GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY GARENA
Giới thiệu chung về công ty Garena và trò chơi Liên Quân Mobile
1.1.1 Giới thiệu chung về công ty Garena:
Garena là sự kết hợp của hai từ Global và Arena, có nghĩa là 'đấu trường toàn cầu và dùng để chỉ sự tập hợp của các game thủ từ khắp nơi trên thế giới.
Garena là nhà phát hành game trực tuyến có trụ sở tại Singapore, được thành lập vào 08/05/2009 Ông Lý Tiểu Đông (người Trung
Quốc) đã thành lập Garena, một công ty tư nhân sản xuất hàng loạt trò chơi được giới trẻ ưa chuộng.
1.1.2 Lĩnh vực hoạt động của Garena:
Về mảng thể thao điện tử, Garena là nhà tổ chức các giải đấu và sự kiện Thể Thao Điện Tử lớn trong khu vực Đông Nam Á, nhằm mục tiêu phát triển cộng đồng game thủ.
Về mảng game, Garena là nhà phát hành game hàng đầu Đông
Nam Á Với nền tảng chúng tôi cung cấp, người dùng có thể trải nghiệm những tựa game online lôi cuốn, hấp dẫn nhất trên cả PC và mobile Các game mobile được Garena phát hành như: Liên Quân mobile, Free Fire, Cái Thế Tranh Hùng Các game PC: FC online.
Về tài chính kỹ thuật số: hiện tại Garena đã có thể tìm mua dễ dàng và tiện lợi bởi độ phủ sóng rộng rãi tại 63 tỉnh thành trong cả nước thông qua các trang thương mại điện tử lớn nhỏ.
1.1.3 Giới thiệu chung về Liên Quân Mobile:
Garena Liên Quân Mobile là một trò chơi đấu trường trận chiến trực tuyến nhiều người chơi do TiMi Studios, một studio trực thuộc
Tencent Games phát triển và phát hành bởi Garena, phân phối trên các nền tảng di động Android, iOS và Nintendo Switch Trò chơi là bản chuyển thể quốc tế từ Vinh Gỉa Vinh Diệu, một trò chơi cũng do Tecent phát triển và phát hành tại thị trường Trung Quốc.
Trò chơi thuộc thể loại MOBA (Multiplayer online battle arena – đấu trường trực tuyến nhiều người chơi).
Trò chơi được ra mắt đầu tiên tại Đài Loan vào ngày 14 tháng 10 năm 2016 Chỉ sau 1 tháng, Liên Quân Mobile VN được cho ra mắt vào ngày 21 tháng 11 năm 2016 bằng đợt thử nghiệm Closed Beta.
Trong Liên Quân Mobile, người chơi sẽ lựa chọn một trong 108 tướng khác nhau để tham gia vào trận đấu 5vs5 Mỗi tướng đều có những kỹ năng và đặc điểm riêng biệt do đó người chơi nên lựa chọn những tướng phù hợp với lối chơi và vị trí của mình
Mục tiêu của trò chơi là phá hủy căn cứ chính của đối thủ Vì thế, những thành viên trong đội phải hợp lực với nhau để tiêu diệt các trụ, pháo và các tướng của đối thủ.
Bốn lý do LQ được ưa chuộng tại VN:
- Lối chơi lôi cuốn, hệ thống nhân vật đa dạng.
- Được thừa kế và phát triển từ game “Quốc dân” Liên Minh Huyền Thoại.
- Cơ hội được tham gia các giải đấu lớn, nhỏ.
1.1.4 Lĩnh vực hoạt động của Liên Quân Mobile:
- Mảng trò chơi: liên quân mobile
- Mảng thể thao điện tử: các giải đấu LQ chuyên nghiệp lớn nhất tại VN: AIC, AWC.
Cơ cấu công ty Garena bao gồm nhiều bộ phận và các đơn vị chức năng khác nhau phối hợp với nhau giúp cho công ty hoạt động một cách linh hoạt và hiệu quả Dưới đây là một mô tả về cơ cấu tổ chức của Garena:
- Ban Giám Đốc (Board of Directors): Bao gồm các nhà quản lý cấp cao, thường là các nhà đầu tư và những người đưa ra quyết định chiến lược cho công ty.
- Giám Đốc Điều Hành (CEO): Người đứng đầu toàn bộ công ty, chịu trách nhiệm về quản lý chung và định hình chiến lược kinh doanh.
Và các bộ phận chức năng:
- Phòng Kinh Doanh (Sales): Chịu trách nhiệm về việc tiếp thị và bán sản phẩm và dịch vụ của công ty Bao gồm các vị trí như sau: Nhân viên kinh doanh, Chuyên viên tiếp thị, Quản lý kinh doanh.
- Phòng Tiếp Thị (Marketing): Đảm nhiệm các chiến lược tiếp thị và quảng cáo để tăng nhận thức và tiêu thụ Bao gồm các vị trí: Chuyên viên quảng cáo, Chuyên viên truyền thông, Quản lý tiếp thị.
- Phòng Nghiên Cứu và Phát Triển (R&D): Tập trung vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới và cải tiến công nghệ Bao gồm các vị trí: Nhà phát triển phần mềm, Kỹ sư công nghệ, Nhà nghiên cứu.
- Phòng Tài Chính (Finance): Quản lý về tài chính, kế toán, và chiến lược tài chính Gồm các vị trí: Kế toán viên, Chuyên viên tài chính, Quản lý tài chính.
- Phòng Nhân Sự (Human Resources): Đảm nhận nhiệm vụ liên quan đến nhân sự, tuyển dụng, đào tạo và quản lý nhân sự Bao gồm các vị trí: Nhân viên nhân sự, Quản lý nhân sự, Chuyên viên tuyển dụng.
CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ
Khách hàng mục tiêu
2.1.1 Phân khúc thị trường: Để có một chiến lược chiêu thị hiệu quả thì việc đầu tiên đó chính là hiểu về khách hàng mục tiêu mà chính doanh ngiệp đang nhắm tới Khách hàng có những sở thích, tính cách cũng như các nhu cầu khác nhau vì thế việc tìm hiểu khách hàng mục tiêu cho doanh nghiệp là một việc hết sức cần thiết Để xác định được khách hàng mục tiêu một cách chính xác nhất thì việc đầu tiên là phải phân khúc thị trường để tìm ra được phân khúc khách hàng phù hợp mà doanh nghiệp đang nhắm đến để từ đó giúp cho chiến lược chiêu thị được diễn ra một cách hiệu quả hơn Đầu tiên hãy chia phân khúc thị trường ra theo từng nhóm nhỏ tùy vào tiêu chí và phân tích xem liệu đâu là nhóm khách hàng phù hợp cho doanh nghiệp Sau đây là phân khúc thị trường theo từng tiêu chí và một số đánh giá cho việc lựa chọn khách hàng mục tiêu:
1-12: Độ tuổi này chỉ thích hợp cho việc học tập các kiến thức trên trường và dường như chưa có đủ nhận thức và tư duy để chơi một game mang tính chiến thuật và tư duy logic cao.
