CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐI TÌM Ý TƯỞNG SÁNG TẠO Thạc sĩ Nguyễn Hoàng Khắc Hiếu - Tiến sĩ Huỳnh Văn Sơn pptx

Con người chợt nhận ra rằng những ý kiến và suy nghĩ của mình có khá nhiều điều lý thú và hoàn toàn có cơ sở để thán phục những ý tưởng đó.Thế nhưng mọi ý kiến xoay quanh gói mì gói có t

CÁC PHƯƠNG PHÁP

ĐI TÌM Ý TƯỞNG

SÁNG TẠO

Ths Nguyễn Hoàng Khắc Hiếu

Ts Huỳnh Văn Sơn (Biên soạn & Tổng hợp)

(Tài liệu tham khảo môn Tâm lý học sáng tạo dành cho sinh viên Khoa tâm lý Giáo dục -

trường ĐH Sư phạm Tp.HCM)

LỜI NÓI ĐẦU

“CÓ MỘT THỨ MẠNH HƠN TẤT CẢ CÁC ĐẠO QUÂN TRÊN THẾ GIỚI ĐÓ LÀ Ý TƯỞNG, THỜI ĐẠI CỦA Ý TƯỞNG ĐÃ ĐẾN.”

VICTOR HUGO

-Chắc hẳn trong mỗi chúng ta, kể từ khi còn cắp sách đến trường phổ

thông cho đến những năm tháng lê la trên ghế giảng đường Đại học rồi bước

chân vào đời với biết bao khát khao cháy bỏng về tương lai và những hoài

bão từng ấp ủ… Ắt hẳn cũng như bao người khác, luôn nghe nói đến từ “Ý

TƯỞNG” Vậy có bao giờ chúng ta chợt hỏi: Ý tưởng là gì và làm sao để có

ý tưởng?

Ý tưởng là hai từ thật ngắn gọn nhưng lại làm cho mỗi người có những

suy nghĩ khác nhau về nó Ý tưởng - không chỉ ý tưởng về quảng cáo mà

còn là ý tưởng về mọi lĩnh vực trong cuộc sống hàng ngày; đó là hoạt động

của cả một đời người, một công việc không bao giờ dừng lại, một mục tiêu

không bao giờ hoàn toàn thỏa mãn Một cán bộ kế toán, nhà lập kế hoạch

truyền thông, một nhà nghiên cứu chứ không chỉ là người soạn thảo các

chương trình quảng cáo hay người chỉ đạo nghệ thuật; một người mới vào

nghề hay một người được xem là “gạo cội” chuyên nghiệp và cũng như bao

người khác dù là doanh nhân hay công chức, giáo viên hay nội trợ… tất cả

họ cần biết cách nảy sinh ý tưởng Tại sao?

 Trước tiên, vì ý tưởng mới là bánh xe của sự tiến bộ, khả năng nảy

sinh ý tưởng tốt chính là điều kiện sống còn cho thành công của mỗi người

Không có ý tưởng đồng nghĩa với sự trì truệ, sự hạn định, sự ngưng đọng

như cái “chết”

 Thứ hai, máy vi tính hiện nay đang cáng đáng hầu hết những công việc tầm thường mà chúng ta phải làm, do đó (ít ra là trên lý thuyết) con người được tự do và tất nhiên đòi hỏi phải thực hiện công việc lao động sáng tạo mà máy vi tính không thể đáp ứng Chỉ có ý tưởng mới là thứ mà máy móc chưa thể đáp ứng và lẽ đương nhiên, việc tạo ra máy móc cũng là ý tưởng của con người.

 Thứ ba, con người đang sống trong kỷ nguyên mà người ta gọi là “Kỷ nguyên của thông tin”, một kỷ nguyên luôn yêu cầu dòng chảy liên tục của những ý tưởng mới nếu muốn khai thác hết tiềm năng của con người và thành tựu của vận mệnh nhân loại Chính ý tưởng là sản phẩm hay nguồn tài nguyên vô tận được khai thác một cách lý thú và vô biên Nguồn tải sản quý báu này được xem là một trong những thước đo hiếm thấy để minh chứng về

sự phát triển và sự thành công một cách đúng nghĩa

Tóm lại, giá trị thật của ý tưởng là vô biên Không thể đánh giá một cách đầy đủ hay đúng nghĩa đến mức tròn trĩnh về ý tưởng Càng không thể định hình những ý tưởng hay định giá ý tưởng một cách thô thiển vì có những ý tưởng là vô giá Những nghiên cứu hay những lý luận về ý tưởng sẽ giúp mỗi người hiểu sự vật thấu đáo hơn, có những định hướng sâu sắc và lý thú hơn Khi những thông tin bùng nổ một cách bất ngờ, những khám phá chỉ thực có khi được phối hợp với những thông tin khác để hình thành ý tưởng mới: ý tưởng giải quyết vấn đề; ý tưởng giúp đỡ người khác; ý tưởng

để tiết kiệm, sửa chữa và tạo ra sự vật; ý tưởng làm cho sự vật tốt hơn, rẻ hơn và có ích hơn; những tưởng có khả năng soi sáng, động viên, tiếp sức, tạo cảm hứng và làm cho cuộc sống thêm phong phú

Ý tưởng là một danh từ nhưng ý tưởng cũng chính là một mỹ từ thật đẹp Ý tưởng dành cho mỗi người nếu như những cá nhân biết suy nghĩ, biết cảm xúc, biết trăn trở và biết sáng tạo một cách tích cực Ý tưởng không tự

đến nhưng ý tưởng có thể được gửi trao bằng hình thức thắp sáng niềm đam

mê, khát khao và nỗ lực ý chí Cuộc sống vẫn ngày ngày diễn ra, mỗi người

sẽ bắt đầu thực hiện những nhiệm vụ khác nhau, mỗi người sẽ có thể có những sự thay đổi hay phát triển nhưng chắc chắn mọi thứ đó không thể tách rời ý tưởng Ý tưởng là ngọn nguồn của mọi thứ trong cuộc sống này hiểu theo nghĩa rộng của nó là như thế!

Quyển tài liệu này ra đời cũng bắt nguồn từ một ý tưởng Ý tưởng rất thú vị đó là ý tưởng tạo ra một tài liệu về ý tưởng Không hẳn là chưa có quyển tài liệu nào viết chuyên biệt về quảng cáo, sáng tạo, tư duy sáng tạo hay những vấn đề có liên quan nhưng một quyển tài liệu chuyên sâu về ý tưởng quả thật là một ý tưởng thú vị Tại sao không thực hiện ý tưởng thành hiện thực? Đó là những suy nghĩ mang tính chất ý tưởng của chúng tôi Hy vọng ý tưởng ấy sẽ được đón nhận Ý tưởng ấy không chỉ là ý tưởng mà nó

đã là một sản phẩm có thật dù rằng những hạn chế hay những thiếu sót của

nó là khó tránh khỏi

CHƯƠNG 1 THẾ NÀO LÀ MỘT Ý TƯỞNG

I Ý TƯỞNG VÀ Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

Như đã đề cập, khái niệm ý tưởng là một khái niệm hết sức độc đáo Khi con người lóe sáng một suy nghĩ, đó cũng là một ý tưởng Khi con người quan sát một sự vật hiện tượng xung quanh - đó cũng là ý tưởng Ý tưởng luôn hiện hữu trong cuộc sống xung quanh và mỗi người chúng ta hoàn toàn có thể lấy nó ra một cách hết sức giản đơn Hãy bắt đầu bằng một

ví dụ trong thực tiễn để thấy rằng ý tưởng là ngọn nguồn của mọi sự sáng tạo hay mọi thành tựu

Món ăn mà nhiều người đều có thể dùng hoặc đều phải dùng trong cuộc sống hiện đại này đó chính là mì gói Thế nhưng cũng chính khi con người dùng món này thì chúng ta lại nảy sinh một ý tưởng rằng món mì gói thật sự có khá nhiều “ưu điểm” nhưng cũng không thể tránh khỏi quá nhiều khuyết điểm Hãy liệt kê thật nhiều khuyết điểm của gói mì theo nghĩa chưa hài lòng về nó và mong muốn nó sẽ được cải tiến một cách thú vị Từ việc đánh giá về hình thức bên ngoài cho đến những “phản ánh” về chất lượng của gói mì đều thể hiện những ý tưởng của con người Đó chính là: “mì này sao mà ít hay nhiều thế”, “có quá nhiều dầu”, “mùi có vẻ không thực sự thơm lắm”, “thiếu chất dinh dưỡng”, “thiếu độ xanh tươi vì không có rau”,

“ăn vào khá nóng”, “có thể tăng cân một cách nhanh chóng” Tất cả những điều đó là những yếu tố phục vụ cho ý tưởng đánh giá về gói mì ăn liền Mọi thứ chưa dừng lại vì con người vẫn có quyền đưa ra những mong đợi lý tưởng về gói mì như: “phải chi có thể thêm vài hạt bắp”, “phải chi có thể có một chiếc tô hay cái muỗng kèm theo”, “phải chi có vài viên thịt băm”,

“phải chi có một chút rau xanh được nén lại”, “phải chi có thể có nhiều chất

dinh dưỡng cộng thêm”, “phải chi có một chút nước chấm hay một tí ớt để riêng” Tất cả lại tiếp tục trở thành những dữ liệu phục vụ cho ý tưởng củacon người trong cuộc sống Thoạt đầu, khi ý tưởng “phản kích” gói mì ăn liền ra đời, con người cũng không hiểu đó là ý tưởng nhưng khi mọi thứ được hình thành thì có vẻ ý tưởng này cũng thật sự thú vị Cái thú vị của nó không chỉ thể hiện ở sự nhận thức ban đầu mà ở những sản phẩm của tư duy Con người chợt nhận ra rằng những ý kiến và suy nghĩ của mình có khá nhiều điều lý thú và hoàn toàn có cơ sở để thán phục những ý tưởng đó.

Thế nhưng mọi ý kiến xoay quanh gói mì gói có thể sẽ không trở thành một ý tưởng mới lạ đến mức độc đáo nếu như không có một cơ duyên mới Một người phụ trách kỹ thuật hay phụ trách tiếp thị hoặc kinh doanh của một hãng mì ăn liền hay thực phẩm công nghiệp có thể nảy sinh một suy nghĩ tương tự Ý tưởng đó sẽ không chỉ dừng lại thông qua những lời nói hay những chia sẻ vui trong cuộc sống mà ý tưởng đó bắt đầu làm ra tiền để nảy sinh vòng quay cho một ý tưởng mới Đó là ý tưởng đổi mới cho dây chuyền sản xuất cải tiến về chất lượng gói mì để gói mì đạt đến những chất lượng cao hơn Hay ngay chính ý tưởng rất bình thường của nhiều cá nhân là

“tín đồ” của mì ăn liền sẽ được sử dụng để chuyển đến những nhà sản xuất hay bộ phận chăm sóc khách hàng hoặc quản lý chất lượng của một công tychuyên về mì ăn liền thì chắc chắn ý tưởng này lại được quay vòng một cách thú vị Đó là lúc ý tưởng của người chia sẻ có thể “chạm” đến sự quy đổi giá trị, ý tưởng của người tiếp nhận có thể mau chóng trở thành một hệ thống giải pháp đổi mới Tất cả ý tưởng đều có thể có “điểm đến” một cách bất ngờ nếu mỗi người hết lòng vì nó và tạo cho nó một cơ hội tỏa sáng

Trong thực tế cuộc sống, ý tưởng luôn có thể “xuất phát” một cách hết sức tình cờ và ngẫu nhiên Không hẳn chỉ có những người chuyên biệt tìm tòi và khám phá về ý tưởng mới, có năng lực tìm ra hay sáng tạo những ý

tưởng mà ai cũng có thể tạo ra những ý tưởng nếu mỗi người đều có quyền suy nghĩ, đều có quyền phát kiến hay đều có quyền chia sẻ những ý tưởng của mình trong cuộc sống hôm nay.

Bàn về ý tưởng, không thể bỏ qua khái niệm ý tưởng Ý tưởng hiểu theo nghĩa dân gian đó chính là một suy nghĩ, một tư tưởng hàm ý được đưa

ra một cách thú vị nhờ quá trình động não hay quá trình tìm tòi của chính con người Ngay từ rất xa xưa, những ý tưởng của con người thường xuất phát trực tiếp trong lúc con người lao động, trong lúc con người gặp khó khăn hay gặp những thách thức nhất định

Thử bàn về câu chuyện “Trí khôn của ta đây” để thấy ý tưởng con người được gửi gắm một cách hết sức sâu sắc và đậm nét Đứng giữa cái khó khăn và ác liệt của cuộc sống, đó là làm thế nào để có thể bảo vệ chính bản thân mình khi bị cọp - một con vật rất hung ác tấn công Con người cũng thực sự trăn trở một cách đặc biệt Nhiều suy nghĩ lóe lên để có thể giải quyết vấn đề như van xin, bỏ chạy, nhờ sự giúp sức của người khác - của vật nuôi Nhưng cuối cùng ý tưởng dùng mưu được lựa chọn như một điểm đến Sợi đây thừng sẵn có, cái cây to, mồi lửa là tất cả những gì có thể sử dụng thì tại sao lại không sử dụng để dạy cho con cọp một bài học nhớ đời

về trí khôn của con người? Thế nhưng cũng chính câu chuyện này lại có thể xuất phát từ một ý tưởng rất tự nhiên trong cuộc sống để giải thích cho những hiện tượng không kém tự nhiên, đó chính là hàm răng rất lạ lùng của chú trâu, đó chính là những vết loang lổ hay những đốm vằn vện trên lưng của chú hổ Những ý tưởng đó quả thật là đáng kinh ngạc khi nó xuất hiện

và tồn tại trong cuộc sống

Theo từ điển Tiếng Việt thì ý tưởng là những gì con người nghĩ trong đầu óc Ý tưởng có thể là một hình ảnh, một biểu tượng hay một suy nghĩ

hướng về một cái gì đó trong cuộc sống và trong định hướng hành động của con người.

Ý tưởng hiểu theo nghĩa Tâm lý học đó là những suy nghĩ của con người như là sản phẩm của quá trình tư duy hoặc tưởng tượng mà ở đó con người có thể hướng đến một cái mới trước đó con người chưa biết hoặc chưa nghĩ đến Ý tưởng có được nhờ vào sự tham gia đặc biệt của hoạt động trí óc

để tìm tòi hoặc chinh phục hay sáng tạo ra một sản phẩm nào đó trên bình diện tinh thần và bình diện vật chất cho chính đời sống của con người

Hãy nhận ra rằng trong cuộc sống này, ý tưởng có thể tràn ngập trong tâm trí nhưng nếu con người không cho nó là một ý tưởng thì chắc chắn nó cũng không thể là ý tưởng Thế nhưng nếu chính con người cho rằng nó là ý tưởng thì con người sẽ mạnh dạn phát kiến, sẽ mạnh dạn bộc lộ một cách hết mình cùng đồng đội hay cộng sự thì ý tưởng sẽ dễ dàng trở thành ý tưởng một cách thú vị đến bất ngờ Ý tưởng bản thân nó không thể quy định hay thẩm định giá trị của nó mà chính người sử dụng nó hay chính môi trường xung quanh “chứa trong” quá trình thực thi ý tưởng sẽ dần dần làm cho ý tưởng bộc lộ một cách hết sức đáng trân trọng

Bản chất của ý tưởng là gì cũng là một câu hỏi khó Xem ra hành trình trình tìm đến bản chất của ý tưởng không khác gì so với quá trình đi tìmchân trời trong thế giới thực Có người cho rằng bản chất của ý tưởng là một

ý niệm, có người cho rằng bản chất của ý tưởng là một suy nghĩ mang tính chất mới mẻ Thực ra, nếu cho rằng ý tưởng chỉ là ý tưởng thì quả thật là ý tưởng có thể là một ý niệm thoáng qua trong cuộc đời của con người Ý tưởng có thể bay bổng hay thậm chí có thể nhẹ nhàng, có thể “trì nặng” và bị rơi mất trong cuộc sống xung quanh Thế nhưng trong thực tế cũng có nhiều người nói rằng nếu quan niệm như thế thì ý tưởng rõ ràng là không có giá trị Hãy bắt đầu bằng một tình huống để con người nhận ra rằng ý tưởng về bản

chất của nó thực sự rất đa dạng Trong cuộc sống của con người, nhu cầu đi lại là nhu cầu không thể thiếu được nhưng mấy ai có thể dễ dàng nảy sinh ý tưởng trong nhu cầu đó Ngay cả khi con người nảy sinh những ý tưởng xoay quanh việc đi lại, di chuyển cũng không phải cá nhân nào cũng nghĩ đến việc sẽ đi lại theo hướng nhanh hơn, tiện lợi hơn Cùng dạo bước trên một chuyến phà để con người thấy mọi ý tưởng có thể sẽ bắt nguồn hết sức thú vị

Khi bắt đầu bước lên một chuyến phà, có thể dễ dàng quan sát xungquanh để nhận ra con người trong cuộc sống này thực sự da dạng Thế nhưng khi họ đến với chuyến phà thì dường như tất cả đều trở thành hành khách Với nhu cầu an toàn, với kinh nghiệm của một người có quan tâmđến quy định đường thủy bạn sẽ xem xét xem áo phao có đầy đủ hay không, việc lên xuống phà có thực sự an toàn hay không Đó là một ý tưởng không hơn không kém Thế nhưng nếu bạn là một người quan tâm đến những vấn đề xã hội - con người trong bạn sẽ thôi thúc bạn nhìn về những đứa bé ăn xin, những người bán hàng rong hay một cụ già lê từng bước nặng nhọc với tiếng rao yếu ớt: “Số đây Số đây ” một cách đầy thương cảm Nếu bạn là một người quản lý nguồn nhân lực, bạn sẽ tính toán xem có bao nhiêu người sẽ phục vụ chuyến phà này, mỗi chuyến phà sẽ đem lại một khoản kinh phí bao nhiêu, lương mỗi tháng dành cho cán bộ phục vụ trên phà Nếu nhìn xa hơn, bạn sẽ có thể nhận ra nếu một ngày gần đây, khi có chiếc cầu nối liền hai bờ sông thì bao nhiêu người lao động trên chuyến phà này phải chuyển đổi nghề nghiệp mà chính xác hơn là công việc Đồng hành cùng với niềm vui của những người hành khách thì bao nhiêu người có thể nhận ra nỗi buồn của mình khi giã từ công việc cũ hay nơi chốn mình gắn bó khá lâu trong cuộc sống này Không thể phủ nhận đó là ý tưởng nhưng cũng sẽ có những ý tưởng mà chúng ta không thể phủ nhận rằng chính nó đã

đem lại một “mùa xuân” đích thực nếu như con người thực thi được nó Một bài toán gấp rút được đặt ra là với một chiếc phà có chiều rộng khoảng 10 mét và chiều dài là 30 mét, bề mặt của chiếc phà có thể sử dụng là 24 métbao gồm cả mặt trong và mặt ngoài, hướng xa của chiếc phà mọi người có thể nhìn thấy hình dáng và những những hình ảnh “đặt trên nó” khoảng 50 -

100 mét Thế là một ý tưởng kinh doanh bắt đầu xuất hiện Ước lượng với những thông số kỹ thuật ấy cùng với những dự toán bằng quy chuẩn về hiệu ứng thính - thị hay hiệu ứng quảng cáo, những chuyên gia ý tưởng kinh doanh đã mạnh dạn “mua đứt” khoảng không của chiếc phà để rồi “nhượng lại” hay “chia lại” cho những những doanh nghiệp với một số tiền không nhỏ Doanh số được tính bằng tỉ và có thể đem lại lợi nhuận không chỉ cho người khai thác ý tưởng mà còn dành cho đơn vị quản lý cầu phà - người có tài sản quý mà cũng chưa kịp khai thác hay chưa biết khai thác một cách khéo léo và tinh tế

Rõ ràng bản chất của ý tưởng là sự sáng tạo Ý tưởng không thể tự dưng mọc lên theo hướng nảy sinh một cách bất thường hay tuân thủ theonhững quy luật bất di bất dịch mà ý tưởng nó được hướng theo sự sáng tạocủa con người để quay lại phục vụ cho suộc sống của con người Ở một góc

độ khác, khi nhu cầu của con người “quẫy đạp” theo hướng con người cần nảy sinh ý tưởng thì dẫu là những ý tưởng rất thực tế hay những ý tưởng có phần “lan man” hay “bay bổng” cũng đem lại những giá trị nhất định cho hoạt động của con người mà hơn hết là sự sáng tạo

Vì sao bản chất của ý tưởng được quy về sự sáng tạo?

Bản chất của sáng tạo là bắt đầu từ ý tưởng hay nói khác đi ý tưởng là ngọn nguồn của quá trình sáng tạo vì đơn giản nếu không có ý tưởng thì không thể có sự sáng tạo Nói một cách ví von, ý tưởng là mồi lửa đầu tiên cho ngọn lửa bắt đầu bừng sáng Khởi đầu của sáng tạo dù ở bất kỳ cấp độ

nào đều phải là ý tưởng Ý tưởng này nảy sinh trong suy nghĩ, tâm trí của một con người cụ thể và ý tưởng đó sẽ được đào sâu, nghiên cứu Sau khi đào sâu thì quá trình thực hiện sẽ diễn ra và kết thúc bằng bằng một loại sản phẩm nhất định Sản phẩm ấy có thể là một kết quả hữu hình nhưng cũng có thể là một thay đổi chưa thật sự hữu hình.

