tiểu luận assignment chủ đề 1 chương trình tết sum vầy vào dịp tết năm 2019

nên đã đưa Coca Cola lên một đỉnh cao mới.- Chủ đề 3: Chương trình “ Durex – Mạnh dạn yêu, cùng chạm đỉnh” Durex đã và đang phát triển tốt trên con đường cho cảm giác quan hệ ngày càng c

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

KHOA: MARKETING & SALES

BỘ MÔN: KINH TẾ

ASSIGNMENT

GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: Thầy ĐỖ TRUNG KIÊN

Mã lớp: MA18312 MÔN: KỸ NĂNG SÁNG TẠO

NHÓM: BỘ TỨ SIÊU ĐẲNG

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 12 tháng 11 năm 2022

ĐÁNH GIÁ GIẢNG VIÊN

Giảng viên 1:

Giảng viên 2:

Mục Lục

CHƯƠNG I: LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ CỦA DỰ ÁN 5

I Danh mục chủ đề và phân tích tính khả thi: 5

II Chủ đề và lý do được chọn: 6

1 Sơ lược về doanh nghiệp: 6

a Thông tin doanh nghiệp: 6

b Lịch sử hình thành và phát triển: 7

c Tầm nhìn và sứ mệnh của Durex: 7

d Giá trị cốt lõi: 7

e Các cột mốc quan trọng: 8

f Các sản phẩm của Durex đang mở bán trên thị trường: 8

2 Chiến dịch IMC gần nhất: 12

3 Khách hàng mục tiêu: 13

a Nhân khẩu học: 13

b Hành vi khách hàng: 13

c Insight khách hàng: 13

4 Chiến lược xúc tiến của Durex: 13

CHƯƠNG II: Phân tích SMILE 15

1 Phân tích S (SIMPLE – ĐƠN GIẢN): 15

2 Phân tích M (MEMORBLE – DỄ NHỚ, KHÁC LẠ): 15

3 Phân tích I (INTERSTING - HẤP DẪN): 15

4 Phân tích L (LINKING TO BRAND - KẾT NỐI THƯƠNG HIỆU): 15

5 Phân tích E (EMOTIONAL – CẢM XÚC): 15

Những hạn chế mà nhóm muốn cải thiện: 15

CHƯƠNG III: Ý TƯỞNG SÁNG TẠO 16

Ý tưởng 1: 16

Ý tưởng 2: 16

Ý tưởng 3: 16

Ý tưởng 4: 16

CHƯƠNG IV: PHÂN TÍCH VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM 17

I Phân tích: 17

II Bài học kinh nghiệm 17

Too long to read on your phone? Save to

read later on your computer

Save to a Studylist

CHƯƠNG I: LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ CỦA

DỰ ÁN

I Danh mục chủ đề và phân tích tính khả thi:

- Chủ đề 1: Chương trình “Tết sum vầy” vào dịp Tết năm 2019

Acecook đã đánh vào tâm lý của các hộ gia đình nghèo có con học xa có cơ hội được trở về nhà dịp Tết, mang đến sự quan tâm mạnh mẽ của dư luận, từ

đó hình ảnh của Acecook được biết đến rộng rãi hơn

- Chủ đề 2: Chương trình “ Share a coke” - Chiến dịch để đời của Coca Cola

Người tiêu dùng thực sự đã chạy theo chiến dịch này Phần lớn chiến dịch tiếp thị này phụ thuộc vào các phương tiện truyền thông mạng xã hội và được thúc đẩy bởi những người tìm mua sản phẩm này Vì được hưởng ứng lớn từ NTD

nên đã đưa Coca Cola lên một đỉnh cao mới.

- Chủ đề 3: Chương trình “ Durex – Mạnh dạn yêu, cùng chạm đỉnh”

Durex đã và đang phát triển tốt trên con đường cho cảm giác quan hệ ngày càng chân thật Điển hình như hiện nay Durex đã cho ra dòng invinsible siêu mỏng khiến người tiêu dùng xài trong tâm thế “tàng hình” và mục đích của Durex nhằm để giúp hạn chế tối thiểu bệnh về quan hệ tình dục như là sùi mào

gà, HIV,

II Chủ đề và lý do được chọn:

- Chủ đề: Chương trình “ Durex – Mạnh dạn yêu, cùng chạm đỉnh”

1 Sơ lược về doanh nghiệp:

a Thông tin doanh nghiệp:

- Tên doanh nghiệp: Công ty đại chúng Reckitt Benckiser - Công ty đứng đầu

về sản xuất hàng tiêu dùng có trụ sở ở Slough, Vương Quốc Anh

- Công ty phân phối tại Việt Nam: Công ty TNHH DKSH Việt Nam.

