Ước lượng dự báo cầu mặt hàng Iphone trên thị trường hiện nay

Trong công cuộc đổi mới, thời đại ngày một đổi thay, con người cũng dần đi theo một xu hướng mới ngày càng hiện đại và ngày một phát triển. Những công cụ hỗ trợ cuộc sống con người cũng theo dòng phát triển ấy mà tiến bộ. Bắt đầu từ sau chiến tranh, con người nhanh chóng thích nghi với cuộc sống và chuyển biến nó trở nên tốt hơn từng ngày. Con người vận dụng trí não cũng như sự nhạy bén trong tư duy để nghiên cứu và phát triển những công cụ công nghệ phục vụ đời sống. Và chiếc smartphone là một trong số đó. Trong thế giới smartphone, mọi thứ luôn vận hành theo hướng ngày một đi lên. Sự thay đổi của chiếc smartphone luôn luôn diễn ra, từ chiếc máy nhỏ gọn với những tính năng cơ bản như nghe, gọi, nhắn tin, thì giờ đây chiếc điện thoại thông minh còn làm được nhiều hơn thế. Trải qua cả thập kỉ tồn tại, những chiếc smartphone luôn được nâng cấp và cho ra thị trường bởi những tên tuổi nổi tiếng. Trong đó ta không thể nào quên ông trùm smartphone Nokia - tên tuổi một thời phủ kín thị trường điện thoại thông minh. Song hành cùng Nokia là Iphone của tập đoàn Apple và Samsung. Nhưng do mốt số vấn đề nội bộ, Nokia đã dần mất đi thị phần và buộc phải nhường lại vị trí cho hai ông trùm là Iphone và Samsung. Đến với Iphone - dòng điện thoại luôn khiến người tiêu dùng hài lòng bới dịch vụ dành cho khách hàng lẫn những tiện ích mà nó đã mang lại. Iphone là một trong những hãng điện thoại dẫn đầu trong phân khúc điện thoại cao cấp với thiết kế sang trọng cấu hình mạnh và đi kèm với đó là mức độ nhận diện thương hiệu vô cùng cao. Khi Iphone được nhập khẩu và cho ra mắt ở thị trường Việt Nam, hãng điện thoại này luôn được người dùng Việt Nam ưa chuộng và sử dụng với tần suất cao. Do đó số lượng Iphone được bán ra ở đây có xu hướng ngày một tăng và phát triển. Và để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của khách hàng ở thị trường Việt Nam, tập đoàn Apple cần phải nghiên cứu, tính toán lẫn ước lượng mặt hàng Iphone cần cho ra mắt. Đây chắc hẵn là một bài toán khó cần phải tính toán thật kỉ để giảm thiểu số lượng rủi ro trong kinh doanh. Để hiểu sâu hơn về vấn đề này, nhóm 3 đã thực hiện bài tiểu luận nhằm mục đích nghiên cứu chuyên sâu vấn đề “ước lượng dự báo cầu mặt hàng Iphone trên thị trường hiện nay” để nắm bắt được thực tế kinh doanh của một tập đoàn nói chung và của một sản phẩm công nghệ nói riêng. Từ đó nhận biết được tầm quan trọng của việc nắm bắt thị trường.

