Bài tập nhóm môn du lịch văn hóa đề tài xây dựng sản phẩm du lịch thưởng thức âm nhạc dân gian tại bắc ninh

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA DU LỊCH & KHÁCH SẠN ---***---BÀI TẬP NHÓM MÔN: DU LỊCH VĂN HÓA Đề tài: Xây dựng sản phẩm du lịch thưởng thức âm nhạc dân gian tại Bắc Ninh.. Bắc Ninh

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA DU LỊCH & KHÁCH SẠN

-*** -BÀI TẬP NHÓM MÔN: DU LỊCH VĂN HÓA

Đề tài: Xây dựng sản phẩm du lịch thưởng thức âm nhạc dân gian tại Bắc Ninh.

Lớp học phần: DLKS1128(223)_01 Giảng viên hướng dẫn: TS Vũ Nam

Nhóm sinh viên thực hiện: Nhóm 3

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 3

PHẦN 1 LÝ THUYẾT 4

1.1 Sản phẩm du lịch và du lịch văn hoá 4

1.1.1 Khái niệm về sản phẩm du lịch 4

1.1.2 Các yếu tố cấu thành nên sản phẩm du lịch 4

1.1.3 Đặc điểm của sản phẩm du lịch 5

1.2 Âm nhạc dân gian 7

1.2.1 Khái niệm 7

1.2.2 Đặc điểm của âm nhạc dân gian 7

1.2.3 Âm nhạc dân gian ở Bắc Ninh 8

1.2.4 Vai trò của âm nhạc dân gian trong phát triển du lịch 8

PHẦN 2 PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG 10

2.1 Đánh giá thị trường vĩ mô theo mô hình STEEP 10

2.1.1 Yếu tố Văn hóa - Xã hội 10

2.1.2 Yếu tố Công nghệ 11

2.1.3 Yếu tố Kinh tế 11

2.1.4 Yếu tố Môi trường 12

2.1.5 Yếu tố Chính trị - Pháp luật 13

2.2 Đánh giá thị trường ngành 13

2.2.1 Đối thủ cạnh tranh 13

2.2.2 Nhà cung cấp 14

2.3 Cơ hội và thách thức đối với tour du lịch trải nghiệm âm nhạc dân gian tại Bắc Ninh 15

2.3.1 Cơ hội 15

2.3.2 Thách thức 15

PHẦN 3 ĐỀ XUẤT SẢN PHẨM 15

3.1 Thông tin sản phẩm 15

3.2 Đối tượng khách hàng 15

3.3 Nội dung sản phẩm 16

3.3.1 Lịch trình 16

3.3.2 Các hoạt động nổi bật trong tour 17

3.3.3 Định giá sản phẩm 17

PHẦN 4 GIÁ TRỊ SẢN PHẨM 18

4.1 Giá trị cốt lõi 18

4.2 Giá trị mang lại cho khách hàng 19

4.2.1 Giá trị nhân văn 19

4.2.2 Giá trị thẩm mỹ 19

4.2.3 Giá trị giáo dục 20

4.2.4 Giá trị lịch sử 20

4.3 Giá trị mang lại cho cộng đồng dân cư địa phương, quốc gia 21

PHẦN 5 PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM 21

5.1 Chính sách về kênh phân phối 21

5.1.1 Kênh phân phối trực tiếp 21

5.1.2 Kênh phân phối gián tiếp qua kênh online 22

5.2 Chính sách về Promotion 23

5.2.1 Quan hệ công chúng 23

5.2.2 Quảng cáo 23

5.2.3 Khuyến mại 23

5.3 Chính sách về con người 24

5.4 Chính sách về quy trình 25

5.5 Chính sách về cơ sở hạ tầng, vật chất kỹ thuật 26

PHẦN 6 KHUYẾN NGHỊ CHO CÁC BÊN LIÊN QUAN 26

6.1 Các cơ quan quản lý nhà nước về văn hóa và du lịch 26

6.2 Các doanh nghiệp du lịch 27

6.3 Cộng đồng dân cư địa phương 28

KẾT LUẬN 29

TÀI LIỆU THAM KHẢO 30

LỜI MỞ ĐẦU

Du lịch văn hóa là một loại hình du lịch đặc biệt, nhằm khám phá và tìmhiểu về những giá trị văn hóa độc đáo như lễ hội, sự kiện văn hóa, di tích và tạođiều kiện để bảo tồn, phát huy và lan tỏa những giá trị văn hóa truyền thống củatừng dân tộc Trong số các yếu tố văn hóa, âm nhạc đã từ lâu trở thành một nguồnđộng lực quan trọng, góp phần củng cố đời sống tinh thần của mọi người trongcộng đồng

