Bài tập nhóm môn du lịch văn hóa đề tài xây dựng sản phẩm du lịch thưởng thức âm nhạc dân gian tại bắc ninh

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂNKHOA DU LỊCH & KHÁCH SẠN

-*** -BÀI TẬP NHÓM MÔN: DU LỊCH VĂN HÓA

Đề tài: Xây dựng sản phẩm du lịch thưởng thức âm nhạc dân gian tại Bắc Ninh.

Lớp học phần: DLKS1128(223)_01Giảng viên hướng dẫn: TS Vũ Nam

Nhóm sinh viên thực hiện: Nhóm 3

1.2.2 Đặc điểm của âm nhạc dân gian 7

1.2.3 Âm nhạc dân gian ở Bắc Ninh 8

1.2.4 Vai trò của âm nhạc dân gian trong phát triển du lịch 8

PHẦN 2 PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG 10

2.1 Đánh giá thị trường vĩ mô theo mô hình STEEP 10

2.1.1 Yếu tố Văn hóa - Xã hội 10

4.2 Giá trị mang lại cho khách hàng 19

4.2.1 Giá trị nhân văn 19

5.1 Chính sách về kênh phân phối 21

5.1.1 Kênh phân phối trực tiếp 21

5.1.2 Kênh phân phối gián tiếp qua kênh online 22

PHẦN 6 KHUYẾN NGHỊ CHO CÁC BÊN LIÊN QUAN 26

6.1 Các cơ quan quản lý nhà nước về văn hóa và du lịch 26

LỜI MỞ ĐẦU

Du lịch văn hóa là một loại hình du lịch đặc biệt, nhằm khám phá và tìm hiểu về những giá trị văn hóa độc đáo như lễ hội, sự kiện văn hóa, di tích và tạo điều kiện để bảo tồn, phát huy và lan tỏa những giá trị văn hóa truyền thống của từng dân tộc Trong số các yếu tố văn hóa, âm nhạc đã từ lâu trở thành một nguồn động lực quan trọng, góp phần củng cố đời sống tinh thần của mọi người trong cộng đồng.

Bắc Ninh, với lịch sử và văn hóa dân gian phong phú, là một điểm đến lý tưởng để xây dựng sản phẩm du lịch thưởng thức âm nhạc dân gian Tuy nhiên, hiện nay, âm nhạc dân gian tại Bắc Ninh đang dần bị mai một và không nhận được sự quan tâm đúng mức Trong khi âm nhạc cung đình và các loại hình khác được chú trọng phát triển và thu hút khách du lịch, âm nhạc dân gian đang trở nên ít được biết đến và truyền dạy.

Với mục tiêu tạo thói quen và thay đổi cách nhìn nhận của giới trẻ về âm nhạc dân gian, cũng như gìn giữ và phát triển giá trị của nó, nhóm chúng tôi đề xuất một sản phẩm du lịch đặc biệt - tour trải nghiệm âm nhạc dân gian tại Bắc Ninh Tour này sẽ mang đến những hoạt động giao lưu trực tiếp, giúp du khách hiểu rõ hơn về cuộc sống của những nghệ nhân và quá trình tạo ra những dụng cụ âm nhạc dân gian đặc trưng Một ngày trải nghiệm trong tour sẽ cung cấp cho du khách cái nhìn tổng quan về âm nhạc dân gian và cuộc sống của người dân tại Bắc Ninh.

Tour trải nghiệm âm nhạc dân gian tại Bắc Ninh có thể được phát triển và kết hợp với các tour khác, từ đó mở rộng tệp khách hàng và lan tỏa thông điệp về giá trị văn hóa đặc biệt này rộng rãi hơn Tuy nhiên, đề xuất của chúng tôi còn nhiều hạn chế và chúng tôi rất mong nhận được sự đóng góp ý kiến và hướng dẫn từ thầy để sản phẩm du lịch này được hoàn thiện và mang lại hiệu quả tốt nhất.

Trong quá trình làm bài, dù đã làm hết khả năng của mình, song nhóm không thể tránh khỏi những sai sót do sự giới hạn về kiến thức Kính mong Thầy xem xét và đóng góp ý kiến để Bài tập nhóm của chúng em được hoàn thiện hơn! Chúng em xin trân trọng cảm ơn Thầy!

