CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP THE COCOON 1.1 Lịch sử hình thành Công ty mẹ TNHH Nature Story ra đời vào năm 2015, trải qua gần 7 năm hình thành và phát triển, công ty đã tạo được một
T Ổ NG QUAN DOANH NGHI Ệ P THE COCOON
L ị ch s ử hình thành
Công ty mẹ TNHH Nature Story ra đời vào năm 2015, trải qua gần 7 năm hình thành và phát triển, công ty đã tạo được một chỗ đứng nhất định tại thị trường mỹ phẩm Việt Nam với nhiều sản phẩm chất lượng, phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng Hiện nay, công ty TNHH Nature Story là một trong những đối tác lớn, cung cấp nhiều dòng mỹ phẩm trên khắp các cửa hàng bán lẻ, chuỗi siêu thị tại Việt Nam
Công ty Cocoon được thành lập vào năm 2013 và là một thương hiệu mỹ phẩm chất lượng cao 100% thuần chay tại Việt Nam Tên "Cocoon" được chọn để tượng trưng cho một ngôi nhà nuôi dưỡng cho những con nhộng chrysalis nhỏ bé trở thành những con bướm đẹp
T ầ m nhìn, s ứ m ệ nh và cam k ế t
Trở thành một thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu tại Việt Nam và được công nhận trên thế giới
Cocoon mong muốn cung cấp những sản phẩm chất lượng cao, tự nhiên và an toàn cho khách hàng, nhằm thúc đẩy sự tự tin và sắc đẹp bền vững
Cocoon hướng đến việc phát triển những sản phẩm mỹ phẩm chất lượng, thuần chay và không sử dụng các thành phần có nguồn gốc động vật hoặc thử nghiệm trên động vật Thương hiệu cũng đảm bảo mọi sản phẩm được sản xuất theo quy trình và tiêu chuẩn chất lượng cao, đồng thời không gây hại cho môi trường Đồng thời, Cocoon hướng tới việc xây dựng một cộng đồng nhân văn và xanh hơn Thương hiệu cam kết thực hiện các hoạt động xã hội và môi trường có ý nghĩa, đóng góp vào sự phát triển bền vững và giúp cải thiện chất lượng cuộc sống của cộng đồng
Tầm nhìn của Cocoon không chỉ dừng lại ở Việt Nam, mà còn mong muốn mở rộng thị trường xuất khẩu và được người tiêu dùng trên toàn thế giới biết đến và tin dùng
Cung cấp cho người Việt những sản phẩm làm đẹp tóc và da khỏe mạnh, trẻ trung và sáng sủa
- 100% nguyên liệu có nguồn gốc rõ ràng và an toàn cho làn da: Tất cả thành phần nguyên liệu trong các sản phẩm của chúng tôi đều có chứng từ chứng minh nguồn gốc xuất xứ từ các nhà cung cấp nguyên liệu trong và ngoài nước Tất cả các sản phẩm mỹ phẩm trước khi được đưa ra thị trường đều được nghiên cứu từ 12 đến 24 tháng, được thử nghiệm để vượt qua các bài kiểm tra về vi sinh, pH, độ ổn định theo thời gian, theo nhiệt độ, độ kích ứng (theo tiêu chuẩn của trung tâm DRC Nhật Bản có chi nhánh tại Thái Lan) và phải đáp ứng đầy đủ các quy định và việc lưu thông trên thị trường theo quy định của Bộ Y tế Việt Nam
- 100% thuần chay: Không sử dụng các nguyên liệu có nguồn gốc từ động vật thường thấy trong mỹ phẩm, thay vào đó vận dụng và phát huy tối đa khả năng của các hoạt chất, chiết xuất từ thực vật mà không cần đến sự hỗ trợ của các nguyên liệu có nguồn gốc từ động vật
- 100% không bao giờ thử nghiệm trên động vật: Các công thức mỹ phẩm của
Cocoon được nghiên cứu và được thử nghiệm bằng các bài kiểm tra trong phòng thí nghiệm (in-Vitro test) hoặc trên các tình nguyện viên (in-Vivo test)
TH Ị TRƯỜ NG CHÂU Á
Các qu ố c gia ở Châu Á
- Khu vực Đông Á: Trung Quốc, Nhật Bản, Mông Cổ, Hàn Quốc, CHDCND Triều
Tiên, Đài Loan, Hong Kong, Macau.
- Khu vực Đông Nam Á: Brunei, Campuchia, Indonesia, Lào, Myanmar, Philippines, Singapore, Thái Lan, Đông Timor, Malaysia.
- Khu vực Nam Á:Afghanistan, Ấn Độ, Bangladesh, Maldives, Nepal, Pakistan và Sri Lanka
- Khu vực Trung Á: Kazakhstan, Kyrgyzstan, Uzbekistan, Tajikistan
- Khu vực Tây Nam Á: Ả Rập Xê Út, UAE, Iran, Iraq, Israel, Jordan, Kuwait, Oman, Syria, Thổ Nhĩ Kỳ và Yemen.
Các lý do ch ủ quan lo ạ i b ỏ qu ố c gia t ạ i Châu Á
CHDCND Triều Tiên: có một nền kinh tế đóng cửa và được thiết lập, giới hạn các hoạt động kinh doanh và giao lưu với thế giới bên ngoài Chính vì vậy đã tạo ra nhiều rào cản pháp lý và hành động chính, làm cho công việc xuất khẩu hàng hóa đến quốc gia trở nên rất khó khăn
Mông Cổ: là một quốc gia có quy mô kinh tế nhỏ và thị trường tiêu thụ hạn chế Ngoài ra, Mông Cổ có các sản phẩm ưu tiên và sở thích đặc biệt, dựa trên văn hóa, phong cách sống và nhu cầu của người tiêu dùng Nếu các sản phẩm mỹ phẩm không phù hợp với sở thích và nhu cầu của thị trường Mông Cổ, việc xuất khẩu có thể bị hạn chế Đài Loan, Hong Kong: Đài Loan và Hong Kong là những quốc gia có dân số tương đối nhỏ so với một số quốc gia khác trong khu vực châu Á Điều này có thể hạn chế tiềm năng khách hàng cho các doanh nghiệp, do diện tích hạn chế, không có nhiều không gian cho các hoạt động sản xuất và công nghiệp, vì vậy thường chú trọng vào các ngành dịch vụ và tài chính Bên cạnh đó, Đài Loan, Hồng Kông đã trải qua những biến động và biểu tình, gây lo ngại về sự ổn định trong tương lai, các biến cố chính trị và xã hội này có thể ảnh hưởng đến môi trường kinh doanh của các doanh nghiệp nước ngoài xâm nhập vào 2 thị trường này