Bắc Ninh, với lịch sử và văn hóa dân gian phong phú, là một điểm đến lýtưởng để xây dựng sản phẩm du lịch thưởng thức âm nhạc dân gian Tuy nhiên,hiện nay, âm nhạc dân gian tại Bắc Ninh đang dần bị mai một và không nhận được

sự quan tâm đúng mức Trong khi âm nhạc cung đình và các loại hình khác đượcchú trọng phát triển và thu hút khách du lịch, âm nhạc dân gian đang trở nên ítđược biết đến và truyền dạy

Với mục tiêu tạo thói quen và thay đổi cách nhìn nhận của giới trẻ về âmnhạc dân gian, cũng như gìn giữ và phát triển giá trị của nó, nhóm chúng tôi đềxuất một sản phẩm du lịch đặc biệt - tour trải nghiệm âm nhạc dân gian tại BắcNinh Tour này sẽ mang đến những hoạt động giao lưu trực tiếp, giúp du kháchhiểu rõ hơn về cuộc sống của những nghệ nhân và quá trình tạo ra những dụng cụ

âm nhạc dân gian đặc trưng Một ngày trải nghiệm trong tour sẽ cung cấp cho dukhách cái nhìn tổng quan về âm nhạc dân gian và cuộc sống của người dân tại BắcNinh

Tour trải nghiệm âm nhạc dân gian tại Bắc Ninh có thể được phát triển vàkết hợp với các tour khác, từ đó mở rộng tệp khách hàng và lan tỏa thông điệp vềgiá trị văn hóa đặc biệt này rộng rãi hơn Tuy nhiên, đề xuất của chúng tôi cònnhiều hạn chế và chúng tôi rất mong nhận được sự đóng góp ý kiến và hướng dẫn

từ thầy để sản phẩm du lịch này được hoàn thiện và mang lại hiệu quả tốt nhất

Trong quá trình làm bài, dù đã làm hết khả năng của mình, song nhómkhông thể tránh khỏi những sai sót do sự giới hạn về kiến thức Kính mong Thầyxem xét và đóng góp ý kiến để Bài tập nhóm của chúng em được hoàn thiện hơn!Chúng em xin trân trọng cảm ơn Thầy!

PHẦN 1 LÝ THUYẾT 1.1 Sản phẩm du lịch và du lịch văn hoá

1.1.2 Các yếu tố cấu thành nên sản phẩm du lịch

Sản phẩm du lịch là một khái niệm rộng, bao gồm nhiều yếu tố khác nhau.Các yếu tố cấu thành nên sản phẩm du lịch có thể được chia thành 3 nhóm chính:

1.1.2.1 Yếu tố cốt lõi

Điểm tham quan: Đây là yếu tố quan trọng nhất của sản phẩm du lịch, thuhút du khách đến với địa điểm du lịch Các điểm tham quan có thể là di tích lịch

sử, danh lam thắng cảnh, khu vui chơi giải trí, v.v

Dịch vụ lưu trú: Bao gồm các loại hình khách sạn, nhà nghỉ, resort,homestay, v.v Dịch vụ lưu trú cần đáp ứng nhu cầu nghỉ ngơi của du khách trongsuốt quá trình tham gia du lịch

Dịch vụ vận chuyển: Bao gồm các loại hình phương tiện di chuyển như máybay, tàu hỏa, xe khách, v.v Dịch vụ vận chuyển giúp du khách di chuyển đến cácđiểm tham quan và giữa các địa điểm du lịch

1.1.2.2 Yếu tố bổ trợ

Dịch vụ ăn uống: Bao gồm các nhà hàng, quán ăn, quán cà phê, v.v Dịch vụ

ăn uống cung cấp cho du khách các món ăn phù hợp với khẩu vị và nhu cầu củahọ

Dịch vụ hướng dẫn: Bao gồm các hướng dẫn viên du lịch, thuyết minh viên,v.v Dịch vụ hướng dẫn giúp du khách hiểu rõ hơn về các điểm tham quan và vănhóa địa phương

Dịch vụ mua sắm: Bao gồm các cửa hàng bán đồ lưu niệm, quà tặng, v.v.Dịch vụ mua sắm giúp du khách mua sắm những món quà lưu niệm cho bản thân

và người thân

Dịch vụ giải trí: Bao gồm các loại hình giải trí như biểu diễn nghệ thuật, thểthao, v.v Dịch vụ giải trí giúp du khách thư giãn và tận hưởng chuyến du lịch củamình

