Luận Án Tiến Sĩ Kinh Tế Phát Triển Thị Trường Truyền Hình Trả Tiền Ở Một Số Quốc Gia Và Bài Học Cho Việt Nam

VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI LƯƠNG QUỐC HUY PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TRUYỀN HÌNH TRẢ TIỀN Ở MỘT SỐ QUỐC GIA VÀ BÀI HỌC CHO VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ KI

VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM

HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI

LƯƠNG QUỐC HUY

PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TRUYỀN HÌNH TRẢ TIỀN

Ở MỘT SỐ QUỐC GIA VÀ BÀI HỌC CHO VIỆT NAM

LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ

VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM

HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI

LƯƠNG QUỐC HUY

PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TRUYỀN HÌNH TRẢ TIỀN

Ở MỘT SỐ QUỐC GIA VÀ BÀI HỌC CHO VIỆT NAM

Ngành Kinh tế Quốc tế

Mã số: 9 31 01 06

LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ

Người hướng dẫn khoa học: 1 PGS TS Nguyễn Thị Kim Chi

2 PGS TS Nguyễn Xuân Trung

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi, các số liệu nêu trong luận án là trung thực Những kết luận khoa học của luận án chưa từng được công bố trong bất kỳ công trình nào khác

Tác giả luận án

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 1

Chương 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VỀ THỊ TRƯỜNG TRUYỀN HÌNH TRẢ TIỀN 9

1.1 Nhóm các nghiên cứu liên quan đến cơ sở lý luận 9

1.2 Các công trình nghiên về phát triển thị trường truyền hình trả tiền trên thế giới 11

1.3 Các công trình nghiên cứu về thị trường truyền hình trả tiền của Việt Nam 16

1.4 Nhận xét, đánh giá và những vấn đề cần tiếp tục nghiên cứu 21

1.4.1 Một số nhận xét, đánh giá về tình hình nghiên cứu 21

1.4.2 Khoảng trống và hướng nghiên cứu của luận án 22

Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TRUYỀN HÌNH TRẢ TIỀN 24

2.1 Những khái niệm cơ bản 24

2.1.1 Khái niệm phát triển 24

2.1.2 Truyền hình trả tiền 25

2.1.3 Thị trường truyền hình trả tiền 27

2.1.4 Khái niệm phát triển thị trường truyền hình trả tiền 28

2.2 Đặc điểm, vai trò của phát triển thị trường truyền hình trả tiền 29

2.2.1 Đặc điểm của phát triển thị trường truyền hình trả tiền 29

2.2.2 Vai trò của phát triển thị trường truyền hình trả tiền 36

2.3 Nội dung, tiêu chí đánh giá phát triển thị trường truyền hình trả tiền và các nhân tố ảnh hưởng đến 38

2.3.1 Nội dung phát triển thị trường truyền hình trả tiền 38

2.3.2 Tiêu chí đánh giá phát triển thị trường truyền hình trả tiền 47

2.3.3 các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thị trường truyền hình trả tiền 49

Chương 3: KINH NGHIỆM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TRUYỀN

HÌNH TRẢ TIỀN Ở MỘT SỐ QUỐC GIA 63

3.1 Khái quát tình hình phát triển và xu hướng truyền hình trả tiền trên thế giới 63

3.2 Thị trường truyền hình trả tiền của Mỹ 70

3.2.1 Thực trạng phát triển 70

3.2.2 Quản lý nhà nước đối với thị trường truyền hình trả tiền ở Mỹ 78

3.3 Thị trường truyền hình trả tiền của Trung Quốc 81

3.3.1 Thực trạng phát triển 81

3.3.2 Quản lý nhà nước đối với thị trường truyền hình trả tiền ở Trung Quốc 85

3.4 Thị trường truyền hình trả tiền của Hàn Quốc 87

3.4.1 Thực trạng phát triển 87

3.4.2 Quản lý của Nhà nước đối với thị trường truyền hình trả tiền tại Hàn Quốc 91

3.5 Bài học kinh nghiệm từ thị trường truyền hình trả tiền của Mỹ, Trung Quốc, Hàn Quốc 94

3.5.1 Bài học về phát triển cung 94

3.5.2 Bài học về phát triển cầu 98

3.5.3 Bài học về quản lý nhà nước đối với thị trường truyền hình trả tiền 100

Chương 4: VẬN DỤNG KINH NGHIỆM QUỐC TẾ VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TRUYỀN HÌNH TRẢ TIỀN Ở VIỆT NAM 105

4.1 Thực trạng phát triển thị trường truyền hình trả tiền của Việt Nam 105 4.1.1 Thực trạng phát triển cung 105

4.1.2 Thực trạng phát triển cầu 107

4.1.3 Cạnh tranh trên thị trường truyền hình trả tiền ở Việt Nam 111

4.1.4 Các yếu tố tác động đến phát triển thị trường truyền hình trả tiền của Việt Nam 113 4.1.5 Quản lý nhà nước đối với thị trường truyền hình trả tiền của Việt Nam 117 4.1.6 Đánh giá kết quả, hạn chế và nguyên nhân 121