Macau: là một vùng kinh tế đặc biệt nhỏ, có dân số khá nhỏ và hạn chế về quy mô tiêu thụ Hơn nữa, mặt hàng mỹ phẩm không nằm trong các mặt hàng được ưu tiên nhập khẩu tại quốc gia này
Trung Quốc: tuy là một thị trường cực kì tiềm năng cho việc xuất khẩu, Trung Quốc hiện tại lại dính vào tinh trạng giảm phát nặng khiến cho sức mua của người dân tại đây không còn mạnh mẽ như trước Việc này làm ảnh hưởng rất lớn đến doanh thu và lợi nhuận của doanh nghiệp The Cocoon và ngoài ra ảnh hưởng của thị trường mỹ phẩm nội địa cực kì mạnh mẽ của Trung Quốc cũng là lí do khiến cho không nên thâm nhập vào thị trường này
• Ở Đông Nam Á: Đông Timor: là một quốc gia có dân số và kinh tế nhỏ Với một thị trường nhỏ, nhu cầu tiêu thụ mỹ phẩm có thể giới hạn, điều này có thể làm giảm tiềm năng kinh doanh và doanh số bán hàng Thêm nữa, mặt hàng mỹ phẩm cũng không phải là mặt hàng tiềm năng tại quốc gia thu nhập thấp như Đông Timor
Myanmar: Từ năm 2021, Myanmar đã đối mặt với một cuộc đảo chính quân sự và tình hình chính trị không ổn định Các biểu tình và cuộc xung đột chính trị đã gây ra nhiều biến động trong môi trường kinh doanh Ví dụ, theo tin tức Reuters, một số công ty nước ngoài đã phải đóng cửa hoặc hạ giảm hoạt động do tình hình chính trị không ổn định và áp lực từ cuộc đảo chính Ngoài ra, các doanh nghiệp địa phương tại Myanmar thường có chi phí sản xuất thấp hơn và không tuân thủ các quy định môi trường và lao động như các doanh nghiệp nước ngoài Điều này tạo ra một cạnh tranh không công bằng cho các nhà xuất khẩu nước ngoài
Lào: đây là một thị trường tiềm năng để xuất khẩu do đa số hàng Lào đều là hàng nhập khẩu Tuy nhiên, chất lượng hàng Thái Lan tốt và ổn định Thái Lan dễ tiếp cận hệ thống phân phối, nhất là tại các tỉnh, thành phố chính của Lào như Vientiane, Pakse, Savan… Tương tự, hàng Trung Quốc đa dạng về giá cả, chủng loại đã “đánh bại” hàng Việt, nhất là hàng tiêu dùng tại Lào Một lý do quan trọng là tỷ lệ lạm phát trung bình hàng năm của Lào là 23% vào năm 2022, tăng từ mức 3,8% vào năm 2021, theo báo cáo do Cục Thống kê Lào công bố Theo báo cáo, giá nhiên liệu, khí đốt và các hàng hóa nhập khẩu khác tăng vọt, cộng với sự mất giá của đồng kip, đồng tiền Lào, là một trong những yếu tố chính thúc đẩy lạm phát Lạm phát ở Lào đã tăng đáng kể kể từ đầu năm
2022, giá cả tăng cao tiếp tục gây khó khăn cho người dân đang chật vật kiếm sống Lạm phát tăng từ 6,25% trong tháng 1 lên 7,31% trong tháng 2, 8,54% trong tháng 3, 9,87% trong tháng 4 và 13,81% trong tháng 5 Tỷ lệ lạm phát là 23,6% trong tháng 6, 25,55% trong tháng 7, 30,01% trong tháng 8, 34,05% trong tháng 9 và 36,75% trong tháng 10 Theo báo cáo, nó đã tăng từ 38,46% trong tháng 11 lên 39,3% trong tháng 12 Điều này có thể làm giảm lợi nhuận và làm tăng rủi ro cho doanh nghiệp xuất khẩu
Brunei: là một quốc gia nhỏ với dân số khoảng 450.000 người (năm 2021) Với dân số hạn chế và thị trường nhỏ, nhu cầu tiêu thụ mỹ phẩm có thể giới hạn Điều này có thể làm giảm tiềm năng kinh doanh và doanh số bán hàng của các công ty xuất khẩu mỹ phẩm Ngoài ra, Brunei có quy tắc văn hóa và tôn giáo nghiêm ngặt, bao gồm cấm bán và quảng cáo các sản phẩm không tuân thủ quy tắc thuần phong mỹ tục và giáo điều Cocoon muốn xuất khẩu mỹ phẩm sang quốc gia này cần phải đảm bảo rằng sản phẩm và quảng cáo của họ phù hợp với các quy tắc này Điều này có thể tạo ra rất nhiều rủi ro liên quan đến tuân thủ và danh tiếng đối với một thương hiệu mỹ phẩm mới như Cocoon Đối với các khu vực Nam Á, Trung Á, Tây Nam Á:
Mỗi quốc gia và khu vực trong khu vực Nam Á, Trung Á và Tây Nam Á có các quy định và tiêu chuẩn nhập khẩu mỹ phẩm riêng biệt Ví dụ, một số quốc gia có yêu cầu nghiêm ngặt về thành phần, chứng chỉ chất lượng và an toàn của mỹ phẩm nhập khẩu Điều này đòi hỏi các công ty xuất khẩu phải tuân thủ và đáp ứng các quy định và tiêu chuẩn khác nhau, ảnh hưởng đến tiến trình xuất khẩu và tăng chi phí
Nam Á: Ấn Độ: Theo Euromonitor International, thị trường chăm sóc sắc đẹp và chăm sóc cá nhân của Ấn Độ ước tính sẽ tăng 9,6% trong năm nay Nhưng thách thức đối là phải trở nên nổi bật trong lĩnh vực làm đẹp toàn cầu trị giá gần 500 tỷ đô la do các tập đoàn lớn thống trị, phải cạnh tranh với các dịch vụ cao cấp từ các thương hiệu xa xỉ, các tập đoàn lớn như Estée Lauder, L'Oreal và Laneige
Israel: Thị trường có tính cạnh tranh cao, với sự thâm nhập cao của các thương hiệu xa xỉ (như Dior, Guerlain, Clarins, Clinique, Lancôme, Estee Lauder, Shiseido, v.v.) Thêm vào đó, tình hình chính trị của Israel luôn không ổn định.
