bài tiểu luận case study 06 đề tài giới thiệu tổng quan về facebook đánh giá tình hình hiện tại và tương lai

Một trong những vấn đề chính là vấn đề về tiềm năng tăng trưởng trong tương lai của Facebook với sự xuất hiện của vô vàn mạng xã hội khác hiện nay.Vậy với tư cách là nhà đầu tư vào mạng

NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

MÔN : MARKETING SỐ BÀI TIỂU LUẬN CASE STUDY 06

Đề tài:

GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ FACEBOOK

ĐÁNH GIÁ TÌNH HÌNH HIỆN TẠI VÀ TƯƠNG LAI

TP Hồ Chí Minh, ngày 07 tháng 01 năm 2023

Giảng viên hướng dẫn : TS Châu Đình Linh

LỜI MỞ ĐẦU

Facebook đã xuất hiện và trở thành một trong những mạng xã hội trực tuyếnphổ biến nhất trên thế giới Được thành lập vào năm 2004 bởi Mark Zuckerberg,Facebook đã mang đến một cuộc cách mạng trong việc kết nối con người Với khảnăng chia sẻ thông tin, hình ảnh và video, Facebook đã tạo ra một không gian mạng

xã hội mà mọi người có thể giao tiếp, chia sẻ và tương tác với nhau Với hơn hai tỷngười dùng trên khắp thế giới, Facebook đã thay đổi cách chúng ta xây dựng và duytrì mối quan hệ, tạo ra cộng đồng và truyền tải thông điệp Trên cơ sở này, đối vớinhiều người, Facebook không chỉ là một mạng xã hội, mà còn là một phần khôngthể thiếu trong cuộc sống hàng ngày

Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng và sức ảnh hưởng của Facebook cũngđặt ra nhiều câu hỏi và tranh cãi Một trong những vấn đề chính là vấn đề về tiềmnăng tăng trưởng trong tương lai của Facebook với sự xuất hiện của vô vàn mạng xãhội khác hiện nay

Vậy với tư cách là nhà đầu tư vào mạng xã hội như Facebook bạn sẽ sử dụng

số liệu tài chính và liên quan đến khách hàng nào để đánh giá và so sánh thành côngkinh doanh hiện tại và tiềm năng tăng trưởng trong tương lai? Đồng thời hoàn thànhphân tích tình hình cho Facebook tập trung vào đánh giá các rủi ro kinh doanh chính

có thể gây tổn hại đến tiềm năm tăng trưởng trong tương lai của mạng xã hội? Bêncạnh đó, hãy tưởng tượng bạn là giám đốc tiếp thị của Facebook và hãy đề xuấtchiến lược tiếp thị trong 18 tháng tới dựa trên câu trải lời của bạn cho câu hỏi trước?Tất cả những vấn đề trên sẽ được nhóm chúng em giải đáp rõ hơn trong bài tiểuluận sau

Do vốn kiến thức và sự hiểu biết còn nhiều hạn chế, tuy rằng chúng em đã cốgắng hết sức nhưng chắc chắn bài tiểu luận khó có thể tránh khỏi những thiếu sót vànhiều chỗ không chính xác, kính mong thầy giáo xem xét và góp ý để bài tiểu luậncủa chúng em được hoàn thiện hơn

Xin chân thành cảm ơn!

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

MỤC LỤC

DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH ẢNH

DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT

5 R&D Research and development

6 SEC Securities and Exchange Commission

10 CPMI Command personnel management inspections

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ FACEBOOK

1 Giới thiệu chung về Facebook

Facebook là phương tiện truyền thông xã hội và dịch vụ mạng xã hội trựctuyến thành lập vào năm 2004 của Mỹ thuộc sở hữu của Meta Platforms có trụ sởtại Menlo Park, California Nó được Mark Zuckerberg, cùng với các sinh viên Đạihọc Harvard và bạn cùng phòng sáng lập Đây được coi là một trong những công tycông nghệ Big Four cùng với Amazon, Apple và Google

