thông tin về milo đối thủ cạnh tranh milo

Thực hiện các hoạt động xúc tiến bán hàng:VD: Nestlé MILO tham gia tài trợ cho rất nhiều chương trình, cuộc thi thể thao học đường.-Sử dụng chiến lược truyền thông Outdoor... Thực hiện c

NGUYỄN THỊ HUYỀN

23126089

NGUYỄN HỮU TIẾN

23126139

NGUYỄN THỊ THANH NGÂN

23126101

TRƯƠNG LÊ BẢO HÂN

23126081

LÊ THỊ KIỀU MY

23126096

NGUYỄN THỊ TRÀ MY

23126097

Thông tin

về Milo

Thông

tin

về Milo

SẢN PHẨM

Sản

phẩm

Nguồn gốc

Công ty SX

Thành phần

Độ đa dạng

Khách hàng mục tiêu

Bao bì

Thị trường

Giá trị dinh dưỡng

Nguồn gốc

Úc

Thành phần

Bột

cacao Bột sữa

Mầm lúa mạch nguyên chất

Giá trị dinh dưỡng

100g Sữa

47g Đường 8,5g chất béo 10,4g đạm

410 Calorie

Khách hàng mục tiêu

Các loại sản phẩm

Dễ dàng điều chỉnh theo sở thích

Thói quen và tâm

lý của phụ nữ đã

có gia đình, đặc biệt là ở Việt Nam

Bao bì

➔ Milo còn xây dựng thương hiệu gần gũi với môi

trường thông qua việc tái chế

Ngày 16/07/2021 Nestlé MILO tiên phong hưởng ứng chiến dịch ‘Nói không với ống hút nhựa’.

Giá cả

Lốc 4 hộp 180ml 30.000 VNĐ

Hộp 1Kg 205.000 VNĐ

Kẹo 100 viên 55.000 VNĐ

Milo lon 240ml 13.750 VNĐ

Thùng 48 hộp 180ml/1 hộp 360.000 VNĐ

Số liệu được lấy từ sosanhgia.com

Quảng bá

1 Thực hiện các hoạt động xúc

tiến bán hàng:

VD: Nestlé MILO tham gia tài trợ cho rất nhiều

chương trình, cuộc thi thể thao học đường.

-Sử dụng chiến lược truyền thông Outdoor

1 Thực hiện các hoạt động xúc

tiến bán hàng:

- Đẩy mạnh qua các phương tiện thông tin đại chúng như: truyền hình, đài, báo, banner, poster, video tại các siêu thị, kênh bán hàng trực tuyến …

1 Thực hiện các hoạt động xúc

tiến bán hàng:

- Tham gia hội chợ sản phẩm, PR, đồ tặng kèm miễn phí khi mua sản phẩm hoặc giảm giá,

1 Thực hiện các hoạt động xúc

tiến bán hàng:

- Tham gia hội chợ sản phẩm, PR, đồ tặng kèm miễn phí khi mua sản phẩm hoặc giảm giá,

1 Thực hiện các hoạt động xúc

tiến bán hàng:

- Tham gia hội chợ sản phẩm, PR, đồ tặng kèm miễn phí khi mua sản phẩm hoặc giảm giá,

2 Quảng cáo TVC

3 Tiếp thị qua email

4 Ấn phẩm truyền thông

Must Never Relationship

5 Social Media

Chiến dịch “Năng động Việt Nam” (2017) đã gây được tiếng vang lớn khi sử dụng mạng xã hội là một trong những phương thức truyền thông chính.

5 Social Media

Chiến dịch hợp tác với BGD&ĐT và TCTDTTVN:

- Tài trợ các trang thiết bị

- Tổ chức phong trào

Sử dụng các mạng xã hội lớn

để chia sẻ những câu chuyện truyền cảm hứng

Nơi phân phối

Nơi phân phối

- Trên các sàn thương mại điện tử

(shopee, tiki, lazada…)

02Đối thủ cạnh tranh

01 Đối thủ cạnh tranh

Trực tiếp Gián tiếp

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp (Ovaltine)

NGUYÊN LIỆU & THÀNH PHẦN

Sữa, cacao, lúa mạch,

mạch nha

Sữa, cacao , lúa mạch

SẢN PHẨM (bột/lỏng)

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp ( Ovaltine )

GIÁ

=> Milo có giá bán thấp hơn Ovaltine

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp ( Ovaltine )

KHÁCH HÀNG

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp ( Ovaltine )

PHÂN PHỐI

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp ( Ovaltine )

Chiến lược truyền thông của hai loại sữa

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp ( Ovaltine )