- Ý nghĩa tên Durex: “ Du-rability” - sự bền lâu, “ R-eliability” - sự tin cậy, “

EX-cellence” - sự nổi trội

- Tel: 21 303 3000.

- Website: https://www.durexvietnam.vn/

b Lịch sử hình thành và phát triển:

- Được thành lập vào năm 1915 bởi người sáng lập L.A.Jackson tại London Rubber Company và bán bao cao su nhập khẩu

- Năm 1929, London Rubber Company (LRC) đăng ký thương hiệu Durex

- Năm 1950 - 1953, Durex ra mắt bao cao bôi trơn đầu tiên và là thương hiệu phát triển áp dụng kiểm tra điện tử

- Năm 1970 - 1990, Trở thành thương hiệu bao cao su đầu tiên quản bá rộng rãi tại nhiều quốc gia và dùng “con dấu toàn cầu” làm tiêu chuẩn

- Năm 1996, Durex thiết lập trang web Hiện nay, Durex có đến 42 trang web tại các quốc gia và toàn lãnh thổ

- Năm 1997, Sử dụng bao cao su nhân tạo thay thế cho bao cao su tự nhiên

- Năm 2001 - 2003, Durex giới thiệu ra các dòng sản phẩm mới: kết hợp giữ gân và gai, Gel bôi trơn play đầy ấn tượng

- Năm 2008, Để giới trẻ hiểu rõ hơn về tình dục an toàn Durex khuyến khích các bạn trẻ từ độ tuổi từ 16 - 24 thiết kế những tấm áp phích độc đáo về sức khỏe tình dục

- Năm 2010, Durex được Reckitt Benckiser mua lại Đồng thời trình làng dòngbao cao su mới, trong đó Durex đã quyên góp 220.000 bao cao su để hưởng ứng chiến dịch “Condomized” tại Hội Nghị AIDS Quốc Tế

- Năm 2019, Durex đánh dấu cột mốc 90 năm hoạt động

c Tầm nhìn và sứ mệnh của Durex:

- Tầm nhìn: Truyền cảm hứng cho mọi người chịu trách nhiệm về sức khỏe

tình dục, điều đó dựa trên nguyên tắc cung cấp các thông tin khoa học, kiến thức và hành động đúng đắn

- Sứ mệnh: Mang đến cho khách hàng niềm cảm hứng, sự thăng hoa, trong

việc quan hệ tình dục an toàn

d Giá trị cốt lõi:

- Cung cấp một sản phẩm đủ chất lượng cho đời sống tình dục

- Một sản phẩm cần thiết hạn chế tối đa các bệnh về tình dục cũng như phòng tránh được việc có thai ngoài ý muốn

- Phá vỡ mọi định kiến, mọi quy tắc và thăng hoa mọi lúc, mọi nơi, với bất kỳ ai bạn thích

e Các cột mốc quan trọng:

- Được công nhận là thương hiệu số 1 thế giới về bao cao su và gel bôi trơn

f Các sản phẩm của Durex đang mở bán trên thị trường:

Durex Invisible (Vô hình)

- Durex Invisible đúng với tên của mình Invisible (vô hình) Đây là dòng sản phẩm cực mỏng, được xem là mỏng nhất của Durex tạo cảm giác "thật" như chẳng dùng bao trong lúc quan hệ

- Tuy có thiết kế siêu mỏng nhưng độ bền cũng như sự tin cậy của sản phẩm này không hề thua kém những sản phẩm bao cao su khác, thậm chí là so với những sản phẩm bao cao su khác trên thị trường thì độ bền của Durex Invisible còn vượt trội hơn rất nhiều, vì vậy nên bạn hoàn toàn có thể yên tâm khi sử dụng sản phẩm này cùng với nửa kia của mình

Durex Fetherlite Ultima (Siêu mỏng)

- Durex Fetherlite Ultima tạo cho nam giới cảm giác thoải mái, kích thích sự hưng phấn, ngăn chặn xuất tinh sớm ở nam giới, giúp cho cuộc yêu trở nên hoàn hảo

