sử dụng công cụ ai lên ý tưởng cho chiến dịch quảng cáo của thương hiệu thời trang levents

Thương Hiệu Levents Levents là thương hiệu thời trang đường phô dẫn đầu xu hướng với phong cách thiết kế đơn giản và sành điệu với sản phẩm tiêu chuẩn cao đành cho giới trẻ toàn cầu có

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING

SU DUNG CONG CU AI LEN Y TUONG CHO CHIEN DICH

QUANG CAO CUA THUONG HIEU

THOI TRANG LEVENTS

Giảng viên hướng dan: Ths Tran Nhat Minh

Nhóm sinh viên thực hiện

Nguyễn Minh Thu 2121007439

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING

SU DUNG CONG CU AI LEN Y TUONG CHO CHIEN DICH

QUANG CAO CUA THUONG HIEU

THOI TRANG LEVENTS

TP.HCM, thang 08 nam 2023

BẢNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH NHIỆM VỤ CỦA TỪNG THÀNH VIÊN TRONG NHÓM

2 |2121007439 | Nguyễn - _ Tổng quan thương hiệu 100

Minh Thu - Đối tượng công chúng

mục tiêu

- Sáng tạo ý tưởng truyền thông

- Tong hop công cụ AI

3 | 2121012251 Lam Hoan] - Truyền thông trên banner | 100

DANH MỤC HÌNH Hình 1 1: Sản phẩm thời trang thương hiệu Levenfs 36

Hình 2 1: Hình trang chủ Chat GPT cece S set 7 Hình 2 2: Trang dăng nhập QR Code Generator 9 Hình 2 3: Trang đề tạo URL QR code generator -2- 5-5555: 9 Hình 2 4: Hình ảnh QR code đã được tạo xong 10 Hình 3 1: Câu trả lời của Chat GP T ĐÀ ĐÀ cSS+S + + re 13 Hình 3 2: Ảnh minh họa đồ họa trên áo Levents Eeo - 14 Hình 3 3: Câu trả lời của Chat GP T - ĐÀ ĐÀ SG + S + S srrreerey 36 Hình 3 4: Câu trả lời của Chat GP T ĐÀ ĐÀ ScSS+S + re re 36 Hình 3 5: Câu trả lời của Chat GP T - ĐÀ ĐÀ ScSS+S + + re re 37 Hình 3 6: Câu trả lời của Chat GP T eee eec cece re 37 Hình 3 7: Câu tra loi cua Chat GPT oo eee cece re re 37 Hình 3 8: Câu tra loi cua Chat GPT oo ccc ees eeceneeeeeeeeeeeeeeenaeneee 38 Hình 3 9: Câu trả lời của Chat GP T ĐÀ ĐÀ eec ees eeeeeeeeeeeeeeneeneenaeee 38 Hình 3 10: Câu trả lời của Chat GPT cee ecee eee eeeeeeeeeeteeenaeeaes 38

Hình 3 11: Câu trả lời của Chat GIT - SẶ ScSScS se 39

Hình 4 1 Những phần mềm chuyên nghiệp phố biến hiện được Designer sử CIN oon 21 Hinh 4 2: Trang thiét ké cta Cava .c.cccccccccsscssesssessessessesseessesseesteseeeeeees 22 Hinh 4 3: Trang ba0 VOV 002 ccc ces ees eeeeeseeseteeeeeeeceaecaeeaenaesaeeneenaeaes 22

Hình 4 4: Anh rdc thai mbura 0 0 ccccccccccssesscsssessessessesseeseseesseesesseeseeeneess 24

Hinh 4 5: Hinh anh trang chu Canva ĐẶ- SẶ Series 26

II

6: Giao diện thiết kế Canva 2-22 S5 SSe SE TS E2 xe 26

7: Giao diện thiết kế của Canya 22©72 2c ccrcerrerkeree 27 8: Poster théng bao vé chién dich “Love city with Levents ECO” 29

9: Câu trả lời của Chat GPPT ẲỎ Ặ Q <5 1 123111191 Hee 30

10: Giao diện thiết kế Canya Ặ52 2G 2S S222 Eererreee 30 11: Giao diện thiết kế Canya 22-2GSS S222 eEerrerreeg 31

12: Hình ảnh Poster thông báo chiến dịch 2-52 31

13: Giao diện thiết kế Poster về ngày ra quân của chiến dịch 32

14: Poster về ngày ra quân của chiến dịch 2- s55 se¿ 32

IH

DANH MUC TU VIET TAT

Marketing

API Application Programming | Giao dién lập trình ứng

Interface dung

Enterprise

IV

MỤC LỤC

BANG DANH GIA MUC DO HOAN THANH NHIEM VU CUA TUNG

CHUONG 1: GIOI THIEU TONG QUAN VE THƯƠNG HIỆU THỜI

1.2 Tam Nhìn, Sứ Mệnh Và Giá Trị Cốt Lõi -2©-2©-s+ce+cxcxze- 1

1.3 M6 Ta Chan Dung Khach Hang Muc Tiéu Cua Thuong Hiéu Levents .2

1.3.1 Xu Hướng Tiêu Dùng Sản Phẩm Thời Trang Cua Thé Hé Z Hién Nay2 1.3.1.1 Tiêu đùng thê hiện bản sắc cá nhân -.2 2¿©22-55z5cse2 2

