BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING KHOA MARKETING
BAO CAO KET THUC HOC PHAN
MON HOC: TRI TUE NHAN TAO TRONG MARKETING TEN DE TAI
SU DUNG CONG CU AI LEN Y TUONG CHO CHIEN DICH QUANG CAO CUA THUONG HIEU
THOI TRANG LEVENTS
Giảng viên hướng dan: Ths Tran Nhat Minh Nhóm sinh viên thực hiện
Họ và tên MSSV
Lê Thị Ngọc Nhân 2121007487
Nguyễn Minh Thu 2121007439
Trang 2BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING KHOA MARKETING
BAO CAO KET THUC HOC PHAN
MON HOC: TRI TUE NHAN TAO TRONG MARKETING TEN DE TAI
SU DUNG CONG CU AI LEN Y TUONG CHO CHIEN DICH QUANG CAO CUA THUONG HIEU
THOI TRANG LEVENTS
TP.HCM, thang 08 nam 2023
Trang 3
BẢNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH NHIỆM VỤ CỦA TỪNG THÀNH VIÊN TRONG NHÓM STT MSSV Họ và tên Công việc thực hiện Mức độ hoàn thành (%) 1 | 2121007487 =| Lé Thi Ngoc | - Trưởng nhóm phân công, | 100 Nhan đốc thúc các thành viên trong nhóm - Chân dung khách hàng mục tiêu - _ Định vị thương hiệu - _ Mục tiêu chiến dịch - Sáng tạo ý tưởng truyền thông - Kiểm tra nội dung, làm word
2 |2121007439 | Nguyễn - _ Tổng quan thương hiệu 100
Minh Thu - Đối tượng công chúng
mục tiêu
- Sáng tạo ý tưởng truyền thông
- Tong hop công cụ AI
3 | 2121012251 Lam Hoan] - Truyền thông trên banner | 100 Chau
4 12121007283 Võ Thùy |- Truyền thông trên poster | 100
Như Ngọc
5 |2121013620 |Nguyễn Thị | - Truyền thông trên báo chí | 100 Thùy Trang Làm word
Trang 4DANH MỤC HÌNH
Hình 1 1: Sản phẩm thời trang thương hiệu Levenfs 36
Hình 2 1: Hình trang chủ Chat GPT cece S set 7 Hình 2 2: Trang dăng nhập QR Code Generator 9 Hình 2 3: Trang đề tạo URL QR code generator -2- 5-5555: 9 Hình 2 4: Hình ảnh QR code đã được tạo xong 10 Hình 3 1: Câu trả lời của Chat GP T ĐÀ ĐÀ cSS+S + + re 13 Hình 3 2: Ảnh minh họa đồ họa trên áo Levents Eeo - 14 Hình 3 3: Câu trả lời của Chat GP T - ĐÀ ĐÀ SG + S + S srrreerey 36 Hình 3 4: Câu trả lời của Chat GP T ĐÀ ĐÀ ScSS+S + re re 36 Hình 3 5: Câu trả lời của Chat GP T - ĐÀ ĐÀ ScSS+S + + re re 37 Hình 3 6: Câu trả lời của Chat GP T eee eec cece re 37 Hình 3 7: Câu tra loi cua Chat GPT oo eee cece re re 37 Hình 3 8: Câu tra loi cua Chat GPT oo ccc ees eeceneeeeeeeeeeeeeeenaeneee 38 Hình 3 9: Câu trả lời của Chat GP T ĐÀ ĐÀ eec ees eeeeeeeeeeeeeeneeneenaeee 38 Hình 3 10: Câu trả lời của Chat GPT cee ecee eee eeeeeeeeeeteeenaeeaes 38
Hình 3 11: Câu trả lời của Chat GIT - SẶ ScSScS se 39
Hình 4 1 Những phần mềm chuyên nghiệp phố biến hiện được Designer sử CIN oon 21 Hinh 4 2: Trang thiét ké cta Cava .c.cccccccccsscssesssessessessesseessesseesteseeeeeees 22 Hinh 4 3: Trang ba0 VOV 002 ccc ces ees eeeeeseeseteeeeeeeceaecaeeaenaesaeeneenaeaes 22
Hình 4 4: Anh rdc thai mbura 0 0 ccccccccccssesscsssessessessesseeseseesseesesseeseeeneess 24
Trang 5Hình 4 Hình 4 Hình 4 Hình 4 Hình 4 Hình 4 Hình 4 Hình 4 Hình 4
6: Giao diện thiết kế Canva 2-22 S5 SSe SE TS E2 xe 26
7: Giao diện thiết kế của Canya 22©72 2c ccrcerrerkeree 27 8: Poster théng bao vé chién dich “Love city with Levents ECO” 29
9: Câu trả lời của Chat GPPT ẲỎ Ặ Q <5 1 123111191 Hee 30
10: Giao diện thiết kế Canya Ặ52 2G 2S S222 Eererreee 30 11: Giao diện thiết kế Canya 22-2GSS S222 eEerrerreeg 31
