Đang tải... (xem toàn văn)
Thực hiện các hoạt động xúc tiến bán hàng:VD: Nestlé MILO tham gia tài trợ cho rất nhiều chương trình, cuộc thi thể thao học đường.-Sử dụng chiến lược truyền thông Outdoor... Thực hiện c
Trang 3NGUYỄN THỊ HUYỀN23126089
Trang 4NGUYỄN HỮU TIẾN23126139
Trang 5NGUYỄN THỊ THANH NGÂN23126101
Trang 6TRƯƠNG LÊ BẢO HÂN23126081
Trang 7LÊ THỊ KIỀU MY23126096
Trang 8NGUYỄN THỊ TRÀ MY23126097
Trang 10Thông tin về Milo
Trang 12SẢN PHẨM
Trang 14Nguồn gốc
Úc
Trang 16Giá trị dinh dưỡng
100g Sữa
47g Đường 8,5g chất béo 10,4g đạm 410 Calorie
Trang 18Khách hàng mục tiêu
Trang 19Các loại sản phẩm
Trang 22Bao bì
➔ Milo còn xây dựng thương hiệu gần gũi với môi trường thông qua việc tái chế.
Ngày 16/07/2021 Nestlé MILO tiên phong hưởng ứng chiến dịch ‘Nói không với ống hút nhựa’.
Trang 23Giá cả
Trang 25Quảng bá
Trang 261 Thực hiện các hoạt động xúc tiến bán hàng:
VD: Nestlé MILO tham gia tài trợ cho rất nhiều chương trình, cuộc thi thể thao học đường.
-Sử dụng chiến lược truyền thông Outdoor
Trang 271 Thực hiện các hoạt động xúc tiến bán hàng:
- Đẩy mạnh qua các phương tiện thông tin đại chúng như: truyền hình, đài, báo, banner, poster, video tại các siêu thị, kênh bán hàng trực tuyến …
Trang 281 Thực hiện các hoạt động xúc tiến bán hàng:
- Tham gia hội chợ sản phẩm, PR, đồ tặng kèm miễn phí khi mua sản phẩm hoặc giảm giá,
Trang 291 Thực hiện các hoạt động xúc tiến bán hàng:
- Tham gia hội chợ sản phẩm, PR, đồ tặng kèm miễn phí khi mua sản phẩm hoặc giảm giá,
Trang 301 Thực hiện các hoạt động xúc tiến bán hàng:
- Tham gia hội chợ sản phẩm, PR, đồ tặng kèm miễn phí khi mua sản phẩm hoặc giảm giá,
Trang 312 Quảng cáo TVC
Trang 333 Tiếp thị qua email
Trang 344 Ấn phẩm truyền thông
Must NeverRelationship
Trang 355 Social Media
Trang 36Chiến dịch “Năng động Việt Nam” (2017) đã gây được tiếng vang lớn khi sử dụng mạng xã hội là một trong những phương thức truyền thông chính.
Trang 38Nơi phân phối
Trang 39Nơi phân phối
- Trên các sàn thương mại điện tử (shopee, tiki, lazada…)
Trang 40Đối thủ cạnh tranh
Trang 4101Đối thủ cạnh tranh
Trực tiếpGián tiếp
Trang 42Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)
NGUYÊN LIỆU & THÀNH PHẦN
Sữa, cacao, lúa mạch,
mạch nha
Sữa, cacao , lúa mạch
SẢN PHẨM (bột/lỏng)
Trang 43Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)
=> Milo có giá bán thấp hơn Ovaltine
Trang 44Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)
KHÁCH HÀNG
Trang 45Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)
PHÂN PHỐI
Trang 46Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)
Chiến lược truyền thông của hai loại sữa
Trang 47Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)
Chiến lược truyền thông của hai loại sữa
Trang 48Cư dân mạng chia sẻ 2 pano quảng cáo ngoài trời của 2 thương hiệu đồ
uống "dìm hàng" nhau
Trong khi MILO đặt
Slogan ''Nhà vô địch làm
từ Milo'' màu xanh lá, thì ngay bên kia đường
Ovaltine với tấm biển
quảng cáo to hơn có in
hình hai mẹ con chỉ tay
sang phía ''đối thủ'' kèm
Trang 49Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)
Chiến lược truyền thông của hai loại sữa
Milo tung cú phản kích
Trong công văn ghi rõ:”Với sự thật là Ovaltine và MILO là đối thủ trực tiếp
trong cùng ngành hàng, và với việc thực hiện Ovaltine Campaign,
FrieslandCampina không chỉ sao chép trái phép ý tưởng của chúng tôi mà còn
gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng bằng việc đánh đồng các thông điệp của Chiến
dịch MILO với “bệnh thành tích””.
