Đề tài cách thức quảng bá sản phẩm của sữa kun dự Án sữa kun cho em cùng em cao lớn chủ Đề văn hóa truyền thông

LỜI MỞ ĐẦUTrong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt, việc xây dựng và duy trì một chiến lược quảng bá sản phẩm hiệu quả là điều kiện tiên quyết để các doanh nghiệp đạt đượ

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

KHOA QUẢN LÝ VĂN HÓA, NGHỆ THUẬT

ĐỀ TÀI: : CÁCH THỨC QUẢNG BÁ SẢN PHẨM CỦA SỮA KUN DỰ ÁN “ SỮA KUN CHO EM – CÙNG EM CAO LỚN”

CHỦ ĐỀ: VĂN HÓA TRUYỀN THÔNG NHÓM THỰC HIỆN: NHÓM 8

THÀNH VIÊN

1 Nguyễn Thị Trầm Hương

2 Nguyễn Ngọc Kiều Duyên

3 Vũ Thị Ngọc Lan

4 Nguyễn Thị Khánh Ly

5 Nguyễn Vân Tuyết Ngân

6 Tạ Quang Nhân

7 Phạm Minh Nhật

8 Nguyễn Vân Uyên Thảo 9.Lê Nguyễn Tường Vy Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 21 tháng 5 năm 2024

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

KHOA QUẢN LÝ VĂN HÓA, NGHỆ THUẬT

BÀI KIỂM TRA GIỮA KỲ

ĐỀ TÀI: : CÁCH THỨC QUẢNG BÁ SẢN PHẨM CỦA SỮA KUN DỰ ÁN “ SỮA KUN CHO EM – CÙNG EM CAO LỚN”

CHỦ ĐỀ: VĂN HÓA TRUYỀN THÔNG GVHD: TH.S HOÀNG THỊ NHUNG NHÓM THỰC HIỆN: NHÓM 8

BẢNG ĐIỂM KỸ NĂNG THUYẾT TRÌNH

HỌ VÀ TÊN

ĐIỂM ĐIỂM DANH

ĐIỂM PHÁT BIỂU

ĐIỂM LÀM VIỆC NHÓM

ĐIỂM TỔNG GHI CHÚ

Nguyễn Thị Trầm Hương 10 + 1 8 10

+1 điểm phát biểu cả nhóm ở buổi học thứ 9

Nguyễn Ngọc Kiều Duyên 10 0 7 8,5

Nguyễn Thị Khánh Ly 10 +1 9 10

Nguyễn Vân Tuyết Ngân 10 +1 10 10

Tạ Quang Nhân 10 +2 7 10

Nguyễn Vân Uyên Thảo 8 +2 10 8

Lê Nguyễn Tường Vy 8 0 7 7,5

LỜI MỞ ĐẦU

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt, việc xây dựng và duy trì một chiến lược quảng bá sản phẩm hiệu quả là điều kiện tiên quyết để các doanh nghiệp đạt được sự thành công và khẳng định vị thế của mình Đặc biệt, trong ngành hàng tiêu dùng nhanh như sản phẩm sữa, việc tạo dựng lòng tin và gắn kết với khách hàng thông qua các chiến dịch truyền thông văn hóa không chỉ giúp gia tăng doanh số mà còn góp phần xây dựng thương hiệu bền vững

Với đề tài "Cách thức quảng bá sản phẩm của sữa Kun dự án 'Sữa Kun cho

em – Cùng em cao lớn' " sẽ là một trong những hoạt động, cách thức mà nhãn hàng tiếp cận đến người tiêu dùng và chúng tôi sẽ đem đến lòng tin và uy tín khi triển khai dự án thông qua các giá trị văn hóa, xã hội để tạo nên một chiến dịch quảng bá gần gũi và có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến đối tượng khách hàng chính – các bậc phụ huynh và trẻ em

Thông qua việc nghiên cứu các hoạt động truyền thông của dự án "Sữa Kun cho em – Cùng em cao lớn", báo cáo này sẽ cung cấp cái nhìn tổng quan về hiệu quả của các chiến lược quảng bá sản phẩm, từ đó đưa ra những bài học và khuyến nghị thiết thực cho các doanh nghiệp khác trong việc phát triển các chiến dịch truyền thông văn hóa sáng tạo và hiệu quả

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

A DÀN Ý BÀI NÓI 3

B VIẾT BÀI NÓI CHI TIẾT 4

1 Phần mở 4

2 Phần thân bài 5

3 Phần kết 9

C TÀI LIỆU THAM KHẢO 10

2

A DÀN Ý BÀI NÓI

1 MỤC ĐÍCH CHÍNH: Thuyết phục.

2 MỤC ĐÍCH CỤ THỂ:

Lan tỏa tinh thần yêu thương chia sẻ, hướng cộng đồng quan tâm đến các trẻ em khó khăn vùng sâu vùng xa của Tổ Quốc. 

