phân tích chung về công ty cổ phần bột giặt lix

Công ty Cổ phần Bột giặt Lix LIXCO sau 40 năm thành lập đã trở thành một trongnhững doanh nghiệp hàng đầu chuyên về lĩnh vực sản xuất và kinh doanh chất tẩy rửa giadụng Việt Nam.Công ty

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNHFPT POLYTECHNIC TP.HCM

PHÂN TÍCH CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN BỘT GIẶT LIX

Tên SV: Bùi Thanh Ngân

Dương Tuấn LinhNguyễn Quang HiếuNguyễn Uy Thiện Mỹ

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

Mục lục CHƯƠNG 1 9

1.1 Tầm nhìn 9

1.2 Sứ mệnh 10

1.3 Sơ đồ tổ chức 12

1.4 Các phòng ban trong doanh nghiệp 12

CHƯƠNG 2 15

2.1 Phân tích thị trường 15

2.1.1 Tiềm năng của thị trường 15

2.1.2 Quy mô của thị trường 15

2.1.3 Xu hướng của thị trường 16

2.2 Định vị khách hàng 16

2.2.1 Thị trường người tiêu dùng 17

2.2.2 Thị trường doanh nghiệp 18

2.2.3 Thị trường xuất khẩu 18

2.3 Phân tích SWOT của doanh nghiệp 18

2.4 Mô hình 5 lực cạnh tranh của Michael Porter 20

2.4.1 Đe dọa từ những doanh nghiệp mới gia nhập ngành 20

2.4.2 Đe dọa từ sản phẩm thay thế 20

2.4.3 Sức mạnh mặc cả cả khách hàng 21

2.4.4 Sức mạnh mặc cả của nhà cung cấp 21

2.4.5 Mức độ cạnh tranh của những đối thủ hiện tại trong ngành 22

CHƯƠNG 3 23

3.1 Đánh giá sản phẩm 23

3.1.1 Đặc trưng, lợi thế và lợi ích (FAB) của sản phẩm 23

3.1.2 Khác biệt hóa sản phẩm 24

3.1.3 Xây dựng thương hiệu 24

3.2 Hoạt động phân phối 26

3.2.1 Kênh phân phối nô mi địa 26

3.2.2 Thị trường xuất khẩu 27

3.2.3 Hạn chế 28

3.2.4 Giải pháp 28

3.3 Định giá 28

3.3.1 Nhu cầu mong muốn của thị trường mục tiêu và nhận thức của thị trường về sản phẩm.28 3.3.2 Các mức giá và các đặc tính của những chào bán cạnh tranh 29

3.3.3 Định vị giá cả 30

3.4 Xúc tiến 30

3.4.1 Quảng cáo 30

3.4.2 Xúc tiến bán hàng 30

3.4.3 Quan hệ công chúng (PR) 32

3.4.4 Hoạt động lực lượng bán hàng 32

CHƯƠNG 4 33

4.1 Các nguyên tắc kế toán công ty áp dụng 33

4.2 Hệ thống tài khoản kế toán 40

CHƯƠNG 5 46

5.1 Các tiêu phản ánh tình hình tài sản của công ty 46

5.1.1 Chỉ tiêu phản ánh tài sản ngắn hạn của công ty cổ phần bột giặt Lix 46

5.1.2 Chỉ số phản ánh tài sản dài hạn của công ty cổ phần bột giặt Lix 46

5.1.3 Các chỉ số phản ánh nợ phải trả của công ty cổ phần bột giặt Lix 47

5.1.4 Các chỉ số phản ánh nợ phải trả của công ty cổ phần bột giặt Lix 47

5.2 Các hình thức huy động vốn của công ty cổ phần bột giặt Lix 48

5.2.1 Vay ngân hàng 48

5.2.2 Phát hành cổ phiếu 48

CHƯƠNG 6 49

6.1 Phân tích chung về tình hình tài sản 49

6.2 Phân tích chung về tình hình nguồn vốn 50

6.3 Các tỷ số tài chính 52

6.3.1 Các tỷ số về khả năng thanh toán 53

6.3.2 Các tỷ số về cơ cấu tài chính 55

6.3.3 Các tỷ số hiệu quả hoạt động 56

6.3.4 Các tỉ số về doanh lợi 58

CÔNG TY CỔ PHẦN BỘT GIĂT LIX

PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG

CHƯƠNG 1PHÂN TÍCH TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH CỦA CÔNG TY

