Định tính: Nhóm sử dụng và thiết kế câu hỏi phỏng vấn với mục đích thăm dò, thu thập thông tin về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên Đại học Thương Mại Định lượng: Nhóm sử dụng Google Form để thiết kế phiếu điều tra khảo sát online.
Xử lý và phân tích dữ liệu -:ccc cà Ÿcccì 44 1 Thống kê mô tả nhe 44 2 Đánh giá độ tin cậy của thang đo bằng hệ số Cronbach”s Alpha nh nh nh nhe 44 3 Phân tích hồi quy đa biến cccee 45 CHƯƠNG 4: KET QUA THẢO LUẬN .- che 46 4.1 Kết quả xử lí định tính neo 46 4.1.1 Thông tin người được phỏng vấn
Nhóm nghiên cứu sử dụng SPSS để xử lý dữ liệu thông qua phân tích thống kê mô tả Để đánh giá độ tin cậy của thang đo, chúng tôi áp dụng hệ số Cronbach's Alpha Ngoài ra, phân tích nhân tố khám phá (EFA) cũng được thực hiện nhằm xác định cấu trúc tiềm ẩn của dữ liệu.
Nhóm nghiên cứu đã thu thập dữ liệu từ phiếu điều tra, sau đó chuyển đổi dữ liệu sang định dạng Excel Tiếp theo, dữ liệu được nhập vào phần mềm SPSS để tiến hành tổng hợp và phân tích, từ đó tạo ra các bảng biểu thể hiện kết quả thu được.
Phương pháp thống kê mô tả giúp so sánh các yếu tố liên quan, làm nổi bật đặc trưng của từng nhóm Nó sử dụng bảng tần số, bảng kết hợp nhiều biến, đồ thị và các đại lượng thống kê mô tả để phân tích ảnh hưởng của các nhân tố đến quyết định của mẫu nghiên cứu.
3.3.2 Đánh giá độ tin cậy của thang đo bằng hệ số Cronbach”s Alpha
Phương pháp này giúp loại bỏ các biến không phù hợp và hạn chế biến rải rác trong nghiên cứu, đồng thời đánh giá độ tin cậy của thang đo thông qua hệ số Cronbach's Alpha Các biến có hệ số tương quan biến-tổng nhỏ hơn 0,3 sẽ bị loại bỏ Thang đo được chấp nhận khi hệ số tin cậy Cronbach's Alpha đạt yêu cầu trên 0,6 (Nguyễn Đình Thọ, 2011).
3.3.3 Phân tích hồi quy đa biến
Phân tích hồi quy là một phương pháp thống kê quan trọng để nghiên cứu mối quan hệ giữa biến phụ thuộc và một hoặc nhiều biến độc lập Mô hình dự đoán trong phân tích hồi quy giúp xác định cách mà các biến độc lập ảnh hưởng đến biến phụ thuộc, từ đó cung cấp những hiểu biết giá trị cho các nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn.
Xi: Các biến độc lập
Bi: Các hệ số hồi quy ơ: Thành phần ngẫu nhiên hay yếu tố nhiễu
Biến phụ thuộc trong nghiên cứu này là quyết định chọn loại hình du lịch của sinh viên Trường Đại học Thương mại, trong khi biến độc lập là các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định này Mục tiêu của phân tích hồi quy là ước lượng giá trị của biến phụ thuộc dựa trên các giá trị của biến độc lập Phương pháp hồi quy đa biến được áp dụng để dự đoán mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến quyết định chọn loại hình du lịch của sinh viên tại Trường Đại học Thương mại.
CHUONG 4: KET QUA THAO LUAN 4.1 Kết quả xử lí định tính
4.1.1 Thông tin người được phỏng vấn:
1 Tên của anh/chị là gì?
2 Anh/chị là sinh viên năm mấy?
3 Hiện tại anh/chị đang học ngành gì?
1 Anh/chị có sở thích đi du lịch không?
85% người thích đi du lịch, 15% người không có sở thích di du lịch
2 Du lịch có thể giúp anh/chị giải tỏa căng thẳng không?
4.1.3 Câu hỏi riêng: a Anh/chị có thường xuyên đi du lịch không?
25% người thường xuyên đi du lịch, 75% người không thường xuyên đi b Anh/chị thường lựa chọn loại hình du lịch nào?