1.3.1.2 Hướng tới những lựa chọn xanh, bền vững 2 1.3.1.3 Xu hướng Resale và mua đỗ “Secondhandï” s-s- 3

1.3.1.4 Quan tâm đến giá trị cộng đồng . -22-c5¿©52+c5zSccc2 3

1.3.1.5 Mua sắm trực tuyẾn -2¿-+¿©2++ckz+rxeEEESEEkerkrsrkrrrrerrrsree 3

1.3.1.6 Dễ bị tác động bởi mạng xã hội và người có sức ảnh hưởng 4

1.3.1.7 Sẵn sàng trải nghiệm sản phẩm mới, lòng trung thành không cao4 1.3.1.8 Thanh toán không dùng tiền mặt - ¿©2552-5552 4

1.3.1.9 Mua trước, trả SaU - 5 5S S+++S2< 11 kg se, 4

1.4 Mô Tả Định VỊ Của Thương Hiệu Levents Trên Thị Trường 5

CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU TỎNG QUAN CÔNG CỤ AI 6

Vv

CHUONG 3: CHIEN DICH QUANG CAO CỦA LEVENTS "1

3.1 Mục Tiêu Của Chiến Dịch Quang CAO 11 11

3.2 Đối Tượng Công Chúng Mục Tiêu Cho Chiến Dịch - 12 3.3 Sáng Tạo Ý Tưởng Truyền Thông (Thông Điệp Chính) Của Chiến Dịch13 3.3.1 Căn cứ đề xuất chiến dịch . -©222z+2x+cxeEkeEEEEerxerkerkrree 15 3.3.2 Kế hoạch triển khai hoạt động của chiến dịch “LOVE CITY WITH

LEVENTS ECO” 2 -<+2S22EE222122122112211211211211211211211 11.16 l6

CHƯƠNG 4: CÁC AN PHAM THIET KE CHO CHIEN DICH QUANG

4.1 An Pham Truyền Thông Trên Báo Chí Cho Chiến Dịch “Love City With

ID 0090111 21 4.2 Banner “ Love City With Levents ECO”” -c-SĂc sec sex 26 4.3 Poster thông báo về chiến dịch “Love city with Levents ECO” 29 4.3.1 Công cụ sử dụng là Chat GỚPT và Canva -<c< <<++ 29

4.3.2 Quá trình thiết KẾ: ¿2-2 SE+EE+E22E2EE2EE125212112112112121111 11 xe 30

VI

4.3.3 Hình ảnh Poster thông báo chiến dịch

2.11201011311111 K1 HH HH kh 31 4.4 Poster về ngày ra quân của chiến dịch . -2 2¿©+2©sz+cx++zxz+cxd 32

VI

CHUONG 1: GIOI THIEU TONG QUAN VE THUONG

HIEU THOI TRANG LEVENTS

1.1 Thương Hiệu Levents

Levents là thương hiệu thời trang đường phô dẫn đầu xu hướng với phong cách

thiết kế đơn giản và sành điệu với sản phẩm tiêu chuẩn cao đành cho giới trẻ toàn cầu

có thể tự tin thê hiện cá tính

Bắt đầu hoạt động trong lĩnh vực Streetwear từ năm 2017 với một cửa hàng tại

thành phó Hồ Chí Minh và lợi thế đa dạng sản phẩm, thương hiệu đã nhanh chóng thu hút được sự chú ý Đến năm 2019, với những góp ý và phản hồi quan trọng từ khách

hàng Levents đã chính thức được ra đời- bắt đầu việc thiết kế và cho ra đời các mẫu quan áo và phụ kiện cho thương hiệu của mình, từ đó bắt tay vào việc xây dựng một

thương hiệu chặt chẽ từ mặt thiết kế cho đến các mô hình kinh doanh Hiện tại Levents

đang phát triển và mở rộng với 3 chỉ nhánh ở thành phố Hồ Chí Minh và 1 chỉ nhánh ở

Can Tho

Levents sinh ra với ý nghĩa là ngọn gió mang tinh thần tươi trẻ và thoải mái đến với tất cả mọi người Đây cũng chính là lý do cho cách đọc tên cho đúng của thương hiệu này vừa có phan thú vị vừa có phần hải hước và ai cũng có thể đọc được một cách

Tầm nhìn độc đáo của Levents chính là để mỗi cá nhân tự do thê hiện phong cách

khi khoác lên mình những sản phâm được tạo nên từ sự đam mê, mang giá trị của thế hệ mới, đầy trẻ trung, năng động và luôn không ngừng khẳng định bản thân, hướng đến tương lai

Giá trị cốt lõi của Levents là sự đầu tư từ chất lượng đóng gói, bao bì sản phâm đến mỗi thước phim, hình ảnh cho tới cách làm chủ được nghệ thuật sac mau va chin

chu trong từng chỉ tiết đã đưa Levents® trở thành một trong những thương hiệu thời trang đường phố được giới trẻ yêu thích, tin dùng hàng đầu tại Việt Nam

1.3 Mô Tả Chân Dung Khách Hàng Mục Tiêu Của Thương Hiệu Levents Đối tượng khách hàng mục tiêu mà thương hiệu Levents đang hướng đến để phục

vụ là giới trẻ mà cụ thê là GenZ

Gen Z là viết tat cua Generation Z (thé hé Z) Theo tir dién Oxford, Gen Z 1a những người sinh ra trong khoảng thời gian từ cuối những năm 1990 cho đến 2012