CỔ PHẦN BỘT GIẶT LIX1.1 Tầm nhìn

“Trở thành công ty hàng đầu trong lĩnh vực sản

xuất và kinh doanh chất tẩy rửa gia dụng tại Việt Nam

bằng chiến lược phát triển bền vững, trên cơ sở xây

dựng hệ thống phân phối vững chắc, tiên phong đầu tư

đổi mới công nghệ để mang lại giá trị gia tăng cao nhất

cho cổ đông, người lao động và xã hội”

Công ty Cổ phần Bột giặt Lix ( LIXCO) sau 40 năm thành lập đã trở thành một trongnhững doanh nghiệp hàng đầu chuyên về lĩnh vực sản xuất và kinh doanh chất tẩy rửa giadụng Việt Nam

Công ty hiện đang đứng thứ 2 thị trường chỉ sau thị phần của Unilever và vượt qua thịphần P&G tại Việt Nam ở mặt hàng bột giặt Thị trường chất tẩy rửa lỏng ( chủ yếu lànước rửa chén) đứng thứ 3 sau Unilever và Mỹ Hảo

Công ty đã xây dựng thương hiệu vững chắc trên thị trường trong nước và Quốc tế.Bột giặt với thương hiệu LIX Extra, LIX siêu sạch, LIX Extra chanh, YES đã trở thànhmặt hàng quen thuộc với người dân, đặc biệt ở thị tường phía Nam và còn là nhà cungcấp uy tín đáng tin cậy của các hệ thống siêu thị lớn như Big C, Sài Gòn Co-op, Metro,Lotte, do những đặc điểm ưu việt là bột giặt có mùi hương độc đáo và già thành hợp lý,

có thể dùng cho cả giặt máy và giặt tay Sản phẩm chủ lực là bột giặt LIX Extra chiếm36% tổng sản lượng của công ty, với thị trường phân phối không chỉ ở trong nước mà cònxuất khẩu sang Campuchia, Singapore, Đài Loan, Châu Phi và Trung Đông

Trong tương lai công ty đang dần phát triển thêm dòng sản phẩm cao cấp dùng chomáy giặt mang thương hiệu bột giặt LIX Compact Đây là sản phẩm được sản xuất theocông nghệ Nhật Bản, chất lượng cao, tẩy sạch các loại vết bẩn mà không làm bay màu vảisợi và đặc biệt rất tiết kiệm do đây là bột giặt tỷ trọng cao (bột giặt đậm đặc)

Công ty lấy tiêu chuẩn khách hàng là trung tâm, Lix luôn thỏa mãn và có trách nhiệmvới khách hàng bằng cách cung cấp những sản phẩm đảm bảo uy tín chất lượng với giácạnh tranh, tôn trọng đạo đức kinh doanh và tuân theo qui định.

Bên cạnh đó, LIXCO có những giá trị cốt lõi để công ty ngày càng phát triển bềnvững và được mọi người tin tưởng vào sản phẩm mang thương hiệu Lix

Sơ đồ 1.1 Sơ đồ giá trị cốt lõi1.2 Sứ mệnh

“Cung cấp những sản phẩm chất lượng cao với

giá thành hợp lý cho người tiêu dùng, mang lại giá

trị gia tăng cao nhất cho khách hàng, cổ đông,

người lao động và xã hội”

Mục tiêu của công ty luôn hướng đến chất lượng của sản phẩm cũng như với một giáthành hợp lý cho người tiêu dùng Đảm bảo quyền lợi của các cổ đông, người lao động,

g

gạộgọ g ọgggệp,ợ C ggạ ọgự g ệạợ pgự C ập

các đối tác Xây dựng một môi trường làm việc tốt, an toàn, chuyên nghiệp Đầu tư đổimới công nghệ, tăng cường tự động hóa trong sản xuất.