Theo khảo sát, 45% người tham gia chọn du lịch nghỉ dưỡng, 30% ưa thích du lịch văn hóa, 20% thích du lịch sinh thái và chỉ 5% chọn du lịch mạo hiểm Lý do cho sự lựa chọn này thường liên quan đến nhu cầu thư giãn, khám phá văn hóa đặc sắc, trải nghiệm thiên nhiên trong lành và sự ưa thích mạo hiểm khác nhau của mỗi cá nhân.
70% người chọn loại hình du lịch dựa vào sở thích cá nhân, trong khi 30% còn lại quyết định dựa vào tâm trạng và nhu cầu cá nhân Điều này cho thấy rằng nhu cầu cá nhân có ảnh hưởng đáng kể đến ý định lựa chọn loại hình du lịch.
53 e Những yếu tố/tác nhân nào có thể tác động đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của anh/chị?
Theo khảo sát, 60% người tham gia cho rằng cảm xúc đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành ý định lựa chọn du lịch, trong khi 30% cho biết họ bị ảnh hưởng bởi các xu hướng hiện tại Chỉ 10% số người được hỏi cho rằng họ quyết định dựa trên sự thuyết phục từ các reviewer Điều này cho thấy rằng cảm xúc và xu hướng xã hội là hai yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định du lịch của mọi người.
Theo khảo sát, 80% người tham gia cho rằng các kỳ nghỉ lễ như Tết, Quốc Khánh và nghỉ hè là yếu tố quyết định trong việc lựa chọn hình thức du lịch, trong khi 20% còn lại cho rằng sở thích cá nhân là yếu tố quan trọng nhất Ngoài ra, câu hỏi đặt ra là tài chính có ảnh hưởng đến sự lựa chọn loại hình du lịch của bạn hay không?
Theo khảo sát, 95% người tham gia đồng ý rằng tiền bạc là yếu tố quan trọng trong du lịch, trong khi chỉ 5% cho rằng điều này không phải là vấn đề Khi được hỏi về chi phí du lịch hàng năm, 60% cho biết họ chi dưới 5 triệu đồng, 35% chi từ 5 đến 10 triệu đồng và chỉ 5% chi trên 10 triệu đồng Về loại hình du lịch, ý kiến của mọi người cho thấy có sự phân chia rõ rệt giữa các lựa chọn rẻ và đắt đỏ.
Theo khảo sát, 35% người cho rằng du lịch theo tour có chi phí thấp hơn so với du lịch tự túc, trong khi 20% cho rằng du lịch văn hóa là lựa chọn tiết kiệm nhất Đặc biệt, 45% người tham gia khảo sát nhận định rằng du lịch nghỉ dưỡng là loại hình đắt đỏ nhất Bạn có thường tham khảo ý kiến của những người xung quanh trước khi quyết định hình thức du lịch nào không?
30% người thường xuyên tham khảo y kiến gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, 70% người tự đưa ra quyết định k Anh/chị thường tham khảo ý kiến từ ai?
15% mọi người tham khảo từ gia đình, 60% tham khảo từ bạn bè, 25% tham khảo từ các reviewer
I Chủ yếu những nguồn anh/chị tham khảo thường khuyên anh/chị lựa chọn loại hình du lịch nào nhất?
Theo khảo sát, 40% người được khuyên chọn du lịch sinh thái, 50% du lịch giải trí và chỉ 10% du lịch mạo hiểm Khi xem xét các lựa chọn du lịch theo xu hướng hiện nay, liệu bạn có thấy chúng phù hợp với quảng cáo không?
80% người thấy giống và 20% người cho rằng chưa giống n Theo anh/chị, loại hình du lịch nào hấp dẫn anh/chị nhất?
Theo khảo sát, 40% người tham gia cho rằng du lịch sinh thái là loại hình hấp dẫn nhất, tiếp theo là du lịch biển với 35%, du lịch văn hóa chiếm 15% và du lịch thể thao chỉ có 10% Trong tương lai, du lịch sinh thái có thể sẽ phát triển mạnh mẽ ở Việt Nam nhờ vào sự gia tăng nhận thức về bảo vệ môi trường và nhu cầu tìm kiếm trải nghiệm gần gũi với thiên nhiên.
