Các bước phân tích thống kê sinh viên sem

Phân tích kinh doanh - Marketing là một tài liệu đáng có cho sinh viên ngành kinh tế để có thể dễ dàng tiếp cận với môn nghiên cứu Mar

Trang 1

Các bước phân tích thống kê

sinh viên

1 Lọc số liệu

http://statwiki.kolobkreations.com/index.php?title=Data_screening

1.1 Kiểm tra có bị missing data

1.2 Kiểm tra normality

1.3 Kiểm tra multicollinearity

2 Thống kê mô tả của đáp viên

Trong tổng số 236 đáp viên, nam chiếm 46,8% và nữ chiếm 53,2% Phần lớn các đáp viên có

độ tuổi từ 26 đến 40 (chiếm 50,3%), tiếp đó từ 18 đến 25 (chiếm 39,2%), và trên 41 tuổi (chiếm 9,7%), độ tuổi dưới 18 chiếm tỉ lệ thấp nhất (chiếm 0,8%) Có thể thấy, các đáp viên phần lớn ở độ tuổi còn trẻ

Về tình trạng hôn nhân, các đáp viên độc thân chiếm 53,5% và đã kết hôn chiếm 46,5% Liên quan đến trình độ học vấn, kết quả cho thấy các đáp viên có trình độ trung cấp/ cao đẳng/ đại học chiếm tỉ trọng cao nhất với 76,4%; tốt nghiệp trung học phổ thông với tỉ lệ 16,9%; đáp viên có trình độ sau đại học chiếm 3,5% và dưới trung học phổ thông chiếm 3,2% (xem bảng 1)

Table 1 Thông tin nhân khẩu của các đáp viên (dưới đây chỉ là ví dụ, các khoản mục thay đổi tuỳ theo bảng hỏi của mỗi nhóm)

Vocational degree

Income lower 5

million VND/

moth

From 5 to 10 million VND/

month

From10 to 15 million VND/

month

Above 15 million VND/

month

Trang 2

3 Kiểm tra độ tin cậy và chính xác thang đo

3.1 Phân tích nhân tố khám phá (EFA)

(sau đây là ví dụ về cách viết kết quả)

Hệ số tải nhân tố của các biến khác đều lớn hơn 0.5 (xem Bảng 5) nên được giữ lại cho phân

tích kế tiếp

Bảng tổng hợp kết quả phân tích Cronbach’s alpha (xem Bảng 2) cho thấy các thang đo đều

đảm bảo tính nhất quán nội tại do có Cronbach’s alpha lớn hơn 0.7 Cụ thể, Cronbach’s alpha

của thông tin (INF) là 0,826, sự thuận tiện (CONV) là 0,780, sự giải trí (ENT) là 0,894, sự

tương tác xã hội (SI) 0,894, sự thể hiện bản thân (SE) là 0,897, sự hài lòng với trang

Facebook của khách sạn (FPS) là 0,885 Do đó, các biến quan sát của các thang đo được giữ

cho phân tích nhân tố khẳng định

Table 2 Kết quả phân tích nhân tố (EFA) và kiểm định Cronbach’s Alpha

loadings (>0.5)

Crobach’s Alpha (0.7)

CR (0.7)

EX1: Tôi có thể biết được những người khác có suy nghĩ

EX2: Tôi muốn đối chiếu cảm nhận/đánh giá của mình

về khách sạn với những người khác 0.773

0.805 0.796 0.811 0.786 0.855 0.827 EX9: Tôi cảm thấy tốt hơn khi đọc được những ý kiến từ

người khác để biết rằng tôi không phải người duy nhất

có suy nghĩ như vậy về khách sạn

0.788

SE1: Tôi muốn chia sẻ những trải nghiệm tốt của

SE2: Tôi muốn chia sẻ những trải nghiệm tệ/xấu của

mình với người khác

0,910

SE3: Tôi muốn giúp những người khác có cơ hội có

được trải nghiệm tốt tại khách sạn

0,924

ENT1: Trang Facebook rất hấp dẫn/cuốn hút với tôi 0,938

ENT2: Tôi thích thú khi lướt trang Facebook của khách

sạn

0,833 ENT3: Việc theo dõi/truy cập trang Facebook rất vui 0,946

F4: Sự hài lòng với trang Facebook của khách sạn

(FPS)