PHẦN 1 LÝ THUYẾT1.1 Sản phẩm du lịch và du lịch văn hoá

1.1.1 Khái niệm về sản phẩm du lịch

Sản phẩm du lịch là tập hợp các dịch vụ du lịch được cung cấp bởi các doanh nghiệp du lịch nhằm đáp ứng nhu cầu của du khách

Sản phẩm du lịch là tập hợp các dịch vụ trên cơ sở khai thác giá trị tài nguyên du lịch để thỏa mãn nhu cầu của khách du lịch (Căn cứ vào khoản 5 Điều 3 Luật Du lịch 2017).

1.1.2 Các yếu tố cấu thành nên sản phẩm du lịch

Sản phẩm du lịch là một khái niệm rộng, bao gồm nhiều yếu tố khác nhau Các yếu tố cấu thành nên sản phẩm du lịch có thể được chia thành 3 nhóm chính:

1.1.2.1 Yếu tố cốt lõi

Điểm tham quan: Đây là yếu tố quan trọng nhất của sản phẩm du lịch, thu hút du khách đến với địa điểm du lịch Các điểm tham quan có thể là di tích lịch sử, danh lam thắng cảnh, khu vui chơi giải trí, v.v.

Dịch vụ lưu trú: Bao gồm các loại hình khách sạn, nhà nghỉ, resort, homestay, v.v Dịch vụ lưu trú cần đáp ứng nhu cầu nghỉ ngơi của du khách trong suốt quá trình tham gia du lịch.

Dịch vụ vận chuyển: Bao gồm các loại hình phương tiện di chuyển như máy bay, tàu hỏa, xe khách, v.v Dịch vụ vận chuyển giúp du khách di chuyển đến các điểm tham quan và giữa các địa điểm du lịch.

1.1.2.2 Yếu tố bổ trợ

Dịch vụ ăn uống: Bao gồm các nhà hàng, quán ăn, quán cà phê, v.v Dịch vụ ăn uống cung cấp cho du khách các món ăn phù hợp với khẩu vị và nhu cầu của họ.

Dịch vụ hướng dẫn: Bao gồm các hướng dẫn viên du lịch, thuyết minh viên, v.v Dịch vụ hướng dẫn giúp du khách hiểu rõ hơn về các điểm tham quan và văn hóa địa phương.

Dịch vụ mua sắm: Bao gồm các cửa hàng bán đồ lưu niệm, quà tặng, v.v Dịch vụ mua sắm giúp du khách mua sắm những món quà lưu niệm cho bản thân và người thân.

Dịch vụ giải trí: Bao gồm các loại hình giải trí như biểu diễn nghệ thuật, thể thao, v.v Dịch vụ giải trí giúp du khách thư giãn và tận hưởng chuyến du lịch của mình.

1.1.2.3 Yếu tố phụ trợ

Cơ sở hạ tầng du lịch: Bao gồm các dịch vụ như giao thông, thông tin liên lạc, y tế, v.v Cơ sở hạ tầng du lịch cần đảm bảo đáp ứng nhu cầu của du khách trong suốt quá trình tham gia du lịch.

Môi trường du lịch: Bao gồm môi trường tự nhiên và môi trường xã hội Môi trường du lịch cần đảm bảo an toàn và thân thiện với du khách.

An ninh du lịch: Cần đảm bảo an ninh cho du khách trong suốt quá trình tham gia du lịch.

1.1.3 Đặc điểm của sản phẩm du lịch

1.1.3.1 Tính tổng hợp

Tính tổng hợp của sản phẩm du lịch được biểu hiện ở chỗ nó kết hợp các loại dịch vụ do nhiều đơn vị cá nhân thuộc các ngành khác nhau cung cấp nhằm thỏa mãn các nhu cầu của khách du lịch Nó vừa bao gồm sản phẩm vật chất, tinh thần, vừa bao gồm sản phẩm phi lao động và cả các tài nguyên tự nhiên.

VD: Các dịch vụ thường gặp trong 1 Resort cao cấp: Nhà hàng sang trọng, quầy bar (Dịch vụ ăn uống) Hồ bơi - Sân golf và sân tennis (Dịch vụ giải trí) Dịch vụ Spa (Dịch vụ làm đẹp)

Dịch vụ đưa đón sân bay là một trong các loại dịch vụ trong Resort tốt nhất (Dịch vụ vận tải)

Có nhiều đơn vị tham gia cung ứng sản phẩm du lịch, thậm chí đối với một sản phẩm riêng lẻ cũng có nhiều bộ phận tham gia phục vụ, phối hợp các dịch vụ đơn lẻ thành dịch vụ tổng hợp và thương mại hoá chúng.

1.1.3.2 Tính vô hình

Do sản phẩm dịch vụ không tồn tại dưới dạng vật chất, không thể nhìn thấy hay sờ thấy, như vậy, cả người cung cấp và người tiêu dùng đều không thể kiểm tra được chất lượng của nó trước khi bán và trước khi mua.