1.1.2.3 Yếu tố phụ trợ

Cơ sở hạ tầng du lịch: Bao gồm các dịch vụ như giao thông, thông tin liênlạc, y tế, v.v Cơ sở hạ tầng du lịch cần đảm bảo đáp ứng nhu cầu của du kháchtrong suốt quá trình tham gia du lịch

Môi trường du lịch: Bao gồm môi trường tự nhiên và môi trường xã hội.Môi trường du lịch cần đảm bảo an toàn và thân thiện với du khách

An ninh du lịch: Cần đảm bảo an ninh cho du khách trong suốt quá trìnhtham gia du lịch

1.1.3 Đặc điểm của sản phẩm du lịch

1.1.3.1 Tính tổng hợp

Tính tổng hợp của sản phẩm du lịch được biểu hiện ở chỗ nó kết hợp cácloại dịch vụ do nhiều đơn vị cá nhân thuộc các ngành khác nhau cung cấp nhằmthỏa mãn các nhu cầu của khách du lịch Nó vừa bao gồm sản phẩm vật chất, tinhthần, vừa bao gồm sản phẩm phi lao động và cả các tài nguyên tự nhiên

VD: Các dịch vụ thường gặp trong 1 Resort cao cấp:

Nhà hàng sang trọng, quầy bar (Dịch vụ ăn uống)

Hồ bơi - Sân golf và sân tennis (Dịch vụ giải trí)

1.1.3.2 Tính vô hình

Do sản phẩm dịch vụ không tồn tại dưới dạng vật chất, không thể nhìn thấyhay sờ thấy, như vậy, cả người cung cấp và người tiêu dùng đều không thể kiểm trađược chất lượng của nó trước khi bán và trước khi mua.

Người ta cũng không thể vận chuyển sản phẩm dịch vụ du lịch trong khônggian như các hàng hoá thông thường khác Điều này ảnh hưởng trực tiếp tới hệthống kênh phân phối sản phẩm bởi lẽ chỉ có sự vận động một chiều trong kênhphân phối theo hướng: khách phải tự đến để tiêu dùng dịch vụ Đây là một đặcđiểm gây khó khăn không nhỏ cho công tác marketing du lịch

Do tính chất vô hình nên khách du lịch đánh giá chất lượng sản phẩm quađịa điểm, người phục vụ, trang thiết bị, thông tin được cung cấp

Sản phẩm du lịch là dịch vụ không thể lưu kho cất trữ được: Quá trình sảnxuất và tiêu dùng các dịch vụ du lịch là gần như trùng nhau về không gian và thờigian

VD: Một khách sạn nếu mỗi đêm có những buồng không có khách thuê cónghĩa là khách sạn đã bị ế số lượng buồng trống đó Người ta không thể bán bùtrong đêm khác được

Như vậy, đặc điểm này của sản phẩm du lịch đòi hỏi các doanh nghiệp luôntìm mọi biện pháp để làm tăng tối đa sản phẩm dịch vụ được bán ra mỗi ngày

1.1.3.3 Tính không thể lưu kho của sản phẩm

Dịch vụ không thể được lưu trữ để bán hoặc sử dụng sau này Nói cáchkhác, dịch vụ không thể được kiểm kê Đây là một trong những đặc điểm quantrọng nhất của dịch vụ, vì nó có thể có tác động lớn đến kết quả tài chính

Khi nhu cầu ổn định, tính dễ hỏng của dịch vụ không phải là vấn đề Tuynhiên, trong trường hợp nhu cầu biến động, các công ty dịch vụ có thể gặp vấn đềkhó khăn Vì lý do này, các công ty vận tải sở hữu nhiều thiết bị hơn so với nhucầu trong cả ngày: nhu cầu trong giờ cao điểm cần được phục vụ vào thời gian cụthể đó, không thể phục vụ sau hoặc sớm hơn

Nếu như các sản phẩm, hàng hóa hữu hình có thể lưu giữ, bảo quản được thìsản phẩm dịch vụ lại không thể cất giữ được trong kho Nó chính là một phần đệmđiều chỉnh về sự thay đổi nhu cầu về thị trường

Dịch vụ chỉ tồn tại vào thời gian mà nó được cung cấp Do vậy, dịch vụkhông thể sản xuất hàng loạt để cất vào kho dự trữ, khi có nhu cầu thị trường thìđem ra bán.