4.2 Một số điểm tương đồng và khác biệt trong phát triển thị trường truyền hình trả tiền ở Mỹ, Trung Quốc, Hàn Quốc và Việt Nam 128

4.2.1 Một số điểm tương đồng 128 4.2.2 Những đặc điểm riêng 128

4.3 Quan điểm và phương hướng phát triển thị trường truyền hình trả tiền ở Việt Nam 130

4.3.1 Quan điểm 130 4.3.2 Định hướng phát triển 131

4.4 Một số giải pháp phát triển thị trường truyền hình trả tiền ở Việt Nam trên cơ sở vận dụng kinh nghiệm quốc tế 131

4.4.1 Nhóm giải pháp phát triển cung về truyền hình trả tiền theo hướng hiện đại, phù hợp với xu hướng phát triển của thế giới 132 4.4.2 Nhóm giải pháp phát triển cầu 138 4.4.3 Nhóm giải pháp về quản lý nhà nước đối với thị trường truyền hình trả tiền 142

Tiểu kết chương 4 148 KẾT LUẬN 149 CÁC CÔNG TRÌNH KHOA HỌC CỦA NGHIÊN CỨU SINH ĐÃ CÔNG BỐ LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN 151 TÀI LIỆU THAM KHẢO 152 PHỤ LỤC 160

DANH MỤC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT

bang của Mỹ

giao thức Internet

Service

Truyền hình sóng viba

DANH MỤC CÁC BẢNG

Bảng 3.1 Số tiền các hãng OTT thu được từ thuê bao, quảng cáo và dịch vụ Pay

per View năm 2017- 2018 67 Bảng 3.2: Truyền hình trả tiền tại Mỹ mất user năm 2017 76 Bảng 3.3: Thuê bao Truyền hình trả tiền và truyền hình trực tuyến qua internet tại Mỹ 77 Bảng 3.4 Thống kê các nhà cung cấp OTT tại Hàn Quốc 90 Bảng 4.1 Đóng góp vào NSNN của một số doanh nghiệp THTT điển hình giai

đoạn 2014-2018 122 Bảng 4.2 Doanh thu, lợi nhuận thị trường THTT trong giai đoạn 2014-2018 123

DANH MỤC CÁC HÌNH, HỘP

Hình 2.1 Tháp nhu cầu Maslow được áp dụng cho rất nhiều lĩnh vực, trong đó có

cả phân tích nhu cầu của khách hàng trên thị trường dịch vụ 31 Hình 2.2 Mô hình chi tiết các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng 39 Hình 2.2 Mô hình cấu trúc bậc thị trường của doanh nghiệp THTT 47 Hình 2.3 Mô hình chỉ số hài lòng của khách hàng thỏa mãn nhu cầu xem truyền

hình trả tiền 48 Hình 3.1: Biểu đồ dự báo doanh thu truyền hình trả tiền và OTT 65 Hình 3.2 Những chương trình có số lượng người xem cao nhất trên Netflix tính từ

tháng 1/2018 – 11/2018 66 Hình 3.3: Biểu đồ dự đoán doanh thu truyền hình trả tiền trong tương lai khu vực

Tây Âu 74 Hình 3.4 Biểu đồ dự báo doanh thu truyền hình trả tiền và OTT 75 Hình 3.5 Tổng số thuê bao truyền hình trả tiền của Trung Quốc giai đoạn

2013 – 2018 84 Hình 4.4 Thị phần (thuê bao) của nhà cung cấp dịch vụ THTT năm 2017 111 Hình 4.5 Thị phần các đơn vị cung cấp dịch vụ THTT tại thời điểm tháng 6/2018 112 Hình 4.6 Thị phần các đơn vị cung cấp dịch vụ THTT năm 2018 113 Hình 4.7 Bộ máy QLNN đối với THTT tại Việt Nam 117 Hộp 1: Truyền hình OTT 68

MỞ ĐẦU

1 Tính cấp thiết của đề tài

Trên thế giới, truyền hình trả tiền (THTT) đã có lịch sử khoảng gần 70 năm Đây là loại truyền hình trả phí, xuất hiện nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người xem truyền hình Ở Việt Nam, truyền hình trả tiền mới chính thức có mặt được hơn 20 năm Trong nền kinh tế thị trường ở nước ta, truyền hình trả tiền là một thị trường hoàn toàn mới mẻ và rất sôi động Truyền hình trả tiền ở Việt Nam đã nhanh chóng trở thành một xu hướng tất yếu, một nét mới trong sinh hoạt văn hóa và là biểu hiện sinh động của hội nhập quốc tế về văn hóa Thị trường truyền hình trả tiền đã không ngừng phát triển, hoàn thiện cả về phía cung, phía cầu và các thể chế hỗ trợ thị trường phát triển Sự phát triển của thị trường truyền hình trả tiền ở Việt Nam thời gian qua đã phần nào đáp ứng được nhu cầu thiết yếu của người dân trong thời kỳ hội nhập quốc tế với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế số

Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng của loại hình dịch vụ truyền hình trả tiền

đã nảy sinh nhiều vấn đề cần phải nghiên cứu và giải quyết, nhất là các vấn đề liên quan đến cạnh tranh, bản quyền, quản lý nhà nước và các hoạt động thị trường Thực

tế cho thấy, thị trường truyền hình trả tiền của Việt Nam hiện nay đang bộc lộ những vấn đề hạn chế trên cả hai phương diện: Một mặt thị trường đang cần những điều kiện

để có thể phát triển đúng với tiềm năng; và mặt khác, đã có những vấn đề phát sinh trong quản lý của Nhà nước đối với thị trường này cần phải được giải quyết Thực tiễn trên cho thấy, việc tiếp tục nghiên cứu, hoàn thiện, để thị trường phát triển lành mạnh hơn, để người tiêu dùng được tối đa hóa lựa chọn và lợi ích khi tham gia thị trường này là rất cần thiết

Do đó việc nghiên cứu về thị trường truyền hình trả tiền để phát triển và quản

lý nó tốt hơn, đặc biệt việc khảo cứu kinh nghiệm của một số nước trên thế giới, là những quốc gia có thị trường truyền hình trả tiền phát triển sớm như Mỹ; thị trường truyền hình trả tiền phát triển nhanh chóng, tạo ra sự bùng nổ và đạt được rất nhiều thành tựu trong thời gian ngắn như của Hàn Quốc; thị trường truyền hình trả tiền có những điều kiện phát triển và sự quản lý của nhà nước có nhiều nét tương đồng với Việt Nam như Trung Quốc Từ đó làm rõ thực trạng phát triển, đặc điểm, các nhân tố tác động và vai trò của chính phủ đối với thị trường truyền hình trả tiền của các nước đó; so sánh các kết quả đạt được và các mặt hạn chế trong phát triển thị trường truyền hình trả tiền của các quốc gia được nghiên cứu và rút ra bài học kinh nghiệm

Đó là lý do Nghiên cứu sinh chọn đề tài: “Phát triển thị trường truyền hình

trả tiền ở một số quốc gia và bài học cho Việt Nam” làm đề tài nghiên cứu cho luận

án Tiến sỹ Kinh tế của mình

2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu của luận án

2.1 Mục đích nghiên cứu

Trên cơ sở phân tích, đánh giá thực trạng phát triển thị trường truyền hình trả tiền ở một số quốc gia như Mỹ, Hàn Quốc, Trung Quốc, Luận án rút ra những bài học kinh nghiệm; đồng thời đề xuất những giải pháp nhằm phát triển thị trường truyền hình trả tiền của Việt Nam thời gian tới

2.2 Câu hỏi nghiên cứu của luận án

Để thực hiện mục đích nghiên cứu, luận án tập trung trả lời các câu hỏi nghiên cứu sau:

- Thị trường truyền hình trả tiền được hình thành và phát triển dựa trên những

cơ sở nào?

- Kinh nghiệm phát triển thị trường truyền hình trả tiền trên thế giới và ở một số nước như Mỹ, Trung Quốc, Hàn Quốc có thể vận dụng gì cho Việt Nam?

- Để phát triển tốt thị trường truyền hình trả tiền ở Việt Nam cần có những điều kiện và giải pháp nào?

2.3 Nhiệm vụ nghiên cứu

Để đạt được mục đích nghiên cứu trên, luận án xác định những nhiệm vụ nghiên cứu cụ thể sau:

Thứ nhất, xây dựng khung lý thuyết cho nghiên cứu về thị trường THTT, cấu

thành thị trường THTT, phát triển thị trường THTT và quản lý thị trường THTT

Thứ hai, phân tích thị trường THTT của một số quốc gia có thị trường THTT

phát triển sớm trên thế giới như Mỹ; thị trường THTT phát triển nhanh chóng, tạo ra

sự bùng nổ và đạt được rất nhiều thành tựu trong thời gian ngắn như của Hàn Quốc; thị trường THTT có những điều kiện phát triển và sự quản lý của nhà nước có nhiều nét tương đồng với Việt Nam như Trung Quốc… làm rõ thực trạng phát triển, kinh nghiệm quản lý của nhà nước đối với thị trường này, từ đó rút ra những bài học kinh nghiệm cho phát triển thị trường THTT Việt Nam