12-25: Độ tuổi này đang là độ tuổi dậy thì và phát triển, bên cạnh đó họ cũng đã nhận thức và có tư duy một cách tương đối đầy đủ để có thể tự mình chơi những game như vậy Hơn nữa việc tiếp cận các thiết bị chơi game cũng khá dễ so với họ và họ cũng có thời gian rỗi tương đối cao và chưa vướng bận vào điều gì quan trọng như công việc, con cái.
25-50: Độ tuổi này đã đầy đủ nhận thức và tư duy và cũng có thể chơi game này nhưng có một vấn đề hạn chế rất lớn đó chính là việc họ phải tập trung cho công việc chính của họ và cũng đồng thời đang trong độ tuổi có con cái nên hầu như rất ít trong số này có khả năng chơi game có độ dài từ 18-20 phút/trận đấu.
50+: Độ tuổi này cũng đã có đầy đủ nhận thức cũng như tư duy nhưng việc cần thiết đối với họ hơn là việc chăm lo sức khỏe Bên cạnh đó thì chăm lo cho con cháu cũng khiến họ tốn kha khá thời gian đồng thời họ cũng nhận thức việc chơi game không đem lại được nhiều lợi ích cho họ
Học sinh, sinh viên: công việc này vẫn còn kha khá thời gian rỗi nên họ tận dụng thời gian đó để có thể giải trí thông qua các thiết bị di động.
Công việc lao động chân tay: họ thường ưu tiện thời gian rảnh cho việc chăm sóc con cái và gặp gỡ các mối quan hệ thân thiết của họ hoặc nghĩ ngơi vì công việc tay chân rất tốn sức, đồng thời họ cũng dành thời gian nhàn rỗi để cập nhật thêm tin tức liên quan đến các vấn đề khác liên quan xung quanh cuộc sống.
Công việc lao động trí óc: áp lực công việc lớn đòi hỏi sự cập nhật kiến thức liên tục, đồng thời khiến họ có nguy cơ bị stress, căng thẳng cao nên họ thường dành thời gian này để thư giãn bằng cách làm một việc gì khác.
Về hưu: Độ tuổi này thường không vướng bận về công việc như tư duy của họ thường nghĩ đến việc làm sao để chăm sóc sức khỏe và tìm kiếm những thứ khiến họ cảm thấy vui và gợi lại kí ức thời trẻ của họ nên việc chơi game thường ít được chú ý đến.
Công nhân: tầng lớp chỉ tập trung vào các công việc chân tay và không để ý quá lớn đến sự phát triển của các ứng dụng điện tử.
Trung lưu: tầng lớp bắt đầu có sở thích tìm hiểu các thú vui cũng như khám phá những gì mới lạ nên việc chơi một con game với những độ họa âm thanh và đòi hỏi tư duy thì cũng cần thiết và khá phù hợp với họ.
Thượng lưu: tầng lớp cao cấp nên họ muốn tìm kiếm những thứ khác biệt so với những tầng lớp còn lại như sưu tập đồ cổ, chơi các bộ môn khác lạ, độc đáo và tìm kiếm các mối quan hệ khác nên việc chơi game có thể ít bị chú ý hơn.
Gen X: việc tiếp cận thông tin cực kì hạn chế do không nắm bắt tốt sự phát triển của công nghệ.
Gen Y: có chút am hiểu về công nghệ nhưng dường như cũng không quá để ý vì những mối lo khác như công việc và ưu tiên phát triển bản thân hơn.
Gen Z: được sinh ra và lớn lên trong thời đại công nghệ phát triển nên việc chơi được game này dường như không quá khó.
Không thu nhập: thường không tiếp cận được game vì thu nhập thấp đồng nghĩa các cơ sở vật chất xung quanh họ cũng thấp.
500.000-5.000.000: có khả năng tiếp cận game vì cơ sở vật chất quanh họ tương đối ổn định và mức thu nhập đủ để có thể nạp hay sử dụng các dịch vụ khác của game.
5.000.000-30.00.000: tương tự như phân khúc từ 500.000-5.000.000 nhưng được chơi và sử dụng dịch vụ ở một mức độ cao cấp hơn.
30.000.000+: thường ít tìm đến game chiến thuật này vì có thể khiến cho họ trở nên căng thẳng và mức thu nhập này, họ đam mê với công việc của họ hơn chơi game rất nhiều và có xu hướng không muốn mất đi quá nhiều quỹ thời gian của họ.
Vùng nông thôn: cơ sở vật chất bị thiếu thốn, học thức tương đối thấp và còn chủ yếu là lao động chân tay.
Các thị trấn nhỏ: cơ sở vật chất đầy đủ hơn, tri thức ở mức trung bình nhưng vẫn chưa tiếp cận quá nhiều đến các thiết bị đủ điều kiện để chơi game vì điều kiện sống chưa ổn định.
Các thành phố lớn: cơ sở vật chất đầy đủ, học thức tương đối cao và các thiết bị có thể đáp ứng tốt khả năng chơi game.
Đối thủ cạnh tranh: LMHT Tốc Chiến
Tốc Chiến là một trò chơi chiến thuật điện tử trực tuyến nhiều người chơi được phát triển và phát hành vào ngày 08/12/2020 và được phát hành chính bởi Riot Games trên toàn cầu sau đó phát hành trung gian qua VNGgames ở Việt Nam dành cho các thiết bị di dộng Android, iOS và máy chơi game cầm tay Trò chơi là phiên bản di động của Liên Minh Huyền Thoại
2.2.2 Về tổng quan công ty:
Riot Games được thành lập bởi Brandon Beck và Marc Merrill, doCEO Dylan Jadeja điều hành, có trụ sở chính đặt tại Los Angeles, California.Ngoài ra Riot Games còn có trên 20 văn phòng và hơn 4.500 nhân viên trên toàn thế giới.
VNGGames là một nhánh trực thuộc công ty VNG được điều hành bởi CEO Lê Hồng Minh, bao gồm việc xin giấy phép và phát hành các tựa game từ thị trường quốc tế tại Việt Nam hoặc phát hành các tựa game Việt Nam ra thị trường quốc tế Ngoài ra còn tổ chức các sự kiện và giải đấu game tại khu vực Việt Nam Một số tựa game nổi tiếng đã được phát hành bởi VNGgames như: Võ Lâm Truyền Kì, PUBG, Bang Bang, Valorant,…
2.2.3 Lí do chọn làm đối thủ cạnh tranh:
Lí do về việc chọn Tốc Chiến để phân tích vì game này được chuyển thể từ Liên Minh Huyền Thoại trên PC Liên Minh Huyền Thoại là một tựa game rất nổi tiếng tại thời điểm được ra mắt cũng như mang lại rất nhiều thành công và tạo làn sóng mới trên thị trường game điện tử lúc bấy giờ Vì thế việc chuyển từ PC sang di động chứng tỏ nhà phát hành vẫn còn muốn nhân rộng nó để tiếp cận đến nhiều người chơi hơn nhằm tối đa hóa thị phần của họ trên thị trường vì họ đã nhìn ra được tiềm năng rất lớn trên thị trường di động Việc phân tích và so sánh game này với Liên Quân Mobile sẽ được cho là hợp lí vì một game đã thống lĩnh thị trường PC nay chuyển về di động cũng như một game đã thống lĩnh thị trường di động trong một thời gian dài.