Quãng tuổi phô biến và được chấp nhận rộng rãi nhất là 1997 - 2012 Tại Việt Nam,

Gen Z.có khoảng 15 triệu người, chiếm khoảng 1⁄4 lực lượng lao động cả nước Họ ngày cảng đóng vai trò chủ lực trong việc mua sắm trong rất nhiều ngành hàng khác nhau và đặc biệt là trong ngành thời trang

Gen Z chính là những người tạo ra xu hướng và dẫn đầu xu hướng một cách bản lĩnh bằng việc tu do trong quyét định mình mặc gì mà không dựa trên một khuôn mẫu, không một a1 có thé ép buộc họ Sự tác déng cua Gen Z đối với thị trường thời trang

hiện nay là không thê chối bỏ

1.3.1 Xu Hướng Tiêu Dùng Sản Phẩm Thời Trang Của Thế Hệ Z Hiện Nay

1.3.1.1 Tiêu dùng thể hiện bản sắc cá nhân

Sinh ra trong thời đại công nghệ số bùng nỗ, Gen Z là thế hệ đầu tiên tiếp cận dé dàng và nhanh chóng với nhiều phương tiện truyền thông Chính vì thế, mong muốn

được thê hiện bản thân trước xã hội cũng là một điều đễ hiểu Bên cạnh đó, phong cách

thời trang của thê hệ này không bị bó buộc theo khuôn khô của các thế hệ trước mà phần

phóng khoáng và đột phá hơn Họ cho phép mình được tự do pha trộn vẻ đẹp phi giới tính bởi với họ, vẻ đẹp hiện đại chính là dám sống thật với bản thân mình Đây cũng là

lý do thế hệ Gen Z khá ưa chuộng những mẫu quần áo phi giới tính - Unisex Theo thống

kê, có tới 48% người thuộc thé hé Z yêu thích những thương hiệu unisex, trong khi 6

các thê hệ khác con số này là 38%

1.3.1.2 Hướng tới những lựa chọn xanh, bền vững Nếu như một bộ phân giới trẻ vẫn ưa chuộng thời trang nhanh, mặc một lần chỉ

để “sống ảo” và tạo dựng hình ảnh cá nhân trên mạng xã hội, đa phần Gen Z ngày nay lại quan tâm nhiều hơn đến việc lựa chọn các thương hiệu xanh, bền vững Phần lớn họ

đang nỗ lực bảo vệ môi trường như ưu tiên lựa chọn những mẫu quần áo mang tính đa

dụng để mặc được nhiều lần và phù hợp với nhiều hoàn cảnh khác nhau, sử dụng quần

áo “secondhand” hoặc từ các loại vải tái chê, nâng cập lại những bộ quan áo cũ đề tạo

ra những sản phâm thời trang độc đáo hay sử dụng những mâu quân áo “handmade” có

nguôn gôc từ thiên nhiên đê giảm thiêu lượng quân áo cũ thải ra môi trường

1.3.1.3 Xu hướng Resale và mua dé “Secondhand”

Ngày nay, xu hướng mua đồ “secondhand” - những sản phẩm đã qua sử

dung, dang duoc dong dao GenZ yéu thich bởi không chỉ có giá thành rẻ, phong cách

độc, lạ mà còn góp phần bảo vệ môi trường Bên cạnh đó, đồ “secondhand” rat đa dạng

về kích cỡ, kiểu dáng, mẫu mã cũng như màu sắc để ĐIỚI trẻ dễ dàng lựa chọn Với những bạn có cá tính mạnh cùng mong muốn được thể hiện bản sắc cá nhân, việc phối

những món đỗ “secondhand” với nhau quả là một lựa chọn vô cùng hợp lý Theo khảo

sát, có 64% Gen Z cho biét họ tìm kiếm một món đồ đã qua sử dụng trước khi mua mới

hoàn toàn Theo báo cáo từ eBay cho rằng người tiêu dùng trẻ tuôi là lực lượng mới nỗi chính trên thi trường đồ cũ với 80% Gen Z mua hàng cũ Có thê thấy răng, chính vì sự tiện dụng, giá thành rẻ cũng như mang đến giá trị tích cực với môi trường mà xu hướng

x A 6c

tiêu dùng đồ “secondhand” đang ngày được Gen Z ưa chuộng hơn bao giờ hết

1.3.1.4 Quan tâm đến giá trị cộng đồng

Khác với thế hệ trước, Gen Z ngày nay đặc biệt quan tâm đến vấn đề bình đắng giới và trách nhiệm xã hội của các thương hiệu Bởi thế hệ trẻ này mong muốn xã hội

có cái nhìn thoáng hơn đối với cộng đồng LGBT để họ có thê tự tin, cởi mở hơn trong

việc hòa nhập với mọi người Hiểu được điều do, Gucci đã phát động chiến dịch bình

đẳng giới “Chime For Change” nhằm ủng hộ, giúp đỡ các tô chức toàn cầu đấu tranh

cho bình đẳng giới và nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ giới trẻ Bên cạnh đó, nhiều

hãng thời trang đã sử dụng những chất liệu thân thiện với môi trường như bông hữu cơ, sợi tự nhiên, polyester tái chế, để sản xuất quân áo hay thương hiệu H&MI đưa ra chiến dịch “Let's Reuse” khuyến khích khách hàng tái sử dụng túi mua sắm nhằm giảm thiêu rác thải ra môi trường