Đề xu ất và đánh giá thị trườ ng xu ấ t kh ẩ u t ạ i Châu Á
Xét theo lượng tiêu thụ của từng nước ta thấy một vài nước có tiềm năng xuất khẩu trong khu vực:
- GDP bình quân đầu người năm 2023: Nhật Bản là quốc gia có nền kinh tế đứng thứ 03 trên thế giới Với GDP bình quân đầu người lên đến 39,048 USD Nhật Bản là một trong những quốc gia có sức mua lớn nhất trên toàn cầu
- Vị trí địa lý: Nhật Bản nằm ở khu vực Đông Á, cách Việt Nam 3867 km Với khí hậu ôn đới cận nhiệt, bốn mùa quanh năm rõ rệt Chính vì khí hậu khác biệt như thế nên cũng có sự khác biệt về loại da và xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm của người Nhật
- Cơ cấu dân số: Nhật Bản là quốc gia có tỷ lệ già hóa dân số tương đối nhanh và tỷ suất sinh âm Khoảng 12% dân số dưới 15 tuổi; 65% dân số trong độ tuổi lao động từ 15 đến 64 tuổi; 23% dân số trên 64 tuổi Trong đó nam chiếm khoảng 49% và nữ chiếm khoảng 51% Tương đối đồng đều Điều này cho thấy nhu cầu về tiêu thụ mỹ phẩm ở “xứ sở hoa anh đào” cũng tương đối cao
- Mức độ cạnh tranh trong thị trường mỹ phẩm: Nhật là quốc gia tương đối nổi tiếng với các thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu thế giới, không những chỉ có các công ty nội địa như Shiseido, Mandom…mà còn có sự góp mặt của các tập đoàn đa quốc gia như Unilever; P&G; L’Oreal và nhiều công ty khác đang hoạt động với việc nghiên cứu và phát triển nhanh chóng để tạo ra các sản phẩm mới cho khách hàng Tháng 6/2021, Shiseido giới thiệu thương hiệu chăm sóc da bền vững mang tên Baum tại Nhật Bản Công ty cho rằng 90% công thức cho các sản phẩm của thương hiệu này có nguồn gốc từ cây Đây cũng là một dòng sản phẩm cạnh tranh tính thuần chay đối với Cocoon
- Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm: Người tiêu dùng Nhật Bản cực kỳ tinh vi và đầy đủ thông tin về các công thức hóa học trong các sản phẩm tóc Các thành phần tự nhiên và công thức hữu cơ đang chiếm nhu cầu cao trên thị trường, điều này đang thúc đẩy các nhà sản xuất chính tung ra các sản phẩm có nhãn sản phẩm tự nhiên / sạch Sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng trong việc sử dụng các thành phần tự nhiên trong mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc da đã dẫn đến những đổi mới sản phẩm khác nhau Những lợi ích mà các thành phần tự nhiên này đã được công nhận và sử dụng để phục vụ cho nhu cầu thay đổi của khách hàng Các mặt hàng phổ biến đối với người tiêu dùng Nhật Bản là các sản phẩm hiệu suất cao, sản phẩm chăm sóc da tác dụng nhanh và các sản phẩm chéo có thuộc tính đa hấp dẫn Người tiêu dùng Nhật Bản có chi tiêu bình quân đầu người cao nhất cho mỹ phẩm, bao gồm các sản phẩm chăm sóc da, điều này đang thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân trong nước
- Tốc độ tăng trưởng: Quy mô thị trường sản phẩm chăm sóc cá nhân và làm đẹp Nhật Bản dự kiến sẽ tăng từ 31,16 tỷ USD vào năm 2023 lên 35,90 tỷ USD vào năm 2028, với tốc độ CAGR là 2.87% trong giai đoạn dự báo (2023-2028) Ta có thể thấy mức tăng trưởng đối với ngành này tại Nhật là tương đối thấp, nhưng do sản lượng và quy mô thị trường quá lớn nên khiến cho ngành hàng này dù chỉ tăng 2.87% nhưng lên đến 4,74 tỷ USD
Chính sách và hàng rào thương mại: Trao đổi thương mại giữa Việt Nam và Nhật Bản thời gian qua tương đối cân bằng, bền vững và tăng trưởng ổn định Kim ngạch thương mại song phương năm 2022 đạt gần 50 tỷ USD, trong đó Việt Nam xuất khẩu sang Nhật Bản 24,2 tỷ USD Nhật Bản là đối tác đã ký kết nhiều Hiệp định thương mại tự do (FTA) song phương và đa phương nhất với Việt Nam (AJCEP), (VJEPA), (CPTPP), (RCEP)
- An ninh xã hội: Về mặt chính trị, Nhật Bản hiện nay đã ổn định và có thể được coi là một thị trường thuận lợi để xuất khẩu hàng hóa Tuy nhiên vẫn xảy ra các cuộc biểu tình nhưng không kéo dài và cũng không ảnh hưởng đáng kể đến tình hình kinh doanh của ngành làm đẹp và chăm sóc cá nhân tại quốc gia này Bên cạnh đó tỷ lệ tệ nạn xã hội ở quốc gia này luôn ở mức thấp nhất trong vòng 20 năm qua, tuy nhiên tỷ lệ lừa đảo qua mạng và internet lại gia tăng Đây cũng là một điểm đáng lưu ý khi cho doanh nghiệp khi người tiêu dùng tăng mức cảnh giác đối với mua sắm online
- Tình hình lạm phát: Nhật Bản là quốc gia hiện nay đang phải đối mặt với thách thức giảm phát, nền kinh tế trì trệ Tuy nhiên tỷ lệ lạm phát đối với thực phẩm thì lên đến 8.6%, là mức tăng mạnh nhất kể từ 9/1976 Gần đây Nhật Bản đã cố gắng kiểm soát nền kinh tế, đưa mức lạm phát của cả nền kinh tế lên số dương với 3,2% tính đến tháng 9/2023 sau nhiều năm phải chịu giảm phát Điều này cho thấy sự không chắc chắn của người dân đối với chi tiêu cho nền kinh tế tại quốc gia này
- GDP bình quân đầu người: Indonesia có nền kinh tế có quy mô lớn nhất khu vực Đông Nam Á, thứ 5 châu Á, thứ 16 trên toàn thế giới và thuộc nhóm nước có thu nhập trung bình cao với GDP thu nhập bình quân đầu người năm 2022 là 14,638 USD Kinh tế Indonesia cũng là nền kinh tế duy nhất của Đông Nam Á đạt mốc nghìn tỷ USD, được góp mặt trong G20.
- Vị trí địa lý: Indonesia nằm ở khu vực Đông Nam Á, khoảng cách giữa Việt Nam và Indonesia là khoảng 3031 km Indonesia có khí hậu nhiệt đới, đa số khu vực có độ ẩm cao và có sự biến đổi trong khí hậu dọc theo các khu vực và mùa trong năm Điều này có thể làm cho da có xu hướng dễ bị nhờn và mẩn đỏ Vì vậy, nhu cầu sử dụng mỹ phẩm có thể tập trung vào việc kiểm soát dầu tự nhiên, bổ sung độ ẩm cho da, làm dịu mẩn đỏ và duy trì độ ẩm cho da
- Nhân khẩu học: Phần lớn dân số Indonesia là người trẻ với độ tuổi trung bình là 30.5 tuổi Trong đó, dân số dưới 15 tuổi chiếm khoảng 27.3%, từ 15 đến 64 tuổi chiếm 66.5%, trên 64 tuổi chiếm 6.1% Tỷ lệ giới tính trong tổng dân số là 1,013
(1.013 nam trên 1.000 nữ) thấp hơn tỷ lệ giới tính toàn cầu Từ đó cho thấy nhu cầu sử dụng mỹ phẩm ở Indonesia rất cao
- Mức độ cạnh tranh trong thị trường mỹ phẩm: Thị trường mỹ phẩm ở Indonesia được coi là nơi có tính cạnh tranh cao Indonesia có nhiều thương hiệu mỹ phẩm nội địa nổi tiếng và phát triển, như Wardah, Mustika Ratu, Purbasari, dan Caring Colors Những thương hiệu này thường tập trung vào sản xuất mỹ phẩm dành cho người dùng trong nước, nhưng cũng đã mở rộng xuất khẩu và có sự hiện diện trong khu vực Đông Nam Á Ngoài ra, còn có các thương hiệu quốc tế đầu tư vào các nhà máy trong nước như Unilever, Mandom, L'Oréal Các thương hiệu quốc tế nổi tiếng khác đã thâm nhập và phân phối sản phẩm của họ tại Indonesia bao gồm các thương hiệu từ Châu Âu, Châu Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc phù hợp với xu hướng ưa thích thương hiệu toàn cầu hoặc xu hướng văn hóa đại chúng của người tiêu dùng Indonesia Các thương hiệu địa phương nhỏ hơn như Make Over, PAC, Polka, Rollover Reaction, BLP, Mizzu, ESQA Cosmetics và Mineral Botanica cũng cho thấy doanh thu đầy hứa hẹn, điều đó có nghĩa là các thương hiệu Made-in-Indonesia có thể phấn đấu trong cuộc cạnh tranh khốc liệt và đã thành công trong việc giành lấy thị phần của mình, đặc biệt là trong lĩnh vực mỹ phẩm và trang điểm.
- Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm: Phần lớn dân số ở Indonesia theo đạo Hồi, thúc đẩy sự phát triển của các sản phẩm làm đẹp halal Với tổng thể ngành chăm sóc sắc đẹp và chăm sóc cá nhân dự kiến sẽ tăng khoảng 10% ở Indonesia vào năm
2023, quốc gia này sẽ chứng kiến sự tăng trưởng về tỷ lệ các sản phẩm làm đẹp halal trên thị trường Tỷ lệ sản phẩm làm đẹp halal ở Indonesia tăng từ 2,7% lên 7,1% trong giai đoạn 2019-2022
TH Ị TRƯỜ NG CHÂU ÂU
Các qu ố c gia ở Châu Âu
- Khu vực Đông Âu: Ukraine, Moldova, Romania, Ba Lan, Hungary, Cộng hòa Séc, Bulgaria, Nga, Belarus, Slovakia
- Khu vực Bắc Âu: Thụy Điển, Estonia, Na Uy, Đan Mạch, Latvia, Ireland,
Iceland, Lithuania, Anh, Phần Lan
- Khu vực Nam Âu: Thành Vatican, Hy Lạp, Slovenia, Andorra, San Marino,
Bosnia và Herzegovina, Malta, Croatia, Macedonia, Bồ Đào Nha, Serbia, Albania, Tây Ban Nha, Ý, Montenegro
- Khu vực Tây Âu: Áo, Pháp, Đức, Luxembourg, Liechtenstein, Hà Lan, Monaco,
Các lý do ch ủ quan lo ạ i b ỏ qu ố c gia t ạ i Châu Âu
- Ukraine: Quốc gia này đang phải đối mặt với những thách thức như xung đột với Nga, nền kinh tế yếu và sự bất ổn trong việc giải quyết các vấn đề chính trị nội bộ
- Moldova: là một quốc gia nhỏ với dân số thấp và nằm trong top các quốc gia kém phát triển ở khu vực Châu Âu
- Romania: Mặc dù là thành viên của Liên minh Châu Âu (EU), Romania cũng được biết đến với việc tiêu thụ mỹ phẩm ít hơn so với các quốc gia khác trong khu vực Ngoài ra Romania đối mặt với những cuộc xâm phạm không quân khi Nga tập kích Ukraine
- Ba Lan: Ba Lan vừa trải trải qua cuộc bầu cử quốc hội quan trọng Bên cạnh đó, Thời gian vừa vừa qua Ba La và EU có mâu thuẫn khi Ba Lan và EU một lần nữa phát sinh tranh chấp khi Ba Lan, Slovakia và Hungary vi phạm nguyên tắc thị trường chung của Liên minh Châu Âu
- Cộng hòa Séc: Quốc gia này có ngành công nghiệp mỹ phẩm không lớn so với các quốc gia khác trong Liên minh Châu Âu Người dân thiên về lối sống tự nhiên, ít sử dụng mỹ phẩm
- Bulgaria, Slovakia: là quốc gia nhỏ ở Đông Âu dân số thấp
- Nga: Quốc gia này đang phải đối mặt với những thách thức như chiến tranh và xung đột với Ukraine
- Belarus, Hungary vì tình hình chính trị không ổn định có nhiều vấn đề bạo lực an ninh diễn ra
- Thụy Điển: Thụy Điển đối mặt với bạo lực băng đảng và các vụ xả súng, đánh bom
- Estonia, Na Uy, Đan Mạch, Phần Lan: là quốc gia nhỏ ở Bắc Âu dân số thấp
- Iceland: Với dân số nhỏ và phong cách sống tự nhiên, Iceland có lượng tiêu thụ mỹ phẩm thấp hơn so với các quốc gia khác
- Latvia: Quốc gia có dân số nhỏ và có lượng tiêu thụ mỹ phẩm tương đối thấp so với các quốc gia khác trong khu vực Châu Âu
- Lithuania: Tương tự như Latvia, Lithuania không có xu hướng sử dụng nhiều sản phẩm mỹ phẩm
- Anh: Anh đối mặt với nhiều thách thức an ninh chính trị và mối đe dọa từ khủng bố, tội phạm mạng, gián điệp
- Thành Vatican: Quốc gia có diện tích nhỏ và dân số ít, thịtrường mỹ phẩm ở Thành Vatican không lớn Là quốc gia duy nhất ở châu lục này có nền kinh tế phi thương mại
- Hy Lạp: Ngành công nghiệp mỹ phẩm không lớn so với các quốc gia khác trong Liên minh Châu Âu Người dân thiên về lối sống tự nhiên, ít sử dụng mỹ phẩm
- Slovenia: là quốc gia nhỏ thuộc khu vực Trung u có ngành công nghiệp mỹ phẩm không lớn so với các quốc gia khác trong Liên minh Châu Âu Các công ty trong nước và các công ty quốc tế đã nhập khẩu sản phẩm vào quốc gia này
- Albania: Tỷ lệtham nhũng thuộc hàng cao tại Châu Âu
- Andorra, Bosnia và Herzegovina, San Marino, Macedonia, Malta bị loại vì hầu như những nước này đều có thu nhập thấp và thương mại với các nước khác còn ít
- Tây Ban Nha: Bế tắc trong cuộc bầu cử 29/9 vừa qua, có thể đối mặt với việc thành lập 1 chính phủ mới
- Montenegro: là quốc gia nhỏ của Nam Âu có dân số thuộc top nhỏ nhất trong khu vực
- Bồ Đào Nha: ngành công nghiệp mỹ phẩm không lớn so với các quốc gia khác trong Liên minh Châu Âu
- Croatia: là quốc gia có dân số nhỏ với tỷ lệ nam nữ gần bằng nhau
- Serbia: thâm hụt thương mại luôn ở mức cao, nợ nước ngoài lớn mà chưa có khả năng chi trả Nước này đều có thu nhập thấp và thương mại với các nước khác còn ít
- Pháp: Làn sóng biểu tình ở nước Pháp những ngày gần đây đang có dấu hiệu leo thang và gần đây nhất những cuộc khủng bố diễn ra nâng mức báo động lên mức cao nhất
- Luxembourg: Dù là một quốc gia giàu có, nhưng với dân số nhỏ Luxembourg không được biết đến với việc tiêu thụ mỹ phẩm cao
- Liechtenstein: Một quốc gia nhỏ bé nằm ở Trung u, có thể không được biết đến rộng rãi trong ngành công nghiệp mỹ phẩm
- Monaco: nước này có thuộc top nước có dân số thấp nhất ở Châu Âu, có thu nhập thấp và thương mại với các nước khác còn ít
- Bỉ, Thụy Sĩ: Quốc gia bị ảnh hưởng bởi những cuộc biểu tình bạo loạn từ Pháp lan sang.
Đề xu ất và đánh giá thị trườ ng xu ấ t kh ẩ u t ạ i Châu Âu
- GDP bình quân đầu người: 53.200 EUR, đứng thứ tư trong EU
- Vị trí địa lý: Hà Lan nằm ở phía Tây châu Âu, phía Đông giáp với Đức, phía Nam giáp với Bỉ, phía Tây và phía Bắc giáp với Biển Bắc Chính vì thế mà quốc gia này trở thành điểm giao thoa của ba nền văn hóa Đức, Anh, Pháp Khí hậu tại Hà Lan mang đặc điểm khí hậu đại dương ôn đới, với nhiệt độ trung bình từ 10 - 25 độ C
- Nhân khẩu học: dân số lớn hơn 17 triệu người, tỷ lệ nam nữ: 0.994 Trong đó khoảng 17% dân số dưới 15 tuổi; 64% dân số trong độ tuổi lao động từ 15 đến 64 tuổi; 19% dân số trên 64 tuổi Điều này cho thấy nhu cầu về tiêu thụ mỹ phẩm ở
Hà Lan cũng tương đối cao.