BO GIAO THONG VAN TAI HOC VIEN HANG KHONG VIET NAM

KHOA DU LICH & DICH VU HANG KHONG

BÀI TIỂU LUẬN MÔN KINH TẾ VI MÔ

DE TAI 6: UOC LUQNG DU BAO CAU MAT HANG IPHONE TREN THI TRUONG HIEN NAY

Lép hoc phan: 010100010421

Nhom: 3

GVHD: TS NGUYEN MANH TUAN

TPHCM, ngay 18 thang 10 nam 2023

MUC LUC

PHAN MO DAU

1 KHAI QUAT DE TAI

2 MUC TIEU NGHIEN CUU

3 DOI TUONG VA PHAM VI NGHIEN CUU

4 PHUONG PHAP NGHIEN CUU

PHAN NOI DUNG

CHƯƠNG I: Cung thị trường điện thoại ở Việt Nam

1.1: Giá cả thị trường

1.2: Sự phát triển của công nghệ điện thoại

1.3: Sự phát triển của địch vụ đi kèm

1.4: Chi phí phát hành

1.5: Cung của Iphone đối với thị trường Việt Nam

CHUONG 2: Cấu của thị trường điện thoại Việt Nam

2.1: Thu nhập cá nhân

2.2: Chi phi sinh hoạt thường ngày

2.3: Dân số

CHUONG 3: Cấu mặt hàng Iphone trên thị trường Việt Nam

3.1: Số lượng Iphone bán ra trên toàn cầu qua từng năm

3.2: Số lượng Iphone bán ra so với các hãng điện thoại các

Trang | Trang 2

Trang 3 Trang 4 Trang 5 Trang 6 Trang 7

Trang 8 Trang 10

Trang 11

Trang 12

3.3: Nhu cầu sử dụng Iphone nói riêng và điện thoại thông minh nói chung

của học sinh sinh viên

3.4: Ước lượng cầu mặt hàng Iphone bán ra trên thị trường

Trang 13 Trang 15 CHUONG 4: Ý nghĩa của cung - cầu mặt hàng Iphone đổi với thị trường

và nên kinh tế Việt Nam

PHÁN KẾT LUẬN

Trang 16

PHAN MO DAU

1 KHAI QUAT DE TAI

Trong công cuộc đổi mới, thời đại ngày một đổi thay, con người cũng dần đi theo một xu hướng mới ngày càng hiện đại và ngày một phát triển Những công cụ hỗ

trợ cuộc sống con người cũng theo dòng phát triển ấy mà tiến bộ Bắt đầu từ sau chiến

tranh, con người nhanh chóng thích nghỉ với cuộc sống và chuyên biến nó trở nên tốt hơn từng ngày Con người vận dụng trí não cũng như sự nhạy bén trong tư duy để nghiên cứu và phát triển những công cụ công nghệ phục vụ đời sống Và chiếc smartphone là một trong số đó

Trong thế giới smartphone, mọi thứ luôn vận hành theo hướng ngày một đi lên

Sự thay đôi của chiếc smartphone luôn luôn diễn ra, từ chiếc máy nhỏ gọn với những tính năng cơ bản như nghe, gọi, nhắn tin, thì giờ đây chiếc điện thoại thông minh còn làm được nhiều hơn thế Trải qua cả thập kỉ tồn tai, những chiếc smartphone luôn được nâng cấp và cho ra thị trường bởi những tên tuổi nỗi tiếng Trong đó ta không thể nào quên ông trùm smartphone Nokia - tên tuổi một thời phủ kín thị trường điện thoại thông minh Song hành cùng Nokia là Iphone của tập đoàn Apple và Samsung Nhưng

do mốt số vấn đề nội bộ, Nokia đã dần mắt đi thị phần và buộc phải nhường lại vị trí cho hai ông trùm là Iphone và Samsung

Đến với Iphone - đòng điện thoại luôn khiến người tiêu dùng hài lòng bới địch

vụ dành cho khách hàng lẫn những tiện ích mà nó đã mang lại Iphone là một trong những hãng điện thoại dẫn đầu trong phân khúc điện thoại cao cấp với thiết kế sang trọng cầu hình mạnh và đi kèm với đó là mức độ nhận diện thương hiệu vô cùng cao Khi Iphone được nhập khẩu và cho ra mắt ở thị trường Việt Nam, hãng điện thoại này luôn được người dùng Việt Nam ưa chuộng và sử dụng với tần suất cao Do đó số lượng Iphone được bán ra ở đây có xu hướng ngày một tăng và phát triển Và để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của khách hàng ở thị trường Việt Nam, tập đoàn Apple cần phải nghiên cứu, tính toán lẫn ước lượng mặt hàng Iphone

cần cho ra mắt Đây chắc hẫn là một bài toán khó cần phải tính toán thật kỉ để giảm thiêu số lượng rủi ro trong kinh doanh