Trang 50Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)
Chiến lược truyền thông của hai loại sữa
Tuy nhiên, sau khi thua kiện MILO
tập trung đầu tư chất lượng và tung ra các chiến dịch
khuyến mãi.
Trang 51Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)
Chiến lược truyền thông của hai loại sữa
Năm 2018,Theo báo cáo của nestlé MILO dẫn đầu thị trường với khoảng
60,4% (con số này gấp 10 lần “đối thủ” là Ovaltine chỉ với 5.9% Thậm chí số này vốn dĩ đã giảm đi 0.6% so với cùng kỳ năm ngoái.
Trang 52Đối thủ cạnh tranh gián tiếp
Trang 53Vinamilk hiện là doanh nghiệp hàng đầu của ngành CNCB sữa, chiếm hơn sữa đặc trên toàn quốc.
1 Vinamilk (Công ty Cổ phần sữa Việt Nam)
Trang 54Đối thủ cạnh tranh gián tiếp
2 TH True Milk (Công ty Cổ phần thực phẩm sữa TH)
Đây là thương hiệu sữa Việt 100% chuyên sản xuất, cung cấp sữa và các
sản phẩm từ sữa TH True
Milk đã đạt tới 30% thị
phần trong phân khúc sữa tươi tại các kênh bán lẻ thành thị.
Trang 55Đối thủ cạnh tranh gián tiếp
3 Nutifood
- Xuất thân từ những bác sĩ, chuyên gia dinh dưỡng, đã nghiên cứu dùng chiếc máy xay sinh tố xay nhuyễn nhiều loại thực phẩm, kết hợp với men tiêu hóa để nuôi ăn các bệnh nhi qua ống thông dạ dày
- Việc làm tâm huyết đó đã cứu sống hàng nghìn trẻ em ở thời điểm còn nhiều khó khăn về điều kiện y tế
- Từ đây, khát khao “Nâng
chuẩn dinh dưỡng cho người Việt” đã được định
hình và trở thành kim chỉ nam cho hành trình kiến tạo cuộc sống vui khỏe cho cộng đồng ở mọi giai đoạn cuộc đời.
Trang 56Nhận xét & Đánh giá
Trang 57Mercury is the closest planet to the Sun and the smallest one in the Solar System—it’s only a bit larger than the Moon
About the Product
Trang 58MÔ HÌNH SWOT - MILO
Trang 59MÔ HÌNH SWOT - MILO
Trang 60MÔ HÌNH SWOT - MILO
Trang 61MÔ HÌNH SWOT - MILO
Bao bì
Trang 62MÔ HÌNH SWOT - MILO
Hương vị
Trang 63Đa dạng cách dùng
MÔ HÌNH SWOT - MILO
Opportunities
Trang 64MÔ HÌNH SWOT - MILO
“Xanh lá” thân thiện với môi trường
Trang 65MÔ HÌNH SWOT - MILONestlé MILO, bắt đầu diễn ra với các môn điền kinh, bóng đá và cầu lông tại SVĐ Tự do, TP Huế
Trang 66MÔ HÌNH SWOT - MILO
Trang 67CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ
LẮNG NGHE