Người ta cũng không thể vận chuyển sản phẩm dịch vụ du lịch trong không gian như các hàng hoá thông thường khác Điều này ảnh hưởng trực tiếp tới hệ thống kênh phân phối sản phẩm bởi lẽ chỉ có sự vận động một chiều trong kênh phân phối theo hướng: khách phải tự đến để tiêu dùng dịch vụ Đây là một đặc điểm gây khó khăn không nhỏ cho công tác marketing du lịch.

Do tính chất vô hình nên khách du lịch đánh giá chất lượng sản phẩm qua địa điểm, người phục vụ, trang thiết bị, thông tin được cung cấp

Sản phẩm du lịch là dịch vụ không thể lưu kho cất trữ được: Quá trình sản xuất và tiêu dùng các dịch vụ du lịch là gần như trùng nhau về không gian và thời gian.

VD: Một khách sạn nếu mỗi đêm có những buồng không có khách thuê có nghĩa là khách sạn đã bị ế số lượng buồng trống đó Người ta không thể bán bù trong đêm khác được.

Như vậy, đặc điểm này của sản phẩm du lịch đòi hỏi các doanh nghiệp luôn tìm mọi biện pháp để làm tăng tối đa sản phẩm dịch vụ được bán ra mỗi ngày.

1.1.3.3 Tính không thể lưu kho của sản phẩm

Dịch vụ không thể được lưu trữ để bán hoặc sử dụng sau này Nói cách khác, dịch vụ không thể được kiểm kê Đây là một trong những đặc điểm quan trọng nhất của dịch vụ, vì nó có thể có tác động lớn đến kết quả tài chính.

Khi nhu cầu ổn định, tính dễ hỏng của dịch vụ không phải là vấn đề Tuy nhiên, trong trường hợp nhu cầu biến động, các công ty dịch vụ có thể gặp vấn đề khó khăn Vì lý do này, các công ty vận tải sở hữu nhiều thiết bị hơn so với nhu cầu trong cả ngày: nhu cầu trong giờ cao điểm cần được phục vụ vào thời gian cụ thể đó, không thể phục vụ sau hoặc sớm hơn.

Nếu như các sản phẩm, hàng hóa hữu hình có thể lưu giữ, bảo quản được thì sản phẩm dịch vụ lại không thể cất giữ được trong kho Nó chính là một phần đệm điều chỉnh về sự thay đổi nhu cầu về thị trường.

Dịch vụ chỉ tồn tại vào thời gian mà nó được cung cấp Do vậy, dịch vụ không thể sản xuất hàng loạt để cất vào kho dự trữ, khi có nhu cầu thị trường thì đem ra bán.

Đặc tính này sẽ ảnh hưởng đến các chính sách của Marketing DV như chính sách giá cước thay đổi theo thời gian, mùa vụ, chính sách dự báo nhu cầu, kế hoạch bố trí nhân lực

1.1.3.4 Tính không đồng nhất và khó xác định chất lượng

Tính không đồng nhất và khó xác định chất lượng: thể hiện ở tính chất không cụ thể, Chất lượng dịch vụ thường dao động trong một biên độ rất rộng, tùy thuộc vào hoàn cảnh tạo ra dịch vụ, khách hàng không thể kiểm tra chất lượng sản phẩm trước khi tiêu thụ, từ đó tạo nên sự phân vân, đắn đo trước khi đi du lịch.

VD: Mỗi khách hàng có sở thích, thói quen không giống nhau do sự khác nhau về khu vực địa lý, sự ảnh hưởng của các nền văn hoá khác nhau tới lối sống, sự khác nhau về tâm sinh lý, kinh nghiệm trải qua việc sử dụng nhiều lần nên họ có những yêu cầu, đánh giá về chất lượng dịch vụ khác nhau Chất lượng sản phẩm du lịch cung cấp cho du khách cũng sẽ được cảm nhận khác nhau tùy vào từng thời điểm, không gian khác nhau Vào những lúc đông khách hay vào thời điểm vắng khách, vào ngày đẹp trời hay ngày nóng bức thì cũng sẽ ảnh hưởng đến việc đánh giá chất lượng sản phẩm của du khách cũng như sự linh hoạt trong phục vụ của đơn vị kinh doanh.