1.3.1.5 Mua sắm trực tuyến

Với công nghệ phát triên vượt bậc như ngày nay, mua sắm trực tuyến ngày càng trở nên thông dụng Đây là phương thức mua sam được hầu hết mọi người sử dụng, nhất

là Gen Z Chỉ cần một cú nhấp chuột vào món hàng muốn mua và thanh toán, tùy thuộc

vào khoảng cách xa hay gần mà món hàng đó sẽ được giao nhanh hay chậm Với cách thức đơn giản như vậy, mua sắm trực tuyến đã trở thành hành vi quen thuộc của giới trẻ bởi sự nhanh chóng, tiện lợi cũng như đa dạng về mẫu mã, kiểu dáng Bên cạnh đó, tâm

ly “sợ” ra ngoài cũng thúc đây hành vi này trở thành xu hướng được hầu hết Gen Z wa

thích Theo khảo sát về sở thích của Gen Z„ lướt Newfeed Facebook xem thông tin chiếm

tỉ lệ cao nhất 79%, trong khi di ca phê bên ngoài chỉ chiếm 42% Khảo sát cho thay thé

hệ trẻ này thường ít muốn ra ngoài bởi vì hiện nay việc giao tiếp và mua săm đều có thể

thực hiện được thông qua các trang mạng xã hội

1.3.1.6 Dễ bị tác động bởi mạng xã hội và người có sức ảnh hưởng Gen Z là thế hệ thường dành thời gian rảnh của họ cho việc sử dụng các trang mạng xã hội, vì vậy không quá khó hiệu khi thế hệ này bắt nhịp các xu hướng thời trang mới rất nhanh Bên cạnh đó, KOLs và những người có sức ảnh hưởng cũng tác động rất lớn đến ý định mua sản phẩm thời trang và phong cách ăn mặc của Gen Z Theo nghiên cứu, 24% nhóm Gen Z mua hàng đôi khi chỉ vì cd idol ma ho than tượng làm đại diện Chính vì sự tác động như thế, Gen Z ngày nay càng trở nên phá cách và sáng tạo hơn trong việc phối đồ đành cho những sự kiện trong đời sống của mình

1.3.1.7 Sẵn sàng trải nghiệm sản phẩm mới, lòng trung thành không cao

Gen Z là thế hệ của những người trẻ năng động, sáng tạo, yêu thích sự trải nghiệm

và khám phá cái phá cái mới Không chỉ vậy, họ luôn mong muốn có sự biến hóa đa dạng trong phong cách thời trang của mình Theo thống kê, có 61% cho biết họ thích kết hợp và phối hợp các món đồ từ các thương hiệu khác nhau Chính vì thé, Gen Z 1a người tiêu dùng ít trung thành và gắn kết với nhãn hiệu của một công ty

1.3.1.8 Thanh toán không dùng tiền mặt Ngày nay, thanh toán không dùng tiền mặt đang được thế hệ Gen Z sử dụng rất

phô biến bởi tính nhanh chóng và thuận tiện Không chỉ vậy, thanh toán không dùng tiền

mặt hiện nay gồm rất nhiều phương thức như thanh toán qua ví điện tử, quẹt thẻ, chuyên khoản ngân hàng hoặc quét mã QR Điều này chính là một điểm cộng trong việc thanh toán giúp Gen Z tự tin hơn khí xuống phố mà không phải lo lắng việc quên mang theo

ví Bên cạnh đó, việc tích hợp nhiều tiện ích như tiền điện, nước, mua vé xe, về xem phim, thẻ nạp điện thoại, cũng giúp việc thanh toán trở nên dễ dàng hơn rất nhiều Không chỉ vậy, nhiều ngân hàng, ví điện tử còn có các chương trình khuyến mãi hoàn tiền, miễn phí vận chuyên hay ưu đãi giảm giá giúp cho Gen Z tiết kiệm được một khoản tiền không nhỏ Đây chính là những lý do khiến việc thanh toán không tiền mặt ngày càng được thế hệ trẻ này ưa chuộng

1.3.1.9 Mua trước, trả sau Với cuộc sông hiện đại và phát triên như ngày nay, nhu câu chi tiêu cho mua sắm của Gen Z cũng ngày cảng được chú trọng Dưới hiệu ứng đám đông, Gen Z sẵn sàng

4

bỏ tiền ra để sở hữu những sản phâm mới nhất, thời thượng nhất vì không muốn trở nên

“lỗi thời” Nhưng do có quá nhiều thứ phải chi tiêu nên đôi khi Gen Z lại không có sẵn

tiền và quyết định mua trước, trả sau Theo nghiên cứu, có tới 80% gen Z sử dụng các phần mềm thanh toán trả sau này để mua các mặt hàng liên quan đến thời trang, sức khỏe, sắc đẹp và giải trí Theo một cuộc khảo sát khác hoàn thành vào năm 2021 cho thấy khoảng 2/3 người tiêu dùng Gen Z ở Úc đã sử dụng hình thức mua trả sau trong 6 tháng đầu năm Tại Việt Nam, hình thức thanh toán nảy đã bắt đầu được các kênh thanh toán trực tuyến quan tâm hơn Một số cái tên nổi bật đã triển khai hình thức này có Momo, Shopee, Có thé thấy, chính hiệu ứng tâm lý “sợ bỏ lỡ” đã khiến Gen Z ngày

cảng ưa chuộng hình thức thanh toán này

1.3.2 Nhân Khẩu Học

Vị trí địa lý: Toàn quốc

Độ tuôi: Giới trẻ từ 12-26 tuổi

Giới tính: Nam và nữ Thu nhập: Mức thu nhập từ trung bình khá đến cao (trên 5 triệu), hay những bạn trẻ chưa có thu nhập phụ thuộc vào gia đình có mức thu nhập ôn định