- Mức độ cạnh tranh trong thị trường mỹ phẩm: Kruidvat là chuỗi cửa hàng bán thuốc, mỹ phẩm và dược phẩm của Hà Lan
- Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm: Hà Lan cung cấp miễn phí kem chống nắng cho người dân Kem chống nắng được xem như là nhu yếu phẩm Chuộng mỹ phẩm thiên nhiên và hữu cơ
- Tốc độ tăng trưởng: Dự báo tốc độ tăng trưởng của thị trường mỹ phẩm Hà Lan sẽ tăng lên 5,63 tỷ USD
- Chính sách và hàng rào thương mại: Cần phải tuân thủ các quy định về nhập khẩu, rào cản kỹ thuật, vệ sinh, sở hữu trí tuệ và các rào cản theo quy định của EU
- An ninh xã hội: Hà Lan có nền chính trị ổn định, luôn lọt top quốc gia hạnh phúc nhất thế giới với tình hình chính trị và xã hội ổn định Tỷ lệ tham nhũng thuộc top thấp tại châu âu
- Tình hình lạm phát: Ngân hàng trung ương Hà Lan báo cáo rằng mặc dù đã giảm từ hai con số, lạm phát ở nước này vẫn ở mức quá cao (4,2% trong năm nay)
- GDP bình quân đầu người: 34.158 USD
- Vị trí địa lý: Nhìn trên bản đồ nước Ý, phần lãnh thổ đất nước tựa như một chiếc ủng vươn ra phần trung tâm của khu vực biển Địa Trung Hải với ba mặt giáp biển Đồng thời dãy núi Anpơ giới hạn phần lãnh thổ, tạo ra biên giới đường bộ với các nước Châu Âu Ý mang khí hậu ôn đới theo mùa và Địa Trung Hải
- Nhân khẩu học: lớnhơn 60 triệu người, tỷ lệ nam nữ: 0.951 Dân số đông đúc và thu nhập cao của người dân Đức tạo điều kiện thuận lợi cho việc tiêu dùng các sản phẩm mỹ phẩm cao cấp
- Mức độ cạnh tranh trong thị trường mỹ phẩm: sở hữu nhiều thương hiệu mỹ phẩm lớn Deborah Milano, ,Flormar, Dibi Milano, Kiko Milano,
- Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm: Ngày càng có nhiều người tiêu dùng quan tâm đến việc sử dụng sản phẩm tự nhiên và không gây hại cho da Thị hiếu này đã tạo ra xu hướng yêu thích các sản phẩm mỹ phẩm thiên nhiên, được làm từ thành phần tự nhiên hoặc có chứa thành phần hữu cơ Truyền thống trong việc sử dụng các thành phần từ thiên nhiên, điều này là một lợi thế lớn cho các công ty sản xuất mỹ phẩm thuần chay
- Tốc độ tăng trưởng: Ý là một trong những quốc gia hàng đầu về xuất khẩu mỹ phẩm Quy mô thị trường sản phẩm chăm sóc cá nhân và làm đẹp của Ý dự kiến sẽ tăng từ 10,42 tỷ USD vào năm 2023 lên 12,10 tỷ USD vào năm 2028, với tốc độ CAGR là 3.04% trong giai đoạn dự báo (2023-2028)
- Chính sách và hàng rào thương mại: Cần tuân thủ các tiêu chuẩn kỹ thuật an toàn, tiêu chuẩn kỹ thuật, chất lượng và nhãn hiệu của EU
- An ninh xã hội: Tình hình an ninh chính trị ở Ý được đánh giá là ổn định
- Tình hình lạm phát: 2022, lạm phát tại Italy tăng trung bình 8,1% so với năm
2021 - mức cao nhất ở nước này kể từ khi đồng tiền chung Châu Âu (đồng euro) ra đời vào năm 1999
- GDP bình quân đầu người: 48.432 USD, là một trong những nền kinh tế hàng đầu thế giới
- Vị trí địa lý: Nằm ở trung tâm châu Âu, biên giới đất liền giáp với 9 quốc gia Nước Đức có khí hậu ôn đới và đại dương, với mùa đông mát, u ám và ẩm và đến mùa hè thỉnh thoảng có luồng gió phơn ấm thổi từ phương nam Phần lớn nước Đức nằm trong vùng khí hậu mát/ôn hòa trong đó gió tây ẩm chiếm ưu thế
- Nhân khẩu học: lớn hơn 83 triệu người với tỷ lệ dân số già hóa cao Tỷ lệ giới tính: 0,979
- Mức độ cạnh tranh trong thị trường mỹ phẩm: Mức độ cạnh tranh cao với sự góp mặt của nhiều thương hiệu lớn nhỏ trên toàn thế giới như: L’oréal, Maybelline, Essence, Catrice, Lancome, Gucci, Chanel, Dior,
- Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm: Ngày càng có nhiều người dân ở Đức quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe và làn da của họ Họ hiểu rõ về các thành phần tự nhiên, không gây hại cho da và không gây ô nhiễm môi trường, điều này đã thúc đẩy sự phát triển của các sản phẩm mỹ phẩm hữu cơ và thiên nhiên
- Tốc độ tăng trưởng: Đức là một trong những nền kinh tế lớn nhất Châu Âu và là quốc gia giàu có Thị trường mỹ phẩm ở Đức là lớn nhất châu Âu và dự kiến sẽ tăng từ 17,45 tỷ USD vào năm 2023 lên 20 tỷ USD vào năm 2028, với tốc độ CAGR là 2,76%
- Chính sách và hàng rào thương mại: Cần tuân thủ các tiêu chuẩn kỹ thuật an toàn, tiêu chuẩn kỹ thuật, chất lượng và nhãn hiệu của EU
- An ninh xã hội: Tình hình chính trị ở Đức ổn định so với các nước ở Châu Âu Tuy nhiên đã có vụ bạo loạn, đập phá và cướp bóc diễn ra trong đêm thứ Bảy, rạng sáng Chủ nhật, ngày 21/6 tại thành phố Stuttgart, thủ phủ bang Baden - Wurttemberg ở miền Nam nước Đức Vụ bạo loạn này đang gây chấn động nước Đức bởi đây là các sự cố hiếm khi xảy ra tại nước này
TH Ị TRƯỜ NG CHÂU M Ỹ
Các qu ố c gia ở Châu M ỹ
- Khu vực Bắc Mỹ: Hoa Kỳ, Canada, Bahamas, Barbados, Saint Kitts và Nevis, Trinidad và Tobago, Antigua và Barbuda, Costa Rica, Mexico, Grenada, Balize, Panama, Cộng Hòa Dominican, Saint Vincent và Grenadines, Dominica, Saint Lucia, El Salvador, Jamaica, Guatemala, Cuba, Honduras, Nicaragua
- Khu vực Nam Mỹ: Argentina, Venezuela, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Guyana, Peru, Falkland, Guyane, Paraguay, Suriname, Uruguay.
