tiểu luận báo cáo thực hành thống kê mô tả

Cho nên chúng tôi đưa ra khảo sátvà thu thập dữ liệu và đưa ra bảng phân tích mẫu để tìm hiểu thêmvề số lượng báo được sử dụng nhiều và sở thích của người đọc hiệnnay.Mục đích : Để thống

BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP HỒ CHÍ MINH



BÁO CÁO THỰC HÀNH THỐNG KÊ MÔ TẢ

Môn: Phân tích dữ liệu GVBM: Bùi Thành Khoa

Tên thành viên MSSV

TP.HCM, ngày 25 tháng 08 năm 2023

BÁO CÁO

“Kết quả thống kê mô tả về khảo sát của báo Sài Gòn Tiếp

Thị “

Kính gửi : GVBM Bùi Thành Khoa

Giới thiệu : Đọc báo là một văn hoá lâu đời của con người Việt Nam có vai trò to lớn trong sự phát triển nhân cách và hình thành tri thức và văn hoá Trong thời đại truyền thông thị giác và truyền thông

xã hội đang phát triển thì nhu cầu cũng như văn hoá đọc báo của các lứa tuổi đều có sự thay đổi Cho nên chúng tôi đưa ra khảo sát

và thu thập dữ liệu và đưa ra bảng phân tích mẫu để tìm hiểu thêm

về số lượng báo được sử dụng nhiều và sở thích của người đọc hiện nay

Mục đích : Để thống kê và trình bày kết quả phân tích mẫu nghiên cứu của “báo Sài Gòn tiếp thị” mà chúng tôi đã khảo sát Thông qua bài nghiên cứu này , đã cung cấp được nhiều dữ liệu thông tin quan trọng về nhu cầu khách hàng đem đến cho nhà sản xuất Nhằm đề xuất các ý tưởng để góp phần thay đổi tốt hơn trong quá trình sản xuất

Lưu ý: Bản báo cáo này chỉ mang tính chất tham khảo và không phải là một phần tử chính thức trong quá trình sản xuất Xin chân thành cảm ơn GVBM Bùi Thành Khoa đã dành thời gian để xem xét bản báo cáo này

Câu 1: Phân tích mẫu nghiên cứu.

Bảng 1: Số liệu thống kê thông tin của các đối tượng Tổng số người tham gia khảo sát: 868 Phần

trăm

Thành phố TP Hà Nội 398 45,9 %

TP Hồ Chí Minh 470 54,1 %

Độ tuổi

Học vấn

Cấp 3 – THCN 393 45,3 %

Tốt nghiệp ĐH 202 23,3 %

TN cá nhân TB

tháng

Dưới 1 triệu 350 40,3 %

Để tìm hiểu thêm về số lượng báo được sử dụng nhiều và sở thích của người đọc hiện nay, chúng tôi đã tiến hành khảo sát và thu thập dữ liệu Mẫu nghiên cứu bao gồm từ 16 tuổi đến 60 tuổi, với thời gian khảo sát từ ngày 18/09/2023 đến ngày 24/09/2023 Tổng

số phiếu khảo sát là 868 phiếu, được thu thập theo phương thức ngẫu nhiên

Kết quả nghiên cứu qua bảng 1 cho thấy các thông tin của các đối tượng tham gia khảo sát như sau:

Về nơi sinh sống: Chúng tôi đã lấy mẫu từ hai trung tâm thành phố lớn là TP Hồ Chí Minh và TP Hà Nội Thống kê cho thấy khách hàng tại TP Hồ Chí Minh chiếm tỷ lệ cao hơn là 54,1% so với TP Hà Nội là 45,9%

Về giới tính: Số lượng nam và nữ tham gia khảo sát khá cân đối, với sự chênh lệch rất nhỏ

Về độ tuổi: Từ 18 đến 25 tuổi đạt tỷ lệ 29,5%; từ 26 đến 35 tuổi đạt tỷ lệ 28%; từ 36 đến 45 tuổi đạt tỷ lệ 22,9%; từ 46 đến 60 tuổi đạt tỷ lệ 19,6% Trong đó, số người tham gia trả lời phiếu khảo sát ở

độ tuổi từ 18 đến 25 tuổi là nhiều nhất, chiếm tỷ lệ 29,5%

Về trình độ học vấn: Cấp 1-2 đạt tỷ lệ 13,2%; cấp 3-THCN đạt

tỷ lệ 45,3%; CĐ-SVĐH đạt tỷ lệ 18,3%; tốt nghiệp ĐH đạt tỷ lệ 21,8%; sau ĐH đạt tỷ lệ 1,5% Trong đó, số người tham gia trả lời phiếu khảo sát thuộc nhóm cấp 3-THCN là cao nhất, chiếm tỷ lệ 45,3%