Sở thích: Những bạn trẻ có cá tính năng động, thích phong cách khác biệt, tạo dau nhắn riêng cho bản thân

1.4 Mô Tả Định Vị Của Thương Hiệu Levents Trên Thị Trường

Phong cách: Cá tính và sành điệu, đại diện cho hình ảnh giới trẻ hiện đại - biểu tượng cho sự dẫn đầu phong cách thời đại mới

Lĩnh vực hoạt động: Levents hoạt động trong lĩnh vực Streetwear, Levents luôn chin chu vé hinh anh thương hiệu và chú trọng vào chất lượng sản phâm, sự tiện lợi trong dịch vụ mua sắm của khách hàng

Định vị của thương hiệu Levents: Tập trung vào chất lượng sản phẩm và trải nghiệm mua săm vượt trội nhất chưa từng có trước đây, các cửa hàng vật lý, tối ưu hóa trải nghiệm và giúp người dùng mua sắm sản phẩm cao cấp tốt hơn Mua sắm trực tuyến

dé dang, đa nền tảng trải nghiệm tốt Giá thành hợp lý Giải quyết bài toán của khách

hàng vừa cân đối khả năng tài chính, vừa đáp ứng hoàn hảo cho nhu cầu thời trang và

xu hướng nhanh của thời đại

CHUONG 2: GIOI THIEU TONG QUAN CONG CỤ AI

2.1 Công Cụ Chat GPT

2.1.1 Giới thiệu về công cụ

Chat GPT là một Chatbot do OpenAI phát triển dựa trên mô hình Transformer của Google Đây là một AI giúp bạn tạo ra các cuộc trò chuyện tự động và trả lời các câu hỏi liên quan đến các chủ đề và lĩnh vực khác nhau Nó cho phép người dùng có thê trò chuyện như con người

Đề có thể đào tạo GPT, các nhà khoa học đã thu thập một lượng lớn văn bản do

con người viết từ nhiều nguồn thông tin khác nhau lên tới hàng trăm triệu tài liệu từ đó

họ sẽ làm sạch và chọn nội dung trước khi giao nó cho mô hình AI dé doc Bang cach

đọc các khối tài liệu này, mô hình AI sẽ học được các lớp nghĩa sau các từ cũng như là cụm từ

Chat GPT được xem là một trong những mô hình ngôn ngữ tiến tiến nhất bây giờ

với khả năng tự động học và làm việc với các loại dữ liệu lớn Mọi thắc mắc và băn

khoăn của bạn về bất kỳ các lĩnh vực nào cũng sẽ được GPT trả lời một cách trôi chảy

và đầy đủ trong khoảng thời gian ngăn Bên cạnh đó Chat GPT cũng đảm nhận các

nhiệm vụ như sáng tạo và nghệ thuật hay tạo và gỡ lỗi trong lập trình

2.1.2 Cách sử dụng Chat GPT Các bước sử dụng công cụ Chat GPT:

-_ Chọn Nền Tảng: GPT có thể được sử dụng thông qua nhiều nền tảng khác nhau như trang web, ứng dụng di động, hoặc tích hợp vào dự án của riêng bạn thông qua API

- _ Truy cập GPT: Nếu bạn đang sử dụng trang web hoặc ứng dụng có tich hop GPT, hãy truy cập vào nó

- Chọn Chế Độ Chat: Thông thường, bạn sẽ có thé chọn chế độ chat và bắt đầu tuong tac voi GPT

- Nhap Câu Hỏi/Hội thoại: GPT sẽ đợi bạn nhập câu hỏi hoặc bắt đầu một đoạn

hội thoại Bạn có thể bắt đầu bằng cách nêu câu hỏi, yêu cầu, hoặc bất cứ điều gì bạn muốn trò chuyện

-_ Chờ Kết Quả: Sau khi bạn gửi câu hỏi hoặc đoạn văn bản, GPT sẽ phản hồi với

một đoạn văn bản được tạo ra bởi mô hình dựa trên đữ liệu huấn luyện của nó -_ Tương tác Tiếp Theo: Bạn có thê tiếp tục đặt câu hỏi hoặc trò chuyện tiếp theo bằng cách gửi thêm văn bản GPT sẽ có gắng đáp ứng theo nội dung bạn cung cấp

-_ Chỉnh sửa (nếu cần): Nếu phản hồi của GPT không hoàn toàn đúng hoặc không thỏa mãn, bạn có thể chỉnh sửa hoặc cụ thể hơn về yêu cầu của mình đề đạt được kết

quả tốt hơn

-_ Kết thúc phiên: Khi bạn đã hoàn thành trò chuyện, đừng quên kết thúc phiên bằng

cách đóng trinh duyệt hoặc thoát khỏi ứng dụng

Cede ead Create a workout plan Peg

Help me pick NP"

dianerichardson2104®hi (CỔ Te may produce inaccurate information about people places or fects ChatGPT Auguat 2 Versio