Các lý do ch ủ quan lo ạ i b ỏ m ộ t s ố qu ố c gia t ạ i Châu M ỹ
4.2.1 Các quốc gia ở khu vực Bắc Mỹ
Dựa trên GDP đầu người: Các quốc gia Bắc Mỹ có số liệu GDP/người khá cao, tuy nhiên đó là do sự ảnh hưởng của sự phát triển mạnh mẽ của Mỹ và Canada cộng với việc dân số ở các nước này khá ít Nhóm tác giả đã loại trừ các nước có GDP/người thấp và đưa ra 3 thị trường tiềm năng: Mexico, Mỹ, Canada
Dựa vào An ninh xã hội: Mexico hay còn được mệnh danh là “vùng đất của tội phạm” Nơi đây quy tụ nhiều băng đảng khét tiếng nên tình trạng trật tự xã hội ở Mexico luôn trong tình trạng báo động đỏ Từ đó nhóm tác giả chỉ giữ lại 2 nước là Mỹ và Canada để đánh giá
4.2.2 Các quốc gia ở khu vực Nam Mỹ
Trong suốt 2 thế kỷ, các quốc gia Nam Mỹ đã trải qua một thời kỳ phát triển kinh tế cao, điều này có thể thấy được qua các công trình xây dựng như tòa nhà Gran Costanera ở Chile hay hệ thống tàu điện ngầm Bogota Metro Tuy nhiên, các vấn nạn truyền thống như tỉ lệ lạm phát cao ở hầu hết tất cả các quốc gia, tỉ lệ lãi suất giữ ở mức cao, đầu tư thấp đang là những cản trở chính cho nền kinh tế các quốc gia Nam Mỹ Tỉ lệ lãi suất thường cao gấp đôi so với Hoa Kỳ
Khoảng cách kinh tế giữa người giàu và người nghèo ở các quốc gia Nam Mỹ được cho là cao nhất trong các châu lục Ở Venezuela, Paraguay, Bolivia và nhiều quốc gia Nam Mỹ khác, 20% sốngười giàu nắm giữ 60% tài sản quốc gia, trong khi 20% sốngười nghèo chỉ chiếm chưa đến 5% tài sản quốc gia Khoảng cách về thu nhập này có thể thấy ở rất nhiều thành phố lớn ở Nam Mỹ nơi có những lều trại và các khu nhà ổ chuột nằm xen kẽ giữa các tòa cao ốc và trung tâm mua sắm sang trọng
Sự bất mãn trong quần chúng đang tiếp sức thêm cho các cuộc biểu tình và tình trạng tê liệt khắp Mỹ Latinh
Tại Ecuador, các cuộc biểu tình phản đối chính sách thắt lưng buộc bụng, bao gồm việc giảm trợ cấp nhiên liệu, đã khiến tổng thống Lenín Moreno phải ban bố tình trạng khẩn cấp Tại Chile, việc tăng nhẹ phí tàu điện đã kích động các cuộc biểu tình quy mô lớn, sau đó sớm chuyển mục tiêu sang tình trạng bất bình đẳng cùng hệ thống giáo dục và lương hưu yếu kém
Tại Argentina, người dân bày tỏ sự thất vọng về kinh tế của họ thông qua cuộc bỏ phiếu, bằng việc lựa chọn ứng viên tổng thống theo chủ nghĩa Peron là Alberto Fernández Tại Bolivia, quy trình bầu cử đã bị vô hiệu hóa: tổng thống Eva Morales vi phạm hiến pháp khi đòi tranh cử nhiệm kỳ lần thứ tư và đã tuyên bố chiến thắng bất chấp các tố cáo gian lận khắp nơi, và rồi từ chức sau vài tuần biểu tình
Dù chi tiết có khác biệt, có một chủ đề chung giữa tất cả những phong trào này: đó là niềm tin rằng chính phủ không phục vụ người dân
Do vậy, khi bàn về thị trường Nam Mỹ, do những bất ổn cả về kinh tế lẫn chính trị nên không có thị trường tiềm năng cho Cocoon
Đề xu ất và đánh giá thị trườ ng xu ấ t kh ẩ u t ạ i Châu M ỹ
- Vị trí địa lý: Với nhiều vùng sinh trưởng từ khí hậu nhiệt đới đến địa cực,
- Nhân khẩu học: Dân số: 337.281.957 (27/10/2023), 20,1% dân số dưới 15,6% 6,8% có độ tuổi từ 15-64 và 13,1% trên 64 Tỷ lệ giới tính trong tổng dân số là 0,979 (979 nam trên 1.000 nữ)
- Mức độ cạnh tranh trong thị trường mỹ phẩm: Procter And Gamble, Johnson And Johnson, L'oreal, Avon, Allergan, Croda, International Plc, Sabinsa Corporation, Unilever, Clarins, Shiseido Group, Henkel, Estee Lauder, Beiersdorf là những công ty hàng đầu chiếm thị phần lớn tại thị trường mỹ phẩm ở mỹ Ngoài ra còn một số những sản phẩm đến từ những thương hiệu mỹ phẩm nhỏ hơn cũng mang tới thêm những sự lựa chọn thuần chay cho khách hằng
- Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm: Với nhu cầu ngày càng tăng đối với các thành phần hữu cơ và nhận thức ngày càng tăng về tác hại của hóa chất và các sản phẩm tổng hợp, người tiêu dùng trên cả nước đang nghiêng về các sản phẩm chăm sóc cá nhân hữu cơ, bao gồm các sản phẩm chăm sóc da Một số người có làn da nhạy cảm, và họ không thể chịu đựng được việc sử dụng liên tục các sản phẩm chăm sóc da tổng hợp hàng ngày Mối quan tâm ngày càng tăng về tác dụng phụ của hóa chất trên da, chẳng hạn như kích ứng da, khô và xỉn màu, là những yếu tố chính thúc đẩy tăng trưởng thị trường cho các sản phẩm chăm sóc da hữu cơ ở Hoa Kỳ
- Tốc độ tăng trưởng Doanh thu trong thị trường Chăm sóc sắc đẹp & Chăm sóc cá nhân lên tới 97,81 tỷ USD vào năm 2023 Thị trường dự kiến sẽ tăng trưởng hàng năm 2,43% (CAGR 2023-2028)
- Chính sách và hàng rào thương mại: Đối với các sản phẩm như dầu gội đầu, sữa rửa mặt, kem dưỡng da, kem chống nắng, son môi, và các sản phẩm chăm sóc da khác, biểu thuế nhập khẩu thông thường có thể từ 10% đến 22% tùy thuộc vào mã
HS và nước xuất xứ Có một số ưu đãi thuế nhập khẩu đặc biệt đối với hàng nhập từ Hàn Quốc và các nước ASEAN như Thái Lan, Việt Nam, trong đó có cả việc sử dụng chứng nhận xuất xứ CO form AK, VK hoặc D để hưởng thuế ưu đãi từ 0% đến 5%
- An ninh xã hội: Mỹ là một quốc gia có mức độ biến động chính trị tương đối cao, đặc biệt là với Trung Quốc Ngoài ra, các cuộc chiến tranh gần đây như Ukraine - Nga hay Isreal - Palestine đều có liên đới tới Mỹ do đây là quốc gia thường xuyên đưa ra các hậu thuẫn về vũ khí trên toàn cầu.
- Tình hình lạm phát: 3.7% , nằm trong mức ổn so với trung bình lạm phát trên thế giới
- Vị trí địa lý: Canada chiếm phần lớn phía bắc của Bắc Mỹ, có biên giới trên bộ với Hoa Kỳ liền kề ở phía nam và bang Alaska của Hoa Kỳ ở phía tây bắc Nếu bạn muốn đến TP.HCM, khoảng cách giữa Toronto và TP.HCM là khoảng 14,070 km.Nằm tại phía bắc Bắc Mỹ(chiếm 41% diện tích lục địa).