1.2 Âm nhạc dân gian

1.2.1 Khái niệm

Âm nhạc dân gian là một thể loại âm nhạc truyền thống, thường là ở nông thôn, ban đầu được truyền miệng từ thế hệ này sang thế hệ khác Nguồn gốc của âm nhạc dân gian không được biết chính xác nhưng được cho là lâu đời như cộng đồng nguyên thủy Âm nhạc dân gian đôi khi được dùng để chỉ âm nhạc mà người sáng tác không được một nhóm người, mọi người, công nhận là của riêng họ Âm nhạc dân gian đôi khi được coi là biểu hiện ban đầu của một nền văn hóa đã qua hoặc đang chết dần, được bảo tồn hoặc hồi sinh.

1.2.2 Đặc điểm của âm nhạc dân gian

Tính truyền miệng: Âm nhạc dân gian được lưu truyền qua nhiều thế hệ thông qua truyền miệng, không có bản chép nhạc chính thức.

Tính tập thể: Âm nhạc dân gian thường được sáng tác và biểu diễn bởi tập thể, thể hiện tinh thần cộng đồng.

Tính địa phương: Âm nhạc dân gian mang đậm dấu ấn văn hóa và phong tục tập quán của địa phương nơi nó ra đời.

Tính giản dị: Âm nhạc dân gian sử dụng các nhạc cụ đơn giản, giai điệu dễ nhớ, dễ thuộc.

Tính đa dạng: Âm nhạc dân gian có nhiều loại hình phong phú như dân ca, ca dao, tục ngữ, v.v.

1.2.3 Âm nhạc dân gian ở Bắc Ninh

Bắc Ninh là một tỉnh có bề dày lịch sử và văn hóa lâu đời, được mệnh danh là "đất Kinh Bắc" hay "cái nôi của văn hóa dân gian Việt Nam" Nơi đây nổi tiếng với nhiều loại hình âm nhạc dân gian phong phú và đặc sắc, tiêu biểu là:

1.2.3.1 Quan họ

Là loại hình âm nhạc dân gian đặc trưng của vùng Kinh Bắc, được UNESCO công nhận là Di sản văn hóa phi vật thể đại diện của nhân loại Quan họ là hình thức hát đối đáp giao duyên giữa các liền anh, liền chị, thường được biểu diễn vào các dịp lễ hội, đình đám Quan họ có nhiều làn điệu khác nhau như: Giã bạn, Hừ la, La hới, Cái ả, Xuồng song, Tứ quý, Gió mát trăng thanh, v.v.

1.2.3.2 Ca trù

Ca trù còn gọi là hát ả đào, là loại hình âm nhạc độc đáo, có từ thời nhà Lê Ca trù gồm phần hát và phần đàn, sử dụng nhạc cụ đàn tranh và sênh tiền Ca trù thường được biểu diễn trong các cuộc vui tao nhã của giới trí thức và quan lại.

1.2.3.3 Chèo

Là loại hình sân khấu dân gian truyền thống, có từ lâu đời Chèo sử dụng nhiều loại hình âm nhạc khác nhau như hát, múa, trò, v.v Chèo thường phản ánh đời sống xã hội, những vấn đề đạo đức, luân lý.

1.2.3.4 Cò lả

Là loại hình âm nhạc dân gian vui nhộn, thường được biểu diễn vào các dịp lễ hội Cò lả có nhiều điệu múa khác nhau như: Múa lân, múa rồng, múa cờ, v.v.

Ngoài ra, Bắc Ninh còn có nhiều loại hình âm nhạc dân gian khác như: Hát Xoan, Hát Bả trạo, Hát Ví, Hát Chầu văn…

1.2.4 Vai trò của âm nhạc dân gian trong phát triển du lịch

Văn hoá dân gian là nơi lưu giữ giá trị tinh thần dân tộc Mỗi dòng nhạc dân gian đều là linh hồn của một điểm đến trong chuỗi hành trình khám phá du lịch Sẽ thật thiếu sót khi trải nghiệm vẻ đẹp của một vùng đất mà không đắm mình trong sự hòa quyện của cảnh sắc thiên nhiên và âm nhạc thấm đượm bản sắc dân tộc

Âm nhạc dân gian đóng vai trò quan trọng trong phát triển du lịch, cụ thể như sau:

Thu hút du khách: Âm nhạc dân gian là một phần độc đáo trong văn hóa của

mỗi quốc gia, thu hút du khách quốc tế muốn khám phá và trải nghiệm văn hóa địa phương Các loại hình âm nhạc dân gian như hát, múa, trò chơi dân gian tạo nên những điểm nhấn đặc biệt cho các điểm du lịch.