2.2.4 Các giá trị cốt lõi của game Tốc Chiến bao gồm:
Sáng Tạo và Chiến Lược: khuyến khích người chơi sáng tạo và phối hợp các chiến thuật chiến đấu để chiến thắng.
Công Bằng và Cạnh Tranh: Lối chơi công bằng để thể hiện kỹ năng và chiến thuật
Liên Tục Cập Nhật và Phát Triển: mang đến trải nghiệm mới và thú vị cho người chơi thông qua các bản cập nhật mới, bổ sung nội dung và cải thiện lỗi.
Chất Lượng Dịch Vụ: Các chính sách rõ ràng, dịch vụ chất lượng, hỗ trợ người chơi nhanh chóng.
Các giá trị cốt lõi trên được rút ra trong việc tìm hiểu và phân tích các mặt chung của game và các chính sách và dịch vụ của nhà phát hành đối với người chơi.
2.2.5 So sánh các đặc điểm giữa Tốc Chiến và Liên Quân Mobile
Tiếp theo hãy đến với phần so sánh những đặc điểm khác nhau giữa game liên quân và tốc chiến để xem giữa hai game này có những sự khác nhau gì và cũng từ sự so sánh này mà nhìn ra được một số khác biệt rõ ràng cũng như những ưu và nhược điểm trong từng game Sau đây là một số tiêu
Những khác biệt về khu vực Rừng
Liên Quân Mobile Liên Minh Tốc Chiến
Có hệ thống trang bị đi rừng rõ ràng, người chơi sẽ cần những trang bị đi rừng để quét quái nhanh, nhận đủ kinh nghiệm.
Không có trang bị đi rừng, người chơi chỉ cần trang bị phép trừng phạt là đã có thể nhận đủ kinh nghiệm
Nâng cấp phép bổ trợ đi rừng
Khi nâng cấp lên đồ Đi Rừng cấp 2 trở lên, Trừng trị sẽ trở thành Tê Cóng và có thể sử dụng lên các tướng đối thủ, gây sát thương và làm chậm.
Sau khi tiêu diệt xong bãi quái rừng thứ 3, người chơi có thể lựa chọn để thay đổi phép trừng phạt thành Trừng Phạt Xanh hoặc Đỏ.
Có 2 loại rồng: Rồng Hắc Ám Kraydus, Rồng Bạo chúa Kraydus.
Có 5 loại Rồng:Rồng Gió, Rồng Đất, Rồng Lửa, Rồng Nước, Rồng Ngàn Tuổi.
Liên Quân Mobile Tốc Chiến
Các cấp bậc rank Đồng, Bạc, Vàng, Bạch Kim,
Kim Cương, Tinh Anh, Cao
Sắt, Đồng, Bạc, Vàng, Bạch Kim, Ngọc Lục Bảo, Kim Cương, Cao Thủ, Đại Cao Thủ, Thách Đấu
Với Liên Quân Mobile, người chơi có thể mua trang bị ngay tại lane mà mình đang đi Điều này sẽ khiến cho bạn tiết kiệm được khoảng thời gian về nhà mua đồ, giúp nhịp độ trận đấu nhanh hơn.
Ngược lại, ở Tốc Chiến người chơi chỉ có thể mua tướng tại Bệ Đá Cổ (Nơi hồi sinh tướng), điều này khiến cho nhịp độ trận đấu có phần chậm hơn với Liên Quân, người chơi sẽ phải tính toán kỹ lượng tiền farm lính và số lần về để không bị thọt trang bị.
Hệ thống phép bổ trợ
Liên quân mobile: Chỉ được chọn 1 phép bổ trợ + phép bổ trợ hồi máu có sẵn.
Liên Minh Tốc Chiến: Đa dạng hơn ở phép bổ trợ hơn Đây là một yếu tố được đánh giá khá cao bởi càng nhờ vậy mà kỹ năng người chơi càng được thể hiện Trong Tốc Chiến các game thủ sẽ được chọn lựa 2 phép bổ trợ (số lượng phép bổ trợ giống trên bản PC như: Tốc biến, lá chắn, hồi máu và thiêu đốt…)
Khả năng chỉnh sửa giao diện chơi
Liên Quân Mobile Liên Minh Tốc Chiến
Thay đổi vị trí sử dụng chiêu
Với Liên Quân, bạn chỉ có thể thay đổi vị trí của các nút cho nhau như đổi chiêu một thành chiêu hai, chiêu ba thành chiêu 1,
Tốc Chiến thì cho phép thay đổi luôn cả vị trí của các nút, nói chung là bạn có thể kéo thả tự do tới bất kỳ vị trí nào mà mình thích để bấm thuận tay hơn.
Liên Quân Mobile Liên Minh Tốc Chiến
Các điểm ngọc Bảng ngọc phải mua từng viên.
Bảng ngọc khá đơn giản, có thể cày lên cấp để nhận.
Hiệu ứng từng điểm ngọc
Mỗi viên ngọc sẽ có một chỉ số riêng.
Mỗi điểm ngọc then chốt sẽ có nội tại riêng và có hệ thống cụm ngọc: Cảm Hứng, Áp Đảo, Sáng Tạo,
2.2.6 Chiến lược chiêu thị của Tốc Chiến trong Tết 2022
Trong thời gian tết nguyên đán 2022, để thu hút thêm người chơi cũng như nâng cao độ nhận diện thương hiệu của mình thì Tốc Chiến đã cho ra mắt sự kiện có tên Dạ Tiệc Nguyệt Tộc để quảng bá cho công ty của mình.
Cụ thể thông tin về sự kiện như sau:
Sự kiện đầu tiên có tên là Chuẩn bị bữa tiệc Tết Nguyên Đán của bạn.
Sự kiện này mang hơi hướng của các tập tục Việt Nam trong chuẩn bị những bữa ăn với những món ăn truyền thống cho ngày Tết Với sự kiện này thì thì đầu tiên bạn sẽ được trang bị cho một chiếc bàn tròn với 6 chỗ trống cho bạn để thức ăn lên trên và cùng với đó là 5 nguyên liệu để chuẩn bị các món ăn.sau khi chế biến được món đầu tiên thì hãy tiếp tục làm nhiệm vụ để nhận thêm nguyên liệu cho đến khi chiếc bàn được chứa đủ 6 món để có thể nhận được các phần thưởng tương ứng danh sách phần thưởng như sau:
1 Món Thẻ hồi sinh Vằn Vện Săn Mồi (Tạm Thời) (Hết hạn khi sự kiện kết thúc)
2 Món Biểu tượngCười Lên Nào, Năm Mới Tới Rồi!
3 Món Biểu tượng hạ gục Gyoz-AHH!
5 Món Rương Lựa Chọn Tư Thế Pháo Hoa (chọn một trong các tư thế sau)
Tư Thế Diana Pháo Hoa
Tư Thế Sett Pháo Hoa
Tư Thế Teemo Pháo Hoa
Tư Thế Tristana Pháo Hoa
Tư Thế Xin Zhao Pháo Hoa
6 Món Khung biểu tượng Vua Quái Vật
(Hoàn thành tất cả 10 nhiệm vụ NHÂM
Thẻ hồi sinh Vằn Vện Săn Mồi (Sẽ được thêm vĩnh viễn vào
Bộ Sưu Tập của bạn!) Đối với các người chơi đã hoàn thành đủ 6 món ăn nhưng vẫn chưa cảm thấy thõa mãn thì chiến dịch này cung cấp cho họ thêm 10 nhiệm vụ nữa để khi hoàn tất thì người chơi có thể nhận được vật phẩm Vằn Vện Săn Mồi với hiệu lực vĩnh viễn chứ không phải tạm thời như khi hoàn thành xong món ăn đầu tiên.
Định vị
Phân tích các do để có thể sắp xếp các tiêu chí trên ở các mức điểm khác nhau: Độ ổn định
Mức độ nhân diện thương hiệu
Số lượng người chơi Độ hài lòng
Sự Tương tác trên các nền tảng
Liên Quân Mobile LMHT: Tốc Chiến
2.3.1 Mức độ nhận diện thương hiệu:
Tính đến thời điểm hiện tại thì Liên Quân Mobile đang xếp vị trí thứ 5 trên Appstore trong bảng xếp hạng và Tốc Chiến hiện đang ở vị trí thứ 9 chứng tỏ mức độ nhận diện thương hiệu của Liên Quân cao hơn so với Tốc Chiến Hơn thế nữa Từ khi mới ra mắt cho đến khi Free Fire ra mắt thì Liên Quân đã nằm chễnh chệ top 1 trên bảng xếp hạng trong một thời gian dài và sau khi Free Fire ra mắt thì game này tuột xuống ở vị trí thứ 2 nhưng vẫn khẳng định được độ nhận diện thương hiệu cao của mình Về phía Tốc Chiến thì khi ra mắt đã vươn lên vị trí TOP 3 trong thời gian ngắn nhưng cũng không trụ vững được trong bao lâu mà đã bị thụt lùi lại trên bảng xếp hạng và giữ TOP 9 như bây giờ. Đối với lượng người theo dõi, hãy cùng nhau nhìn lại một số trang mạng xã hội để xem độ nhận diện của mỗi game là như thế nào Cụ thể:
Liên Quân Mobile Tốc Chiến
Facebook 3,7 triệu lượt thích; 5,3 1 triệu lượt thích; 1,2 triệu lượt theo dõi triệu lượt theo dõi
Tiktok 1,5 triệu người theo dõi;
808,6 nghìn người theo dõi; 12,4 triệu lượt thích
Youtube 1,35 triệu lượt đăng ký;
Nhận diện thông qua số lượt tải
Android Liên Quân Mobile Tốc Chiến
Vì đã ra mắt trong khoảng thời gian khá dài và liên tục đứng top các bảng xếp hạng về số lượt tải nên thật không quá khó để khẳng định Liên Quân Mobile luôn có một sức nóng nhất định đối với người chơi hiện nay, bằng chứng là thông qua những sự kiện lớn, số lượt chơi và thời gian cũng ngày càng tăng lên điều đó làm cho Liên Quân Mobile thu hút được rất nhiều người dùng Trái lại, đối với Tốc Chiến, thời gian ban đầu được đón nhận khá nồng nhiệt nhưng vì các tính năng trong game không được ổn định và hay xảy ra một số vấn đề Khi được so sánh với Liên Quân Mobile trong thời điểm đó thì người chơi vẫn có phần nghiêng về phía Liên Quân nhiều hơn vì sự tối ưu hóa trải nghiệm Ngoài ra việc chiêu thị các chiến dịch trong Tốc Chiến khá mờ nhạt nên đó cũng chính là lí do vì sao lượng người chơi Tốc Chiến lại nằm ở mức độ thấp như vậy.
Các đánh giá trên CHplay với Appstore
Appstore Liên Quân Mobile Tốc Chiến
Lượt đánh giá 2,5 triệu 111 nghìn Độ hài lòng 4,3 sao 3,6 sao
Android Liên Quân Mobile Tốc Chiến
Lượt đánh giá 6 triệu 400 nghìn Độ hài lòng 4,1 sao 3,9 sao
Không những vượt trội về số lượt đánh giá, mà độ hài lòng về người chơi đối với sản phẩm của Liên Quân cũng vượt trên Tốc Chiến Trong thời gian trước đây trong giai đoạn năm 2019-2020 thì tồn tại rất nhiều các đánh giá tiêu cực về game nhưng sau này khi đã vượt qua được giai đoạn khó khăn cùng với nỗ lực cải thiện trải nghiệm người dùng một cách tối đa thì lượng người dùng đánh giá ở mức độ cao đã tăng lên đáng kể Chưa kể trong giai đoạn 2022-2023, Tốc Chiến được cho là vẫn còn hiện tượng giật lag và văng game, cộng với sự thay đổi trong các chiến dịch cũng như một số chi tiết không quá ấn tượng đối với người chơi nên việc đánh giá ở mức độ trung bình cỡ 3.7 sao và các đóng góp trên cả hai nền tảng chợ ứng dụng cũng cho ta thấy được lí do tại sao.
2.3.4 Sự tương tác trên các nền tảng:
Lượt tương tác trung bình của mỗi bài viết trên tường nền tảng
Liên Quân Mobile Tốc Chiến
Lượt thích: 392.633 Bình luận: 109.900 Chia sẻ: 3.565
Lượt thích: 54.898 Bình luận: 7.170 Chia sẻ: 212
Lượt thích: 435.686 Bình luận: 11.449 Chia sẻ: 2.384
Lượt thích: 46.075 Bình luận: 2.054 Chia sẻ: 334
Với một tựa game có nền tảng vững chắc và liên tục đi đầu xu hướng Top game moba có số lượng người chơi khủng như Liên Quân nên đòi hỏi sự truyền thông tốt của các nền tảng mạng xã hội Điển hình là các lượt tương tác trên mạng xã hội cũng phản ảnh được phần nào Ở đây, việc tương tác đóng vai trò quan trọng trong việc giữ ổn định người chơi nên mới được coi là một trong các tiêu chí quan trọng để so sánh Liên Quân đã làm tốt điều này khi liên tục kết hợp với các nhãn hàng cũng như các KOL nổi tiếng Đặc biệt nhất là kết hợp với chương trình Táo Quân Vì thế lượt tương tác mới đạt ở một con số ấn tượng như vậy Còn đối với Tốc Chiến họ chỉ chiêu thị đơn thuần mà thiếu sự hợp tác nhằm thu hút lượng lớn khán giả Đó cũng chính là lí do làm cho mức độ tương tác bị giảm và kéo theo việc truyền thông đến cho mọi người cũng gặp rất nhiều khó khăn.