Về thu nhập cá nhân trung bình tháng: Không có thu nhập có

tỷ lệ 15,3%; thu nhập dưới 1 triệu có tỷ lệ 40,3%; thu nhập từ 1-2 triệu có tỷ lệ 35,8%; thu nhập từ 2-4 triệu có tỷ lệ 6,7%; thu nhập trên 4 triệu có tỷ lệ 1,8% Trong đó, số người tham gia trả lời phiếu khảo sát thuộc nhóm thu nhập dưới 1 triệu là cao nhất, chiếm tỷ lệ 40,3%

Câu 2: Phân tích các báo khách hàng thường đọc và thích đọc nhất.

Bảng 2: Số liệu thống kê số lựa chọn báo khách hàng thường

đọc và thích đọc.

Các báo

Thường đọc Thích đọc

Số chọn Phần trăm Số chọn Phần trăm

Tiếp thị và Gia

An Ninh Thế giới 499 12,3 % 235 13,4 %

Too long to read on your phone? Save

to read later on your computer

Save to a Studylist

Tổng 4071 100 % 1755 100 % Theo số liệu thống kê của bảng 2, chúng tôi đã phân tích được các báo mà người đọc thường đọc và thích đọc nhất Dưới đây là ba

số báo được xếp hạng cao:

Đứng đầu là An Ninh Thế Giới, thường được đọc là 499 lựa chọn chiếm tỷ lệ 12,3 % và thích được đọc là 235 lựa chọn chiếm tỷ lệ 13,4 % Báo An Ninh Thế Giới thường được đọc và thích vì đó là nguồn thông tin chính thống, cung cấp tin tức chính trị và quân sự mới nhất trên thế giới, giúp người đọc nắm bắt được tình hình chính trị và an ninh thế giới, bao gồm cả vấn đề an ninh trong khu vực biển Đông

Tiếp theo là Tuổi Trẻ, thường được đọc là 433 lựa chọn chiếm tỷ

lệ 10,6 % và thích được đọc là 222 lựa chọn chiếm tỷ lệ 12,6 % Báo Tuổi Trẻ thường được đọc và thích vì nó đã phát triển thành một tổ hợp truyền thông đa phương tiện, gồm các ấn bản: nhật báo Tuổi Trẻ, tuần báo Tuổi Trẻ Cuối Tuần, bán nguyệt san Tuổi Trẻ Cười, hệ sinh thái báo điện tử Tuổi Trẻ Online, Tuổi Trẻ TV Online,… Báo này hướng tới đối tượng người trẻ, luôn cập nhật tin tức nhanh chóng, chính xác và đa dạng về các lĩnh vực khác nhau, từ chính trị, kinh tế,

xã hội đến giải trí và thể thao Bên cạnh đó, Báo Tuổi Trẻ cũng có nhiều bài viết chất lượng cao về các vấn đề xã hội, giáo dục và khoa học

Cuối cùng là Công An TPHCM, thường được đọc là 422 lựa chọn chiếm tỷ lệ 10,4 % và thích được đọc là 202 lựa chọn chiếm tỷ lệ 11,5 % Báo Công An TPHCM thường được đọc và thích vì phần lớn người tham gia khảo sát ở TP HCM, ngoài ra đây là một trong những

tờ báo lớn nhất tại Việt Nam, với nhiều độc giả trung thành Báo này chuyên đưa tin về các vấn đề an ninh trật tự, phá án, cảnh giác, tìm

xe, thông tin từ thiện, hướng dẫn xuất nhập Ngoài ra, báo cũng cung cấp nhiều thông tin hữu ích cho người dân, như thông tin thời tiết, giao thông, giải trí, thể thao và kinh tế

Câu 3: Hãy mã hóa và thống kê theo yêu cầu sau đây về số lượng người đọc báo trong gia đình.

Theo số liệu thống kê của bảng 3, chúng tôi nhận thấy đa phần

là gia đình có thấp hơn 3 người đọc báo, số lựa chọn là 503 chiếm tỷ

lệ 57,9 %; tiếp đến là gia đình có từ 3 đến 5 người đọc báo trong gia đình có số lựa chọn 198 chiếm tỷ lệ 22,8 %; cuối cùng là gia đình có trên 5 người trong gia đình đọc báo có số lựa chọn là 167 chiếm tỷ lệ 19,2 %

Bảng 3: Số liệu thống kê về số lượng người đọc báo trong gia

đình

Số lượng người Số lựa

chọn

Phần trăm Thấp hơn 3 người

Từ 3 đến 5 người

Trên 5 người (3) 167 19,2 %

Câu 4: Số lượng người thường xuyên đọc báo trong gia đình rất quan trọng, hãy phân tích giá trị này.