20% cho rằng du lịch sinh thái sẽ phát triển nhất vì nó đa dạng, con người được gần gũi, hòa mình vào thiên nhiên
75% người thấy du lịch biển phát triển nhất bởi sức hút trong những năm vừa qua của các bãi biển ở Việt Nam chưa bao giờ là hết hot
Chỉ 5% người được hỏi tin rằng du lịch khám phá mạo hiểm mang lại niềm vui cho giới trẻ, tạo cơ hội tận hưởng cùng bạn bè và giúp giải tỏa căng thẳng.
Kết quả phỏng vấn cho thấy các sinh viên tham gia phỏng vấn đều từ khóa 59 (năm nhất) đến khóa 56 (năm cuối) của trường Đại học Thương Mại
Thống kê kết quả phỏng vấn cho thấy:
Những vấn đề đã giải quyết được
Bài nghiên cứu của nhóm đã thành công giải quyết được câu hỏi nghiên cứu được đặt ra, cụ thể như sau:
- _ Tài chính có ảnh hưởng đến quyết định chọn loại hình du lịch của sinh viên Trường Đại học Thương Mại
- _ Giới tính có ảnh hưởng đến quyết định chọn loại hình du lịch của sinh viên Trường Đại học Thương Mại
- Ý kiến của mọi người xung quanh không ảnh hưởng đến quyết định chọn loại hình du lịch của sinh viên Trường Đại học Thương Mại
- Xu hướng không ảnh hưởng đến quyết định chọn loại hình du lịch của sinh viên Trường Đại học Thương Mại
- Nhu cau ca nhân không ảnh hưởng đến quyết định chọn loại hình du lịch của sinh viên Trường Đại học Thương Mại
Nghiên cứu đã thành công trong việc xác định những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên Trường Đại học Thương Mại.
Những khó khăn, hạn chế của nghiên cứu
Trong quá trình nghiên cứu và thu thập dữ liệu cho đề tài thảo luận, nhóm gặp nhiều khó khăn do thiếu kinh nghiệm, với khách thể nghiên cứu chủ yếu là sinh viên năm nhất và năm hai thuộc khoa Quản trị kinh doanh của Đại học Thương Mại Việc gửi phiếu khảo sát bị hạn chế do mối quan hệ quen biết còn hẹp Chất lượng bảng hỏi và quy trình nghiên cứu cũng chưa được chặt chẽ và còn nhiều thiếu sót Ngoài ra, nhóm còn đối mặt với những yếu tố khách quan như mẫu quan sát và trục trặc trong quá trình phân tích dữ liệu Những hạn chế này sẽ là bài học quý giá cho nhóm trong những nghiên cứu sau.
5 Giải pháp và kiến nghị
Dựa trên kết quả khảo sát và phân tích, nhóm nghiên cứu đề xuất một số giải pháp và kiến nghị, mong rằng những giải pháp này sẽ được xem xét và áp dụng.
Đề xuất này có thể hỗ trợ sinh viên Đại học Thương mại trong việc đưa ra quyết định lựa chọn loại hình du lịch phù hợp và chất lượng.
Để có một chuyến đi du lịch trọn vẹn, sinh viên cần xác định rõ sở thích và mục đích của bản thân, từ đó lựa chọn loại hình du lịch phù hợp Du lịch chủ yếu nhằm thư giãn và trải nghiệm, vì vậy việc chọn lựa dựa trên hứng thú cá nhân là rất quan trọng Sau khi đã chọn được các loại hình du lịch, sinh viên nên so sánh chúng dựa trên các yếu tố như điều kiện kinh tế cá nhân, các hoạt động du lịch, địa điểm và mức độ thuận tiện để tìm ra lựa chọn hợp lý nhất.
Đối với sinh viên gặp khó khăn trong việc lựa chọn, việc tham khảo ý kiến từ bạn bè, gia đình và người thân là rất quan trọng Tuy nhiên, trong thời đại công nghệ hiện nay, sinh viên có thể dễ dàng tiếp cận nhiều nguồn thông tin và đánh giá về các loại hình du lịch thông qua bài báo, tài liệu và mạng xã hội Điều này hỗ trợ họ rất nhiều trong quá trình tham khảo và đưa ra quyết định.
Việc xem xét kỹ lưỡng các đánh giá về loại hình du lịch và chất lượng, độ tin cậy của các tổ chức, cơ quan tổ chức là rất quan trọng An toàn phải được đặt lên hàng đầu Sinh viên cần cân nhắc và tìm hiểu cẩn thận để có những lựa chọn phù hợp, giảm thiểu rủi ro trong chuyến đi của mình.