Chiến lược truyền thông của hai loại sữa

Cư dân mạng chia sẻ 2

pano quảng cáo ngoài

trời của 2 thương hiệu đồ

uống "dìm hàng" nhau

Trong khi MILO đặt

Slogan ''Nhà vô địch làm

từ Milo'' màu xanh lá, thì

ngay bên kia đường

Ovaltine với tấm biển

quảng cáo to hơn có in

hình hai mẹ con chỉ tay

sang phía ''đối thủ'' kèm

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp ( Ovaltine )

Chiến lược truyền thông của hai loại sữa

Milo tung cú phản kích

Trong công văn ghi rõ:”Với sự thật là Ovaltine và MILO là đối thủ trực tiếp

trong cùng ngành hàng, và với việc thực

hiện Ovaltine Campaign, FrieslandCampina không chỉ sao chép trái phép ý tưởng của chúng tôi mà còn

gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng bằng việc đánh đồng các thông điệp của Chiến dịch MILO với “bệnh thành tích””.

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp ( Ovaltine )

Chiến lược truyền thông của hai loại sữa

Tuy nhiên, sau khi

thua kiện MILO

tập trung đầu tư

chất lượng và tung

ra các chiến dịch

khuyến mãi.

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp ( Ovaltine )

Chiến lược truyền thông của hai loại sữa

Năm 2018,Theo báo cáo của nestlé MILO dẫn đầu thị trường với khoảng

60,4% (con số này gấp 10 lần “đối thủ” là Ovaltine chỉ với 5.9% Thậm chí

số này vốn dĩ đã giảm đi 0.6% so với cùng kỳ năm ngoái.

Đối thủ cạnh tranh gián tiếp

Vinamilk hiện là doanh

nghiệp hàng đầu của ngành

CNCB sữa, chiếm hơn

sữa đặc trên toàn quốc.

1 Vinamilk (Công ty Cổ phần sữa Việt Nam)

Đối thủ cạnh tranh gián tiếp

2 TH True Milk (Công ty Cổ phần thực phẩm sữa TH)

Đây là thương hiệu

sữa Việt 100% chuyên sản

xuất, cung cấp sữa và các

sản phẩm từ sữa TH True

Milk đã đạt tới 30% thị

phần trong phân khúc sữa

tươi tại các kênh bán lẻ

thành thị.

Đối thủ cạnh tranh gián tiếp

3 Nutifood

- Xuất thân từ những bác

sĩ, chuyên gia dinh dưỡng,

đã nghiên cứu dùng chiếc

máy xay sinh tố xay nhuyễn

nhiều loại thực phẩm, kết

hợp với men tiêu hóa để nuôi

ăn các bệnh nhi qua ống

thông dạ dày

- Việc làm tâm huyết đó

đã cứu sống hàng nghìn trẻ

em ở thời điểm còn nhiều

khó khăn về điều kiện y tế

- Từ đây, khát khao “Nâng

chuẩn dinh dưỡng cho

người Việt” đã được định

hình và trở thành kim chỉ nam

cho hành trình kiến tạo cuộc

sống vui khỏe cho cộng đồng

ở mọi giai đoạn cuộc đời.

03Nhận xét & Đánh giá

Mercury is the closest planet to the Sun and the smallest one in the Solar System—it’s only a bit

larger than the Moon

About the Product

Strengths Weaknesses Opportunities Threats

MÔ HÌNH SWOT - MILO

MÔ HÌNH SWOT - MILO

s trengths

Giá trị thương hiệu, độ uy tín cao

Sản phẩm đạt chuẩn chất lượng

Mạng lưới phân phối rộng

rãi

MÔ HÌNH SWOT - MILO

Không đổi mới &

phát triển sản phẩm

MÔ HÌNH SWOT - MILO

W eaknesses

Bao bì

MÔ HÌNH SWOT - MILO

W eaknesses

Hương

vị

Đa dạng cách dùng

MÔ HÌNH SWOT - MILO

O pportunities

MÔ HÌNH SWOT - MILO

O pportunities

“Xanh lá” thân thiện với môi trường

MÔ HÌNH SWOT - MILO

O pportunities

Đầu tư vào các sự kiện thể thao

(Chinhphu.vn) Giải thể thao học sinh phổ thông toàn quốc 2023 do Bộ GD&ĐT tổ chức với sự đồng hành của nhãn hàng Nestlé MILO, bắt đầu diễn ra với các môn điền kinh, bóng đá và cầu lông tại SVĐ Tự do, TP Huế

MÔ HÌNH SWOT - MILO

Tăng khả năng tiếp cận thị trường

Đổi mới bao bì, quảng bá độc đáo

CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE