Đang tải... (xem toàn văn)
Báo cáo chiến lược marketing Về doanh nghiệp Coca cola. Đưa ra những giải pháp, phương thức truyền thông mới
Trang 1Sản phẩm của doanh nghiệpSản phẩm cạnh tranh
dạngchủng loại
- Chứa các thành phần tương tự như coca cola và chứa thêm: Axitcitric, Aspartame
- Pepsi chú trọng vào vào các sảnphẩm hướng tới sức khỏe, ít đường, không calo: Nước ngọt
Pepsi vị nguyên bản, vị Pepsi Light, Pepsi Caramen muối, Pepsi không calo
- Chứa các thành phần như: Nước, Đường, Caramel, Axit photphoric, Hương liệu tự nhiên
- Để cạnh tranh trên thị trường, và quan tâm nhiều hơn về nhu cầu sức khỏe của khách hàng Coca-cola cũng cho ra các loại Coca-cola vị nguyên bản, Coca Cola Plus, Coca
Cola Light, Coca Cola Zero
Bao bì đóng gói
- Pepsi có thiết kế gồm 3 phần, với nửa trên màu đỏ, nửa dưới màu xanh lam, ngăn cách bởi một đường lượn sóng màu trắng, tượng trưng cho lá cờ Hoa Kỳ, ngoài ra chúng còn có những ý nghĩa khác: màu sắc đại diện cho từ trường của trái đất, phong thủy
- Mới đây Pepsi cho ra bao bì mới là nhựa tái sinh Đây là sản phẩm được làm 100% từ nhựa táisinh
-Da dạng các loại chai với nhiều dung tích khác nhau: 300 ml, 330
- Coca Cola rất chú trọng về khâu đóng thành sản phẩm
+ Với cách thiết kế với màu đỏ chủ đạo tinh tế, đẹp mắt, làm tăng giá trị sản phẩm, thu hút khách hàng + Luôn bắt kịp xu hướng thay đổi để tạo sự mới lạ.
+ Đã qua nhiều lần thay đổi bao bì, thiết kế từ chai thủy tinh tới các chai nhựa với nhiều dung tích khác nhau: 330ml, 390ml, 1,5l
Trang 2ml, 2,25l
Định vị thương hiệu và uy tín trên thị trưởng
-Pepsi: Định vị thương hiệu trẻ trung, năng động, hướng đến sựsáng tạo, đổi mới Có thị phần cao hơn ở một số thị trường nhất định, như Bắc Mỹ.
-Coca-Cola: Nhấn mạnh vào giá trị truyền thống, sự gắn kết, hình ảnh "người bạn đồng hành" Chiếm thị phần lớn hơn Pepsi trên toàn cầu.