Đề hiểu sâu hơn về vấn đề này, nhóm 3 đã thực hiện bài tiểu luận nhằm mục

đích nghiên cứu chuyên sâu vẫn đề “ước lượng dự báo cầu mặt hàng Iphone trên thị trường hiện nay” dé nam bắt được thực tế kinh doanh của một tập đoàn nói chung và

1

của một sản phẩm công nghệ nói riêng Từ đó nhận biết được tầm quan trọng của việc

năm bắt thị trường

2 MỤC TIỂU NGHIÊN CỨU:

Hiện nay, với nhu cầu ngày càng cao về việc sử dụng các thiết bị điện thoại thông minh đặc biệt là các thiết bị đến từ Iphone của số đông người tiêu dùng không

chỉ dừng ở việc nghe, gọi hay nhắn tin mả còn sử dụng vào mục đích giải trí, phục vụ

cho công việc, chơi game lẫn sáng tạo nội dung trên nền tảng mạng xã hội Đề đáp ứng

được nhu cầu đông đảo của người tiêu dùng, ta cần hoạch định ra phương hướng về đường cung cũng như giải quyết vấn đề về thị trường tiêu thụ Để sản phẩm Iphone vừa được đông đảo người tiêu dùng đón nhận vừa không gặp rủi ro tồn kho do lượng cung đư thừa Ở Việt Nam, số lượng người dùng sử dụng điện thoại Iphone có xu hướng tăng bởi sự mới mẻ của những dòng điện thoại Iphone

mới ra mắt gần đây cũng như nhu cầu tiêu đùng cá nhân Bởi thế, ta cần phải đi sâu

vào thị trường để tìm hiểu về nhu cầu của người tiêu đùng không chỉ ở thời điểm hiện

tại mà còn ở những khoảng thời gian sau này và đưa ra nhận định một cách rõ ràng nhất về lượng cung cần thiết của điện thoại Iphone

3 ĐÓI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU:

Đối tượng nghiên cứu ở đây là các sản phẩm điện thoại Iphone, nghiên cứu chuyên sâu về thị trường tiêu thụ lẫn nguồn cung và nhu cầu tiêu dùng của từng khách hàng bao gồm: giá cả thị trường, nhu cầu tiêu dùng lẫn số lượng bán ra Phạm vi nghiên cứu bao quát ở thị trường Việt Nam mở rộng ở tất cả đối tượng người dùng, từ học sinh - sinh viên đến người lao động và người ngoài lao động, mở rộng cả ở nhu cầu sử dụng Iphone cơ bản đến nhu cầu sử dụng Iphone nâng cao

4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU:

Phương pháp nghiên cứu tổng hợp: sử dụng những dữ liệu, số liệu thu thập được từ các nguồn tham khảo trên trang chủ Apple cũng như các trang thống kê số liệu kinh tế của các doanh nghiệp để tông hợp, phân tích và đưa ra luận điểm chứng minh

rõ ràng Phương pháp liệt kê, so sánh: sử dụng hình ảnh, đối tường có cùng lĩnh vực để

so sánh để làm nỗi bật lên sự khác biệt

PHAN NOI DUNG

CHUONG I: CUNG THI TRUONG DIEN THOAI O VIET NAM

1 Giá cả thị trường điện thoại di động

Để có một thị trường điện thoại di động thì một trong những nhân tố được xem

là chủ thể quan trọng mang tầm ảnh hưởng đó là thu nhập người tiêu dùng

2018

2017

2016

2015

(Nguôn: theo trang wed số liệu kinh tế - IUH qua các năm) Với những số liệu trên cho thấy rằng các nguồn thu nhập bình quân mang lại của người Việt Nam xu hướng tăng dần qua các năm và chạm đến mức cao nhất vào năm 2022 với con số 3,694 USD/người Để thấy được số lượng người ngày càng sử dụng điện thoại nhiều hơn ở những năm gần đây với con số cụ thể năm 2022 số người Việt dùng điện thoại chạm tới gần 45 triệu người