Ý tưởng và sản phẩm của ý tưởng có kết quả đó là khởi đầu và kết thúc của sự sáng tạo Khi con người bắt đầu suy nghĩ và lóe sáng lên những

ý tưởng thì đó là lúc con người bắt đầu cho sự sáng tạo hoạt động đích thực Khi sản phẩm được hình thành thì chính là lúc ý tưởng hoàn thành nhiệm vụ của nó Vòng quay của ý tưởng từ lúc manh nha cho đến khi được thực thi sẽ đem lại cho con người những hình ảnh, những sản phẩm mới mẽ, có lợi và hướng đến con người - phục vụ cho con người Đó chính là quá trình con người sáng tạo và hoạt động sáng tạo Bắt đầu từ ý tưởng hay quá trình sáng tạo có hiệu quả đều có thể dẫn đến việc thu được một sản phẩm cần thiết và mong muốn Rõ ràng, ý tưởng là khởi nguồn của sáng tạo và khi ý tưởng trở thành hiện thực nghĩa là hoạt động sáng tạo gần như được viên mãn Sự sáng tạo bắt nguồn từ ý tưởng là thế và khi ý tưởng được thực thi cũng là lúc sự sáng tạo của con người xuất hiện một cách đích thực

Lẽ đương nhiên, dù sản phẩm sáng tạo có thật sự tuyệt vời hay chỉ dừng ở mức cải tiến và thay đổi một phần đi nữa thì tất cả đều phải bắt đầu

từ ý tưởng Đôi lúc rất khó có thể “phán quyết” một ý tưởng là ý tưởng tồi hay một ý tưởng là ý tưởng độc đáo đến mức khó lường mà những ý tưởng

dù ở cấp độ này hay cấp độ khác đều có thể thôi thúc con người sáng tạo và khám phá Nếu ý tưởng có nhiều loại khác nhau thì sáng tạo cũng có nhiều cấp độ khác nhau Mỗi loại ý tưởng đều đem đến những sự sáng tạo khác nhau nhưng chắc chắn rằng ý tưởng là một nguồn lực hết sức đặc biệt gắn chặt với sự sáng tạo Nếu không có ý tưởng thì sự sáng tạo không thể và

không bao giờ diễn ra được Chính vì vậy, con người “hơn hay thua” nhau là

ở ý tưởng và ý tưởng về bản chất của nó chính là sự sáng tạo

Bên cạnh đó, khi xem xét ngược lại về mối quan hệ giữa sáng tạo và ý tưởng, những cái nhìn thú vị cũng có thể đề cập ở đây Sáng tạo còn được cho rằng là việc thực hiện hai chức năng: tạo ra ý tưởng mới - giải quyết nhiệm vụ và tạo ra sản phẩm mới Ở đây bản chất của sáng tạo là tư duy có định hướng để đạt đến một hiệu quả của việc giải quyết vấn đề Nếu như thế thì ngay khi bắt đầu hoạt động sáng tạo, con người không thể lầm lũi hay ngây ngô thực hiện bằng những thao tác thuần túy về kỹ thuật của sự sáng tạo Chính con người phải thực sự hoạt động để đẩy ý tưởng ra đời, phải sáng tạo ra được ý tưởng và dựa vào đó để hoạt động sáng tạo Như vậy sáng tạo hàm chứa trong nó quá trình tạo ra ý tưởng hay bản chất của sáng tạo cũng là quá trình tạo ra ý tưởng

Với sự nhìn nhận sáng tạo như một quá trình tranh đấu về tinh thần giữa con người với con người Đó có thể là sự tranh đấu giữa hai cá thể, giữa nhóm này và nhóm khác, giữa cá nhân với tổ chức và thậm chí là giữa cái tôi của mình với chính mình, ý tưởng của sự sáng tạo xuất hiện như một ánh sáng Ánh sáng ấy được tạo nên khi con người tập trung hết tư duy, tưởng tượng và thậm chí kể cả những rung cảm đích thực của chính mình để hướng đến một suy nghĩ mới, một khám phá mới Ý tưởng ra đời như thế Như vậy, sáng tạo còn được xem là sự đối thoại mở, đó là sự đối thoại hai chiều để khẳng định hoặc phủ định tư tưởng và tư tưởng còn phát triển, không thể hoàn tất nên phải luôn tìm đến cái mới nhờ vào sự đối thoại Nhờ vào sự đối thọai này, ý tưởng xuất hiện và nó trở thành một sản phẩm sự kỳ độc đáo và thú vị trong cuộc sống của con người và nó gắn chặt với sự sáng tạo từ điểm khởi đầu đến kết thúc, từ thao tác nhận thức đến thao tác hành vi

Ý tưởng còn được nhìn nhận về bản chất của nó như là “đặt vấn đề”

Cụ thể hơn đó là sự nêu lên vấn đề mới Xuất phát từ những gì đã quan sát, phân tích, tổng hợp phải đạt đến mức nêu lên được giả thuyết, nêu lên vấn

đề mới dựa trên sự nhìn nhận vấn đề cũ dưới góc độ mới của sự tư duy, đặc biệt là tưởng tượng Vấn đề khi con người đặt ra ở đây đó chính là những ý tưởng Có thể đó là một suy nghĩ ban đầu, có thể đó là một giả định về nguyên nhân, đó cũng có thể là một biện pháp nào đó để làm cho vấn đề được giải quyết Nói thế thì ý tưởng càng không thể tách rời khỏi sáng tạo và họat động sáng tạo

Bên cạnh đó, có thể quy bản chất của ý tưởng khi đặt nó trong mối quan hệ với bản chất của sự sáng tạo trên phương diện chức năng Một số cách nhìn về bản chất của ý tưởng lại hướng theo việc nghiên cứu các chức năng của sáng tạo để nhìn nhận mối quan hệ đặc biệt này Xét về bản chất, sáng tạo nghĩa là nghĩ ra - mà nghĩ ra có nghĩa là hình dung và sáng chế Bất

kỳ quá trình sáng tạo nào có hiệu quả cũng phải thực hiện hai chức năng hoàn toàn khác nhau Sau khi có ý tưởng mới, người thực thi ý tưởng sẽ làm việc sáng tạo còn lại để giải quyết tất cả các nhiệm vụ và tạo ra sản phẩm mới Lẽ đương nhiên, quá trình sáng tạo luôn đòi hỏi phải có sự động viên, hướng dẫn, thậm chí là điều khiển khi cần thiết Mối quan hệ này là quan hệ hai chức năng: thực hiện và điều khiển Dù mỗi một chức năng đòi hỏi người chịu trách nhiệm sẽ có những nhiệm vụ khác nhau nhưng chắc chắn rằng chỉ khi mỗi phía đều phải tư duy tích cực và hiệu quả thì “cái mới” mới có thể xuất hiện và được thực thi đến độ tốt nhất

Einstein cũng đưa ra những luận điểm khá độc đáo có liên quan đến vấn đề ý tưởng Theo ông, việc thiết lập vấn đề mà cụ thể là nghĩ ra ý tưởng thường quan yếu hơn việc giải quyết vấn đề vì giải quyết vấn đề chỉ là công việc của kỹ năng toán học hay kinh nghiệm Nêu lên được vấn đề mới,

những khả năng mới, nhìn nhận những vấn đề dưới một góc độ mới đòi hỏi phải có trí tưởng tượng và nó đánh dấu bước tiến bộ thực sự của khoa học

Rõ ràng, hướng nghiên cứu của Einstein đã đánh vào gốc của vấn đề sáng tạo Cũng như một số cá nhân khác, ông đánh giá rất cao về việc nêu ra vấn

đề hay ý tưởng Đương nhiên, ý tưởng này là ý tưởng dưới dạng “đã được biểu đạt” Nếu vấn đề đã đạt được biểu đạt một cách hợp lý và mới mẻ, hấp dẫn, chắc chắn việc tìm kiếm phương thức để giải quyết không còn là vấn đề quá quan trọng hay phức tạp

L.X Vưgốtxki không những đưa ra khái niệm sáng tạo mà ông còn phân tích khá sâu về bản chất của sáng tạo dưới góc nhìn hoạt động L.X Vưgốtxki khẳng định hoạt động sáng tạo được coi là hoạt động cao nhất của con người Chính hoạt động sáng tạo của con người đã làm cho nó thành một sinh vật hướng về tương lai, xây dựng tương lai và cải biến hiện tại của

mình Ông nhận định: “Bộ não không những là một cơ quan gần gũi lại và tái hiện kinh nghiệm cũ của chúng ta, nó còn là cơ quan phối hợp, chỉnh lý một cách sáng tạo và xây dựng nên những tình thế mới và hành vi mới bằng những kinh nghiệm cũ đó”.[11 – trích lại]

L.X.Vưgốtxki còn khẳng định thêm rằng thông thường chúng ta có quan niệm sáng tạo là lĩnh vực của một số ít người, đó là những thiên tài, những tài năng đã sáng tác ra những tác phẩm nghệ thuật vĩ đại hoặc nghĩ ra những cải tiến nào đó trong kỹ thuật Thế nhưng L.X Vưgốtxki cũng khẳng

định “Sự sáng tạo thật ra không phải chỉ có ở nơi nó tạo ra những tác phẩm lịch sử vĩ đại, mà ở khắp nơi nào con người tưởng tượng, phối hợp, biến đổi

và tạo ra một cái gì mới, cho dù cái mới ấy nhỏ bé đến đâu đi nữa so với những sáng tạo của các thiên tài” [11]Trong đời sống hàng ngày, xoay

quanh chúng ta, sáng tạo là một một điều kiện cần thiết của sự tồn tại và tất

cả cái gì vượt qua khuôn khổ cũ và chứa đựng dù chỉ một nét của cái mới,

thì nguồn gốc của nó đều do quá trình sáng tạo của con người Rõ ràng ở đây Vưgốtxki quan niệm về sáng tạo rất rộng và quan niệm này có thể nói thể hiện rõ tính nhân văn của con người Rõ ràng là với quan niệm này, Vưgốtxki đã thực sự xem xét ý tưởng như mấu chốt của sự sáng tạo mà ở đó

ý tưởng được quy về sự thay đổi, đổi mới của sự sáng tạo

Dưới góc độ Tâm lý học, khi xem xét về giá trị của ý tưởng hay sự tồn tại đích thực của ý tưởng, có thể đặt mối quan hệ của ý tưởng với những thuộc tính cơ bản của sự sáng tạo để nhìn nhận mối liên quan này Sự sáng tạo bao gồm ba thuộc tính cơ bản hay nó bộc lộ ở ba tính chất: tính mới mẻ, tính độc lập và tính có lợi và dường như cả ba thuộc tính này đều có mối quan hệ chặt chẽ với ý tưởng hay nói khác đi, ý tưởng thực sự cũng phải thỏa những điều kiện này nếu đó là một ý thưởng thực tế và hữu hiệu

+ Tính mới mẻ

Sáng tạo phải tạo ra cái gì đó “mới mẻ” Cái mới mẻ này có thể là mới đối với cá nhân hoặc đối với xã hội, đứng giữa từ “hoặc” đó chính là hai quan niệm nhưng quan niệm hai là quan niệm phù hợp hơn vì sáng tạo hay hoạt động sáng tạo luôn có thể tồn tại và bộc lộ trong đời sống thường nhật của mỗi người và mọi người Nếu đã gọi là ý tưởng thì chắc chắn rằng ý tưởng đó phải mới mẻ Một ý tưởng đã cũ nát hay một ý tưởng đã thực sự quen thuộc đến mức nhàm chán thì chẳng sử dụng để tìm ra được một sản phẩm đích thực

+ Tính độc lập - tự lập

Tính độc lập - tự lập ở đây tồn tại trong cả tư duy và trong cả hoạt động Nhờ vào tư duy độc lập thì sáng tạo lấy nó làm tiền đề để nảy sinh giải pháp mới Khả năng độc lập bộc lộ cả trong việc đặt mục đích tìm giải pháp giải quyết vấn đề Quá trình giải quyết vấn đề một cách độc lập - tự lập phải bao gồm ba khâu: nhận ra - giải quyết - kiểm tra, đánh giá giải pháp giải

quyết vấn đề Tuy nhiên tính độc lập - tự lập không phải là tính cá nhân hay

sự đơn độc mà vẫn có thể có sự phối hợp của nhiều cá nhân dù rằng mỗi cá nhân vẫn giữ sự độc lập của chính mình trong sự phối hợp Ở đây, bất kỳ một cá nhân nào hay tổ chức - nhóm nào sáng tạo ra ý tưởng, khám phá ra ý tưởng cũng bắt đầu từ việc phải độc lập suy nghĩ và tác chiến Nếu tất cả những kinh nhiệm cũ cứ ám thị, nếu các cá nhân khác cứ ám thị thì chắc chắn rằng thật khó có thể giải quyết vấn đề tạo ra ý tưởng một cách thực thụ

và mang tính khả thi

+ Tính có lợi

Sáng tạo phải tạo ra cái mới nhưng cái mới ấy phải đảm bảo tính hiện thực, phục vụ cho lợi ích của con người, của xã hội Sáng tạo không thể phủ nhận hoàn toàn hiện thực mà là sự phản ánh hiện thực tối đa trong tình huống mới, chất lượng mới và mục đích mới để tạo ra cái mới độc đáo hơn, đẹp hơn và có lợi hơn và quay về phục vụ cho thực tiễn cuộc sống Ở đây, cá thể nói cũng có khá nhiều dạng ý tưởng khác nhau như loại ý tưởng thực tế, loại ý tưởng bay bổng, loại ý tưởng điên rồ Thế nhưng mong ước cuối cùng của ý tưởng là phải phục vụ cho đời sống con người và đó là một tiêu chí đúng nghĩa của ý tưởng Khi ý tưởng có lợi, ý tưởng được sử dụng, ý tưởng được chấp nhận hoặc ý tưởng được xem xét đó là lúc ý tưởng được trả về đúng những hình dạng của nó một cách đúng màu sắc nhất

Như vậy, ý tưởng xét về bản chất đó chính là sự sáng tạo Mối quan

hệ giữa ý tưởng và sự sáng tạo là mối quan hệ cộng sinh, mối quan hệ xuất phát và là mối quan hệ chứa trong Ý tưởng xét về bản chất chính là sự sáng tạo vì:

- Ý tưởng hướng đến việc tạo ra cái mới là ở những mức độ khác nhau

- Ý tưởng của con người tạo ra nhằm để phục vụ cho cuộc sống con người, nhu cầu của xã hội.

- Ý tưởng là sự tạo ra cái mới của sáng tạo có sự tham gia khá đầy đủ của các quá trình tâm lý của cá nhân

II SỨC MẠNH CỦA Ý TƯỞNG

Không thể phủ nhận sức mạnh của ý tưởng khi có thể nói rằng ý tưởng là ngọn nguồn của mọi sức mạnh Con người muốn chinh phục cuộc sống xung quanh, con người muốn cải thiện chính mình và cải thiện người khác, con người muốn hưống đến sự thành công không thể tách rời khỏi ý tưởng Nói khác đi, sức mạnh của ý tưởng thực sự làm cho con người trở nên mạnh mẽ và kỳ bí Sức mạnh của ý tưởng làm cho xã hội loài người chúng ta hướng đến một giá trị mới, một đẳng cấp mới

Đầu tiên, có thể nhận thấy sức mạnh của ý tưởng đối với sự phát triển nói chung của con người và xã hội loài người Ngay từ thời mông muội, con người đã nhận ra những ý tưởng rất sơ đẳng để có thể phục vụ cho chính mình Từ những hình ảnh rất đơn giản của thú rừng bị cháy thông qua trận hỏa hoạn với mùi thịt thơm, con người dần dần nảy sinh ra những ý tưởng ăn chín Ý tưởng này đưa con người lên một nấc thang mới thoát khỏi suy nghĩ của chuyện ăn sống - uống tươi trước đó Con người cũng bắt đầu nhận ra không thể sống một cách giản đơn hoàn toàn phụ thuộc vào tự nhiên thế là việc sống ở hang động từng bầy từng đàn bắt đầu xuất hiện Không dừng ở

đó, với của ăn kiếm được quá nhiều mà không thể dùng hết, con người bắt đầu nảy sinh nhiều ý tưởng mới lạ mà cụ thể là biết chăn nuôi để dành, biết dùng những nguyên liệu hay những kỹ thuật để trữ đông Tất cả dần dần đẩy con người đi đến một sự phát triển mới về mặt nhận thức và hành vi Con người cùng với xã hội bắt đầu hướng đến một sự phát triển mới mà ở đó bao gồm nhiều thách thức trong cuộc sống đã được giải quyết Ngay trên

bình diện xã hội cũng thế, cộng đồng người luôn hướng đến những phương tiện mới, điều kiện mới và những công cụ mới để phục vụ cho xã hội loài người hướng đến một đỉnh cao của cuộc sống Đó chính là một xã hội phát triển, văn minh và tiến bộ Những gì con người có được và xã hội loài người

có được ngày hôm nay không thể không bắt đầu từ ý tưởng Từ những tờ ngân phiếu rất xa xưa trong những bộ phim cổ trang đến tiền giấy ngày nay hay những cổ phiếu ngất ngưởng ở các công ty đều mang màu sắc của sự phát triển xã hội Đó là sự phát triển đích thực của xã hội loài người nhằm hướng đến một tầm cao mới

Sức mạnh của ý tưởng còn thể hiện khá rõ ở sự phát triển của thể chất

và tinh thần trong đời sống con người Hãy nhìn về sự phát triển của thể chất con người để có thể nhận ra những ý tưởng khoa học không bao giờ ngừng lại Ngay từ rất xa, chiều cao con người thật khiêm tốn và nhiều quốc gia trong khu vực, chiều cao trung bình của nam giới chưa thể đạt được mức

165 cm Thế nhưng với những ý tưởng phải cải thiện chiều cao của con người, gia tăng sức khỏe thì nhiều quốc gia hiện nay như Nhật Bản, Hàn Quốc thì chiều cao trung bình của đàn ông đã không dừng lại ở mức trên 165

cm mà tiệm cận 170 cm, thậm chí là hơn thế Quả thật là đáng nể khi ý tưởng cải thiện về sức khỏe của con người bằng các dưỡng chất, bằng các bài tập thể dục, bằng sự vận động của con người đã được đền đáp một cách xứng đáng Con người không dừng lại ở việc cao hay thấp mà đã hướng đến một ý tưởng mới: kéo dài tuổi thọ Ngay từ rất lâu, ý tưởng này có thể làhuyễn hoặc hoặc thực sự là “vô lối” khi không có quá nhiều cơ sở khoa học của nó Thực tế cho thấy ngay trong những dã sử khác nhau trong cuộc sống, nhiều kỳ nhận dị sĩ bắt đầu tu đạo để hướng đến việc sống thọ ngàn năm Ngay cả những bậc đế vương ở các triều đại khác nhau của Trung Quốc cũng rất muốn mình sẽ trường sinh bất lão Nào là dược thảo kỳ hoa, nào là

tiên đơn diệu dược Nào là khí công võ thuật, nào là đạo hạnh pháp thuật đều được sử dụng nhưng thách thức vẫn tồn tại sừng sững như một ngọn núi Tất cả đều được cải thiện dần dần và ước mong trường sinh bất lão có

lẽ vẫn đang ở phía trước Thế nhưng những bằng chứng về tuổi thọ của con người được nâng lên một cách đáng kể trong vài chục năm qua cũng là những minh chứng về sức mạnh của ý tưởng Đã có không ít cụ ông và cụ bà

có tuổi thọ trên dưới 120 tuổi để thấy rằng những ý tưởng ấy của con người không phải là không có căn cứ hay không phải là không khả thi nếu như mọi thứ ý tưởng đều được cân nhắc để thực thi một cách khoa học

Ngay trong thời đại ngày nay, con người khó có thể hướng đến những thành công về mặt kinh tế hay những định hướng khác nếu không có những

ý tưởng Hãy bắt đầu bằng sự nỗ lực của nhiều doanh nhân thành đạt trong cuộc sống thực tiễn để minh chứng thêm về sức mạnh của ý tưởng Khi con người có ý tưởng, không ít người đã thực sự thành công nếu biết khai thác ý tưởng đó một cách thú vị Hãy suy ngẫm những ý tưởng rất bình dị trong cuộc sống như mở một quầy bán hàng chuyên bán trái cây tươi làm lạnh và đóng gói thật đẹp kèm với hoa tươi được bó sang trọng để có thể nhận thấy rằng đó chính là ý tưởng làm giàu một cách thú vị Không ít gian hàng thành công một cách bất ngờ khi những người chủ dự án ấy là những sinh viên năm cuối ở một vài trường Đại học đã mạnh dạn khai thác ý tưởng của mình dưới dạng dự án để rồi thành công có được là thương hiệu và số lãi tìm được không dưới vài trăm triệu một năm Rồi kế đến đó là những ý tưởng hết sức thú vị khác có thể “hái ra tiền” thông qua những thương hiệu rất nổi tiếng như cà phê Trung Nguyên, Phở 24, Coop mart và nhiều nhãn hàng -thương hiệu khác nữa Vấn đề ở đây chưa hẳn về xuất phát điểm của tiềm lực kinh tế cao hay thấp - nhiều hay ít, vấn đề cũng không hẳn về chuyện khả năng điều hành hay quản lý nhưng xuất phát điểm đích thực của nó

chính là ý tưởng Bạn không không thể kinh doanh thành công nếu bạn không có suy nghĩ hay không có ý tưởng để thôi thúc Bạn hãy sống hết mình vì nó Khi bạn có một ý tưởng tốt, bạn hãy làm tất cả vì nó, sống vì

nó, chết vì nó, bạn sẽ có thể gặt hái được những thành công cực kỳ thú vị và hấp dẫn

III NGỌN NGUỒN CỦA Ý TƯỞNG

Không thể tự dưng con người nảy sinh ý tưởng vậy thì đâu là ngọn nguồn của ý tưởng? Có thể nói ý tưởng của một câu chuyện, ý tưởng của một bài thơ, ý tưởng của một quyển sách hay ý tưởng kinh doanh, ý tưởng đột phá về mặt quân sự, “ý tưởng” chính trị tất cả đều có ngọn nguồn của

nó Truy tìm ngọn nguồn của ý tưởng cũng nên bắt đầu bằng một câu chuyện thú vị trong cuộc sống

Màu trắng là màu của sự tinh khiết hay là màu của huyền thoại khởi thủy cùng với màu đen Ở màu trắng có cả sự hấp dẫn đến trong veo, có cả

sự lôi cuốn đến diệu kỳ, có cả sự lý thú của khám phá và có cả sự tươi tắn của xuất phát Không ít người trong cuộc sống đã đắm đuối vì màu trắng khi gặp nó và trải nghiệm cùng màu trắng Và cũng chính vì thế, màu trắng trở thành màu của cuộc sống và màu cung cấp dữ liệu độc đáo cho nhiều ý tưởng thú vị

“Dạ tiệc trắng” là một ý tưởng khá lý thú trong thời gian gần đây Bình thường, nếu một người chưa thể phát kiến ý tưởng, màu trắng cũng chỉ

là màu trắng hoặc chí ít chỉ làm cho con người cảm thấy xúc cảm về nó, lay động khi gặp nó Gặp một chiếc áo trắng, ta cảm thấy sao mà tinh tế thế, gặp một dãi lụa trắng, cảm nhận được sự đáng yêu của nó, gặp một đóa hoa trắng muốt hay một bó hoa trắng, sự xuýt xoa hay thoải mái về yếu tố đơn giản của nó được tôn vinh ở mức cao nhất được khai thác Tuy nhiên, điều quan trọng ở đây là ý tưởng có thể nảy sinh trong “Dạ tiệc trắng” bằng

những suy nghĩ rất táo bạo và lý thú Đó là dạ tiệc dành cho tất cả những ai yêu thích màu trắng, đến đấy cũng bằng chính trang phục trắng, khăn ăn màu trắng, đồ dùng ở bàn tiệc cũng màu trắng và nhiều thứ khác cùng trắng Tất cả là một ý tưởng được khai thác tạo ra điểm nhấn hết sức ấn tượng và lý thú