- Nhân khẩu học: Dân số hiện tại của Canada là 38.805.748 người vào ngày 27/10/2023 Tỷ lệ giới tính trong tổng dân số là 0,986 (986 nam trên 1.000 nữ) 15,7% dân số có độ tuổi dưới 15 tuổi, 68,5 % có độ tuổi 16 - 64 tuổi, 15,9% trên 64 tuổi
- Mức độ cạnh tranh trong thị trường mỹ phẩm: Một số công ty lớn trong thị trường mỹ phẩm Canada là L'Oréal S.A., The Estée Lauder Companies, Coty Inc., Groupe Marcelle Inc., Revlon, Inc.,ngoài những cái tên sừng sỏ trên, còn có những doanh nghiệp mang tới những sản phẩm mỹ phẩm thuần chay cạnh tranh với Cocoon.
- Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm: Với mối quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng về lợi ích sức khỏe của các thói quen làm đẹp mà họ tuân theo để đạt được tính cách hấp dẫn và thái độ tích cực, người tiêu dùng thích các sản phẩm cao cấp hơn có chứa các thành phần tự nhiên và không xâm lấn, dẫn đến sự gia tăng khối lượng mua mỹ phẩm ở Canada Sở thích của người tiêu dùng tại Canada đang chuyển dịch sang các sản phẩm mỹ phẩm tự nhiên hoặc hữu cơ, không thử nghiệm trên động vật và không gây hại cho động vật.
- Tốc độ tăng trưởng: Revenue in the Cosmetics market amounts to US$1.51bn in 2023 The market is expected to grow annually by 1.91% (CAGR 2023- 2028) Đứng thứ 9 toàn cầu về kim ngạch nhập khẩu mỹ phẩm 1.81 tỷ đô (chiếm 2,5% kim ngạch toàn cầu) Vào năm 2021, thị trường mỹ phẩm tại Canada đã tạo ra khoảng 1,24 tỷ USD doanh thu và dự kiến sẽ đạt 1,8 tỷ USD vào năm 2024
- Chính sách và hàng rào thương mại: Ở Canada, mỹ phẩm nhập khẩu sẽ chịu thuế theo chương trình thuế GST/HST (Goods and Services Tax/Harmonized Sales Tax) do chính phủ quy định Thuế GST áp dụng cho tất cả các mặt hàng nhập khẩu vào Canada và được tính thành mức 5% trên giá trị đã nộp thuế của hàng hóa.
- An ninh xã hội: Canada là một quốc gia tương đối bình ổn trên phương diện chính trị Tuy nhiên, một vài tháng trở lại đây, tình hình chính trị leo thang giữa Canada và Ấn Độ ngày càng trở nên căng thẳng khi thủ lĩnh người Sikh bị sát hại ngay trên lãnh thổ Canada Thường xuyên có các cuộc biểu tình, tuy nhiên không từ nguyên do khủng bồ, không có các cuộc bạo động dẫn đến thương vòng, tình hình an ninh xã hội tốt
- Tình hình lạm phát: 3,8 mức ổn so với trung bình thế giới
TH Ị TRƯỜ NG CHÂU PHI - TH Ị TRƯỜNG CHÂU ĐẠ I DƯƠNG
Khu v ự c Châu Phi
Khu vực châu phi bao gồm 64 nước và được chia thành 5 khu vực Cocoon vẫn chưa xúc tiến thâm nhập vào thị trường này, tuy nhiên vẫn có những yếu tố khiến cho nhóm tác giả không chọn như sau:
+ Vị trí địa lý: Nằm ở Bắc Phi, nền kinh tế dựa vào nguồn tài nguyên dầu mỏ + Mức độ cạnh tranh trong thịtrường mỹ phẩm: Thị trường mỹ phẩm đang phát triển và cạnh tranh
+ Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm: nhu cầu về mỹ phẩm còn rất đơn giản như kem chống nắng, chăm sóc da, chăm sóc tóc để có thể chống chịu thời tiết khắc nghiệt nơi đây
+ Tốc độ tăng trưởng: Tốc độ tăng trưởng kinh tế chậm lại do phụ thuộc vào nguồn tài nguyên
+ Chính sách và hàng rào thương mại: Algérie thường xuyên thay đổi quy định thương mại, điều này có thể tạo khó khăn cho các doanh nghiệp nước ngoài
+ Vị trí địa lý: Ai Cập nằm ở vị trí chiến lược ở Bắc Phi
+ Mức độ cạnh tranh trong thị trường mỹ phẩm: Thị trường mỹ phẩm ở Ai
Cập có cạnh tranh rất cao với nhiều thương hiệu địa phương và quốc tế + Tốc độ tăng trưởng: Tốc độ tăng trưởng kinh tế tăng chậm, và còn đối mặt với các vấn đề về nợ công và thâm hụt trong ngân sách
+ Chính sách và hàng rào thương mại: Ai Cập có nhiều quy định thương mại và thuế nhập khẩu, điều này có thể tạo ra rào cản cho thương hiệu Cocoon
+ An ninh xã hội: tình hình xã hội ổn định nhưng vẫn có một số cuộc khủng bố ở khu vực biên giới
+ Tỷ lệ lạm phát: Lạm phát hàng năm ở Ai Cập đã tăng lên 32,7% trong tháng 3, mức cao nhất kể từ năm 2017, theo dữ liệu từ Cơ quan Thống kê quốc gia Ai Cập (CAPMAS) hôm 10/4
+ Vị trí địa lý: Nằm ở miền Nam Phi
+ Mức độ cạnh tranh trong thị trường mỹ phẩm: có cạnh tranh cao với nhiều thương hiệu nội địa và quốc tế Và Người dân có xu hướng thích sử dụng các sản phẩm mỹ phậm nội địa
+ Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm: Người dân Nam Phi quan tâm đến làm đẹp, nhưng có xu hướng sản phẩm tự nhiên và hữu cơ
+ Tốc độ tăng trưởng: Tốc độ tăng trưởng kinh tế đã chậm lại và đối mặt với vấn đề thất nghiệp
+ Chính sách và hàng rào thương mại: Hai nước là thành viên của WTO, nhưng việc nhập khẩu hàng hóa từ Việt Nam vào Nam Phi chủ yếu vẫn chịu sự cạnh tranh về thuế so với các nước đã ký Hiệp định thương mại tự do với Nam Phi, gặp khó khăn trong việc tiếp cận thông tin, xử lý các quy trình, thủ tục nhập khẩu vào Nam Phi
+ Vị trí địa lý: Nằm ở miền Nam Phi, là một quốc gia dựa vào nguồn tài nguyên dầu mỏ
+ Mức độ cạnh tranh trong thị trường mỹ phẩm: Thị trường mỹ phẩm chỉ có sự xuất hiện của các thương hiệu mỹ phẩm quốc tế lớn như L'Oréal SA, Unilever PLC, Shiseido
+ Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm: nhu cầu về mỹ phẩm còn rất đơn giản như kem chống nắng, chăm sóc da, chăm sóc tóc để có thể chống chịu thời tiết khắc nghiệt nơi đây
+ Tốc độ tăng trưởng: Tốc độ tăng trưởng kinh tế đã giảm do giá của dầu bị ảnh hưởng do các cuộc chiến gần đây
+ Chính sách và hàng rào thương mại: Angola có các rào cản thương mại và chính sách nhập khẩu khá phức tạp Đối với các khu vực Tây Phi, Trung Phi, Đông Phi: Hầu hết là các quốc gia từ nhỏ đến rất nhỏ Các quốc gia này có lượng dân số ít ỏi, tình hình chính trị và an ninh xã hội không ổn định và không có mối quan hệ thương mại Việt Nam
Kết luận: Nền kinh tế của Châu Phi đang có xu hướng phát triển nhanh Tuy nhiên còn rất nhiều nước nghèo, lạc hậu, nhiều vấn đề xã hội còn tồn đọng, còn nhiều khó khăn và hạn chế về mặt vận chuyển Và nhu cầu về mỹ phẩm còn rất đơn giản như kem chống nắng, chăm sóc da, chăm sóc tóc để có thể chống chịu thời tiết khắc nghiệt nơi đây.