Biêu đô số người đùng điện thoại thông minh: 2015-2922 ở Việt Nam

~@— The number of users

(Nguon: Statista, damio.com)

Qua đó tất cả những số liệu mà ta thấy rằng điện thoại thông minh chỉ là một

loại hàng hóa bình thường nhưng khi các nguồn thu nhập của người tiêu dùng tăng lên đồng thời kéo theo nhu cầu sản phẩm này càng tăng lên, điều này đã chứng tỏ được rằng vào Quý 3 năm nay số lượng người đùng có xu hướng chọn sản phẩm cao cấp iPhone 13 Pro Max của Apple chạm đến 20,3% số máy bán ra thị trường dù mức giá sản phâm là một con sô không nhỏ

TOP SMARTPHONE BAN CHAY MHAT

OUY 3 HAM 2022

iPhone 13 Pro Max KKE== =

iPhone 11 IEESE= ~ 1y

iPhone 13 10439%

Galaxy A series - 10,1%

iPhone 11 Pro Max 8,2%

iPhone 12 6.3%

(Top smartphone bán chạy nhất trong Quý 3 năm 2022 tại Di Động Việp

Với thị trường Việt Nam thì Đại điện Cục Viễn thông (Bộ Thông tin và Truyền

thông) vào tháng 3 năm 2022, Việt Nam đã có 93,5 triệu thuê bao smartphone đạt tới 73,5% Điều đó cho chúng ta thấy được răng nhu cầu sử dụng ở nước ngày một tăng lên rất nhiều so với những năm trước đây Đó là một tín hiệu đáng mừng để thị trường smartphone tại Việt Nam ngày càng phát triển bền vững mạnh mẽ hơn

2 Sự phát triển công nghệ điện thoại

Trải qua quá trình trong từng giai đoạn lịch sử ra đời các dòng sản phẩm ta có thé thay duoc su cai tién sản xuất về công nghệ điện thoại ngày càng đa dạng hơn

*Một số ví dụ linh kiện cải tiến tính năng mới của sản phẩm:

2.1 Màn hình:

Sự phát minh ra màn hình công nghệ ngày càng được phát triển mạnh ,từ màn hình LCD sang AMOLED và OLED cung cấp độ phân giải cao, màu sắc càng sống động và độ tương phản chuẩn mực Cùng với sự xuất hiện của những màn hình cong

và màn hình không viền một phần nào đó thay đổi trãi nghiệm người tiêu dùng

2.2 Camera:

Ngày càng cải tiến hiện đại mạnh mẽ và là một phần gắn liền không thê thiếu ở những chiếc điện thoại Đầu tiên sự phát triển về độ phân giải camera Megapixel đến camera 12MP; 48MP và hơn nữa 10§MP Các tính năng mới được hình thành như chụp ảnh vào ban đêm(Night mode) hay chụp gốc rộng(Wide-angle) xóa phông

(Portail mode) va zoom quang học cũng được ra mắt

2.3 Hiệu năng:

Với sự phát triển của chip xử lý (SoC) cung cấp tốc độ hiệu xuất cao cho điện thoại thông minh.

2.4 Kết nỗi vào mang:

Việc cải tiến ra mắt phát triển liên tục không ngừng với hình thức kết nối mạng

4G và 5G đã mang lại tốc độ tải đữ liệu và kết nối mạng nhanh hơn Bên cạnh đó hệ thống công nghệ sạc không dây cũng trở thành một phần không thê thiếu trong các dòng sản phẩm điện thoại

2.5 Bảo mật và công nghệ nhận diện:

Sáng tạo công nghệ nhận diện khuôn mặt (Face ID) và cảm biến vân tay ở màn hình ngày càng phổ biến mạnh tạo nên mức độ bảo mật chặt chẽ hơn Bên cạnh đó công nghệ tích hợp trí tuệ nhân tạo (A) đã và đang đóng vai trò quan trọng cải thiện khả năng xử lý và tương tác của điện thoại

3 Sự phát triển các dịch vụ đi kèm

Tốc độ tải xuống trung binh (Mbit/s)