Quảng bá du lịch: Âm nhạc dân gian có thể được sử dụng để quảng bá du

lịch thông qua các kênh truyền thông như phim ảnh, truyền hình, internet Các bài hát dân gian truyền tải thông điệp về vẻ đẹp đất nước, con người, văn hóa địa phương, thu hút du khách đến tham quan.

Nâng cao trải nghiệm du lịch: Âm nhạc dân gian góp phần tạo nên bầu

không khí vui tươi, náo nhiệt cho các điểm du lịch Du khách được thưởng thức âm nhạc dân gian trong các lễ hội, chương trình biểu diễn sẽ có trải nghiệm du lịch thú vị và đáng nhớ.

Phát triển kinh tế địa phương: Ngành du lịch phát triển sẽ thúc đẩy các

ngành kinh tế khác như dịch vụ lưu trú, ăn uống, vận chuyển, mua sắm Người dân địa phương có thể tham gia vào các hoạt động kinh doanh phục vụ du khách, tăng thu nhập và cải thiện đời sống.

Tại Hàn Quốc, sau sự phổ biến rộng rãi của các video dự án du lịch có sự góp mặt của Leenalchi và Ambiguous Dance Company vào năm 2020, AOMG và H1GHR MUSIC đã hợp tác với Tổng cục Du lịch Hàn Quốc cho mùa thứ hai của dự án Feel the Rhythm với các nghệ sĩ tạo ra phiên bản hiphop của các bài hát truyền thống Dự án này đi kèm với các video âm nhạc thể hiện nét quyến rũ độc đáo của các thành phố trên khắp Xứ sở Kim chi Tính đến thời điểm hiện tại, video về thành phố Seosan kể về thói quen hàng ngày của những cư dân sống bên bãi bồi ở bờ biển phía tây - ngân nga giai điệu của bài hát dân gian “Ongheya” khi đang lao động, là video thu hút lượt xem cao nhất.

Chắc hẳn, những ai là fan Kpop đều biết đến sản phẩm âm nhạc “Lalisa” do Lisa - thành viên nhóm nhạc nữ nổi tiếng BlackPink ra mắt Đây là ca khúc được

Lisa đưa nhiều nét đặc sắc của văn hóa của Thái Lan vào tạo hình, trang phục và cảnh quay trong MV Bên cạnh những đoạn rap, bài hát còn sử dụng các yếu tố nhạc cụ truyền thống của Thái Lan Điệu nhảy được lên ý tưởng bởi một biên đạo múa người Trung Quốc rất được yêu thích ở Thái Lan Panuwat Ueasamarn, Giám đốc Công viên Lịch sử Phanom Rung cũng gửi lời cảm ơn Lisa vì đã quảng bá Lâu đài đá Phanom Rung tới người hâm mộ toàn cầu Chia sẻ trên Nation Thailand, Benjalak Setsuwan, người bán hàng ở Lâu đài đá Phamom Rung, cho biết lượng khách du lịch tới đây tăng đột biến sau MV của nữ nghệ sĩ.

Hay là vào tháng 04 năm 2022, Sở Du lịch Jammu và Kashmir đã tổ chức chương trình biểu diễn âm nhạc dân gian tại Thành phố Srinagar (Ấn Độ) cho du khách mừng xuân Sự kiện này mang đến cho du khách một trải nghiệm mùa xuân vô cùng thú vị khi đến thăm Thung lũng Kashmir Du khách sẽ được đưa về quá khứ, hòa mình vào những giai điệu của âm nhạc dân gian trong chốn thiên đường tại vùng đất xứ Phật giáo

Có thể thấy, phát triển và thúc đẩy ngành du lịch trong bối cảnh hội nhập nhưng vẫn giữ được bản sắc dân tộc luôn là kim chỉ nam của những người làm công tác du lịch Thực tế đã chứng minh, việc quảng bá du lịch bằng các sản phẩm âm nhạc truyền thống đã tạo được những hiệu ứng ấn tượng và sâu sắc không chỉ tại Việt Nam mà còn ở nhiều nước trên thế giới.