Trong bối cảnh kinh tế du lịch ngày càng phát triển, nhiều loại hình du lịch mới đã được ra đời nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của thị trường.
Việc lựa chọn loại hình du lịch phù hợp trong số nhiều lựa chọn hiện có thường gây khó khăn cho sinh viên Đặc biệt, sinh viên thường gặp hạn chế trong việc chọn lựa do khả năng tài chính còn hạn hẹp.
TAI LIEU THAM KHAO Tai liéu tiéng Viét
1 Nguyễn Thị Việt Linh _2017_ Nghiên cứu động cơ du lịch của sinh viên Hà Nội
Lê Văn Toàn, Võ Thị Thanh Hằng, Hoàng Thị Trang, Nguyễn Ngọc Hạ My và Võ Nhật Trường (2018) đã đề xuất giải pháp nhằm đáp ứng nhu cầu du lịch cho sinh viên ngành du lịch tại Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia TP.HCM Nghiên cứu của Trần Thanh Tuyền và Ngô Thị Thanh Trúc (2017) đã chỉ ra các yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu du lịch học tập của sinh viên, thông qua nghiên cứu trường hợp tại Trung tâm Nông nghiệp Mùa Xuân và Khu Bảo tồn Thiên nhiên Lung Ngọc Hoàng.
Mai Thị Kim Khánh, Nguyễn Thị Quỳnh Như 2021_Sinh viên quốc tế: nhóm du lịch tiềm năng cho du lịch Đồng bằng sông Cửu Long
Hải Phòng - Đặng Thi Hiền 2013 đã đề xuất xây dựng các chương trình du lịch kết hợp với hoạt động tình nguyện, nhằm tạo cơ hội cho sinh viên khoa văn hóa du lịch của trường đại học dân lập Hải Phòng tham gia trải nghiệm thực tế và phát triển kỹ năng mềm Những chương trình này không chỉ giúp sinh viên nâng cao kiến thức về du lịch mà còn góp phần vào các hoạt động cộng đồng, thúc đẩy tinh thần trách nhiệm xã hội.
Nghiên cứu của Trần Thị Kim Thoa (2015) tập trung vào các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch của du khách, đặc biệt là trường hợp điểm đến Hội An của khách du lịch từ Tây Âu và Bắc Mỹ Nghiên cứu này phân tích các yếu tố như văn hóa, cảnh quan, giá cả và dịch vụ, nhằm hiểu rõ hơn về sự thu hút của Hội An đối với du khách quốc tế Kết quả cho thấy rằng sự kết hợp giữa di sản văn hóa và dịch vụ chất lượng cao là yếu tố then chốt trong việc thu hút khách du lịch.
Nghiên cứu của Nguyễn Hoàng Đông (2020) tập trung vào các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến của khách du lịch Hàn Quốc, đặc biệt là tại miền Trung Việt Nam Bài viết phân tích các yếu tố văn hóa, giá cả, chất lượng dịch vụ và sự quảng bá điểm đến, từ đó đưa ra những khuyến nghị nhằm thu hút du khách Hàn Quốc đến miền Trung Việt Nam Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng sự kết hợp giữa trải nghiệm văn hóa và dịch vụ chất lượng cao là yếu tố quan trọng trong việc thu hút khách du lịch.
Nguyễn Xuân Cường, Bành Hoài Danh, Nguyễn Thị Hương, Trần Thị Phương Thủy, Thi Thị Phương Thúy _2010_ Khảo sát
90 nhu cầu đi du lịch, dã ngoại của sinh viên làng đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh
1 Ferika Ozer Sari, Murat Nazli_2019 Discovering the food travel preferences of university students
2 Mar Gomez, Brian Imhoff, David Martin Consuegra, Arturo Molina_2018_ Language tourism: The drivers that determine destination choice intention among US students
PHU LUC Câu hỏi phỏng van
Nhóm 9 - Môn Phương pháp nghiên cứu khoa học, Trường Đại học Thương Mại, đang thực hiện khảo sát về “các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên” Chúng tôi rất mong nhận được sự thảo luận và ý kiến đóng góp từ quý anh/chị về vấn đề này, vì mọi quan điểm đều có giá trị quan trọng cho nghiên cứu Xin chân thành cảm ơn sự hợp tác của quý anh/chị.