Đặc tính này sẽ ảnh hưởng đến các chính sách của Marketing DV như chínhsách giá cước thay đổi theo thời gian, mùa vụ, chính sách dự báo nhu cầu, kế hoạch

bố trí nhân lực

1.1.3.4 Tính không đồng nhất và khó xác định chất lượng

Tính không đồng nhất và khó xác định chất lượng: thể hiện ở tính chấtkhông cụ thể, Chất lượng dịch vụ thường dao động trong một biên độ rất rộng, tùythuộc vào hoàn cảnh tạo ra dịch vụ, khách hàng không thể kiểm tra chất lượng sảnphẩm trước khi tiêu thụ, từ đó tạo nên sự phân vân, đắn đo trước khi đi du lịch

VD: Mỗi khách hàng có sở thích, thói quen không giống nhau do sự khácnhau về khu vực địa lý, sự ảnh hưởng của các nền văn hoá khác nhau tới lối sống,

sự khác nhau về tâm sinh lý, kinh nghiệm trải qua việc sử dụng nhiều lần nên họ

có những yêu cầu, đánh giá về chất lượng dịch vụ khác nhau Chất lượng sản phẩm

du lịch cung cấp cho du khách cũng sẽ được cảm nhận khác nhau tùy vào từng thờiđiểm, không gian khác nhau Vào những lúc đông khách hay vào thời điểm vắngkhách, vào ngày đẹp trời hay ngày nóng bức thì cũng sẽ ảnh hưởng đến việc đánhgiá chất lượng sản phẩm của du khách cũng như sự linh hoạt trong phục vụ củađơn vị kinh doanh

1.2 Âm nhạc dân gian

1.2.2 Đặc điểm của âm nhạc dân gian

Tính truyền miệng: Âm nhạc dân gian được lưu truyền qua nhiều thế hệthông qua truyền miệng, không có bản chép nhạc chính thức

Tính tập thể: Âm nhạc dân gian thường được sáng tác và biểu diễn bởi tậpthể, thể hiện tinh thần cộng đồng

Tính địa phương: Âm nhạc dân gian mang đậm dấu ấn văn hóa và phong tụctập quán của địa phương nơi nó ra đời.

Tính giản dị: Âm nhạc dân gian sử dụng các nhạc cụ đơn giản, giai điệu dễnhớ, dễ thuộc

Tính đa dạng: Âm nhạc dân gian có nhiều loại hình phong phú như dân ca,

ca dao, tục ngữ, v.v

1.2.3 Âm nhạc dân gian ở Bắc Ninh

Bắc Ninh là một tỉnh có bề dày lịch sử và văn hóa lâu đời, được mệnh danh

là "đất Kinh Bắc" hay "cái nôi của văn hóa dân gian Việt Nam" Nơi đây nổi tiếngvới nhiều loại hình âm nhạc dân gian phong phú và đặc sắc, tiêu biểu là:

1.2.3.2 Ca trù

Ca trù còn gọi là hát ả đào, là loại hình âm nhạc độc đáo, có từ thời nhà Lê

Ca trù gồm phần hát và phần đàn, sử dụng nhạc cụ đàn tranh và sênh tiền Ca trùthường được biểu diễn trong các cuộc vui tao nhã của giới trí thức và quan lại

1.2.3.3 Chèo

Là loại hình sân khấu dân gian truyền thống, có từ lâu đời Chèo sử dụngnhiều loại hình âm nhạc khác nhau như hát, múa, trò, v.v Chèo thường phản ánhđời sống xã hội, những vấn đề đạo đức, luân lý

1.2.3.4 Cò lả

Là loại hình âm nhạc dân gian vui nhộn, thường được biểu diễn vào các dịp

lễ hội Cò lả có nhiều điệu múa khác nhau như: Múa lân, múa rồng, múa cờ, v.v

Ngoài ra, Bắc Ninh còn có nhiều loại hình âm nhạc dân gian khác như: HátXoan, Hát Bả trạo, Hát Ví, Hát Chầu văn…

1.2.4 Vai trò của âm nhạc dân gian trong phát triển du lịch

Văn hoá dân gian là nơi lưu giữ giá trị tinh thần dân tộc Mỗi dòng nhạc dângian đều là linh hồn của một điểm đến trong chuỗi hành trình khám phá du lịch Sẽthật thiếu sót khi trải nghiệm vẻ đẹp của một vùng đất mà không đắm mình trong

sự hòa quyện của cảnh sắc thiên nhiên và âm nhạc thấm đượm bản sắc dân tộc

Âm nhạc dân gian đóng vai trò quan trọng trong phát triển du lịch, cụ thểnhư sau:

Thu hút du khách: Âm nhạc dân gian là một phần độc đáo trong văn hóa của

mỗi quốc gia, thu hút du khách quốc tế muốn khám phá và trải nghiệm văn hóa địaphương Các loại hình âm nhạc dân gian như hát, múa, trò chơi dân gian tạo nênnhững điểm nhấn đặc biệt cho các điểm du lịch