Sẽ không phải là sang trọng nếu như một buổi họp báo sẽ chỉ là họp báo Cũng xuất phát từ màu trắng thì nhiều mặt hàng của cuộc sống có thể bám sát vào màu trắng để khai thác một cách lý thú Tuy nhiên, nhãn hàng bột giặt lại khai thác ý tưởng trắng một cách hết sức thông minh để họp báo không chỉ là họp báo Đó là một buổi trò chuyện hay một diễn đàn mà thậm chí gọi là một sự kiện cũng có thể được Cũng là trang phục trắng, cũng là những dãi lụa trắng được trang trí một cách ấn tượng, cũng là những người mẫu trình diễn trang phục trắng, cũng là những chiếc áo trắng được quyên góp Tuy nhiên, hơn thế nữa đó là sự trao đổi về ý nghĩa của màu trắng với cuộc sống, ý nghĩa của màu trắng đối với đồng phục học sinh kèm theo đó là chiến dịch quyên góp áo trắng kèm theo những bài cảm nhận về chiếc áo học trò đã làm cho buổi “tiệc trắng” ấy lại hết sức thú vị Tính chất của họp báo

đã được giải thoát khi nhiều thông tin và nhiều hình thức chuyển tải trong buổi họp báo hoàn toàn có thể được khai thác một cách thú vị để sức lan tỏa của chiến dịch viết bài cảm nhận về màu trắng tuổi học trò hay những suy nghĩ khác về màu trắng tinh khôi của chiếc áo học trò đã được đẩy lên đến đỉnh Đó chính là những ý tưởng khởi thủy từ cái nhìn rất tự nhiên trong cuộc sống nhưng người khai thác ý tưởng lại biết cách “đẩy” ý tưởng của mình trở thành điểm đến của nhiều sự quan tâm, của nhiều cảm xúc

Có thể nói mấu chốt của hoạt động sáng tạo chính là ý tưởng Những nghiên cứu tâm lý cho thấy chỉ khi ý tưởng xuất hiện thì hoạt động sáng tạo mới được thực thi một cách thực sự Ý tưởng sáng tạo dù giản đơn hay phức

tạp thì chính nó là điểm mấu chốt của hoạt động sáng tạo vì nó vừa là cơ sở, vừa là đích đến của sáng tạo Ý tưởng được xem là ngọn nguồn của sự sáng tạo cũng như sáng tạo là bản chất của ý tưởng Ý tưởng có thể bắt nguồn từ những hình tượng mà con người quan sát trong cuộc sống, những biểu tượng

có được của trí nhớ và cả những biểu tượng đầy tính lãng mạn của tưởng tượng

Trước hết, có thể nói rằng ý tưởng xuất phát thật sự bình dị trong cuộc sống thường nhật Không những thế, ý tưởng có thể xuất phát một cách bất ngờ từ những gì đó thật cụ thể trong quá trình con người tiếp nhận những thông tin của thế giới bên ngoài hay thế giới thông tin mạng Hãy bắt đầu bằng những hình ảnh của một chiến dịch quảng cáo của một hãng kem đánh răng để nhận ra được những vấn đề có liên quan Giả định ban đầu về câu chuyện của một chàng trai tình cờ gặp một người con gái rất dễ thương và tốt bụng trong một chiều mưa đã làm cho chàng trai rung động đích thực Chàng vội vã và ngô nghê khi không xin số điện thoại người con gái đã gửi tặng mình chiếc áo mưa thế nên thực sự buồn bã và thất vọng Dán cả tờ rơi

ở các trạm xe bus khác nhau giữa trưa nắng gắt hay giữa trời mưa tầm tã để tìm nàng, mua cả vài chùm bong bóng to dong ruổi trên con ngựa sắt kèm theo những thông điệp: “em ở nơi nào” với hy vọng cô nàng sẽ quan tâm và chú ý Những hình ảnh lãng mạn tại sao lại không trở thành một ý tưởng mang tính nhân văn để hỗ trợ và giúp đỡ Thế là một cuộc hỗ trợ đúng nghĩa kèm theo ý tưởng quảng cáo xuất hiện và nhãn hàng kem đánh răng ấy đã đồng hành cùng với chàng trai để câu chuyện thú vị ấy trở thành ý tưởng sáng tạo cũng khá độc đáo trong suốt năm 2008 Những ý tưởng mới lại tiếp tục nảy sinh từ những ý tưởng khởi xuất: lập blog - nhật ký điện tử để tìm chàng trai, mô tả chân dung cô gái và gửi lên mạng để tìm kiếm, đoán tiếp kết quả của hành trình tìm kiếm hoặc viết tiếp câu chuyện tình diễm lệ giữa

hai người, đoán xem điều gì sẽ xảy ra trong thực tế về mối quan hệ của hai người Tất cả đều là những ý tưởng có sức hút đối với những bạn trẻ thực

sự quan tâm đến chính vấn đề của câu chuyện cũng như những diễn tiến tâm

lý của con người Những tranh cãi rằng câu chuyện này không biết có phải

là có thực hay nó bắt chước với một câu chuyện tình diễm lệ và lãng mạn đến mức “vượt khung” trên internet nhưng rõ ràng là khi ý tưởng này được khai thác, không ít người đã thực sự cảm nhận những giá trị của sự lãng mạn trong tình yêu, không ít người hiểu rằng hãy trả về cho tình yêu những giá trị diệu kỳ của nó mà không phải là cứ đến với tình yêu bằng sự toan tính hay ích kỷ Cũng không ít người cho rằng cần nhìn về tình yêu bằng một sự bao dung, bằng chữ duyên kỳ ngộ Lẽ đương nhiên, giá trị đính kèm là những người yêu thích nhãn hàng có thể tăng lên, sự lan tỏa của nhãn hàng sẽ dày hơn và ấn tượng về nhãn hàng sẽ thực sự đến một cách hết sức bất ngờ nhưng nằm trong dự định của người khai thác ý tưởng đã dự tính một cách chi tiết và chính xác

Trong hoạt động của con người, có thể nói rằng vấn đề ý tưởng sáng tạo cũng tạo ra sự tranh cãi một cách quyết liệt Sự hơn thua giữa nhiều cá nhân cùng sự tranh chấp ý tưởng đang diễn ra một cách hết sức phức tạp Để đưa ra những ý tưởng sáng tạo hay để kích thích những ý tưởng sáng tạo nảy sinh cần chú ý và quan tâm đến những yêu cầu: đừng vội truy tìm nguồn gốc của ý tưởng hay diễn trình của ý tưởng khi phát triển ý tưởng, càng tạo ra nhiều ý tưởng càng tốt, hãy ghi chép hoặc lưu giữ ý tưởng khi chúng xuất hiện, luôn phát triển những ý tưởng đang được lưu giữ Vấn đề quan trọng khi nhận ra một ý tưởng lóe sáng, dù ở bất kỳ nguồn nào đi chăng nữa thì đừng vội vã dành thời gian và công sức truy tìm nguồn gốc bằng những nhưng câu hỏi tại sao hay ý tưởng này từ đâu ra mà những câu hỏi rằng ý

tưởng này sẽ được phát triển như thế nào, được vận dụng ra sao sẽ là những câu hỏi thực sự thú vị để khai thác sức mạnh tối đa của ý tưởng.

Thói quen của nhiều người là hay chỉ trích hoặc phê bình ý tưởng của người khác mà không có sự chân thành theo hướng chấp nhận Ở đây, chính thái độ chỉ trích, phê phán một chiều sẽ là yếu tố tiêu diệt ý tưởng sáng tạo

và cả sự sáng tạo một cách hữu hiệu Bản năng phê phán ngay tức khắc những ý tưởng sẽ làm cho việc rơi rớt những ý tưởng sẽ xuất hiện, đó là chưa kể đến việc chính người phát kiến ý tưởng sẽ chán nản và mất hết động lực để phát kiến ý tưởng nảy sinh Nếu điều này tiếp tục xảy ra thì sự an toàn trong việc lựa chọn các ý tưởng sẽ xuất hiện vì những ý tưởng đột phá sẽ bị giết chết mà thay vào đó là những ý tưởng yếu, an toàn và dè dặt được lựa chọn Nguồn gốc ý tưởng cho thấy ý tưởng có thể xuất hiện một cách bất ngờ và đa dạng, mỗi nguồn gốc của ý tưởng đều đem lại những gợi ý thú vị cho quá trình làm việc nếu như những người tiếp nhận ý tưởng có đủ tầm nhìn và có đủ sức tưởng tượng tiếp nối Mỗi khung cảnh, mỗi điều kiện, mỗi

sự tương tác giữa người và người, mỗi nhiệm vụ cấp bách được đặt ra từ thực tiễn cuộc sống hay của chính những đối tác đều có thể là những “đòn bẫy” quan trọng tạo thành điều kiện đinh để những ý tưởng xuất hiện Vấn

đề là hãy cho ý tưởng lóe sáng ấy một bầu không khí có đủ oxy để thở, có đủ nước để uống, có đủ phân bón để vươn lên và điều quan trọng là hãy trả về ý tưởng những ý nghĩa vẹn nguyên của nó: chỉ là ý tưởng mà chưa phải là sự thật vẹn nguyên

Theo một nguyên lý phát kiến ý tưởng, suy nghĩ của con người được diễn ra một cách liên tục, tự do Trong nhiều trường hợp, con người có thể đưa ra các ý tưởng hoàn toàn độc lập hoặc dựa trên ý tưởng đã có hoặc của những cá nhân khác để tạo ra nhiều ý tưởng mới Ý tưởng mới có thể bật lên

từ ý tưởng đã có, khơi dậy thêm nhiều ý tưởng phụ và sự kết hợp giữa các ý

tưởng có thể diễn ra một cách liên tục Thế nhưng để ý tưởng liên tục diễn ra nhất thiết cần phải dẹp qua bản năng ưa chỉ trích hay phán xét vội vàng mà chấp nhận ngay cả những ý tưởng hiển nhiên và mới lạ của chính mình và của cả người khác Khi đã có ý tưởng, điều quan trọng kế tiếp cần thực hiện

là chuyển sang bước tư duy thực tiễn, đánh giá, nhận xét để định lượng những giá trị của ý tưởng

Cũng nên nhớ rằng việc xem xét giá trị của ý tưởng có thể rất chủ quan cho nên không vội vàng bỏ qua bất kỳ ý tưởng nào mà phải luôn lưu giữ theo kiểu “cất kho” có mã số Có thể rằng những ý tưởng không bao giờ

đủ cho nên để có kho tư liệu nhằm đánh giá thì những ý tưởng cần được chính chủ thể sáng tạo đặt ra chỉ tiêu Trong những ý tưởng được xem xét, những ý tưởng đầu tiên thường có chất lượng kém hơn những ý tưởng sau và

có thể những ý tưởng ban đầu chưa phải là ý tưởng đích thực nhưng chắc chắn rằng nó là cơ sở quan trọng cho dòng chảy liên tục của những ý tưởng Nếu định lượng những ý tưởng, có thể chia thành ba phần Những ý tưởng đầu tiên là những ý tưởng cũ, lặp lại; một phần ba kế tiếp là ý tưởng thú vị, sáng tạo và một phần ba cuối cùng là những thấu hiểu sâu sắc đầy phức tạp

và cũng thật triển vọng

Một phương châm cũng khá quan trọng khi đề cập đến việc chọn lựa ý tưởng hay kết hợp ý tưởng là hãy “dàn” các ý tưởng để nhìn nó một cách sâu sắc nhất Điều này đòi hỏi chủ thể ý tưởng phải chọn ngay những ý tưởng với các thuộc tính có quan hệ gần với các thuộc tính của đối tượng, áp dụng những ý tưởng vào thực tế dù là một phần hay trọn vẹn, sau đó là kết hợp hay sử dụng các thuộc tính hay phương thức tương ứng từ một hay nhiều ý tưởng Cách thức này sẽ làm cho ý tưởng trở nên sắc sảo hơn, mang tính ứng dụng hơn và thực tế hơn với những định hướng của người khai thác, người

sử dụng để đảm bảo tính khách quan và khả thi của nó

Rõ ràng ý tưởng và con đường đi tìm ý tưởng không phải là đơn giản nhưng sẽ hoàn toàn khả thi nếu như mỗi cá nhân cần chú ý đến những thói quen đơn giản:

- Không vội vàng nhận xét khi tìm ý tưởng

- Càng tạo ra hay càng phát kiến nhiều ý tưởng càng tốt

- Lập danh sách những ý tưởng khi chúng xuất hiện và lưu giữ chúng

- Liên tục xây dựng hoặc phát triển ý tưởng của mình

- Áp dụng ý tưởng hoặc kết hợp các ý tưởng sao cho mềm mại, linh hoạt trong thực tế

CHƯƠNG 2.