Đến năm 2015, gã khổng lồ truyền thông xã hội đã phát triển cao và sứ mệnhcủa nó ngày càng ít tập trung vào chức năng mà thiên về hỗ trợ các thành viên trong

xã hội: 'Chúng tôi muốn trao cho bạn sức mạnh để chia sẻ và làm cho thế giới cởi

mở và kết nối hơn' Năm 2017, sứ mệnh tập trung hơn vào việc ‘mang thế giới lạigần nhau hơn; và cho phép nền tảng khuyến khích nhiều kết nối hơn, thông qua cácnguồn cấp tin tức và xây dựng “cộng đồng có ý nghĩa” để giúp các cá nhân có tiếngnói chia sẻ nhiều quan điểm và ý kiến đa dạng nhằm giải quyết các vấn đề xã hộilớn, ví dụ: nghèo đói, biến đổi khí hậu, khủng bố’

2 Tầm nhìn giá trị

● Kết nối và chia sẻ với bạn bè của bạn qua 3 chức năng cơ bản:

1) Tạo hồ sơ với hình ảnh và thông tin của họ

2) Xem hồ sơ của người khác

3) Thêm người làm bạn bè Đây được xem là tính năng cốt lõi của và giá trịchủ yếu mang đến cho người dùng - duy trì kết nối

● Khám phá và học hỏi: Facebook tham khảo các nhân vật và tổ chức của

công chúng mà họ quan tâm – có sẵn trên các trang của công ty Facebook

● Thể hiện chính mình: Một nhu cầu cơ bản Facebook thực hiện điều này

thông qua các tính năng chính mà nó mô tả là Dòng thời gian, Nguồn cấp tintức, Ảnh và Video cũng như nhắn tin qua Email, Trò chuyện và Văn bản

● Luôn kết nối ở mọi nơi: Tham khảo tầm quan trọng của việc sử dụng thiết

bị di động và sử dụng trên các trang web khác đối với người dùng và môhình kinh doanh của Facebook, mọi người có thể truy cập Facebook thông

qua trang web, trang web dành cho thiết bị di động, ứng dụng điện thoạithông minh và các sản phẩm điện thoại phổ thông.

3 Cách Facebook tạo ra doanh thu

Facebook đã cố gắng tối ưu hóa tiềm năng sinh lời từ lượng người dùngkhổng lồ của mình, đặc biệt kể từ khi phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng(IPO) vào ngày 18 tháng 5 năm 2012 Đây là đợt IPO lớn nhất đối với một công tyInternet, với giá trị vốn hóa thị trường cao nhất là hơn 104 tỷ USD Facebook mô tả

ưu đãi của mình dành cho doanh nghiệp như sau:

3.1 Quảng cáo đến tệp khách hàng cụ thể

Các nhà tiếp thị có thể tương tác với hơn một tỷ người dùng hoạt động hàngtháng trên Facebook hoặc một nhóm nhỏ người dùng của chúng tôi dựa trên thôngtin mà mọi người đã chọn chia sẻ với chúng tôi như tuổi, vị trí, giới tính hoặc sởthích của họ Điều này mang đến cho các nhà tiếp thị sự kết hợp độc đáo giữa phạm

vi tiếp cận, mức độ liên quan, bối cảnh xã hội và mức độ tương tác để nâng cao giátrị quảng cáo của họ

3.2 Tạo ra 1 địa chỉ chính thức cho tổ chức, doanh nghiệp như 1 nơi để quảng bá cho thương hiệu của mình:

Các công ty thương mại hoặc tổ chức phi lợi nhuận (ví dụ:www.facebook.com/joinred) tạo trang Facebook riêng cho công ty của họ (hiệnmiễn phí) Sau đó, người dùng Facebook có thể bày tỏ sự ủng hộ của mình bằngcách thêm mình làm người hâm mộ, viết bài trên Tường công ty, tải ảnh lên và thamgia cùng những người hâm mộ khác trong các nhóm thảo luận Khi người dùng trởthành người hâm mộ, họ có thể tùy ý đồng ý cập nhật về các diễn biến, sau đó sẽxuất hiện trên nguồn cấp tin tức của họ

Để khuyến khích các công ty quảng cáo, Facebook sử dụng thuật toán có tênEdgeRank Checker, xác định tỷ lệ phần trăm cập nhật trạng thái của công ty xuấthiện trong nguồn cấp tin tức của người dùng và một bộ biện pháp hiệu suất để kiểmtra và tối ưu hóa nội dung sáng tạo của doanh nghiệp

3.3 Trò chơi và ứng dụng

Facebook cung cấp một nền tảng cho các nhà phát triển trò chơi và ứng dụng

để phát triển và phân phối sản phẩm của họ Facebook có thể kiếm tiền thông quaviệc bán các mặt hàng ảo trong trò chơi hoặc ứng dụng, thu phí cho việc sử dụngcác tính năng hoặc cung cấp các nội dung trả phí