Appstore Liên Quân Mobile Tốc Chiến
Số lần cập nhật 50/7 năm 19/3 năm
Sau 7 năm hoạt động liên tục cập nhật và phát triển, Liên Quân Mobile đã vượt qua được giai đoạn khó khăn nhất của mình và hiện nay là một trong những tựa game chiến thuật có độ ổn định cao nhất Qua gần 50 bản cập nhật nhằm chỉnh sửa, ra mắt thêm các tính năng và tướng mới đồng thời cũng khắc phục các lỗi nhận được từ đóng góp từ người chơi mà giờ đây độ ổn định và trải nghiệm của người chơi đối với game rất tốt, trong khoảng năm2019-202) thì các đóng góp của người chơi trên Appstore khá tiêu cực nhưng bây giờ thì các đóng góp đó đã giảm rất nhiều chứng tỏ Liên Quân Mobile đã cải thiện rất nhều Đối với Tốc Chiến thì do game do mới được ra mắt trong khoảng thời gian 3 năm gần dây nên việc gặp còn nhiều lỗi chưa còn khắc phục và các bản cập nhật của Tốc Chiến chủ yếu thiên về ra mắt các tính năng mà ít chú trọng hơn về sữa các lỗi từ đóng góp của người như như giật lag, văng game khi đang chơi nên vì thế game này được nhiều người đánh giá là độ ổn định chưa được cao.
Chiến lược chiêu thị của Liên Quân Mobile trong Tết 2022
Tên sự kiện: Chuỗi sự kiện Tết Mùng 1 - Tết Liên Quân - Chung Sức Hốt Quà
Thời gian diễn ra: từ 12/01/2022 đến 13/02/2022
Liên quân là một tựa game di động dẫn đầu trong thị trường game MOBA Do đó việc khẳng định thương hiệu và giữ vững thị trường luôn được Liên quân quan tâm Quan trọng nhất là giữ vững được thị trường do đây là một tựa game xuất hiện từ 2016 nên khó tránh khỏi việc có thể bị thay thế bởi các thương hiệu khác xuát hiện sau Ngoài ra, việc giữ chân những người chơi hiện tại và thu hút các game thủ đã từ bỏ game quay lại cùng với những người chơi mới luôn là mục tiêu hàng đầu của các tựa game.
2.4.2.1 SỰ KIỆN THU THẬP MẢNH
Thời gian từ 12/02 đến 01/02năm 2022
Khi tham gia vào sự kiện người chơi hoàn thành các nhiệm vụ để nhận các lượt mở mảnh Mỗi lần mở có thể nhận 1 mảnh ngẫu nhiên
Nhiệm vụ Số mảnh nhận được
Chia sẻ trang 1 mảnh Đăng nhập lần đầu 1 mảnh
Nhiệm vụ Số mảnh nhận được Đăng nhập game 1 mảnh
Trao đổi mảnh với bạn bè 1 lượt mở mảnh
Ngoài cách làm nhiệm vụ để lấy lượt mở mảnh, người chơi có thể chia sẻ, trao đổi mảnh thừa với bạn bè Khi thu thập đủ các mảnh ghép các Kiện Tướng có thể tiến hành đổi quà. Đặc biệt: người chơi trở lại từ ngày 12/1 sẽ nhận gấp đôi số lượt mở mảnh từ nhiệm vụ của sự kiện.
Thu thập 2 mảnh 1000 mảnh Ngọc
Thu thập 4 mảnh Khung avatar chọn 1
Thu thập 6 mảnh 45 Giấy vẽ bùa Huyền Bí
Rương Thần Thoại Hi Lạp A (nhận Florentino Thần Thoại Hy Lạp hoặc Huy hiệu A + Thẻ đổi tên)
2.4.2.2 SỰ KIỆN VỀ ĐÍCH NHẬN QUÀ
Người chơi chỉ cần đăng nhập 7 ngày liên tiếp để nhận quà ở các mốc đăng nhập + Ngày 1: 1000 mảnh Ngọc
+ Ngày 7: Rương Thần Thoại Hi Lạp B (Huy hiệu B + 5 Vé kho báu)
Khi nhận đủ 2 huy hiệu A và B, bạn chắc chắn sẽ ghép được trang phục Florentino Thần Thoại Hy Lạp.
2.4.2.3 SỰ KIỆN CHUNG SỨC LIÊN QUÂN
Thời gian sự kiện: 24/1 - 24/2 nhận vào cuối sự kiện.
Người chơi sẽ có 1 lần tự hạ giá "cực mạnh" sau khi chọn trang phục Sau đó bạn cần thực hiện nhiệm vụ để nhận lượt giúp người khác hạ giá Bạn có thể nhờ bạn bè để hạ giá cho mình bằng cách chia sẻ code đã có được.
Ngoài ra, khi hạ giá xuống 1 mốc cố định, bạn sẽ có thể chọn thêm quà hoặc buff sức mạnh hạ giá.
- Chỉ bạn bè đã có kết bạn trong game mới có thể giúp bạn hạ giá.
- Người chơi trở lại (đã từng nghỉ lâu và quay lại chơi game vào dịp này) sẽ có thể hạ giá và giúp bạn hạ giá đi rất nhiều.
- Mỗi 5 lần giúp người khác hạ giá thành công, người chơi cũng sẽ được 1 lần tự hạ giá cho bản thân.
Nhiệm vụ mà người chơi cần thực hiện:
Một lượt tự hạ giá 1 lượt giúp người khác Đăng nhập hàng ngày 1 lượt giúp bạn trong game hạ giá Chơi 1 trận mỗi ngày 1 lượt giúp bạn trong game hạ giá
Giúp bạn 5 lượt 1 lượt tự hạ giá
Nếu đã sở hữu tất cả các trang phục có thể có trong sự kiện, người chơi có thể chọn các vật phẩm khác để hạ giá đến hết sự kiện.
2.4.2.4 SỰ KIỆN GIẬT LÌ XÌ
Hàng loạt những chiếc lì xì “may mắn” với các phần quà trong game đang chờ đến tay các Kiện Tướng Để nhận được lượt giật được những chiếc lì xì này các bạn cần hoàn thành các nhiệm vụ:
Nhiệm vụ Lượt giật lì xì Đăng nhập 1 lượt/ngày
Chia sẻ kết quả 1 lượt/ngày
Nhiệm vụ Lượt giật lì xì
Giúp đỡ người chơi khác 2 lượt
Giúp đỡ người chơi khác vào ngày
Theo dõi trang 2 lượt/trang
- Mỗi người chỉ có 1 lượt giúp đỡ người chơi khác trước ngày 01.02 và 1 lượt giúp sau ngày 01.02
- Đặc biệt, khi giật lì xì trong khung giờ vàng 12h - 14h và 20h - 22h mỗi ngày, ngoài những phần quà mặc định người chơi còn có cơ hội nhận thêm Quân Huy Shopee Voucher và Quà hiện vật (chỉ từ 1/2 - 6/2)
- Nếu người chơi đã nhận quà Shopee Voucher thì trong suốt sự kiện sẽ không nhận được Quân Huy và ngược lại.