ĐIỀU KIỆN ĐỂ Ý TƯỞNG ƯƠM MẦM

Có những giả định khác nhau về nhân cách sáng tạo Nhân cách sáng tạo của một con người sáng tạo hay những giây phút đặc biệt khi cá nhân đang sáng tạo – một cá nhân rất bình thường Đó có thể là sự ngẫu hứng -thăng hoa, đó có thể là một chút “phiêu linh”, một chút “cuồng” nhưng chắc chắn rằng những yếu tố tâm lý của cá nhân vẫn phải luôn được đảm bảo thì

sự sáng tạo mới có thể xuất hiện hoặc được đột khởi Để ý tưởng sáng tạo nảy mầm thì không thể chỉ có một dạng nhân cách nào đó mới có thể có ý tưởng sáng tạo Mỗi con người đều có thể ươm mầm sáng tạo từ chính tâm

lý của mình, nhân cách của mình bằng những cơ sở quan trọng và cần thiết

I MỘT SỐ YẾU TỐ TÂM LÝ ĐỂ CON NGƯỜI NUÔI DƯỠNG Ý TƯỞNG

1 Sự an toàn tâm lý

Một khởi phát ý tưởng sẽ dễ dàng xuất hiện nếu cá nhân được chấp nhận và khuyến khích ngay từ đầu Bản thân cá nhân sẽ luôn thoải mái và tự chủ nếu biết rằng những gì mình khám phá sẽ không bị cấm đoán hay trách mắng Sự an toàn tâm lý này dù chỉ tồn tại ở dạng cảm xúc hay trạng thái tâm lý thì nó chính là điều kiện cần cũng như là những động cơ quan trọng

để chủ thể sáng tạo thực hiện việc phát kiến ý tưởng Sự an toàn tâm lý chính là việc cá nhân và các ý tưởng được chấp nhận một cách thoải mái, bầu không khí tâm lý giúp họ an tâm để đưa ra những phát kiến

Để có sự an toàn tâm lý thì sự tương tác của những người xung quanh đóng vai trò rất quan trọng Không nhất thiết phải có sự khích lệ mà chỉ cần

cá nhân nhận thức rằng sự suy nghĩ, phán đoán và những ý kiến của mình không phải luôn luôn bị phủ nhận sạch trơn hay bị kết luận là trái quỹ đạo, là

“vô duyên”, “lãng nhách” thì chắc chắn sự an toàn tâm lý sẽ xuất hiện một cách thoải mái

2 Sự tự do tâm lý

Sự tự do tâm lý được hiểu là trạng thái mà chủ thể sáng tạo không bị ràng buộc hay bị điều khiển bởi bất kỳ một cá nhân hay một “luật lệ” cứng nhắc nào Điều này tạo điều kiện quan trọng để cá nhân suy nghĩ, “tung tẩy”

và đẩy mọi ý tưởng dễ dàng lên đến “tột cùng” của nó

Sự tự do tâm lý gắn chặt với trạng thái an toàn vì trong những điều kiện của sự tự do tâm lý, những gán ép hay những “khung chuẩn” phải thế này, phải thế khác hay không được thế này, không được thế khác bị đẩy lui

và chủ thể sáng tạo được suy nghĩ, phát kiến và hành động theo ý muốn của

cá nhân mình

Sự tự do tâm lý cho phép cá nhân được nuôi dưỡng những ý tưởng của mình dù rằng đôi lúc nó có phần “không được bình thường” như nhiều suy nghĩ bình thường Điều này sẽ là một căn nguyên quan trọng để những ý tưởng ra đời dưới dạng biểu tượng - dù là hình ảnh hay ngôn ngữ sẽ bộc phát Chắc chắn rằng nếu có sự tự do tâm lý - những cảm xúc rất phiêu linh

sẽ xuất hiện và sự cởi mở của nội lực sáng tạo được phát huy một cách độc đáo Sự tự do tâm lý chính là nội lực để tạo cho cá nhân một sự cởi mở toàn phần và chính sự cởi mở này sẽ dễ dàng tạo ra những ý tưởng mà trong đó những ý tưởng mới là một sản phẩm có thể vượt trên cả sự mong đợi

chặt với nhu cầu tự khẳng định và chinh phục Điều này có nghĩa là sự cạnh tranh không chỉ diễn ra với chính mình mà còn diễn ra trong quan hệ với người khác Có thể nhận thấy, chính sự cạnh tranh làm cho ý tưởng sáng tạo được “tuôn” ra một cách liên tục để có thể đáp ứng thực tế hoặc làm “thỏa lòng” của những ước mong tâm lý

Trong môi trường cạnh tranh, rõ ràng chủ thể sáng tạo sẽ luôn luôn có một động lực để vượt qua những thách thức từ thực tế Cạnh tranh phân tích dưới góc độ đầu tiên đó có thể là sự thi đua giữa các cá nhân, giữa các nhóm

Từ đây, các giải pháp sáng tạo sẽ được xem là kết quả của hoạt động sáng tạo mà từng cá nhân và cả nhóm đều rất nỗ lực phát triển Cạnh tranh cũng

có thể hiểu đó là việc “kèn cựa” để thuyết phục lẫn nhau nhằm tìm ra được giải pháp hợp lý hay ý tưởng tuyệt vời Trong quá trình cạnh tranh - nếu là

sự cạnh tranh lành mạnh thì những phản biện không làm nao ý chí của chủ thể sáng tạo và cùng trong hoàn cảnh đó - những cải tiến lại được tiếp tục xuất hiện để giải pháp được hoàn thiện hơn và cũng không loại trừ trường hợp những ý tưởng tổng hợp hay những ý tưởng hoàn toàn mới lại xuất hiện một cách đầy lý thú

II MỘT SỐ ĐIỀU KIỆN ĐỂ Ý TƯỞNG ĐƯỢC PHÁT KIẾN

1 Tâm trạng thoải mái, vui vẻ, hứng thú

Không phải tình cờ mà việc vui thú được đề xuất đầu tiên trong tiến trình tạo điều kiện cho trí não phát sinh ý tưởng Nhưng vui thú có thể là điều kiện quan trọng nhất Có khá nhiều lý do để có thể giải thích cho vấn đề này Thông thường, trong một dự án quảng cáo của một phòng ban thường

có ba hay bốn nhóm cùng làm việc Nhóm nào cười mỉm hay cười giòn luôn tìm ra ý tưởng tốt; nhóm vui nhộn nhất chính là nhóm sẽ tìm ra giải pháp tối

ưu, quảng cáo báo chí hay nhất, quảng cáo phát sóng trên truyền thanh truyền hình tốt nhất, bảng quảng cáo ngoài trời ấn tượng nhất Suy cho cùng,

-nhận xét trên đúng cho tất cả mọi thứ, ai vui thú với công việc của mình thì người đó sẽ làm tốt hơn, điều này cũng luôn đúng với những người đi tìm ý tưởng và có thể áp dụng cho bất cứ ai ở bất kỳ nơi nào cần phát ra sáng kiến Thật vậy, sẽ không ngạc nhiên tại sao óc khôi hài và mọi loại sáng tạo đều là những người bạn đồng hành với nhau; nền tảng của óc khôi hài cũng là nền tảng của sáng tạo – việc liên kết một cách bất ngờ nhiều thành phần dị biệt lại với nhau để tạo ra một tổng thể mới thực sự có ý nghĩa, một cú rẽ trái đột ngột khi ai cũng tưởng là chạy thẳng, một “bisociation” - hai hệ quy chiếu va vào nhau Khi đó, trí não ta cũng đang theo con đường này bỗng dưng buộc phải rẽ sang lối khác và - kỳ diệu của những kỳ diệu - cái lối mòn không định trước ấy lại hoàn toàn logic Một điều gì mới đã được tạo ra, một điều

mà sao đó trở nên hiển nhiên và đó cũng chính là đặc tính của ý tưởng

Hãy ngẫm xem việc một ai đó trong những bậc tiền nhân đã phối hợp giẻ rách và cây gậy thành cây lau nhà để thấy rằng sự sáng tạo của con người

là vô biên khi một ý tưởng rất thực tế đã trở nên thịnh hành nhờ vào sự kết hợp rất đột biến và độc đáo

Có thể ghi nhận mối tương quan nhân quả như một điều đơn giản: niềm vui đến trước và công việc tốt đến sau Sự vui thú sẽ giúp cho sáng tạo sổ lồng, đó là một trong những hạt giống để con người gặt hái ý tưởng; ý thức được điều đó, mỗi người sẽ bắt đầu gieo thêm nhiều hạt giống quý như thế

để tìm được niềm vui khi làm việc Bởi vậy đừng phí thời gian mà hãy tìm niềm vui tích cực để sống và sáng tạo Cũng không phải ngẫu nhiên, nhân cơ hội vui vầy tại sao lại không nảy sinh ra những ý tưởng độc đáo?

2 Có cơ hội và có “duyên” sáng tạo

Chưa ai hiểu được tại sao trí não con người, vốn là một thể vật chất lại

có thể phát sinh ra ý tưởng, vốn là một thể phi vật chất Chỉ có thể biết là ý tưởng thực sự xảy ra, có thể nó xảy ra thường xuyên với người này hơn với

người khác nhưng chắc chắn nó đã xảy ra với mỗi người được vài lần Không có chứng suy yếu nào về mặt sinh lý - không có đột biến trong não chẳng hạn - ngăn cản con người tìm ra ý tưởng.

Không ai cho rằng những người có “duyên” sáng tạo lại được sinh ra với một tài năng đặc biệt nào đó về sáng tạo, hoặc bằng cách suy nghĩ độc đáo đưa họ đến được những đại lộ chưa ai lai vãng, hoặc với một nội nghiệm sắc bén như tia laser đã giúp họ phát hiện ra được một trật tự mới hay tương quan mới trong khi những người khác chỉ thấy một mớ hỗn độn Điều làm cho họ trở nên khác người chính là: người nào tìm ra ý tưởng bởi người ấy luôn biết rằng ý tưởng thật có và tin rằng mình sẽ tìm ra chúng Người nào không tìm ra ý tưởng thì không biết rằng ý tưởng thật có và không biết rằng mình sẽ tìm ra chúng dù bằng cách này hay cách khác

a Hãy biết rằng ý tưởng là điều tồn tại thật

Nhiều người khi mới bước chân vào nghề quảng cáo thường cho rằng vấn đề nào cũng có một giải pháp, một lời đáp, một ý tưởng Quan niệm này liệu có phải là hợp lý? Khi càng đi sâu vào lĩnh vực quảng cáo, mỗi người sẽ

ý thức được rằng có hàng trăm giải pháp, hàng trăm lời đáp, hàng trăm ý tưởng Biết đâu có đến hàng ngàn, biết đâu lại vô tận

Hãy bắt đầu từ thực tế để xem xét Khoảng năm 1040 đã có tới 94 bằng sáng chế (patent) được cấp cho kiểu dáng ly đựng bọt cạo râu “Ly đựng bọt cạo râu” - thật đơn giản làm sao Khi đối diện với vấn đề sáng tạo, hầu hết nhiều người đều cố đi tìm một giải pháp đúng đắn nhất bởi vì từ trước đến nay chúng ta đều được giáo dục một cách như thế Ở trường, khi phải trả lời những câu trắc nghiệm đúng sai thì câu trả lời luôn chỉ có một đáp án đúng

Vì vậy, không ít người thường ngầm giả định rằng mọi câu hỏi, mọi vấn đề đều chỉ có một đáp án và khi không thể tìm ra một giải pháp nào khác, đầu hàng là một tia sáng ẩn hiện một cách nhanh chóng Vậy thì tại sao lại không

tiếp tục đi tìm cho chính mình những lời giải mới hay những ý tưởng mới một cách đúng nghĩa?

Trên thực tế, hầu hết mọi vấn đề không giống với những đề thi hay những kinh nghiệm đã biết Con người nhận thức ra được điều đó, sẽ dễ dàng tìm ra được nhiều ý tưởng, nhiều giải pháp Muốn tìm ý tưởng, hãy luôn nghĩ rằng những gì mình phải làm là dễ và nó sẽ trở thành dễ Những gánh nặng sẽ được giảm tải một cách rất bất ngờ

Đó là một trong những lý do tại sao có những dạng người hình như lúc nào cũng nảy sinh ra ý tưởng - vì họ biết rằng chính ý tưởng chỉ lẩn quẩn đâu đây thôi, nếu chính mình không tìm ra thì người khác sẽ tìm ra Thông

điệp “Luôn còn một ý tưởng khác, luôn còn một giải pháp nữa” là một

thông điệp rất quý giá và mỗi con người sáng tạo phải học chấp nhận.

b Hãy biết rằng mình sẽ tìm ra ý tưởng

Hãy giả định rằng mình phải phát biểu một bài mà chính mình “rành như cháo”, am tường về nội dung của chủ đề, hiểu điều mình muốn nói, cách diễn đạt như thế nào Đã tập dợt nhiều lần trước gương, “dễ như ăn bánh” và tin chắc là sẽ thành công Nhưng đến lúc phát biểu thực sự thì đầu óc chúng

ta lại trống rỗng và bài diễn văn trở thành thảm họa Điều gì đã xảy ra trong thực tế?

Có nhiều cách để giải thích, nhưng về cơ bản, chính bản thân mỗi người

đã bắt đầu nghi ngờ khả năng tự thân của mình cho dù là có ý thức hay vô thức Ai cũng tự hỏi liệu mình có thực sự có khả năng như mình tưởng không Vì vậy, cả tinh thần và thể xác của con người đều tự động hạ thành tích xuống tới cấp độ mà con người cảm thấy thoải mái không còn âu lo, nghi vấn Cho dù ý chí mạnh đến mấy, cho dù có bỏ ra bao nhiêu nỗ lực rèn luyện hoặc quyết tâm con người cũng không thể đưa thành tích trở lại với đỉnh cao trước đó bởi vì nhận thức về chính bản thân đã xác định mình là ai

và thành tích của mình như thế nào chứ không phải là nỗ lực hay ý chí Nhận thức tự thân tồn tại như một yêu cầu tối quan trọng Cách duy nhất để cải thiện thành tích là mỗi người cần phải cải thiện hình ảnh tự thân Cải thiện

để tin vào chính mình, hướng đến những kết quả mà mình tin tưởng và chắc chắn rằng phải đạt được

Do đó, nếu muốn trở thành người có “duyên” sáng tạo, phải chấp nhận một vài điều sau:

 Thứ nhất: Phải chấp nhận rằng hình ảnh tự thân là yếu tố quan trọng

nhất giúp cho mình thành công Tính cách và hành động của mình, cách giao tiếp ứng xử với người khác, những cảm xúc, niềm tin, sự quan tâm trong công việc, ước vọng và ngay cả năng khiếu, năng lực cũng đều bị ảnh hưởng

- chính xác hơn là bị điều khiển - bởi hình ảnh tự thân Đơn giản hãy hành động giống như kiểu người mà mình nghĩ mình như thế Nếu nghĩ mình thất bại thì chắc chắn sẽ không thành công Ai tin rằng mình làm được thì làm được, ai không tin thì không thể Nói khác đi, thái độ quan trọng hơn sự việc Điều này đặc biệt có ý nghĩa đối với phần lớn giữa những người luôn sục sôi ý tưởng và những người không hề có chút nào Điểm dị biệt không phải là khả năng bẩm sinh để tìm ra ý tưởng mà đó chính là niềm tin rằng mình có khả năng tìm ra ý tưởng sáng tạo

 Thứ hai: Con người có thể thay đổi cuộc sống của mình bằng cách

thay đổi thái độ Điều đó là hiển nhiên nhưng có nhiều người lại không chịu chấp nhận Đồng ý rằng hình ảnh tự thân sẽ lèo lái cuộc sống của mình nhưng mặc cho bao nhiêu chứng cứ hiển nhiên, mặc cho hàng ngàn các ví dụ trong cuộc sống thực - nhiều người vẫn khước từ ý niệm rằng mình có thể thay đổi hình ảnh tự thân Điều đó thật sai lầm vì bản thân có thể thay đổi hình ảnh tự thân để mọi thứ sẽ tốt hơn và hoàn thiện hơn

Chúng ta cho rằng, nếu nghĩ khác đi trong tâm trí thì mình vẫn là mình Nhưng không, mình đã là một “mình” khác Con người tưởng rằng mình không thể suy nghĩ cách nào khác hơn và cho rằng cách suy nghĩ hiện nay đã tạc vào “ngàn năm bia đá” Điều này thực sự rất chủ quan vì con người có khả năng suy nghĩ theo cách khác Ai cũng biết và nhìn nhận là tinh thần ảnh hưởng đến sự vận hành của thể xác, những gì tinh thần có thể làm được thì thường rất áp đảo Khi con người nghĩ về một việc gì đó, chấp nhận quan niệm rằng vật thể này (tinh thần) có khả năng biến đổi vật thể khác (thể xác) thì đó là một bước nhảy vọt lớn, một bước nhảy quan trọng - một bước nhảy lượng tử Rằng tinh thần có thể biến đổi tinh thần.

Nếu con người tự nhủ mình không bao giờ “tìm ra ý tưởng” thì lẽ đương nhiên là sẽ không bao giờ tìm ra Thay vào đó, mỗi ngày nên tự nhủ rằng mình là nguồn ý tưởng, rằng ý tưởng đang dâng tràn trong ta như mạch nước ngầm mạnh mẽ và đầy nội lực Mỗi ngày và nhiều lần trong ngày hãy tập thói quen ấy một cách tích cực Cuối cùng con người sẽ sống theo hình ảnh tinh thần mới mà mình đã tạo ra cho mình Một khi đã biết rằng ý tưởng thật hiện hữu và con người có thể tìm ra chúng, con người sẽ thấy mình chìm vào một cảm giác êm đềm, đó là một sự bình lặng mà chúng ta cần có hơn bao giờ hết Hãy thư giãn để năng lượng sáng tạo lại xuất hiện Nên biết

là ý tưởng sẵn có đâu đây rồi và con người sẽ tìm ra nó Đừng lo gì về thời gian mặc dù vài ý tưởng sẽ chậm nảy sinh hơn, song có điều thực tế là việc tìm ra ý tưởng lại không phụ thuộc vào thời gian, không tùy thuộc vào nơi làm việc, thời khóa biểu và thậm chí cả khối lượng công viêc Con người có thể tìm ra ý tưởng khi đang ăn trưa, đang tắm hay đang đi dạo Việc thủ đắc được ý tưởng tùy vào việc mỗi người có tin rằng nó sẵn có hay không và vào niềm tin nơi bản thân mình

3 Đặt “mục tiêu” cho sự sáng tạo ý tưởng

Hãy tưởng tượng có một thanh dầm thép rộng chừng 3 tấc, dài khoảng 30m bắc qua nóc hai tòa nhà cao ốc 40 tầng Nếu đi được từ cao ốc này qua cao ốc kia thì phần thưởng là mười triệu đồng Nhiều người sẽ cho rằng đó

là chuyện điên rồ Giả định rằng nếu có người bắt cóc đứa con ba tháng tuổi của mình, kẻ điên rồ đứng trên nóc tòa cao ốc kia đưa đứa trẻ ra ngoài và buộc người trong cuộc phải đi qua thanh dầm đó, nếu không hắn sẽ buông rơi nó Quả thật đây là một tình huống hết sức căng thẳng và mệt mỏi khi phải xử lý

Như nhiều người khác, gần như tất cả sẽ thực hiện ngay yêu cầu này Không chỉ đi trên thanh dầm mà nhiều bậc cha mẹ sẽ đi thật dễ dàng không cần nỗ lực gì Tại sao con người lại phản ứng khác đi khi nhiệm vụ đi trên thanh dầm vẫn không thay đổi Con người phản ứng khác đi là vì mục đích

đã thay đổi Mục đích lần đầu là làm sao đừng ngã; con người quan tâm làm sao qua tới bên kia, đi như thế nào, dang tay cân bằng ra sao, sải chân dài ngắn Mục đích lần sau là cứu lấy đứa con của mình, con người không hề quan tâm đến những vấn đề khác Mọi tâm nguyện đều chỉ là cứu lấy đứa bé

và tinh thần của các bậc cha mẹ là tự động nghĩ ra cách di chuyển tốt nhất

để qua được bên kia Tương tự như thế, một khi đã đặt mục tiêu cho trí não chẳng hạn phải phát sinh ra ý tưởng - thì trí não của con người sẽ nghĩ ra cách để phát sinh Tại sao con người không nhận ra được vấn đề? Một lần nữa, đó là tình huống một bước nhảy vọt lượng tử so với bước nhảy nhỏ Nếu tinh thần có thể điều khiển cách ứng xử và hành động của thể xác trên một thanh dầm thép rộng chừng 3 tấc, dài khoảng 30 m bắc qua nóc hai tòa nhà cao ốc 40 tầng Nếu tinh thần có thể điều khiển cách làm việc của thể xác con người đến như vậy thì hãy thử nghĩ đến việc tình thần điều khiển hoạt động của tinh thần Cho nên, nếu muốn tìm ra ý tưởng, đừng tưởng tượng là mình sẽ tìm ra ý tưởng, hãy nghĩ là mình đã tìm ra được chúng rồi

-Tưởng tượng rằng mình đang được ngợi khen, cảm ơn và tưởng thưởng Chắc chắn sẽ đạt được tất cả những điều kiện trên một cách tương đối và hiệu quả.