12: Hình ảnh Poster thông báo chiến dịch 2-52 31
13: Giao diện thiết kế Poster về ngày ra quân của chiến dịch 32
14: Poster về ngày ra quân của chiến dịch 2- s55 se¿ 32
Trang 6DANH MUC TU VIET TAT
TU VIET TAT TU DAY DU NGHIA TIENG VIET
Al Artificial Intelligence Trí tuệ nhân tạo trong
Marketing
API Application Programming | Giao dién lập trình ứng Interface dung
Ads Advertisements Quảng cáoa
Eco Ecology Sinh thái
Gen Z Generation Z Thé hé Gen Z
PR Public Relations Quan hệ công chúng
ỌC Quảng cáo Quảng cáo
QR Quick Response Phản hồi nhanh
QC Quality Control Kiểm soát chất lượng
SME Small and Medium | Doanh nghiép nhỏ và vừa
Enterprise
Tp HCM Thanh Phé H6 Chi Minh | Thành Phố Hồ Chí Minh
Trang 7
MỤC LỤC
BANG DANH GIA MUC DO HOAN THANH NHIEM VU CUA TUNG
THANH VIEN TRONG NHOM I
DANH MUC HINH II
DANH MUC TU VIET TAT IV
MUCLUC V
CHUONG 1: GIOI THIEU TONG QUAN VE THƯƠNG HIỆU THỜI
TRANG LEVENTS 1
II 0a 002 1 1
1.2 Tam Nhìn, Sứ Mệnh Và Giá Trị Cốt Lõi -2©-2©-s+ce+cxcxze- 1
1.3 M6 Ta Chan Dung Khach Hang Muc Tiéu Cua Thuong Hiéu Levents .2
1.3.1 Xu Hướng Tiêu Dùng Sản Phẩm Thời Trang Cua Thé Hé Z Hién Nay2 1.3.1.1 Tiêu đùng thê hiện bản sắc cá nhân -.2 2¿©22-55z5cse2 2
1.3.1.2 Hướng tới những lựa chọn xanh, bền vững 2 1.3.1.3 Xu hướng Resale và mua đỗ “Secondhandï” s-s- 3
1.3.1.4 Quan tâm đến giá trị cộng đồng . -22-c5¿©52+c5zSccc2 3
1.3.1.5 Mua sắm trực tuyẾn -2¿-+¿©2++ckz+rxeEEESEEkerkrsrkrrrrerrrsree 3
1.3.1.6 Dễ bị tác động bởi mạng xã hội và người có sức ảnh hưởng 4
1.3.1.7 Sẵn sàng trải nghiệm sản phẩm mới, lòng trung thành khơng cao4 1.3.1.8 Thanh tốn khơng dùng tiền mặt - ¿©2552-5552 4
1.3.1.9 Mua trước, trả SaU - 5 5S S+++S2< 11 kg se, 4
I0 100 1 ` 5
1.4 Mô Tả Định VỊ Của Thương Hiệu Levents Trên Thị Trường 5
CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU TỎNG QUAN CÔNG CỤ AI 6
Trang 8“©9009 cán 6
2.1.1 Giới thiệu về cơng cụ . -2-©2222+2222EE2EEEEEESEEkrrkrerkrrrrerkrsree 6
2.1.2 Cách sử dụng Chat GPTT, G25 4k S* HH HH 21 re, 6 “0à 0n — 7 2.2.1 G80 Tả) 7 2.2.2 Cach nan 7 “89 :.7 0 na 8 PK N80 ng ‹a434<34Ả 8 2.3.2 CAch án cố 8
CHUONG 3: CHIEN DICH QUANG CAO CỦA LEVENTS "1
3.1 Mục Tiêu Của Chiến Dịch Quang CAO 11 11
3.2 Đối Tượng Công Chúng Mục Tiêu Cho Chiến Dịch - 12 3.3 Sáng Tạo Ý Tưởng Truyền Thông (Thông Điệp Chính) Của Chiến Dịch13 3.3.1 Căn cứ đề xuất chiến dịch . -©222z+2x+cxeEkeEEEEerxerkerkrree 15 3.3.2 Kế hoạch triển khai hoạt động của chiến dịch “LOVE CITY WITH
LEVENTS ECO” 2 -<+2S22EE222122122112211211211211211211211 11.16 l6
CHƯƠNG 4: CÁC AN PHAM THIET KE CHO CHIEN DICH QUANG
CAO CUA THUONG HIEU LEVENTS 21
4.1 An Pham Truyền Thông Trên Báo Chí Cho Chiến Dịch “Love City With
ID 0090111 21 4.2 Banner “ Love City With Levents ECO”” -c-SĂc sec sex 26 4.3 Poster thông báo về chiến dịch “Love city with Levents ECO” 29 4.3.1 Công cụ sử dụng là Chat GỚPT và Canva -<c< <<++ 29
4.3.2 Quá trình thiết KẾ: ¿2-2 SE+EE+E22E2EE2EE125212112112112121111 11 xe 30
Trang 94.3.3 Hình ảnh Poster thông báo chiến dịch
2.11201011311111 K1 HH HH kh 31 4.4 Poster về ngày ra quân của chiến dịch . -2 2¿©+2©sz+cx++zxz+cxd 32
TÀI LIỆU THAM KHẢO 34
PHỤ LỤC 36
Trang 10
CHUONG 1: GIOI THIEU TONG QUAN VE THUONG HIEU THOI TRANG LEVENTS