Hinh 2, 1: Hinh trang chu Chat GPT

2.2 Canva 2.2.1 Giới thiệu Canva ra mắt vào năm 2013, được coi là 1 startup kỳ lân của nước Úc do Melanie Perkins sáng lập Đây một trang web công cụ thiết kế đồ hoạ với sứ mệnh trao quyền cho mọi người trên thế giới thiết kế mọi thứ và đăng tải ở bat cir dau

Canva tạo ra sự đơn giản hóa trong thiết kê đề tât cả mọi người có thê sử dụng,

kê cả các bạn không có nhiều kĩ năng về đô họa

2.2.2 Cách sử dụng Công cụ Canva là một nền tảng trực tuyến giúp bạn dễ dàng tạo ra các thiết kế

dé hoa, tir ban thiệp, bảng thông tin, poster cho đến thiết kế trang web và nhiều thứ khác

Dưới đây là một số bước cơ bản đề sử dụng Canva:

-_ Đăng ký hoặc Đăng nhập: Nếu bạn chưa có tài khoản Canva, truy cập vào trang chủ của Canva và đăng ký tài khoản bằng địa chỉ email của bạn, hoặc bạn cũng có thé

sử dụng tài khoản Google hoặc Facebook Nếu bạn đã có tài khoản, đăng nhập bằng thông tin tài khoản của mình

- Chon Loại Thiết Kế: Sau khi đăng nhập, bạn sẽ thay nhiều lựa chọn về loại thiết

kế mà bạn muốn tạo Có thể là thiệp, poster, bài viết trên mạng xã hội, video, vv

7

- Chon Mẫu (Template) hoac Bắt đầu từ đầu: Bạn có thể chọn sử dụng các mẫu có săn trên Canva hoặc bắt đầu từ đầu với thiết kế trong Nếu bạn chọn mẫu, Canva đã cung cấp săn một số mẫu cơ bản, bạn chỉ cần chỉnh sửa theo ý muốn

-_ Tùy chỉnh Thiết Kế: Bạn có thê thay đổi màu sắc, font chữ, thêm hình ảnh, biểu

đồ, văn bản và nhiều yếu tố khác vào thiết kế của mình Đề thêm hình ảnh, bạn có thể

tải lên từ máy tính hoặc sử dụng thư viện hình ảnh miễn phí của Canva

- Thay đôi Kích thước: Nếu bạn muốn sử dụng thiết kế cho mục đích khác nhau như bài viết trên mạng xã hội, poster, banner, vv, bạn có thê dễ dang thay đổi kích thước

của thiết kế

-_ Lưu và Xuất Bản: Khi bạn đã hoàn thành thiết kế, bạn có thể nhắn nút Lưu hoặc

Tải xuống để tải về máy tính Nếu bạn muốn in hoặc chia sẻ trực tiếp từ Canva, bạn

cũng có thê làm như vậy

- Luu Y vé Tinh Nang Tra Phí: Canva cung cấp một số tính năng và tài sản trả phí

Hãy chắc chắn bạn hiểu rõ về việc sử dụng tài sản trả phí trước khi sử dụng

- Hoc Từ Tài Liệu Hướng Dẫn: Canva cung cấp nhiều tài liệu hướng dẫn, video học đề giúp bạn làm quen và sử dụng tốt hơn các tính năng của nên tảng

2.3 Qrcode.Ai 2.3.1 Giới thiệu QRCode.ai là một công cụ trực tuyến miễn phí cho phép tạo, quét và tùy chỉnh

mã QR Nó có một giao diện người dùng đơn giản và dễ sử dụng, và nó có thể được sử dụng để tạo mã QR cho nhiều loại nội dung khác nhau, bao gồm URL, van ban, sé dién thoai, dia chi email va vCard

2.3.2 Cách sử dụng

Bước 1: Nhân vào nút màu đen “Generate QR codes” đề chuyên đên trang sau

Bee ie be OeCu ete Oa -ce x eve Bo

Hinh 2 2: Trang dang nhap QR Code Generator Bước 2: Tại trang tiếp theo, người dùng có thể chọn tạo QR code cho URL, số

điện thoại, wifi, email, tùy theo nhu cầu cá nhân

URL QR code generator

Generate easy & customizable URL QR codes in minutes

2 PS] Pe) ee) ee) Fe]

(a) [ecm] [ee]

@ URL

https://levents.asia/|

82 Style

Hinh 2 3: Trang dé tao URL OR code generator Bước 3: Ở đây, vì nhụ cầu tạo QR code cho URL của Levents nên chúng ta nhân vao nit URL va thém link vào

Cac mit Styles, Colors, Branding va Options duoc str dung dé chỉnh sửa mã QR,

ví dụ như ấn vào Styles để chỉnh hình dạng của QR code hoặc Colors để thay đổi màu,

Branding dùng để thêm logo (nếu như bạn là một thương hiệu, cửa hàng) và cuối cùng,

sử dụng Options đề chỉnh kích cỡ, lề của mã QR

Hình 2 4: Hình anh QR code đã được tạo xong

10

CHƯƠNG 3: CHIEN DICH QUANG CAO CUA LEVENTS 3.1 Mục Tiêu Của Chiến Dịch Quảng Cáo

Nhóm đã hỏi Chat GPT với 2 câu hỏi là: “Xác định mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo của thương hiệu Local Brand Levents” và “Tôi là chủ của thương hiệu Levenfs, với