- Là một trong các bao cao su mỏng nhất của durex (có kích thước khoảng 0.04mm), không gai, mang lại cho nữ giới cảm giác an toàn và luôn cảm nhận được sự yêu thương của người bạn tình dành cho mình

Durex RealFeel (Cảm giác thực)

- Bao cao su Durex RealFeel được xem là một trong những dòng sản phẩm về bao cao su cao cấp mỏng nhất hiện nay với độ dày chỉ có 0,024mm giúp cho các đôi vợ chồng hay tình nhân cảm nhận được sự chân thực trong từng khoảng khắc y như lúc không đeo bao

- Sản phẩm có khả năng co và dãn cực kỳ tốt với độ dai so với các dòng khác lên tới gấp 3 lần nên các đứng mày râu có thể thoải mái thử qua nhiều tư thế khác nhau dù nhẹ nhàng hay mạnh mẽ táo bạo đều không lo bị tuột bao làm mất hứng khi đang lúc cao trào của các cặp đôi

Durex Performa (Kéo dài thời gian)

- Điểm ấn tượng của Durex Performa này làm nên sự khác biệt so với các sản phẩm khác chính là giúp kéo dài thời gian quan hệ Mặt ngoài bao cao su có chứa nhiều chất bôi trơn, để được “trơn tru hơn” khi quan hệ

- Đặc biệt, trong bao cao su có chứa chất gây tê Benzocain 5%, giúp gây tê nhẹ làm giảm bớt sự nhạy cảm quá mức Tuy nhiên, nhiều câu hỏi đặt ra là chất gây tê trong bao cao su Performa có tốt không? Câu trả lời là hoàn toàn an toàn và giúp nam giới kìm chế tốt, kéo dài được thời gian quan hệ lâu hơn

Durex Jeans (Tăng cường gel bôi trơn)

- Là dòng bao cao su mới đến từ hãng Durex, được nhiều người quan tâm trong thời gian qua Sản phẩm nổi bật với thiết kế vỏ hộp màu xanh như màu của những chiếc quần Jean

- Durex Jeans được hãng ứng dụng thiết kế Easy-On, tức là chỉ cần một chạm là

có thể dễ dàng đeo vào Và với kích thước cỡ vừa 52.5 mm rất phù hợp với người Việt Nam Điểm nổi bật khác đó là sản phẩm có nhiều chất bôi trơn ở dọc thân bao Điều này có tác dụng giảm ma sát khi quan hệ, chống xuất tinh sớm và kéo dài thời gian quan hệ

Durex Sensation (Có hạt).

- Durex Sensation thiết kế 500 hạt nổi phủ đều quanh bao đảm bảo tăng sự khoái cảm và kích thích đối tác một cách mãnh liệt Từ khiêu khích cho đến chiều chuộng khiến cho “cô bé” không thể nào quên

- Thiết kế ôm sát, vừa khít cùng với độ dài của nó là 20cm và chiều rộng của bao là 52mm giúp nam giới dễ dàng vận động và yên tâm không bị tuột bao khi quan hệ

Durex Comfort (Kích thước lớn tạo cảm giác thoải mái)

- Bao cao su Durex Comfort là loại có kích cỡ lớn nhất với đường kính 56mm, đặc biệt rộng rãi, mềm mại, tạo cảm giác thoải mái, dễ chịu Đây chính là dòng sản phẩm cực kỳ phù hợp với những bạn có dương vật lớn thường dùng các loại bao cao su thông dụng cảm giác sẽ không thoải mái, Durex Comfort sẽ giúp bạn giải quyết điều đó

Durex Pleasuremax (Có gai)

- Trên thân và đầu bao cao su Durex Pleasuremax có các chấm nổi và đường gân, giúp kích thích xúc cảm khi quan hệ nhờ sự cọ xát giữa bao cao su và âm đạo

- Bên cạnh đó, nó còn có một nút thắt ở đầu thân bao, ôm sát dương vật, có tác dụng phòng tránh được tình trạng bao bị tuột khi quan hệ Chất bôi trơn được bao phủ hết cả bên trong lẫn bên ngoài, tạo nên sự thuận tiện và dễ dàng khi quan hệ

Durex Love (Có gân)

- Với loại bao cao su này, nó giúp cho “cô bé” không bị đau rát khi quan hệ, vì thân bao cao su này chứa một lớp bôi trơn, nên dễ dàng vào sâu hơn

- Với thiết kế ôm sát dương vật, nó giúp cho nam giới tự tin hơn khi quan hệ Ngoài ra, trên thân bao còn có các đường gân nhỏ, tạo cho người sử dụng có cảm giác thích thú, tăng khoái cảm khi quan hệ