40 34.79

20

10

°

629

MobiFone VNPT Viettel

Tốc độ tải lên trung binh (Mbit/s)

29.40

: [ I

5

0

(Nguồn: Vietnamnet - Kết quả ẩo kiểm dịch vụ viễn thông di động 3G, 4G 4/2021) 3.1 Mạng điện thoại:

Mạng di động nó đã trở thành một nguồn sống không thể thiếu trong cuộc sống hằng ngày của mỗi chúng ta Ở thời nay, chúng ta có thể dễ dàng truy cập vào internet, gửi tin nhắn hoặc thực hiện những cuộc gọi video từ điện thoại di động của mình Điều

đó cho thấy được sự phát triển thăng tiễn tạo ra cuộc cách mạng trong việc giao tiếp và truyền thông

So sanh téc d6 4G cac nha mang tai Viét Nam

5

(Nguôn: Thế giới di động - So sánh tốc độ 4G các nhà mạng tại Việt Nam 12/2019) 3.2 Mạng phát Wifi:

Mạng wifi thời nay không chỉ phổ biến mà là nguồn phát triển mạnh mẽ ở mọi

cá nhân và cả doanh nghiệp Việc để cung cấp mạng wifi mạnh và ôn định là một điều

vô cùng quan trọng để đáp ứng nhu cầu kết nối internet của nhà tiêu dùng Các công nghệ wifi ngày được cải thiện để đáp ứng tiêu chí cũng như mang lại tốc độ kết nối nhanh hơn độ phủ sống ở mỗi phạm vi rộng hơn

*Với sự phát triển rộng rãi trong lĩnh vực các dịch vụ đi kèm như mạng điện thoai và wifi đề tối ưu hóa, cải thiện chất lượng dịch vụ dé cung cap những gói dịch vụ phù hợp nhất với nhu cầu khách hàng Bằng phương pháp nắm bắt đữ liệu và phân tích

đưa ra các quyết định thông minh tận dụng tối đa các địch vụ để cải thiện với trải

nghiệm của người tiêu dùng và nâng cao tăng cường hiệu xuất mạng

4 Chỉ phí phát hành

Ví dụ về chỉ phí phát hành của một chiếc điện thoại iPhone,không thể nói chính

xác vì nó mang tính bảo mật nghiêm ngặt Tuy nhiên tông quan về các yếu tố chi phi

có thể liên quan như linh kiện , vận chuyển và thuế nhập khẩu vào Việt Nam

4.1 Linh kiện:

Chi phí linh kiện là một mặt quan trong dé xây dựng một chiếc điện thoại , có thê là các thành phần như màn hình, bộ nhớ, camera, pin, vỏ ngoài, bên cạnh đó dựa

trên yếu tô tài nguyên công nghệ và thị trường tiếp cận Với những chỉ tiết giá cả và

linh kiện chính xác nó thường được bảo mật bởi các công ty

4.2 Chi phí vận chuyển:

Là một phân quang trọng trong việc phát hành ra một chiếc điện thoại Nó tích hợp gồm chi phí vận chuyển hàng từ nơi sản xuất đến các điểm bán hàng và điểm phân phối trên toàn thế giới Điều này cho thấy chỉ phí vận chuyển hàng hóa còn qua đường biển, đường hàng không và cả hải quan

4.3 Thuế nhập khẩu vào Việt Nam:

Đề có thê nhập khâu các linh kiện hoặc sản phẩm từ nước ngoài vào Việt Nam, yêu cầu cần trả thuế nhập khâu có tác đụng Với iphone khi nhập khẩu vào thị trường Việt Nam sẽ có thuế được tính dựa trên pháp luật của từng quốc gia

5 Cung của Iphone đối với thị trường Việt Nam

(Nguồn: Thị phân smartphone tháng 10/2022 theo Gfk) -Tháng 10/2022 iPhone đạt mức thị trường 20.5% với khoảng 240000 máy chỉ hơn Oppo chưa tới 1% và chiếm ngôi thứ hai các hãng smartphone lớn nhất tại Việt Nam