Quảng bá du lịch: Âm nhạc dân gian có thể được sử dụng để quảng bá du

lịch thông qua các kênh truyền thông như phim ảnh, truyền hình, internet Các bàihát dân gian truyền tải thông điệp về vẻ đẹp đất nước, con người, văn hóa địaphương, thu hút du khách đến tham quan

Nâng cao trải nghiệm du lịch: Âm nhạc dân gian góp phần tạo nên bầu

không khí vui tươi, náo nhiệt cho các điểm du lịch Du khách được thưởng thức âmnhạc dân gian trong các lễ hội, chương trình biểu diễn sẽ có trải nghiệm du lịch thú

vị và đáng nhớ

Phát triển kinh tế địa phương: Ngành du lịch phát triển sẽ thúc đẩy các

ngành kinh tế khác như dịch vụ lưu trú, ăn uống, vận chuyển, mua sắm Người dânđịa phương có thể tham gia vào các hoạt động kinh doanh phục vụ du khách, tăngthu nhập và cải thiện đời sống

Tại Hàn Quốc, sau sự phổ biến rộng rãi của các video dự án du lịch có sựgóp mặt của Leenalchi và Ambiguous Dance Company vào năm 2020, AOMG vàH1GHR MUSIC đã hợp tác với Tổng cục Du lịch Hàn Quốc cho mùa thứ hai của

dự án Feel the Rhythm với các nghệ sĩ tạo ra phiên bản hiphop của các bài háttruyền thống Dự án này đi kèm với các video âm nhạc thể hiện nét quyến rũ độcđáo của các thành phố trên khắp Xứ sở Kim chi Tính đến thời điểm hiện tại, video

về thành phố Seosan kể về thói quen hàng ngày của những cư dân sống bên bãi bồi

ở bờ biển phía tây - ngân nga giai điệu của bài hát dân gian “Ongheya” khi đanglao động, là video thu hút lượt xem cao nhất

Chắc hẳn, những ai là fan Kpop đều biết đến sản phẩm âm nhạc “Lalisa” doLisa - thành viên nhóm nhạc nữ nổi tiếng BlackPink ra mắt Đây là ca khúc được

Lisa đưa nhiều nét đặc sắc của văn hóa của Thái Lan vào tạo hình, trang phục vàcảnh quay trong MV Bên cạnh những đoạn rap, bài hát còn sử dụng các yếu tốnhạc cụ truyền thống của Thái Lan Điệu nhảy được lên ý tưởng bởi một biên đạomúa người Trung Quốc rất được yêu thích ở Thái Lan Panuwat Ueasamarn, Giámđốc Công viên Lịch sử Phanom Rung cũng gửi lời cảm ơn Lisa vì đã quảng bá Lâuđài đá Phanom Rung tới người hâm mộ toàn cầu Chia sẻ trên Nation Thailand,Benjalak Setsuwan, người bán hàng ở Lâu đài đá Phamom Rung, cho biết lượngkhách du lịch tới đây tăng đột biến sau MV của nữ nghệ sĩ.

Hay là vào tháng 04 năm 2022, Sở Du lịch Jammu và Kashmir đã tổ chứcchương trình biểu diễn âm nhạc dân gian tại Thành phố Srinagar (Ấn Độ) cho dukhách mừng xuân Sự kiện này mang đến cho du khách một trải nghiệm mùa xuân

vô cùng thú vị khi đến thăm Thung lũng Kashmir Du khách sẽ được đưa về quákhứ, hòa mình vào những giai điệu của âm nhạc dân gian trong chốn thiên đườngtại vùng đất xứ Phật giáo

Có thể thấy, phát triển và thúc đẩy ngành du lịch trong bối cảnh hội nhậpnhưng vẫn giữ được bản sắc dân tộc luôn là kim chỉ nam của những người làmcông tác du lịch Thực tế đã chứng minh, việc quảng bá du lịch bằng các sản phẩm

âm nhạc truyền thống đã tạo được những hiệu ứng ấn tượng và sâu sắc không chỉtại Việt Nam mà còn ở nhiều nước trên thế giới

PHẦN 2 PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG 2.1 Đánh giá thị trường vĩ mô theo mô hình STEEP