Số lượng người thường xuyên đọc báo trong gia đình rất quan trọng vì nó có thể:

Ảnh hưởng đến việc gia đình được cung cấp thông tin Gia đình

có nhiều người đọc báo có khả năng tiếp xúc và tiếp nhận thông tin

từ nhiều nguồn khác nhau, giúp họ có cái nhìn tổng quan về sự kiện

và tin tức quan trọng

Tạo ra cơ hội để thảo luận và trao đổi ý kiến về các chủ đề, sự kiện, và tin tức Điều này có thể thúc đẩy sự giao tiếp trong gia đình

và giúp mọi người hiểu rõ hơn về quan điểm và quan tâm của nhau

Là một cách học hỏi và nâng cao kiến thức Số lượng người đọc báo trong gia đình có thể góp phần vào việc phát triển kiến thức và

sự hiểu biết của mỗi thành viên, giúp họ trở nên thông thái và có cơ hội tiếp cận với kiến thức mới

Giúp người trong gia đình hiểu rõ hơn về vấn đề xã hội, các vấn

đề quốc gia và quốc tế, và thậm chí cả những vấn đề địa phương Điều này có thể thúc đẩy ý thức xã hội và khả năng tham gia vào các hoạt động xã hội và cộng đồng

Trong trường hợp gia đình có trẻ em hoặc học sinh, việc có nhiều người đọc báo có thể tạo động lực học tập Trẻ em thường học hỏi bằng cách bắt chước người lớn, vì vậy việc thấy người lớn trong gia đình đọc báo có thể khuyến khích trẻ em quan tâm đến việc đọc

và học hỏi

Câu 5: Phân tích về ngày khách hàng đọc báo SGTT trong tuần.

Theo bảng 4, số liệu nghiên cứu cho thấy thứ bảy nhiều số lựa chọn nhất là 70 lựa chọn chiếm tỷ lệ 34,7 % Tiếp đến là thứ sáu và chủ nhật, hai ngày này có số lựa chọn bằng nhau là 42 lựa chọn và chiếm tỷ lệ 20,8 % Ba ngày này là ngày cuối tuần, nên nhiều người

có thời gian rảnh rỗi hơn để thư giãn và tìm hiểu thông tin từ các

nguồn báo Đọc báo có thể giúp cung cấp kiến thức, giải trí và cập nhật tin tức mới nhất về các lĩnh vực khác nhau như chính trị, kinh

tế, giáo dục, thể thao và nhiều lĩnh vực khác Điều này giúp mọi người cảm thấy kết nối với thế giới xung quanh và hiểu rõ hơn về các sự kiện quan trọng Thứ năm có số lựa chọn là 34 chiếm tỷ lệ 16,8 % Các ngày khác trong tuần, cụ thể là thứ hai, thứ ba, thứ tư ít người đọc báo nhất vì số lựa chọn là 14 chiếm tỷ lệ 6,9 % Các ngày này ít đọc báo ít hơn những ngày khác vì đây thường những ngày đầu tuần làm việc hoặc học tập nên mọi người có xu hướng bận rộn với công việc và không dành nhiều thời gian cho việc đọc báo Còn tùy thuộc vào nội dung mà báo SGTT ra những trang mục, số báo không nhiều tin tức hấp dẫn, dẫn đến người đọc không quan tâm và cũng không muốn dành thời gian để đọc Hoặc có thể một số người không có thói quen đọc báo vào thứ hai, thứ ba, thứ tư

Bảng 4: Số liệu thống kê về lựa chọn ngày khách hàng đọc

báo SGTT trong tuần

chọn

Phần trăm

Ngày khác trong

Câu 6: lHãy thống kê và phân tích các trang mục của báo SGTT mà khách hàng thường đọc và thích đọc nhất.

Bảng 5: Số liệu thống kê các trang mục của báo SGTT mà

khách hàng thường đọc và thích đọc.