- Mỗi người chơi chỉ có thể nhận tối đa 3 lần Quân Huy trong tổng sự kiện hoặc 1 lần Shopee Voucher trong tổng sự kiện.
2.4.2.5 SỰ KIỆN THẦN TÀI GIÁ ĐÁO
Khi tham gia vào sự kiện, người chơi cần thực hiện nhiệm vụ để nhận được điểm mở vật phẩm Sử dụng điểm để nhận 6 vật phẩm theo tiến trình. Khi mở đủ 6 vật phẩm thì người chơi chắc chắn nhận được trang phục Valhein Thần Tài vào ngày 1/2/2022.
Mục tiêu: tạo ra sự tương tác giữa các người chơi và trên các nền tảng mạng xã hội thông qua đó đưa tựa game đến gần hơn với nhiều khách hàng tiềm năng và tạo ra được số lượng người chơi mới Bên cạnh đó, tạo ra sút hút để đưa những người chơi cũ quay trở lại cùng với các đặc quyền ưu đãi dành riêng cũng là một phần quan trọng trong sự kiện.
Kết hợp với các nền tảng mạng xã hội:
Tính đến tháng 1/2023, trên thế giới có khoảng 2,5 tỉ người sử dụng Youtube ( giảm khoảng 48 triệu người so với năm 2022) , qua đó cho thấy được rằng đây chính là một nền tảng giải trí đầy tiềm năng cho các hoạt động chiêu thị Riêng ở Việt Nam đóng góp 63 triệu người dùng đứng thứ 9 trên thế giới cho thấy được đây không những là một thị trường tiềm năng trên toàn cầu mà còn là một nền tảng “màu mỡ” cho các hoạt động quảng cáo. Bên cạnh đó việc kết hợp với táo quân trong nhiều năm liên tiếp từ năm 2019 Táo liên quân liên tiếp đạt được luợt view cao và lọt vào các top trending ở Youtube Riêng với năm 2022 “Táo Quân Chuyện Chưa Kể” đạt được hơn
Táo quân là một chương trình được coi là không thể thiếu vào những ngày tết Việt Nam “ thấy táo là thấy tết” Với 20 năm tuổi thì đây có thể nói là một phần trong tuổi thơ của nhiều người và việc một tựa game có thể kết hợp được với một chương trình đặc sắc ngày tết như táo quân là một điểm thu hút được rất nhiều sự quan tâm Bên cạnh đó việc táo quân và liên quân kết hợp cùng với nhiều streamer nổi tiếng trong giới game thủ là một phần lớn đóng góp trong thành công của các sự kiện của liên quân.
Facebook là một nền tảng mạng xã hội được đa số người sử dụng nên thông quá đó việc thực hiện quảng cáo cho các sự kiện sắp diễn ra và đưa nó đến với mọi người là vô cùng dễ dàng Với hơn 2 tỷ trên toàn thế giới và hơn 66,2 triệu người sử dụng ở Việt Nam và khả năng đáp ứng các nhu cầu hay
“lắng nghe” người dùng cực tốt của mình thì việc sử dụng Facebook như một nền tảng để quảng cáo cho các doanh nghiệp hay các công ty thực hiện các chiến dịch chiêu thị của mình là vô cùng hiệu quả Cụ thể với các bài viết giới thiệu và liên quan đến chuỗi sự kiện “Mùng 1 - Tết Liên Quân - Chung Sức Hốt Quà” đã đạt được các lượt tương tác cao trong suốt quá trình sự kiện diễn ra trên fanpage chính thức với hơn 5,3 triệu người theo dõi
Thống kê chỉ ra lượng giờ chơi Liên Quân Mobile tăng vọt trong ngày cận Tết Nhâm Dần 2022 nhờ chuỗi sự kiện ưu đãi, chương trình giải trí “siêu to khổng lồ”.
Hàng năm, cứ mỗi dịp Tết là Liên Quân Mobile lại dành tặng cộng đồng những sự kiện, chương trình giải trí vô cùng hấp dẫn Tết 2022, Liên Quân tiếp tục mang tới cho các game thủ hàng loạt bất ngờ thú vị để tận hưởng một cái Tết tha hồ rinh quà xịn, trang phục đẹp Hơn thể nữa, những nội dung giải trí đa dạng, đặc sắc xuất hiện khắp mọi nơi trên mạng xã hội và cả truyền hình chính thống.
Phân tích ưu, nhược điểm và đề xuất các kiến nghị trong chiến dịch chiêu thị của Liên Quân Mobile
Phân tích ưu, nhược điểm, cơ hội và thách thức
Tích hợp được yếu tố văn hóa: Đối với người Việt Nam tết cổ truyền là không chỉ là một ngày lễ hội nghỉ ngơi sau 1 năm làm việc vất vã mà đó là còn là ngày để mọi người sum tụ với gia đình Liên Quân làm tốt trong việc tích hợp yếu tố văn hóa của Việt Nam vào trong trò chơi và chuỗi sự kiện của mình Ví dụ thay đổi bản đồ trong dịp Tết Nguyên đán và các sự kiện liên quan đến ngày tết như “Giật lì xì”, “Chung sức đốt pháo” Điều này đã tạo ra sự độc đáo và gần gũi, bên cạnh đó còn khuyến khích người chơi
“đoàn viên” (chơi) cùng với bạn bè, anh em trong gia đình.