0,885 FPS1: Lựa chọn theo dõi/truy cập trang Facebook của

khách sạn là một lựa chọn thông minh

0,863 FPS2: Tôi hài lòng với các trải nghiệm có được từ việc

theo dõi/truy cập trang Facebook của khách sạn

0,913 FPS3: Tôi vui vẻ khi mình truy cập/theo dõi trang

Facebook của khách sạn

0,892

Trang 3

INF1: Các thông tin có trên trang Facebook của khách

sạn rất hữu ích

0,784 INF2: Tôi biết/học được nhiều thông tin từ các trang

Facebook của các khách sạn

0,895 INF3: Tôi truy cập trang Facebook của khách sạn vì tôi

có được thông tin về chất lượng sản phẩm nhanh hơn các

kênh thông tin khác

0,784

CONV1: Việc tìm kiếm thông tin về khách sạn trên

CONV2: Trang Facebook của khách sạn giúp tiết kiệm

thời gian khi chọn mua sản phẩm lưu trú tại khách sạn 0,794

CONV3: Trang Facebook của các khách sạn rất thuận

tiện để tìm kiếm ở nhà hay ở nơi làm việc

0,863

3.2 Phân tích tương quan của các biến

Ngoài ra, các hệ số tương quan biến tổng của các biến quan sát trong từng thang đo

đều cao hơn mức giới hạn 0.3

Table 3 Pair correlation matrix

BRANDLOV

BRANDLOVE 1.000

Notes: BRANDLOVE: brand love; BRANDPRO: Brand prominence; (giải thích biến viết tắt)

3.3 Phân tích tính chính xác thang đo (Discriminant validity)

Table 4 Fornell-Larcker Criterion

BRANDLOV

Table 5 Heterotrait-Monotrait Ratio (HTMT)

Trang 4

BRANDLOVE BRANDPRO COMPULBUY EXPER PEERINF WOM BRANDLOVE

VIF assessment

Table 6 Inner VIF Values

COMPULBUY

WOM

WTPAY

3.4 Phân tích mô hình SEM

Viết phần giải thích kết quả

Table 7 Hypotheses results

Notes: BRANDLOVE: brand love; BRANDPRO: Brand prominence; (giải thích biến viết

tắt)

Trang 5

PI

BL

WOM

WTP

CB H1 0.467***

***: p-value< 0.001

**: p-value< 0.01

*: p-value<0.05

Figure 1 Research model results

4 Thảo luận và ứng dụng

4.1 Thảo luận

Kết quả nghiên cứu cho thấy, 3 trong 5 giả thuyết đề xuất được chấp nhận, cụ thể:

Giả thuyết H2: Sự tương đồng của KOLs đới với thương hiệu có tác động tích cực đến dự định

mua của khách hàng

Giả thuyết H3: Quan hệ công chúng của KOLs đới với thương hiệu có tác động tích cực đến dự

định mua của khách hàng

Từ đó, có thể nhận định các nhân tố tác động đến dự định mua hàng dưới tác động quảng cáo của KOLs bao gồm: sự tương đồng, và quan hệ công chúng

Bên cạnh đó, nghiên cứu cũng đề xuất thêm hai yếu tố là tính chuyên gia và quảng cáo tác động đến ý định mua của người dùng Nhưng dựa trên kết quả, trong nghiên cứu này, cả hai yếu tố đều không ảnh hưởng đến dự định mua hàng

4.2 Ứng dụng/ Implication

i Về mặt lí thuyết/ Theoretical implication

ii Về mặt quản lí/ Practical implication

Với kết quả nghiên cứu đạt được, có thể nhận định rằng để tạo để làm tăng dự định mua hàng, , các nhà quản lí cần…

5 Kết luận

Phụ lục

Trang 6

Thống kê mô tả

Kiểm định cronbach alpha

Similarity

Reliability Statistics

Cronbach's

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance

if Item Deleted

Corrected Item-Total Correlation

Cronbach's Alpha if Item Deleted

Trang 7

Phụ lục

I.Demographic

Education

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent

Income

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid lower 5 million

VND/moth

From 5 to 10 million

VND/month

From10 to 15 million

VND/month

Above 15 million VND/

month

Định dạng
Số trang	7
Dung lượng	85,08 KB