3.4 Người dùng trả phí

Mặc dù hầu hết các dịch vụ của Facebook là miễn phí cho người dùng,nhưng Facebook cũng có một số mô hình kinh doanh trả phí như FacebookMarketplace, trong đó người dùng có thể trả phí để đăng quảng cáo sản phẩm hoặcdịch vụ của họ

3.5 Các dịch vụ khác

Facebook cũng có một số dịch vụ khác như Workplace by Facebook, mộtnền tảng dành cho doanh nghiệp để tương tác và cộng tác, và Portal, một dòng sảnphẩm thiết bị giao tiếp video Những dịch vụ này cũng đóng góp một phần vào lợinhuận của Facebook

● Danh mục đầu tư đa dạng

Đa dạng hóa sẽ tăng cường sự ổn định của các công ty bằng cách bảo vệ cáctài sản, tài chính cốt lõi của họ trong trường hợp doanh thu trong một lĩnh vực giảmsút Facebook hiểu rõ rằng bạn không nên bỏ tất cả trứng vào một giỏ, thay vào đó,hãy chọn phân tán đầu tư của mình trên các lĩnh vực khác nhau.Với WhatsApp ,Instagram, Messenger , Oculus (thiết bị thực tế ảo), Workplace (công cụ kinhdoanh), Portal (thiết bị gọi điện video) và Calibra (hệ thống thanh toán điện tử)

trong danh mục đầu tư của mình, sự đa dạng hóa của Meta là một thế mạnh chính.Meta chủ yếu chia danh mục đầu tư của mình thành hai phân đoạn:

+ Dòng ứng dụng - chiếm khoảng 98% tổng doanh thu Phân khúc này tạo radoanh thu bằng cách tính phí đặt quảng cáo cho những người muốn tiếp thịtrên các ứng dụng của Meta, cụ thể là Facebook, Instagram, Messenger vàWhatsApp

+ Phòng thí nghiệm thực tế - chiếm khoảng 2% tổng doanh thu Phân khúcnày tạo ra doanh thu bằng cách bán các sản phẩm phần cứng, phần mềm vànội dung tiêu dùng Sản phẩm chính là Oculus Quest, một sản phẩm VRtiên tiến

● Doanh thu Facebook theo phân khúc sản phẩm

Sản phẩm Doanh thu (Tỷ đô la) Tỷ lệ

● Sự hiện diện toàn cầu

Meta là công ty hàng đầu về công nghệ toàn cầu với sự hiện diện mạnh mẽ ởhầu hết mọi nơi trên thế giới

+ Hoa Kỳ và Canada là thị trường lớn nhất và chiếm khoảng 44% tổng doanhthu Meta có 262 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và tạo ra doanh thutrung bình 61 đô la cho mỗi người dùng

+ Châu Âu là thị trường lớn thứ hai và chiếm khoảng 25% tổng doanh thu.Meta có 427 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và tạo ra doanh thutrung bình 20 đô la cho mỗi người dùng

+ Châu Á - Thái Bình Dương chiếm khoảng 23% tổng doanh thu Trong khuvực này, Meta có 1,3 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng và tạo ra doanhthu trung bình $ 5 cho mỗi người dùng

+ Phần còn lại của Thế giới chiếm khoảng 9% tổng doanh thu Meta có 945triệu người dùng hoạt động hàng tháng trong khu vực này và tạo ra doanh thutrung bình 3 đô la cho mỗi người dùng.

● Thống trị thị trường

Các công ty thống trị thị trường có thể tận dụng các vị trí độc tôn của họ đểtạo lợi thế Mạng xã hội hàng đầu thế giới, Facebook và các sản phẩm trong hệ sinhthái của họ (Instagram, WhatsApp, Messenger) có giá trị Người hoạt động hàngtháng là 2,91 tỷ (tổng kết ngày 31 tháng 12 năm 2021) Không gì truyền đạt sứcmạnh, sự ổn định và thành công của một công ty hơn là một số lượng lớn và khôngngừng tăng lên của những khách hàng cực kỳ trung thành Khoảng 40% dân số thếgiới sử dụng Facebook và các sản phẩm trong hệ sinh thái (Instagram, WhatsApp,Messenger), đưa Facebook vào vị trí không thể thay thế