Để đạt được những mục tiêu đề ra thì công ty luôn chú trọng đầu tư cả chiều sâu lẫnchiều rộng để đáp ứng nhu cầu của thị trường Từng bước chiến lược của công ty đề rađều mong muốn thỏa mãn được nhu cầu của khách hàng đồng thời mang lại lợi nhuậncho các cổ đông, người lao động và các đối tác

Với triết lý lấy khách hàng làm trung tâm, LIXCO luôn thỏa mãn và có trách nhiệmvới khách hàng bằng cách cung cấp những sản phẩm đảm bảo chất lượng với giá cả cạnhtranh, tôn trọng đạo đức kinh doanh và tuân theo luật định

Sơ đồ 1.2 Sơ đồ triết lí kinh doanh

Tài liệu tham khảo

Triết lý kinh doanh

Chất lượng sản phẩm là trọng tâm

Đời sống người lao động là trách nhiệm

Chia sẻ với cộng đồng là nghĩa vụ Lợi ích của khách

hàng là then chốt

1.3 Sơ đồ tổ chức

Sơ đồ 1.3 - Sơ đồ tổ chức của công ty cổ phần bột giặt LIX

1.4 Các phòng ban trong doanh nghiệp

2

Giới thiệu bộ máy tổ chức công ty bột giặc LIX

Đứng đầu là Đại hội đồng cổ đông, có thẩm quyền quyết định cao nhất của công ty.Đại hội đồng cổ đông quyết định những vấn đề quan trọng nhất liên quan đến sự tồn tại

và hoạt động của công ty

Hội đồng quản trị của công ty bột giặt Lix 2012 – 2017 gồm 5 người, trong đó có 1chủ tịch hội đồng quản trị và 4 thành viên hội đồng quản trị Chủ tịch hội đồng quản trị

có quyền triệu tập cuộc họp đại hội đồng cổ đông theo quyết định của hội đồng quản trị.Hội đồng quản trị có Trách nhiệm và nhiệm vụ của HĐQT được quy định trong Điều lệ

Tổ chức và Hoạt động của LIXCO Theo đó, HĐQT có những quyền hạn và nhiệm vụsau:

»Xây dựng chiến lược và định hướng thực hiện chiến lược sản xuất kinh doanh củaCông ty

» Giám sát chiến lược và kiểm soát hoạt động quản lý của Công ty

» Đảm bảo các quyền lợi của cổ đông thông qua việc tổ chức ĐHĐCĐ, xây dựngchính sách cổ tức, giải quyết các xung đột giữa cổ đông và Công ty.

» Các nhiệm vụ liên quan đến vốn điều lệ và tài sản của Công ty

» Công bố thông tin và đảm bảo tính minh bạch của thông tin

Chương trình hoạt động của Ban kiểm soát chủ yếu tập trung vào chức năng, nhiệm

vụ chính của ban kiểm soát theo đúng quy định của pháp luật và Điều lệ Công ty Cổ phầnBột Giặt Lix, cụ thể:

» Giám sát việc chấp hành các quy định của pháp luật, Điều lệ tổ chức và hoạt độngcủa Công ty

» Giám sát việc thực hiện Nghị quyết của Đại hội đồng cổ đông, tình hình thực hiệncác Nghị quyết, quyết định của HĐQT; Báo cáo tình hình hoạt động trong năm Tham dựđầy đủ các phiên họp thường kỳ của HĐQT tổ chức để nắm bắt và giám sát tình hìnhquản trị, điều hành hoạt động của Công ty

» Giám sát các nội dung, phạm vi, tiến độ kiểm toán các BCTC

» Thẩm định Báo cáo tài chính hàng quý, năm của Công ty Đảm bảo các thông tintài chính và hoạt động của Công ty được công bố trung thực và hợp lý;

» Phối hợp với Bộ phận Kiểm toán nội bộ giám sát và kiểm tra sự vận hành của Hệthống kiểm soát nội bộ nhằm loại bỏ, hạn chế những rủi ro phát sinh

Trách nhiệm của Ban Tổng Giám đốc: Ban Tổng Giám đốc Công ty chịu tráchnhiệm về việc lập và trình bày trung thực và hợp lý Báo cáo tài chính tổng hợp của Công

ty theo các chuẩn mực kế toán, chế độ kế toán doanh nghiệp Việt Nam và các quy địnhpháp lý có liên quan đến việc lập và trình bày Báo cáo tài chính tổng hợp và chịu tráchnhiệm về kiểm soát nội bộ mà Ban Tổng Giám đốc xác định là cần thiết để đảm bảo choviệc lập và trình bày Báo cáo tài chính tổng hợp không có sai sót trọng yếu do gian lậnhoặc nhầm lẫn

Phòng kiểm toán nội bộ hổ trợ HĐQT và Ban Kiểm soát xem xét tính hiệu quả củacác công cụ kiểm soát nội bộ chính yếu nhằm đảm bảo các hành động khắc phục đượcthực hiện kịp thời Giám sát và kiểm tra sự vận hành của Hệ thống kiểm soát nội bộ nhằmloại bỏ, hạn chế những rủi ro phát sinh