3 Ý CHỦ ĐẠO: (Cấu trúc ý độc lập)

- Ý 1: Giới thiệu về sản phẩm sữa Kun

- Ý 2: Phát triển chiến lược quảng bá đa dạng

- Ý 3: So sánh sản phẩm sữa Kun có điểm gì nổi bật hơn so với các sản phẩm khác

- Ý 4: Khó khăn, lợi ích của việc quảng bá sản phẩm

- Ý 5: Ý nghĩa của việc quảng bá sản phẩm và liên hệ

4 THÔNG ĐIỆP:

“Cho đi không phải để nhận lại, mà cho đi để lan tỏa sự yêu thương”

5 VAI TRÒ, HOÀN CẢNH

- Vai trò: Người diễn thuyết

- Hoàn cảnh: Buổi talkshow tại phòng B201, Trường Đại học Văn hóa Thành phố Hồ Chí Minh

B VIẾT BÀI NÓI CHI TIẾT

1 Phần mở

Em xin chào cô, các anh chị và các bạn đã có mặt tại buổi thuyết trình ngày hôm nay

Tôi xin đại diện nhóm Văn Hóa Truyền Thông, giới thiệu các thành viên của nhóm Và cùng đó em xin được phép giới thiệu với mọi người GVHD cô Hoàng Thị Nhung, đặc biệt là sự góp mặt của toàn thể lớp 18.1 của buổi sáng ngày hôm nay! Và đề tài  của nhóm em là: CÁCH THỨC QUẢNG BÁ SẢN PHẨM CỦA SỮA KUN DỰ ÁN "SỮA KUN CHO EM - CÙNG EM CAO LỚN". 

Bạn có biết hiện nay có bao nhiêu trẻ em bị suy dinh dưỡng ở vùng cao không? Số trẻ em dưới 5 tuổi bị suy dinh dưỡng là 37,4% Dù chúng ta có thể biết con số đó nhưng chúng ta có biết làm cách nào để giúp đỡ những trẻ em này không Trong những ngày qua, chúng ta có thể thấy được những hình và lượt chia sẽ về những hastag SuaKunChoEm đó là một dự án mong muốn lan tỏa tinh thần sẻ chia yêu  thương, hướng cộng đồng quan tâm đến các trẻ em nghèo có hoàn cảnh khó khăn Dự án "SỮA KUN CHO EM - CÙNG EM CAO LỚN" của thương hiệu sữa Kun  phối hợp cùng chương trình "Thắp Sáng Ước Mơ Thiếu Nhi Việt Nam" do Hội Đồng Đội Trung Ương tổ chức đến với trẻ em, đặc biệt là trẻ em ở vùng cao Chúng ta sẽ tìm hiểu sâu hơn về cách thức quảng bá sản phẩm của sữa Kun đến với mọi người, vừa đem lại lợi ích cho thương hiệu vừa mang lại giá trị cộng đồng. 

Chào mừng mọi người đến với chương trình hôm nay, nơi chúng ta sẽ khám phá một phần của thế giới văn hóa truyền thông hiện đại thông qua một dự án quảng bá đầy sáng tạo của Sữa Kun Truyền thông không chỉ là công cụ quảng

bá mà còn là nền tảng để xây dựng và thể hiện những giá trị văn hóa, và dự án

“Sữa Kun cho Em - Cùng Em Cao Lớn” là một minh chứng rõ ràng cho điều đó Hãy cùng chúng em đi sâu vào cách thức mà sữa Kun đã sử dụng truyền thông

để kết nối và lan tỏa thông điệp của mình đến cộng đồng, đặc biệt là đến những thế hệ trẻ và trẻ em Văn hóa truyền thông đang ngày càng trở thành một phần không thể thiếu trong  cuộc sống hiện đại, đặc biệt là trong lĩnh vực kinh doanh

4

và quảng bá sản phẩm Dự án "Sữa Kun cho Em - Cùng Em Cao Lớn" không chỉ

là một chiến dịch quảng bá sản phẩm thông thường, mà còn là một ví dụ tiêu biểu cho cách thức sáng tạo và  hiệu quả trong việc kết hợp văn hóa truyền thông vào hoạt động kinh doanh. 