● Nhà tuyển dụng tốt nhất thế giới

Các chính sách nhân sự tuyệt vời của Facebook được coi là một trong nhữngchính sách tốt nhất không chỉ trong ngành truyền thông xã hội mà còn trên toàn cầutrong tất cả các ngành khác Nó được biết đến là nơi thu hút và giữ chân nhữngnhân tài hàng đầu trong ngành Forbes đã xếp hạng Facebook theo các hạng mụcsau:

sự ổn định, tăng lợi nhuận, đổi mới và tính bền vững với hạn chế tối thiểu nhữngmâu thuẫn nội bộ trong cấp bậc và ban lãnh đạo, không giống như hầu hết các công

ty khác

● Tập trung vào R&D

Bất kể ngành công nghiệp nào, thành công trong thời đại kỹ thuật số đòi hỏi sự đổimới công nghệ thông qua nghiên cứu và phát triển Facebook là một trong những

công ty hàng đầu toàn cầu về chi tiêu cho R&D và đã tăng đầu tư vào R&D từ 4,8

tỷ USD năm 2015 lên 24,6 tỷ USD vào năm 2021, chiếm khoảng 21 % doanh thuhàng năm

● Kinh doanh quảng cáo mạnh mẽ

Mặc dù Facebook thường được biết đến là mạng truyền thông xã hội, nhưng nguồnthu chính của nó là từ quảng cáo Năm 2021, 116 tỷ đô la (98% trong tổng số 118 tỷ

đô la doanh thu hàng năm) đến từ quảng cáo

● Chiến lược tiếp thị hiệu quả

Tiếp thị của Facebook rất đơn giản Thực tế là hơn 2 tỷ người sử dụng ứng dụng của

họ mỗi ngày khiến nó trở thành một công cụ tiếp thị rất mạnh mẽ và hiệu quả

Facebook hướng đến đầu tư hàng tỷ USD vào Metaverse

Theo CEO của Facebook, hiện là Meta, Mark Zuckerberg đã tuyên bố công ty sẽđầu tư 10 tỷ USD mỗi năm trong 10 năm tới , bơm tiền để giành lấy một phần lớnhơn của metaverse

Công ty muốn thống trị thế giới ảnh đại diện ảo tuyệt đẹp và thú vị Theo FinancialTimes, Meta đã nộp đơn đăng ký nhiều loại đơn tại Văn phòng Sáng chế và Nhãnhiệu Hoa Kỳ Và rất nhiều bằng sáng chế đã được phê duyệt

4.2 Điểm yếu trong mô hình SWOT của Facebook (Weaknesses)

● Mối quan tâm về quyền riêng tư của người dùng

Facebook đang phải đối mặt với phản ứng dữ dội vì sự cẩu thả của họ trongviệc bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, với việc công ty đang bị suy giảm mức

độ phổ biến ở một số khu vực trên toàn thế giới Nếu công ty không giải quyết cácmối quan tâm về quyền riêng tư của người dùng một cách kịp thời và hiệu quả, công

ty có nguy cơ mất đi lượng người dùng lớn của mình

Theo dữ liệu của Edison Research , Facebook đã mất khoảng 15 triệu ngườidùng kể từ năm 2017

● Quá phụ thuộc vào quảng cáo

Mô hình kinh doanh của Facebook chủ yếu dựa vào quảng cáo để có doanhthu Khoảng 98% doanh thu hàng năm của nó đến từ quảng cáo Vào năm 2021,trong số 118 tỷ đô la doanh thu hàng năm, 116 tỷ đô la là doanh thu quảng cáo Sựphụ thuộc này có thể kéo theo sự sụp đổ một khi doanh thu từ quảng cáo bị tê liệt.

Phát tán tin tức giả mạo

Facebook đã phải hứng chịu rất nhiều chỉ trích vì phát tán thông tin giả mạo và gâyhiểu lầm Việc Fakebook không có khả năng kiểm soát thông tin sai lệch có thể gâybất lợi cho xã hội nói chung

● Vấn đề trong quản lý

Những vụ bê bối liên tiếp làm tan rã sự hòa hợp vốn có giữa các ban lãnhđạo cấp cao nhất kể từ khi công ty được thành lập Nhu cầu về trách nhiệm giảitrình đang trở thành một điểm yếu khi các giám đốc điều hành hàng đầu đùn đẩy vàtìm cách tránh xa các vụ bê bối lớn như vụ bê bối can thiệp vào bầu cử ở Nga