2.1.1 Yếu tố Văn hóa - Xã hội

Bắc Ninh là một tỉnh ở phía Bắc Việt Nam có một nền văn hóa xã hội đặctrưng và phát triển với âm nhạc quan họ Người Kinh Bắc hát dân ca Quan họ BắcNinh, chơi Quan họ không những trong dịp lễ hội mà cả trong khi lao động, trongcác đám giỗ chạp Mỗi khi lễ hội mùa xuân, các làn điệu dân ca Quan họ BắcNinh với những câu hát trữ tình làm say đắm lòng người Quan họ và khách thậpphương ngân lên trong không gian văn hoá Quan họ Quá trình hình thành lời ca,làn điệu dân ca Quan họ Bắc Ninh gắn liền với quá trình phát triển của đời sống xãhội nhằm nâng cao và tôn vinh các mối quan hệ cộng đồng và giao lưu văn hóa.Cũng vì lẽ đó, sinh hoạt Quan họ thường gắn liền với những sinh hoạt hội hè, cahát, giao lưu; gắn với đời sống tình cảm, tinh thần của người lao động biết hưởngtới cái đẹp

Lịch sử và truyền thống: Bắc Ninh là nguồn gốc và trung tâm phát triển của

âm nhạc quan họ Quan họ là một hình thức âm nhạc dân gian truyền thống củamiền Bắc Việt Nam Nó đã tồn tại và phát triển từ thế kỷ XVIII và là một phầnquan trọng của văn hóa và di sản của người dân Bắc Ninh

Cộng đồng và tình yêu âm nhạc: Quan họ không chỉ là một hình thức biểu

diễn âm nhạc mà còn là một hoạt động văn hóa xã hội Nó thường được biểu diễntrong các buổi họp mặt, lễ hội và các dịp đặc biệt Quan họ gắn kết cộng đồng vàtạo ra sự giao lưu, tình yêu âm nhạc và tình đoàn kết trong cả nhóm biểu diễn vàkhán giả

Hệ thống học tập và truyền đạt: Bắc Ninh có một hệ thống truyền thống và

học tập rất phát triển cho âm nhạc quan họ Các nghệ nhân quan họ truyền đạt kiếnthức và kỹ năng cho các thế hệ tiếp theo thông qua quá trình học tập miệt mài vàtruyền thống gia đình Các buổi học quan họ cũng được tổ chức để truyền đạt vàduy trì nền văn hóa âm nhạc này

2.1.2 Yếu tố Công nghệ

Công nghệ thông tin và truyền thông đang có xu hướng phát triển vượt bậc.Nhìn vào thực trạng ngành công nghệ thông tin tại Việt Nam hiện nay, có thể thấylĩnh vực này đã trở thành ngành kinh tế quan trọng hàng đầu Từ các hoạt động cánhân đến tập thể đều sử dụng mạng internet trên các nền tảng kết nối khác nhau.Doanh nghiệp ứng dụng hệ thống phần mềm quản lý, điều hành hiệu quả Ngành

du lịch cũng đã áp dụng công nghệ nhằm phát triển và phổ biến những sản phẩm,dịch vụ

Xét riêng về khía cạnh âm nhạc dân gian, công nghệ đóng góp ảnh hưởngtích cực Phần mềm thu âm tại nhà và Internet cho phép các nghệ sĩ tiếp cận khángiả mà không cần hợp đồng thu âm Cho đến nay, đã có ít nhất 300 bài Quan họ đãđược ký âm Các bài Quan họ được giới thiệu mới chỉ là một phần trong kho tàngdân ca quan họ đã được khám phá Kho băng ghi âm hàng nghìn bài quan họ cổ docác nghệ nhân ở các làng quan họ hát hiện vẫn được lưu giữ tại Sở Văn hóa haitỉnh Bắc Giang và Bắc Ninh Một số làn điệu quan họ cổ như: "La rằng, Đườngbạn Kim Loan, Cây gạo, Giã bạn, Hừ la, La hời, Tình tang, Cái ả, Lên núi, Xuốngsông, Cái hờn, cái ả, Gió mát trăng thanh, Tứ quý" được lưu truyền tới ngày nay

2.1.3 Yếu tố Kinh tế

Yếu tố kinh tế cơ bản là sự tồn tại của thị trường và tiếp thị âm nhạc dângian Bắc Ninh Để phát triển, âm nhạc cần có sự quan tâm và ủng hộ từ khán giả.Qua việc xây dựng thương hiệu và thực hiện các chiến dịch tiếp thị hiệu quả, âm

nhạc dân gian Bắc Ninh có thể tạo được sự quan tâm và thu hút khán giả cũng nhưcác cơ hội kinh doanh liên quan như bán đĩa, vé biểu diễn và sản phẩm liên quankhác.

