câu chuyện về sự thay đổi của cocacola ở các quốc gia

Năm 1919, những người con và cháu được huởng thừa kế của Asa Griggs Candler đã bán cả tập đoàn Coca-Cola cho một tổ hợp tài chính ngân hàng với cái giá 25 triệu USD.Vào ngày 23 tháng 4 n

Việt Nam

Pháp Bản

Nguồn gồc cua Coca Cola và là thị trường lớn nhất cua Coca Cola

Là thị trường rất đa dạng về san phấm Coca Cola thiềt kề riềng cho chính quồc gia Gắn liền với đội tuyền Pháp và những biều tưởng cua Pháp

Thị trường lớn thứ 3 đứng sau Mỹ và Mexico

Trung Quốc

Chiềm được chồ đứng nhất định so với đồi thu tại thị trường Việt

BAO BÌ COCA COLA MỸ

Các quốc gia khác giống

ZERO

• Zero đã được đổi tên thành Coca-Cola Zero Sugar

•Có nhiều hương vị Cam,Cherry,…

• Bao bì: Phần chữ Coca Cola lớn ỡ giữa nền đỏ chủ đạo

Coca-Cola Energy sở hữu thiết kế lon bắt mắt với tông màu nổi bật và hình ảnh những làn sóng năng lượng, kế thừa phong cách thẩm mỹ đặc trưng của các sản phẩm Coca-Cola trước đó.

COCA COLA LIFE

Màu sắc chủ đạo của bao bì đã chuyển sang màu xanh lá

Dòng chữ Coca Cola lớn ở phiên bản lon còn giữ màu đỏ còn phiên bản chai thì bao phủ xanh

Với một thiết kế mới lạ so với nhưng dòng hương vị khác là mặt bao bì được gợn sóng họa tiết phía dưới kết hợp màu sắc từ đỏ đến đậm dần với 1 tem vuông mang hương vị tạo cho ta cảm giác độc đáo mới nhưng vẫn giữ nguyên dòng Coca Cola đặc trưng

Mỹ Coca bao bì - Màu đỏ, trắng và xanh

• Phiên bản lon Coca Cola kết hợp cả tiếng anh lẫn tiếng Hàn với dòng chữ ngắn gọn và

COCA COLA VIỆT NAM

• Ở những dòng nguyên bản ,dòng light, dòng zero cả về dòng có hương vị cafe thì không khác biệt vì nhiều so với các quốc gia khác

Đây là dòng chỉ có ở Nhật

PHIÊN BẢN GIỚI HẠN

Vị Coca-Cola truyền thống vẫn được giữ nguyên hương vị sảng khoái, kết hợp hài hòa với vị gừng tự nhiên giúp cơ thể ấm dần từ bên trong, mang lại trải nghiệm mới lạ và thú vị.

Bảo bì vẫn gần giống với nguyên bản nhưng 1/6 phía trên là nền vàng nổi bật

CHÀO WORLD CUP

PHIÊN BẢN TẾT VIỆT NAM

Bao bì sản phẩm chung được bao phủ bởi nền đỏ đặc trưng cùng những chấm vàng tạo nên các họa tiết truyền thống Việt Nam, tiêu biểu là họa tiết hoa mai, chim phụng, chim công, chữ Tài Lộc, Ban đầu, bao bì của sản phẩm này sở hữu thiết kế tương tự như nguyên bản từ Mỹ.

Có thêm 1 dòng là chai nhôm nắp vặn

Bao bì giống 98% nguyên bản

NHẬT BẢN

Dòng Coca Cola Energy Coca cola Coffee

Giống với các quốc gia khác

Coca Cola Plus

Coca kết hợp với trà xanh không calorie Coca Cola Plus

Không calo và được làm ngọt bằng Aspartame

Sự xuất hiện của Coca-Cola Plus 0 calories 0 đường, lại có chất xơ dinh dưỡng giúp giảm hấp thu chất béo trong bữa ăn nhờ bổ sung chất xơ dinh dưỡng

Coca Cola Clear

COCA COLA Clear Lime 2019 Chai phiên bản giới hạn

Sản phẩm Coca Cola đầu tiên Không chứa calo

Lemon

Dạng túi mút dựa Khách hàng có thể tùy chỉnh mật độ đá có trong túi cho phù hợp với khẩu vị nhờ vào việc bóp túi đá bào để đá tan bớt ra.