Phòng công nghệ thông tin duy trì hệ thống thông tin cho toàn bộ công ty, thiết kếwepsite, lập trình, bảo trì, sữa chữa máy vi tính Cung cấp thông tin kịp thời và đúnglúc,

Phòng tổ chức hành chính soạn thảo hồ sơ, công văn giấy tờ Sắp xếp lưu trữ hồ sơ

Tổ chức các cuộc họp quan trọng, kiểm soát các hoạt động hành chính trong Công tyPhòng vật tư kiểm soát trang thiết bị, nguyên vật liệu dùng trong sản xuất Phối hợpvới phòng tiêu thụ để vật tư được nhập kho và xuất kho hợp lý

Phòng kế toán có nhiệm vụ tính toán sổ sách, tổng hợp cân đối kế toán, theo giỏi cáckhoản phải thu, phải trả, quản lý rủi ro kế toán,… đưa ra ý kiến về Báo cáo tài chính tổnghợp dựa trên kết quả của cuộc kiểm toán, đồng thời tiến hành kiểm toán theo các chuẩnmực kiểm toán Việt Nam Các chuẩn mực này yêu cầu phải tuân thủ chuẩn mực và cácquy định về đạo đức nghề nghiệp, lập kế hoạch và thực hiện cuộc kiểm toán để đạt được

sự đảm bảo hợp lý về việc liệu Báo cáo tài chính tổng hợp của Công ty có còn sai sóttrọng yếu hay không

Phòng tiêu thụ: lên kế hoạch tìm kiếm khách hàng thông qua các hoạt động quảngcáo, quan hệ công chúng, chuẩn bị các buổi hội nghị triễn lãm Kiểm soát hàng tồn kho,xuất kho, nhập kho hợp lý

Phòng kỹ thuật KCS: kiểm tra việc tuân thủ quy trình công nghệ, kỹ thuật và chấtlượng sản phẩm trong công ty

Giám đốc chi nhánh Bình Dương và Hà Nô mi

Lâ ‹p và tổ chức triển khai kế hoạch sản xuất và kinh doanh của chi nhánhThực hiê ‹n các chính sách của chi nhánh

Xây dựng , phát triển và quản lý hê ‹ thống cô ‹ng tác viên ,đại lý chi nhánhTheo dõi tình hình kinh doanh và tài chính tại chi nhánh

Thực hiê ‹n viê ‹c tuyển dụng ,đào tạo nhân viên vào chi nhánh

Quản lý các hoạt đô ‹ng kinh doanh của chi nhánh đảm bảo tuân thủ đúng theo quyđịnh của công ty và Luâ ‹t pháp Viê ‹t Nam

Phòng cơ năng và đầu tư quản lý, phát triển các dự án của doanh nghiê ‹ p Lên cáchướng phát triển để đầu tư vào viê ‹c kinh doanh và cơ sở hạ tầng

CHƯƠNG 2PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG DOANH NGHIỆP VÀ

ĐỊNH HƯỚNG KHÁCH HÀNG2.1 Phân tích thị trường

2.1.1 Tiềm năng của thị trường

Trở thành công ty sản xuất và kinh doanh chất tẩy rửa gia dụng số 1 Việt Nam Sảnphẩm của công ty ngày càng khẳng định được uy tín và thương hiệu trên thị trường nộiđịa, nhất là các tỉnh miền Tây Nam Bộ và miền Trung là 2 thị trường trọng tâm đầy tiềmnăng vì ý thức người Việt dùng hàng Việt ngày càng được thể hiện trong sự tiêu dùng củangười dân

Việt Nam gia nhập WTO, đây là cơ hội công ty xuất khẩu hàng hóa ra thị trườngnước ngoài như Nhật, Campuchia, Philipin, Thu nhập người dân ngày càng cao giúpcông ty thuận lợi trong việc phát triển các sản phẩm cao cấp, đồng thời pháp luật ViệtNam ngày càng thuận lợi hơn trong việc xuất khẩu hàng hóa