Tôi xin cam kết mọi thông tin anh/chị cung cấp chỉ dụng trong mục đích nghiên cứu
Xin chân thành cảm ơn sự đóng góp của anh/chị!
Phần I: Thông tin cá nhân
1 Tên của anh/chị là gì?
2 Anh/chị là sinh viên năm mấy?
3 Hiện tại anh/chị đang học ngành gì?
1.1 Anh/chị có sở thích đi du lịch không?
1.2_ Du lịch có thể giúp anh/chị giải tỏa căng thẳng không?
2.1 Anh/chị có thường xuyên đi du lịch không?
2.2 Anh/chị thường lựa chọn loại hình du lịch nào?
2.3 Lý do tại sao anh/chị lựa chọn loại hình du lịch đó?
2.4 Theo anh/chị, nhu câu cá nhân có ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch không?
2.5 Những yếu tố/tác nhân nào có thể tác động đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của anh/chị?
2.6 Yếu tố nào có thể ảnh hưởng nhiều nhất đến ý định lựa chọn loại hình du lịch của anh/chị?
2.7 Tài chính có phải là vấn đề trong việc lựa chọn loại hình du lịch của anh/chị không?
2.8 Anh/chị chỉ khoảng bao nhiêu tiền để đi du lịch trong một năm ( dưới 5 triệu/ 5 đến 10 triệu/ trên 10 triệu)?
2.9 Theo anh/chị, loại hình du lịch nào rẻ/đắt đỏ nhất?
2.10 Anh/chị có thường tham khảo ý kiến những người xung quanh trước khi lựa chọn loại hình du lịch?
2.11 Anh/chị thường tham khảo ý kiến từ ai?
2.12.Chủ yếu những nguồn anh/chị tham khảo thường khuyên anh/chị lựa chọn loại hình du lịch nào nhất?
2.13 Khi lựa chọn loại hình du lịch theo xu hướng, anh chị thấy có giống với quảng cáo không?
2.14 Theo anh/chị, loại hình du lịch nào hấp dẫn anh/chị nhất?
2.15 Anh/chị cho rằng loại hình du lịch nào sẽ phát triển nhất trong tương lai ở Việt Nam? Vì sao?
Chân thành cảm ơn sự hợp tác của anh/ chị!
Chúc anh/ chị gặp nhiều may mắn trong học tập và công việc!
Bảng khảo sát nghiên cứu
Xin chào các anh/chị
Chúng tôi, sinh viên năm nhất khoa Quản trị Kinh doanh tại Đại học Thương Mại, đang tiến hành khảo sát về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn loại hình du lịch của sinh viên Sự đóng góp của các bạn rất quan trọng để nghiên cứu của chúng tôi diễn ra thành công.
Xin anh/chị vui lòng dành chút thời gian để điền vào những câu hỏi dưới đây Chúng tôi xin cam đoan những thông tin, ý kiến của
93 anh/chị chỉ nhằm vào mục đích nghiên cứu chứ không nhằm vào mục đích khác và sẽ được bảo mật tuyệt đối
Xin chân thành cảm ơn sự hợp tác của các anh/chi!
Phần 1: Câu hỏi gạn lọc
1 Anh/ chị có thường xuyên đi du lịch không?
2 _ Anh/chị có hay thường xuyên trải nghiệm những loại hình du lịch khác nhau không?
3 _ Anh/ chị biết đến các loại hình du lịch nhờ đâu
LI Qua sách báo, phương tiện truyền thông
Phần 2: Câu hỏi chuyên sâu
Mức độ đồng ý của sinh viên trường Đại học Thương Mại về các nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch rất quan trọng Các yếu tố như giá cả, chất lượng dịch vụ, và sự tiện lợi trong việc di chuyển đều có ảnh hưởng đáng kể đến quyết định của họ Sinh viên cũng chú trọng đến các trải nghiệm cá nhân và sự phù hợp với sở thích cá nhân khi lựa chọn loại hình du lịch Việc khảo sát ý kiến này sẽ giúp hiểu rõ hơn về xu hướng và nhu cầu du lịch của sinh viên, từ đó có thể phát triển các dịch vụ phù hợp hơn.
Noi dung sac hóa kiên
Tài chính Sinh viên lựa chọn loại hình du lịch phù hợp TCI với điều kiện tài chính
Sinh viên lựa chọn loại hình du lịch mang lại TC2 | những trải nghiệm xứng đáng với chỉ phí bỏ ra