Durex Close Fit (Kích thước nhỏ)

- Nếu Durex Comfort là sản phẩm dành cho bạn có cậu nhỏ "to lớn" thì Durex Close Fit là dòng sản phẩm dành riêng cho những bạn có kích thước khiêm tốn hơn Với kích thước nhỏ vừa vặn chiều dài 160 mm, chiều rộng 49mm ôm sát nhưng vẫn thoải mái dành cho chàng Giúp các bạn thoải mái vận động mà không sợ bị tuột ra ngoài

2 Chiến dịch IMC gần nhất:

- Durex cùng Vietcetera và Cục Phòng chống HIV/AIDS tự hào đồng hành cùng chương trình Cởi Mở Đi Unitour đến các trường đại học như:

Đại học Y Dược.

Đại học Kinh Tế

Đại học Kinh Tế - Tài Chính

Đại học Quốc Tế - Đại học Quốc Gia TPHCM

Đại học Thăng Long Hà Nội,

- Talk show “ Cởi mở - STIs – Chuyện chẳng riêng ai” thông qua đó mang đến kiến thức trang bị cho các bạn trẻ thời hiện đại

3 Khách hàng mục tiêu:

a Nhân khẩu học:

- Độ tuổi từ 18 – 35 tuổi

- Trình độ học vấn: Không phân biệt trình độ học vấn

- Tôn giáo: Không phân biệt tôn giáo

- Khu vực: Trải dài khắp cả nước

- Thu nhập: + Sinh viên: 5.000.000 – 8.000.000VNĐ

+ Nhân viên văn phòng: 8.000.000 – 12.000.000VNĐ

b Hành vi khách hàng:

- Hành vi mua hàng: Khách hàng mua một pack 3 sản phẩm

c Insight khách hàng:

- Sở thích: Với độ tuổi ở nhân khẩu học đã nêu thì sản phẩm thường được mua bởi những khách hàng có nhu cầu về quan hệ tình dục

- Tâm lý mua hàng: Với sự phát triển của xã hội gần như các bạn trẻ đã dần có ý thức hơn về việc sử dụng bao cao su để bảo vệ bản thân mình cũng như bảo vệ cho người khác, cũng tự mình hạn chế được việc có thai ngoài ý muốn và dẫn đến phá thai Minh chứng cho việc đó tình trạng phá thai năm 2021 nạn phá thai giảm xuống còn 10/100 ca

4 Chiến lược xúc tiến của Durex:

- Quảng cáo:

+ Trong các chiến lược marketing, quảng cáo là một phần rất quan trọng và không thể thiếu Đối với Durex, cũng như phần lớn các nước châu Á, tại thị trường Việt Nam mức độ thâm nhập thị trường của ngành hàng bao cao su còn rất thấp (khoảng 19%) do đây là một vấn đề nhảy cảm và sự khác biệt văn hoá phương Đông khác phương Tây

+ Các chiến dịch quảng cáo của Durex nổi bật bao gồm Durex Invisible – Mỏng vô hình, Tình thăng hoa; (Red) đi để tránh “Dương”; Quà gì đỉnh bằng quà Durex; Yêu vô lo với Durex Jeans; Mạnh dạn yêu, cùng chạm đỉnh; Cùng chạm đỉnh

- Khuyến mại:

Durex cũng tổ chức rất nhiều các chương trình khuyến mãi vào những ngày lễ tết…, tri ân khách hàng như:

Chương trình khuyến mãi tết Mậu Tuất:

+ Mua 1 tặng 1 cho Durex Kingtex, Fetherlite Ultima, RealFeel

+ Mua 1 hộp Durex Invisible 10 cái tặng ngay 1 gel bôi trơn 100ml

+ Mua 2 tặng 1 cho Durex Performa

+ Mua 1 tặng 1 cho Gel bôi trơn 100ml

Lý do chọn: Có tầm ảnh hưởng quan trọng cũng như sự cần thiết đến đời sống

và sự phát triển của thế hệ trẻ hiện nay

CHƯƠNG II: Phân tích SMILE

1 Phân tích S (SIMPLE – ĐƠN GIẢN):

- Học nằm lòng “Durex - Mạnh dạn yêu, cùng chạm đỉnh” của Durex để tìm hiểu cách chia sẻ, lắng nghe và khám phá trong cuộc yêu cùng với người ấy Thông điệp rõ ràng dễ hiểu