2.1.2 Quy mô của thị trường

Công ty đã có chiến lược mở rộng quy mô sản xuất Vào năm 2005, LIX đã mua lạinhà máy sản xuất bột giặt từ Công ty Liên doanh Unilever Việt Nam tại Hà Nội với côngsuất 30.000 tấn bột giặt/năm và sáp nhập vào chi nhánh LIX Hà Nội vốn chỉ có công suất5.000 tấn bột giặt/năm trước đó Từ năm 2008, LIX thành lập chi nhánh LIX Bình Dương

và bắt đầu triển khai xây dựng nhà máy có công suất 60.000 tấn chất tẩy rửa lỏng/năm.Hiện nhà máy tại Hà Nội có công suất 50.000 tấn bột giặt và 35.000 tấn chất tẩy rửalỏng/năm, nhà máy tại TP.HCM có công suất 120.000 tấn bột giặt/năm LIX đang tiếp tụcđầu tư mở rộng nhà kho tại chi nhánh Bình Dương và bắt đầu triển khai dự án xây dựngchi nhánh LIX Bắc Ninh

Công ty đẩy mạnh xuất khẩu tới hơn 20 quốc gia trên thế giới, trong đó chủ yếu là thịtrường châu Á Các sản phẩm xuất khẩu của công ty chủ yếu là dưới nhãn hàng riêng củacác nhà phân phối Đặc biệt, LIX là doanh nghiệp 100% vốn trong nước đầu tiên xuấtkhẩu được bột giặt vào thị trường Nhật Bản – một trong những thị trường đòi hỏi chất

lượng sản phẩm cao LIX còn xuất khẩu thêm các loại chất tẩy rửa lỏng sang thị trườngnày dưới nhãn hàng riêng của các nhà phân phối.

Lợi thế quy mô của công ty còn thể hiện ở việc xây dựng hệ thống phân phối Đối vớikênh bán hàng hiện đại, LIX bán trực tiếp sản phẩm mang nhãn hiệu LIX và nhãn hàngriêng cho các hệ thống siêu thị lớn như: Big C, Lotte, Vinatex,…

2.1.3 Xu hướng của thị trường

Thị trường bột giặt Việt Nam đang nằm dưới sự thống lĩnh của các tập đoàn đa Quốcgia Đối với người tiêu dùng họ quan tâm: an toàn cho da tay, giặt sạch, tẩy vết bẩn, lưulại hương thơm

Công ty bột giặt LIX đang có xu hướng cung cấp sản phẩm giá rẻ và thị trường trọngtâm là khu vực nông thôn Hiện tại bột giặt LIX đã được người tiêu dùng chấp nhận vàđánh giá cao, doanh số và lợi nhuận đều tăng ở tốc độc nhanh (so với thị trường sản xuấthàng tiêu dùng)

Về sản phẩm, LIX chú trọng nhiều đến việc phát triển sản xuất chất tẩy rửa dạnglỏng, vì đây là dòng sản phẩm đang được khách hàng ưa chuộng, đáp ứng xu hướng tiếtkiệm năng lượng, bảo vệ môi trường Các sản phẩm tiêu biểu của LIX như:

Bột giặt LIX Compact: Đậm đặc gấp 2 lần so với bột giặt thông thường Mang đếnmột công nghệ đột phá với các hạt năng lượng tinh chất Aloe giúp giải phóng thêm sứcmạnh giặt tẩy khi giặt và bảo vệ da tay Tính năng tẩy rửa mà không làm bay màu quầnáo

Nước giặt LIX đậm đặc: Với những hạt năng lượng dễ hòa tan trong nước, nhanhchóng xử lý vết bẩn mang lại hiệu quả giặt vượt trội Bổ sung tinh chất Aloe Vera giúp datay mềm mại sau mỗi lần giặt, bên canh đó vẫn giúp áo quần trắng sáng mà không baymàu vải sợi

Bột giặt LIX Siêu Sạch: Được thiết kế với chất sát khuẩn SOPP giúp xoáy tan vết bẩnhoàn toàn và diệt đến 99,9% vi khuẩn trên quần áo Với hương thơm hoa cỏ độc đáo sẽlưu lại lâu hơn trên quần áo đem lại cảm giác dễ chịu cho người mặc

2.2 Định vị khách hàng

4.2 Hệ thống tài khoản kế toán

Kể từ 1/1/2015 chế độ kế toán theo QĐ 15 đã được thay thế bằng Thông tư200/2014/TT-BTC, Cụ thể tên tài khoản kế toán và số hiệu tài khoản được quy định nhưsau:

151 Hàng mua đang đi đường

228 Đầu tư dài hạn khác

Nợ phải trả

3387 Doanh thu chưa thực hiện

Vốn chủ sở hữu

4131 Chênh lệch tỷ giá hối đoái đánh giá lại cuối năm tài chính