1.1 Thương Hiệu Levents
Levents là thương hiệu thời trang đường phô dẫn đầu xu hướng với phong cách
thiết kế đơn giản và sành điệu với sản phẩm tiêu chuẩn cao đành cho giới trẻ toàn cầu
có thể tự tin thê hiện cá tính
Bắt đầu hoạt động trong lĩnh vực Streetwear từ năm 2017 với một cửa hàng tại
thành phó Hồ Chí Minh và lợi thế đa dạng sản phẩm, thương hiệu đã nhanh chóng thu hút được sự chú ý Đến năm 2019, với những góp ý và phản hồi quan trọng từ khách
hàng Levents đã chính thức được ra đời- bắt đầu việc thiết kế và cho ra đời các mẫu quan áo và phụ kiện cho thương hiệu của mình, từ đó bắt tay vào việc xây dựng một
thương hiệu chặt chẽ từ mặt thiết kế cho đến các mô hình kinh doanh Hiện tại Levents
đang phát triển và mở rộng với 3 chỉ nhánh ở thành phố Hồ Chí Minh và 1 chỉ nhánh ở
Can Tho
Levents sinh ra với ý nghĩa là ngọn gió mang tinh thần tươi trẻ và thoải mái đến với tất cả mọi người Đây cũng chính là lý do cho cách đọc tên cho đúng của thương hiệu này vừa có phan thú vị vừa có phần hải hước và ai cũng có thể đọc được một cách dé dang 1A Li Ven Được lây cảm hứng từ những điều thường ngày đây cũng chính là lý do Levents tập trung vào việc xây dựng phong cách riêng và đặc biệt nâng cao chất lượng sản phẩm của mình và không di theo hướng chung 1.2 Tầm Nhìn, Sứ Mệnh Và Giá Trị Cốt Lõi Sứ mệnh của Levents là trao quyền cho thế hệ trẻ toàn thế giới tự do thê hiện phong cách thông qua thời trang, thương hiệu vượt qua ranh giới của thời trang đường phô băng cách không ngừng sáng tạo các trang phục với các bộ sưu tập độc đáo
Tầm nhìn độc đáo của Levents chính là để mỗi cá nhân tự do thê hiện phong cách
khi khoác lên mình những sản phâm được tạo nên từ sự đam mê, mang giá trị của thế hệ mới, đầy trẻ trung, năng động và luôn không ngừng khẳng định bản thân, hướng đến tương lai
Trang 11chu trong từng chỉ tiết đã đưa Levents® trở thành một trong những thương hiệu thời trang đường phố được giới trẻ yêu thích, tin dùng hàng đầu tại Việt Nam
1.3 Mô Tả Chân Dung Khách Hàng Mục Tiêu Của Thương Hiệu Levents Đối tượng khách hàng mục tiêu mà thương hiệu Levents đang hướng đến để phục
vụ là giới trẻ mà cụ thê là GenZ
Gen Z là viết tat cua Generation Z (thé hé Z) Theo tir dién Oxford, Gen Z 1a những người sinh ra trong khoảng thời gian từ cuối những năm 1990 cho đến 2012
Quãng tuổi phô biến và được chấp nhận rộng rãi nhất là 1997 - 2012 Tại Việt Nam,
Gen Z.có khoảng 15 triệu người, chiếm khoảng 1⁄4 lực lượng lao động cả nước Họ ngày cảng đóng vai trò chủ lực trong việc mua sắm trong rất nhiều ngành hàng khác nhau và đặc biệt là trong ngành thời trang
Gen Z chính là những người tạo ra xu hướng và dẫn đầu xu hướng một cách bản lĩnh bằng việc tu do trong quyét định mình mặc gì mà không dựa trên một khuôn mẫu, không một a1 có thé ép buộc họ Sự tác déng cua Gen Z đối với thị trường thời trang
hiện nay là không thê chối bỏ
1.3.1 Xu Hướng Tiêu Dùng Sản Phẩm Thời Trang Của Thế Hệ Z Hiện Nay
1.3.1.1 Tiêu dùng thể hiện bản sắc cá nhân
Sinh ra trong thời đại công nghệ số bùng nỗ, Gen Z là thế hệ đầu tiên tiếp cận dé dàng và nhanh chóng với nhiều phương tiện truyền thông Chính vì thế, mong muốn