Mục đích cụ thể của đề tài này là phân tích và đánh giá cách mà Sữa Kun đã

áp dụng văn hóa truyền thông để quảng bá sản phẩm của mình đến đối tượng khách hàng mục tiêu, đặc biệt là trẻ em và gia đình Bằng cách này, chúng ta có thể hiểu  rõ hơn về vai trò quan trọng của truyền thông trong việc xây dựng thương hiệu và tương tác với khách hàng, đồng thời rút ra những bài học quý báu cho các doanh nghiệp khác muốn áp dụng chiến lược tương tự. 

Và sau đây là các phần tôi muốn nói đến: 

- Ý 1: Giới thiệu về sản phẩm sữa Kun

- Ý 2: Phát triển chiến lược quảng bá đa dạng

- Ý 3: So sánh sản phẩm sữa Kun có điểm gì nổi bật hơn so với các sản phẩm khác

- Ý 4: Khó khăn, lợi ích của việc quảng bá sản phẩm

- Ý 5: Ý nghĩa của việc quảng bá sản phẩm và liên hệ

Buổi thuyết trình hôm nay chúng em xin cô và lớp khoảng 25 phút để nói vào bài ngày hôm nay cùng với Slide Power Point của chúng mình Ngay sau đây em xin được mời cô và các bạn lắng nghe phần thuyết trình của nhóm em. 

2 Phần thân bài

Sữa Kun không chỉ đơn giản là một sản phẩm sữa, mà còn là cam kết của chúng tôi đối với sức khỏe và phát triển toàn diện của gia đình bạn Chúng tôi tự hào với việc sử dụng nguồn nguyên liệu tươi sạch và các thành phần tự nhiên, đảm bảo rằng mỗi giọt sữa Kun mang lại lợi ích tối đa cho cả trẻ em và người lớn Đây là sản phẩm được phát triển bởi công ty cổ phần sữa IDP được thành lập năm 2004, trực thuộc Tập đoàn Pactum Dairy (Úc) Sữa được sản xuất từ nông trại Love’in Farm nổi tiếng, thuộc sở hữa của cty cổ phần Sữa Quốc tế IDP (cty con của tập đoàn Pactum Dairy - Úc) Cty được thành lập vào năm 2024 và hiện đã đạt được vị trí vững chắc trên thị trường sữa tươi tại Việt Nam Đặc biệt,

Sữa Kun luôn đặt sự an toàn và chất lượng lên hàng đầu Mỗi sản phẩm được sản xuất với quy trình kiểm soát nghiêm ngặt và theo các tiêu chuẩn vệ sinh cao nhất, đảm bảo rằng bạn và gia đình luôn an tâm khi lựa chọn sản phẩm của chúng tôi Với sự đa dạng trong các sản phẩm, từ sữa dành cho trẻ sơ sinh đến sữa dành cho người lớn, chúng tôi tự tin rằng mỗi thành viên trong gia đình đều

có thể tìm thấy lựa chọn phù hợp với nhu cầu của mình Hãy cùng chúng tôi trải nghiệm sự khác biệt và tận hưởng mỗi khoảnh khắc của cuộc sống với Sữa Kun

- lựa chọn hàng đầu cho sức khỏe và hạnh phúc của gia đình bạn

Trong ngày hôm nay, chúng tôi sẽ đề cập đến chiến lược quảng bá đa dạng của dự án "Sữa Kun cho em - Cùng em cao lớn" Chiến lược này là một phần quan trọng trong việc tiếp cận và tương tác với các nhóm đối tượng khách hàng khác nhau Việc phát triển một chiến lược quảng bá đa dạng là cực kỳ quan trọng để đảm bảo rằng đáp ứng được nhu cầu và mong muốn của mọi đối tượng khách hàng Chúng tôi sẽ tạo ra các chiến lược riêng biệt cho trẻ em, phụ huynh,

và người già để đảm bảo rằng thông điệp của chúng tôi được truyền đạt một cách hiệu quả nhất Chúng tôi cũng sẽ sử dụng các kênh truyền thông khác nhau như mạng xã hội, quảng cáo trực tuyến, và sự kiện trải nghiệm sản phẩm để tiếp cận mọi nhóm đối tượng khách hàng một cách toàn diện Chiến lược quảng bá

đa dạng là một phần quan trọng của dự án "Sữa Kun cho em - Cùng em cao lớn", giúp chúng tôi tiếp cận và tương tác với mọi đối tượng khách hàng một cách hiệu quả Như các bạn cũng đã biết phương tiện truyền thông ngày càng phát triển chính vì điều đó thương hiệu sữa Kun đã truyền thông để quảng bá sản phẩm Để sản phẩm được mọi người biết đến thì thương hiệu sữa Kun đẩy mạnh các hoạt động maketing luôn luôn sáng tạo nội dung không ngừng để thu hút mọi người: tạo fanpage chính thức cho Sữa Kun với nội dung hấp dẫn, thu hút tương tác như hình ảnh đẹp mắt, video sáng tạo, thông tin dinh dưỡng hữu ích, mini game thú vị; viết bài viết blog chia sẻ kiến thức về dinh dưỡng trẻ em, cách chăm sóc sức khỏe cho bé, với nội dung liên quan đến sản phẩm Sữa Kun; tạo infographic đẹp mắt, dễ hiểu để tóm tắt thông tin dinh dưỡng của Sữa Kun; thiết

kế ebook cung cấp các công thức nấu ăn ngon miệng, bổ dưỡng cho bé sử dụng

6

Sữa Kun Để cho thương hiệu Sữa Kun ngày càng phát triển việc dùng phương tiện truyền thông trong xã hội ngày nay là điều vô cùng quan trọng và cần thiết Sữa Kun không chỉ là một sản phẩm, mà còn là một cam kết đối với sức khỏe và phát triển của trẻ em Với nguồn nguyên liệu tươi sạch và thành phần tự nhiên, Sữa Kun mang lại cho trẻ em sự giàu dinh dưỡng mà không hề chứa các chất bảo quản hay phụ gia độc hại Điểm nổi bật của Sữa Kun còn nằm ở sự đa dạng của sản phẩm, từ sữa dành cho trẻ sơ sinh đến sữa dành cho trẻ em lớn Điều này giúp đáp ứng đầy đủ nhu cầu dinh dưỡng của mọi giai đoạn phát triển của trẻ em Thương hiệu sữa Kun còn được trở thành dự án ‘Sữa Kun cho em’ đem lại ý nghĩa nhân văn sâu sắc , sự chia sẻ gắn kết yêu thương giữa người với người Sữa Kun không chỉ là sự lựa chọn đúng đắn cho sức khỏe của trẻ em, mà còn là biểu tượng cho chất lượng và sự tận tâm của chúng tôi đối với khách hàng Hãy cùng chúng tôi tiếp tục khám phá những lợi ích và ưu điểm của sản phẩm này để thấy rõ tại sao Sữa Kun nổi bật hơn so với các sản phẩm khác trên thị trường

Chiến dịch “Sữa Kun cho em” đã mang lại những lợi ích không những cho trẻ em mà còn cho các tổ chức, doanh nghiệp, cộng đồng Chiến dịch lần này giúp Kun tăng độ nhận diện và củng cố lại vị thế của mình trên thị trường tiêu dùng Sữa; kết hợp với doanh nghiệp đóng góp nguồn lực trong việc hỗ trợ trẻ

em, trong giải quyết vấn đề xã hội; đổi mới trong hoạt động của các tổ chức một cách đa dạng và phong phú Chúng tôi lựa chọn cách thức lan tỏa hoạt động trên nền tảng số tạo ra tác động lan tỏa lớn đến các tầng lớp xã hội khác nhau, phù hợp với xã hội số hiện nay Nhân văn số là xu hướng của xã hội hiện tại và tương lai Bên cạnh đó, việc quảng bá sữa kun mang lại nhiều lợi ích như thúc đẩy doanh số, xây dựng hình ảnh thương hiệu, tạo lợi thế cạnh tranh và mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng Đây là những yếu tố rất quan trọng để phát triển

và thành công của sản phẩm sữa kun Trong thực tế, việc quảng bá sản phẩm không phải luôn dễ dàng Không chỉ có những lợi ích mà chúng tôi vừa nói trên thì bên cạnh đó cũng kèm theo một số khó khăn đối với chúng tôi Một trong những khó khăn lớn nhất khi quảng bá sản phẩm là cạnh tranh từ các thương