COCA COLA Peach Flavor 2019 Limited Edition

Coca-Cola Vanilla Float Coca-Cola Apple

Các dòng mùi vị bao bì có thiết kế tương đối giống nhau

Hình chiếm diện tích phía dưới chữ Coca Cola

Tùy vào hương vị mà có những hình khác nhau

Có những giọt sương li ti tạo cảm giác tươi mát

DÒNG HƯƠNG VỊ

N KẾ

H ỢP

Bao bì từng mùa được thiết kế thay đổi phù hợp với màu sắc hình ảnh phù hợp với đặc trưng của mùa đó

Coca-Cola thiết kế bao bì chai mới lấy cảm hứng từ những biểu tượng đáng nhớ nhất của Nhật Bản và địa danh nổi tiếng nhất của quốc gia

Bộ sưu tập Coca-Cola phiên bản World Cup 2018 Coca Cola phiên bản

Coca-Cola Nhật Bản hợp tác cùng thương hiệu thời trang đường phố BAPE cho ra mắt 2 thiết kế chai cao cấp

Có ba khía cạnh chính mà coca-cola tích hợp văn hóa Trung Quốc với bao bì Nội địa hóa của Coca-Cola trên bao bì được phản ánh trong ba khía cạnh sau đây.

Trên bao bì có in hình ngôi sao nổi tiếng trẻ tuổi Trung Quốc (Vì người Trung Quốc tinh thần tập thể và tính dân tộc cao nên họ cũng thích sản phẩm họ dùng phải quảng bá cho con người Trung Quốc).

Bao bì Cocacola tại Trung Quốc

Bao bì sản phẩm liên quan đến lễ hội truyền thống văn hóa Trung Quốc(đặc biệt là Tết nguyên đán).

Bao bì cho sự kiện quan trọng xảy ra ở Trung Quốc (quảng bá niềm tự hào của họ đối với dân tộc, ví dụ như Olimpic Bắc Kinh).

KẾT HỢP

Coca-Cola" đã tung ra một loạt cổ vũ phiên bản giới hạn mới trong năm nay.

Nó sử dụng những từ ngữ thuộc về người dân Hồng Kông để cổ vũ mọi người và khuyến khích mọi người tiếp tục uống và vui chơi bất kể môi trường như thế nào

COCA COLA PHÁP

Có mặt ở Pháp & hầu như các quốc gia:

PHÁP

Coca-Cola gout original Coca-Cola Vanille

Coca-Cola Cherry Coca-Cola sans caféine

Giống với các quốc gia khác

Dòng chữ Coca Cola lớn

Truyền thống có thêm 3 mùi vị vani,cherry và café

Kết hợp với dòng chữ hương vị nằm nhỏ phía trên dòng chữ Coca

THỐNG

Sans sucres Sans sucres lemon

So với dòng truyền thống

 Giống: Với thiết kế giống 90% so với dòng truyền thống

Điểm khác biệt dễ nhận thấy trên bao bì sản phẩm là 2 dòng chữ ở phía trên, trong đó dòng chữ màu đen biểu thị sản phẩm không đường, dòng chữ màu đặc trưng đại diện cho hương vị riêng biệt của mỗi loại.

BAO BÌ DÒNG ÁNH SÁNG

+ Dòng chữ Coca Cola light màu đỏ

+ Những chấm màu (vàng,đỏ,xanh) tương ứng với hương vị đối với Light Taste

Ra mắt vào mùa xuân, Coca - Cola Light Taste kêu gọi giải phóng sự nhẹ nhàng trong chúng ta với sự ra mắt của hai hương vị và mới mẻ: Xoài kỳ lạ / Xoài kỳ lạ, Vôi gừng / Vôi gừng

BAO BÌ DÒNG NĂNG LƯỢNG

Dòng năng lượng ở Pháp cũng giống như thiết kế của các quốc gia có mặt của dòng này

BAO BÌ DÒNG MIX

Một thiết kế mới lạ với toàn bộ màu trắng với nền Coca

Cola màu đen tạo nên nét riêng với dòng này với 4 vị

KẾT HỢP VỚI ĐỘI TUYỂN PHÁP

Phiên bản ủng hộ Blues Euro 2016

6 phiên bản đặt biệt Đối tác với UEFA Đối tác của đội tuyển Pháp từ 1998, Coca-Cola đã phát hành bộ sưu tập 11 lon sưu tập mang hình nộm của các cầu thủ đội tuyển Pháp

4 dòng: Coca - Cola Original, Sugar Free và Cherry

BẢN KẾT HỢP

Phiên bản kết hợp để hưởng ứng kỉ niệm Disneyland Paris: Vẫn màu chủ đạo huyền thoại và biểu tượng công viên được thiết kế phần dưới chữ Coca

Cola Kết hợp kỉ niệm Disneyland Paris

Phiên bản kết hợp @cocacolafr x @psg với hỉnh tháp ẩn lồng tháp

Sản phẩm bộ sưu tập mùa Giáng Sinh

Với nền đỏ và chi tiết chấm trắng tạo cho chúng ta cảm giác như nó đang mặc 1 chiếc áo ấm xung qua tạo sự rực rỡ nhưng ấm áp vào mùa đông