Với mục tiêu ai chơi Liên Quân đều có quà, hầu hết thử thách đặt ra đều “dễ chơi, dễ trúng thưởng”, hàng loạt phần thưởng khủng thu hút người chơi trong chuỗi sự kiện Tết Nguyên đán Nổi bật nhất trong số đó là sự kiện giật lì xì, người chơi tham giá sự kiện có cơ hội trúng 150 triệu đồng tiền mặt, xe máy tay ga, điện thoại iphone XS Max và vô số phần quà khác như trang phục, quân huy
Kết hợp với một chương trình truyền hình nổi tiếng:
Bên cạnh đó Liên Quân cũng là tự game mobile đầu tiên kết hợp với chương trình Táo Quân -món ăn tinh thần quen thuộc của người trong mỗi dịp tết cổ truyền. Với dàn Táo kỳ cựu như NSƯT Quốc Khánh, NSƯT Chí Trung, NSND Tự Long,
… chương trình còn có sự xuất hiện của nhóm KOLs nổi tiếng như Độ Mixi, Cris Phan, Hậu Hoàng “Táo Quân - Chuyện chưa kể 2022” thu về hơn 40 triệu lượt xem trên tất cả nền tảng online Con số này còn chưa kể đến lượt xem qua TV khi chương trình được phát sóng trên SCTV17, VTC1, Đài truyền hình Hà Nội H1
Tuy nhiên, trong các sự kiện của Liên Quân vẫn còn điểm cần phải cải thiện đó là sự đa dạng Nhiều sự kiện vẫn không có sự thay đổi nhiều, như sự kiên “giật lì xì” với mô tuýp khá cũ là kiếm lì xi bằng cách chơi game, chia sẽ và mở “lì xì” bằng cách quay “bánh xe may mắn” hay sự kiện “thu thập mảnh” với cách thức như
(tên gọi vật phẩm trong sự kiên) của mình với người khác để có thể ghép bức tranh toàn diện Với cơ chế lỗi thời, kém cuốn hút vẫn không quá khác biệt so với sự kiện năm trước và những game khác.
Dòng trang phục không chặt chẽ với sự kiện: Đối với người chơi các tựa game Moba, trang phục không chỉ là phụ kiện đi kèm mà còn có khả năng tăng cường sức mạnh tinh thần Vì vậy, mỗi lần có sự kiện nào ra mắt, người chơi đều quan tâm đến sự dòng trang phục đi kèm Trong chuỗi sự kiện Tết Nguyên đán thay vì chọn những dòng trang phục liên quan đến ngày Tết thì Liên Quân lại chọn dòng trang phục “Thần thoại Hy Lạp” làm phần thưởng chính cho người chơi Điều này làm giảm sự thu hút cũng như liên kết trong sự kiện Tết Nguyên đán Trong khi đó, về khoảng này, đối thủ cạnh tranh Tốc Chiến lại làm tốt hơn khi ra mắt dòng trang phục pháo hoa- hình ảnh quan thuộc ở đêm giao thừa.
Thu hút thêm được thêm một số lượng lớn người chơi mới:
Với xu hướng giải trí nhanh và thuận tiện như hiện nay, một số lượng lớn người chơi từ các nền tảng khác đang dần chuyển sang thiết bị di dộng nhiều hơn Đây có thể là một tin đáng mừng của Liên Quân, vì đây vẫn là thị trường “béo bở”.
Xây dựng hình ảnh tích cực cho trò chơi:
Với sự hợp tác với chương trình Táo Quân và hàng loạt các KOL đình đám của giới trẻ hiện tại, có thể thấy tựa game Liên Quân được công chúng đón nhận mạnh mẽ trên khắp cả nước Đây là một cơ hội sáng cho tựa game, thông qua các chương trình, mạng xã hội, nhiều người sẽ có cái nhìn thiện cảm về trò chơi, trò chơi điện tử không còn là thứ vô bổ mà đó còn là “cần câu” để mưu sinh.
Đối mặt với sự kì vọng cao: đây cũng chính là thách thức lớn nhất đối với Liên Quân “Làm thế nào để đáp ứng được những kì vọng đó mà không làm mất đi sự hứng thú” luôn là câu hỏi mà Liên Quân phải đối mặt Các sự kiện thường sẽ đi kèm rất nhiều phần thưởng lớn, không chỉ mỗi Liên Quân mà hầu hết tất cả các trò chơi trực tuyến khác đều làm như vậy, do đó người chơi thường xuyên kỳ vọng các phần thưởng qua sự kiện, sự kiện sau phải có nhiều phần thưởng và thú vị hơn trước Điều này đòi hỏi phải bỏ ra nhiều thời gian và công sức để sáng tạo.
Cân bằng phần thưởng: việc cân bằng phần thưởng là vô cung thiết yếu trong các game chiến thuật thời gian thật Nếu phần thưởng quá giá trị sẽ làm gây mất cân bằng giữa các người chơi, còn nếu quá ít thì sẽ không đáp ứng được những kỳ vọng của game thủ
Đối thủ cạnh tranh: hiện nay, nhiều trò chơi mới được ra mắt thường xuyên hơn, nhiều chiến dịch quảng cáo và sự kiện được điễn ra rầm rộ hơn Để có thể giữ được vị trí hiện tại, các chiến dịch quảng cáo sau của Liên Quân phải nghiên cứu sâu về nhu cầu khách hàng, cũng như vì cộng đồng để có thể phát triển bền vững hơn Việc này không chỉ tốn kém nhiều về chi phí, mà còn đòi hỏi nhiều nổ lực.
3.1.5 Tóm tắt ưu, nhược điểm của chiến dịch: Điểm mạnh Điểm yếu Cơ Hội Thách thức
-Tích hợp được yếu tố văn hóa
-Kết hợp với một chương trình truyền hình nổi tiếng
-Không đổi mới -Dòng trang phục không chặt chẽ với sự kiện
-Thu hút thêm được thêm một số lượng lớn người chơi mới -Xây dựng hình ảnh tích cực cho trò chơi:
-Đối mặt với sự kì vọng cao-Cân bằng phần thưởng-Đối thủ cạnh tranh
Định hướng phát triển của công ty
3.2.1 Cơ sở đưa ra định hướng:
Theo “Báo cáo Thị trường Trò chơi di động năm 2022”, lượng tiêu dùng từ người chơi game trên toàn cầu trong năm 2021 đã tăng thêm 16 tỉ đô la so với năm
2020, năng con số tổng cộng lên tới 116 tỉ đô la Game mobile vẫn duy trì đà tăng trưởng mạnh mẽ trong bối cảnh đại dịch và không ngừng lớn mạnh dần qua các năm.
Trong đó, tại thị trường Việt Nam, Thái Lan và Đài Loan, Liên Quân Mobile tiếp tục thắng lớn khi là game có số lượng người dùng tích cực hàng tháng cao nhất Riêng tại Việt Nam, ngoài việc có số lượng người chơi cao nhất, Liên Quân Mobile cũng đứng ở vị trí top 2 trong bảng xếp hạng số lượt tải về và lượng tiêu dùng trong ngành trò chơi điện tử
Và lượng người chơi sẽ tiếp tục gia tăng qua từng năm Tại Việt Nam, sau chiến dịch Tết Nguyên Đán, lượng giờ chơi tăng hơn 60%, cũng như độ phủ sóng
3.2.2 Các định hướng phát triển của Liên Quân Mobile
Đứng đầu bảng xếp hạng các ứng dụng giải trí trên các công cụ tải như Appstore và Ch Play
Đi vào tiềm thức của giới trẻ, Liên Quân không chỉ là một trò chơi để giải trí đơn thuần mà còn là sự kết nối với người thân và bạn bè Và còn là thương hiệu mỗi khi nhắc đến trò chơi điện tử trên điện thoại.