4 Lòng can đảm

Lòng cam đảm và óc tò mò là hai đặc tính mà dường như có ở người nào có óc sáng tạo nhưng tại sao người khác lại có mà mình lại không? Nếu như không có hai đặc tính đó thì làm sao đây? Không thể phủ nhận rằng sự tác động của người xung quanh ảnh hưởng rất nhiều đến sự hình thành ý tưởng hay việc thực thi ý tưởng Ý tưởng rất mong manh Ý tưởng có thể chết vì một cái nhếch mép hoặc cái lắc đầu Ý tưởng cũng có thể bị thương vong hay bị triệt tiêu bởi một lời mỉa mai Ý tưởng cũng có thể bị chết non chỉ vì một cái cau mày, trợn mắt Chính vì lý do đó mà nhiều người đã đánh mất đi khả năng sáng tạo; sự e sợ thái độ hắt hủi đã đóng cửa nhà máy ý tưởng của họ Tất cả những gì cần làm là phải thu hết cam đảm và phải biết phớt lờ Có một số lưu ý cơ bản có thể suy gẫm xoay quanh vấn đề này:

a Ai cũng biết sợ cả, bất kỳ ai

Bản tính tự nhiên, người càng sáng tạo bao nhiêu thì lại càng sợ bấy nhiêu bởi vì “ăng-ten” của người sáng tao được tinh chỉnh hơn và họ ý thức sắc bén hơn về những suy nghĩ, cảm xúc của người khác có thể làm ảnh hưởng đến họ nhiều hơn Bởi vậy, cảm giác lo âu, thấp thỏm hay e sợ cũng

là lẽ thường Đứng trước nỗi e sợ đó, con người phải có can đảm mới nói ra được Lòng can đảm - như Kierkegard, Hemingway, Nietsche, Sartre, Camus và những nhà nghiên cứu khác đã chỉ ra - không phải không biết sợ Can đảm là dám xông lên không ngại hiểm nguy, không ngại nỗi sợ hãi hoặc cảm giác tuyệt vọng Và cũng đừng sợ những người mỉa mai hay những lời chỉ trích mình Vì hãy thử nhớ lại xem, những người từng chế giễu hoặc mỉa

mai, chính họ cũng sợ Họ sợ ý tưởng của người sáng tạo, chính vì thế họ thường chế giễu hay mỉa mai.

Nói cách khác, bản chất tột cùng của ý tưởng chứa đựng tiềm năng của sự tàn phá rất lớn Ý tưởng có thể thay đổi sự vật và ý tưởng càng độc đáo chừng nào thì mức độ thay đổi của nó càng quyết liệt; và thay đổi càng quyết liệt thì lại càng đe dọa đến người khác, càng làm cho họ mang niềm tin và hành động của họ ra xét lại, càng khiến họ lo âu về công việc và tương lai Do đó con người phải mạnh dạn, can đảm dẹp mọi nỗi e sợ mà xông lên, trình bày ý tưởng của mình

b Không có ý tưởng nào dở

Bà Marie Curie đã có ý tưởng “dở” và từ đó khám phá ra Radium, Richard Drew có một ý tưởng “dở” dẫn đến băng keo Scotch, Blaise Pascal phát minh ra bảng ru-lét khi đang thí nghiệm về chuyển động vĩnh cửu, cọng khoai tây chiên bởi một đầu bếp vô danh ở khách sạn Satagora Springs, khoa miễn dịch bởi Pasteur, tia X bởi Roentgen, viễn vọng kính bởi Lippershep, phóng xạ bởi Becquerel, diêm quẹt bởi Walker, penicillin bởi Fleming, và nước Mỹ bởi Columbus…Vậy, luận lý ở đây là gì? Đừng than khóc trước chuyện đã rồi hay những chuyện đã qua khi không thể quay lại quá khứ trọn vẹn

Không được phép vội vã nhấn chìm những ý tưởng của mình khi phủ lên nó những kết luận rằng ý tưởng đó rất tồi Khi suy nghĩ đó xuất hiện, chắc chắn rằng bao nhiêu nội lực và niềm tin của mình sẽ bị tan biến Những

ý tưởng luôn có những hướng đến của nó cũng như những sắc màu nhất định Chính vì vậy, hãy trân trọng nó bằng tất cả những gì có thể Có thể ý tưởng ấy chưa hay, có thể ý tưởng ấy chưa thực sự được ứng dụng ngay lập tức nhưng không thể là ý tưởng dở nếu như chúng ta đầu tư hết mình cho nó

Sự dẹp bỏ những suy nghĩ ấy sẽ làm cho con người cảm thấy mạnh mẽ và tràn đầy nguồn lực sáng tạo

c Con người luôn có khả năng tìm ra ý tưởng khác, thậm chí tốt hơn

Trong lĩnh vực quảng cáo, những ý tưởng của nhân viên ý tưởng luôn

bị bác bỏ; đó là đặc trưng của lĩnh vực này Khi bị bác bỏ, con người hay càu nhàu, tức tối thậm chí còn rủa xả và điên tiết đến mức muốn bỏ tất cả những vị trí đang đảm nhiệm??? Phản ứng tâm lý này là bình thường và hoàn toàn tự nhiên đối với mỗi người

Hãy nhớ rằng, luôn còn ý tưởng khác mà đôi khi ý tưởng mới còn tốt hơn Công việc của mình là tìm ra ý tưởng, nếu không còn ý tưởng nào tốt hơn thì ta có mặt trong ngành quảng cáo để làm gì? Nếu không vượt qua được ý tưởng cuối cùng của mình - thường là ý tưởng tốt nhất ta có thể tìm

ra - thì có lẽ nên bỏ nghề và chọn một nghề khác bởi vì ta đang đi xuống và sớm muộn gì ta cũng bị thay thế bởi một người khác biết phát sinh ra ý tưởng tốt hơn Bởi vậy, đừng xem việc bị bác bỏ ý tưởng là đồng nghĩa với thất bại, đó chính là cơ hội để làm việc gì khác tốt hơn Ngay cả khi không thể tìm ra ngay một ý tưởng phù hợp thì hãy nhớ rằng ít ra là đã phát hiện ra được điều gì đó không phù hợp và chính điều đó sẽ giúp tìm ra được ý tưởng khác phù hợp hơn Chính Edison chắc chắn khi sáng chế ra bóng đèn phải từng thử cả trăm lần những ý tưởng khác nhau trước khi tìm ra ý tưởng phù hợp Vậy thì đừng cho rằng ý tưởng nằm ở cuối dòng, nó chỉ bắt đầu một dòng mới mà thôi Dòng mới ấy có thể là vô định nhưng sẽ được xác định nếu những con người sáng tạo mạnh mẽ và kiên quyết

d Chưa ai bị chỉ trích vì có quá nhiều ý tưởng

Một trong những điều cản trở việc tìm ra ý tưởng chính là nỗi sợ rằng danh tiếng của mình, thậm chí tương lai của mình đều tùy thuộc vào ý tưởng

sắp đề xuất Có lẽ thế, “trời sẽ sập” và mọi người sẽ cười vào mũi của chúng ta; có lẽ ý tưởng này hay ý tưởng kia sẽ không tốt và làm cho công ty phá sản Mọi việc sẽ trầm trọng hơn như bị đuổi việc, gia đình từ bỏ và ta sẽ chết như một tên nghèo đói thất bại Nếu vậy thì đừng đặt cược đời mình vào một

ý tưởng, hãy nảy sinh ra nhiều ý tưởng

Khi con người càng có nhiều ý tưởng, cơ hội thành công sẽ càng nhiều hơn Khi kho ý tưởng được lưu giữ, việc xuất kho sẽ thực sự dễ dàng dựa trên nguyên tắc “kê toa” sàng lọc Nếu mỗi con người có nhiều ý tưởng, chính mình cảm thấy tự tin hơn bao giờ hết Khi ta có nhiều ý tưởng, nếu không nhận được những lời khen, những thán phục thì cũng chẳng bao giờ người bình thường hay nhà quản lý chê trách sao “lắm” ý tưởng thế Nhiều ý tưởng, chỉ làm cho bạn trở nên giàu có mà không phải là người đuối sức hay

và rồi đùng một cái, mỗi thứ vận hành ăn khớp với nhau Như thế là sự nỗ lực đã được đền đáp Nói thế để thấy rằng con người có thể xé rào và nỗ lựchết mình với những ý tưởng sáng tạo So với cánh buồm no gió thì chốn dung thân an toàn chỉ là chuyện vớ vẩn Sáng tạo ra ý tưởng sẽ làm cho bạn cảm thấy thực sự hạnh phúc, sung sướng vì chính bạn đang trải nghiệm được những gì tuyệt vời nhất trong cuộc sống thay đổi và thách thức

5 Biết định nghĩa vấn đề

Vì mọi vấn đề có giải pháp nên nhất thiết phải định nghĩa vấn đề của mình cho đúng; nếu không, vấn đề có thể được giải quyết khác đi với phương án mà đúng ra phải giải quyết.

Trong lĩnh vực quảng cáo, việc phát triển một vấn đề thường được gọi

là kế hoạch làm việc sáng tạo hoặc một chiến lược sáng tạo Tiến trình đó bắt buộc ta phải trả lời những câu hỏi như:

 Ta đang định phát biểu điều gì và tại sao lại phát biểu điều đó?

 Ta dự định phát biểu hướng đó cho ai nghe và tại sao?

 Ta có thể thực hiện được điều gì mà đối thủ cạnh tranh không thể?

 Lý do hiện hữu của sản phẩm hoặc dịch vụ của chúng ta là gì?

Mỗi lĩnh vực đều cần có riêng cho mình một loại kế hoạch; trong đó phải đặt ra được mục tiêu, nhiệm vụ và chiến lược: vấn đề là gì, cơ hội ra sao , những gì cần tiến hành? Điều này hoàn toàn đúng bởi vì một câu hỏi đơn giản như: “Tôi làm như thế nào để thực hiện công việc này cho đúng thời hạn?” đã rất khác xa với “Tôi làm như thế nào để công việc này được thực hiện đúng thời hạn?” Câu hỏi đầu khiến con người nghĩ đến đủ loại kỹ năng tiết kiệm thời gian, nhân lực Câu thứ hai giục con người tính đến việc phân chia lao động thế nào cho hợp lý

Những nhà kinh doanh bán lẻ thường tự hỏi: “Làm cách nào để hàng hóa đến với khách hàng nhanh hơn?” rồi một ngày kia có người phát minh ra siêu thị bằng câu hỏi: “Làm cách nào để khách hàng đến với hàng hóa?”Những câu hỏi liên tục ấy sẽ tạo nên những thách thức và ý tưởng ra đời dựa trên nguyên lý tự vấn hoặc phát vấn Giải pháp cho bất kì vấn đề nào cũng luôn ở trạng thái hiện hữu tiềm tàng Phải đặt ra đúng câu hỏi mới làm nảy sinh ra giải pháp ấy, vì vậy, nên cẩn thận cân nhắc xem xét những câu mình sắp hỏi, xem xét lại cách định nghĩa vấn đề Khi gặp khó khăn chưa giải quyết được hoặc giải pháp có vẻ cạn cùn, hãy thử định nghĩa lại vấn đề rồi