-Day la lần đầu tiên iPhone đạt mức thị trường cao như vậy ở thị trường Việt Nam nhờ tính năng hiện đại phù hợp với nhu cầu người Việt

-Thị trường Việt Nam đang nhắm tới tầm ảnh hưởng ở giới trẻ , người trưởng

thành bởi vì những tiện ích phù hợp hỗ trợ nhiều cho đời sống cũng như công việc

Top 10 smartphone bán chạy nhất tại Di Động Việt nửa đầu năm 2025

LH iPhone 14 Pro Max VN/A 20%

LẦN iPhone 15 VN/A 9.5%

- iPhone 14 Pro VN/A 5.3%

4.6%

AI iPhone 14 VN/A 4.3%

9 3.8%

(Nguôn: theo báo lao động - Top smartphone bán chạy trong nữa đầu năm 2023) a) Tính đến năm 2023 iPhone vẫn là một trong những thương hiệu điện thoại

thông minh phổ biến xu hướng ở Việt Nam và có số lượng người dùng khá lớn

b) Ở thị trường Việt Nam hiện nay mẫu iPhone phố biến bao gồm các dòng sản phẩm iPhone 11; iPhone 12; iPhone 13; iPhone 14 Pro Max; được sự thu hút quan tâm nhiều

c) Ở Đông Á Việt Nam là một trong những quốc gia có thị trường tăng mạnh về người tiêu dùng 1Phone.

d) Apple da thực hiện những chiến lược quảng bá và marketing tại Việt nam để tăng cường vương tầm thương hiệu là cầu nối với người tiêu dùng Điều này cho thấy góp phần ngày càng thúc đầy tiêu thụ sản phẩm iPhone tại thị trường Việt

e) Mức giá iPhone luôn là một tâm điểm, vì ở Việt Nam gia 1Phone thường cao hơn so với những quốc gia khác bởi nó phụ thuộc vào yếu tố thuế và chỉ phí nhập khẩu Tuy nhiên với sự hỗ trợ tạo điều kiện cho người tiêu dùng các chương trình trả góp và chính khuyến mãi từ các nhà bán lẻ nên iPhone vẫn giữ được sức hút riêng cho mình

CHƯƠNG II: CÂU CỦA THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI VIỆT NAM

1 Thu nhập cá nhân:

Đôi tượng Thu nhập

1 Nhân viên văn phòng 4tr->21tr§§3 (trung binh : §tr325)

2 Học sinh và sinh viên vừa học vừa làm | 1Š 000->25.000 tuy thuộc vào khu vực

song

3 Người lao động có mức thu nhập thập |( hệ số lương 3.00 trở xuông) được phụ

cấp 250k Người hoạt động cách mạng trước ngảy 1/1/1945, người hoạt động

cách mạng từ 1/1/1945 đên trước ngày 19/8/1945 - Ba me Viét Nam anh hing,

anh hùng lực lượng vũ trang, anh hùng lao động trong kháng chiên - Thương bình, người hưởng chính sách như thương bình, thương binh loại B có tỷ lệ thương tật từ 21% trở lên - Bệnh binh co ty lệ thương tật từ 411%⁄% trở lên

(Nguồn: ACC Group - theo thống kê lương trung bình của sinh viên làm thêm và người lao động năm 2022)

*Danh gia:

1 Nhân viên văn phòng : Mức lương của nhân viên văn phòng không chênh lệch quá nhiều giữa các vị trí mà mức lương phụ thuộc vào kỹ năng và kinh nghiệm làm việc của từng cá nhân Dưới đây là thông tin về lương nhân viên văn phòng theo các phân loại phố biến: Cấp bậc, Kinh nghiệm và Chuyên môn: - Theo cấp bậc: Đối với người mới ra trường mức lương cơ bản khoảng 5 đến § triệu/tháng, đối với người

có nhiều kinh nghiệm cụ thể là từ 2 năm thì mức lương từ 9 đến 15 triệu/tháng Cuối cùng, đôi với những cá nhân có thời gian làm việc lâu hơn, mức lương có thê dao động