PHẦN 2 PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG2.1 Đánh giá thị trường vĩ mô theo mô hình STEEP

2.1.1 Yếu tố Văn hóa - Xã hội

Bắc Ninh là một tỉnh ở phía Bắc Việt Nam có một nền văn hóa xã hội đặc trưng và phát triển với âm nhạc quan họ Người Kinh Bắc hát dân ca Quan họ Bắc Ninh, chơi Quan họ không những trong dịp lễ hội mà cả trong khi lao động, trong các đám giỗ chạp Mỗi khi lễ hội mùa xuân, các làn điệu dân ca Quan họ Bắc Ninh với những câu hát trữ tình làm say đắm lòng người Quan họ và khách thập phương ngân lên trong không gian văn hoá Quan họ Quá trình hình thành lời ca, làn điệu dân ca Quan họ Bắc Ninh gắn liền với quá trình phát triển của đời sống xã hội nhằm nâng cao và tôn vinh các mối quan hệ cộng đồng và giao lưu văn hóa Cũng vì lẽ đó, sinh hoạt Quan họ thường gắn liền với những sinh hoạt hội hè, ca hát, giao lưu; gắn với đời sống tình cảm, tinh thần của người lao động biết hưởng tới cái đẹp

Lịch sử và truyền thống: Bắc Ninh là nguồn gốc và trung tâm phát triển của âm nhạc quan họ Quan họ là một hình thức âm nhạc dân gian truyền thống của miền Bắc Việt Nam Nó đã tồn tại và phát triển từ thế kỷ XVIII và là một phần quan trọng của văn hóa và di sản của người dân Bắc Ninh.

Cộng đồng và tình yêu âm nhạc: Quan họ không chỉ là một hình thức biểu

diễn âm nhạc mà còn là một hoạt động văn hóa xã hội Nó thường được biểu diễn trong các buổi họp mặt, lễ hội và các dịp đặc biệt Quan họ gắn kết cộng đồng và tạo ra sự giao lưu, tình yêu âm nhạc và tình đoàn kết trong cả nhóm biểu diễn và khán giả.

Hệ thống học tập và truyền đạt: Bắc Ninh có một hệ thống truyền thống và

học tập rất phát triển cho âm nhạc quan họ Các nghệ nhân quan họ truyền đạt kiến thức và kỹ năng cho các thế hệ tiếp theo thông qua quá trình học tập miệt mài và truyền thống gia đình Các buổi học quan họ cũng được tổ chức để truyền đạt và duy trì nền văn hóa âm nhạc này.

2.1.2 Yếu tố Công nghệ

Công nghệ thông tin và truyền thông đang có xu hướng phát triển vượt bậc Nhìn vào thực trạng ngành công nghệ thông tin tại Việt Nam hiện nay, có thể thấy lĩnh vực này đã trở thành ngành kinh tế quan trọng hàng đầu Từ các hoạt động cá nhân đến tập thể đều sử dụng mạng internet trên các nền tảng kết nối khác nhau Doanh nghiệp ứng dụng hệ thống phần mềm quản lý, điều hành hiệu quả Ngành du lịch cũng đã áp dụng công nghệ nhằm phát triển và phổ biến những sản phẩm, dịch vụ.

Xét riêng về khía cạnh âm nhạc dân gian, công nghệ đóng góp ảnh hưởng tích cực Phần mềm thu âm tại nhà và Internet cho phép các nghệ sĩ tiếp cận khán giả mà không cần hợp đồng thu âm Cho đến nay, đã có ít nhất 300 bài Quan họ đã được ký âm Các bài Quan họ được giới thiệu mới chỉ là một phần trong kho tàng dân ca quan họ đã được khám phá Kho băng ghi âm hàng nghìn bài quan họ cổ do các nghệ nhân ở các làng quan họ hát hiện vẫn được lưu giữ tại Sở Văn hóa hai tỉnh Bắc Giang và Bắc Ninh Một số làn điệu quan họ cổ như: "La rằng, Đường bạn Kim Loan, Cây gạo, Giã bạn, Hừ la, La hời, Tình tang, Cái ả, Lên núi, Xuống sông, Cái hờn, cái ả, Gió mát trăng thanh, Tứ quý" được lưu truyền tới ngày nay

2.1.3 Yếu tố Kinh tế

Yếu tố kinh tế cơ bản là sự tồn tại của thị trường và tiếp thị âm nhạc dân gian Bắc Ninh Để phát triển, âm nhạc cần có sự quan tâm và ủng hộ từ khán giả Qua việc xây dựng thương hiệu và thực hiện các chiến dịch tiếp thị hiệu quả, âm

nhạc dân gian Bắc Ninh có thể tạo được sự quan tâm và thu hút khán giả cũng như các cơ hội kinh doanh liên quan như bán đĩa, vé biểu diễn và sản phẩm liên quan khác.

Thu nhập khách du lịch: Mức thu nhập của khách du lịch có thể ảnh hưởng

đến sự quan tâm và khả năng chi tiêu cho trải nghiệm âm nhạc dân gian Khi thu nhập tăng, khách du lịch có thể dễ dàng hơn trong việc chi trả cho vé tham dự các buổi biểu diễn quan họ Bắc Ninh và các hoạt động liên quan Thu nhập cao cũng có thể tạo điều kiện thuận lợi cho việc du lịch từ xa để thưởng thức âm nhạc dân gian này.

Tốc độ tăng trưởng kinh tế: Sự phát triển kinh tế trong khu vực có thể ảnh

hưởng đến sự quan tâm và khả năng tài chính của người dân địa phương để du lịch và tạo ra các trải nghiệm âm nhạc dân gian Khi tăng trưởng kinh tế, nguồn lực và đầu tư có thể được dành cho việc bảo tồn và phát triển nghệ thuật quan họ, bao gồm cải thiện cơ sở hạ tầng du lịch và quảng bá văn hóa địa phương.

Đầu tư và hỗ trợ từ chính phủ và các tổ chức liên quan: Đầu tư và hỗ trợ từ

chính phủ và các tổ chức du lịch có thể góp phần quan trọng trong việc xây dựng sản phẩm du lịch thưởng thức quan họ Bắc Ninh Các nguồn tài chính và nguồn lực khác có thể được sử dụng để tổ chức buổi biểu diễn, tạo điều kiện cho người dân địa phương tham gia và đào tạo trong nghệ thuật quan họ, cũng như quảng bá và thu hút du khách đến tham quan và trải nghiệm.

2.1.4 Yếu tố Môi trường

Địa lý: Với vị trí địa lý nằm ở vùng đồng bằng sông Hồng, Bắc Ninh có một

môi trường tự nhiên thuận lợi cho phát triển âm nhạc dân gian Vùng đồng bằng và môi trường nông nghiệp đã ảnh hưởng đến phong cách âm nhạc của người dân Bắc Ninh Âm nhạc dân gian Bắc Ninh thường mang trong mình những giai điệu nhẹ nhàng, tươi vui và phản ánh cuộc sống nông thôn và công việc nông nghiệp.

Khí hậu: Khí hậu cũng là một yếu tố quan trọng trong việc phát triển âm

nhạc dân gian Bắc Ninh Bắc Ninh có khí hậu ôn đới, với mùa đông lạnh và mùa hè nóng ẩm Khí hậu này có thể ảnh hưởng đến tâm trạng và cảm xúc của người dân, từ đó tác động đến âm nhạc mà họ sáng tác và diễn xuất Ví dụ, trong các bài hát dân ca Bắc Ninh, người ta thường nghe thấy những giai điệu và lời ca hát phản ánh cảm xúc của người dân trong những thời điểm khác nhau của năm, từ những bài hát vui tươi trong mùa xuân đến những bài hát buồn trong mùa đông.

Địa lý và môi trường tự nhiên của Bắc Ninh cũng tạo ra một môi trường âmthanh đặc biệt, ảnh hưởng đến âm nhạc dân gian Vùng đồng bằng với các cánh

đồng, sông nước và đồng cỏ cung cấp một môi trường âm thanh phong phú Các nhạc cụ truyền thống như đàn tranh, đàn nhị, đàn bầu, thường được chế tác bằng gỗ và thích hợp với môi trường âm thanh tự nhiên này m thanh của các nhạc cụ này hòa quyện với âm thanh của thiên nhiên, tạo nên một không gian âm nhạc độc đáo và đặc trưng cho âm nhạc dân gian Bắc Ninh.

Tác động của môi trường xã hội: Môi trường xã hội cũng ảnh hưởng đến

phát triển âm nhạc dân gian Bắc Ninh Với một lịch sử và truyền thống lâu đời, người dân Bắc Ninh đã kế thừa và truyền dạy âm nhạc dân gian qua các thế hệ Môi trường xã hội địa phương, bao gồm cộng đồng và các tổ chức văn hóa, có thể cung cấp sự ủng hộ và khuyến khích cho việc phát triển và truyền bá âm nhạc dân gian Bắc Ninh.

2.1.5 Yếu tố Chính trị - Pháp luật

Rào cản về thị thực: Một rào cản chính trị và pháp luật có thể ảnh hưởng đến

du lịch thưởng thức âm nhạc dân gian là quy định về thị thực Nếu việc xin visa hoặc cấp phép nhập cảnh cho du khách nước ngoài đến thưởng thức âm nhạc dân gian ở Việt Nam nói chung và Bắc Ninh nói riêng phức tạp hoặc khó khăn, nó có thể làm giảm sự quan tâm và khó khăn cho du khách quốc tế muốn tham gia trải nghiệm âm nhạc dân gian này Do đó, các chính sách và quy định liên quan đến thị thực phải được xem xét và điều chỉnh để tạo điều kiện thuận lợi cho du khách quốc tế thưởng thức âm nhạc dân gian.