ý tưởng cho chiến dịch quảng cáo là góp phần bảo vệ môi trường, giảm rác thải cho môi trường thì mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo là gì?” Sau đây là hình ảnh Chat GPT trả

lời cho hai câu hỏi trên (xem ảnh ở phần phụ lục hình 3.3 đến 3.7)

Từ đó nhóm đã tóm tắt ý và chọn mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo là:

Mục tiêu marketing: Gia tăng khả năng nhận diện thương hiệu, tình cảm dành cho thương hiệu và độ tin cậy trong nhận thức của khách hàng, khiến khách hàng hành

động từ đó thúc đây doanh số cho thương hiệu

Mục tiêu truyền thông: Truyền tải thông điệp của sản phâm và nâng cao nhận thức của Gen Z, vê môi trường

Từ những mục tiêu cho chiên dịch quảng cáo đã đưa ra nhóm đề xuât mục tiêu

cụ thê cho chiên dịch như sau:

Mục tiêu cụ thể

28/8 - 30/8/2023 |- Đạt đủ số lượng 100 sinh viên tham gia chiến dịch

- Đạt được 10.000 lượt tương tác, 3.000 lượt bình luận va chia sẻ ở các bài được chia sẻ trên các trang mạng xã hội

Facebook, Instagram, Tiktok,

- Doanh thu tăng 5% khi phát động chiến dịch

- Doanh thu tăng 15% trén cac trang thuong mai dién tu, dac biét san pham Levents ECO bán được 500 san pham

từ các kênh truyền thông

- Tiếp tục tăng doanh thu 20% so với quý trước

3.2 Đối Tượng Công Chúng Mục Tiêu Cho Chiến Dịch

Xác định công chúng mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo bằng công cu Chat GPT

Y tuong ban đầu: dựa vào các câu trả lời của Chat GPT đề có thê định hướng cho

việc xác định đối tượng công chúng mục tiêu của chiến dịch quảng cáo Các câu hỏi được sử dụng:

Câu hỏi đầu tiên: “Để xác định đối tượng công chúng mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo của thương hiệu thời trang Local Brand Việt Nam Levents thì cần lưu ý đến

các vấn đề như thế nào?” Câu trả lời của Chat GPT (xem ảnh ở phụ lục hình 3.8, hình

3.9)

Câu hỏi thứ hai: “Với tư cách là chủ của thương hiệu Local brand Levents, với

đối tượng mục tiêu là Genz thì với chiến dich lan tỏa hành trình xanh trên địa bàn thành

phó Hồ Chí Minh, thì đối tượng công chúng cần hướng tới ai?” Câu trả lời của Chat GPT (xem ảnh ở phụ lục từ hình 3.10, hình 3.1 1)

Dựa trên các câu trả lời của Chat GPT thì nhóm xác định công chúng mục tiêu

cho chiến dịch quảng cáo này như sau:

Học sinh sinh viên thuộc thế hệ trẻ (GenZ) đang trong giai đoạn học tập và đào

tạo Nhóm đối tượng thường quan tâm đến việc tham gia vào các hoạt động liên quan

đến xã hội và môi trường xung quanh Từ đó chiến dịch sẽ tập trung vào việc tạo ra những chương trình tuyên truyền và các hoạt động liên quan đến việc bảo vệ môi trường

để tạo được sự hưởng ứng tích cực của nhóm đối tượng mục tiêu này

12

3.3 Sáng Tạo Ý Tưởng Truyền Thông (Thông Điệp Chính) Của Chiến Dịch

Đề lên ý tưởng truyền thông cho chiến dịch nhóm đã sử dụng công cụ Chat GPT với câu hỏi: “Với đối tượng mục tiêu công chúng hướng đến là Genz, với tư cách là chủ thương hiệu Levents, tôi muốn làm một chiến dịch truyền thông lan tỏa hành trình xanh cho thành phô thì thông điệp chính nên sử dụng là gì?” Và Chat GPT trả lời: "Xây Dựng Thành Phố Tương Lai Cùng Levents: Hành Trình Xanh Cho Gen Z.", “Thông điệp này tập trung vào việc kết nối với đối tượng mục tiêu công chúng - thế hệ Gen Z.- thông qua cảm nhận về tương lai bền vững và trách nhiệm xã hội Bên cạnh đó, thông điệp này cũng tạo ra một liên kết chặt chẽ giữa họ và thương hiệu Levenfs, tạo ra sự đồng cảm và

sự tin tưởng.”

Levents, tôi muốn làm một chiến dịch truyển thông lan tỏa hành trình xanh cho thành phố thì [1 Hành Trình XanhGenZ 2 1 thông điệp chính nên sử dụng là gi?