Thu nhập khách du lịch: Mức thu nhập của khách du lịch có thể ảnh hưởng

đến sự quan tâm và khả năng chi tiêu cho trải nghiệm âm nhạc dân gian Khi thunhập tăng, khách du lịch có thể dễ dàng hơn trong việc chi trả cho vé tham dự cácbuổi biểu diễn quan họ Bắc Ninh và các hoạt động liên quan Thu nhập cao cũng

có thể tạo điều kiện thuận lợi cho việc du lịch từ xa để thưởng thức âm nhạc dângian này

Tốc độ tăng trưởng kinh tế: Sự phát triển kinh tế trong khu vực có thể ảnh

hưởng đến sự quan tâm và khả năng tài chính của người dân địa phương để du lịch

và tạo ra các trải nghiệm âm nhạc dân gian Khi tăng trưởng kinh tế, nguồn lực vàđầu tư có thể được dành cho việc bảo tồn và phát triển nghệ thuật quan họ, baogồm cải thiện cơ sở hạ tầng du lịch và quảng bá văn hóa địa phương

Đầu tư và hỗ trợ từ chính phủ và các tổ chức liên quan: Đầu tư và hỗ trợ từ

chính phủ và các tổ chức du lịch có thể góp phần quan trọng trong việc xây dựngsản phẩm du lịch thưởng thức quan họ Bắc Ninh Các nguồn tài chính và nguồn lựckhác có thể được sử dụng để tổ chức buổi biểu diễn, tạo điều kiện cho người dânđịa phương tham gia và đào tạo trong nghệ thuật quan họ, cũng như quảng bá vàthu hút du khách đến tham quan và trải nghiệm

2.1.4 Yếu tố Môi trường

Địa lý: Với vị trí địa lý nằm ở vùng đồng bằng sông Hồng, Bắc Ninh có một

môi trường tự nhiên thuận lợi cho phát triển âm nhạc dân gian Vùng đồng bằng vàmôi trường nông nghiệp đã ảnh hưởng đến phong cách âm nhạc của người dân BắcNinh Âm nhạc dân gian Bắc Ninh thường mang trong mình những giai điệu nhẹnhàng, tươi vui và phản ánh cuộc sống nông thôn và công việc nông nghiệp

Khí hậu: Khí hậu cũng là một yếu tố quan trọng trong việc phát triển âm

nhạc dân gian Bắc Ninh Bắc Ninh có khí hậu ôn đới, với mùa đông lạnh và mùa

hè nóng ẩm Khí hậu này có thể ảnh hưởng đến tâm trạng và cảm xúc của ngườidân, từ đó tác động đến âm nhạc mà họ sáng tác và diễn xuất Ví dụ, trong các bàihát dân ca Bắc Ninh, người ta thường nghe thấy những giai điệu và lời ca hát phảnánh cảm xúc của người dân trong những thời điểm khác nhau của năm, từ nhữngbài hát vui tươi trong mùa xuân đến những bài hát buồn trong mùa đông

Địa lý và môi trường tự nhiên của Bắc Ninh cũng tạo ra một môi trường âm thanh đặc biệt, ảnh hưởng đến âm nhạc dân gian Vùng đồng bằng với các cánh

đồng, sông nước và đồng cỏ cung cấp một môi trường âm thanh phong phú Cácnhạc cụ truyền thống như đàn tranh, đàn nhị, đàn bầu, thường được chế tác bằng

gỗ và thích hợp với môi trường âm thanh tự nhiên này m thanh của các nhạc cụnày hòa quyện với âm thanh của thiên nhiên, tạo nên một không gian âm nhạc độcđáo và đặc trưng cho âm nhạc dân gian Bắc Ninh

Tác động của môi trường xã hội: Môi trường xã hội cũng ảnh hưởng đến

phát triển âm nhạc dân gian Bắc Ninh Với một lịch sử và truyền thống lâu đời,người dân Bắc Ninh đã kế thừa và truyền dạy âm nhạc dân gian qua các thế hệ.Môi trường xã hội địa phương, bao gồm cộng đồng và các tổ chức văn hóa, có thểcung cấp sự ủng hộ và khuyến khích cho việc phát triển và truyền bá âm nhạc dângian Bắc Ninh