● Cáo buộc phân biệt chủng tộc

Các cuộc biểu tình bất bình đẳng gần đây đã làm nổi bật nhiều hành độngcủa Facebook có ý nghĩa phân biệt chủng tộc Công ty đã cho phép các nhà quảngcáo loại trừ các nhóm thiểu số khỏi các đặc quyền cụ thể trên nền tảng của mình.Ngoài ra, chưa đến 4% nhân viên của Facebook là người da đen Nó cũngđang cản trở các nghiên cứu về tác động của nền tảng đối với các nhóm thiểu số Sựgiận dữ đối với Facebook đã buộc hơn 750 công ty ngừng quảng cáo trên nền tảngnày và bị áp lực phải phân tích xem liệu các thuật toán của nó có thành kiến vềchủng tộc hay không

● Tiêu cực công khai

Vào năm 2020, danh tiếng của Facebook đã bị ô nhiễm thêm sau khi tiết lộrằng công ty đã sa thải một nhân viên đã phản đối việc Mark Zuckerberg khônghành động trước những bài đăng có tính chất kích động của Donald Trump

4.3 Cơ hội trong mô hình SWOT của Facebook (Opportunities):

● Tạo ra các nguồn doanh thu đa dạng

Mặc dù Facebook Inc sở hữu WhatsApp, Instagram, Messenger và các nềntảng khác, nhưng phần lớn doanh thu kinh doanh của họ vẫn phụ thuộc vào quảng

cáo và mạng xã hội Facebook có cơ hội mở rộng danh mục đầu tư của mình rangoài ngành truyền thông xã hội

Ví dụ: phát triển mô hình kinh doanh với các dịch vụ trả phí bổ sung như hẹn

hò trực tuyến, thị trường mua bán ngang hàng, thiết bị phần cứng, ví điện tử, đăng

● Tăng cường tích hợp với các ứng dụng khác

Khi công nghệ tiến bộ, ngày càng nhiều ứng dụng và trang web được tíchhợp, cho phép người dùng kết nối thông qua các nền tảng khác Facebook có thể mởnền tảng của mình để tích hợp với một loạt các ứng dụng khác như thương mại điện

tử, khảo sát, blog, podcast, video, cuộc thi, bài đánh giá, trò chơi, v.v

● Nhắm mục tiêu đến các đối tượng khác nhau

Mặc dù Facebook rất phổ biến, nhưng các yếu tố thúc đẩy sự phổ biến của nóchủ yếu là những người hiểu biết về công nghệ và người dùng trẻ tuổi Bằng cáchgiới thiệu các tính năng mới, Facebook có thể thu hút các phân khúc mục tiêu khácnhư các thế hệ lớn tuổi hơn hoặc các nền tảng kinh doanh cao cấp như LinkedIn

● Mở rộng thông qua các chuyển đổi mới

Facebook có nguồn tài chính để mở rộng danh mục đầu tư của mình bằngcách mua lại các đơn vị đã có tên tuổi Ngoài ra, nó có thể mua lại các công ty khởinghiệp công nghệ đầy hứa hẹn với tiềm năng cách mạng hóa thế giới, giống nhưFacebook đã làm

Ví dụ: Vào tháng 10 năm 2019, Facebook đã mua lại một công ty khởinghiệp về điện toán não “ CTRL - Labs ” chuyên gửi tín hiệu não đến máy tính và

sử dụng những tín hiệu này để thực hiện các tác vụ khác nhau

● Khai thác các thay đổi trong xu hướng quảng cáo

Phần lớn người dùng Facebook truy cập tài khoản của họ thông qua ứngdụng dành cho thiết bị di động Facebook có cơ hội vô giá để cải thiện quảng cáodựa trên thiết bị di động của mình để tận dụng lợi thế của việc tăng thị phần quảngcáo trong ứng dụng dành cho thiết bị di động.