Các trang mục của báo

SGTT

Thường đọc Thích đọc Số

chọn Phần trăm chọn Số Phần trăm

Mua sắm – dịch vụ 14 8,0 % 15 13,6 %

Ẩm thực & đời sống 15 8,5 % 12 10,9 %

Gia đình 15 8,5 % 10 9,1 %

Thế giới tiêu dùng 11 6,2 % 8 7,3 %

Kinh doanh tiếp thị 10 5,7 % 8 7,3 %

Chuyển động thị

Chuyên trang HN và

Dựa vào thống kê số liệu bảng 5, ta thấy được ba trang mục của báo SGTT mà nhiều người thường đọc và thích đọc nhất

Một là trang mục Mua sắm – Dịch vụ, thường được đọc là 14 lựa chọn chiếm tỷ lệ 8,0 % và thích được đọc là 15 lựa chọn chiếm tỷ

lệ 13,6 % Trang mục Mua sắm – Dịch vụ thường được đọc và thích vì cung cấp thông tin về xu hướng mua sắm trực tuyến, giúp người đọc tiết kiệm thời gian và công sức đi lại Ngoài ra, trang mục này cũng giúp người đọc tìm hiểu về các sản phẩm và thương hiệu khác nhau Điều này giúp người đọc có thể tìm mua được sản phẩm mà họ thích, giúp người đọc tìm hiểu về các xu hướng mua sắm và dịch vụ hữu ích

Hai là trang mục Mua Sắm, thường được đọc là 14 lựa chọn chiếm tỷ lệ 8,0 % và thích được đọc là 10 lựa chọn chiếm tỷ lệ 9,1 % Trang mục Mua sắm thường được đọc và thích vì được đánh giá cao bởi độc giả và doanh nghiệp, cung cấp thông tin về sản phẩm, dịch

vụ và các chương trình khuyến mãi mới nhất

Ba là trang mục Ẩm thực & đời sống, thường được đọc là 15 lựa chọn chiếm tỷ lệ 8,5 % và thích được đọc là 12 lựa chọn chiếm tỷ lệ 10,9 % Trang mục Ẩm thực & đời sống thường được đọc và thích vì cung cấp nhiều thông tin hữu ích về ẩm thực, những món ăn ngon, những địa điểm ẩm thực hấp dẫn, và những sự kiện liên quan đến

ẩm thực, cuộc sống khỏe mạnh

Câu 7: Hãy đánh giá cách đọc các trang quảng cáo trên báo SGTT theo giới tính.

Bảng 6: Số liệu của cách đọc các trang quảng cáo trên báo

SGTT theo giới tính Cách đọc các trang QC

Số chọn Phần trăm chọn Số Phần trăm Thường xem các trang

Thường xem lướt qua

và chỉ đọc một số QC

có quan tâm

Ít khi xem các trang QC 11 5,4 % 13 6,4 %

Hầu như không xem

Theo đối tượng thống kê, nam và nữ là cân bằng nhau

Theo bảng 6, có 14,4% nam giới và 18,8% nữ giới thường xem các trang quảng cáo Nữ giới có sự quan tâm đặc biệt đến các sản phẩm và dịch vụ được quảng cáo trên báo SGTT Điều này có thể do các quảng cáo này đáp ứng nhu cầu và sở thích của phụ nữ hơn là nam giới Trong khi đó, 27,7% nam giới và 25,7% nữ giới thường xem lướt qua và chỉ đọc một số quảng cáo có quan tâm và cách đọc quảng cáo này chiếm phần lớn Tiếp theo, 5,4% nam giới và 6,4% nữ giới ít khi xem các trang quảng cáo Cuối cùng, có 0,5% nam giới và 1,0% nữ giới hầu như không xem các trang quảng cáo và cách đọc quảng cáo này chiếm phần ít nhất trong bảng 6

Câu 8: Mục đích đọc quảng cáo trên báo SGTT theo nghề nghiệp và theo thu nhập cá nhân như thế nào?

Bảng 7: Số liệu phần trăm về mục đích đọc quảng cáo trên báo SGTT theo nghề nghiệp và theo thu nhập cá nhân.

Mục đích đọc

quảng cáo

Tìm kiếm thông tin mua sắm

Tìm cơ hội mua hàng khuyế

n mại

Xem giới thiệu công

ty và

SP mới

Phục vụ cho việc học tập và nghiên cứu

Để gi ải trí

Mụ c đíc h khá c

ghề nghiệp

NV công ty

Tự KD

Buôn bán

CN có tay

Nghề

Qua bảng 7, theo nghề nghiệp: đa số sẽ tìm kiếm thông tin mua sắm, xem giới thiệu công ty và sản phẩm mới, để giải trí.

Công chức: Tìm kiếm thông tin mua sắm, xem giới thiệu công

ty và sản phẩm mới, để giải trí

Giáo viên: Tìm kiếm thông tin mua sắm, xem giới thiệu công

ty và sản phẩm mới, phục vụ cho việc học tập và nghiên cứu NVVP: Tìm kiếm thông tin mua sắm, xem giới thiệu công ty và

sản phẩm mới, để giải trí

Chủ DN: Nhiều mục đích.

NV công ty KD: Tìm kiếm thông tin mua sắm, xem giới thiệu

công ty và sản phẩm mới, để giải trí

Tự KD SP-DV: Tìm kiếm thông tin mua sắm, xem giới thiệu

công ty và sản phẩm mới

Buôn bán nhỏ: Tìm kiếm thông tin mua sắm, xem giới thiệu

công ty và sản phẩm mới

CN có tay nghề: Tìm kiếm thông tin mua sắm, xem giới thiệu

công ty và sản phẩm mới, để giải trí

LĐPT: Để giải trí.

SVHS: Họ có nhiều mục đích và họ là thành phần chiếm nhiều

nhất

Qua bảng 7, theo thu nhập cá nhân: đa số sẽ tìm kiếm thông tin mua sắm, xem giới thiệu công ty và sản phẩm mới,

để giải trí.

Không có thu nhập: Để giải trí, xem giới thiệu công ty và sản

phẩm mới

Dưới 1 triệu: Tìm kiếm thông tin mua sắm, xem giới thiệu

công ty và sản phẩm mới, để giải trí

1-2 triệu: Tìm kiếm thông tin mua sắm, xem giới thiệu công ty

và sản phẩm mới, để giải trí

2-4 triệu: Tìm kiếm thông tin mua sắm, xem giới thiệu công ty

và sản phẩm mới

Trên 4 triệu: Nhiều mục đích.

Câu 9: Phân tích múc độ hài lòng về các mặt nội dung và hình thức, cũng như đánh giá chung về báo SGTT.

Bảng 8: Số lựa chọn mức độ hài lòng về nội dung, hình thức,

đánh giá chung của báo SGTT.

Mức độ hài lòng

Hoàn toàn không hài lòng

Khôn

g hài lòng

Đượ c

Hài lòn g

Rất hài lòng

Tính xác thực của

Tính thời sự, cập

Tính đúc kết, hướng

Hì Ngôn ngữ thể hiện Trình bày bìa 00 83 6280 7060 5026

h

t

Theo thống kê số liệu của bảng 8, ta thấy:

Về nội dung:

Tính xác thực của thông tin: Có 69 độc giả hài lòng, 10 độc giả rất hài lòng và chỉ có 9 không hài lòng, 1 hoàn toàn không hài lòng

Tính thời sự, cập nhật: 71 độc giả hài lòng, trong khi có 18 không hài lòng và hoàn toàn không hài lòng

Tính bổ ích: Tính bổ ích của nội dung nhận được sự hài lòng mạnh mẽ, với 84 độc giả hài lòng hoặc rất hài lòng và chỉ có không hài lòng hoặc hoàn toàn không hài lòng

Tính phân tích: 41 độc giả hài lòng về tính phân tích của nội dung, trong khi 16 không hài lòng và hoàn toàn không hài lòng Tính thực tế: Tính thực tế của nội dung cũng nhận được sự hài lòng, với 70 hài lòng hoặc rất hài lòng, và chỉ có 4 không hài lòng hoặc hoàn toàn không hài lòng

Tính đúc kết, hướng dẫn: 58 độc giả hài lòng hoặc rất hài lòng

về tính đúc kết và hướng dẫn, trong khi 6 không hài lòng và hoàn toàn không hài lòng

Tính mới, đột phá: Tính mới và đột phá của nội dung không nhận được sự hài lòng cao, chỉ có 34 hài lòng hoặc rất hài lòng,

và 15 không hài lòng hoặc hoàn toàn không hài lòng

Về hình thức:

Trình bày bìa: Trình bày bìa của báo nhận được sự hài lòng mạnh mẽ, với 70 hài lòng hoặc rất hài lòng

Ngôn ngữ thể hiện: Hình thức ngôn ngữ thể hiện cũng được đánh giá cao, với 86 hài lòng hoặc rất hài lòng

Hình ảnh: Hình ảnh trong báo cũng nhận được sự hài lòng, với

75 hài lòng hoặc rất hài lòng

Chất lượng in: Chất lượng in được đánh giá tích cực, với 73 hài lòng hoặc rất hài lòng