2.1.5 Yếu tố Chính trị - Pháp luật

Rào cản về thị thực: Một rào cản chính trị và pháp luật có thể ảnh hưởng đến

du lịch thưởng thức âm nhạc dân gian là quy định về thị thực Nếu việc xin visahoặc cấp phép nhập cảnh cho du khách nước ngoài đến thưởng thức âm nhạc dângian ở Việt Nam nói chung và Bắc Ninh nói riêng phức tạp hoặc khó khăn, nó cóthể làm giảm sự quan tâm và khó khăn cho du khách quốc tế muốn tham gia trảinghiệm âm nhạc dân gian này Do đó, các chính sách và quy định liên quan đến thịthực phải được xem xét và điều chỉnh để tạo điều kiện thuận lợi cho du khách quốc

tế thưởng thức âm nhạc dân gian

Chiến lược phát triển của chính phủ: Chiến lược phát triển của chính phủ

cũng có thể ảnh hưởng đến việc xây dựng sản phẩm du lịch thưởng thức âm nhạcdân gian như quan họ Bắc Ninh Nếu chính phủ không đặt mục tiêu và không đầu

tư vào việc phát triển và quảng bá âm nhạc dân gian, điều này có thể dẫn đến sựthiếu hụt về nguồn lực và hỗ trợ cho việc bảo tồn và phát triển các hoạt động liênquan đến quan họ Bắc Ninh Do đó, việc có một chiến lược phát triển rõ ràng vàcam kết từ phía chính phủ có thể tạo điều kiện thuận lợi hơn cho xây dựng sảnphẩm du lịch thưởng thức âm nhạc dân gian

Quy định về giấy phép và quản lý hoạt động: Yếu tố pháp luật cũng có thể

ảnh hưởng đến việc xây dựng sản phẩm du lịch thưởng thức âm nhạc dân gian.Quy định về giấy phép và quản lý hoạt động có thể ảnh hưởng đến quy mô, chấtlượng và trải nghiệm của các hoạt động du lịch liên quan đến quan họ Bắc Ninh

Việc có quy định rõ ràng và hiệu quả về việc cấp phép và quản lý hoạt động du lịch

có thể đảm bảo sự bền vững và tôn trọng đối với di sản văn hóa

2.2 Đánh giá thị trường ngành

2.2.1 Đối thủ cạnh tranh

Các tour du lịch âm nhạc dân gian Hà Nội và các tỉnh thành lân cận: Hà Nộicũng nổi tiếng với các nghệ thuật dân gian và âm nhạc truyền thống Có thể có cáctour du lịch tương tự tại Hà Nội, tập trung vào việc khám phá âm nhạc dân gian vànghệ thuật truyền thống của địa phương Ngoài ra, các tỉnh thành lân cận Bắc Ninhnhư Hải Dương, Bắc Giang, Hưng Yên cũng có truyền thống âm nhạc dân gianphong phú

Các sự kiện âm nhạc dân gian khác: Các sự kiện âm nhạc lớn, ví dụ nhưfestival âm nhạc dân gian quốc tế hoặc các sự kiện âm nhạc mới thu hút giới trẻnhiều hơn cũng có thể là đối thủ cạnh tranh của tour du lịch thưởng thức âm nhạcdân gian Bắc Ninh

Du lịch ẩm thực: Bắc Ninh có nhiều món ăn đặc sản độc đáo và phong phú

Du khách có thể quan tâm đến các tour du lịch ẩm thực để khám phá và thưởngthức các món ăn truyền thống của địa phương Những tour này tập trung vào việckhám phá nền ẩm thực đặc biệt của Bắc Ninh, từ các món ăn đường phố cho đếncác món ăn truyền thống trong các nhà hàng địa phương

Du lịch khám phá di sản: Bắc Ninh có nhiều di sản văn hóa và lịch sử khácnhư Chùa Dâu, Đền Bà Chúa Kho, và Đền Đô Du khách có thể quan tâm đến cáctour du lịch khám phá di sản để hiểu rõ hơn về lịch sử và văn hóa của Bắc Ninh

2.2.2 Nhà cung cấp

Để xây dựng tour du lịch trải nghiệm âm nhạc dân gian tại Bắc Ninh, nhàthiết kế tour du lịch cần phải tìm kiếm địa điểm phù hợp để tổ chức tour, ví dụ nhưcác bảo tàng, nhà hát, địa điểm ăn uống lưu trú, ăn uống Đặc biệt, không phảinhà hát nào ở Bắc Ninh cũng có biểu diễn về âm nhạc dân gian hay bảo tàng nào ởBắc Ninh cũng có trưng bày những hiện vật, tranh ảnh liên quan tới các thể loạinhạc này Do đó, điều này đòi hỏi người thiết kế tour phải tìm hiểu và nắm vữngthông tin về các địa điểm văn hóa và âm nhạc dân gian tại Bắc Ninh

Ngoài việc thiếu nhà cung cấp về địa điểm, việc phát triển và tạo động lựccho nghệ nhân thực hiện cũng chưa được làm rõ ràng Nhiều nghệ nhân trẻ theo âmnhạc dân gian nhưng không hiểu hết dẫn đến giá trị mang cho khách cũng chưađược đáp ứng Việc xây dựng tour du lịch trải nghiệm âm nhạc dân gian tại Bắc