Thứ ba, trên cơ sở phân tích về thị trường THTT của Việt Nam, vận dụng

những bài học kinh nghiệm quốc tế để đề xuất những giải pháp nhằm phát triển và quản lý thị trường THTT ở Việt Nam đến năm 2025, tầm nhìn 2030

Khung phân tích của luận án:

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của luận án

3.1 Đối tượng nghiên cứu của luận án

Luận án có đối tượng nghiên cứu là những quan hệ kinh tế trong thị trường dịch vụ truyền hình trả tiền

3.2 Phạm vi nghiên cứu của luận án

- Phạm vi nội dung: Luận án nghiên cứu về thị trường THTT của một số quốc gia

và Việt Nam, tập trung vào hai vấn đề chủ yếu: (1) Thực trạng phát triển của thị trường THTT Trong đó làm rõ trình độ, khả năng cung ứng dịch vụ THTT trên thị trường; đặc điểm, sự phát triển của cầu về THTT; đặc điểm và những nhân tố tác động đến thị trường THTT đó (2) Quản lý nhà nước đối với thị trường THTT

Thị trường truyền

hình trả tiền

Yếu tố tác động

- Những yếu tố trong nước

- Những yếu tố bên ngoài

Cung truyền hình trả tiền

Cầu truyền hình trả tiền

Tiêu chí đánh giá

- Sự gia tăng đơn vị cung cấp;

- Thị phần;

- Doanh thu;

- Lợi nhuận;

- Cạnh tranh

thị trường THTT

Yếu tố tác động

- Những yếu tố trong nước

- Những yếu tố bên ngoài

Tiêu chí đánh giá

- Sự gia tăng khách hàng;

- Mức độ thỏa mãn nhu cầu khách hàng;

- Phạm vi không gian: Luận án sử dụng không gian rộng toàn cầu cho các lập

luận và sử dụng nghiên cứu tình huống về thị trường THTT cụ thể ở một số nước như:

Trung Quốc, Hàn Quốc, Mỹ và Việt Nam

- Phạm vi thời gian: Luận án nghiên cứu thị trường truyền hình trả tiền ở một số

quốc gia từ khi thị trường này bắt đầu phát triển mạnh mẽ, tuy nhiên chủ yếu tập trung vào giai đoạn 2015 đến năm 2018 (khi truyền hình OTT xuất hiện và phát triển mạnh, cạnh tranh và làm biến đổi thị trường THTT ở các quốc gia); đề xuất các giải pháp cho thị trường THTT của Việt Nam đến năm 2025, tầm nhìn 2030

4 Phương pháp nghiên cứu của luận án

4.1 Phương pháp nghiên cứu tài liệu thứ cấp

4.1.1 Thu thập tài liệu thứ cấp

- Thu thập sách, báo, các công trình nghiên cứu khoa học trong và ngoài nước

về truyền hình trả tiền, thị trường truyền hình trả tiền Cách thức thu thập tài liệu là liên hệ với các thư viện: Thư viện Quốc gia, thư viện của các viện nghiên cứu, thư viện của HVKHXH, các trường đại học; tìm kiếm trên Internet…

- Thu thập các báo cáo thống kê từ Niên giám Thống kê; số liệu tổng hợp của các cơ quan như các Sở Truyền thông Thông tin, Bộ Truyền thông Thông tin; số liệu tổng hợp từ Hiệp hội Truyền hình trả tiền, các nhà đài, các đơn vị kinh doanh dịch vụ trả tiền… Thu thập số liệu về: Số lượng các đơn vị kinh doanh dịch vụ THTT và sự biến động qua các năm; số lượng thuê bao THTT và sự biến động qua các năm; doanh thu và sự biến động doanh thu qua các năm trong giới hạn thời gian nghiên cứu của các các nhà đài, các đơn vị kinh doanh dịch vụ THTT,…

- Thu thập các tài liệu, văn bản quy phạm pháp luật, quản lý nhà nước về THTT

từ các thư viện truyền thống, thư viện số

4.1.2 Phương pháp phân tích tổng hợp:

Luận án sử dụng phương pháp phân tích tổng hợp để phân tích, đánh giá và tổng hợp những kết quả nghiên cứu nhằm chỉ ra những đặc điểm, những nhân tố tác động, đánh giá về trình độ phát triển, những tồn tại hạn chế… của thị trường THTT của các nước; xây dựng cơ sở dữ liệu thông tin một cách chính xác, đầy đủ Phương pháp này giúp cho nghiên cứu sinh nắm bắt được nội dung mà các nhà nghiên cứu về kinh tế học truyền thông, kinh tế truyền hình đã thực hiện, vận dụng và nhìn nhận những luận thuyết đã được minh chứng trước đây vào trong bối cảnh mới Phương pháp này cũng được sử dụng để rút ra những bài học kinh nghiệm quốc tế, vận dụng cho Việt Nam