Các phiên bản kết hợp với đổi tuyển Pháp chủ đạo trên bao bì là dòng chữ to Coca Cola ở phía trên và hình các cầu thủ của đội tuyển to ở phía dưới mà đỏ hoặc đen tùy vào thiết kế

Các phiên bản kết hợp tất cả có 1 một điểm ngoài việc một thiết kế màu sắc truyền thống của Coca Cola thì phiá dưới dòng chữ là hình biểu tượng cho phiên bản đó ví dụ như tháp Eiffel , biểu tưởng hình công viên ,… vẫn giữ một nét riêng của Coca Cola và một sự đặc biệt

NHẬN XÉT

BÀI HỌC

Chiến lược toàn cầu phát huy hiệu quả cho các sản phẩm đồng nhất và sử dụng cùng chiến lược tiếp thị trên mọi thị trường Đây là chiến lược phổ biến đối với các doanh nghiệp sản xuất các sản phẩm mang tính chuẩn hóa, có lợi thế cạnh tranh chủ yếu dựa trên chi phí.

Từng hoạt động tạo giá trị như sản xuất, marketing, phát triển sản phẩm được tập trung thực hiện ở một số ít địa điểm trên thế giới nhằm khai thác kinh tế qui mô và kinh tế địa điểm

3.1 Nhận xét về chiến lược

toàn cầu

Các nhà quản trị chia sẻ các kinh nghiệm và kiến thức có được ở một thị trường với các nhà quản trị ở các thị trường khác.

Tiết kiệm chi phí sử dụng cùng một chiến lược marketing

ƯU ĐIỂM

Chi phí tiết kiệm bán sản phẩm với giá thấp hơn các đối thủ cạnh tranh hoặc so với mức giá trước đây.

• Chiến lược không thích hợp ở những nơi có yêu cầu thích ứng với địa phương cao.

• Làm cho các doanh nghiệp không chú ý đến những sự khác biệt quan trọng trong sở thích và thị hiếu của người mua ở các thị trường khác nhau.

NHƯỢC ĐIỂM

Bài học về chiến lược sản phẩm toàn cầu của Coca

200 nước

cầu

3.2 Bài học về chiến lược sản phẩm toàn cầu của Coca

Cola

Công thức không đổi Sử dụng ở nhiệt độ 3.30 độ X

Những câu chuyện bí ẩn mang tính huyền thoại

pha chế

triệu USD vào hoạt động

tái chế tại Hoa Kỳ và xây dựng một nhà máy tái chế chai nhựa được cho là lớn nhất thế giới

New Coke

Bối cảnh: Pepsi tung chiến dịch “Pepsi Challenge” Theo đó, các khách hàng sẽ được bịt mắt để thử 2 loại đồ uống của Pepsi và Coca Cola và sau đó đưa ra nhận xét xem họ thích loại nào hơn Kết quả đa phần đều chọn Pepsi vì cho rằng nó ngọt hơn.

Chiến lược sai lầm: lãnh đạo Coca Cola thay đổi công thức đồ uống để cho giống với Pepsi hơn và New Coke ra đời

Kết quả: Coca Cola đã tuyên bố trở về sản xuất dòng sản phẩm truyền thống và dần lấy lại vị thế so với Pepsi.

Cuối cùng, lãnh đạo của Coca Cola cũng đã thú nhận rằng “Một thực tế đơn giản là mọi thứ từ tiền bạc, thời gian và kỹ năng đổ ra để nghiên cứu người tiêu dùng đối với loại Coca Cola mới đã không đo lường và làm rõ được Niềm đam mê đối với Coca Cola truyền thống - và đó là từ dành cho nó

nước ở Ấn Độ

Bài học rút ra

Coca-Cola thấu hiểu rằng họ cần tìm ra cách để giao tiếp với người tiêu dùng ở mức độ bản địa và cá nhân hơn Sản phẩm của mỗi quốc gia được tùy chỉnh theo văn hóa và ngôn ngữ địa phương, với tên riêng được ưa chuộng nhất tại từng khu vực thay vì biệt danh của công ty được in trên lon và chai.

Marketing thì quan trọng hơn tự thân sản phẩm nhiều và thương hiệu là không thể thay đổi vì nó đã ăn sâu vào tâm trí khách hàng, chỉ có thể dựa trên thương hiệu đó để cho ra đời nhiều sản phẩm mới (bài học từ New Coke).

Công ty cần phải quan tâm đến yếu tố xã hội khác khi tiến hành hoạt động kinh doanh quốc tế

Tập trung vào thương hiệu hơn là sản phẩm

Coke hướng đến việc bán cho người tiêu dùng trải nghiệm và phong cách sống gắn liền với thương hiệu của mình.