được thê hiện bản thân trước xã hội cũng là một điều đễ hiểu Bên cạnh đó, phong cách
thời trang của thê hệ này không bị bó buộc theo khuôn khô của các thế hệ trước mà phần
phóng khoáng và đột phá hơn Họ cho phép mình được tự do pha trộn vẻ đẹp phi giới tính bởi với họ, vẻ đẹp hiện đại chính là dám sống thật với bản thân mình Đây cũng là lý do thế hệ Gen Z khá ưa chuộng những mẫu quần áo phi giới tính - Unisex Theo thống kê, có tới 48% người thuộc thé hé Z yêu thích những thương hiệu unisex, trong khi 6
các thê hệ khác con số này là 38%
1.3.1.2 Hướng tới những lựa chọn xanh, bền vững
Nếu như một bộ phân giới trẻ vẫn ưa chuộng thời trang nhanh, mặc một lần chỉ để “sống ảo” và tạo dựng hình ảnh cá nhân trên mạng xã hội, đa phần Gen Z ngày nay lại quan tâm nhiều hơn đến việc lựa chọn các thương hiệu xanh, bền vững Phần lớn họ
đang nỗ lực bảo vệ môi trường như ưu tiên lựa chọn những mẫu quần áo mang tính đa
Trang 12áo “secondhand” hoặc từ các loại vải tái chê, nâng cập lại những bộ quan áo cũ đề tạo ra những sản phâm thời trang độc đáo hay sử dụng những mâu quân áo “handmade” có
nguôn gôc từ thiên nhiên đê giảm thiêu lượng quân áo cũ thải ra môi trường
1.3.1.3 Xu hướng Resale và mua dé “Secondhand”
Ngày nay, xu hướng mua đồ “secondhand” - những sản phẩm đã qua sử
dung, dang duoc dong dao GenZ yéu thich bởi không chỉ có giá thành rẻ, phong cách
độc, lạ mà còn góp phần bảo vệ môi trường Bên cạnh đó, đồ “secondhand” rat đa dạng
về kích cỡ, kiểu dáng, mẫu mã cũng như màu sắc để ĐIỚI trẻ dễ dàng lựa chọn Với những bạn có cá tính mạnh cùng mong muốn được thể hiện bản sắc cá nhân, việc phối
những món đỗ “secondhand” với nhau quả là một lựa chọn vô cùng hợp lý Theo khảo
sát, có 64% Gen Z cho biét họ tìm kiếm một món đồ đã qua sử dụng trước khi mua mới
hoàn toàn Theo báo cáo từ eBay cho rằng người tiêu dùng trẻ tuôi là lực lượng mới nỗi chính trên thi trường đồ cũ với 80% Gen Z mua hàng cũ Có thê thấy răng, chính vì sự tiện dụng, giá thành rẻ cũng như mang đến giá trị tích cực với môi trường mà xu hướng
x A 6c
tiêu dùng đồ “secondhand” đang ngày được Gen Z ưa chuộng hơn bao giờ hết
1.3.1.4 Quan tâm đến giá trị cộng đồng
Khác với thế hệ trước, Gen Z ngày nay đặc biệt quan tâm đến vấn đề bình đắng giới và trách nhiệm xã hội của các thương hiệu Bởi thế hệ trẻ này mong muốn xã hội có cái nhìn thoáng hơn đối với cộng đồng LGBT để họ có thê tự tin, cởi mở hơn trong
việc hòa nhập với mọi người Hiểu được điều do, Gucci đã phát động chiến dịch bình
đẳng giới “Chime For Change” nhằm ủng hộ, giúp đỡ các tơ chức tồn cầu đấu tranh
cho bình đẳng giới và nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ giới trẻ Bên cạnh đó, nhiều
hãng thời trang đã sử dụng những chất liệu thân thiện với môi trường như bông hữu cơ, sợi tự nhiên, polyester tái chế, để sản xuất quân áo hay thương hiệu H&MI đưa ra chiến dịch “Let's Reuse” khuyến khích khách hàng tái sử dụng túi mua sắm nhằm giảm thiêu rác thải ra môi trường
1.3.1.5 Mua sắm trực tuyến
Với công nghệ phát triên vượt bậc như ngày nay, mua sắm trực tuyến ngày càng trở nên thông dụng Đây là phương thức mua sam được hầu hết mọi người sử dụng, nhất
là Gen Z Chỉ cần một cú nhấp chuột vào món hàng muốn mua và thanh toán, tùy thuộc