hiệu khác trên thị trường Đặc biệt trong lĩnh vực sữa cho trẻ em, sự cạnh tranh

là rất gay gắt và đòi hỏi chúng tôi phải có chiến lược rõ ràng và sáng tạo để nổi bật giữa đám đông Ngoài ra, việc tiếp cận và tương tác với mọi đối tượng khách hàng cũng là một thách thức Đối với mỗi nhóm đối tượng khách hàng, chúng tôi cần phải tạo ra các chiến lược riêng biệt và sử dụng các kênh truyền thông phù hợp để thu hút sự chú ý của họ Dự án của chúng tôi vấp phải những ý kiến trái chiều: dự án không mang tính bền vững, Kun đang tạo sự gia tăng khoảng cách giữa các vùng miền, lợi dụng hình ảnh trẻ em để PR cho hãng sữa, tặng sữa cận date cho các em nhỏ Bên cạnh đó: thói quen tiêu dùng khó thay đổi, khó tiếp cận các kênh truyền thông chính Việc quảng bá sản phẩm Sữa Kun không chỉ đòi hỏi sự sáng tạo mà còn phải đối mặt với những thách thức đáng kể từ sự cạnh tranh và việc tiếp cận đối tượng khách hàng Tuy nhiên, chúng tôi tự tin rằng với chiến lược quảng bá đa dạng và sự cam kết, chúng tôi sẽ vượt qua mọi khó khăn và đạt được thành công

Có thể đôi lúc chúng ta nhìn thấy những điều tiêu cực trong xã hội nhưng sự

tử tế luôn có không gian để lan tỏa vì trong sâu thẳm mỗi người chúng ta, khát vọng tử tế, khát vọng được giúp đỡ người khác luôn có Điều quan trọng là cần

có những cơ chế, những hành động cụ thể, đem lại niềm tin để khơi dậy và lan tỏa sự tử tế, trách nhiệm của mỗi cá nhân đối với đồng bào của mình, đối với đất nước của mình Tôi luôn có niềm tin vào lòng nhân ái và trách nhiệm đối với xã hội của những người Việt ta Mà trong đó đặc biệt là đem lại chất dinh dưỡng cho các trẻ em vùng cao Quảng bá sản phẩm sữa Kun nhằm mang đến cho người tiêu dùng hiểu rõ hơn về các lợi ích và giá trị dinh dưỡng mà sản phẩm mang lại Nhờ đó còn tạo thêm nhiều niềm tin và sự tin tưởng vào chất lượng từ phía khách hàng Điều quan trọng hơn là kết nối mọi người lại với nhau để cùng nhao trao yêu thương đến cộng đồng

Theo tôi sau khi lan tỏa và ảnh hưởng từ dự án thì thấy có nhiều điều tích cực và được truyền cảm hứng rất nhiều Trong thời đại phát triển như hiện nay, chúng ta cần phải có sự chung tay để trợ giúp những hoàn cảnh đặc biệt Chúng tôi và các bạn sẽ cùng gắn kết cộng đồng lại với nhau; kêu gọi các tổ chức,

8

doanh nghiệp cùng hành động; rèn luyện bản thân, không ngại thử thách mang lại những điều tích cực cho xã hội

3 Phần kết

Có lẽ trong chúng ta ai cũng đã nắm được các ý mà chúng tôi đã đưa ra để cùng thảo luận với các bạn Dự án "Sữa Kun Cho Em - Cùng Em Cao Lớn” đích thị là một dự án mang tới sự hưởng ứng mạnh mẽ của truyền thông thông qua cách thức quảng bá vô cùng sáng tạo Không những thế mà còn mang lại cho cộng đồng một sự tích cực to lớn Từ đó, ta có thể thấy được sự chuyển mình qua cách quảng bá thương hiệu của nhãn hiệu sữa Kun Không cần phải quá cầu

kì, chỉ cần như vậy là đủ, vừa mang về lợi nhuận vừa đem lại niềm vui cho các

em.  

Đây là dự án thiện nguyện từ một thương hiệu sữa có sự lan tỏa vô cùng mạnh

mẽ trên các nền tảng xã hội với những thông điệp vô cùng nhân văn và tràn ngập

sự tích cực Mong rằng năng lượng này cùng với tình yêu thương của các bạn sinh viên ở đây sẽ còn được nhân rộng và được chia sẻ nhiều hơn nữa Cũng

giống như câu nói “Cho đi không phải để nhận lại, mà cho đi để lan tỏa sự yêu

thương”

Cảm ơn cô và các bạn đã lắng nghe bài thuyết trình của nhóm Văn Hóa Truyền Thông Và đó là tất cả những gì mà chúng tôi muốn truyền đạt cho cô và các bạn, bằng những thông điệp, ý nghĩa và lòng trắc ẩn Chúng tôi muốn cùng mọi người lan tỏa những điều tốt đẹp này đến các em vùng cao.  

Và lời cuối cùng chúng em chúc cô và các bạn có một ngày làm việc và học tập thật vui  vẻ và năng lượng Hẹn cô và các bạn vào dịp sau chúng ta lại gặp nhau

Mọi thắc mắc xin liện hệ:

📍 Hotline: 1900 633 571 (giờ hành chính từ thứ 2-6)