}_ Using GPT Chat Tooi

ẽn dịch truyền thông hướng đến thế hệ Gen Z và mục tiêu là thúc

Hình 3 1: Céu tra loi cia Chat GPT

Nhóm dựa vào ý tưởng dựa vào ý tưởng chính đã có sẵn là chiến dịch là lan tỏa

hành trình xanh cho thành phố kết hợp với những gợi ý từ câu trả lời của Chat GPT từ

đó nhóm đề xuất Big Idea cho chiến dịch và thông điệp chính như sau:

Big Idea: “LOVE CITY WITH LEVENTS ECO”

Thông điệp: GenZ năng động và nhiệt huyết cùng Love City with Levents ECO lan tỏa hành trình Xanh cho thành phó

Eco là viết tắt của Ecology có nghĩa là sinh thái học Một thuật ngữ dùng để chỉ một lỗi sống lành mạnh và có trách nhiệm cao đối với môi trường sống từ đó góp phần làm giảm thiểu các tác động xấu nhất đến môi trường Từ đó, Love City with Levents Eco có nghĩa là thành phố thân yêu cùng với các sản phẩm thân thiện với môi trường của Levents

Đối tác: Quỹ bảo vệ môi trường Tp.HCM; Hội sinh viên Việt Nam Tp.HCM

Background: 100 sinh viên từ các trường Đại học dưới sự hướng dẫn từ quỹ bảo

vệ môi trường thành phố hóa thành những “chiến sĩ xanh” cùng ra quân tham gia dọn

13

vệ sinh trên các địa điểm thường bị người dân đồ rác không đúng nơi quy định Kết hợp với việc thu gom các đồ cũ có thể tái chế được

Sự xuất hiện thương hiệu: Sản phẩm Levents ECO sẽ trở thành “đồng phục” của các “chiến sĩ xanh” trong suốt chiến dịch

Sản phẩm Levents ECO: Là dòng sản phẩm áo thun mang tính bên vững làm từ vải sợi đứa và được cung cấp bởi doanh nghiệp ECOSOI - nhà cung cấp sợi đứa lớn

nhất Việt Nam Áo được thiết kế với hai màu chủ đạo rất cơ bản là đen và trắng, form

áo Ủnisex tức là sẽ phù hợp với tất cả đối tượng nam nữ Hai mặt của áo cũng được thiết

kế, tô điểm một cách đơn giản Mặt trước gồm có logo của hai đối tác quan trọng sẽ hỗ

trợ Levents trong chiến địch vì môi trường này là Quỹ bảo vệ môi trường Tp.HCM và Hội sinh viên Việt Nam Tp.HCM Mặt sau áo được ¡n tên của Chiến dịch “Levents

ECO” và hình ảnh một đôi bàn tay ôm lấy trái đất đúng với thông điệp mà Love City

With Levents ECO muốn mang đến cho tất cả mọi người là hãy nang niu và giữ gìn lấy

hành tình của chúng ta và cụ thê hơn là TP Hồ Chí Minh nơi chúng ta đang sinh sống

và học tập Hiện nay, môi trường sống của con người đang phải đối mặt với nhiều vấn

đề, đặc biệt là ô nhiễm môi trường Ngoài ra, logo được sử dung đề thể hiện ý nghĩa của sự đoản kết, sự kết nối giữa con người và thiên nhiên Nếu môi trường sống bị hủy hoại, cũng đồng nghĩa với việc chúng ta chính là người bị ảnh hưởng

Thời gian thực hiện: Giai đoạn từ cuối tháng 8 đến hết tháng 9/2023

14

Mô tả chiến dịch: Chiến dịch “Love City with Levents ECO” diễn ra trong 2 tuần của tháng 9 từ ngày 2/9 - 15/9/2023

- Giai đoạn (1) - Khởi động chiến dịch: Ngày 28/8/2023 chính thức khởi động chiến dịch bằng cách đăng bài thông báo thông tin về chiến dịch trên các phương tiện truyền thông cũng như ở các cửa hàng vật lý của Levents Mục đích là kêu gọi các bạn trẻ cùng hưởng ứng tham gia chiến dịch vì môi trường thành phố Xanh - Sạch - Đẹp Bên cạnh đó Levents cũng đưa ra thông báo chính thức trích 70% lợi nhuận bán ra của

tuần lễ có ngày lễ Quốc khánh (2/9-8/9/2023) và 50% lợi nhuận bán ra của tuần thứ hai

(9/9-15/9/2023) của chiến dịch sẽ được chuyên đến quỹ bảo vệ môi trường thành phố

- _ Giai đoạn (2) - Ra quân: Từ 2-15/9 các chiến sĩ của chiến địch “Love City With Levents ECO” sẽ đi đến các địa điểm dọn vệ sinh và tô chức tuyên truyền cho cư dân khu vực Thu gom các đồ cũ có thể tái chế được (lon, chai nhựa, quan, áo cũ ) từ

đó có thê tái chế các loại sản phâm sau đó bày bán tại các cửa hàng Levents khoảng tiền thu được sẽ được sử dụng cho việc tình nguyện Day mạnh hoạt động truyền thông, liên tục cập nhật video, hình ảnh của chiến dịch trên các trang báo, social media để tăng độ phủ của chiến dịch Giảm giá, khuyến mãi cho dòng sản phẩm Levents ECO khuyến khích hành vI mua của khách hàng

- Giai đoạn (3) - Kết thúc chiến dịch: Tổ chức một buối tông kết chiến dịch, trao phần quà cho những bạn sinh viên hưởng ứng chiến dịch tích cực nhất và trao phần quỹ đã gây được trong 2 tuần diễn ra chiến dịch cho Quỹ bảo vệ môi trường thành phố

3.3.1 Căn cứ đề xuất chiến dịch

STT| Căn cứ Nội dung

1 Cơ hội Nhận thức về môi trường ngày càng cao Những sản phẩm thân

thiện với môi trường đang dân trở thành xu hướng

GenZ hiện nay thường xuyên tham gia và ủng hộ những hoạt động cũng như doanh nghiệp tác động tích cực đến môi trường sống

bạn sinh viên bao gồm nhiều những bạn trẻ năng động, nhiệt

15