● Cung cấp các giải pháp làm việc từ xa

Các sự kiện gần đây đã làm tăng nhu cầu về các giải pháp làm việc từ xa.Facebook tìm cách khai thác cơ hội này và thông báo vào tháng 7 năm 2020 rằng họđang mở rộng các tính năng của Messenger và Facebook Live để cho phép ngườidùng tổ chức hội nghị truyền hình trực tiếp với tối đa 50 người cùng một lúc.Những tính năng này sẽ giúp Facebook có thể cạnh tranh với các nhà cung cấp dịch

vụ như Zoom và Google

● Phát triển các phương tiện tự hành

Facebook có chuyên môn sâu rộng về trí tuệ nhân tạo và có thể phát triểnphần mềm tự lái cho các nhà sản xuất xe tự hành Các đối thủ như Apple , Google

và Amazon đã và đang khai thác và hưởng lợi từ thị trường xe hơi tự lái

4.4 Các thách thức trong mô hình SWOT của Facebook (Threats)

● Cạnh tranh

Sự cạnh tranh từ cả nền tảng cũ và mới đang đe dọa làm giảm lượng người dùngFacebook Khi những công ty mới tham gia vào lĩnh vực này, chẳng hạn nhưTikTok , cung cấp các nền tảng tùy chỉnh nhắm mục tiêu đến thế hệ trẻ

Tương lai của Facebook ngày càng mờ mịt Trong nỗ lực cạnh tranh với TikTok,Facebook đã tung ra phiên bản nền tảng video ngắn, vui nhộn của riêng mình “Lasso”, sau đó đã ngừng hoạt động

● Quy định gia tăng

Số lượng các quy định bất lợi cho Facebook đang được thông qua và áp dụng

ở mức báo động, được thúc đẩy bởi các vụ bê bối gần đây như vụ bê bối thu thậpthông tin trái phép Cambridge Analytica

Ngoài ra, các vấn đề về an toàn dữ liệu, nội dung nhạy cảm và vi phạmquyền sở hữu trí tuệ đã khiến một số cơ quan quản lý trong bộ thương mại ban hànhcác quy định buộc Facebook phải tuân thủ các yêu cầu mới về tính minh bạch và

trách nhiệm giải trình Những luật này đe dọa làm giảm số lượng người dùngFacebook, vì một số khách hàng của nó có thể chuyển sang các nền tảng khác.

● Các lệnh cấm ở một số quốc gia

Ở các nước dân chủ, các quy định đang được áp dụng để hạn chế tin tức giảmạo được sử dụng để phá hoại nền dân chủ, trong khi các quốc gia khác đang hạnchế quyền truy cập vào Facebook để hạn chế quyền tự do ngôn luận

Ví dụ, Facebook bị cấm ở các quốc gia như Trung Quốc , Iran và Triều Tiên Ngoài

ra, Nga gần đây đã cấm Facebook, Instagram tại quốc gia của mình sau cáo buộcFacebook gây bất lợi, xuyên tạc cuộc chiến của mình tại Ukraine

● Vi phạm dữ liệu

Facebook đã trải qua nhiều trường hợp dữ liệu của họ bị vi phạm, ảnh hưởngđến hàng triệu người dùng của họ Ví dụ, vào tháng 12 năm 2019, trong một vụ viphạm dữ liệu lớn , hơn 267 triệu thông tin cá nhân của người dùng Facebook (tên,

ID người dùng, số điện thoại) đã bị lộ trên dark web

● Thuế

Gần đây, Vương quốc Anh và EU đã đưa ra một loại thuế kỹ thuật số mới sẽyêu cầu Facebook phải trả mức thuế cao hơn đe dọa lợi nhuận của họ Nếu thuế kỹthuật số được nhiều quốc gia áp dụng hơn, một phần lớn lợi nhuận của Facebook sẽphải chuyển sang nộp thuế

● Danh tiếng bị nhiễm bẩn

Từ sự kiện trực tiếp quá trình khủng bố ở nhà thờ Hồi giáo Christchurch,New Zealand đến vụ bê bối dữ liệu Cambridge Analytica, tin tức giả mạo, đến tàikhoản bị tấn công, chỉ để nêu lên hình ảnh và danh tiếng của Facebook đang xuốngdốc với tốc độ đáng sợ Đây là một mối đe dọa lớn trong mô hình SWOT củaFacebook

● Tài khoản trùng lặp & vi phạm

Facebook ước tính rằng trong số 2,5 tỷ (tháng 12 năm 2019) Người dùnghoạt động hàng tháng trên toàn thế giới, 11% có thể đại diện cho tài khoản trùng lặp

và 5% tài khoản sai phạm Phần lớn các tài khoản trùng lặp và giả mạo có nguồngốc từ các quốc gia đang phát triển như Philippines , Việt Nam và Indonesia

● Quy chế tài chính