Khu v ực Châu Đại Dương
Châu Đại Dương là châu lục có diện tích nhỏ nhất trong 5 châu lục, và châu Đại Dương có tất cả 14 quốc gia độc lập là Australia, New Zealand, Papua New Guinea, Quần đảo Solomon, Liên bang Micronesia, Kiribati, Palau, Quần đảo Marshall, Fiji, Tonga, Vanuatu, Tuvalu, Nauru và Samoa (Tây Samoa)
Hiện nay thì Cocoon chưa tiến hành xúc tiến xuất khẩu ở các nước thuộc Châu Đại Dương
Dựa theo tiêu chí GDP trên đầu người trên 7000 USD, tình hình an ninh xã hội và nhâu khẩu học, nhóm tác giả loại còn 2 quốc gia: Australia, New Zealand ( Vì hầu như các quốc gia tại Châu Đại Dương có dân số rất ít)
Lý do loại New Zealand: Vì xét cả 10 yếu tố thì New Zealand gần như giống với Australia, chỉ có một điểm khác nhỏ về vị trí địa lý là Australia nằm gần Việt Nam hơn so với New Zealand
- Vị trí địa lý: Australia được bao quanh bởi Ấn Độ Dương và Thái Bình Dương, vị trí chiến lược ở khu vực châu Đại Dương Điều này có nghĩa là Australia có lợi thế về giao thương và xuất nhập khẩu với các quốc gia lân cận, bao gồm các quốc gia châu Á Ngoài ra, Australia có một vị trí địa lý độc đáo khi nằm ở phía Tây Thái Bình Dương, cho phép tiếp cận các thị trường Châu Á - Tây Thái Bình Dương và cũng là cầu nối về thời gian giữa châu Á và Bắc Mỹ Điều này có thể làm cho Australia trở thành một cửa ngõ quan trọng cho thương mại quốc tế
+ Dân số của Australia lớn, với hơn 25 triệu người tính đến năm 2022.Đây là một dân số đa dạng về sắc tộc và thu nhập Với cả sự pha trộn về nguồn gốc sắc tộc và lựa chọn sử dụng sản phẩm mỹ phẩm đa dạng, có nhiều khách hàng tiềm năng
+ Australia có một dân số trẻ tuổi đáng kể, với đa số người dân dưới 45 tuổi Điều này có thể tạo điều kiện tốt cho thị trường mỹ phẩm, vì người trẻ thường quan tâm đến làm đẹp và sử dụng các sản phẩm mỹ phẩm
+ Mức sống ở Australia tương đối cao, và nền kinh tế phát triển Điều này tạo điều kiện tốt cho tiêu dùng mỹ phẩm cao cấp và sản phẩm có giá trị gia tăng + Tỷ lệ giới tính trong tổng dân số là 0,992 (992 nam trên 1.000 nữ) thấp hơn tỷ lệ giới tính toàn cầu Tỷ lệ giới tính toàn cầu trên thế giới năm 2022 khoảng 1.017 nam trên 1.000 nữ
+ Người dân Australia có xu hướng quan tâm đến sản phẩm tự nhiên, hữu cơ, và chất lượng cao Sự nhạy bén về sức khỏe và môi trường làm cho các sản phẩm mỹ phẩm tự nhiên và hữu cơ có thị trường tiềm năng
- Mức độ cạnh tranh trong thị trường mỹ phẩm:
+ Thị trường sản phẩm chăm sóc cá nhân và làm đẹp của Úc bị phân mảnh, với sự hiện diện của một số công ty cung cấp sản phẩm của họ trên thị trường với giá cả cạnh tranh Loreal SA và Unilever PLC là những công ty hàng đầu với danh mục sản phẩm đa dạng và hình ảnh thương hiệu mạnh Sáp nhập và mua lại đặc trưng cho ngành công nghiệp chăm sóc cá nhân và làm đẹp của Úc khi các công ty nhấn mạnh việc hợp nhất kinh doanh để mở rộng thị phần của họ trên thị trường Một số công ty nổi bật khác hoạt động trên thị trường là Procter
; Gamble Company, Colgate-Palmolive và Estée Lauder Inc
+ Tháng 9/2022 Estee Lauder và BALMAIN hợp tác ra mắt BALMAIN BEAUTY, dòng sản phẩm làm đẹp cao cấp Theo thỏa thuận, các công ty đặt mục tiêu phát triển, sản xuất và phân phối một dòng sản phẩm thu hút người tiêu dùng giàu có trên toàn thế giới, bao gồm cả Úc
+ Tháng 6/2022 Shiseido, một công ty mỹ phẩm Nhật Bản, đã giới thiệu Sidekick, một loạt sản phẩm chăm sóc da mới dành cho nam giới Phạm vi, bao gồm bốn sản phẩm và tám mặt hàng tồn kho, chủ yếu dành cho thị trường Châu Á
- Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm:
+ Nhu cầu về các sản phẩm chăm sóc cá nhân và làm đẹp tự nhiên và hữu cơ đã tăng lên trên toàn quốc Các sản phẩm mỹ phẩm làm từ các thành phần hữu cơ và tự nhiên không tác động tiêu cực đến da và do đó được yêu cầu đáng kể + Do đó, người tiêu dùng ở Australia đặc biệt quan tâm đến mỹ phẩm tự nhiên và hữu cơ các thương hiệu mỹ phẩm có xu hướng phát triển các sản phẩm tự nhiên và hữu cơ để đáp ứng nhu cầu này Úc có mối quan tâm đặc biệt đến các sản phẩm chống nắng và chăm sóc tóc Australia có nắng mạnh và tác động của tia UV gây hại cho làn da, việc sử dụng sản phẩm chống nắng và chăm sóc da là phổ biến, các công ty mỹ phẩm thường cung cấp các loại kem chống nắng và sản phẩm chăm sóc da có khả năng bảo vệ da khỏi tác động của tia UV Australia có biển và làn da bị khô do tác động của mặn biển và tia nắng Vì vậy, các sản phẩm chăm sóc tóc và da có thành phần từ biển nước biển có thể hấp dẫn đối với người tiêu dùng Australia
- Tốc độ tăng trưởng: Quy mô thị trường sản phẩm chăm sóc cá nhân và làm đẹp của Úc dự kiến sẽ tăng từ 4,32 tỷ USD vào năm 2023 lên 5,30 tỷ USD vào năm
2028, với tốc độ CAGR là 4,19% trong giai đoạn dự báo
- Chính sách và hàng rào thương mại:
+ Việt Nam và Australia là thành viên chung của hiệp định thương mại tự do (FTA), bao gồm FTA ASEAN-Australia-New Zealand (AANZFTA), và mới đây nhất là Hiệp định Đối tác Kinh tế Toàn diện Khu vực (RCEP)
+ Chính vì thế hàng hóa Việt Nam sang thị trường Australia đang rất thuận lợi nhờ thuế suất hàng xuất khẩu của Việt Nam sang Australia hầu hết về 0%.Thống kê cho thấy, quy mô thương mại song phương năm 2022 đã đạt 15,7 tỷ USD, tăng 26,9% so với năm 2021; trong đó, kim ngạch xuất khẩu hàng hóa của Việt Nam sang thị trường Australia đạt 5,6 tỷ USD, tăng 26,2%