Chiến lược phát triển của chính phủ: Chiến lược phát triển của chính phủ

cũng có thể ảnh hưởng đến việc xây dựng sản phẩm du lịch thưởng thức âm nhạc dân gian như quan họ Bắc Ninh Nếu chính phủ không đặt mục tiêu và không đầu tư vào việc phát triển và quảng bá âm nhạc dân gian, điều này có thể dẫn đến sự thiếu hụt về nguồn lực và hỗ trợ cho việc bảo tồn và phát triển các hoạt động liên quan đến quan họ Bắc Ninh Do đó, việc có một chiến lược phát triển rõ ràng và cam kết từ phía chính phủ có thể tạo điều kiện thuận lợi hơn cho xây dựng sản phẩm du lịch thưởng thức âm nhạc dân gian.

Quy định về giấy phép và quản lý hoạt động: Yếu tố pháp luật cũng có thể

ảnh hưởng đến việc xây dựng sản phẩm du lịch thưởng thức âm nhạc dân gian Quy định về giấy phép và quản lý hoạt động có thể ảnh hưởng đến quy mô, chất lượng và trải nghiệm của các hoạt động du lịch liên quan đến quan họ Bắc Ninh.

Việc có quy định rõ ràng và hiệu quả về việc cấp phép và quản lý hoạt động du lịch có thể đảm bảo sự bền vững và tôn trọng đối với di sản văn hóa.

2.2 Đánh giá thị trường ngành

2.2.1 Đối thủ cạnh tranh

Các tour du lịch âm nhạc dân gian Hà Nội và các tỉnh thành lân cận: Hà Nội cũng nổi tiếng với các nghệ thuật dân gian và âm nhạc truyền thống Có thể có các tour du lịch tương tự tại Hà Nội, tập trung vào việc khám phá âm nhạc dân gian và nghệ thuật truyền thống của địa phương Ngoài ra, các tỉnh thành lân cận Bắc Ninh như Hải Dương, Bắc Giang, Hưng Yên cũng có truyền thống âm nhạc dân gian phong phú.

Các sự kiện âm nhạc dân gian khác: Các sự kiện âm nhạc lớn, ví dụ như festival âm nhạc dân gian quốc tế hoặc các sự kiện âm nhạc mới thu hút giới trẻ nhiều hơn cũng có thể là đối thủ cạnh tranh của tour du lịch thưởng thức âm nhạc dân gian Bắc Ninh.

Du lịch ẩm thực: Bắc Ninh có nhiều món ăn đặc sản độc đáo và phong phú Du khách có thể quan tâm đến các tour du lịch ẩm thực để khám phá và thưởng thức các món ăn truyền thống của địa phương Những tour này tập trung vào việc khám phá nền ẩm thực đặc biệt của Bắc Ninh, từ các món ăn đường phố cho đến các món ăn truyền thống trong các nhà hàng địa phương.

Du lịch khám phá di sản: Bắc Ninh có nhiều di sản văn hóa và lịch sử khác như Chùa Dâu, Đền Bà Chúa Kho, và Đền Đô Du khách có thể quan tâm đến các tour du lịch khám phá di sản để hiểu rõ hơn về lịch sử và văn hóa của Bắc Ninh.

2.2.2 Nhà cung cấp

Để xây dựng tour du lịch trải nghiệm âm nhạc dân gian tại Bắc Ninh, nhà thiết kế tour du lịch cần phải tìm kiếm địa điểm phù hợp để tổ chức tour, ví dụ như các bảo tàng, nhà hát, địa điểm ăn uống lưu trú, ăn uống Đặc biệt, không phải nhà hát nào ở Bắc Ninh cũng có biểu diễn về âm nhạc dân gian hay bảo tàng nào ở Bắc Ninh cũng có trưng bày những hiện vật, tranh ảnh liên quan tới các thể loại nhạc này Do đó, điều này đòi hỏi người thiết kế tour phải tìm hiểu và nắm vững thông tin về các địa điểm văn hóa và âm nhạc dân gian tại Bắc Ninh.

Ngoài việc thiếu nhà cung cấp về địa điểm, việc phát triển và tạo động lực cho nghệ nhân thực hiện cũng chưa được làm rõ ràng Nhiều nghệ nhân trẻ theo âm nhạc dân gian nhưng không hiểu hết dẫn đến giá trị mang cho khách cũng chưa được đáp ứng Việc xây dựng tour du lịch trải nghiệm âm nhạc dân gian tại Bắc