2 Phân tích M (MEMORBLE – DỄ NHỚ, KHÁC LẠ):

- Quảng cáo của chương trình sống động, tinh nghịch, có chút khiêu khích nhưng vẫn trong khuôn khổ văn hóa Việt Nam “Mỏng tàng hình, cùng chạm đỉnh” dễ nhớ, dễ hiểu

3 Phân tích I (INTERSTING - HẤP DẪN):

- Durex đã khởi xướng văn hóa thảo luận cởi mở về tình dục, khoái cảm cũng

như tầm quan trọng phải bảo vệ sức khỏe trong giới học sinh, sinh viên với

“Mạnh dạn yêu,cùng chạm đỉnh”

4 Phân tích L (LINKING TO BRAND - KẾT NỐI THƯƠNG HIỆU):

- Với tiêu đề cỗ vũ “Mạnh dạn yêu, cùng chạm đỉnh“, chương trình đã truyền đi

thông điệp mạnh mẽ rằng giới trẻ hiện nay mạnh dạn chủ động yêu, cùng nhau khám phá các cung bậc cảm xúc để chinh phục đỉnh cao hạnh phúc trong cuộc sống, nhưng trân trọng và luôn đặt nhu cầu bảo vệ sức khỏe bản thân lên hàng đầu

5 Phân tích E (EMOTIONAL – CẢM XÚC):

- Qua chương trình quảng cáo đã để lại nhiều cảm xúc và phút giây giải trí cho khán giả Dù sản xuất sản phẩm nhạy cảm, không ngần ngại nhắc sản phẩm đề cập đến chuyện tình dục một cách khéo léo đồng thời lồng ghép sự hài hước vào các quảng cáo để tạo cảm tình của người xem

Những hạn chế mà nhóm muốn cải thiện:

- Vì Durex phổ biến nên các bạn trẻ chỉ biết đến nó là bao cao su chứ không hoàn toàn hiểu rõ về sự cần thiết của nó trong đời sống còn có rất nhiều trường hợp đáng tiếc xảy ra vì không hiểu rõ về bao cao su nên nhóm muốn truyền tải nhiều hơn những thông điệp về bao cao su, về sự cần thiết và ý thức phải sử dụng nó để bảo vệ chính mình cũng như người khác đến các bạn trẻ qua các talk show, qua các trang mạng xã hội nhiều hơn cũng từ đó tạo nên độ phổ biến rộng rãi trên thị trường

CHƯƠNG III: Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

Ý tưởng 1:

Dựa trên thủ thuật tập trung quan sát

- Quay TVC ở một phòng kín

- Phỏng vấn các bạn trẻ về trải nghiệm của mình về Durex ( ít nhất là 4 bạn trẻ

cả nam và nữ)

- Những câu hỏi có thể đặt trong TVC quảng cáo

+ Các bạn có biết về chương trình Duex “ Mạnh dạn yêu, cùng chạm đỉnh” không?

+ Nỗi lo sợ hoặc cảm giác của các bạn khi sử dụng Durex?

+ Các bạn liệu có ý định gắn bó lâu dài với durex không?

Ý tưởng 2:

Dựa trên thủ thuật sáng tạo theo tiêu chí:

- Đầu tiên sẽ tìm kím đối tượng khách hàng: Những bạn trẻ độ tuổi từ 18 trở lên

- Nội dung ý tưởng: Truyền đi thông điệp mạnh dạn yêu nhưng phải an toàn, thoải mái thể hiện bản thân và chinh phục những điểm đỉnh khác nhác

- Cách thức thực hiện: Sẽ đi phỏng vấn các bạn trẻ ở phố đi bộ Nguyễn Huệ, làm một vlog ngắn nói về việc sử dụng an toàn đúng cách và truyền đi thông điệp

Ý tưởng 3:

Dựa trên thủ thuật lật ngược vấn đề:

- Đặt câu hỏi: “ Bao cao su nếu không phục vụ cho vấn đề tình dục thì có thể làm gì khác?”

- Tạo dựng tình huống từ việc đó

Ý tưởng 4:

Dựa trên thủ thuật nghĩ như trẻ con:

- Hai bạn trẻ lần đầu làm chuyện ấy, không biết rõ về bao cao su nên chọn loại nào nên đã mua loại ngẫu nhiên được nhà thuốc giới thiệu là mỏng cho cảm giác siêu thực