Tiếp tục khẳng định vị trí tại khu vực Châu Á, cũng như mở rộng thị trường sang khu vực Châu Âu và Bắc Mỹ
Đề xuất để nâng cao hoạt động chiêu thị về Liên Quân của Garena
Tiếp tục ra mắt các sự kiện liên quan đến văn hóa, truyền thống của Việt Nam để gia tăng sự độc đáo và gần gũi với người chơi
Tích cực lắng nghe ý kiến của người chơi để có thể hiểu được nhu cầu của họ
Hợp tác cùng các thương hiệu thời trang nổi tiếng, các nhóm nhạc để thu hút được lượng khách hàng tiềm năng cũng như có thêm doanh thu nhờ bán trang phục đi kèm.
Tổ chức các sự kiện hoạt động xã hội Doanh thu từ việc bán trang phục trong thời gian diễn ra sự kiện sẽ được quyên góp vào các tổ chức xã hội.
Cho ra mắt các Show, Sitcom, các chương trình giải trí với những diễn viên, ca sĩ, KOL nổi tiếng tham gia như nhóm FapTV, Sơn Tùng MTP, Độ Mixi,
Đẩy mạnh truyền thông, quảng cáo của các sự kiện bằng đa phương tiện trong các trung tâm thương mại và các cửa hàng tiện lại
Ra mắt các MV, bài hát đi kèm các sự kiện diễn ra để tạo ấn tượng với người chơi cũng như tìm kiếm một lượng khách hành tiềm năng khác
Đẩy mạnh các giải đấu vì cộng động.
Sau 7 năm hoạt động liên tục cập nhật và phát triển, Liên Quân đã khẳng định được ví trí của mình tại thế giới nói chung và khu vực Việt Nam nói riêng Với đồ họa tuyệt vời, những chiến trường đầy màu sắc và nhân vật đa dạng, Liên Quân mang đến không chỉ là một trò chơi giải trí đơn thuần, mà còn là một cộng đồng nơi mà những người chơi có thể thể hiện kỹ năng cá nhân, chiến thuật và sự phối hợp cùng với bạn bè và người thân.
Bên cạnh đó, tựa game Liên Quân mobile đã và đang thành công với các công cụ, các chiến dịch quảng cáo thông qua các chuỗi sự kiện, các giải đấu lớn. Đơn cử là sự kiện “Tết Nguyên Đấn năm 2022” với hơn 100 triệu người tham gia, độ phủ sóng khắp cả nước, đây cũng là một thành tích đáng mơ ước của các tựa game khác, góp phần khẳng định vị trí của mình trên thị trường trò chơi di động, ngoài ra cũng là bước tiến thúc đẩy trò chơi đến gần với danh hiệu “ Top 1 ứng dụng giải trí hay nhất phải trải nghiệm qua”.
Tuy nhiên, càng ngày càng có nhiều đối thủ cạnh tranh mới cũng như các trò chơi lâu năm nên lòng trung thành của người chơi dễ thay đổi Nếu thiếu các hoạt động quảng cáo, thị trường của trò chơi sẽ bị mất đi Do đó, để giữ được sự trung thành của khách hàng, sự đổi mới, sáng tạo không ngừng là vô cùng cần thiết để tạo ra thật nhiều các hoạt động quảng cáo, các sự kiện, các giải đấu trực tiếp cũng phải được triển khai đều đặn nhằm gợi nhớ khách hàng về trò chơi
Tóm lại, Liên quân đã và đang thành công trong việc thu hút lượng khách hàng tiềm năng của mình, đem lại doanh thu khổng lồ qua các chiến dịch, sự kiện,góp phần giữ vững ví trí đứng đầu trong thị game moba Vì vậy Liên Quân mobile cần tiếp tục cải thiện những điểm hạn chế và tăng cường thế mạnh của mình để tiếp tục giữ vững vị trí của mình trong khu vực Châu Á nói chung, thị trường Việt Nam nói riêng.
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
1 LMHT: Tốc Chiến, Giới thiệu về LMHT Tốc Chiến, được truy cập tại: https://wildrift.leagueoflegends.com/vi-vn/
2 Garena, tuyển dụng nhân sự toàn cầu, được truy cập tại; https://careers.garena.com/global/careers? channel283&fbclid=IwAR0DzRH_0R8MBGGbFtXayA2vjjmlLMQow6IgTg5_ Sr3R1V88dapmETDvSD0
3 Kim Chao (19/2/2022) Liên Quân Mobile đạt Top 1 lượng người chơi tích cực hàng tháng tại Việt Nam năm 2021 https://thanhnien.vn/lien-quan-mobile-dat-top-1-luong-nguoi-choi-tich-cuc-hang- thang-tai-viet-nam-nam-2021-1851422702.htm
4 Riot Game(22/1/2022), Tốc Chiến sự kiện Dạ Tiệc Nguyệt Tộc, được truy cập tại: https://support-wildrift.riotgames.com/hc/vi/articles/4412722950291-T%E1%BB
%91c-Chi%E1%BA%BFn-D%E1%BA%A1-Ti%E1%BB%87c-Nguy%E1%BB
5 Liên Quân Mobile, Hướng dẫn nạp quân huy trong Liên Quân Mobile, được truy cập tại: https://lienquan.garena.vn/tin-tuc/huong-dan-nap-quan-huy-trong-lien-quan-mobile
6 NEWT(11/7/2022), Sau hơn 2 năm ra mắt, Tốc Chiến đã vượt mặt được Liên Quân Mobile haychưa?, được truy cập tại: https://cellphones.com.vn/sforum/sau-hon-2-nam-ra-mat-toc-chien-da-vuot-mat- duoc-lien-quan-mobile-hay-chua
7 Viện Tâm Lý Việt-Pháp(24/4/2023), Hiểu Vì Sao Trẻ Thích Chơi Game Để
Có Cách Cai Nghiện Game Giúp Trẻ, được truy cập tại: https://tamlyvietphap.vn/tam-ly-hoc-duong/hieu-vi-sao-tre-thich-choi-game-de-co- cach-cai-nghien-game-giup-tre-2563-63511-article.html#:~:text=M%E1%BB%99t
%20%C4%91%C3%A3,cai%20nghi%E1%BB%87n%20game%20cho%20tr
8 Huỳnh Anh Tuấn(14/12/2021), So sánh Liên Minh Tốc Chiến và Liên Quân:
Kẻ Tám Lạng Người Nửa Cân, được truy cập tại: https://www.thegioididong.com/game-app/so-sanh-lien-minh-toc-chien-va-lien- quan-mobile-dau-moi-la-1304863? fbclid=iwar0hdt6omddilsug9t92mm2gl6loqwidgzoencu4uy3fg0q5qsxejshaoam
9 VNExport(22/3/2023), Thông tin các giải đấu liên quân hấp dẫn nhất dành cho các game thủ, được truy cập tại: https://vnesports.vn/cac-giai-dau-lien-quan/
10 Quang Vũ(18/2/2023) Liên Quân Mobile ‘kiên cường’ ở vị trí Top đầu game di động Việt Nam, được truy cập tại: